Comunicat de presă al serviciului de distribuire a comunicatelor de presă. Metode de optimizare pentru motoarele de căutare pentru link-uri comunicate de presă
Nici măcar nu este necesar să vorbim despre un site comercial - puteți veni și cu o schemă pentru un site informațional (voi scrie despre asta mai jos). Deși un comunicat de presă ca format are scopul de a prezenta știri în mod specific de pe site-uri web corporative și magazine online de pe Internet, am făcut, de exemplu, un mic caz despre promovarea unui site web non-profit (site-ul unui artist) prin comunicate de presă. De asemenea, puteți promova orice articol sau proiect de conținut - veți putea folosi o parte mai mică a site-urilor pentru comunicate de presă, dar tot este posibil.
Nu este necesar să promovați un nou site pe site-urile de comunicate de presă - puteți oricând să veniți cu un fel de motiv informațional și să începeți să postați oricând.
1. La lansarea unui nou site web, există de obicei o ocazie de informare destul de mare - lansarea proiectului în sine.. Și apoi va dispărea. Bate fierul cât e cald.
2. Știrile sunt de obicei postate de site-uri web mari, portaluri tematice sau regionale- adică site-uri cu performanțe bune, cel mai adesea active și în stare bună de mulți ani. Am avut și linkuri directe postate pe portaluri cu TIC 1200, de exemplu. Acest lucru nu este adesea disponibil în alte moduri gratuite. Dar, desigur, trebuie să abordați atât pregătirea, cât și distribuirea unui comunicat de presă în mod responsabil și să produceți materiale serioase și de înaltă calitate.
3. Linkul nu este plasat peste tot (uneori nu va fi doar un link inactiv, ci chiar și o opțiune de plasare fără adresă URL - doar o mențiune a mărcii dvs.). Dar unde este plasat, se dovedește în conținut tematic, în general, în condiții bune . Înconjoară-l în următoarele 20-30 de caractere cu cuvintele cheie necesare sau, dacă se poate, pune ancora de care ai nevoie și îți va aduce un plus pentru promovarea prin cuvinte cheie în motoarele de căutare.
4. Există, fără îndoială, și un moment valoros de transmitere a informațiilor despre proiectul, produsul, serviciul tău către cei vii public țintă, care accesează aceste portaluri .
Am avut cazuri de destul de multe ori (îmi place să trimit comunicate de presă pentru că se simte efectul) când, după ce am postat comunicate de presă pe un site complet zero, fără nicio altă promovare, clienții au sunat și au spus că l-au găsit „pe Internet." De asemenea, de exemplu, ziarele tradiționale de hârtie au sunat și au intervievat despre problema prezentată în comunicatul de presă. De exemplu, a existat un comunicat de presă despre participarea cu un raport major la o conferință de specialitate, nu despre lansarea unui site web - și acolo a avut un impact vizibil. Și așa mai departe.
Adică există cu siguranță un efect din comunicatele de presă, și nu doar în ceea ce privește SEO, ci și o creștere a recunoașterii pe piață, atrăgând atenția publicului țintă – lucru de care toate companiile au nevoie în cele din urmă.
Astfel, postarea pe site-uri de comunicate de presă vă va oferi:
10-30% din link-urile deschise active directe în conținut bun pe site-uri semnificative de cele mai multe ori cu adevărat mari - tematice, regionale, tematice generale, afaceri (ca procent din numărul total comunicate de presă postate).
Mențiuni despre site-ul dvs. (fără un link activ) și despre compania dvs. Iar alte tipuri de link-uri – închise în nofollow etc., care sunt luate în considerare și de motoarele de căutare într-un fel sau altul, au un efect benefic asupra naturaleței profilului link-ului pentru motoarele de căutare, a încrederii site-ului și a pozițiilor.
O oarecare atenție din partea publicului țintă, tranziții către site, recunoaștere sporită pe piață.
Ce alte materiale ale mele merită verificate în afară de acest ghid:
Toate aceste articole au suplimentar informatii utile conform comunicatelor de presă.
Unde mai poți posta știri, în afară de secțiuni speciale pe portaluri mari de informare sau site-uri de „comunicate de presă” special create pentru asta?
— rețelele sociale și sistemele de blogging(tematic, regional și general) - există și ghidul meu pentru rețelele sociale și sistemele de blogging
— panouri de informare ghid (în primul rând tematic) pentru panouri de mesaje.
— directoare cu articole— multe dintre ele pot găzdui și un comunicat de presă.
Adică, de fapt, este mai bine să aveți la îndemână o bază de date TOP completă și să alegeți o serie de tipuri de site-uri potrivite, în funcție de material, scop și resursă de timp.
Ce beneficii în ceea ce privește numărul de comunicate de presă plasate se poate obține din plasarea în baza de date TOP?
Dacă postezi doar pe site-uri de comunicate de presă, atunci în funcție de subiect, am de obicei plasate în medie 20 până la 50 de comunicate garantate (dacă faci material bun conform tuturor regulilor și cu înaltă calitate, așezați-l manual sau semi-automat).
Dacă utilizați celelalte tipuri de site-uri menționate mai sus, veți obține, desigur, mult mai multe. Va depinde de eforturile tale, pentru că... aici veți avea încă cel puțin câteva sute de resurse de găzduit. Acest lucru poate oferi o medie suplimentară de 50-100 de destinații de plasare dacă încercați. Gratuit. Pentru 2-3 zile de plasare.
În general, există acum aproximativ 550 de site-uri de comunicate de presă în baza de date TOP, dar aceasta include toate subiectele și regiunile (totul este împărțit în detaliu pentru ușurință în utilizare). Baza de date este revizuită în mod constant manual și curățată.
În plus, desigur, merită să folosiți media orașului și regiunii dvs. la maximum și, de asemenea, să-i căutați pe alții. portaluri de informare pe tema dvs. (există un manual despre cum să căutați în mod independent site-uri pentru plasare).
Postarea comunicatelor de presă este potrivită doar pentru un proiect comercial?
În primul rând, da. Pentru că de obicei este opțiune suplimentarăîn directoarele companiilor. Pe site-urile de comunicate de presă trebuie adesea să completați mai întâi o fișă de companie, indicând numele acestuia, adresa fizică a organizației, numerele de telefon și alte informații reale.
Dar poți veni cu ceva și pentru un site de informații.
