Размещение публикаций в сми. Составьте базу данных СМИ
Егор Карпов написал для сайт колонку о продвижении ИТ-проектов в СМИ. Карпов поделился своим опытом статейного продвижения и объяснил, как получить максимальный результат при минимальном или отсутствующем бюджете.
Консультант по мобильному маркетингу AppBrain Егор Карпов
После открытия AppBrain передо мной, как и перед любым другим новым бизнесом, встала задача поиска клиентов при почти полном отсутствии бюджета на маркетинг. Исходя из моего опыта работы в Appintop, где превалирующим инструментом поиска новых клиентов был контент-маркетинг, я направил свои силы именно в эту сторону, и не прогадал.
Пару месяцев назад в AppBrain был только я. Сейчас у нас уже семь человек в команде, и мы продолжаем расти. За этот срок мы не потратили на маркетинг ни копейки, не беря в расчет мою подругу-копирайтера, бесплатно подчищавшую за мной тексты статей - пишу я очень неграмотно. 80% маркетинга составили статьи в СМИ, 10% - обучающие видео на YouTube-канале , 10% - образовательные семинары.
На сайт я публиковался около трех раз. Все статьи в сумме набрали более 30 тысяч просмотров, что для моего узкого сегмента (мобильных технологий) довольно много. С каждой публикации в среднем приходило 30-40 заявок, 10-15 из которых становились клиентами. Все статьи публиковалась бесплатно. Учитывая высокий средний чек, для нас это был отличный результат.
До сих пор с этих статей приходят два-три клиента в неделю. При этом многие из них - уже сильно «разогретые» текстом статьи, то есть сразу готовы к более предметному разговору.
Помимо сайт, я размещал статьи практически во всех изданиях, так или иначе связанных с мобайлом. Всегда бесплатно и без лишних сложностей. Ниже постараюсь расписать алгоритм продвижения в СМИ, где основополагающем пунктом, помимо бесплатного размещения, будет получение максимального эффекта от статьи.
Составление списка СМИ
Прежде всего, вы должны подготовить список СМИ, которые читает ваша целевая аудитория. На этом шаге основная ошибка большинства специалистов заключается в том, что они изначально берут слишком узкий сегмент потенциальных СМИ. Прежде всего, они останавливаются на digital-изданиях, которые читают сами.
Если ваша аудитория - владельцы среднего бизнеса, подумайте, что еще они могут читать помимо узконаправленных медиа. Возможно, это будут новостные сайты, такие как Lenta.ru или Meduza. Это также могут быть мужские журналы - GQ или Men"s Health. Во все из них можно попасть, причем в большинство даже бесплатно, если соблюдать пункты, представленные ниже.
Для удобства добавьте выбранные СМИ в таблицу, дополнив столбцы контактами редакторов и кратким описанием изданий:
Выбор типа статьи
Я разделяю публикации на три типа.
1. Привлечение клиентов и пользователей
Большинству компаний нужен именно такой тип статьи, и именно о нем я буду рассказывать в большей степени.
2. Привлечение сотрудников
Приведу короткую историю. В AppinTop перед нами стояла задача найти программистов и дизайнеров для работы над проектом. Можно было обратиться в HR-агентство, но это слишком дорого, поэтому мы выбрали другой путь.
Офис, в который мы набирали сотрудников, находился в Таиланде. Мы сфотографировали нашего шефа Николая Евдокимова с компьютером на берегу моря. Затем подготовили несколько статей, о том как у нас в таком формате работает вся команда - пока сотрудники попивают кокосовый смузи, тайки делают им массаж.
Благодаря двум таким бесплатным материалам мы получили отличных сотрудников в компанию, причем за зарплату, в два раза меньшую, чем в Москве.
На самом деле наш офис находился в нескольких километрах от моря. Но тем не менее мы не врали. По желанию человек мог поехать на пляж и работать оттуда. Только вряд ли у них получилось бы продуктивно работать.
Вывод такой - если вам нужны сотрудники, расскажите о внутреннем устройстве своей компании, в котором раскроете основные преимущества своей компании. В конце статьи упомяните, что вы также ищете новых работников.
