Спортсменки из рекламы найк. "Из чего же сделаны наши девчонки?" Nike выпустили феминистский ролик
Телевидение уже давно подверглось атаке производителей косметики. При этом каждый из них утверждает, что именно его марка выпускает самые хорошие шампуни для волос. Каждая марка уверяет что именно она создаёт свою продукцию по последним инновационным методам и используют исключительно натуральные компоненты. Такой маркетинг льётся со всех сторон, и бедные покупатели порой находятся в замешательстве и не могут определить, какой шампунь лучше для волос. И это нормальная реакция, потому что люди все разные, и к такому вопросу нужно подходить серьёзно.
Типы волос
Прежде чем определить для себя какие самые хорошие шампуни для волос, необходимо разобраться с их типами. На сегодняшний день их 4:
1. Нормальный. Девушкам с такими волосами остаётся только завидовать. Но к сожалению, наша жизнь полна стрессов, да и экология не отличается чистотой, и это привело к тому, что такой тип волос уже стал редкостью.
2. Жирный. Повышенная активность сальных желез, находящихся в коже головы, приводит к их частому загрязнению и появлению перхоти. Не обходится и без особенного запаха волос.
3. Сухой. Такие волосы отличаются от других своей безжизненностью и тусклостью. Жёсткие, с секущимися концами, ломкие - все эти характеристики отражают суть этого типа.
4. Комбинированный. Самый распространённый, который объединил в себе 2-й и 3-й типы. Это целое искусство - производить для них хорошие шампуни для волос. Если, с одной стороны, они должны очищать их от сальности, то с другой — увлажнять сухие концы.
Состояния волос
Опираясь на типы волос, можно распределить их по состояниям. К примеру, тонкие нуждаются в шампунях, способных укрепить, увеличить и уплотнить их объём.
При выпадении нужен особые моющие средства и уход. Средство для мытья должно обладать способностью увеличения жизненного цикла волос.
Хорошие шампуни для волос "после окрашивания" должны не только восстановить баланс, но и сохранять насыщенность цвета, то есть не вымывать красящий пигмент.
Натуральный шампунь — миф или нет
Каждый знает, что любое моющее средство получают химическим путём. Тогда возникает вопрос: «Что такое натуральный шампунь?»
1. Он не имеет консервантов. Любая продукция по уходу за волосами имеет в своём составе химические вещества, которые не позволяют развиваться бактериям. Натуральные этого не имеют, поэтому их стоимость всегда выше, да и срок годности минимальный.
2. Не имеет сульфатов: лаурет и лаурил. Они имеются в каждом шампуне, так как считаются моющей основой. Натуральные тоже имеют, но не агрессивные химические вещества, а гипоаллергенные.
Хороший шампунь для волос. Отзывы
Покупатели, ежедневно наблюдающие за маркетинговой войной уже на протяжении многих лет, пользуются проверенным оружием под названием «сарафанное радио», которое защищает их от некачественных товаров.
Когда потребитель выбирает хороший шампунь для волос, отзывы становятся единственным помощником в этом деле.
Покупательницы, использующие шампуни для придания объёма от марки Ив Роше, по достоинству оценили эффект. После его применения волосы действительно приобретают небольшую пышность.
Твёрдые моющие средства на основе кокоса также широко рекламируются потребителями. Согласно их отзывам они действительно восстанавливают структуру повреждённых и окрашенных волос. Самое главное их достоинство заключается в том что они не способны сушить волосы.
Что касается шампуней при выпадении волос, то покупательницы пришли к выводу: больше эффективности будет, если использовать всю серию, то есть бальзамы, маски и другие средства.
Лучшие шампуни для увлажнения
Хороший увлажняющий шампунь для волос играет главную роль в том, чтобы локоны приобрели привлекательный и здоровый вид. Сталкиваясь с этой проблемой, многие думают, что при частом мытье такая проблема, как сухие волосы, решится намного быстрее. Это неправильное решение. Если не пользоваться специальными шампунями, способными к увлажнению, наши волосы ещё больше пересушатся и превратятся в солому. Торговая марка Wella предлагает нашему вниманию моющее средство, которое способно вернуть нашим волосам былой блеск.
