पुस्तक व्यवसाय में विश्व रुझान। रूस में पुस्तक व्यवसाय की वर्तमान स्थिति
पुस्तक उद्योग में संकट-विरोधी रणनीतियों पर मास्को में चर्चा की गई
30 मार्च को, हायर स्कूल ऑफ़ प्रिंटिंग एंड मीडिया इंडस्ट्री के चालियापिन सभागार ने "रूसी पुस्तक उद्योग: संकट-विरोधी रणनीतियाँ" सम्मेलन की मेजबानी की, जिसमें रूसी पुस्तक चैंबर, पत्रिकाओं, दुकानों और पुस्तक से संबंधित संघों के प्रतिनिधियों ने भाग लिया। व्यापार।
स्वेतलाना ज़ोरिना"पुस्तक उद्योग" पत्रिका के प्रधान संपादक ने दर्शकों को रूस में पुस्तक प्रकाशन के बारे में सभी आँकड़े प्रदान किए। सम्मेलन का पहला भाग विश्लेषण और सांख्यिकी के लिए समर्पित था, दूसरे में आधुनिक पुस्तक प्रकाशन प्रवृत्तियों के क्षेत्र में विशेषज्ञों की प्रस्तुतियाँ और दर्शकों के प्रश्नों के साथ एक निःशुल्क चर्चा भी शामिल थी।
सम्मेलन की शुरुआत भाषण से हुई एलेक्जेंड्रा वोरोपेवा, पुस्तक प्रदर्शनियों और रोस्पेचैट पढ़ने के प्रचार विभाग के प्रमुख। उन्होंने 2016 में रूसी पुस्तक प्रकाशन के रुझानों और संभावनाओं के बारे में बात की। इस प्रकार, सामान्य संकेतकों के संदर्भ में, पिछला वर्ष 2015 और 2014 की तुलना में अधिक सफल रहा। लेकिन 2015, रूस में साहित्य का वर्ष घोषित किया गया, पुस्तक और प्रकाशन परियोजनाओं में समृद्ध था, "साहित्य के वर्ष की आयोजन समिति बनाई गई, और 2016 में इसे बदल दिया गया।
साहित्य वर्ष से पहले, पुस्तक प्रकाशन संकेतक धीरे-धीरे कम हुए,
लेकिन सभी प्रकार के विषयगत कार्यक्रम आयोजित करने के बाद, 2015 की दूसरी छमाही संकेतकों के मामले में पूरे वर्ष तक खिंच गई। आज का मुख्य प्रश्न: क्या यह सिर्फ अच्छे आँकड़े हैं या यह पुस्तक व्यवसाय में किसी प्रकार का महत्वपूर्ण मोड़ है? विशेषज्ञ आशा व्यक्त करते हैं कि रूस में पुस्तक उद्योग के लिए सबसे महत्वपूर्ण वर्ष 2014 था, और तब भी वृद्धि होगी, न कि केवल अल्पकालिक उछाल।
साथ ही, प्रसार की संख्या और प्रकाशनों की मात्रा दोनों को कम करने की प्रवृत्ति है, लेकिन यह यह भी संकेत दे सकता है कि प्रकाशन प्रणाली प्रतिमान बदल रही है: ग्राहकों के अनुरोधों से शुरू होकर बड़े पैमाने पर उत्पादन से व्यक्तिगत रिलीज की ओर बढ़ रही है। वास्तव में चिंता की बात यह है कि उत्पादित शीर्षकों की संख्या में गिरावट आ रही है, क्योंकि प्रकाशन प्रणाली का मूल्यांकन इसी से किया जाता है।
इस बात को लेकर भी सवाल उठाया गया कि आंकड़े रूसी बुक चैंबर के आंकड़ों के अनुसार रखे जाते हैं, जहां सभी प्रकाशन पंजीकृत नहीं होते हैं। यह काफी हद तक इस तथ्य के कारण है कि 100-300 प्रतियों में एक पुस्तक प्रकाशित करते समय, प्रकाशन गृह पुस्तक कक्ष में आवश्यक 16 प्रतियां भेजने का जोखिम नहीं उठा सकता है।
अलेक्जेंडर वोरोपेव ने कहा कि वर्तमान में (पुस्तक कक्ष के लिए) कानून में संशोधन पर काम चल रहा है, जिससे किसी प्रकाशन को पंजीकृत करना आसान हो जाएगा।
ऐलेना नोगिनारूसी बुक चैंबर (ITAR-TASS की एक शाखा) के निदेशक ने अपने भाषण में बुक चैंबर में एक प्रकाशन को पंजीकृत करने के लिए कानूनी जमा राशि के मुद्दे को भी छुआ, जिसमें अधिक संपूर्ण और स्पष्ट विश्लेषणात्मक चित्र के निर्माण की सुविधा भी शामिल है।
पाठक की मांग के दृष्टिकोण से, भाषण नादेज़्दा मिखाइलोवा. मॉस्को हाउस ऑफ बुक्स के उदाहरण का उपयोग करते हुए, जिसमें नादेज़्दा इवानोव्ना सामान्य निदेशक हैं, यह दिखाया गया था कि
मॉस्को में केंद्रीय दुकानों की यात्राओं में 7% की गिरावट आई, जिसका एक कारण शहर के केंद्र में पार्किंग स्थानों की कमी थी।
इस प्रकार, यात्राओं का एक महत्वपूर्ण हिस्सा जिला पुस्तक दुकानों में स्थानांतरित हो गया है।
प्रति चेक खरीद दर में कमी की प्रवृत्ति भी देखी गई है: यदि पहले औसत चेक 3 किताबें थी, तो अब औसत 2.7 किताबें है, जबकि प्रति किताब औसत कीमत 7% बढ़ गई है, और प्रति चेक औसत राशि - 4% से. हालाँकि, बाद वाले संकेतक मुद्रास्फीति के स्तर पर निर्भर करते हैं और उसके अनुरूप होते हैं।
अगर हम साहित्य के क्षेत्रों में बिक्री के बारे में बात करते हैं, तो मुख्य भाग पाठ्यपुस्तकों द्वारा कब्जा कर लिया जाता है - 23%, कथा और बच्चों का साहित्य 20-22% के भीतर भिन्न होता है, पेशेवर और वैज्ञानिक साहित्य क्रमशः 18 और 14% होता है। वहीं, सकारात्मक गतिशीलता केवल बच्चों में देखी जाती है, जो वैज्ञानिक और शैक्षिक पुस्तकों में माता-पिता की रुचि से जुड़ी है।
कथा साहित्य के मामले में, किताबों की औसत कीमत बढ़ रही है, बेची गई प्रतियों की संख्या में 8% की गिरावट आई है और मौद्रिक संदर्भ में केवल 1% की गिरावट आई है, जो मुद्रास्फीति की तुलना में अधिक कीमत वृद्धि को दर्शाता है।
ऐलेना सोलोविएवाबुक इंडस्ट्री पत्रिका की प्रधान संपादक, ने अपनी प्रस्तुति "द बुक इंडस्ट्री इन नंबर्स" के साथ पिछली प्रस्तुति को पूरक बनाया। उन्होंने 600 दुकानों के आंकड़ों पर आधारित एक रिपोर्ट पेश की. इस तथ्य के बावजूद कि यह बढ़ गया है, यह कुल बिक्री का केवल 4% बनाता है, इस प्रकार यह पुष्टि करता है कि किताबों का बड़ा हिस्सा पारंपरिक तरीके से वितरित किया जाता है - बुकस्टोर्स के माध्यम से। इसी समय, उपभोक्ता मूल्य सूचकांक कम हो रहा है, यानी ग्राहक बचत कर रहा है, और प्रति पुस्तक औसत कीमत लगभग 257 रूबल पर रुक गई है।
यह भी उल्लेख किया गया था कि पुस्तकों का उत्पादन मुख्य रूप से मास्को में होता है, बहुत छोटा हिस्सा - रूस के अन्य 13 शहरों में।
प्रतिवेदन सर्गेई मकारेनकोवरिपोल क्लासिक आईजी के जनरल डायरेक्टर ने बड़ी संख्या में सवाल और टिप्पणियां कीं। उनके भाषण में यह प्रश्न उठाया गया कि निम्नलिखित बातों पर विचार करना आवश्यक है: “आज की समझ में पुस्तक क्या है? पुस्तक प्रकाशक क्या है?
श्री मकारेंकोव के कुछ अप्रत्याशित बयान के अनुसार, पुस्तक प्रकाशन एक ऐसा उद्योग बनता जा रहा है जो लाभ के लिए नहीं, यानी व्यवसाय-उन्मुख व्यवसाय के लिए नहीं, बल्कि किसी व्यक्ति की भावनात्मक और महत्वाकांक्षी जरूरतों को पूरा करने के लिए डिजाइन की गई एक मार्केटिंग चाल के लिए बनाया गया है। इस प्रकार, एक विशेष सूक्ष्म समुदाय, चाहे वह एक परिवार, एक वर्ग, एक अध्ययन समूह या एक संपूर्ण संकाय हो, एक पुस्तक प्रकाशक के रूप में कार्य कर सकता है। इस तरह की प्रवृत्ति का रूस में पुस्तक प्रकाशन के विकास पर सकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है, क्योंकि अब यह आंकड़ा अस्वीकार्य रूप से छोटा है: पूरे रूस में लगभग 1,239 प्रकाशन गृह हैं, जबकि, उदाहरण के लिए, फ्रांस में उनमें से लगभग 30,000 हैं। .