3. Поиск инвесторов
С этим типом статьи тоже связана небольшая история. На одной конференции мой знакомый пожаловался на то, что дела в бизнесе идут из рук вон плохо, пользователей нет, всё постепенно рушится. Но буквально через неделю я увидел от него статью, в которой он рассказывает о замечательном развитии своего стартапа, экспоненциальном росте и невероятных перспективах.
Это было неправдой, но уже через месяц он нашел двух инвесторов, которые вложились в его проект. Пришли они именно со статьи. Я не советую лгать, но вот рассказать о перспективах своего проекта на пару лет вперед не помешает.
Подготовка статьи
От этого этапа в большей степени зависит успех продвижения в медиа. Именно тут происходит основная работа, поэтому отнестись к этому шагу нужно очень серьезно.
Для каждого СМИ нужно придумать свою тему. Надо подумать - какой тип статьи подойдет именно для конкретного издания. На моем примере: я понимаю, что РБК не подойдет материал о CTR мобильного баннера, потому что его читателям это просто неинтересно. Для них я скорее подготовлю аналитическую статью о рынке мобильных приложений, не используя сложные термины. А App2top, к примеру, нужен очень узкоспециализированный игровой контент.
Самое важное - статья должна быть интересной и практичной для читателей. Это главный критерий, по которому редакторы отбирают материалы.
Избегайте «воды». Поделитесь чем-нибудь уникальным, тем, о чем до вас мало кто рассказывал. Например, подноготной вашего бизнеса, кейсом или обучающим материалом, основанным на практической информации. Помните, что у вас с редактором одна цель - сделать статью как можно более интересной для читателей.
Если речь идет об обучающем материале, не бойтесь делиться наработанной информацией в чистом виде, даже если ей могут воспользоваться конкуренты. Большинство людей инертно, и какую бы практическую информацию вы ни рассказали, ее попытаются применить максимум 1-2% читателей. Но сам факт того, что вы делитесь такой информацией, заметно повысит благодарность аудитории.
Будет лучше, если обучающий материал вы оформите как некий алгоритм действий, подкрепленный примерами из практики.
Ценность статьи можно увеличить списками и таблицами, которые помогут читателям в работе. Не бойтесь ими делиться. Например, в материале о продвижении приложения в Европе и США я открыто списком, который мы собирали на протяжении трех лет. Именно с этой статьи и пришло больше всего клиентов.
Перечисленные выше пункты важны не только для бесплатного размещения в СМИ, но и для получения максимального эффекта.
Чтобы найти подходящего редактора, проштудируйте СМИ на предмет материалов со схожей вашим компетенциям тематикой. Автор обычно указывается в начале или в конце каждой статьи. Найти его контакты можно либо на самом сайте, либо в Facebook.
Кратко и лаконично попросите его посмотреть статью, которую вы написали для его издания. Пример:
Отказывают очень редко - зачастую только при несоблюдении вышеописанных пунктов.
Не советую писать на общую почту редакции. Мне лично оттуда редко отвечали. Чтобы вероятность ответа была выше, лучше выбрать несколько редакторов по одному СМИ.
Финальные правки
Если редактор проявил интерес, не забудьте еще раз пробежаться по тексту на предмет грамматики, а также сразу подготовьте все исходники используемых в статье фотографий. После этого возможен цикл правок от редактора, которые вам нужно будет быстро внести.
Хотите заняться внешним контент-маркетингом, но пока не знаете, в каких СМИ сможете разместить свои гениальные статьи? Мы в сделали за вас первичный отбор. Лучшие медиа, открытые для публикации гостевых материалов, - в нашей подборке.
У многих при слове «СМИ» в сознании всплывает образ традиционных медиа, от которых простых смертных отделяет пропасть, и в которые, как считается, сложно попасть с публикацией. Вообще-то так думать - значит, глубоко заблуждаться, но сейчас не об этом.
Поговорим лучше о том, что пора расширить кругозор и обратить внимание на так называемые новые медиа, которые и формируют сегодня рынок: нишевые СМИ, корпоративные блоги. Все это - ресурсы, где вы могли бы размещать свои статьи, причем совершенно бесплатно.
Только учтите - если бумага все стерпит, то внешний контент-маркетинг - нет. Вам придется готовить действительно качественный контент. Но результат того стоит.