Состав шампуня богат питательными и силиконовыми маслами, а также экстрактами лечебны трав. Уровень РН для увлажняющего шампуня должен колебаться в пределе от 2 до 3,5. Если шампунь, которым вы пользуетесь, с меньшим уровнем кислотности, то готовьтесь к тому, что скоро ваши волосы покинет оставшаяся влага. Поэтому срочно приобретайте шампуни этой марки или любые другие, которые по своему составу больше всего приближены к Wella.
Оттеночные шампуни
Это, пожалуй, самые популярные средства, которые необходимы для коррекции цвета. Они не способны проникать в структуру волос, их задача лишь покрыть тоненькой поверхность плёнкой. Так как они не имеют окислителей и аммиака, то достаточно быстро смываются. Рассмотрим более детально, какие существуют хорошие оттеночные шампуни для волос.
Марка "Ирида" предлагает нашему вниманию 2 линии:
Classic — серия представляет натуральные оттенки, которые вымываются через 12-15 процедур мытья головы.
IRIDA M De Luxe — качественно ухаживает за волосами и придаёт им блеск и эффект переливания оттенка. Прекрасное средство при закрашивании отросших корней и седины. Смывается через 12 раз мытья головы.
Марка "Лореаль" — сохраняет глубину цвета. Не только укрепляет волосы, но и способствует их росту. Процедура окрашивания у вас займёт 3 минуты.
Марка "Эстель" на сегодняшний день представляет 17 интересных оттенков. После применения ваши волосы становятся блестящими, а также не изменяют свой цвет под воздействием солнечных лучей.
Спасение для окрашенных волос
Чтобы иметь более презентабельный вид, многие из нас окрашивают волосы. Но эта процедура оказывает не самый хороший эффект на их состояние. Чтобы восстановить их структуру, нужно разобраться, какой шампунь лучше. Для окрашенных волос марка "Лореаль" разработала линию Vitamino Color, которая способна обеспечить двойную защиту и эффективно укрепить структуру локонов. Поэтому тема секущихся кончиков вас не коснётся.
Также покупательницы признали эффективной линию Gloss Color от той же марки. Особенность этой серии заключается в том, что продукция способна надолго удержать цвет и блеск окрашенных волос.
Лучшие из лучших
Итак, самое время определить лучшие шампуни для волос. Рейтинг включил в себя следующие критерии: отзывы и количество продаж.
Рейтинг был составлен Институтом Социальных и Маркетинговых исследований. Первое место заняла фирма "Керастаз". Шампунь, созданный этой фирмой, подходит каждому типу волос. Процесс восстановления происходит на клеточном уровне, а это значит, что он способен очень быстро придать волосам здоровый вид. Особенность заключается в том, что в составе шампуня не имеется силикона.
Обзор марок для сухих волос
Сухая кожа — сухие волосы. Это закономерность наших проблем с волосами. Они секутся и ломаются, также им свойственна тусклость и безжизненность. Хороший шампунь для сухих волос должен содержать:
Растительные экстракты, масла и лечебные добавки, которые способны восстановить структуру повреждённых волос;
Лецитин, различные протеины и ланолин. Именно эти вещества имеют способность к удержанию влаги;
Мягко очищающие ингредиенты. Избегайте шампуней для глубокой очистки, так как они высушат и без того безжизненные волосы;
Должно быть минимальное количество красителей;
Низкий уровень РН.
Повреждённым волосам необходимо усиленное питание, поэтому нужно подобрать эффективный шампунь, который должен содержать все вышеперечисленные критерии.
Даже несмотря на свою низкую стоимость «Чистая Линия» не уступает многим дорогостоящим средствам по уходу за волосами. Действие:
1. Оказывает глубокое питание головы и волосяного стержня.
2. Способствует укреплению связи между волосом и кожным покровом.
3. Прекрасно справляется с проблемами ломкости и секущихся кончиков.
Также включает в себя экстракты многих полезных растений: зверобой, ромашка, дуб, крапива, тысячелистник, мыльнянка.
Шампунь имеет среднюю густоту и хорошо пенится. Цвет - прозрачно-зелёный. Смывается водой очень хорошо, до характерного скрипа. Лёгкий и ненавязчивый запах после мытья быстро исчезает. Средняя стоимость шампуня «Чистая Линия»- 70 рублей за 400 мл.