6. Puneți un link într-un comunicat de presă. Un link undeva poate fi plasat printr-un sistem de editare vizuală (cum ar fi pictograme ca în WordPress) pe cuvintele necesare, sau pur și simplu îl puteți face un link, de ex. controlează cum va arăta. Dar undeva, textul pur este pur și simplu inserat, chiar și fără marcaj HTML. Atenţie! În astfel de cazuri, plasez un link în interiorul comunicatului de presă din formular http://www.domen-saita.ru fără punct sau paranteze imediat după link - fără semne de punctuație la sfârșit. Pregătiți textul principal al comunicatului de presă în acest format. Pentru că au existat cazuri când o legătură a devenit activă, iar personajul imediat după ce a fost capturat, legătura s-a dovedit a nu funcționa, cu 404 biți.
Dacă este posibil să faceți linkuri către cuvinte, atunci în comunicatele de presă aș recomanda să faceți linkuri naturale - către adresa URL, numele companiei, adresa URL + numele companiei, cuvintele „sursă” sau numele produsului sau „vedeți mai multe aici” sau altceva de genul acea .
7. Toate acestea se află de obicei pe 2000-3000 de caractere. Diferite site-uri necesită cantități diferite. În medie, este posibil să aveți nevoie de mai multe opțiuni extinse și reduse - până la 1500, până la 2000, până la 3000 și până la 5000 de caractere (opțional).
8. Cel mai bine este, desigur, să duplicați comunicatul de presă sau chiar postați diferite comunicate de presă - pentru a avea mai multe texte unice, astfel încât Yandex să nu se lipească la fel de mult. Dar, adesea acest lucru este destul de dificil, pentru că... comunicatul de presă este adesea aprobat sau scris de client. Puteți schimba cel puțin titlurile și locația linkului în text.
În general, este bine să scrii măcar versiuni diferite comunicate de presă pentru tipuri diferite site-uri - pentru cele cu profil îngust, pentru cele generale, regionale etc. cu unele accente diferite sau profunzime de detaliu.
9. Titlul necesită puțin mai multă gândire.. Cu cât este mai „global” și mai interesant, cu atât șansele de publicare sunt mai mari. Uneori există cerințe - până la 50 de caractere de antet, așa că trebuie să pregătiți și altele diferite ca mărime. De la 50 și mai mult.
10. Pe lângă redactarea textului general pentru postare prin formulare online, trebuie și scrieți un comunicat de presă în format Microsoft Word pentru depunere prin e-mail la unele site-uri. În mod tradițional, antetul conține sigla companiei, informațiile de contact și persoana responsabilă pentru comunicatul de presă. Atunci titlul este mare. Text comunicat de presă. Mai mult, la sfârșit - informații despre companie, de obicei cu caractere cursive.
11. Dacă există fotografii (este foarte de dorit să le aveți), faceți-le, de exemplu, 600 de pixeli lățime, salvați-le ca jpg cu o greutate de până la 200 KB și salvați-le în folderul cu comunicatul de presă, plus încărcați-le pe server (în unele locuri, ocazional, cer un link către fotografiile)
Opțiunea 3. Utilizați serviciile de distribuție a comunicatelor de presă.
Ei vor scrie și reproduce și, în mod excelent, vor trimite în masă, cu o oarecare garanție de plasare. Aceasta este o metodă mai eficientă, deoarece au multă experiență, dar este plătită și, de obicei, mai scumpă decât copywriterii independenți.
Am mai multe astfel de servicii în baza mea de date de TOP în subcategoria COMUNICATE DE PRESĂ, ȘTIRI - General - Servicii de difuzare a comunicatelor și articolelor.
Unul dintre cele mai cunoscute astfel de proiecte este. Desigur, puteți combina măsuri gratuite și plătite. Iată un exemplu de selecție de site-uri de comunicate de presă de pe acest site:
Postarea unui comunicat de presă
Pentru un comunicat de presă, asigurați-vă că căutați în folderul „!! PACHETUL MEU PRINCIPAL DE INSTRUCȚIUNI” pentru următoarele fișiere:
Nu voi repeta aceleași lucruri aici, sunt multe detalii acolo.
Dacă site-ul dvs. nu este unul corporativ, atunci vi se vor potrivi mai puține site-uri din baza de date „COMUNICATURI DE PRESĂ, ȘTIRI”.
Poate 50 la sută din subcategorii care ți se potrivesc. Undeva unde nu este necesar să completați complet un card de companie, ci doar să indicați persoana de contactși contacte, puteți, de asemenea, să trimiteți comunicatul de presă. Dacă aveți nevoie de un nume de companie, încercați să indicați partea principală a numelui site-ului dvs. în engleză, poate că va funcționa - ca Site sau Site.ru (asta s-a întâmplat pe mai multe site-uri pentru mine).
Așa arată (ca exemplu) când postați un comunicat de presă despre cea de-a patra aniversare a TOP Base în Allsubmitter. Vă rugăm să rețineți că, atunci când nu este posibil să utilizați „vizualul”, atunci nu există nicio markup HTML în textul principal; inserez linkul în textul principal pur și simplu sub forma unui URL (fără cod) - acesta este un opțiune comună de plasare în special pentru site-urile de comunicate de presă (spre deosebire de multe directoare cu articole).
Numele companiei mele de aici este TOP Base (deși, de fapt, acesta este numele produsului meu).
Captură de ecran din programul Allsubmitter
Trimiterea comunicatelor de presă este similară cu trimiterea articolelor în directoarele de articole.
Există multe asemănări:
Există, de asemenea, cerințe diferite pentru dimensiunea textului principal. Undeva este necesar un text de până la 1500 de caractere, altundeva cel puțin 2000-3000.
Adesea, ca și articolele, întreabă și ei text scurt introduceri - până la 250 de caractere în medie.
Undeva titlul are până la 50 de caractere (deși este foarte greu să încadrezi titlul știrii în această dimensiune, dar uneori da, nu sunt necesare mai mult de 50), undeva de orice dimensiune, nelimitat.
Undeva puteți introduce un link în text pur și simplu sub forma unui URL și ei scriu (sau nu scrie că va deveni activ). Undeva puteți insera un link și formatați textul sub formă de editare vizuală („vizual” - un panou cu pictograme, ca în Microsoft Word). Undeva merge ca sursă la sfârșitul comunicatului de presă
La fel ca în articole, cel mai adesea puteți insera un link către o pagină de nivel 2.