Настоятельно рекомендуем перед тем как обращаться в редакции со своими, безусловно, выдающимися идеями и статьями, ознакомиться с правилами публикаций и требованиями к текстам. В том или ином виде они есть у всех. Сэкономите время и нервы, а также заранее поймете, чего от вас ждут, и сможете оценить, есть ли вам что предложить именно этому ресурсу.
Итак, поехали.
СМИ, где можно разместить статью самостоятельно
1.
Бывший сайт «Цукерберг позвонит», входит в ИД «Комитет», как и второй ресурс из нашей подборки. Как пишут сами о себе - «крупнейшая в рунете площадка для предпринимателей нового поколения. Мы пишем о стартапах, растущих бизнесах, новых моделях заработка, неординарных героях со всего мира и технологиях роста».
С прошлого года активно использует UGC. Есть раздел «Блоги» , где каждый желающий может завести свой блог и публиковать материалы. Лучшие из них редакция Vc выводит на главную страницу ресурса. Самые резонансные публикации собирают тысячи просмотров и сотни комментариев.
Инструкция от главного редактора сайта Константина Панфилова вам в помощь.
Периодически проводятся конкурсы публикаций, за которыми имеет смысл следить. Вот, например, сейчас идет конкурс на лучшее интервью с предпринимателем , который продлится до 15 июня. Берете интервью с любым предпринимателем, размещаете в блогах, получаете публикацию и, возможно, еще и приз, если победите в конкурсе.
2. TJournal
Посещаемость - 8,9 млн.
Технологичное издание про интернет-героев, социальные сети, блоги и гаджеты.
Так же, как и на Vc, есть раздел «Блоги». Доступ к нему платный, но сумма символическая - 75 рублей в месяц. Заводите блог, размещаете публикации. Просмотры, комментарии зависят от того, попали ли вы в нерв аудитории. Все, как обычно.
3. Spark
Посещаемость - 845 тыс.
Блог-платформа для общения малого бизнеса из технологического сегмента.
Одно время сайт несколько «сдулся» - его продвижением никто не занимался, в итоге авторы, которые вели здесь свои блоги, постепенно их забросили. Но в ноябре 2018-го ИД «Комитет» продал ресурс разработчику софта «Интеллектуальные облачные решения». В проект взяли новую команду , и теперь Spark потихоньку возрождается, авторы возвращаются. Мы в Pressfeed, например, тоже запустили здесь свой блог .
Отдельно приводим отрывок из статьи, поскольку все здесь сказанное можно применить к публикации практически на любом ресурсе:
«Cossa можно использовать для продвижения вашей компании и не платить за это денег. У нас можно опубликовать интересную статью с упоминанием вашей компании, и эту статью прочитает куча народу.
Плохая новость: у большинства пиарщиков это не получается.
Вам нужно выполнить всего два условия. Но именно на этом режется большинство пиарщиков.
Условие первое: статья должна быть полезной. Содержать полезную информацию и/или будить мысль, подталкивать к размышлениям.
Условие второе: статья должна быть написана простым, понятным и легким языком».
5. Habr
Посещаемость - 6 млн.
Бывший Habrahabr. Крупнейший ресурс для ИТ-специалистов. Здесь публикуются кейсы, инструкции, новости отрасли.
Структура сайта может показаться сложной для тех, кто только хочет завести здесь свой блог. Большое значение имеют оценки публикаций пользователями, рейтинги и т. д.
Прежде чем начать работать с ресурсом, обязательно ознакомьтесь с требованиями к публикациям , правилами сайта , а также почитайте о том, что такое карма, рейтинг и на что они влияют.
СМИ, которые ищут авторов-экспертов
6. Rusbase
Посещаемость - 2,9 млн.
Вот что пишут о себе: «Наша аудитория - это предприниматели, которые развивают бизнес с помощью новых технологий или только задумываются о запуске проекта, а также те, кто ищет потенциал для своего роста внутри компании».
Контент нужно присылать UGC-редактору Полине Константиновой. Для начала можно и нужно познакомиться с правилами для колумнистов , а также посмотреть примеры хороших с точки зрения редакции авторских колонок.
7. Executive
Посещаемость - 760 тыс.