और फिर भी, एक बच्चे को अपने स्वयं के क्रॉनिकल के निर्माण के माध्यम से पढ़ना सिखाने के लिए प्रत्येक परिवार की एक व्यक्तिगत पुस्तक प्रकाशित करने की आवश्यकता के विचार की वकालत करते हुए, सर्गेई मकारेंकोव को इस बात से सहमत होने के लिए मजबूर होना पड़ा कि, विचार की मौलिकता के बावजूद, ऐसे प्रकाशनों को व्यापारिक गतिविधियों के लिए जिम्मेदार नहीं ठहराया जा सकता, क्योंकि ऐसी "पुस्तकों" की मांग पूरी तरह से व्यक्तिगत होगी।
सबसे शानदार प्रदर्शन और दिलचस्प प्रस्तुति द्वारा प्रतिष्ठित किया गया व्लादिमीर खारितोनोव, एसोसिएशन ऑफ इंटरनेट पब्लिशर्स ऑफ रशिया के कार्यकारी निदेशक, जिन्होंने एक बार फिर इस विचार पर जोर दिया
"जो चित्र में गया वह कागज़ पर वापस नहीं आएगा।"
पुस्तक कक्ष में प्रकाशनों के पंजीकरण के विषय को फिर से छुआ गया, जिसके लिए "प्रकाशकों को सामने से नहीं, बल्कि बगल से संपर्क करने" का प्रस्ताव दिया गया: प्रकाशकों को उपकृत करने के लिए, यदि वे अपनी सभी पुस्तकों को पंजीकृत नहीं करते हैं, तो कम से कम पुस्तक के साथ-साथ इलेक्ट्रॉनिक रूप में प्रकाशित प्रकाशनों की अधिक संपूर्ण तस्वीर संकलित करने के लिए सांख्यिकीय डेटा प्रदान करना।
किताबों के लिए निश्चित कीमतों और पुस्तक प्रकाशन पर वैट कम करने की आवश्यकता का मुद्दा उठाते हुए, खारितोनोव ने कहा कि "राजनेताओं को यह समझना चाहिए कि एक किताब दूसरे स्थान पर एक वस्तु है, और पहले स्थान पर - एक सांस्कृतिक घटक".
सम्मेलन में व्यक्त किए गए सबसे महत्वपूर्ण विचारों में से एक निम्नलिखित को समर्पित था: “अब रूस में अधिकतम 100-150 लोग अपने लेखन से जीवन यापन कर सकते हैं, बाकी सभी नहीं, तो हम पुस्तक उद्योग के विकास से क्या उम्मीद कर सकते हैं जब ऐसे लोग ही नहीं हैं जो केवल अपने काम से यह सामग्री बना सकें ?”
मैक्सिम लोज़ोव्स्कीईकेएसएमओ-एएसटी प्रकाशन समूह के रणनीतिक योजना के उप महा निदेशक ने अपने भाषण में रूसी पुस्तक बाजार के बुनियादी ढांचे की समस्या पर विचार किया। पढ़ने और पुस्तक प्रकाशन का समर्थन करने के लिए एक कार्यक्रम के विचार को संक्षेप में रेखांकित किया गया, जिसमें सामाजिक विज्ञापन, सार्वजनिक कार्यक्रम, साथ ही राज्य से संस्थागत समर्थन शामिल होना चाहिए।
ओल्गा अलशेव्स्कायारूसी विज्ञान अकादमी की साइबेरियाई शाखा के राज्य सार्वजनिक वैज्ञानिक और तकनीकी पुस्तकालय की पुस्तक विज्ञान प्रयोगशाला के प्रमुख शोधकर्ता ने साइबेरिया और सुदूर पूर्व में पढ़ने के बुनियादी ढांचे के बारे में बात करते हुए कहा कि पुस्तक वितरण एक प्रमुख तत्व है। पढ़ने को लोकप्रिय बनाने का क्षेत्र। सकारात्मक रुझानों में से, प्रकाशन और व्यापारिक होल्डिंग्स, क्षेत्रीय नेटवर्क के विकास के साथ-साथ विभिन्न प्रदर्शनियों और मेलों के आयोजन पर प्रकाश डाला गया।
सम्मेलन के सबसे तर्कसंगत भाषणों में से एक रूसी पुस्तक प्रकाशक संघ के उपाध्यक्ष का भाषण था ओलेग फिलिमोनोव, जिन्होंने नोट किया कि, संक्षेप में, ऐसी स्थिति में, एक संकट-विरोधी योजना की आवश्यकता है, जो अभी तक किसी के पास नहीं है।
संकट प्रबंधन से शुरू होता है, और संकट-विरोधी रणनीति कर्मचारियों से शुरू होती है।
सांस्कृतिक संकट पर काबू पाना कठिन है क्योंकि "यह बुरा है जब क्षेत्रों और शहरों में कोई पुस्तक प्रकाशक नहीं हैं, लेकिन यह और भी बुरा है जब कोई किताबों की दुकानें नहीं हैं", और अब रूस में बड़ी संख्या में ऐसी संघीय सुविधाएं हैं। और अगर हम पुस्तक वितरण का समर्थन करने के लिए अल्पकालिक उपायों के बारे में बात करते हैं, जिसके लिए बहुत अधिक खर्चों की आवश्यकता नहीं होगी, तो उनमें साइटों के किराए में कमी, पुस्तक क्लब गतिविधियों, अर्थात् मेलों, प्रदर्शनियों, त्योहारों के साथ-साथ डाक भी शामिल हैं। फ़ायदे।
सम्मेलन के अंत में, स्टोर "स्वोई निज़नी" के महानिदेशक जान क्रस्टकलनएक संकट में किताबों की दुकान खोलने के अपने अनुभव को साझा किया, इस विचार को केवल एक प्रयोग बताया, और अपनी परियोजना - सिर्फ एक विशेष मामला, जो शायद ही एक व्यापक प्रवृत्ति बनने में सक्षम हो।
चूँकि यह ज्ञात है कि अब एक ऐसी पीढ़ी बढ़ रही है जिसके माता-पिता बचपन में स्वयं किताबें नहीं पढ़ते थे, बच्चों के साहित्य को विकास के लिए आशाजनक कहा जाता था, लेकिन इस शर्त पर कि न केवल रूसी, बल्कि वैश्विक रणनीति का मुख्य लक्ष्य नए सिरे से होगा।
आधुनिक पुस्तक व्यवसाय की संरचना में पुस्तक प्रकाशन
रूस और दुनिया भर में पुस्तक उत्पादन की बढ़ती मात्रा की पृष्ठभूमि में, पुस्तक व्यवसाय की संरचना में प्रकाशन गृहों की भूमिका लगातार बढ़ रही है, प्रकाशन संगठनों की संख्या बढ़ रही है, आकार और सीमा पर उनका प्रभाव बढ़ रहा है। उत्पादित पुस्तकों और ब्रोशर के भंडार और प्रकाशित उत्पादों की गुणवत्ता पर। हालाँकि, आधुनिक परिस्थितियों में प्रकाशन गतिविधि की प्रभावशीलता बहुत अधिक हो सकती है यदि प्रकाशक के काम में सुधार अधिक विश्वसनीय वैज्ञानिक, ग्रंथ सूची संबंधी आधार पर किया जाए। इस संबंध में, दुर्भाग्य से, हमें पुस्तक विज्ञान के विकास के वर्तमान चरण में प्रकाशन की समस्याओं के विकास की अपर्याप्तता को बताना होगा, विशेष रूप से वैज्ञानिक या शैक्षणिक अनुशासन के रूप में प्रकाशन के सिद्धांत और व्यवहार में।
प्रमुख ग्रंथ सूचीशास्त्रियों और पुस्तक व्यवसाय के अभ्यासकर्ताओं ने हाल ही में एक से अधिक बार इस पर ध्यान दिया है। ऐसा। बरेनबाम ने बिल्कुल सही कहा है कि "संपादकीय और प्रकाशन व्यवसाय और पुस्तक व्यापार को सामान्य पुस्तक विज्ञान और ग्रंथ सूची के रूप में इतने गहरे, मौलिक, नवीन सैद्धांतिक विकास प्रदान नहीं किए जाते हैं", लेकिन, हमारी राय में, इस निष्कर्ष से एक पूरी तरह से अप्रत्याशित निष्कर्ष निकलता है: “नए साधनों के उपयोग से पुस्तकों के उत्पादन और बिक्री की तकनीक बदल जाती है, लेकिन इसके लिए विज्ञान की वस्तु और विषय पर समन्वित पुनर्विचार की आवश्यकता नहीं होती है, उदाहरण के लिए, ग्रंथ सूची में। यहां बहुत कुछ पुस्तक विज्ञान के सामान्य सैद्धांतिक प्रावधानों पर निर्भर करता है, जो संपादकीय और प्रकाशन विज्ञान और ग्रंथ सूची की पद्धति को निर्धारित करते हैं।
इस संबंध में, कोई भी ए.ए. से सहमत नहीं हो सकता। ग्रेचिखिन के अनुसार, व्यवस्थित दृष्टिकोण की अनदेखी करते हुए, कोई आम तौर पर पुस्तक व्यवसाय से "पुस्तक उत्पादन" के क्षण को बाहर कर सकता है।
पोलिश ग्रंथ सूची विज्ञानी के. मिगॉन ने भी पुस्तक विज्ञान के कुछ वर्गों के विकास की कमी को ध्यान में रखते हुए लिखा: “ग्रंथ सूची विज्ञान (और संबंधित विषयों) के विषयों के साथ-साथ ग्रंथ सूची, पुस्तकालय विज्ञान जैसे उच्च विकसित सैद्धांतिक, तथ्यात्मक और संस्थागत पहलुओं के बीच , पुस्तक का इतिहास, ऐसी शाखाएँ हैं जो केवल बन रही हैं। ये हैं प्रकाशन, पुस्तक व्यापार और पढ़ना, साथ ही संकीर्ण, विशिष्ट उद्योग (हालांकि एक लंबी परंपरा के साथ): पेपरोलॉजी, बुकबाइंडिंग, डिजाइन कला।