Ускоряем рост
Обзор начнём с новинки под названием «Лошадиная Сила», которая продаётся только в аптеках. Средняя стоимость шампуня составляет 500 рублей. Но мнения по поводу эффективности шампуня разделелись. Одни твердят, что волосы действительно начали расти, другие же, наоборот, начали жаловаться на появление проблемы, связанной с перхотью и выпадением волос в больших количествах. По 5-бальной шкале товар получил 3,8.
Приятно удивила белорусская фирма и их продукт Revivor Perfect. По отзывам покупательниц — это самый хороший шампунь для роста волос. Особая основа шампуня способствует улучшению кровообращения в коже головы. Также в составе имеется экстракт красного перца, и многие знают, что он стимулирует рост волос. Негативных отзывов у марки нет, только положительные и нейтральные, а средняя стоимость шампуня составляет 100 рублей за 400 мл.
Долой перхоть
При наступлении осенне-зимнего периода нашу шевелюру частенько атакует перхоть. Это возникает при смене сезонов, нехватке витаминов, наличием различных заболеваний и проблемам со здоровьем. Для того чтобы достойно дать отпор появлению перхоти, необходимо приобрести эффективный шампунь.
Противогрибковый шампунь "Низорал" сводит к минимуму зуд и шелушение. Стоит от 300 рублей.
"Дермазол" — имея терпимый запах, хорошо пенится. Результат виден уже после первого применения.
Шампунь "Себозол" устраняет перхоть, при этом полностью уничтожает вредные микроорганизмы. Также укрепляет структуру волос.
Дерматологический шампунь Home Institut не только устраняет перхоть, но и придаёт волосам блеск, а также регулирует баланс сальных желез кожи головы.
Instant Clear от "Лореаль" начинает лечение от корней волос. Устраняет зуд вызывающий появление перхоти.
Шампунь "Биодерма" регулирует обновление клеток кожного покрова головы. Удаляет перхоть, зуд, раздражение и шелушение.
Klorane способствует витаминизированию и отшелушиванию кожи. Также активирует рост волос.
Иметь красивые здоровые волосы мечтает каждая девушка, но далеко не каждая может ими похвастаться. Всё дело в том, что кроме генетических факторов, состояния здоровья и окружающей среды, на волосы влияет косметика, которой мы пользуемся. В погоне за эффективность многие производители добавляют химические элементы, вредящие здоровью шевелюры, как результат, тусклые, ломкие волоски. Мода на органическую косметику дала толчок для создания линеек натуральных шампуней для волос, что же это такое и чем они отличаются от привычных средств?
Особенности натуральных средств
Органические шампуни отличаются в первую очередь составом. В нём отсутствуют такие добавки, как сульфаты, силиконы и парабены. Именно эти соединения в первые разы дают видимые результат, смягчают волосы, придают им блеск. Однако, спустя некоторое время после применения, эти же элементы вызывают тусклость, ломкость, сухость волос.
Средства с натуральным составом включают в себя:
- Моющую основу, причем обычно это щадящие соединения: натуральные бетаины или моноглицериды жирных кислот.
- Эфиры натуральных масел.
- Лимонная, бензойная или сорбиновая кислота.
Отличить подобную косметику легко, шампунь не будет иметь обильной пены или приятного аромата, запах будет натуральным, никаких отдушек. Тоже касается и цвета жидкости, прозрачный или неяркий белый, серый оттенок.
Сертификация
На внешний вид продукта всегда стоит обращать внимание, однако и читать этикетку тоже необходимо, так вы будете уверены в том, что купили хорошие товары. Органическая косметика должна соответствовать определенным требованиям, устанавливают их крупные компании, специализирующиеся на сертификации и специализации товаров. Если вы нашли на этикетки одну из следующих аббревиатур, то можете быть уверены в качестве продукта.
- BDIH;
- COSMEBIO;
- ECOCERT;
- ICEA;
- Vegan Society4;
- USDA (NOP);
- NaTrue;
- OASIS;
- The Natural Product Association;
- COSMOS STANDART;
- SOIL ASSOCIATION.
Совет! Если запомнить все сертификаты не получается, то можно просто обратить внимание на состав, в нём не должно быть SLS, DMDN Hydantion, PEG- и Ceteareth, Fragrance.