Principalele diferențe cu postarea articolelor:
Dacă nu există „vizual” și unele comentarii despre plasarea textului principal (de exemplu, acel cod BB funcționează), atunci cel mai adesea trebuie să inserați textul așa cum este - fără marcaj HTML. Acestea. fără etichete html pentru paragrafe și link-uri. Link-ul trebuie doar specificat ca http://www.imya.ru iar pe unele site-uri devine activ.
Cu spații înainte și după URL - pentru ca un semn suplimentar să nu se lipească accidental de adresa site-ului dvs. Pentru că se poate dovedi că linkul va fi http://www.imya.ru)- cu un parantez sau un punct la sfârșit - nu va funcționa.
Adesea există câmpuri obligatorii - Sursă (companie), necesită adresa fizică și numerele de telefon ale companiei sau completați un card complet al companiei.
Uneori, compania dvs. trebuie mai întâi să treacă printr-o pre-moderare pe portal și abia după aceea veți putea posta comunicate de presă. Durează de la o oră la câteva zile.
Urmărirea comunicatelor de presă postate
De obicei, la aproximativ 2-3 săptămâni după plasare, efectuez 2 procese în paralel:
1. Le asignez diferite titluri și text ambelor motoare de căutareși caută comunicate de presă postate și indexate de motoarele de căutare - agregatori, diverse proiecte o ediție sau cele care se copiază una de la alta.
2. Trec prin lista site-urilor unde am postat „cu succes” și îmi caut comunicatul de presă acolo, fie pe cardul companiei mele, fie în secțiunea de comunicate de presă pentru datele solicitate, fie folosesc o căutare folosind câteva cuvinte din presă lansare sau de către companiile de titluri.
Prima metodă de căutare este necesară pentru a găsi câteva site-uri noi de comunicate de presă care au preluat comunicatul de presă de pe site-urile pe care l-am postat.
Al doilea este de a găsi exact toate comunicatele de presă postate, dar poate neindexate încă și de a încuraja indexarea acestora (metoda funcționează încă cel mai bine de la jumătatea anului 2018).
O bază de date de site-uri pentru postarea comunicatelor de presă (peste 550) sau o bază de date TOP completă (peste 25.000 de site-uri de toate tipurile, inclusiv rețele sociale, directoare de articole, forumuri, sisteme de bloguri, panouri de buletin, unde puteți posta și o presă eliberare) - .
Programul Allsubmitter ultima versiune cu o reducere de 30% + Baza de date TOP completă cu actualizări gratuite + Bonus SEO și consultările mele.
Dacă aveți comentarii, note, gânduri despre promovarea prin intermediul site-urilor de comunicate de presă, scrieți în comentariile de mai jos.
Dacă ți-a plăcut ghidul și l-ai găsit util, te rog să dai like, tweet, share și, bineînțeles, comentariu)
Dacă aveți întrebări pentru mine, scrieți:
Skype: topbase.ru
E-mail: [email protected]
Câteva articole mai utile:
Videoclip „Cum se scrie un comunicat de presă” de la Netology
Olga Salamatina
Videoclipul „Copywriting. Cum se scrie un comunicat de presă?
Iuri Galmakov
Toate proiectele mele, cu excepția acestui blog SEO:
TOP Bază- o bază de înaltă calitate pentru înregistrarea semi-automată cu Allsubmitter sau pentru plasarea complet manuală - pentru promovarea gratuită independentă a oricărui site, atragerea vizitatorilor vizați pe site, creșterea vânzărilor, diluarea naturală a profilului de link. Colectez și actualizez baza de date de 10 ani. Există toate tipurile de site-uri, toate subiectele și regiunile.
SEO-Topshop- Software SEO cu REDUCERI, in conditii favorabile, noutati servicii SEO, baze de date, manuale. Inclusiv Xrumer în cele mai favorabile condiții și cu antrenament gratuit, Zennoposter, Zebroid și diverse altele.
Cursurile mele gratuite complete de SEO- 20 de lecții detaliate în format PDF.
- cataloage de site-uri, articole, site-uri de comunicate de presă, buletine, directoare ale companiilor, forumuri, rețele sociale, sisteme de bloguri etc.
„Se apropie..”- blogul meu pe tema autodezvoltării, psihologie, relații, eficiență personală
Am eliberat carte noua„Marketingul de conținut în în rețelele sociale: Cum să intri în capul abonaților tăi și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta.”
Marketingul de conținut omniprezent a ajuns la pâinea de zi cu zi a specialiștilor în PR - comunicate de presă. Eu sunt cel care are educatia unui specialist PR.Intotdeauna am privit astfel de texte doar ca o modalitate de informare, si nu stiam ca sunt si un element de promovare. Acum, după ce mi-am dat seama cum să promovați un site web cu comunicate de presă și știri, vă voi spune despre asta.
Promovare comunicat de presă: ce este?
Să mergem în ordine. Sa incepem cu . Acesta este unul dintre tipurile de texte PR, care este scris pe o anumită temă informațională care este semnificativă pentru companie. Sarcina principală este de a informa și de a realiza publicarea gratuită în ziare, reviste, publicații electroniceși așa mai departe. Dar blogul nostru este despre marketingul pentru motoarele de căutare, deci despre mijloace mass media nu ne interesează în mod deosebit, avem nevoie de internet și mai precis de promovarea site-ului.
Deci, pentru acest tip de promovare, trebuie să încărcați un comunicat de presă pe site-urile de lansare. Ei nu acceptă orice, așa că dacă doriți promovare, textul trebuie să fie de înaltă calitate.
Îmi voi aminti de zilele mele agitate de studenți și îmi voi spune ce comunicate de presă bune ar trebui să fie.
- Flux de știri majore
Știrile importante despre lansarea unui nou proiect sau începerea reducerilor sălbatice sunt fluxuri de știri bune de care vă puteți agăța și de a scrie text care este interesant nu numai pentru destinatarii lansării, ci și pentru vizitatorii acestora.
- Titlu uluitor
Care este puterea, frate? In titlu! Fraze interesante și neobișnuite atrag cititorul încă de la începutul textului. Titlul ar trebui să atragă și să încurajeze lectura ulterioară și, în același timp, să fie informativ. În mod ideal, acesta este un captor de atenție și ideea principală.