के. मिगॉन आईजी द्वारा प्रतिध्वनित है। मॉर्गनस्टर्न: "इसके घटक क्षेत्रों (लिंक) की गणना करके पुस्तक व्यवसाय की संरचना को मॉडल करना मुश्किल है, और इस कारण से, अजीब तरह से पर्याप्त है, इन भागों को बनाने और नामकरण करने और स्वतंत्र वैज्ञानिक और / या शैक्षिक अनुशासन बनने की प्रक्रिया उनका अध्ययन अभी तक पूरा नहीं हुआ है. उदाहरण के लिए, पुस्तक निर्माण के क्षेत्र में, यह ऐसा है जैसे कि एक संपादकीय और प्रकाशन व्यवसाय है और इस व्यवसाय का एक सिद्धांत, इतिहास, कार्यप्रणाली, संगठन समर्पित है, हालांकि, वास्तविक वैज्ञानिक और शैक्षिक विषयों को सिद्धांत और अभ्यास कहा जाता है संपादन का, पत्रकारिता का सिद्धांत, प्रकाशन का संगठन और अर्थशास्त्र, आदि।"
पुस्तक प्रकाशन के सिद्धांत और व्यवहार की समस्याओं के प्रति यह दृष्टिकोण काफी हद तक इस तथ्य के कारण है कि 60 से अधिक वर्षों से हमारे देश में पुस्तक प्रकाशन प्रक्रिया का सार मुख्य रूप से प्रस्तुत पांडुलिपि के राजनीतिक और वैचारिक मूल्यांकन तक सीमित हो गया है। लेखकों, अर्थात्, तथाकथित संपादकीय विश्लेषण के साथ-साथ तकनीकी प्रसंस्करण और उत्पादन के लिए प्रकाशन मूल की तैयारी। यही कारण है कि पुस्तक प्रकाशन चक्र में संपादन का सिद्धांत और व्यवहार व्यावहारिक रूप से एकमात्र वैज्ञानिक और शैक्षणिक अनुशासन था। पुस्तक बेचने की समस्या - विश्व अभ्यास में प्रकाशन की मुख्य कड़ी - राज्य ने अपने ऊपर ले ली, प्रकाशित साहित्य की केंद्रीकृत खरीद और देश के सभी क्षेत्रों में इसके बाद के वितरण के लिए राज्य की किताबों की दुकान को उचित मात्रा में कार्यशील पूंजी प्रदान की।
आधुनिक सामाजिक व्यवहार में, प्रकाशन को विभिन्न प्रकाशनों के उत्पादन और वितरण से जुड़ी व्यावसायिक गतिविधि के एक रूप के रूप में समझा जाता है, अर्थात। पुस्तक उत्पादन की प्रक्रिया से भी अधिक व्यापक रूप से। चूँकि "प्रेस" और "आवधिक प्रेस" शब्द आमतौर पर समाचार पत्र और पत्रिका व्यवसाय को सामूहिक रूप से नामित करने के लिए उपयोग किए जाते हैं, और हाल के वर्षों में - "मुद्रित जन मीडिया", रूसी पुस्तक विज्ञान में, प्रकाशन को पारंपरिक रूप से मुख्य रूप से पुस्तक प्रकाशन या बस पुस्तक प्रकाशन कहा जाता है। पुस्तक प्रकाशन की अधिक सामान्य अवधारणा का हिस्सा। इस केंद्रित अर्थ में, प्रकाशन को पुस्तकों और पैम्फलेटों, अन्य प्रकार के गैर-आवधिक प्रकाशनों और उन प्रकार के धारावाहिक या निरंतर प्रकाशनों के उत्पादन और वितरण के रूप में देखा जाता है जो पुस्तकों और पैम्फलेटों के रूप में होते हैं।
हालाँकि आई.ई. बारेनबाम ने लेख में पहले ही हमारे द्वारा उद्धृत किया है और लिखा है कि ग्रंथ सूची में "शब्दावली संबंधी भ्रम समाप्त हो गया" और इस आधार पर "विशेषज्ञों (चिकित्सकों और सिद्धांतकारों) के बीच आपसी समझ में सुधार हुआ है", हालांकि, ग्रंथ सूची की मुख्य श्रेणियों में से एक - पुस्तक व्यवसाय - यह अभी भी वैज्ञानिक ज्ञान प्रणाली और व्यावहारिक गतिविधियों दोनों में सबसे कम विकसित अवधारणाओं में से एक है। विश्वकोश "पुस्तक" में, उदाहरण के लिए, ग्रंथ सूची चक्र के नवीनतम संस्करणों में से एक, यह सीधे संकेत दिया गया है कि पुस्तक व्यवसाय की संरचना के बारे में अलग-अलग राय हैं। ध्यान दें कि इस श्रेणी की परिभाषा के लिए कई दृष्टिकोणों में से, ई.ए. की स्थिति। डिनरस्टीन, जिसमें से केवल उन उद्योगों को पुस्तक व्यवसाय के लिए जिम्मेदार ठहराया जाना प्रस्तावित है जो पुस्तकों के उत्पादन और वितरण (प्रकाशन, पुस्तक मुद्रण और पुस्तक व्यापार) से जुड़े हैं। इन उद्योगों को एक-दूसरे के साथ सहसंबंधित करने के लिए आर्थिक संबंध विशेषता हैं। जहाँ तक ग्रंथसूची और पुस्तकालयाध्यक्षता का प्रश्न है, ई.ए. के अनुसार वे। डिनर्स्टीन, समाज में पुस्तकों के अस्तित्व से जुड़े हैं और पुस्तक उद्योग का हिस्सा नहीं हैं। योजना के लेखक के अनुसार, इस मामले में एकीकृत सिद्धांत वैचारिक संबंध हैं।
हालाँकि अंतिम प्रस्ताव हमें विवादास्पद लगता है, फिर भी, "उत्पादन" सिद्धांत पर, "करने" के रूप में काम की अवधारणा पर बनी पुस्तक व्यवसाय की संरचना को प्राथमिकता दी जानी चाहिए। यह ए.ए. की राय के अनुरूप है। ग्रेचिखिन, जो अपने अन्य काम में भी "पुस्तक व्यवसाय की उन प्रणालियों को मौलिक रूप से संशोधित करने" की आवश्यकता पर जोर देते हैं जो आम तौर पर "पुस्तक उत्पादन" के क्षेत्र को बाहर करती हैं।
हालाँकि, पुस्तक व्यवसाय की किस योजना पर विचार किया जाए, हम तर्क देते हैं कि आधुनिक परिस्थितियों में प्रकाशन व्यवसाय न केवल इसका हिस्सा है, बल्कि इसका मुख्य और अग्रणी हिस्सा भी है। यह कथन कम से कम तीन बिंदुओं पर आधारित है। सबसे पहले, यह प्रकाशन के चरण में है कि पुस्तक बनाने की विशेषता वाली सभी मुख्य रचनात्मक प्रक्रियाएं केंद्रित हैं - एक प्रकाशन के लिए एक विचार का गठन, एक लेखक की खोज जो इस विचार को सबसे प्रभावी ढंग से जीवन में लाने में सक्षम है, संपूर्ण रचनात्मक टीम (कलाकार, डिजाइनर, अनुवादक, आदि) के काम का निर्माण और संगठन, संचलन के उचित मुद्रण प्रदर्शन को सुनिश्चित करना, और, अंतिम लेकिन महत्वपूर्ण, एक संपूर्ण विपणन कार्यक्रम के कार्यान्वयन का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि किताब को अपना पाठक/खरीदार मिल जाता है।
पुस्तक उद्योग की संरचना में पुस्तक प्रकाशन की अग्रणी स्थिति को तथाकथित "चरण" विचार में भी स्पष्ट रूप से परिभाषित किया गया है, जब किसी पुस्तक की अवधारणा से प्रकाशन और उसके हस्तांतरण में भौतिक अवतार तक विभिन्न गतिविधियों की श्रृंखला का विश्लेषण किया जाता है। पाठक के हाथ में. इस दृष्टिकोण के प्रतिनिधियों में से एक, के. मिगॉन, यह तर्क देते हुए कि पुस्तक विज्ञान शाखाओं को इस तरह वर्गीकृत करना काफी स्वाभाविक है, लिखते हैं: "इस व्याख्या में, पुस्तक के विज्ञान का पहला भाग प्रकाशन का विज्ञान होगा, जिससे हमारा तात्पर्य उन प्रक्रियाओं की समग्रता से है जिनका उद्देश्य लेखक के पाठ को पाठक की आवश्यकताओं के साथ-साथ पुस्तक के उत्पादन के अनुकूल बनाना है। दूसरे, आर्थिक दृष्टिकोण से, प्रकाशन पुस्तक विपणन के सिद्धांतों पर आधारित उद्यमिता के रूपों में से एक है। और इस संबंध में, प्रकाशन को पुस्तक व्यवसाय की अग्रणी दिशा कहा जा सकता है, क्योंकि यह प्रकाशक ही है जो किसी पुस्तक को एक वस्तु के रूप में जारी करने का सारा जोखिम उठाता है, अर्थात, बिक्री के लिए बनाई गई वस्तु और जरूरतों को पूरा करने के लिए डिज़ाइन की गई पाठकों का एक निश्चित समूह। पहले ही उल्लिखित जे. एलेक्सिस कुचुमोव ने इस बारे में बात की थी: "एक प्रकाशन कंपनी वास्तव में केवल एक प्रकाशन उद्यम है यदि वह जोखिम से नहीं कतराती है, अगर वह प्रकाशन के लिए पुस्तकों के चयन के मामले में पढ़ने वाले लोगों के आकलन पर भरोसा करती है, अगर प्रकाशन घाटे में है आख़िरकार, यह पाठक या करदाता नहीं हैं जो प्रतिपूर्ति कर रहे हैं। सफल होने के लिए, एक प्रकाशन गृह को उचित जोखिम लेना चाहिए, न कि केवल वित्तीय। प्रकाशक को अपनी ओर से दायित्व ग्रहण करने के लिए अपनी कंपनी के सांस्कृतिक, वैज्ञानिक और तकनीकी अभिविन्यास का निर्धारण करना होगा। और ये उन स्थितियों के कुछ उदाहरण हैं जहां एक प्रकाशक जोखिम लेता है।