Также при изучении состава стоит обратить внимание на последовательность компонентов, она зависит от количества вещества, добавленного в шампунь. Шампуни из натуральных компонентов на первом месте должны иметь экстракты трав и эфирные масла.
Преимущества и недостатки органики
Даже самый лучший товар может иметь свои сильные и слабые стороны, зная их, вы понимаете, на что можете рассчитывать, используя его. Натуральные шампуни для волос имеют следующие плюсы:
- Безвредность, органический состав не только не имеет негативного влияния на волосы, но и безопасен для организма в целом.
- Шампуни подходят для ежедневного мытья головы, при этом не стоит опасаться за состояние кожи и волос.
- Использование натуральной косметики позволяет поддерживать экологию природы, так как все компоненты для неё выращиваются на чистых территориях, без применения химических удобрений.
Среди минусов органических средств можно выделить только один – меньший косметический эффект по сравнению с обычной продукцией. Также стоит иметь в виду, что за счет отсутствия агрессивных ПАВов, такие шампуни имеют больший расход.
Кстати, а вы знаете что шампунь можно сделать и в домашних условиях! 25 народных рецептов .
Обзор популярных брендов
Постоянно растущая конкуренция заставляет производителей запускать новые линейки товаров, делать все больше марок, которые удовлетворяли бы любые группы покупателей. Действительно, можно найти шампунь по своему «карману», а чтобы сделать это было проще, представим вам рейтинг натуральных шампуней.
Avalon Organics
Это ведущий производитель натуральной косметики с мировым именем. Компания выпускает не только средства для волос, но и товары для тела и лица. В линейки шампуней можно найти нормализующий продукт, средство против перхоти, укрепляющий состав. Покупательницы отмечают, что шампуни этой марки можно использовать без применения кондиционера. Средняя стоимость флакона 1000-1100 руб за 414 мл.
Desert Essence
Американский бренд, продукция которого имеет сертификаты USDA и NSF. Отличительная черта линейки, то что они хорошо пенятся, чего не наблюдается у остальных натуральных шампуней. В зависимости от типа волос, можно выбрать продукт с маслом чайного дерева, малиной, виноградом, яблоком и имбирём, манго и кокосом. Цена также является демократичной – 490 руб за 237 мл. Единственный минус марки – найти её на прилавках сложно, зато она широко представлена в интернет – маркетах.
Lush
Линейка косметики, продающаяся только в фирменных магазинах. Бренд славится своими твердыми шампунями, при достаточно высокой цене 1150 руб, одной баночки хватает среднем на 3 месяца. Здесь можно подобрать продукт для любого типа волос, так как линейка достаточно разнообразная. Отдельно стоит отметить шампунь «Кудряшка» для непослушных и вьющихся волос.
Советы, которые помогут Вам выбрать хороший и безвредный шампунь для волос:
Лучшие из недорогих
Лучшие шампуни необязательно должны быть дорогими и продаваться только в специализированных магазинах. В натуральной косметике часто используются отвары трав и обычные продукты, поэтому они могут стоить совсем недорого.
Natura Siberica
Natura Siberica это российская компания, которая была удостоена получения сертификата ассоциации Великобритании ICEA и немецкой Федеральной Ассоциации BDIH. Сырье для компании растет на специальных фермах, расположенных в Сибири и Алтае, на Сахалине и Камчатке. У компании есть несколько линеек для разных групп покупателей. Бюджетная «Natura Kamchatka» обойдется всего в 100 руб, при этом вы можете выбрать шампунь для питания, укрепления, блеска или пышности. Чуть дороже обойдется продукции линеек «Tuva Siberica» и «Flora Siberica». Их цена будет составлять 350-450 руб. Продуются шампуни в большинстве косметических магазинов, а также в интернет – магазине производителя.
Planeta Organica
Это не просто производитель, а целая команда, борющаяся за экологию планеты. Компания гордится тем, что более 20 лет собирает опыт различных стран мира, чтобы создать натуральный уникальный продукт. В линейке можно найти средства, которые питают, увлажняют, придают мягкость и шелковистость, делают волосы густыми или ускоряют их рост. Кроме привычной формы шампуня «Planeta Organica» выпускает густое мыло для волос, которое является максимально экономичной формой расхода средства. Цена одного флакона варьируется от 100 до 300 руб.