Издание, которое изначально было ориентировано на тех, кого интересует образование, карьерный рост, HR-отрасль. Сейчас это сообщество менеджеров, которые общаются на различные темы, связанные с менеджментом, маркетингом, финансами, бизнес-образованием, управлением персоналом и т. д.
Чтобы опубликовать статью, сначала нужно вступить в сообщество. Требования к публикации - в статье главреда Андрея Семеркина «Как готовить публикации для Executive.ru» . Есть также формат бизнес-кейсов, когда вы описываете проблему, с которой столкнулась ваша компания, и предлагаете ее на обсуждение сообществу. То есть обращаетесь за помощью к коллективному разуму. Правила публикации бизнес-кейса - .
8. Seonews
Посещаемость - 530 тыс.
Отраслевое издание, посвященное поисковому продвижению и заработку в интернете.
11. «Инвест-Форсайт»
Посещаемость - 280 тыс.
Журнал об инвестициях, инновациях и финансах. О себе пишут: «Издание освещает перспективные направления инвестирования, „продвинутые“ стартапы, финансовые технологии и новейшие тренды финансового рынка».
12. Retail.ru
Посещаемость - 220 тыс.
Как следует из названия - все о ритейле и для ритейла.
Можно зарегистрироваться на сайте и самостоятельно размещать пресс-релизы в надежде, что их кто-то читает. Но лучше связаться с редакцией и предложить интересную статью по тематике ресурса. Сделать это можно .
Важная часть пиар-кампании - это сотрудничество со СМИ и публикация у них ваших материалов. Можно заниматься этим самому, можно поручить пиарщику. В любом случае важно понимать, как все происходит. О тонкостях создания и размещения пресс-релизов в оффлайн-изданиях и на онлайн-ресурсах мы сегодня поговорим.
Как писать?
Все начинается с текста. Точнее, с выбора информационного повода. Его нужно облечь в интересную форму, чтобы он вынуждал узнать о вас больше. Тексты для газеты и для сайта - вещи разные. Но есть общие принципы.
Что важно?
- Выбирайте актуальное. Любой текстовый контент должен быть своевременным. Если информация устарела, то зачем ее публиковать?
- Используйте факты. Лучше не привирать и подкрепить свой текст реально существующими цифрами или статистикой.
- Примените опыт. Можете приводить уместные примеры из реальной жизни.
- Следуйте стилю. Понятно, что вы уникальны, но если взялись писать для другого издания, потрудитесь выяснить, какой формат будет наиболее приемлем.
Если вы не уверены в своих писательских силах, обратитесь к копирайтеру с опытом. В Выпуске №7 нашей рассылки мы писали о том, как лучше построить работу с фрилансерами. Другой вариант - сотрудничество с изданиями, у которых есть свои авторы. Они напишут и затем опубликуют. Тут все зависит от компетентности.
О форматах
Для каждой площадки нужно выбрать оптимальную форму подачи информации. Если основной источник информации на сайте - фотографии, значит нужен фоторепортаж. Этот пункт всегда прописывается в условиях размещения или оговаривается предварительно. Если выдержать требования и создать действительно сильный материал, можно претендовать на бесплатную публикацию.
- Статья. Если издание отражает тематику вашей деятельности, можете смело писать статью. Здесь можно применить опыт, который у вас, несомненно, присутствует.
- Репортаж. Допустим, вы занимаетесь выпуском чапельников. Пригласите журналистов на производство, чтобы они могли раскрыть этот полный загадок процесс. Еще лучше - появиться в кадре, позволить сделать фотографии, которые затем будут опубликованы в печатных и интернет-СМИ. Тут уж как договоритесь.
- Рейтинг. Отлично, если уважаемое издание составило рейтинг лучших заводов по производству чапельников и поставило именно вас на первое место. Но такие вещи, как правило, нужно стимулировать.
- Комментарий эксперта. Вы - генеральный директор чапельного завода. Это крупное предприятие, на котором буквально все держится на вас. Для бизнес-портала или тематического издания о чапельниках будет очень ценным ваше мнение как опытного специалиста. В этих случаях лучше добавить фото этого самого эксперта и небольшую биографическую справку.