तीसरा, प्रकाशन उत्पादन के विकास के परिणामस्वरूप लेखक और प्रिंटिंग हाउस के बीच एक मध्यस्थ से लेखक और पाठक के बीच एक मध्यस्थ में बदल जाने के कारण, प्रकाशक अधिक से अधिक बार, कुछ हद तक, प्रोटो-लेखक बन जाता है। भविष्य के प्रकाशन के लिए, अक्सर न केवल उस रूप की योजना बनाई जाती है जिसमें लेखक के कार्यों को शामिल किया जाता है, बल्कि स्वयं कार्य की भी योजना बनाई जाती है। हमने सबसे पहले 70 के दशक के अंत में आज के प्रकाशक की छवि की इस विशेषता की ओर ध्यान आकर्षित किया था। इस संबंध में, प्रकाशन व्यवसाय की एक महत्वपूर्ण विशिष्ट विशेषता यह तथ्य है कि प्रत्येक प्रकाशित पुस्तक, यहां तक कि एक नियमित पुनर्मुद्रण, वास्तव में, एक नई परियोजना, उत्पादन और आर्थिक वास्तविकता, एक नया रचनात्मक समाधान और नया विपणन है। शिक्षाविद् ओ.यू. श्मिट, गोसिज़दैट के पहले नेताओं में से एक: "प्रत्येक पुस्तक की अपनी नियति होती है, उसका अपना (कभी-कभी बहुत "व्यक्तिगत") लेखक, उसका अपना तकनीकी दृष्टिकोण, उसकी अपनी कठिनाइयाँ, उसका अपना विशेष पढ़ने का माहौल और परेशानियों की अपनी अपरिहार्य पूंछ होती है ।" संक्षेप में, यह प्रकाशन परियोजना है जो अपने मुख्य, रचनात्मक अवतार में किसी भी आधुनिक पुस्तक प्रकाशन संरचना का मुख्य उत्पाद है, और यह कोई संयोग नहीं है कि प्रकाशन नाम (शीर्षक) प्रकाशन गृह की गतिविधि का प्रमुख संकेतक है विश्व पुस्तक व्यवसाय में सांख्यिकीय लेखांकन का प्रमुख रूप। यह तर्क दिया जा सकता है कि, औद्योगिक उद्यमों की गतिविधियों के अनुरूप, पुस्तकों और ब्रोशर के प्रकाशित शीर्षकों की संख्या एक प्रकाशन संगठन की "शक्ति" का एक माप है, जो इसकी रचनात्मक और उत्पादन क्षमता की एक प्राथमिकता विशेषता है।
आधुनिक परिस्थितियों में प्रकाशन उत्पादन की विशिष्टता ने प्रकाशकों के अंतर्राष्ट्रीय संघ को रचनात्मक योगदान और विकसित होने वाली प्रत्येक परियोजना में प्रकाशक के अतिरिक्त मूल्य के आकार को ध्यान में रखते हुए इसे एक रचनात्मक, रचनात्मक अर्थव्यवस्था कहने की अनुमति दी है।
वर्तमान में, प्रकाशक की रचनात्मक भूमिका, प्रकाशन परियोजना के विकास में उसकी भागीदारी इतनी बढ़ रही है कि इससे उसे कानून के एक नए क्षेत्र के गठन का सवाल उठाने का कारण मिलता है, जो पूरी तरह से होगा कॉपीराइट से स्वतंत्र. इंटरनेशनल ग्रुप ऑफ साइंटिफिक, टेक्निकल एंड मेडिकल पब्लिशर्स के पॉल एन एसर कहते हैं, "अनुबंध, या कॉपीराइट (जैसा कि इसे रोमन कानूनी परंपरा में कहा जाता है), को अब किसी एक लेखक के विशेष विशेषाधिकार के रूप में नहीं देखा जा सकता है। यह लेखकों का समूह या कोई प्रकाशन फर्म भी हो सकती है। इसीलिए हमें कॉपीराइट के अलावा, अधिकारों की एक ऐसी प्रणाली बनानी चाहिए जिसका उपयोग हमारे निवेश की सुरक्षा और हमारी प्रकाशन फर्मों के निरंतर संचालन को सुनिश्चित करने के लिए किया जा सके। इस विशेष अधिकार में किसी विशेष पुस्तक के निर्माण के लिए प्रकाशक की पहल के साथ-साथ लेखन टीम के गठन, संपादन और रचना की भूमिका, कलाकृति की तैयारी, उत्पादन प्रक्रिया के संगठन में प्रकाशक के प्रभाव को भी ध्यान में रखा जाना चाहिए। और विपणन.
रचनात्मक अर्थव्यवस्था में प्रकाशक की रचनात्मक भूमिका उसके उद्यमशीलता कार्य के साथ स्वाभाविक रूप से जुड़ी हुई है, जो उत्पादन प्रक्रियाओं में निवेश की प्रक्रिया में सबसे स्पष्ट रूप से प्रकट होती है।
कोई फर्क नहीं पड़ता कि पुस्तक में उसके आध्यात्मिक पहलू और सांस्कृतिक घटक कितने मजबूत हैं, प्रकाशन, सबसे पहले, उद्यमिता है। वही पी.एन. एस्सर, प्रकाशन के आर्थिक पक्ष के बारे में बोलते हुए कहते हैं: “फिर भी, प्रकाशन एक व्यवसाय है, चाहे हम इसके आदर्शवादी और अमूर्त गुणों के बारे में कुछ भी कहें। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि कोई आने वाले बाजार जोखिम को ध्यान में रखने की कितनी कोशिश करता है, कोई भी निश्चित रूप से नहीं जान सकता कि बाजार एक नई किताब को कैसे देखेगा - एक ऐसी चीज जिसे किसी ने अभी तक नहीं देखा है और जिसके लिए कोई मांग नहीं हो सकती है, सिवाय इसके कि लेखक के परिवार के सदस्यों की मांग के लिए। प्रकाशन समारोह को सुरक्षित करने के लिए इस जोखिम को कवर करना एक आवश्यक कारक है।" इसलिए, प्रकाशनों में अपनी स्वयं की या उधार ली गई धनराशि का निवेश करते समय, प्रकाशक-निवेशक को अन्य प्रकाशनों में पूंजी निवेश की योजना बनानी होती है ताकि आय और व्यय की बैलेंस शीट में परिणामी रेखा न केवल संभावित नुकसान को कवर करने की अनुमति दे, बल्कि लाभ कमायें। दुनिया भर के कई प्रकाशक पुस्तक व्यवसाय के दार्शनिक, अमेरिकी प्रकाशन गृह डबलडे पब्लिशिंग कंपनी के उपाध्यक्ष और प्रधान संपादक सैमुअल वॉन के दृष्टिकोण को साझा करते हैं, जिन्होंने तर्क दिया था कि "मध्यम लाभ के बिना, प्रकाशक कुछ नहीं करो। यदि आप ऐसी किताबें प्रकाशित नहीं करते हैं जो बेची जा सकती हैं, लेकिन किराया चुकाते हैं और आय से वेतन का भुगतान करते हैं, तो प्रकाशन गृह बिल्कुल भी किताबें प्रकाशित नहीं कर पाएगा - न तो गंभीर साहित्य, न ही पढ़ने का मामला।
रचनात्मक और उद्यमशीलता कार्यों का जैविक संयोजन प्रकाशक को पुस्तक व्यवसाय की संपूर्ण संरचना में अग्रणी व्यक्ति के रूप में मानने का आधार देता है।
पिछली शताब्दी के अंतिम दशक में देश में आधुनिक प्रकाशन प्रणाली का विकास हुआ। इसकी संरचना और कार्यप्रणाली की विशेषताएं विभिन्न प्रकार के आंतरिक और बाहरी कारकों से काफी प्रभावित थीं, जिनमें से सबसे महत्वपूर्ण है समाज के जीवन के विभिन्न क्षेत्रों के लोकतंत्रीकरण के आधार पर समाज के विकास के लिए सामाजिक-राजनीतिक परिस्थितियों में बदलाव। नई प्रकाशन प्रणाली के गठन का कानूनी आधार रूसी संघ के कानून "ऑन द मास मीडिया" के सबसे महत्वपूर्ण प्रावधान थे, जिसे दिसंबर 1991 में रूसी संसद द्वारा अपनाया गया और यूएसएसआर के कानून "ऑन द प्रेस एंड" का स्थान लिया गया। अदर मास मीडिया" (1990), जिसने सोवियत संघ के पतन के बाद अपनी ताकत खो दी। मास मीडिया और पुस्तक प्रकाशन के क्षेत्र का लोकतंत्रीकरण इससे जुड़ी अपरिहार्य आर्थिक प्रक्रियाओं की पृष्ठभूमि में हुआ, जिसने एक बाजार अर्थव्यवस्था की पटरी पर संक्रमण सुनिश्चित किया, जब इन शर्तों के तहत गठित प्रकाशन गृह तुरंत स्वतंत्र आर्थिक संस्थाएं बन गए। उभरता हुआ पुस्तक बाज़ार. अर्थव्यवस्था के पुस्तक प्रकाशन क्षेत्र में स्वामित्व के रूपों की बहुलता ने न केवल कमोडिटी-मनी संबंधों को गहन किया है, बल्कि विपणन और अन्य के व्यापक उपयोग के लिए अंतर-प्रकाशन प्रबंधन के विभिन्न तरीकों और तरीकों को भी जन्म दिया है। बाज़ार योजना के आर्थिक तंत्र।
इस अवधि के दौरान प्रकाशन व्यवसाय के विकास में एक गंभीर कारक नई सूचना प्रौद्योगिकियों का बढ़ता विकास और अनुप्रयोग था। पुस्तक व्यवसाय के कानूनी और आर्थिक पहलुओं को वैज्ञानिक और तकनीकी आधार मिला, जिससे कुछ ही वर्षों में उस रास्ते को तय करना संभव हो गया, जिस पर काबू पाने में पहले दशकों लग जाते थे।
