Ile fabryk produkuje produkty pod marką Dovgan? Historie najbardziej nieudanych marek w Rosji

Dovgan Vladimir jest przedsiębiorcą, który zdał egzamin niezależnie kręta ścieżka od chłopca, który nie radzi sobie w szkole, do milionera. Przeżywał kilka wzlotów i upadków, czasami popadał w duże długi, ale zawsze udawało mu się znaleźć wyjście z sytuacji. Szeroko znany był w Rosji na początku lat 90-tych. W tym czasie był właścicielem znaków towarowych Doka i Dovgan. To właśnie te czasy wzmocniły jego umysł i charakter. Jak wyglądało jego życie wcześniej? Dzisiaj i co on teraz robi? Czytaj.

Dzieciństwo i rodzina

Mieszkaniec małej wioski w Region Amuru urodził się 30 lipca 1964 r. Rodzina Vladimira Dovgana nie mogła pochwalić się dużymi zarobkami, a wręcz przeciwnie, czasami doświadczała biedy. Szukam lepsze życie rodzice decydują się na przeprowadzkę do przemysłowego miasta Togliatti. W nowym miejscu zamieszkania ojciec pracuje jako pracownik kolei, matka zostaje pracownikiem. Z kolei 6-letni Dovgan, widząc, jak trudno jest rodzicom, stara się na wszelkie możliwe sposoby pomóc im w pracach domowych.

Wysiłki chłopca zostały docenione w rodzinie, rodzice wspierali go we wszystkim. Nawet gdy Władimir przynosił do domu złe oceny, mama i tata zachęcali go i mówili, że wszystko się ułoży. Jednak w szkole od początku nie układało się pomyślnie, był nawet moment, gdy nauczyciel przeklął chłopca i nazwał go idiotą. Władimir bardzo martwił się swoimi wynikami w nauce i tylko myśli o wsparciu rodziców pomogły mu nie popaść w rozpacz.

Lata szkolne wniosły do ​​życia Vladimira Dovgana coś więcej niż tylko negatywizm. Pewnego cudownego dnia instytucja edukacyjna odwiedził znany trener, którego celem było zainteresowanie dzieci sportem. Zapraszał także wszystkich na swoje zajęcia. Po takiej wizycie Dovgan postanawia spróbować swoich sił w wioślarstwie.

Sport i choroba

Już po pierwszym treningu w chłopcu ogarnia głód sportu. Za pomocą wioślarstwa Władimir ucieka od problemów życiowych, marzy o tym, aby w przyszłości zostać profesjonalistą. Kilka lat ciężkiej pracy doprowadziło do tego, że 16-letni Dovgan otrzymuje tytuł Mistrza Sportu ZSRR i zostaje włączony do kadry narodowej. Po ukończeniu szkoły trafia do grupy szkoleniowej Mistrzowie olimpijscy. Jednakże na ten temat ścieżka sportowa Dovganya kończy się, bo zaczyna poważne problemy z ciśnieniem krwi - nadciśnienie.

W wieku 17 lat musiał napychać swoje ciało górami tabletek i często wydawać pieniądze procedury medyczne, co strasznie dręczyło faceta. Aby ułatwić sobie życie, Władimir postanawia oderwać się od studiów, więc wstępuje do lokalnego instytutu.

Podczas studiów Vladimir Dovgan musiał żyć według ścisły harmonogram. Pomimo tego, że zdobywanie wykształcenia zajmowało prawie cały czas młody człowiek, nawet nie myślał o rzuceniu sportu, wtedy były to sztuki walki.

Potem musiałem zrobić krótką przerwę, ponieważ Dovgan został powołany do wojska. Po powrocie do domu kontynuuje naukę, a także rozpoczyna pracę jako trener w szkole sportowej.

Lata studenckie dały Władimirowi ogromne doświadczenie. W tym momencie udało mu się przejść dalej drabina kariery od robotnika na budowie do majstra w fabryce. Ma też kochankę, która wkrótce zostaje jego żoną i rodzi jego dziecko. Mimo to facet nadal mieszka w domu swoich rodziców. Ta sytuacja zupełnie mu nie odpowiadała i zdecydował się na odpowiedzialny krok - otwarcie klubu sztuk walki.

Maszyna do robienia chipsów

Na początku lat dziewięćdziesiątych Dovganowi udało się wraz z przyjacielem odwiedzić stolicę Rosji. Ten dzień wprowadził duże zmiany w biografii Władimira Dovgana. Po długim spacerze chłopaki postanowili odpocząć i napić się piwa. Jako przekąskę wzięli chipsy.

Popijając piwo i delektując się smakiem zakupionej przekąski, Władimira uderzył pomysł stworzenia sprzętu do produkcji chipsów. Jego plany zakładały dystrybucję takich maszyn wśród przedsiębiorców mała dłoń. Po zbadaniu rynku Dovgan zdaje sobie sprawę, że jego pomysł jest całkiem obiecujący.