Green mama
Марка косметики, основанная на полезных свойствах растений. Шампуни обогащены витаминами и минеральными маслами, восстанавливают водный баланс волос и кожи головы, придают шевелюре блеск и силу. Дополнительно компания предлагает сухие шампуни, бальзамы и маски для волос. Средняя стоимость одного флакона объемом 300 мл – 260 руб.
Himalaya Herbals
Индийская косметика с натуральным составом. Изначально компания занималась производством растительных лекарств, но вскоре решила применить свой опыт в области косметологии. Шампуни этого бренда оказывают различное воздействие на волосы, подбираются исходя из их типа. Цена за один флакон начинается от 120 руб, дополнить уход можно кондиционером или маской этой же серии.
Несмотря на описания самых популярных марок, определиться с выбором не всегда легко, ведь в теории всегда всё выглядит намного лучше, чем на практике. Именно по этой причине мы предлагаем вам ознакомиться с отзывами покупательниц, уже опробовавших натуральные шампуни.
Мнение покупателей
Практика – это безошибочный способ подбора идеальной косметики, но сколько же нужно всего опробовать, чтобы сформировать мнение о каждом производителе. Упростить задачу помогут отзывы тех, кто уже пробовал органические шампуни.
Лаврова Мария:
Здравствуйте. Моё знакомство с органической косметики началось с шампуня «Planeta Organic People» «Здоровый блеск». В него входит экстракт душистой мяты, корицы и белого имбиря. Меня компоненты явно порадовали, так как замелькала надежда, что имбирь с корицей еще и ускорят рост волос. За этот показатель пока отвечать не могу, так как пользуюсь средством лишь месяц, но вот, что явно отмечается: волосы действительно стали более блестящими, есть объем, волосы мягкие и легко расчесываются, мята приятно успокаивает кожу головы. На очереди другие продукты этой марки.
Алферова Екатерина:
Сразу скажу, что удивить меня шампунем сложно, но вот о чем захотелось написать отзыв, так это о продукте «Lush» – Океан. Посоветовали мне его консультанты в магазине. Задача у меня стояла избавиться от жирности у корней при этом не пересушить и без того сухие концы. Так вот, «Lush» со своей задачей справился отлично. Спокойно могу не мыть голову два дня, при этом волосы становятся объемнее и немного плотнее, для меня это важно, так как от природы они у меня пушатся. Цена, конечно, кусается, то учитывая, что баночки хватает месяца на три, можно разориться.
Беляева Людмила:
Моё знакомство с натуральной косметикой началось с марки «Грин Мама». После нескольких окрашиваний волосы стали выпадать, тогда решила попробовать шампунь «Фиторегенерация» с морскими водорослями. Читала, что большого косметического эффекта от натуральной косметики ждать не стоит, но результат меня порадовал. Волосы долго остаются чистыми, легко укладываются, после двух недель применения выглядят даже немного здоровее. В семье вся женская половина пользуется этим средством, и все довольны.
Боровик Маргарита:
Как обладательница натуральных кудрявых волос, я не понаслышке знаю, что справиться с ними тяжело и не каждый шампунь способен на это. Случайно наткнулась на средство под милым названием «Кудряшка» от фирмы «Lush». В составе указаны кокос и ваниль, которые должны увлажнить волосы, и придать упругости завиткам. С задачей средство справилось на 5+. Волосы блестят, кудри красиво укладываются, но что для меня явилось приятным бонусом, так это стойкий аромат, он остается на волосах на 2 – 3 дня. Отличная косметика, стоящая своих денег.
Третьякова Дарья:
С органической косметикой знакома по марке «Натура Сиберика». Заинтересовалась этим производителем после того, как увидела разнообразные средства их марки в магазине. Перепробовала и гели, и шампуни, и бальзамы. Всем очень довольна. Для волос сначала использовала самую дешевую линейку «Камчатка». «Облепиховое золото» стало для меня находкой, волосы мягкие, хорошо промываются, и это за 120 руб. Затем купила тоже облепиховый шампунь под названием «Максимальный объем» и снова 5 баллов. Волосы густые, красивые, хорошо ложатся. В общем, для меня эта марка пока на первом месте.
Советы читателей!