- Caracteristicile construcției textului
Structura unui comunicat de presă este o piramidă inversată. Adică chiar la început Informații importanteși pe măsură ce avansăm, devine mai puțin semnificativ. Nu este un fapt că vizitatorul va citi întregul text, așa că importanța gândurilor ar trebui să scadă.
- Respectarea volumelor
Dimensiunea titlului nu depășește 8 cuvinte. În primul rând, o astfel de sumă nu o supraîncărcă și, în al doilea rând, acest lucru este cerut de receptorii de eliberare. Volumul total al textului este de 1000-2000 de caractere.
- Răspunsuri la întrebări
După citirea textului, ar trebui să fie clar ce, unde și când s-a întâmplat și cine a fost implicat.
- Unicitatea
Este eficient să îl plasați pe mai multe site-uri care primesc lansare simultan. Scrieți un text unic pentru fiecare dintre ele. Acest lucru va ajuta la evitarea problemelor precum motorul de căutare recunoașterea receptorului de lansare ca sursă principală sau îmbinarea mai multor opțiuni identice pentru a posta știri într-una singură. Puteți citi despre cum să faceți textul unic .
- Spune nu acronimelor
Chiar dacă în compania dumneavoastră comunicați doar în diverse abrevieri și abrevieri, nu trebuie să le introduceți în text. Un simplu cititor poate să nu le înțeleagă și să refuze citirea ulterioară.
- informații de referință
La sfârșitul textului, asigurați-vă că indicați pe scurt contactele companiei.
Dacă puteți scrie singur un astfel de text, atunci mergeți mai departe. Dacă nu, atunci poți apela la copywriteri profesioniști. Astfel de specialiști vor scrie rapid textul și vor ține cont de toate regulile pentru alcătuirea acestuia.Apropo, Anastasia, textele sunt ieftine, lăsați o cerere.
Pentru promovarea online, un comunicat de presă bine scris nu va fi suficient. Trebuie adăugate metode de optimizare.
Metode de optimizare pentru motoarele de căutare pentru comunicatele de presă
Legături
Dacă decideți să adăugați un link către un comunicat de presă, dar nu doriți ca acesta să-și transmită greutatea, închideți-l cu atributul nofollow. Procedând astfel, le permiteți cititorilor interesați să navigheze rapid la site-ul dvs.
Google are un atribut nofollow tratament special. Când faceți clic de pe un astfel de link situat pe receptorul de lansare, PageRank nu este transferat pe site-ul web al companiei dumneavoastră. Cu doar câțiva ani în urmă, Google nu considera artificiale link-urile externe ale comunicatelor de presă; completarea textului știrilor cu link-uri către site-ul companiei a crescut semnificativ numărul de link-uri externe, TCI și PR ale unei astfel de resurse. Odată ce auziți despre asta, nu respingeți imediat comunicatele de presă. Da, nu veți primi sucul de link, dar plasarea pe receptoarele de lansare vă va oferi tranziții, vizualizări și clicuri naturale.
Amintiți-vă că este mai bine să nu adăugați două link-uri la o resursă. Dacă departamentul dvs. nu are una, ci mai multe companii, atunci puteți introduce link-uri către site-urile lor în comunicatul de presă.
De exemplu, sunteți proprietarul unui grup de restaurante și ați intrat optiune noua– posibilitatea de a rezerva o masă prin site-ul restaurantului. Acest serviciu este disponibil în toate unitățile dumneavoastră, astfel încât puteți plasa link-uri către două site-uri diferite de restaurante în textul știrilor.
Fraze cheie
De asemenea, vor ajuta la promovare prin comunicate de presă. Când completați textul cu chei, respectați următoarele reguli:
- Selecție inteligentă. Luați în considerare cu atenție lista cheilor necesare - depinde de majoritatea succes în continuare. Ridica fraze cheie pe baza subiectului stirii. Asigurați-vă că cheile sunt într-un singur loc (pe un subiect).
Dacă nu știi unde și cum să alegi PL-ul potrivit și Cuvinte cheie, apoi citește .
- Nu supraîncărcați textul. Întrucât un comunicat de presă este material mic optimizați-l pentru 1-2 fraze cheie.
- Locația corectă. Este necesar să introduceți chei în titlu și în textul în sine, dar nu mai mult de două repetări pentru fiecare 100 de caractere.
Principalul lucru de reținut este că textul este scris în primul rând pentru cititor și apoi pentru motorul de căutare.
Oleg Vasiliev
Conducător de echipă al departamentului SEO
Comunicatele de presă ar trebui folosite nu numai în optimizarea motoarelor de căutare, de exemplu, pentru link-uri de cumpărare, ci și în SERM pentru a se clasa în top pentru interogările de marcă.
Desigur, pentru a obține efectul dorit, trebuie să elaborați textul comunicatului de presă, adică să îl optimizați în funcție de obiectivele dvs. și să selectați o platformă bună pentru plasare.
Cel puțin, puteți interesa utilizatorii și obține conversii de pe acest site, crescând gradul de cunoaștere a mărcii.
Platforme de publicare a comunicatelor de presă
Pentru comoditatea reprezentanților mass-mediei și a altor părți interesate, site-urile de primire a eliberării sunt prezentate pe Internet. Acceptă comunicate de presă de la diverse companii care doresc să anunțe vești importante. Astfel de baze de date nu șterg niciodată conținutul postat, ceea ce va permite știrilor tale să rămână pe Internet pentru totdeauna. Există mai multe tipuri de baze de date la care puteți adăuga comunicate de presă.
Gratuit și pentru bani
Unul dintre criteriile după care sunt împărțiți receptorii de eliberare este taxa de plasare. Există un număr mare de platforme pe care puteți adăuga și publica un comunicat de presă gratuit. Desigur, plasarea gratuită este tentantă o cantitate mare companii care doresc promovare și faimă. Prin urmare, astfel de baze de date au un dezavantaj semnificativ - o suprasaturare a informațiilor inutile. Știrile importante de la compania dumneavoastră se pot pierde pur și simplu într-o mare de conținut mediocru sau de calitate inferioară.
În ciuda faptului că pentru a plasa comunicate de presă pe site-uri plătite trebuie să plătești o anumită sumă de bani, astfel de baze de date sunt mult de preferat celor gratuite. O să explic de ce.