Prace nad projektem trwały dość długo. Znajomi wyśmiali jego pomysł, myśląc, że robi bzdury i powiedzieli mu o powrocie do fabryki. Dovgan nie należy jednak do osób, które poddają się przy pierwszej trudności, miał w głowie jasny cel i z dnia na dzień zmierzał w jego stronę. Pomimo tego, że proces ten trwał dość długo, był więcej niż wart poświęconego czasu. Pewnego pięknego dnia Dovgan demonstruje swoją maszynę do robienia chipsów i wkrótce zostaje bombardowany zamówieniami. Tak więc od zwykłego faceta Dovgan przeszedł do statusu milionera dolara.

Franczyza

Po osiągnięciu sukcesu w produkcji sprzętu przedsiębiorca Vladimir Dovgan postanawia kontynuować pracę w tym kierunku. I zaczyna realizować projekt maszyny do robienia pizzy. Następnie Vladimir ma szansę odwiedzić Amerykę, więc projekt zostaje wstrzymany.

Podczas podróży milioner spotyka franczyzę. Temat ten urzeka go swoją obietnicą i zaczyna go studiować za pomocą książek i innych publikacje drukowane. Po opanowaniu całego dostępnego materiału, w 1992 roku Dovgan został kandydatem nauk ekonomicznych, ponieważ doskonale obronił swoją pracę naukową na temat franchisingu.

Zawalić się

Następnie Władimir Wiktorowicz Dovgan wraca do projektu pizzy i zastanawia się, jak wykorzystać wiedzę zdobytą za granicą w swoim biznesie. Po skończeniu sprzętu otwiera firmę Doka, za pomocą której sprzedaje swoje cudowne maszyny.

Po pojawieniu się „Doki” na rynku, w ciągu kilku lat pod tą marką otwarto ponad tysiąc piekarni. Sprawy szybko szły w górę, Władimir planował nawet wejście na rynek zagraniczny.

Jednak wszystko, co Dovgan zbudował przez lata, wali się w ciągu jednego dnia, gdy w Rosji rozpoczyna się kryzys. Ceny stali nierdzewnej podskakują 15-krotnie, pożyczki stają się droższe 20-krotnie. A Dovgan schodzi na dno, a nawet niżej, bo jego długi przekroczyły 700 tysięcy dolarów.

Znowu milioner?

W czasach Dokiego Vladimir zauważył, że pozbawieni skrupułów konkurenci biznesowi tworzyli niskiej jakości kopie jego urządzeń, a następnie sprzedawali je pod tą samą marką. Było to okrutnym żartem dla reputacji firmy. Z tych obserwacji narodził się nowy pomysł biznesowy Dovgana – sprzedaż wódki zabezpieczonej przed podrabianiem.

Ponieważ Vladimir był pewien jakości swojego produktu, z dumą nazwał wyprodukowany przez siebie napój swoim nazwiskiem. Zrobiono to również, aby wzbudzić zaufanie konsumentów, jakby dając im znać, że jest odpowiedzialny za własną reputację tego produktu.

Na korzyść wódki Dovgan działał także fakt, że w tamtym czasie na rynku prezentowano, z grubsza mówiąc, „spalone pomyje”. Kupując podrabiany alkohol, ludzie często ulegali zatruciom, a nawet odnotowano śmierć. Dlatego pomysł wyprodukowania napoju wysokiej jakości został pozytywnie odebrany przez konsumenta.

Przed rozpoczęciem produkcji Vladimir Dovgan chciał jak najlepiej zrozumieć wszystkie procesy produkcyjne. Nauka zajęła mu około pół miesiąca, po czym od razu przystąpił do produkcji wódki według własnej receptury. Odzyskanie moich milionów zajęło dosłownie rok.

W tym roku skorzystał nie tylko Władimir. Ponieważ jego produkt był wysokiej jakości, konkurenci również musieli doprowadzić swoje napoje alkoholowe do przyzwoitego poziomu. W rezultacie spadła liczba zatruć i zgonów.

Po udanym starcie w Rosji rozpoczyna się współpraca z innymi krajami. I wydawałoby się, że wszystko idzie jednak jak w zegarku nowy kryzys Rok 1998 znowu wszystko psuje. Tym razem długi Władimira sięgały dużej kwoty 20 milionów dolarów.

Inne projekty

Po tak poważnej porażce Władimir Wiktorowicz Dowgan próbował swoich sił w polityce, ale wkrótce zdał sobie sprawę, że to wcale nie było jego przeznaczenie.

Następnie pracował w sprzedaży i brał udział w tworzeniu gry HOP-GO, na której prezentację udało mu się zgromadzić przedstawicieli z ponad 30 krajów. Późniejszego uruchomienia gry nie udało się wypuścić, ale przy jej pomocy przygotowano platformę dla większego projektu – sieciowej spółki Edelstar, którą Władimir zarządzał do 2011 roku.

Rodzina

Jak już wspomniano, Władimir ożenił się po raz pierwszy w lata studenckie. Z tego małżeństwa ma córkę Krystynę. W sumie był trzykrotnie żonaty. Ostatnią żoną jest Elena Letyagina. Urodziła syna Dovgana, Aleksandra i córkę Elżbietę.

Co dzisiaj?