Важно! Можно разместить один текст и десять раз, но в каждом случае он должен учитывать правила публикации на ресурсе или в издании. Не надо переписывать. Можно изменить структуру, добавить фото, переписать заголовок, правильно расставить акценты - и дело сделано.
Как попасть в ТОП-издание?
- Общение. Старайтесь заводить новые знакомства не только в своей сфере. Поддерживайте отношения с журналистами, начинающими в том числе. Блогеры - тоже хорошо и полезно. Со временем вы сможете помочь друг другу. Причем делайте это как в оффлайне, так и в тематических сообществах.
- Бизнес-завтраки. Прекрасная возможность показать себя и подробно рассказать о том, чем вы занимаетесь. И вы не всегда можете быть в роли выступающего. Проявляйте интерес к своим коллегам.
- Клубные встречи. Чем-то напоминают бизнес-завтраки. Здесь тоже собираются люди, понимающие друг друга и дело, которым занимаются. Отличная возможность пообщаться, подружиться и почерпнуть полезное.
- Деньги. Можно «на благотворительных началах» материально помочь изданию, которое вас интересует. Делать это надо будет регулярно, а издание должно быть не одно. В общем, «представительские расходы».
- «Дать попробовать». Есть лидеры мнений, которые тестируют всевозможные товары, а затем пишут о них. Понятно, что безусловно положительное мнение должно быть стимулировано. И, скорее всего, деньгами.
- Социальные сети. Ищите партнеров там, где любят общаться журналисты и пиарщики: Мой Круг , Facebook , LinkedIn . Здесь всегда легче договориться о сотрудничестве.
Куда слать?
Как только пресс-релиз готов, его нужно показать общественности. А именно - потенциально заинтересованным лицам. Это не сложно, если знать, куда идти и к кому обращаться. Сразу цельтесь на топовые площадки для размещения. Поиск обязательно выдаст списки актуальных ресурсов. Можно задать вопрос коллегам на вашем форуме или поинтересоваться в среде пиарщиков.
Бесплатно
Существуют каталоги, в которых возможна бесплатная публикация пресс-релиза. Они могут иметь смешанную тематику или узкую специализацию (реклама, промышленность, IT и т.д.). С них логичнее всего начинать.
Subscribe.ru
Сервис автоматической рассылки пресс-релизов. Если ваш пресс-релиз действительно заслуживает внимания и не является рекламой, то он может быть опубликован на Oborot.ru или других ресурсах. Буквально через 2-3 дня вы сможете увидеть результат публикации. Утверждают, что это действительно работает, а каждый посетитель начинает уделять ресурсу примерно на 40% больше времени. Неплохой показатель.
B2Blogger.com
Тот случай, когда размещенные пресс-релизы или статьи действительно читают за счет популярности ресурса. Количество просмотров вы можете отслеживать. Более того, публикации могут быть ретранслированы, например, Яндекс.Новостями. Ресурс имеет хорошую цитируемость, потому интересный пресс-релиз может набрать больше тысячи просмотров. Это достаточный аргумент для того, чтобы использовать площадку.
press-release.ru
Это один из самых старых сайтов, где принимают пресс-релизы бесплатно. К сожалению, здесь нет возможности получить большую отдачу. Но можно ставить прямую ссылку на ваш сайт. Перед публикацией все пресс-релизы проходят проверку, поэтому содержание важно.
Недостатки
- Регистрация на сайте перед размещением пресс-релиза является обязательной.
- Прямые ссылки вставлять в текст запрещено.
opennarket.ru
Самое главное - публикации транслируются в Яндекс.Новостях. Можно добавить прямую ссылку на сайт, но она будет неактивна. Многие ньюсмейкеры с удовольствием пользуются этим ресурсом.
karta-smi.ru
Подойдет для тех, кому обязательно нужно добавить ссылку в текст пресс-релиза. Вообще в публикации можно указать 3 ссылки на сайт, но не превышать это количество. Разместить его можно в трех выбранных категориях.
Недостатки
- Нет статистики просмотров.
- Сайт работает нестабильно.
- После публикации нет возможности редактировать текст пресс-релиза.
Важно! Из-за того, что это бесплатный материал, отношение к нему будет соответствующее, поэтому ждать супер-результатов после публикации в одном каталоге не стоит. Этот способ достаточно хлопотный, поскольку предполагать итог нет возможности.