- Bazele de date cu comunicate de presă plătite sunt strict moderate și verifică calitatea conținutului postat.
- Astfel de site-uri au indicatori TCI și PR mai mari. Ele sunt semnificativ mai mari în rezultatele paginii de căutare, ceea ce crește șansele ca textele să fie citite.
- Toate știrile sunt structurate pe subiecte. Navigarea pe site este construită ușor și convenabil.
- Resursele reputate sunt foarte populare printre faimoasele tradiționale și mijloace electronice mass media.
Subiectul este o chestiune delicată
Există site-uri separate care postează doar texte tematice. Daca firma dumneavoastra este specializata in finante, atunci ar fi de preferat sa adaugati noutati in baza de date in aceasta directie. Platformele tematice sunt mai frecvente în cercurile înguste. Acest lucru se aplică nu numai mass-media, ci și segmentului de audiență b2b.
Platforme cu distribuire gratuită de comunicate de presă
Printre cantitate mare Dintre receptorii de eliberare, se remarcă cei care nu numai că postează gratuit comunicate de presă, ci și le trimit. Astfel de site-uri au o anumită bază de instituții media cărora le trimit știri. Rentabilitatea postării pe site-urile de corespondență va fi semnificativ mai mare. Jurnaliştii s-au îndrăgostit să trimită receptori de eliberare din cauza lenei şi dorinţei lor de a primi totul evenimente interesante pe un platou. Dacă comunicatul dvs. de presă este bine scris, șansele ca acesta să fie observat cresc - conținut grozav nu trebuie editat, tot ce rămâne de făcut este să îl postați în media.
Mai întâi ne gândim, apoi postăm
Înainte de a publica un comunicat de presă, trebuie să analizați temeinic toate site-urile și să le selectați pe cele mai optime.
- Este de preferat să alegeți site-uri cu plasare plătită, care sunt mai înalte în clasamentul motoarelor de căutare decât cele gratuite de pe a zecea pagină a rezultatelor căutării (macar merge cineva acolo?).
- Nu ar trebui să vă grăbiți să postați știrile pe toate site-urile la rând. Este mai bine să alegeți mai multe site-uri de încredere, poate chiar tematice.
- Alegeți baze de date cu corespondență automată. Acest lucru crește foarte mult șansele de feedback pozitiv.
Cum și unde să plasați un comunicat de presă
Pe ce platforme puteți adăuga știri la poveste mai târziu? Acum să ne uităm la procesul de plasare în sine.
Deci, în majoritatea bazelor de date de raportare media trebuie să parcurgeți o procedură de înregistrare și să completați un chestionar despre companie. Într-un astfel de card trebuie să indicați informații despre compania dvs.:
- Nume.
- Misiune.
- Bunuri si servicii.
- Realizări.
- Detalii de contact.
Site-urile individuale pot necesita diferite Informații suplimentare, dar nu-ți fie frică de asta. Nu sunt necesare informații personale, doar Informații generale Despre companie.
Dacă intenționați să încărcați texte pe mai multe receptoare de lansare, va fi convenabil să pregătiți imediat un card cu informatie necesara sau preluați date din fundal. Când completați formularul, urmați stilul de afaceri text, evitați persoana întâi și abrevierile.
Pe lângă informațiile textuale despre companie, poate fi necesar un logo. Pregătește câteva opțiuni posibileîn format gif sau jpg. Imaginea nu trebuie să cântărească mai mult de 50 kb.
Puteți adăuga un comunicat de presă în diferite formate:
- Text simplu care indică un link complet către pagina site-ului dvs. care conține informații despre fluxul de știri.
- Printr-un sistem de editare vizuală.
- Prin sistemul de marcare folosit pe forumuri.
Procesul de plasare
- Pentru platformele de comunicate de presă, ar trebui să creați un separat Adresa de e-mail pentru a nu spam e-mailul principal al companiei.
- Creați un profil de companie pe site, adăugați informații și logo.
- Introduceți textul pregătit în newsletter și adăugați fotografii dacă este necesar.
- Puteți urmări conținutul postat folosind programe speciale. De exemplu, Integrum sau Factiva. Principiul funcționării lor: adăugați o parte din textul dvs. într-un câmp special, iar programul oferă link-uri către site-urile pe care a fost publicat.
Tipuri de receptori de eliberare așa cum sunt
Există sute de platforme de comunicate de presă pe Internet. Am decis să le împart pe subiecte. În acest fel, puteți alege imediat un site potrivit, în loc să căutați masa totala singurul si singurul.
Tematica generala
- http://alltoday.ru/press-release/
- http://announces.ru
- http://askadvice.ru/
- http://www.atrex.ru/
- http://b2blogger.com/
- http://cfin.ru/
- http://express-release.com/
- http://pr.b2bsbn.ru/
- http://karta-smi.ru/pr/
- http://openmarket.ru/
- http://www.press-release.ru/
- http://www.pr-release.ru/
- http://www.prtime.ru/
- http://pr.adcontext.net/
- http://prnews.ru/press-relizy/
- http://presuha.ru/release
- http://press-relizy.ru
- http://rcc.ru/Rus/
- http://rosfirm.ru/
- http://smartpr.ru/
- http://pressroom.ru/
Tematică restrânsă
- Internet, IT
- http://ageofweb.ru/
- http://astera.ru
- http://www.big-news.ru/
- http://cityindex.ru/ci/press-release/
- http://www.cybersecurity.ru/press/
- http://server.md
- Imobiliare
- http://www.realestate-today.ru/
- http://www.restate.ru/
- Industrie
- http://www.equipnet.ru/
- http://ecraft.ru/releases
- http://www.oborudunion.ru/
- http://www.snabjenci.ru
- http://upack.by/
- http://www.equipnet.ru/
- Publicitate
- http://propel.ru/news/
- http://re-port.ru/press/
- http://www.reclama.su/
- http://4p.ru
- Turism
- http://www.otpusk.com/
- http://www.tourprom.ru/
- http://www.tourinfo.ru/
- Finanţa
- http://www.gaap.ru/
- http://www.ibk.ru/
- http://oborot.ru
- Site-uri care acceptă texte prin e-mail
- http://www.advertology.ru
- http://www.businesspress.ru
- http://www.bizon.ru
- http://www.cnews.ru
- http://www.comnews.ru
- http://www.dp.ru
- http://www.interfax.ru
- http://www.ixbt.com
- http://www.lenta.ru
- http://www.rian.ru
- http://www.regnum.ru
- http://www.rwr.ru
- http://www.sf-online.ru
- http://www.sostav.ru
Bonusuri după postarea unui comunicat de presă
După ce ați scris text de înaltă calitate și l-ați adăugat pe site-uri pentru postarea comunicatelor de presă (gratuit sau plătit nu joacă un rol special, principalul lucru este că resursa este fiabilă și recunoscută), puteți obține următoarele beneficii:
- Creșterea traficului vizat.