Dziś Vladimir Dovgan rozwija projekt „Akademia Zwycięzców”. Jego głównym zadaniem jest nauczenie ludzi osiągania sukcesu i bogactwa.

Władimir Dovgan Rosyjski biznes- legendarna postać. Jego zasługą jest nie tylko to, że od dołu, udało mu się wspiąć się wysoko po drabinie przedsiębiorczości. A także w tym, że stał się twórcą poważnego trendu w rosyjskiej gospodarce - franchisingu.

Jest z lekka ręka Franczyza Władimira dzisiaj pewnie się rozwija Federacja Rosyjska i WNP. Sam Dovgan nigdy nie stoi w miejscu, jako przedsiębiorca stale się rozwija. Zdaniem Dovgana sukcesy i porażki nieustannie zmuszają nas do radykalnego przemyślenia na nowo naszych pomysłów na życie i przedsiębiorczość.

Włodzimierz Dowgan urodził się w małej syberyjskiej wiosce Erofey Pavlovich, w 1964 roku, w rodzinie kolejarza. W wieku sześciu lat przeprowadził się z rodzicami do miasta Togliatti w Wołdze. Z wczesne dzieciństwo doświadczył ciężkiej pracy i nauczył się pokonywać trudności. W wiek szkolny zajął się kajakarstwem i szybko osiągnął znaczące wyniki sportowe. W wieku szesnastu lat Władimir spełnił standardy mistrza sportu i wszedł do drużyny narodowej ZSRR.

W wieku siedemnastu lat Dovgan rozpoczął pracę jako trener. W ciągu zaledwie kilku miesięcy Władimir zyskał autorytet dobrego nauczyciela młodych sportowców. W tym samym wieku 17 lat przeszedł poważny test - tragiczna śmierć ukochany brat. Dzięki tej śmierci Władimir doznaje poważnego ciosu psychicznego, w wyniku czego poważnie choruje. Pomimo swojej choroby Dovgan idzie na studia i uczy się niemal przez całą dobę.

Służba w szeregach Armia Radziecka przerywa studia na Politechnice. Po odsiedzeniu dwóch lat Dovgan wraca na uniwersytet. Równolegle ze studiami w instytucie prowadzi rekrutację i szkolenie kilku grup dzieci w Młodzieżowej Szkole Sportowej. Latem student Dovgan pracuje w brygadzie budowlanej, gdzie wkrótce za swoją działalność zostaje wybrany komisarzem centrali brygad studenckich.

Energia i chęć osiągnięcia życiowego sukcesu zmuszają Dovgana do szukania nowych zajęć. W ciągu dnia Dovgan uczestniczy w badania naukowe w Zakładzie Termofizyki Instytutu, a nocami naprawia budynki ze stworzoną przez siebie ekipą budowniczych.

Tak sam Dovgan opisuje swoje „wakacje”. wakacje. Prowadzony przez ekipę budowlańców, zaczyna pracę o godzinie 22:00 i kończy o 2:00 w nocy. Po odpoczynku na obiekcie Dovgan rano udaje się do bazy sportowej na treningi z młodzieżą. Po szkoleniu trafia do komendy strefowej ekip budowlanych, aby kierować trzydziestoma ekipami budowlanymi...

Po ukończeniu trzeciego roku instytutu Dovgan przechodzi do produkcji. Nie poddając się namowom rektora instytutu, aby w nim pozostać wydział w pełnym wymiarze godzin, Władimir opuszcza fabrykę.

Dovgan zostaje brygadzistą w VAZ. Wraz z pierestrojką w przedsiębiorstwie zapanowała demokratyzacja, niestety pod wieloma względami wciąż formalna. Robotnicy fabryki nominowali go na dyrektora fabryki, ale w wyborach, które się odbyły, krewny wielkiego szefa fabryki „wygrał”.

Przekonany o niemożliwości osiągnięcia sukcesu w fabryce, Dovgan poza swoją główną pracą organizuje klub sztuk walki, który od razu zyskuje popularność. Prowadzi kilka grup po 50 osób każda. Ludzie ćwiczą w klubie w różnym wieku- od nastolatków po emerytów.

Dzień pracy Władimira zaczyna się o wpół do piątej rano. Po skończonej zmianie leci do instytutu na zajęcia wieczorowe, a następnie do klubu, w którym trenuje inna grupa sportowcy.

Pierestrojka daje Dovganowi możliwość zajęcia się własny biznes i tworzy spółdzielnię produkcyjną. Powstające gospodarka rynkowa wymaga nowych technologii i nowoczesny sprzęt. Na początku lat dziewięćdziesiątych inżynier Dovgan osobiście zaprojektował pierwszy sprzęt do produkcji chipów w WNP. Ponadto udało mu się szybko uruchomić produkcję sprzętu i zorganizować jego sprzedaż w możliwie najkrótszym czasie.

Jednocześnie wydaje podręcznik sztuk walki, którego sprzedaż jest w stanie zapewnić dobre wsparcie finansowe dla nowo uruchomionej produkcji.

Od tego udanego początku zaczyna się coś niesamowitego karierę przedsiębiorczą Dowgania.