Платное размещение
Публикация пресс-релиза за деньги - это стандартная процедура заказа услуги. Но вы должны знать наверняка, за что и кому платите. Часто сервисы с бесплатной возможностью публикации предлагают дополнительные платные услуги.
Важно! Если вас интересует публикация в определенном издании, лучше связываться с его представителями напрямую. Это может быть директор, пиар-менеджер, редактор или SEO-специалист. Так или иначе, они озвучат свои расценки. И здесь начинается самое главное - процесс достижения договоренностей и определения бюджета. Возьмите на вооружение книгу Гэвина Кеннеди «Договориться можно обо всем! Как добиться максимума в любых переговорах» . Убедительные аргументы и доводы позволят вам не переплатить и получить отличный результат.
Преимущества
- В зависимости от количества публикаций и репутации ресурсов можно обеспечить себе хороший пиар.
- Возможно добавление активной ссылки на ваш ресурс.
- Ваш пресс-релиз будет опубликован на эффективных сайтах, в новостных агрегаторах.
- Улучшение позиций в поисковых запросах.
- Если СМИ популярно, его рекомендациям доверяют.
- Вы можете редактировать текст по своему усмотрению и определять, где именно он будет опубликован.
На что обратить внимание
- Если вы распространяете пресс-релиз самостоятельно, выбирайте надежные площадки с хорошей репутацией.
- Можно предложить небольшое вознаграждение «средненьким» ресурсам. Для них это дополнительный заработок, а для вас еще один дружественный ресурс.
- Существует услуга, которая заключается в публикации вашего пресс-релиза на нужных новостных порталах, в электронных СМИ, а также рассылке его по своей базе адресов. Здесь также будьте бдительны, чтобы не остаться без денег и без результата.
- Перед тем как договариваться о размещении пресс-релиза, уточните детали: где он будет находиться, в каком виде и сколько, будет ли присутствовать активная ссылка и т.д. То же касается оффлайн-СМИ. Важен объем текста, его место в издании, дата публикации и т.п.
- Сравнивайте. Часто ресурсы, имеющие одинаковый вес в Интернете и СМИ, выставляют за свои услуги совершенно разные суммы.
Бартер
Пожалуй, самый интересный способ разместить статьи или пресс-релизы. Обмен по принципу «ты - мне, я - тебе». Существуют форумы, где желающие могут обмениваться материалами для размещения на своих сайтах. В оффлайне это выглядит несколько иначе.
На что обратить внимание
- Не нужно путать обмен статьями и пресс-релизами с обменом ссылками. Здесь лучше подойти к вопросу основательно. Надо подготовить хороший текст и «вручную» совершить обмен, чтобы результат был ощутимее.
- Если сайт схож с вашим по тематике и находится в Яндекс.Каталоге, обратите внимание на него в первую очередь. Показатели тИЦ и PR тоже имеют значение.
- Не всегда на форуме публикуются все предложения по обмену статьями и пресс-релизами. Лучше обратиться непосредственно к владельцу и обсудить возможность бартера.
- В данном случае каждый заинтересован, потому способ достаточно безопасный.
- В оффлайне действует самый яркий пример бартера. Допустим, вы директор пельменной фабрики, и вам требуется положительная публикация. Берите ящик своих изделий и меняйте его на статью. Принцип, может, и устаревший, но работает безотказно по сей день.
Вывод
Чтобы опубликованные пресс-релизы оправдывали себя, нужно «готовить почву» заранее. Общаться, интересоваться, заводить знакомства со СМИ и новостными порталами. Если их правильно «прикормить», вам везде будут рады. Причем не всегда в переносном смысле. Журналисты и блогеры душой и телом любят гостеприимные фуршеты. Но даже в этой ситуации следите за тем, что идет в публикацию. Благожелательность не всегда имеет хорошие последствия.
Подробный гид по продвижению бизнеса с помощью СМИ. 30 статей о том, как наладить эффективную работу с медиа, а также создавать собственный контент, который привлечет внимание к вашему бизнесу.
Как выстроить работу со СМИ без бюджета
1. Размещения в СМИ: считаем деньги от пиара и нативной рекламы
Какой толк от публикаций на «Медузе», The Village, «Афише», «Ведомостях» и других медиа? Отличная история про то, как с помощью размещения в СМИ проанонсировать проект, привлечь аудиторию и получить клиентов.