- Creșterea clasamentului site-ului prin creșterea numărului de link-uri externe.
- Creșterea gradului de cunoaștere a companiei sau a mărcii.
- Tranziții naturale, vizualizări, clicuri.
- Diseminarea informațiilor pe rețelele de socializare.
După cum puteți vedea, promovarea cu comunicate de presă funcționează mai mult pe componenta de imagine a optimizării. Dar cine a spus că gradul ridicat de cunoaștere a mărcii nu crește traficul vizat și numărul de conversii organice?
Receptoarele de eliberare sunt servicii pentru plasarea gratuită a comunicatelor de presă. Astfel de resurse oferă o mențiune gratuită a companiei exact în contextul de care aveți nevoie. Cu toate acestea, în În ultima vreme Specialiștii în PR refuză din ce în ce mai mult să folosească receptorii de eliberare. De ce se întâmplă asta?
După cum arată practica noastră, serviciile de plasare gratuită a comunicatelor de presă sunt cele mai solicitate în rândul agențiilor de PR. Și acest lucru este destul de de înțeles: după ce au primit bani de la client, specialiștii în PR îi furnizează un raport cu link-uri către materiale postate de destinatarii eliberării. În plus, astfel de legături sunt prezentate ca publicații de înaltă calitate, pe care le numim înșelăciune.
Când postați texte pe site-uri gratuite, veți avea șansa de a intra în medii de calitate îndoielnică, a căror prezență fluctuează la nivelul a zece persoane pe zi. Astfel de rezultate nu sunt interesante pentru noi sau clienții noștri. Tendințele pieței de astăzi sunt de așa natură încât Yandex și Google percep cel mai bine textele unice și oamenii vii care le citesc. Niciun specialist serios nu va căuta știri despre recipientele de lansare, așa că probabilitatea ca materialul dvs. să fie citit de oameni din publicul dvs. țintă tinde să fie zero. Semănarea unei ediții pe recipientele de lansare poate fi utilă doar într-un singur caz: dacă trebuie să prezentați viguros activitate și impresionează-ți șeful o listă impresionantă de link-uri de neînțeles. Dar chiar și într-o astfel de situație, efectul va fi pe termen scurt: mai întâi vei primi un bonus, iar luna viitoare vei fi concediat. Pentru a ajunge la jurnaliști și a reproduce în continuare material pe alte site-uri, acest canal de diseminare a informațiilor este absolut inutil.
Pentru a dovedi eșecul canalului, vă vom oferi baza de date a receptoarelor de lansare pe care le-am folosit anterior. Problemele unui anumit site sunt evidențiate cu roșu. Să le descifrăm mai jos:
- Prezență scăzută. Site-urile sunt vizualizate numai de eventualii editori de comunicate de presă. Nu există jurnaliști sau audiență live. Cei mai vicleni folosesc chiar programe speciale și publică materiale automat.
- Pre-moderare. Pe acele site-uri unde mai există o administrație, textele sunt verificate de moderatori și nu permit trecerea textelor de calitate scăzută.
- Filtrele motoarelor de căutare. Mulți receptori de lansare se află sub filtrele motoarelor de căutare sau vor fi în curând sub acestea. Conținutul neunic care apare neschimbat pe zeci de site-uri duce rapid la interdicție. Și publicarea pe un site sub un filtru este o mare problemă pentru SEO.
- Nu există linkuri live. Chiar dacă ai noroc și site-ul nu se află sub AGS, nu vei primi un link către resursa ta.
- Nesiguranță.În timpul pregătirii acestui material, 19 receptoare de eliberare au căzut complet. Proprietarii au decis să nu bată joc de concept și pur și simplu nu au plătit pentru domeniu și găzduire. Desigur, toate publicațiile au dispărut în uitare.
Companiile care nu au un punct de desfășurare a informațiilor pentru a intra în câmpul de informare „mare” (cum ar fi evenimente majore și proiecte noi) pot găsi întotdeauna canale de promovare. Pentru a face acest lucru, puteți utiliza materiale cu analize de înaltă calitate și cercetare înalt specializată. Un specialist în PR cu experiență va putea sugera subiectul materialelor pentru publicare și va putea selecta site-uri pentru plasarea lor vizată. Dacă nu sunteți pregătit să suportați costuri directe de PR, ar trebui să acordați atenție serviciilor care oferă atenția jurnaliștilor. De exemplu, Pressfeed - aici orice companie are o șansă (deși 1 din 6) de a obține o mențiune pe site-urile de top cu opinie de specialitate.
Receptoarele de eliberare sunt alegerea serviciilor de presă slabe care, din cauza lipsei de experiență sau în mod deliberat, vă vor dăuna companiei.
Eliberarea receptorilor, distribuirea comunicatelor de presă, trimiterea unui comunicat de presă
Tweet
Citeste si:
Sarcina principală a unui comunicat de presă este să intereseze jurnaliştii şi reprezentanţii presei. Publicațiile mari procesează o mulțime de informații în fiecare zi. Text cu plictisitor sau prea titlu intrigant riscă să nu fie citit.
Am întocmit o listă de zece instrumente care îi vor ajuta pe jurnalişti, editori şi bloggeri să găsească vești interesanteși îmbunătățiți textul.
Marketingul este sursa vitalitate orice afaceri tinereîn internet. Dacă analizezi acțiunile celor mai de succes și experimentați marketeri, poți identifica mișcări de marketing simple și eficiente, care sunt repetate de toți. Să aruncăm o privire la câteva dintre ele astăzi.