Podążając za urządzeniami do produkcji chipsów, Dovgan opracowuje urządzenia dla minipiekarni i do produkcji pizzy.

W 1992 roku opublikował książkę „Franczyza – droga do ekspansji biznesu” zawierającą technologie biznesowe, jakich nie znała jeszcze przestrzeń poradziecka.
Wyniki były imponujące. Przedsiębiorcy z WNP otrzymali od Dovgana skuteczne technologie biznesowe, a oprócz nich tani, niezawodny i wydajny sprzęt dla zawsze najważniejszego sektora gospodarki - piekarnictwa.

Przed pojawieniem się minipiekarni Doka-chleb i Doka-pizza branżę tę reprezentowały w miastach WNP duże piekarnie, które również były zacofane technologicznie. Dovganowi udało się nie tylko rozwiązać ten problem, ale także zarobić na nim dużo pieniędzy. W ciągu kilku lat w Rosji i krajach WNP pojawiło się dwa i pół tysiąca piekarni, tysiąc pizzerii i setki sklepów z produkcją chipsów.

Jednak wraz z rozpoczęciem produkcji Vladimir stanął przed poważnym testem. Ceny stali nierdzewnej, które w wyniku decyzji rządu wzrosły kilkukrotnie, poważnie uderzyły w przedsiębiorstwa Dovgana i w efekcie sprawiły, że produkcja stała się nieopłacalna. Równolegle z tymi wydarzeniami Dovgan wypada z łask władz, w mediach zaczyna się agresywna krytyka jego biznesu, wierzyciele natychmiast stawiają mu swoje żądania.

Ale przeciwności losu wzmacniają ludzi takich jak Dovgan i w rezultacie stają się oni jeszcze silniejsi. Po bankructwie, rozpoczynając działalność w nowej branży, Dovgan skierował swoje wysiłki na ochronę ludności poważne konsekwencje używać produkty niskiej jakości. Prawdziwą plagą ówczesnej Rosji był ogromny udział w rynku podrabianej wódki. Przerażające statystyki: w 1995 r. 40 tys Obywatele Rosji zmarł od fałszywej wódki. Rosyjscy producenci wódki ponieśli straty nie tylko ze strony producentów zastępczych, ale także zostali zaatakowani przez zagraniczne firmy, które zapełniały rosyjskie sklepy importowanym alkoholem.

Dovgan i jego zespół dokładnie przestudiowali technologię i dystrybucję wyrobów alkoholowych i w ciągu sześciu miesięcy rozpoczęli produkcję wódki wg własne przepisy, najwyższej jakości i z unikalnym systemem zabezpieczającym przed podróbkami.

Mocne napoje „Dovgan” szybko zyskały uznanie wśród konsumentów rosyjskich i zagranicznych. Chęć sukcesu, pewność siebie i korzyści społeczne przyniosły firmie fantastyczny efekt ekonomiczny. Zaczynając w 1996 roku z minusem i pracując na pożyczkach, firma Dovgana w ciągu kilku miesięcy stworzyła pierwszą rodzinną markę w Rosji „Dovgan”, a obroty już w pierwszym roku działalności firmy osiągnęły ponad sto milionów dolarów.

Dovgan jest nie tylko obecny krótki czas przywrócił status i chwałę tradycyjnym narodowym napojom, ale także skutecznie konkurował z najsilniejszymi zachodnimi producentami wódki, takimi jak Finlandia, Absolut, Smirnoff i inni.

Przykład firmy Dovgana zainspirował inne przedsiębiorstwa w tej branży. Poprawiła się jakość produktów innych producentów. Liczba zgonów z powodu zatrucia alkoholem w Rosji znacznie spadła.

Na fali sukcesu Dovgan pod własną marką zorganizował wypuszczenie wielu innych produktów, takich jak płatki zbożowe, czekolada i wiele innych, wypychając zagranicznych producentów z rynku rosyjskiego. Jako pierwszy wysunął hasło: „Kupuj rosyjskie towary!”

Rosyjskie przedsiębiorstwa odczuwają dotkliwy niedobór kompetentnych, uczciwych i aktywnych menedżerów. Aby rozwiązać ten problem, Dovgan szuka w całym kraju najzdolniejszych młodych ludzi ze skłonnościami organizacyjnymi i otwiera wydział menedżerów przyszłości z zupełnie nowymi formami szkolenia i praktyki. Wiek wiedzy i Technologie informacyjne opuszcza Rosję globalne wyzwanie, wymaga od kraju dotarcia do najbardziej wysuniętych granic.

Rozpoczynając pracę nad najciekawszym i najważniejszym projektem zatytułowanym „Służba Władimira Dovgana”, Dovgan wskrzesił i spopularyzował potężne źródło – wiedzę zgromadzoną przez pokolenia znakomitych rosyjskich naukowców i specjalistów. Priorytety „Służby Władimira Dovgana” odpowiadały żywotnym interesom ludzi. Wydanie było odpowiedzią na obawy i obawy dotyczące poprawy zdrowia zdrowa żywność jedzenie, różnorodność kosmetyki, biologicznie aktywne dodatki do żywności, biologiczne stymulatory (takie jak Balsam i Life Tonic marki Vladimir Dovgan), przyjazne dla środowiska artykuły gospodarstwa domowego itp.