2. К черту бюджет: бери и делай! 10 инструментов безбюджетного продвижения
Как создать базу контактов, приносящую результат, и управлять каналами пиара так, чтобы от них была максимальная отдача.
3. Как продвигать компанию без большого бюджета на маркетинг
Подборка сервисов для продвижения, в том числе и бесплатных. Так что если у вас совсем небольшой бюджет на маркетинг, к ним стоит присмотреться.
Несмотря на то, что отношение к компании сегодня во многом формируют инфлюенсеры, публикации в СМИ по-прежнему остаются действенным инструментом, позволяющим увеличить охват аудитории и привлечь внимание к значимому информационному поводу. Пошаговый гайд, с чего начать, чтобы бесплатно опубликовать статью в СМИ, и как грамотно выстраивать сотрудничество с журналистами.
5. Как создать крутой инфоповод из ничего. 10 способов
Даже в больших компаниях инфоповоды имеют неприятное для пиарщика свойство заканчиваться. Как создать интересную новость, которую будут обсуждать и репостить, если на первый взгляд для нее нет никаких предпосылок? 10 беспроигрышных вариантов создания инфоповода из воздуха.
6. Как дать интервью журналисту: что нужно знать пиарщику
Интервью как жанр одновременно сочетает в себе и камерность, и публичность. С одной стороны, когда вы даете интервью журналисту, важно установить с ним доверительные отношения, быть коммуникабельным и открытым, чтобы диалог получился интересным для широкой аудитории. С другой - необходимо контролировать поток выдаваемой информации. Процесс проведения интервью состоит из массы тонкостей, которые нужно учитывать. Мы разобрали ключевые вопросы о том, как правильно дать интервью, а также подготовить себя и своего руководителя к этому мероприятию.
7. 5 способов получить публикации в ведущих СМИ
Как быстро вы сможете опубликовать статью о моем бизнесе в Huffington Post? «Если бы мне давали цент каждый раз, когда клиент спрашивал меня об этом, мне больше не нужно было бы заниматься пиаром», - говорит Николь Блэр, основательница агентства Media Moguls PR. Все компании хотят засветиться в топовых изданиях, но не всем это удается. Советы от Николь о том, как правильно питчить журналистов, если вы хотите прочно обосноваться в ведущих СМИ.
Как знакомиться и общаться с журналистами
8. Базы СМИ, которые помогут быстро связаться с журналистом
С помощью этих баз вы сможете быстро подобрать издания, пишущие на вашу тематику, найти подробную информацию о них, а также контакты журналистов.
9. Правила общения с журналистами
Как сделать общение с журналистом продуктивным, не вызвать ненужного негатива и получить в итоге публикацию, устраивающую обе стороны
Как писать статьи для СМИ и создавать контент для блогов
Лайфхаки о том, что стоит учесть при составлении контент-плана.
Как сделать информацию интересной и легко воспринимаемой для любого читателя? Лайфхаки от руководителя редакции «РИА Недвижимость» Ольги Набатниковой.
12. Готовая структура для разных типов статей
Инструкция по подготовке статей разных типов. Будет полезна всем, кто ведет корпоративные блоги, пишет статьи для СМИ и вообще так или иначе имеет дело с контентом.
13. 5 сервисов, которые помогут вам найти темы для блога компании
Если муза корпоративных блогов вас покинула, а стоящие идеи никак не приходят в голову, обратитесь к этим крутым сайтам, которые помогут найти интересные темы для блога.
Как писать хорошие пресс-релизы
14. Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз
Каким должен быть хороший пресс-релиз? Как написать его так, чтобы он не полетел в мусорную корзину, чтобы журналист прочитал его и взял в работу. Разбираем цели, структуру, правила написания, а также рассмотрим конкретные примеры.
15. Пресс-релиз жив?
3 кейса о том, в каких ситуациях пресс-релиз работает.
Как продвигать через СМИ личный бренд
16. Как продвигать личный бренд эксперта. Главные принципы
Зачем эксперту продвигать личный бренд? Это позволяет выделиться среди конкурентов, получить доверие клиентов и увеличить стоимость своих услуг. С чего начать создание образа эксперта и как правильно подготовиться к продвижению?