अंत में, रूस में एक नई प्रकाशन प्रणाली के गठन को सूचना स्थान के वैश्वीकरण, विश्व प्रकाशन समुदाय में घरेलू पुस्तक प्रकाशन के एकीकरण द्वारा काफी हद तक सुविधा प्रदान की गई। इससे समृद्ध अंतरराष्ट्रीय अनुभव का अध्ययन करना और घरेलू अभ्यास में इसे अधिक उत्पादक रूप से उपयोग करना संभव हो गया।
उल्लिखित कानूनों के परिणामस्वरूप, नए मीडिया और प्रकाशन गृहों की स्थापना के अवसरों में काफी विस्तार हुआ है, जिसके संबंध में, पिछले दशक में, प्रकाशन संरचनाओं की संख्या में लगातार वृद्धि हुई है। आज तक, प्रासंगिक पंजीकरण पारित करने वाले संगठनों की संख्या लगभग 20 हजार तक पहुंच गई है। यह दुनिया के अग्रणी पुस्तक प्रकाशन देशों की प्रकाशन प्रणालियों के साथ काफी तुलनीय है। हालाँकि, रूस के लिए यह एक अभूतपूर्व तथ्य है, जिसका अतीत में इस तथ्य के कारण कभी कोई स्थान नहीं था कि समाज के आध्यात्मिक जीवन और उसके व्यक्तिगत स्तर पर निरंतर कुल राज्य, चर्च और बाद में पार्टी (सीपीएसयू) नियंत्रण का कार्यान्वयन पुस्तक व्यवसाय सहित, वैचारिक संगठनों की एक बंद प्रणाली की इच्छा पैदा हुई।
बेशक, अन्य देशों की तरह, सभी पंजीकृत प्रकाशन संरचनाएं पुस्तक प्रकाशन व्यवसाय में समान रूप से सक्रिय नहीं हैं। यदि हम किसी संगठन को प्रकाशन प्रणाली में शामिल करने के लिए एक मानदंड के रूप में कानूनी प्रतियों की स्थापित संख्या के रूसी बुक चैंबर को प्रस्तुत करने पर संघीय कानून "दस्तावेजों के कानूनी जमा पर" की आवश्यकताओं की पूर्ति को स्वीकार करते हैं। प्रत्येक प्रकाशित प्रकाशन का, तो पता चलता है कि देश का पुस्तक बाज़ार हर साल सक्रिय होता है। 5-6 हजार प्रकाशन गृह।
साथ ही, यह बताया जाना चाहिए कि प्रकाशन संगठनों की इस बहुतायत का भारी बहुमत मध्यम आकार का है और मुख्य रूप से छोटे उद्यम हैं, जो आम तौर पर आधुनिक उद्यमिता के विकास में एक अधिक सामान्य प्रवृत्ति का प्रतिबिंब है। , जो न केवल पुस्तक व्यवसाय और न केवल हमारे देश से संबंधित है। पूरी दुनिया में, मांग के समरूपीकरण पर केंद्रित सामूहिक विपणन से समूह विपणन और उससे व्यक्तिगत विपणन की ओर संक्रमण हो रहा है, जो उदाहरण के लिए, पुस्तक प्रकाशन में, बुक-ऑन-डिमांड जैसी प्रौद्योगिकियों में सन्निहित है। मांग पर पुस्तकें बनाना)।
हालाँकि, यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि छोटे प्रकाशन गृहों की संख्या में वृद्धि और उनके निरंतर रोटेशन के साथ-साथ, कई बड़ी संरचनाओं में पुस्तक उत्पादन की एकाग्रता में विपरीत प्रवृत्ति स्पष्ट रूप से प्रकट होती है जो पुस्तक की मुख्य दिशाओं को निर्धारित करती है। व्यापार। कई दर्जन प्रकाशन गृह आज पुस्तक उत्पादन और निश्चित रूप से पुस्तक वितरण के बड़े हिस्से पर ध्यान केंद्रित करते हैं, और वर्गीकरण और प्रसार दोनों में उनकी हिस्सेदारी लगातार बढ़ रही है। प्रकाशन व्यवसाय में प्रतिस्पर्धी माहौल एक अल्पाधिकार की विशेषता है: आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार, 2010 में सक्रिय रूप से काम कर रहे 1298 में से केवल पांच बड़े प्रकाशन गृहों द्वारा उत्पादित पुस्तकों और ब्रोशर का कुल प्रसार कुल प्रसार का लगभग एक तिहाई है। देश और सभी प्रसार का 40%। प्रकाशन बाजार में प्रमुख खिलाड़ियों (परिसंचरण के संदर्भ में) में निम्नलिखित पुस्तक प्रकाशक शामिल हैं: एएसटी, ड्रोफा, ओल्मा-प्रेस, एनलाइटेनमेंट और एक्स्मो-प्रेस। यदि हम उनमें सात और प्रकाशन गृह (रोसमेन, इंफ्रा-एम, फ्लेमिंगो, वैग्रियस, पैनोरमा, रेडुगा, रिपोल क्लासिक) जोड़ दें, तो यह दर्जन देश में प्रकाशित सभी पुस्तकों का लगभग आधा हिस्सा होगा।
रूस में आधुनिक प्रकाशन प्रणाली के विकास में, एक लंबे समय से चली आ रही प्रवृत्ति का स्पष्ट रूप से पता लगाया जाता है, जो पूर्व-क्रांतिकारी अतीत से विरासत में मिली है। उसके नकारात्मक स्वभाव के बावजूद, उसे अभी भी दूर नहीं किया जा सकता है। हम रूस के मध्य क्षेत्रों में संपूर्ण पुस्तक व्यवसाय के आकर्षण और यहां प्रकाशन उद्यमशीलता गतिविधि की उच्च सांद्रता के बारे में बात कर रहे हैं। रूस में पुस्तक उत्पादन की कुल मात्रा में मध्य और उत्तर-पश्चिमी संघीय जिलों (मुख्य रूप से मॉस्को और सेंट पीटर्सबर्ग में) में स्थित प्रकाशन गृहों की हिस्सेदारी शीर्षकों की संख्या और प्रसार के मामले में लगभग 75% थी। पुस्तकों और ब्रोशरों का उत्पादन 90% से अधिक हो गया। यह स्पष्ट है कि ऐसी स्थिति पुस्तक बाजार के कामकाज को धीमा कर देती है, जिससे आबादी को प्रभावी ढंग से किताबें उपलब्ध कराना मुश्किल हो जाता है, और लोगों की भाषाओं में पुस्तकों के प्रकाशन सहित क्षेत्रीय पुस्तक प्रकाशन के विकास में भी बाधा आती है। रूस का.
जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, रूस में आज संचालित प्रकाशन प्रणाली शुरू से ही एक बाजार प्रणाली के रूप में बनाई गई थी, जो मुख्य रूप से इस तथ्य पर केंद्रित थी कि इसके समान भागीदार स्वतंत्र व्यावसायिक संस्थाएं हैं जो नागरिक कानून कानून द्वारा निर्धारित समान नियमों के आधार पर काम कर रही हैं। यह मूल रूप से इसे सोवियत काल की प्रकाशन प्रणाली से अलग करता है, जो एक प्रशासनिक-कमांड संसाधन पर आधारित थी और जिसमें प्रकाशन गृह स्वयं मुख्य रूप से एक वैचारिक संस्थान था जो एक निश्चित सूचना उत्पाद को जारी करने के लिए पार्टी-राज्य के आदेश को पूरा करता था। संभावित पाठक पर प्रभाव के निर्दिष्ट गुणों और अपेक्षित प्रतिक्रिया के साथ। राज्य ने इन उत्पादों को बेचने, केंद्रीकृत खरीद और बाद में प्रकाशित साहित्य के वितरण के लिए राज्य की किताबों की दुकान को संबंधित कार्यशील पूंजी प्रदान करने की समस्याओं को अपने ऊपर ले लिया।
इन शर्तों के तहत, प्रकाशन प्रणाली स्वयं एक राज्य इकाई से अधिक कुछ नहीं थी। पुस्तक प्रकाशन का राष्ट्रीयकरण, जो पिछली सदी के 20 के दशक के अंत में शुरू हुआ, सदी के अंत तक कुल पार्टी-राज्य प्रशासन की स्थापना और देश में संपूर्ण प्रकाशन व्यवसाय की गतिविधियों पर नियंत्रण की ओर ले गया। इसलिए, लोकतांत्रिक, बाजार के आधार पर पुस्तक प्रकाशन में सुधार का सबसे महत्वपूर्ण घटक इसका अराष्ट्रीयकरण था, यानी, पूरी तरह से राज्य के स्वामित्व वाले से मुख्य रूप से गैर-राज्य में इसका परिवर्तन। वर्तमान में, यह गैर-राज्य संरचनाएं हैं जो देश की प्रकाशन प्रणाली का आधार बनती हैं।
रूसी पुस्तक बाजार अत्यधिक खंडित बना हुआ है, जिसमें पांच प्रकाशक स्पष्ट रूप से अग्रणी हैं, जिनका मूल्य के संदर्भ में कुल बाजार का 50% से थोड़ा कम हिस्सा है। हाल के वर्षों में, बाजार के खिलाड़ियों के एकीकरण की ओर एक स्पष्ट रुझान रहा है, जो रूसी अर्थव्यवस्था के अन्य क्षेत्रों की तरह छोटी कंपनियों के विलय और अधिग्रहण के कारण होता है। हम प्रकाशन, पुस्तक बिक्री, मुद्रण और अन्य संरचनाओं (आईजी "एएसटी", "एक्समो", "ओल्मा-प्रेस") सहित बहु-विषयक संघ बनाने की प्रक्रिया की शुरुआत को भी नोट कर सकते हैं।