„Vladimir Dovgan Service” to zróżnicowana firma, która produkuje i dystrybuuje wiele z nich różne produkty. Ich wspólne cechy to wysoka jakość i unikalne właściwości konsumenckie.

Vladimir Dovgan dopuszcza tylko najlepsze fabryki nowoczesne technologie i wysoko wykwalifikowani specjaliści. Firma nieprzerwanie prowadzi ścisła kontrola nad jakością swoich produktów przy pomocy komitetu partnerskiego, który ma ogromne uprawnienia.

Na początku XXI wieku Dovgan stworzył firmę Vladimir Dovgan, która zrzeszała setki tysięcy partnerów w kilkudziesięciu krajach na całym świecie. Aby jeszcze bardziej wypracować powiązania między partnerami na całym świecie i złożone schematy finansowe globalny projekt- EDELSTAR, rozpoczyna eksperymentalny projekt HOP-GO. Po wykonaniu powierzonego zadania projekt zostaje zamknięty na rzecz EDELSTAR.

Dziś Vladimir Dovgan zajmuje się wielopoziomowością Marketing sieciowy, zarządzający firmą EDELSTAR, która zrzesza 370 tysięcy partnerów na całym świecie. Celem pierwszego etapu rozwoju firmy jest utworzenie 100-milionowego Klubu Smart Buyers EDELSTAR Smart Buyers Club.

Ale Dovgan nie chce na tym poprzestać, jest, jak poprzednio, pełen energii i sił do realizacji swoich nowych, zakrojonych na szeroką skalę planów.

W latach 90. w Niemczech otwarto około 1000 sklepów z rosyjską żywnością, z czego 800 do dziś z sukcesem działa w sektorze detalicznym. Zwłaszcza firma DOVGAN GmbH, założona w 1998 roku w Hamburgu, zajęła silną pozycję na rynku niemieckim jako główny dostawca rosyjskich produktów spożywczych.

DOVGAN Russische Küche GmbH

Władimir Wiktorowicz Dowgan urodził się w 1964 r. w zwykłej sowieckiej rodzinie, która niczym nie wyróżniała się na tle tej samej zwyczajnej rodziny. rodziny radzieckie może z tą różnicą, że żyli dość słabo.

Włodzimierz nie mógł pochwalić się sukcesami szkolnymi. Co więcej, część nauczycieli uważała go za ucznia beznadziejnego, absolutnie mało obiecującego. Oprócz braku wybitnych zdolności do nauki, życie w biedzie było dla Władimira niezwykle upokarzające - rodzinie często wystarczało pieniędzy tylko na najpilniejsze potrzeby.

Miał jednak szczęście dostać się do sekcji sportów wioślarskich, gdzie w porównaniu do Liceum trenerzy i nauczyciele zauważyli jego umiejętności i pochwalili go. Dzięki sportowi Władimir zdobył umiejętności komunikowania się z ludźmi, pracy zespołowej, nauczył się osiągać swoje cele, traktować porażki z cierpliwością i zrozumieniem i nie poddawać się, dawać z siebie wszystko, natychmiast akceptować właściwe decyzje. To właśnie w tym czasie nastąpiła historia sukcesu legendarna osoba. Według Dovgana to sport może rozwinąć w człowieku cechy walki, wolę zwycięstwa i ducha rywalizacji, bez których w wielkim biznesie nie ma miejsca dla nikogo. I konieczne jest kultywowanie tych cech od dzieciństwa, niezależnie od tego, jakie plany życiowe kształtują się w dziecku w procesie jego wzrostu i rozwoju.

Po ukończeniu szkoły Vladimir Dovgan poważnie zachorował, przez co musiał zakończyć karierę sportową, w której brał udział Wielki sukces. Choroba nie przeszkodziła mu jednak w pragnieniu dostatniego życia i postanowił poświęcić swoje życie nauce, wstępując na Politechnikę.

Sytuacja rodzinna spowodowała, że ​​już na trzecim roku studiów w instytucie został zmuszony do przeniesienia się na studia wieczorowe i podjęcia pracy na stanowisku majstra w fabryce. Ale to nie wystarczyło dla aktywnej natury Dovgana. Oprócz nauki i fabryki udało mu się zaangażować działalność coachingową w szkole sportowej, gdzie spieszyłem się prawie codziennie, po pracy na zmianę na produkcji, a potem po odrabianiu zajęć w instytucie. Ponadto Władimir był aktywnie zaangażowany działalności naukowej: brał udział w badaniach w katedrze termofizyki swojego instytutu, a latem brał czynny udział w ruchu brygady budowlanej.

Dochodząc do wniosku, że nie będzie w stanie na całego Aby zrealizować wszystkie swoje ambicje, Vladimir Dovgan otworzył klub sztuk walki, w którym osobiście trenował sportowców amatorów. Klub niemal natychmiast stał się bardzo popularny. Później Władimir napisze jedną ze swoich pierwszych książek opisujących działalność klubu i swoje w nim osiągnięcia.