А вы знаете как правильно подобрать шампунь для волос? Смотрите на видео:
За четыре дня ролик посмотрели более 2 млн человек. «В съемках фильма приняли участие: Аделина Сотникова - первая и единственная в истории советского и российского спорта олимпийская чемпионка в женском одиночном фигурном катании; Анастасия Янькова - чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА без единого поражения; Ольга Кураева - балерина и преподаватель детской школы танцев; Ирина Горбачева - российская актриса, обладательница театральной премии „Золотая маска“; Катя Шенгелия - скейтбордистка и первый российский атлет, приглашенный на самые престижные всемирные соревнования в экстремальных видах спорта X-Games; Кристина Сивкова - обладательница рекорда России среди девушек до 18 лет в беге на дистанции 60 и 100 метров; Анастасия Котельникова - тренер Nike+ Training Club; Ксения Лазарева - защитник ФК „Чертаново“», - .
В целом видеоролик от Nike не только наделал шуму, собрав как положительные, так и вполне себе негативные отзывы, но и успел уже приесться, так как несколько дней все говорят только о нём, «скрытом в нём страшном смысле» и без конца напевают ту самую песенку.
Немного отстранился от всеобщих восторгов и размышляет о том, что на мужчин в целом давит не меньше гендерных стереотипов. Плюс, а что же, собственно, мешает девушкам и без рекламы быть теми, кем они мечтают?
«Что мешает девочкам заниматься футболом? Кто не позволяет им пойти в фигурное катание или художественную гимнастику? Да никто и ничего. По поводу кикбоксинга или пауэрлифтинга могут разве что возмутиться родители. Но, наверное, к тому моменту, когда такое желание оформится в изящной женской головке, пониже её будет уже достаточно мускулатуры, чтобы отмести любые возражения. А всем остальным просто по фигу. Да занимайся чем хочешь!
Это я всё к ролику Nike про то, из чего сделаны наши девчонки. Ролику, который похож на весь публичный феминизм (wonderzin’овского извода) в России. Феминизм, выкрикивающий в воздух угрозы и проклятия против условных мужчин, и не встречающий понимания среди большинства женщин. В том числе потому, что единственные противники достижения смелых целей молодой девушки - это её родители. Как и показано в ролике.
____________________________
____________________________
А рассказал, какие обвинения приписываются новому хиту в СМИ:
«Nike - опять! Опять заставил вспомнить о себе (вернее, о своих кампаниях): уже пару дней все ленты в моем фб, вк и инстаграме забиты восторгами по поводу нового ролика, где поющая на сцене девочка решила пересмотреть текст песенки «Из чего же?». Вместо «мармеладок-шоколадок» и прочих сладких и стандартных наполнителей вдруг появились «стремления, сражения, достижения» и «свобода от чужих мнений».
Большинство говорят, что для российского рынка это прям прорыв, это прям свет в конце тоннеля! Якобы не было у нас раньше рекламы, которая показывала девушек не только со стороны нежности, материнства, женственности и пр., но и с точки зрения силы, упорства и готовности противостоять всему миру ради своей цели. Не совсем это так, конечно, потому что даже тот самый Nike постоянно мотивирует российских дам (была реклама на стене дома, где несколько спортсменок стояли ровным строем, а рядом был отпечатан душераздирающий и крайне вдохновляющий текст о том, что мы не распыляемся на мелочи, идём до победного... что-то в этом роде).
Но в общем и целом согласитесь - сделано классно! Безумно мне интересно, кто такая эта девочка, которая, собссно, стала главной героиней. Интересная у нее внешность и играет неплохо!.. Но ладно, речь не об этом. Забавно то, что в некоторых изданиях Nike обвинили в якобы «использовании феминистских идей в коммерческих целях», эйджизме (когда все положительные героини видеоролика - молодые красотки), а также в категорической постановке женщины перед выбором, кем же ей быть: музой в платьишке или суровой терминаторшей)... Скажите честно: хоть кто-то из вас реально увидел здесь что-то из вышесказанного?
news.nike.com
Не знаю... Люди, конечно, вольны думать, что хотят, но лично мне кажется, что если эта реклама подтолкнёт хоть несколько десятков девочек к серьёзной и целенаправленной работе над их мечтами, то не зря горели софиты над маленькой певицей, Сотникова врывалась в театральный зал, а Кураева перебирала ножками в пуантах на парапете балкона.