नकारात्मक प्रवृत्तियों में से एक प्रकाशित पुस्तकों की बढ़ती श्रृंखला की पृष्ठभूमि में मुद्रित संस्करणों की मात्रा में कमी है।
रूसी प्रकाशन गृहों को कम किताबें जारी करनी पड़ती हैं क्योंकि व्यापार और खुदरा नेटवर्क इतनी मात्रा में शीर्षकों को पारित करने में सक्षम नहीं है। इसके आधार पर, हम अतिउत्पादन के आगामी संकट के बारे में बात कर सकते हैं, जिससे पुस्तक बाजार को खतरा है।
रूसी पुस्तक बाजार के विकास को नकारात्मक रूप से प्रभावित करने वाले कारक:
नतीजे |
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बाजार की कम लाभप्रदता - 8-10%, जो उद्योग की अस्थिर वित्तीय स्थिति को इंगित करता है; धन का धीमा कारोबार। |
संभावित निवेशकों के लिए उच्च जोखिम, परिणामस्वरूप - पश्चिमी और रूसी निवेश कंपनियों से प्रस्तावों की कमी। |
प्रकाशन गृहों की कराधान की अपूर्ण प्रणाली। |
प्रकाशन कंपनियों की बढ़ती लागत, घटता मुनाफ़ा, वास्तविक प्रसार को कम आंकने के लिए मजबूर कर रहा है। |
अन्य क्षेत्रों में पुस्तक बिक्री और प्रकाशन कंपनियों की भारी कमी की पृष्ठभूमि के खिलाफ मॉस्को और सेंट पीटर्सबर्ग में प्रकाशन और पुस्तक बिक्री व्यवसाय का एक स्पष्ट संकेंद्रण। |
क्षेत्रीय बिक्री बाजारों की कमी के कारण अतिउत्पादन का संकट, खरीदारों की संख्या में कमी के कारण बिक्री में कमी, पढ़ने में रुचि में सामान्य गिरावट। |
खराब रूप से विकसित व्यापार और खुदरा नेटवर्क, प्रकाशन बाजार के विकास से बहुत पीछे। |
वितरण चैनलों की क्षमता को सीमित करना, मूल्य के संदर्भ में बाजार को कम करना। |
घरेलू मुद्रण आधार की असंतोषजनक स्थिति, राज्य मुद्रण घरों के लिए अस्पष्ट संभावनाएँ; कागज की ऊंची कीमतें. |
पुस्तकों की लागत बढ़ रही है, और परिणामस्वरूप, वे अब कम आय वाले उपभोक्ताओं के एक महत्वपूर्ण समूह के लिए उपलब्ध नहीं हैं। |
मुद्रण और कागज की तुलनीय कीमतों के साथ पुस्तकों की कम (यूरोपीय देशों की तुलना में) कीमतें। |
योग्य कर्मियों के भुगतान पर बचत के कारण पुस्तकों की गुणवत्ता में गिरावट, प्रकाशकों की आय में कमी। |
रूस की जनसंख्या में कमी और रूसियों के बीच पढ़ने में रुचि में गिरावट, खासकर पाठकों के युवा हिस्से के बीच। |
पुस्तक उपभोक्ताओं की संख्या में कमी, लक्षित दर्शकों में भारी कमी के कारण पुस्तक बाजार के लिए निराशावादी संभावनाएँ। |
पुस्तक उद्योग का अपर्याप्त सरकारी विनियमन, प्रकाशकों और पुस्तक दुकानों को सरकारी सहायता की कमी। |
पुस्तक व्यवसाय का धीमा विकास, संभावित निवेशकों के लिए उच्च जोखिम। |
बाज़ार में पारदर्शिता का अभाव - प्रकाशित और बेचे गए पुस्तक उत्पादों के लिए कोई एकीकृत लेखांकन प्रणाली नहीं है, कंपनियों के कारोबार पर कोई खुला डेटा नहीं है। |
बिक्री के कोई आधिकारिक आँकड़े नहीं हैं, बाज़ार की मात्रा और संभावित आकार की सटीक गणना करना असंभव है। संभावित निवेशकों के लिए उच्च जोखिम। |
किसी विशिष्ट ग्राहक के लिए विशिष्ट उत्पादों को बढ़ावा देने के उद्देश्य से विपणन रणनीति का लगभग पूर्ण अभाव। |
विज्ञापन प्रचार की कोई रणनीति नहीं होने के कारण प्रकाशन गृह उपभोक्ताओं को खो रहे हैं। दोहराव वाली स्थितियों के कारण वर्गीकरण का अनुचित विस्तार होता है, जिससे बिक्री में कमी आती है। |
कंपनी प्रबंधन के सभी स्तरों पर योग्य कर्मियों की भारी कमी। |
उत्पादों की गुणवत्ता में गिरावट, परिणामस्वरूप - प्रकाशकों की आय में कमी। |
बिक्री नेटवर्क अभी भी धीमी गति से बढ़ रहा है, लेकिन पिछले वर्षों की स्थिति की तुलना में सकारात्मक रुझान हैं, जब किताबों की दुकानों में कोई वृद्धि नहीं हुई थी। ऑनलाइन पुस्तक व्यापार सक्रिय रूप से विकसित हो रहा है, दुकानें खोली जा रही हैं जो एक सांस्कृतिक और अवकाश केंद्र और किताबें खरीदने की जगह ("बुकवोएड") को जोड़ती हैं; शॉपिंग सेंटरों में किताबों की दुकानें (न्यू बुकस्टोर, बुकबरी)। नए प्रारूप की किताबों की दुकानें और बड़े स्टोर (बिब्लियो-ग्लोबस, ट्रेड हाउस मोस्कवा, मोलोडाया गवार्डिया) लेखकों के साथ पीआर अभियान और बैठकें आयोजित करते हैं। ऐसी प्रक्रियाएं बुकसेलिंग नेटवर्क के पुनर्गठन की शुरुआत की गवाही देती हैं, जो स्वाभाविक है, क्योंकि ट्रेडिंग नेटवर्क प्रकाशन संरचनाओं की तुलना में अधिक मोबाइल है और मांग में कमी के प्रति तेजी से प्रतिक्रिया करता है।
रूसी पुस्तक बाजार के विकास को सकारात्मक रूप से प्रभावित करने वाले कारक:
संभावित परिणाम |
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अधिक महंगे शीर्षकों पर स्विच करने से पेपरबैक में रुचि कम हो जाएगी। |
पुस्तक बाजार का कारोबार बढ़ाना और तदनुसार, प्रकाशकों की आय। |
ऑनलाइन पुस्तक व्यापार का सक्रिय विकास, आधुनिक व्यापार प्रारूपों, वितरण केंद्रों का उद्भव। |
ट्रेडिंग नेटवर्क के थ्रूपुट को बढ़ाने से भविष्य में क्षेत्रों का विकास संभव है। |
ऑनलाइन पुस्तक बिक्री का विकास, ऑनलाइन किताबों की दुकानों का उद्भव। |
दर्शकों के एक युवा हिस्से को आकर्षित करते हुए, एक अतिरिक्त वितरण चैनल का उदय हुआ। |
प्रकाशकों और पुस्तक वितरकों (आरकेएस, एकेआई, एएसकेआर) के संघों का निर्माण। |
संभावित उद्योग समेकन, राज्य स्तर पर बाजार सहभागियों के हितों की रक्षा करने की क्षमता, साथ ही बड़े पैमाने पर बाजार अनुसंधान करने की क्षमता, जो दीर्घकालिक योजना के लिए आवश्यक है। |
जनसंख्या की आय में वृद्धि |
पुस्तक बाज़ार के कारोबार में संभावित वृद्धि। |
प्रकाशकों और फिल्म उद्योग (नाइट वॉच, द मास्टर और मार्गारीटा) के बीच सफल सहयोग परियोजनाएँ। |
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व्यक्तिगत बड़े प्रकाशन गृहों द्वारा प्रभावी विपणन रणनीतियों का विकास। |
उपभोक्ता प्राथमिकताओं का अधिक विस्तृत अध्ययन, पुस्तक बाजार में नवीनता के बारे में उपभोक्ता जागरूकता के स्तर को बढ़ाता है। |
राज्य प्रकाशन गृहों और मुद्रण कंपनियों का अपेक्षित निजीकरण। |
तीसरे पक्ष के निवेश के कारण मुद्रण उद्यमों के पुनर्गठन की संभावना। |
पुस्तक व्यापार और प्रकाशन व्यवसाय में निवेश आकर्षित करना (टॉप-निगा, ओल्मा मीडिया ग्रुप)। |
क्षेत्रीय पुस्तक व्यापार का विकास। |
रूसी पुस्तक खुदरा सक्रिय विकास के कगार पर है, चेन बुकस्टोर्स की संख्या में प्रति वर्ष 35-40% की वृद्धि की भविष्यवाणी करना संभव है, यह सबसे रूढ़िवादी अनुमान है। यह संभावना है कि ऑनलाइन पुस्तक व्यापार का विकास उन क्षेत्रों में शुरू होगा जहां विकास के अवसर बहुत अधिक हैं। विकास के लिए सबसे आशाजनक क्षेत्र मध्य और वोल्गा संघीय जिलों में हैं, क्योंकि उदाहरण के लिए, सुदूर पूर्वी संघीय जिले के साथ काम करते समय परिवहन लागत उतनी अधिक नहीं होगी, और इन क्षेत्रों में जनसंख्या की आय कम होगी। की बढ़ती। इसके अलावा, इन क्षेत्रों में अच्छे वर्गीकरण वाली आधुनिक किताबों की दुकानों की कमी है। इन क्षेत्रों को स्थिर किताबों की दुकानों के निर्माण और पुस्तकों के वितरण के लिए अन्य चैनलों के माध्यम से विकसित किया जाएगा - ऑनलाइन स्टोर, डाक व्यापार, चेन किराने की दुकानों में पुस्तक विभाग, जिसका विकास क्षेत्रों में तेज गति से हो रहा है।