Dacă studiezi SEO, cel mai probabil ai auzit conceptul " factori comportamentali" Astăzi acest subiect este unul dintre cele mai relevante în optimizarea motoarelor de căutare. Da, într-adevăr, comportamentul utilizatorului influențează foarte mult promovarea unei resurse. Pe baza acestor indicatori, este destul de dificil să înșeli motoarele de căutare. Și dacă, de exemplu, puteți gestiona cumva masa de linkuri, atunci este extrem de dificil să controlați comportamentul vizitatorilor.
O parte importantă a unei campanii de PR este cooperarea cu mass-media și publicarea materialelor dumneavoastră. Puteți face acest lucru singur sau îl puteți încredința unei persoane de PR. În orice caz, este important să înțelegeți cum se întâmplă totul. Astăzi vom vorbi despre complexitatea creării și postării comunicatelor de presă în publicații offline și resurse online.
Cum sa scriu?
Totul începe cu textul. Mai exact, de la alegere ocazie informativă. Trebuie îmbrăcat formă interesantă ca să te oblige să afli mai multe despre tine. Textele pentru un ziar și pentru un site web sunt lucruri diferite. Dar există principii generale.
Ce este important?
- Alegeți ceea ce este relevant. Orice conținut text trebuie să fie în timp util. Dacă informațiile sunt depășite, atunci de ce să o publicăm?
- Folosiți fapte. Este mai bine să nu minți și să faci o copie de rezervă a textului cu numere sau statistici reale.
- Aplicați experiența. Puteți da exemple relevante din viața reală.
- Urmați stilul. Este clar că ești unic, dar dacă te hotărăști să scrii pentru o altă publicație, fă-te de cap să afli ce format va fi cel mai acceptabil.
Dacă nu aveți încredere în abilitățile dvs. de scris, contactați un copywriter cu experiență. În numărul 7 al buletinului nostru informativ, am scris despre cum să lucrați cel mai bine cu freelanceri. O altă opțiune este cooperarea cu publicații care au proprii lor autori. Vor scrie și apoi vor publica. Totul depinde de competență.
Despre formate
Pentru fiecare site, trebuie să alegeți forma optimă de prezentare a informațiilor. Dacă sursa principală de informații de pe site sunt fotografiile, atunci este necesar un reportaj foto. Acest punct este întotdeauna specificat în condițiile de cazare sau convenit în prealabil. Dacă îndepliniți cerințele și creați material cu adevărat puternic, vă puteți califica pentru publicare gratuită.
- Articol. Dacă publicația reflectă subiectul activității dvs., puteți scrie în siguranță un articol. Aici poți aplica experiența pe care, fără îndoială, o ai.
- Reportaj. Să presupunem că produci capele. Invitați jurnaliști la producție pentru a putea dezvălui acest lucru plin de mistere proces. Și mai bine - să apară în cadru, să permită realizarea de fotografii, care vor fi apoi publicate în presa scrisă și online. Depinde de tine să ajungi la o înțelegere.
- Evaluare. Este grozav dacă o publicație de renume a compilat o evaluare a celor mai bune fabrici care produc capele și te-a plasat pe primul loc. Dar astfel de lucruri, de regulă, trebuie stimulate.
- Comentariu de expert. Tu - CEO Planta capelă. Aceasta este o întreprindere mare în care literalmente totul depinde de tine. Pentru un portal de afaceri sau o publicație tematică despre chapelniks, părerea ta ca specialist cu experiență va fi foarte valoroasă. În aceste cazuri, este mai bine să adăugați o fotografie a aceluiași expert și o scurtă notă biografică.
Important! Puteți posta un text de zece ori, dar în fiecare caz trebuie să țineți cont de regulile de publicare pe o resursă sau într-o publicație. Nu este nevoie să rescrieți. Puteți schimba structura, adăugați o fotografie, rescrieți titlul, plasați corect accentele - și treaba este gata.
Cum să intri în publicația TOP?
- Comunicare. Încercați să vă faceți noi cunoștințe nu numai în domeniul dvs. Menține relații cu jurnaliștii, inclusiv cu cei noi. Bloggerii sunt, de asemenea, buni și utili. Cu timpul, vă veți putea ajuta unul pe celălalt. Și faceți acest lucru atât offline, cât și în comunitățile tematice.
- Mic dejun de afaceri. O oportunitate grozavă de a te arăta și de a vorbi în detaliu despre ceea ce faci. Și nu poți fi întotdeauna vorbitorul. Arătați interes pentru colegii dvs.
- Întâlnirile clubului. Amintește oarecum de micul dejun de afaceri. Aici se adună și oameni care se înțeleg și munca pe care o fac. O oportunitate grozavă de a discuta, de a face prieteni și de a învăța ceva util.
- Bani. Puteți „porni principii caritabile» ajuta financiar publicatia care te intereseaza. Acest lucru va trebui făcut în mod regulat și ar trebui să existe mai multe publicații. În general, „cheltuieli de reprezentare”.
- "Lasa-ma sa incerc." Există influenceri care testează tot felul de produse și apoi scriu despre ele. Este clar că ar trebui stimulată o opinie necondiționat pozitivă. Și, cel mai probabil, bani.
- Rețelele de socializare. Căutați parteneri în care jurnaliștii și oamenii de PR le place să comunice: Cercul meu, Facebook, LinkedIn. Aici este întotdeauna mai ușor să ajungeți de acord asupra cooperării.
Unde ar trebui sa o trimit?
Odată ce comunicatul de presă este gata, acesta trebuie să fie prezentat publicului. Și anume, potențial părțile interesate. Nu este dificil dacă știi unde să mergi și pe cine să contactezi. Îndreptați imediat spre site-uri de plasare de top. Căutarea va returna cu siguranță liste de resurse relevante. Poți să le pui o întrebare colegilor pe forumul tău sau să te întrebi printre specialiștii PR.
Gratuit
Există directoare unde este posibil publicare gratuită Comunicat de presă. Pot avea o temă mixtă sau o specializare restrânsă (publicitate, industrie, IT etc.). Cel mai logic loc pentru a începe este cu ei.
Subscribe.ru
Serviciu de distribuire automată a comunicatelor de presă. Dacă comunicatul dvs. de presă chiar merită atenție și nu este publicitate, atunci acesta poate fi publicat pe Oborot.ru sau alte resurse. În doar 2-3 zile vei putea vedea rezultatul publicării. Ei susțin că acest lucru funcționează cu adevărat și fiecare vizitator începe să dedice cu aproximativ 40% mai mult timp resursei. Nu este un indicator rău.