Ну а ещё было бы очень интересно послушать мнения тех, кому ролик категорически не понравился) естественно, неплохо было бы объяснить, почему».
____________________________
К слову, Nike уже не первый год выделяется своим интересным взглядом на возможности и достижения женщин:
«Встретила вот такой стрит-арт по дороге на работу. На торце нежилого здания (Берсеньевская набережная, дом 15, строение 12) изображены спортстменки. На фотографии нет мужского взгляда. Спортсменки смотрят в камеру серьезно и живо, а рядом с ними помещен отличный текст, в высшей степени феминистичный с моей точки зрения. Спортсменки говорят за себя и о себе, говорят коротко и энергично, обращаясь к женщине („будь настоящей“). Не забыты цветные женщины, причем именно из наших реалий, российских (обратите внимание на спортсменок с краев фотографии). Бодипозитив и антирасизм легкий, коммерческий, но все это присутствует.
В рамках новой кампании Nike Russia выпустили мотивирующий рекламный ролик «Из чего же сделаны наши девчонки?». Видео с участием звездных спортсменок призывает отказаться от стереотипов, которые окружают женщин с самого детства. Столь выразительных попыток феминистского высказывания от крупного бренда в России еще не было. «Медуза» рассказывает, что полезного в такой рекламе и в чем ее недостатки.
Двухминутный ролик, ориентированный на Россию, стал ядром новой кампании Nike «Сделана из…» , вдохновленной известными спортсменками, их целеустремленностью и тем, как они «меняют культуру спорта». В кампании и видео снялись олимпийская чемпионка в женском одиночном фигурном катании Аделина Сотникова, чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА Анастасия Янькова, скейтбордистка Катя Шенгелия, легкоатлетка Кристина Сивкова, защитница ФК «Чертаново» Ксения Лазарева, балерина Ольга Кураева, тренер Анастасия Котельникова и актриса Ирина Горбачева.
Главная героиня ролика — девочка, выступающая на сцене с известной советской песней «Из чего же, из чего же…». Дойдя до описания того, из чего же именно сделаны девочки, героиня задумывается. Тут ей на помощь приходят спортсменки, врывающиеся в зал, — и девочка меняет советский текст на новый.
По мнению автора слов оригинальной версии Якова Халецкого, мальчишки сделаны «из веснушек и хлопушек, из линеек и батареек», а девчонки — «из платочков и клубочков, из загадок и мармеладок». Авторы ролика Nike решили показать, что такое распределение ролей и интересов (наука и дерзость — мальчикам, рукоделие и нежность — девочкам) не просто устарело, но и загоняет женщин в рамки стереотипов, мешая им самостоятельно выбирать свой путь. Поэтому в обновленной версии девочки сделаны «из железа, из стремлений, из самоотдачи и сражений», а также «из синяков и тумаков» и «грации, которой гордится вся нация».
Режиссером ролика стал британец Дэвид Уилсон , автор клипов Tame Impala, Metronomy и Arctic Monkeys, а также обладатель номинации Грэмми за клип Arcade Fire «We Exist». За сутки видео набрало больше 500 тысяч просмотров на ютюб-канале Nike Women и более трех тысяч репостов в фейсбуке. Большинство делится им в соцсетях с восторгом: «Люди, которые снимают такие ролики, меняют мир », «Никогда не забывать , что мы сделаны из огня, стремлений и достижений!».
«Когда смотришь ролик и немножко плачешь от радости, гордости, смешанных чувств, от того, что Girl Power, от того, что это важно, от того, что девчонки сделаны из того, что они делают, а не из того, что кто-то другой считает там внутри у них может быть» — поделилась своими чувствами бегунья и амбассадор Nike Александра Боярская.
У некоторых зрителей ролик вызвал и критические замечания, причем не только эстетического характера . В дискуссиях поднимается как вопрос «потребительского феминизма» (то есть использования брендами феминистских идей в коммерческих целях), так и проявления эйджизма в видео (все положительные героини в нем — молодые и конвенционально красивые).
Главный редактор «Горького» Нина Назарова
Отзывы к видео
1. Данияр Мухатов
Эта песенка из моего детства, моей когда-то огромнейшей страны.
Но
Это же ваша девочка, спела. И как спела Какой голос, какая артикулляция
Какая актриса Посмотрите без звука. Послушайте ролик закрыв глаза.