Droga do wielkiego biznesu lub początek wielkiego sukcesu

Na przełomie lat 80. i 90. w całym Związku Radzieckim istniały tylko dwie fabryki produkujące chipsy ziemniaczane, więc produkt ten był nieznany większości ludności kraju. To właśnie wtedy Władimir wpadł na pomysł produkcji i sprzedaży chipsów.

Aby zrealizować ten pomysł, musiał rzucić stabilną, ale mało obiecującą pracę w fabryce i „zestawić” zespół podobnie myślących ludzi, z którym opracowano prototyp kompaktowej jednostki do produkcji chipsów. Ani Dovgan, ani członkowie jego zespołu nie mieli planu, doświadczenia, wiedzy w zakresie opracowywania specjalnego sprzętu ani pieniędzy na wdrożenie pomysłu. Nie było nic prócz „nagiego” zapału i pomysłu – stworzyć sprzęt do produkcji chipsów ziemniaczanych w małych ilościach, który można by zaoferować rolnikom specjalizującym się w uprawie ziemniaków.

Po serii niepowodzeń zespołowi Dovgana wciąż udaje się stworzyć niezbędny sprzęt, który w rekordowym czasie stał się popularny i poszukiwany.

Nadszedł czas, kiedy Vladimir Dovgan był w stanie zarobić swoje pierwsze miliony, a historia jego sukcesu dopiero się zaczynała.

Po tym, jak pomysł stworzenia i sprzedaży sprzętu do produkcji chipsów został uwieńczony sukcesem, Dovgan zaczyna myśleć o rozszerzeniu produkcji. Tak zrodził się pomysł produkcji sprzętu do robienia pizzy.

Będąc w Ameryce, dowiaduje się o takim procesie biznesowym jak franczyza i zaczyna go studiować. W 1992 roku Dovgan uzyskał stopień doktora ekonomii po obronie pracy naukowej na temat franchisingu i jego możliwości dla biznesu. Dlatego Dovgan uważany jest za „ojca” franczyzy w Rosji - jako pierwszy zastosował tę technologię w biznesie, produkując wyposażenie dla minipiekarni i mini-pizzerii. W ten sposób miniprodukcja pod marką Doka rozprzestrzeniła się po całym kraju: „Doka-chleb” i „Doka-pizza”.

Kryzys gospodarczy położył kres działalności Dovgana. Jego firma została ogłoszona upadłość, produkcyjna i gniazdka pod marką Doka zostały zamknięte.

Dovgan był praktycznie zrujnowany, ale poddawanie się nie leżało w jego naturze, więc niemal natychmiast wpadł na nowy „szalony” pomysł - produkcję wysokiej jakości wódki. Oprócz unikalny system zabezpieczeniem przed podrabianiem, gwarancją jakości tych produktów była etykieta z wizerunkiem Dovgana. I znowu, w rekordowym tempie, wyroby alkoholowe produkowane pod marką Dovgan nie tylko zdobyły zaufanie Rosjan, ale także stopniowo zaczęły wypierać z rynku produkty zagraniczne.

Wspierany falą sukcesów Dovgan rozpoczyna produkcję szerokiej gamy produktów pod własnym nazwiskiem, od płatków śniadaniowych po papierosy.

W historii przedsiębiorczości Rosji nigdy nie było przykładu tak kolosalnego tempa rozwoju sprzedaży, tak zróżnicowanej produkcji ani tak wielkiego sukcesu.

Według samego Dovgana, jego sukces działalność przedsiębiorcza zostało zapewnione dzięki takim czynnikom jak:

1. Produkcja produktów wysokiej jakości i odpornych na podrabianie.
2. Dostępność stałej reklamy. Nawiasem mówiąc, w celach reklamowych powstał cały program telewizyjny „Dovgan Show”.
3. Tworzenie loterii jako losy na loterię która posługiwała się numerami paszportów jakości przypisanymi do każdej jednostki produktów wytwarzanych pod marką Dovgan.
4. Piękne opakowanie, które wyróżnia produkty Dovgan na tle innych marek.

Oprócz głównej działalności biznesowej Vladimir Dovgan aktywnie angażował się w pracę naukową i edukacyjną: z jego inicjatywy przetłumaczono i opublikowano najlepsze bestsellery ekonomiczne dotyczące reklamy, handlu i zarządzania.

Stopniowo firma Vladimira Dovgana rozszerzyła się granica rosyjska, z sukcesem osiedliwszy się w wielu krajach Europy.

Nowa runda historii sukcesu

Pod koniec lat 90. Dovgan nie był szczególnie zainspirowany swoim sukcesem i był zmęczony pracą jako „znak firmowy”. Na pierwszy plan wysunęły się cele moralne tego człowieka, który dobrowolnie i świadomie porzucił tak dochodowy biznes alkoholowy. Ponadto kolejny kryzys z 1998 roku skorygował plany biznesowe wielu przedsiębiorców, w tym firmy Dovgana.