B2Blogger.com
Acesta este cazul când comunicatele de presă sau articolele postate sunt de fapt citite datorită popularității resursei. Puteți urmări numărul de vizualizări. Mai mult, publicațiile pot fi redifuzate, de exemplu, de Yandex.News. Resursa are o rată bună de citare, așa că un comunicat de presă interesant poate obține mai mult de o mie de vizualizări. Acesta este un argument suficient pentru a folosi site-ul.
comunicat de presă.ru
Acesta este unul dintre cele mai vechi site-uri care acceptă comunicate de presă gratuit. Din păcate, nu există nicio modalitate de a obține mai mult pentru banii dvs. aici. Dar puteți pune un link direct către site-ul dvs. Toate comunicatele de presă sunt revizuite înainte de publicare, deci conținutul este important.
Defecte
- Înregistrarea pe site înainte de a posta un comunicat de presă este obligatorie.
- Este interzisă introducerea de link-uri directe în text.
opennarket.ru
Cel mai important lucru este că publicațiile sunt difuzate în Yandex.News. Puteți adăuga un link direct către site, dar acesta nu va fi activ. Mulți agenți de știri se bucură să folosească această resursă.
karta-smi.ru
Potrivit pentru cei care trebuie neapărat să adauge un link la textul comunicatului de presă. În general, puteți indica 3 link-uri către site într-o publicație, dar nu depășiți acest număr. Îl puteți plasa în trei categorii selectate.
Defecte
- Nicio statistică de vizualizare.
- Site-ul este instabil.
- După publicare, nu este posibilă editarea textului comunicatului de presă.
Important! Datorită faptului că acesta este un material gratuit, atitudinea față de acesta va fi adecvată, așa că nu trebuie să vă așteptați la rezultate super după publicarea într-un singur director. Această metodă este destul de supărătoare, deoarece nu există nicio modalitate de a ghici rezultatul.
Plasare plătită
Publicarea unui comunicat de presă pentru bani este o procedură standard pentru comandarea unui serviciu. Dar trebuie să știi cu siguranță pentru ce plătești și cui. Adesea, serviciile cu opțiuni de publicare gratuite oferă servicii suplimentare plătite.
Important! Dacă sunteți interesat de publicarea într-o anumită publicație, este mai bine să contactați direct reprezentanții acesteia. Acesta ar putea fi un director, manager de PR, editor sau specialist SEO. Într-un fel sau altul, își vor anunța prețurile. Și aici începe cel mai important lucru - procesul de a ajunge la acorduri și de a stabili bugetul. Luați cartea lui Gavin Kennedy „Orice poate fi negociat! Cum să obții maximul în orice negocieri.” Argumentele și motivele convingătoare vă vor permite să nu plătiți în exces și să obțineți un rezultat excelent.
Avantaje
- În funcție de numărul de publicații și de reputația resurselor, vă puteți asigura un PR bun pentru dvs.
- Este posibil să adăugați un link activ la resursa dvs.
- Comunicatul dvs. de presă va fi publicat pe site-uri web și agregatoare de știri eficiente.
- Îmbunătățirea pozițiilor în interogările de căutare.
- Dacă un mijloc media este popular, recomandările sale sunt de încredere.
- Puteți edita textul după cum doriți și puteți stabili exact unde va fi publicat.
La ce să fii atent
- Dacă distribuiți singur comunicatul, alegeți site-uri de încredere și cu o bună reputație.
- Puteți oferi o mică recompensă resurselor „medie”. Pentru ei, acesta este un venit suplimentar, iar pentru tine o altă resursă prietenoasă.
- Există un serviciu care constă în publicarea comunicatului dumneavoastră de presă pe portalurile de știri necesare, în media electronică, precum și trimiterea acestuia către baza dumneavoastră de adrese. Și aici fiți vigilenți pentru a nu rămâne fără bani și fără rezultate.
- Înainte de a fi de acord să plasați un comunicat de presă, clarificați detaliile: unde va fi localizat, sub ce formă și cât de mult, dacă va exista un link activ etc. Același lucru este valabil și pentru media offline. Sunt importante volumul textului, locul acestuia în publicare, data publicării etc.
- Comparaţie. Adesea resursele care au aceeași pondere pe Internet și mass-media percepe sume complet diferite pentru serviciile lor.
Troc
Poate cel mai mult mod interesant postați articole sau comunicate de presă. Schimbați conform principiului „tu - pentru mine, eu - pentru tine". Există forumuri în care cei interesați pot face schimb de materiale pentru postare pe site-urile lor. Offline arată puțin diferit.
La ce să fii atent
- Nu confundați schimbul de articole și comunicate de presă cu schimbul de link-uri. Aici este mai bine să abordăm problema în detaliu. Trebuie să pregătiți un text bun și să faceți schimbul „manual”, astfel încât rezultatul să fie mai tangibil.
- Dacă site-ul este similar cu al dvs. în subiect și se află în Yandex.Catalog, acordați-i mai întâi atenție. Indicatorii TCI și PR contează și ei.
- Nu toate propunerile de schimb de articole și comunicate de presă sunt întotdeauna publicate pe forum. Este mai bine să contactați direct proprietarul și să discutați despre posibilitatea de troc.
- În acest caz, toată lumea este interesată, deoarece metoda este destul de sigură.
- Offline funcționează cel mai mult exemplu strălucitor troc. Să presupunem că ești directorul unei fabrici de găluște și ai nevoie de o publicație pozitivă. Luați o cutie cu produsele dvs. și schimbați-o cu un articol. Principiul poate fi depășit, dar funcționează impecabil până în prezent.
Concluzie
Pentru ca comunicatele de presă publicate să se justifice, trebuie să „pregătiți terenul” în avans. Comunicați, fiți interesați, faceți cunoștințe cu mass-media și portaluri de știri. Dacă îi hrăniți corect, veți fi bineveniți peste tot. Și nu întotdeauna în la figurat. Jurnaliştii şi bloggerii iubesc bufetele primitoare cu suflet şi trup. Dar chiar și în această situație, fii cu ochii pe ceea ce intră în publicare. Bunăvoința nu are întotdeauna consecințe bune.