Какой хор Какой звук Какой свет Как отснят ролик Мастерски
Это же ваши чемпионки Ими и в правду гордится вся нация
Это всё - ваше наследие, ваши достижения и ваше Достояние
И теперь уже даже иностранные коммерсы компании-лидеры создают такие ролики, развивая спортивную отрасль: они хотят работать у вас.
Россия - великая страна.
Великие люди в России.
и Девчонки России - они. Сделаны из.
maide in Russia
С восторгом, привет вам из Казахстана
4. Аватария с Polli
Из чего же, из чего же, из чего же? Сделаны наши девчонки? Ла ла ла ла ла ла ла Из цветочков, из звоночков, из переглядок и мармеладок. Сделаны наши девчонки.Из железа, из стремлений, из самаодачи и сражений сделаны наши девчонки.Из упорства, из грации, которой гордится вся нация. Сделаны наши девчонки.Из синяков и тумаков, из отваги, сжатых кулаков, из независимости и мастерства, из страсти из сердца и достоинства.Из воли крепче кремня, из силы и огня. Из свободы от чужих мнений, из свершений и достижений сделаны наши девчонки.
5. Lea Sharmin
Достали с феминизмом на дворе 21век, а у вас феминизм, девушки тоже хотят показать что они не только домохозяйки но и что-то больше. Зато мужики почти все или дрыщи или 100 килограммовый туши + тряпки и подкаблучники, женщины всегда были такими просто воспитание и век не позволял, и у нас появится такая возможность разрушить стереотипы, но нет находятся те кто хочет нами управлять, хочешь управлять заведи себя хомяка или перестань быть таким говном на палочке
7. Nikak Lnikak
Феминизм приди. Почему мне как парню надо добиваться противоположный пол, когда эти суки сидят на жопе ровно. Пусть мне в личку стучатся по десятку баб за день и служат в армии за меня, пока я развлекаюсь. Почему парни должны тянуть лямку и следить за базаром, а дамы нет? Почему я, парень, им чем-то обязан? Хотите поиграть в независимость, Давайте, подтягивайтесь, сучки.
8. Pigeon Zhora
Привет. Я девочка. Я занимаюсь волейболом. В нашей команде были одни девочки. Мы учавствовали в межшкольных, межрайонных соревнованиях и доказали мальчикам, что мы лучше их. Я хочу быть лучше мальчиков, а то они уж слишком сильно выбываются и ничего нормального толком и не делают, только издеваются и матерят нас. Пока.
(если есть ошибки, пожалуйста, простите меня)
9. Anka Kakanka
Ребят, какой феминизм Посыл в том, что ты не должна обращать внимания на общество, делать то, что хочешь сама. И не быть стереотипной, девочка может быть женственной, ходить в платьях, трындеть с подругами по телефону, но так же она может быть спортсменкой, футболисткой, боксером, не смотря на то, что обычно этим занимаются мужчины
10. SkyDiesel
В ролике снимаются фигуристка Аделина Сотникова, боец MMA Анастасия Янькова, балерина Ольга Кураева, актриса Ирина Горбачева, скейтбордистка Катя Шенгелия, легкоатлетка Кристина Сивкова, тренер Nike+ Training Club Анастасия Котельникова, а также футболистка Ксения Лазарева. ГДЕ В СПИСКЕ ИМЯ ДЕВОЧКИ ПОЮЩЕЙ ПЕСНЮ?
11. Лев Тараканов
Вот если бы так было со всеми школьницами. На каждом уроке борются с учителем за дневник оскорбляют его и не стесняются, а стоит делу дойти до наказания, они забиваются в угол и начинают ныть. ВСЕ ДО ЕДИНОГО из нашего класса.
14. Nctzen吴兰
Отвечаю всем тем мальчикам которые пишут:"всё меньше остаётся настоящих девчонок."
Всё меньше остаётся настоящих мужчин.
И это правда.
15. Đõmį Šţûđîø
Жалко девушку, которая побежала, места не хватит развернутьс яна скорости. Кто не понял, около сцены будет валяться лепёшка.
16. Mavi Cat
я зделана из отвагии
окозалось мальчики такие хрупкие а мы сильные у них нет этих достижений а у нас есть ПРИКОЛЬНО