मनोरंजन और शॉपिंग और मनोरंजन केंद्रों का निर्माण तेजी से चल रहा है, जहां किताबों की दुकानें भी खोली जा सकती हैं, जैसा कि मॉस्को में किया जाता है। इसलिए, विकास के अवसर बहुत-बहुत महत्वपूर्ण हैं। मॉस्को में गैर-प्रमुख दुकानों में पुस्तक विभागों की संख्या 450-500 आउटलेट होने का अनुमान है।
पुस्तक बिक्री कंपनियों के कारोबार का मुख्य हिस्सा अभी भी स्थिर पुस्तक व्यापार का है - लगभग 70%, जिसे अन्य बिक्री चैनलों (ऑनलाइन स्टोर, मेल और कैटलॉग बिक्री, आदि) के धीमे विकास द्वारा समझाया गया है।
यदि विश्व बाजार से तुलना की जाए तो हम देखेंगे कि अधिकांश विकसित देशों में पुस्तक खुदरा का विकास मुख्य रूप से स्वतंत्र कंपनियों और बड़े थोक विक्रेताओं द्वारा किया जाता है। खुदरा चैनल पूरी तरह से संरचित है, समान व्यापार मानक हैं, और कई देशों में पुस्तकों के लिए निश्चित कीमतें पेश की गई हैं। पश्चिम में, खुदरा और प्रकाशन व्यवसाय विविध हैं। प्रकाशन गृह अपना स्वयं का खुदरा नेटवर्क नहीं बनाते हैं, बल्कि केवल खुदरा विक्रेताओं और थोक विक्रेताओं के साथ संबंधों की एक प्रणाली बनाते हैं।
रूस में, खुदरा व्यापार एक पूरी तरह से अलग योजना के अनुसार बनाया गया है: प्रकाशन गृह सक्रिय रूप से अपनी खुदरा श्रृंखलाएं बना रहे हैं, जहां वे मुख्य रूप से अपने वर्गीकरण की आपूर्ति करते हैं। साथ ही, प्रतिस्पर्धियों के वर्गीकरण को बाकी पुस्तकों की तुलना में अधिक व्यापार मार्जिन के साथ रखा गया है। रणनीतिक साझेदारियों के उदाहरण भी हैं, जब प्रकाशक खुदरा श्रृंखलाओं को यह निर्देश नहीं देते हैं कि उन्हें कौन सा सामान बेचना है, लेकिन ऐसे मामले कम हैं। प्रकाशन गृहों की ऐसी नीति का व्यापार कारोबार पर नकारात्मक प्रभाव पड़ता है, क्योंकि उपभोक्ता साहित्य की सबसे बड़ी संभव रेंज वाले स्टोर में रुचि रखता है।
विशेषज्ञों का मानना है कि इस व्यवसाय की कम लाभप्रदता और कम निवेश आकर्षण के कारण हम शायद ही नई खुदरा या थोक और खुदरा कंपनियों के उभरने की उम्मीद कर सकते हैं।
किताबों की खुदरा बिक्री का आकर्षण अधिक महंगे शीर्षकों की मांग की संरचना में बदलाव से बढ़ाया जा सकता है, खासकर जब से हाल के वर्षों में ऐसी प्रवृत्ति स्पष्ट रूप से उभरी है, लेकिन निवेश के तीव्र और बड़े पैमाने पर प्रवाह की उम्मीद करने के लिए यह प्रक्रिया बहुत धीमी है।
सोवियत काल से चली आ रही और अपनी विशेषज्ञता बरकरार रखने वाली बड़ी किताबों की दुकानों ने भी अपने व्यापार के तरीके में बहुत बदलाव किया है: संचालन के घंटे बढ़ा दिए गए हैं, दुकानों में पुस्तकों के लिए एक कंप्यूटर खोज प्रणाली है, प्रचार आयोजित किए जाते हैं, छूट कार्यक्रम लागू होते हैं, और कई दुकानों में ऑनलाइन स्टोर हैं।
साथ ही, विशेषज्ञों के अनुसार, सबसे बड़े स्टोरों के पास विस्तार करने के लिए कहीं नहीं है, क्योंकि उनमें से लगभग सभी खुदरा स्थान की कमी का सामना कर रहे हैं। इसके अलावा, उनके वर्गीकरण में संबंधित उत्पाद शामिल हैं, इसलिए स्टोर अपने पुस्तक वर्गीकरण का विस्तार नहीं कर सकते हैं, जो रूसी प्रकाशन घरों द्वारा उत्पादित शीर्षकों की बढ़ती संख्या की पृष्ठभूमि के खिलाफ, ऐसे स्टोरों में साहित्य का बहुत सख्त चयन करता है।
भौगोलिक दृष्टि से, ऐसे स्टोर आमतौर पर शहर के केंद्र में स्थित होते हैं, इसलिए गैर-प्रमुख स्टोरों के साथ खुदरा स्थान के लिए प्रतिस्पर्धा का खतरा होता है।
हालाँकि, स्वतंत्र किताबों की दुकानों के प्रारूप में ऐसे बदलाव अब तक केवल मॉस्को, सेंट पीटर्सबर्ग और 1 मिलियन से अधिक आबादी वाले कुछ शहरों में ही हो रहे हैं। किताबों की दुकानों की संख्या के मामले में मॉस्को और सेंट पीटर्सबर्ग के बाद क्षेत्रों में अग्रणी समारा और समारा क्षेत्र हैं - यहां केवल लगभग 120 दुकानें हैं, जिनमें से 89 स्वतंत्र किताबों की दुकानें हैं। चेल्याबिंस्क क्षेत्र में खुदरा नेटवर्क अच्छी तरह से विकसित है - 55 स्टोर।
नोवोसिबिर्स्क क्षेत्र पर ध्यान देना भी आवश्यक है, जहां इस तथ्य के कारण बहुत सारी किताबों की दुकानें हैं कि यह क्षेत्र टॉप-बुक कंपनी का जन्मस्थान है। हालाँकि, समस्या यह है कि अधिकांश किताबों की दुकानें क्षेत्रीय केंद्र में केंद्रित हैं, जबकि छोटे शहरों में क्षेत्र की कुल दुकानों की अधिकतम संख्या 10-15% है।
क्षेत्रीय पुस्तक शृंखलाएँ पूर्व सरकारी स्वामित्व वाली दुकानों को पुनः प्राप्त कर रही हैं और नए खुदरा आउटलेट खोल रही हैं। दुकानों का भूगोल किसी विशेष क्षेत्र में कंपनी के प्रतिनिधि कार्यालय की उपस्थिति से निर्धारित होता है। शॉपिंग सेंटरों में किताबों की दुकानें खोलने का चलन क्षेत्रों में भी फैलने लगा है।
विशेष रूप से उल्लेखनीय कैफे और बुकस्टोर्स ("बुकवोएड", "बुकवा" - "कॉफी हाउस", "बुकबरी" - "चॉकलेट गर्ल") का उभरता हुआ गठबंधन है, जब बुकस्टोर के क्षेत्र में आगंतुकों के लिए एक कॉफी हाउस खोला जाता है। इस तकनीक का उपयोग अक्सर विदेशी पुस्तक श्रृंखलाओं और व्यक्तिगत दुकानों में किया जाता है, यह लंबे समय से और अच्छी तरह से स्थापित है।
खरीदारों को आकर्षित करने का दूसरा तरीका किताबों और ऑडियो और वीडियो उत्पादों को जोड़ना है। स्नार्क कंपनी ने अपनी नई श्रृंखला "अक्षर से संख्या तक" का पहला स्टोर खोला, जिसके वर्गीकरण में ऑडियो और पुस्तक उत्पाद समान रूप से शामिल होंगे। कंपनी "टॉप-निगा" हाइपरमार्केट "लास-निगास" की एक श्रृंखला विकसित कर रही है, जहां एक इंटरनेट कैफे, एक कैफे और एक खेल का मैदान है।
खरीदारों को आकर्षित करने के अन्य तरीकों का भी उपयोग किया जाता है - बुकवोएड नेटवर्क में, उदाहरण के लिए, बच्चों का खेल का कमरा, एक मंच और फिल्म स्क्रीनिंग भी है।
एक ही मंच पर व्यापार और सेवाओं के अलग-अलग प्रारूपों का संयोजन हाल ही में अक्सर उन बाजारों में काम करने वाली कंपनियों द्वारा किया गया है जहां अब तेजी से विकास नहीं हो रहा है, और प्रतिस्पर्धा केवल तेज हो रही है। इस मामले में, ग्राहक वफादारी में उल्लेखनीय वृद्धि करना महत्वपूर्ण है।
हालाँकि, यहाँ एक खतरा है - ग्राहकों के लिए अतिरिक्त सेवाओं के आयोजन की लागत महत्वपूर्ण है, और वे धीरे-धीरे भुगतान करते हैं, कभी-कभी नुकसान का कारण बनते हैं। इसके बावजूद, बाजार सहभागियों ने ऐसे नवाचारों का सकारात्मक मूल्यांकन किया है, यह विश्वास करते हुए कि भविष्य में खरीदारों के प्रवाह में वृद्धि के कारण लागत का भुगतान होगा।
कई शृंखलाओं में कंप्यूटरीकृत पुस्तक खोज होती है, जिससे खरीदारों को उनकी ज़रूरत की चीज़ें तुरंत ढूंढने में मदद मिलती है, एक ऐसी सेवा जो आज की किताब की दुकानों में आदर्श बन गई है। यह भी ध्यान दिया जाना चाहिए कि कुछ ऑनलाइन पुस्तक बिक्री कंपनियों ने रेडियो और टेलीविजन पर सक्रिय रूप से विज्ञापन का उपयोग करना शुरू कर दिया है।