Ale po upadkach i rozczarowaniach, jakich doświadczył, słowo „kryzys” dla Władimira oznacza jedynie „nowe możliwości”, o czym świadczy dalsza historia jego wzrost i rozwój.

Dziś na czele stoi Władimir Dovgan odnosząca sukcesy firma marketingu wielopoziomowego, trener biznesu, autor wielu książek, a także prace naukowe, w którym dzieli się sekretami swojego sukcesu i daje innym możliwość jego osiągnięcia.

Firma Edelstar to nowy ulubiony pomysł Władimira Wiktorowicza. Gama produktów dystrybuowanych przez agentów sieciowych Edelstar jest ogromna i stale się poszerza. Na liście produktów znajdują się wszelkiego rodzaju suplementy diety, kosmetyki, droga biżuteria, przyjazne dla środowiska artykuły gospodarstwa domowego, naczynia…. Wspaniałe plany firmy obejmują zadanie rozszerzenia tej listy do dziesiątek tysięcy produktów.

Szkoła Zwycięzców

Kolejnym „know-how” Dovgana jest opracowanie przez Władimira Wiktorowicza unikalnej metodologii mającej na celu kształcenie ludzi pewnych siebie i swoich umiejętności, ludzi skazanych na sukces i dobrobyt. Wdrożenie metodologii odbywa się w ramach kolejnego projektu pod nazwą „Szkoła Zwycięzców” autorstwa Vladimira Dovgana. Tutaj Dovgan dzieli się swoim doświadczeniem ze współpracownikami i partnerami, organizuje i prowadzi seminaria na temat rozwoju osobistego, prowadzi szkolenia biznesowe i udziela konsultacji. Część jego szkoleń poświęcona jest sposobom przezwyciężania różnych uzależnień, w tym alkohol, tytoń i narkotyki.

Niemal cała historia biznesowa V. Dovgana rozwijała się błyskawicznie i szybko, z błyskawicznymi wzlotami i równie szybkimi upadkami. Ale pomimo tak imponujących porażek Vladimir Dovgan zawsze odnosił sukcesy, co sam wyjaśnia nowością i innowacyjne podejście prowadzić działalność gospodarczą.

Według Dovgana:

1. Tylko sen może sprawić, że człowiek pójdzie do przodu, będzie dążył do zdobycia nowej wiedzy i osiągnięcia celów pośrednich.
2. Bardzo łatwo jest osiągnąć sukces, jeśli zrobisz coś, czego nikt wcześniej nie zrobił.
3. Do wysokich osiągnięć nie potrzeba ostrej rywalizacji, ale aktywna praca z nowymi pomysłami, rynkami, produktami.
4. Nie mniej ważny czynnik Sukces oznacza kochanie swojej pracy, czerpanie radości i przyjemności ze swojej pracy, w przeciwnym razie osiągnięcie sukcesu jest prawie niemożliwe.

Szybko rosnący Rynek rosyjski Nie wszystkie firmy akceptują towary i usługi. Historia wielkiego biznesu w Rosji zawiera wiele przypadków nieudanego biznesu. Przyczyna niepowodzeń każdej takiej firmy była indywidualna, ale historie ich niepowodzeń są pod wieloma względami pouczające.

Zastanawiam się, dlaczego niektóre znane marki, marki, marki nie chcą mieszkać i pracować na rynku rosyjskim? Śledząc ten trend, wyłania się ciekawy obraz. W niektórych przypadkach nie odtwarza ostatnia rola nazwa, a czasem po prostu słabo przemyślany marketing.

Szkielety

Historia tej marki jest ciekawa. Kiedy pojawiła się w 2004 roku, pozycjonowała produkty mleczne dla dzieci. Kiedy wymyślili nazwę, marketerzy skupili się na fakcie, że dzieci uwielbiają przerażające historie. To wszystko prawda, ponieważ pozornie nieszkodliwe szkielety zdobiące opakowania takich produktów na pierwszy rzut oka wydawały się zabawne.

Dzieciom przypadło do gustu, szczególnie motto firmy na tym opakowaniu, które mówi o dbaniu o szkielety małych dzieci. Rodzice nie byli tak pewni produktu. Bali się raczej tego, czego można się spodziewać po truciźnie niż po mleku. Czaszka jest bardziej tradycyjna dla mniej zdrowej żywności. To wystarczyło test, a także ostateczne zaprzestanie produkcji szkieletowej linii produktów jako takiej.

Piwo „Ruskie”.

Kazań wyróżnił się tym, że udało mu się wypuścić piwo z oryginalne imię„Ruski” To doskonała nazwa z marketingowego punktu widzenia, ale została negatywnie przyjęta przez rodzimych rosyjskich konsumentów. Z punktu widzenia ruchu reklamowego taka nazwa powinna była przyciągnąć swoich fanów. Jednak pomimo tego, że piwo było pozycjonowane jako prawdziwe piwo rosyjskie, warzone zgodnie ze wszystkimi właściwymi tradycjami, taka nazwa była po prostu z psychologicznego punktu widzenia odbierana jako naruszenie ortografii. W rezultacie kazański browar „Krasny Wostok” zaprzestał produkcji tej marki i przeszedł na inne, bardziej tradycyjne opcje.