17. 7 ошибок при продвижении личного бренда
Не только звезды шоу-бизнеса и политики понимают, что личный бренд - это важнейший инструмент продвижения себя и достижения высот в карьере и бизнесе. Теперь личные бренды строят стоматологи и юристы, бизнес-тренеры и писатели, адвокаты и риэлторы. Кто-то привлекает для этого профессиональных пиарщиков, кто-то набивает шишки и учится на своих ошибках. Поговорим об ошибках, которые встречаются чаще всего.
18. 5 инструментов фрипаблисити для вашего личного бренда
Фрипаблисити (дословно «бесплатная популярность») - термин, давно прижившийся на западе. Соло-предприниматели и специалисты помогающих профессий, такие, как коучи, психологи, консультанты, владельцы малых и средних бизнесов, авторы личных проектов и блогеры - знают, что эта самая фрипаблисити открывает фантастические возможности для личного пиара и своего дела.
19. Что думает о вас Яндекс? Как поставить поисковики себе на службу
Вы продаете свои услуги, занимаетесь созданием личного бренда, заботитесь о своем имидже в сети. Как сделать так, чтобы поисковики стали для вас дополнительным каналом продаж и формирования положительной репутации, а не наоборот?
Как получать публикации через Pressfeed
20. Как стать чемпионом на Pressfeed или 5 нелепых ошибок, убивающих ваши комментарии
Вы хотите понять, почему не все ваши комментарии на Прессфиде попадают в публикации журналистов? Задумались о том, что же вы делаете не так? Или что не так с этими журналистами, раз они не видят, какие гениальные комментарии вы отправляете и не хотят их публиковать? Тогда эта статья для вас.
PR-агентство Grayling делится своим опытом пользования Pressfeed.
22. 6 инструментов, которые помогут оптимизировать работу с лентой запросов журналистов на Pressfeed
Ежедневно на журналистском сервисе Pressfeed появляется более 200 запросов от самых разных СМИ. Как легко находить среди них нужные и тратить при этом как можно меньше времени? Рассказываем об инструментах, которые помогут оптимизировать работу с потоком запросов журналистов.
23. Как с помощью сервиса «Мои эксперты» увеличить количество запросов от СМИ на Pressfeed
Сервис «Мои эксперты» на Pressfeed поможет увеличить количество запросов от СМИ и, как следствие, число публикаций. Превратите всех экспертов и руководителей компании в ценный PR-ресурс. Это просто, бесплатно и не потребует от ваших боссов и специалистов ни минуты времени.
24. Как не пропустить профильный запрос журналиста на Pressfeed. 6 простых способов
На Pressfeed ежедневно публикуется огромное число запросов для экспертов из самых разных отраслей. Как в общей массе легко находить запросы именно по своей специализации и экономить время?
Полезные инструменты для работы с контентом и СМИ
25. 6 бесплатных PR-инструментов из арсенала интернет-маркетолога
Инструменты, используемые интернет-маркетологами, вполне могут быть взяты на вооружение специалистами по PR. Рекомендуем 6 бесплатных сервисов, которые должны быть в копилке полезных PR-инструментов каждого пиарщика.
26. 5 способов оценки качества сайта для успешной публикации
Публикации статей на сторонних ресурсах - то, чем каждый пиарщик занимается регулярно. Но как оценить ресурс, чтобы понять, будет ли от публикации на нем польза?
27. 11 полезных приложений для записи и расшифровки интервью
Полезные приложения и программы, которые помогут вам максимально облегчить работу с материалами интервью.
28. Топ-20 бесплатных фотостоков для всех, кто работает с контентом
Подборка из 20 бесплатных фотостоков для тех, чья работа - это тексты, а значит постоянный поиск качественных иллюстраций.
29. 6 полезных сервисов для «причесывания» текста
Сервисы, которые помогают журналисту, редактору, копирайтеру и прочим пишущим людям писать качественные тексты.
30. 9 видов инфографики для PR-целей: лайфхаки, примеры и бесплатные инструменты
Разные типы инфографики для разных PR-целей, а также лучшие бесплатные инструменты для создания инфографики.