रूस और दुनिया भर में पुस्तक उत्पादन की बढ़ती मात्रा की पृष्ठभूमि में, पुस्तक व्यवसाय की संरचना में प्रकाशन गृहों की भूमिका लगातार बढ़ रही है, प्रकाशन संगठनों की संख्या बढ़ रही है, आकार और सीमा पर उनका प्रभाव बढ़ रहा है। उत्पादित पुस्तकों और ब्रोशर के भंडार और प्रकाशित उत्पादों की गुणवत्ता पर।
नए साधनों के प्रयोग से पुस्तकों के उत्पादन और बिक्री की तकनीक बदल रही है। 60 से अधिक वर्षों से, हमारे देश में पुस्तक प्रकाशन प्रक्रिया का सार मुख्य रूप से लेखकों द्वारा प्रस्तुत पांडुलिपि के राजनीतिक और वैचारिक मूल्यांकन, यानी तथाकथित संपादकीय विश्लेषण, साथ ही साथ सीमित कर दिया गया है। उत्पादन के लिए प्रकाशन मूल की तकनीकी प्रसंस्करण और तैयारी। पुस्तक बेचने की समस्या - विश्व अभ्यास में प्रकाशन की मुख्य कड़ी - राज्य ने अपने ऊपर ले ली, प्रकाशित साहित्य की केंद्रीकृत खरीद और देश के सभी क्षेत्रों में इसके बाद के वितरण के लिए राज्य की किताबों की दुकान को उचित मात्रा में कार्यशील पूंजी प्रदान की।
आधुनिक सामाजिक व्यवहार में, प्रकाशन को विभिन्न प्रकाशनों के उत्पादन और वितरण से जुड़ी व्यावसायिक गतिविधि के एक रूप के रूप में समझा जाता है, जो कि केवल पुस्तक उत्पादन की प्रक्रिया से अधिक व्यापक है। चूँकि "प्रेस" और "आवधिक प्रेस" शब्द आमतौर पर समाचार पत्र और पत्रिका व्यवसाय को सामूहिक रूप से नामित करने के लिए उपयोग किए जाते हैं, और हाल के वर्षों में - "मुद्रित जन मीडिया", रूसी पुस्तक विज्ञान में, प्रकाशन को पारंपरिक रूप से मुख्य रूप से पुस्तक प्रकाशन या बस पुस्तक प्रकाशन कहा जाता है। पुस्तक प्रकाशन की अधिक सामान्य अवधारणा का हिस्सा। प्रकाशन को पुस्तकों और पैम्फलेटों, अन्य प्रकार के गैर-आवधिक प्रकाशनों और उन प्रकार के धारावाहिक या निरंतर प्रकाशनों का उत्पादन और वितरण माना जाता है जो पुस्तकों और पैम्फलेटों के रूप में होते हैं।
यह प्रकाशन के चरण में है कि पुस्तक बनाने की विशेषता वाली सभी मुख्य रचनात्मक प्रक्रियाएँ केंद्रित हैं - एक प्रकाशन के लिए एक विचार का निर्माण, एक लेखक की खोज जो इस विचार को सबसे प्रभावी ढंग से जीवन में लाने में सक्षम है, रचना और संपूर्ण रचनात्मक टीम (कलाकार, डिजाइनर, अनुवादक, आदि) के काम का संगठन। डी।), परिसंचरण के उचित मुद्रण प्रदर्शन को सुनिश्चित करना, और, अंतिम लेकिन कम से कम, एक संपूर्ण विपणन कार्यक्रम के कार्यान्वयन को सुनिश्चित करना। कि किताब को उसका पाठक/खरीदार मिल जाए।
आर्थिक दृष्टिकोण से, प्रकाशन पुस्तक विपणन के सिद्धांतों पर आधारित उद्यमिता के रूपों में से एक है। और इस संबंध में, प्रकाशन को पुस्तक व्यवसाय की अग्रणी दिशा कहा जा सकता है, क्योंकि यह प्रकाशक ही है जो किसी पुस्तक को एक वस्तु के रूप में जारी करने का सारा जोखिम उठाता है, अर्थात, बिक्री के लिए बनाई गई वस्तु और जरूरतों को पूरा करने के लिए डिज़ाइन की गई पाठकों का एक निश्चित समूह।
लेखक और प्रिंटिंग हाउस के बीच एक मध्यस्थ से लेखक और पाठक के बीच एक मध्यस्थ में प्रकाशन उत्पादन के विकास के परिणामस्वरूप, प्रकाशक अधिक से अधिक बार, एक निश्चित सीमा तक, "प्रोटो-लेखक" बन जाता है। भावी प्रकाशन, अक्सर न केवल उस रूप की योजना बनाता है जिसमें लेखक के कार्यों को शामिल किया जाता है, बल्कि कार्य की भी योजना बनाई जाती है। प्रकाशन व्यवसाय की एक महत्वपूर्ण विशिष्ट विशेषता यह तथ्य है कि प्रत्येक प्रकाशित पुस्तक, यहां तक कि एक सामान्य पुनर्मुद्रण, वास्तव में, एक नई परियोजना, एक उत्पादन और आर्थिक वास्तविकता, एक नया रचनात्मक समाधान और एक नया विपणन है। यह प्रकाशन परियोजना है जो अपने मुख्य, रचनात्मक अवतार में किसी भी आधुनिक पुस्तक प्रकाशन संरचना का मुख्य उत्पाद है, और यह कोई संयोग नहीं है कि प्रकाशन नाम (शीर्षक) प्रकाशन गृह की गतिविधि का प्रमुख संकेतक है, प्रमुख रूप है विश्व पुस्तक व्यवसाय में सांख्यिकीय लेखांकन की।
कोई फर्क नहीं पड़ता कि पुस्तक में उसके आध्यात्मिक पहलू और सांस्कृतिक घटक कितने मजबूत हैं, प्रकाशन, सबसे पहले, उद्यमिता है। प्रकाशनों में अपनी स्वयं की या उधार ली गई धनराशि का निवेश करते समय, प्रकाशक-निवेशक को अन्य प्रकाशनों में पूंजी के निवेश की योजना इस तरह से बनानी होगी कि आय और व्यय के संतुलन में परिणामी रेखा न केवल संभावित नुकसान को कवर करेगी, बल्कि यह भी बनाएगी। लाभ। दुनिया भर के कई प्रकाशक पुस्तक व्यवसाय के दार्शनिक, अमेरिकी प्रकाशन गृह डबलडे पब्लिशिंग कंपनी के उपाध्यक्ष और प्रधान संपादक सैमुअल वॉन के दृष्टिकोण को साझा करते हैं, जिन्होंने तर्क दिया था कि "मध्यम लाभ के बिना, प्रकाशक कुछ नहीं करो। यदि आप ऐसी किताबें प्रकाशित नहीं करते हैं जो बेची जा सकती हैं, लेकिन किराया चुकाते हैं और आय से वेतन का भुगतान करते हैं, तो प्रकाशन गृह बिल्कुल भी किताबें प्रकाशित नहीं कर पाएगा - न तो गंभीर साहित्य, न ही पढ़ने का मामला।
रचनात्मक और उद्यमशीलता कार्यों का जैविक संयोजन प्रकाशक को पुस्तक व्यवसाय की संपूर्ण संरचना में अग्रणी व्यक्ति के रूप में मानने का आधार देता है। प्रति वर्ष प्रकाशित पुस्तकों की संख्या के मामले में, रूस चीन और संयुक्त राज्य अमेरिका के बाद तीसरे स्थान पर है।
रूसी पुस्तक बाजार की ख़ासियत: लेखांकन (सांख्यिकी) स्थापित नहीं है; व्यापार नेटवर्क विकसित नहीं हुआ है; विपणन पहलू पर्याप्त नहीं दिखाया गया है => ओवरस्टॉकिंग।
उच्च लाभप्रदता, यानी, पुस्तकों पर बड़ा मार्कअप, जिनमें से अधिकांश सामग्री की लागत है।
प्रणाली केंद्रीकृत है: मॉस्को और सेंट पीटर्सबर्ग, जहां रूसी पुस्तक प्रकाशन केंद्रित है। मॉस्को - 50%, सेंट पीटर्सबर्ग - 15-20%। प्रकाशन गृहों की संख्या 6,000 से 8,000 तक है। बुक चैंबर देश के सभी प्रकाशन गृहों को नियंत्रित करता है और सभी प्रकाशन गृहों को आईएसबीएन देता है।
नोवोसिबिर्स्क वैज्ञानिक साहित्य का केंद्र है।
सेराटोव, रोस्तोव, क्रास्नोयार्स्क, येकातेरिनबर्ग - कुल पुस्तक प्रकाशन का 2-3% से अधिक नहीं।
सेंट पीटर्सबर्ग के निजी प्रकाशन गृह - एम्फोरा, एबीसी, सेंट पीटर्सबर्ग, पेशा।
उद्योग साहित्य:
यूनिवर्सल पब्लिशिंग हाउस (एक्स्मो, एएसटी):
गैर कलात्मक (शैक्षिक, वैज्ञानिक साहित्य)।
अत्यधिक विशिष्ट (व्यक्तिगत उद्योगों द्वारा): चिकित्सा; वैज्ञानिक (विज्ञान); शैक्षिक (ज्ञानोदय, बस्टर्ड); विश्वविद्यालयों के लिए (उच्च विद्यालय, शैक्षणिक संस्थानों में)।
ऐसे प्रकाशन गृह हैं जो केवल अनुवादित साहित्य ही प्रकाशित करते हैं।
ऐसे प्रमुख प्रकाशन गृह हैं जो कुछ क्षेत्रों में अग्रणी हैं।
एक प्रकार का साहित्य तैयार करने वाले प्रकाशन गृह हमेशा एक-दूसरे से प्रतिस्पर्धा नहीं करते। वे अलग-अलग लक्षित दर्शकों, अलग-अलग गुणवत्ता, अलग-अलग लेखकों पर ध्यान केंद्रित करते हुए बाजार को विभाजित करते हैं। सबसे लोकप्रिय खंडों में से एक दर्शन, मनोविज्ञान, धर्म, गूढ़वाद है। सबसे अधिक लाभदायक व्यवसाय और कानूनी क्षेत्र (अर्थशास्त्र, कानून, व्यवसाय, वित्त) हैं।
रूस में नकारात्मक आकांक्षाएँ:
पुनर्मुद्रण के लिए प्रयासरत, नये के लिए नहीं;
उच्च दर निर्धारित करते समय कम लाभप्रदता।