„Derzhava” – cukierki

Firmie Mars udało się wypuścić ciekawy projekt słodycze o nazwie „Power”. Był to ciekawy projekt, ponieważ oprócz tradycyjnego picia herbaty, na odwrocie można było odczytać różne informacje historyczne.

Zaplanowano całe wydanie tematyczne w dziesięciu różnych obszarach. Kampania reklamowa została przydzielona znaczące fundusze i wszystko było ustawione na wielką skalę. Rosjanie nie mogli się doczekać Nowa marka słodycze Jednakże, ze względu na wymagania firmy Mars, cukierki nie dostały własnych opakowań, lecz zostały zapakowane w pudełka. W rezultacie marka nie przetrwała i nie zyskała popularności.

Gourmania

Zupy płynne nie zakorzeniają się terytorium Rosji. Byli to Knorr, wujek Bens i Gurmania. Wszyscy przybyli na ziemię rosyjską i opuścili ją niechwalebnie. Jeśli chodzi o ostatnią markę, możemy powiedzieć, że pomysł firmy Mars był godny, gdyby nie specyfika rosyjskiej mentalności. Dzięki nam każda gospodyni domowa może gotować znacznie lepiej i szybciej. Po co płacić 70 rubli za taką zupę z torebki, skoro można łatwo przygotować zwykłą? Koncepcja fast foodu sama w sobie jest słuszna, nie spotkała się w połowie szybkie zupy. A wszystko to pomimo milionów dolarów zainwestowanych w promocję tego produktu.

Dovgan

Marka Dovgan pojawiła się na rosyjskich półkach już w 1995 roku. W tamtych czasach wzmacniano go wódką. Wkrótce firma rozrosła się i teraz miał już ponad dwieście produktów. Ponadto firma ta była aktywnie promowana w telewizji pod przykrywką gry „Dovgan Show”.

Istotą zabawy było losowanie nagród. Co ciekawe, w 1999 roku założyciel firmy, Vladimir Dovgan, zajął się polityką. Losy marki stały się niejasne, przechodziła w różne ręce i wkrótce zniknęła całkowicie. Przykład Dovgana jest nadal badany przez marketerów. Nie jest do końca jasne, dlaczego przegrał w wyścigu rynkowym. Być może hasło było nietrafne lub marka była zależna od osoby, która zainteresowała się kimś innym i przeszła na emeryturę.

Niebieska woda

Pod koniec lat dziewięćdziesiątych wypuszczono na rynek wodę butelkowaną pod marką „Blue Water”. Marka ta była aktywnie pozycjonowana zarówno w Rosji, jak i na Ukrainie. Na kampanię reklamową produktu zebrano znaczne środki. Nikt nie miał pojęcia, w czym tkwi haczyk, dopóki słowo „Blue Vota” nie stało się powszechnie znane dzięki aktywnej kampanii reklamowej. W efekcie sprzedaż stopniowo spadała i wyniosła niecałe jedną setną procenta rynku rosyjskiego. W 2007 roku marka ta całkowicie zniknęła z półek.

Bledina

Aż dziw bierze, dlaczego marka o takiej nazwie nie zyskała wśród rosyjskich konsumentów szacunku, na jaki zasługuje. Piękny jedzenie dla dzieci firmy Danone była ceniona w całej Europie. Jednak z jakiegoś powodu nie przyjęło się to u nas. Rosyjskie matki Baliśmy się tej nazwy. Istnieją wiarygodne informacje, że przedstawiciele Rosji Firmy Danone nękały firmę, aby reagowała na nazwę, która wywoływała negatywne emocje wśród rosyjskich konsumentów.

Jednak prawdziwi francuscy marketerzy nie zwrócili uwagi na te stwierdzenia i uznali twierdzenia za bezpodstawne. Jako przykład podano Słowację. Tam mówią Język słowiański jest również w użyciu, a produkt cieszy się dużym zainteresowaniem. Musimy rozwiązać problem lokalnie, a nie narzekać na nazwę. Jak się okazało, żadne hasła ani ruchy marketingowe nie wpłynęły na promocję produktu, który dość szybko zniknął z półek Rosji. I tylko nieliczni pamiętają parodię Ugolnikowa, której motto brzmiało: „Cały świat karmił się białym mięsem!”

Stimorol

Duńska guma do żucia początkowo radziła sobie dobrze i zmonopolizowała rynek rosyjski w tym segmencie. Doskonała, zapadająca w pamięć firma reklamowa aktywnie promowała ten produkt wśród rosyjskiego konsumenta. W efekcie okazało się, że firma Stimorol została kupiona przez inną firmę i zniknęła jako produkt. Zastąpił go Dirol. Jednak ta guma do żucia na zawsze pozostanie w sercach prawdziwych zwolenników. reklamy z policjantami i motocyklistą.

Stylowa reklama, przemyślana strategia, a także liczni fani tej gumy do żucia – wszystko miało na celu sukces. Jednak rynek jest okrutny świat i nigdy nie można powiedzieć nic pewnego.