Kakšna je višina in teža Alle Verber. »Ogromno ljudi je nenadoma popolnoma prenehalo potovati v tujino
»Kraljica ruske trgovine na drobno«, podpredsednica Mercuryja in modna direktorica TSUM in DLT Alla Verber brez izrezov, zadrege ali olepševanja pripoveduje, kje je bila modna industrija v devetdesetih, kako se je začelo njeno prijateljstvo z oblikovalci, kaj je bilo potrebno, da je pripeljala svet -znane blagovne znamke ruskim modnim velikanom in zakaj je tako pomembno dati drugo priložnost. Iz pripovedi iz prve roke - neverjetne dogodivščine Rusa v Franciji in Italiji.
V devetdesetih me je rešila le moja odločnost. V Rusijo, kjer od leta 1976 do 1989 nisem bil nikoli, sem se vrnil s trdnim prepričanjem iz nič. Zdelo se mi je, da Rusom, ki imajo ljubezen do oblačenja v lepe stvari v krvi, manjka le možnost, da bi šli v trgovino in tam kupili, kar hočejo: oblačila, dodatke, kozmetiko, darila za ljubljene. V Sovjetski zvezi so bili ljudje dolga leta prikrajšani za to in zdi se, da do zdaj niso uživali v razpoložljivosti lepih stvari. Da bi moskovska trgovska hiša, kamor sem prišel delati, imela nekaj, na kar bi lahko padla oko, je bilo najprej treba zgraditi odnose z blagovnimi znamkami in jih pripeljati v Rusijo.
Ko sem leta 1992 letel v Pariz na prvi sestanek z ekipo Chanel, sem jih moral prepričati, da država ni več ista kot na fotografijah iz sovjetskih časov z babicami v rutah ali strašljivimi moškimi v škrlatnih suknjičih. Vsi ti stereotipi me niso ustavili. Na neformalno kosilo z direktorjem Chanela sem se temeljito pripravila - v moji torbi je bila cela zgodovina družine in države: fotografije starih staršev, stricev in tet, kronike šestdesetih, sedemdesetih in osemdesetih ... Oblekla sem se iz od glave do pete »iz Chanela«: pulover, ogrlica, zapestnica na vsaki roki, tako kot je nosila, torbica ... Bila je tako navdušena, da je upravni odbor obljubil, da se bodo vsaj pogovorili o sodelovanju. Ko sem končal, sem takoj odletel v Milano na sestanek v razstavnem prostoru.
Se spomnite Dolceja iz zgodnjih devetdesetih? Dolceje je bila čistokrvna Sicilijanka v strogo krojenem črnem plašču, čevljih z nizko peto in torbici brez logotipa ali drugih razpoznavnih znakov. In potem stopim v pisarno tipičnih Italijanov Dolce & Gabbana - vse v Chanelu, tudi v klobuku, in obešeno z nakitom po načelu "vse, kar imam, je vse na meni." Verjetno nikoli ne bom pozabil oči Domenica Dolceja, ko me je zagledal! Sploh me ni pozdravil, menedžerjem je le rekel: "Izbijte to žensko!" Čutila sem, da je šlo nekaj narobe, a na to nisem mogla več vplivati.
Vljudno so me prosili, naj počakam nekaj minut, ponudili, po skodelici čaja pa so me obvestili, da me, žal, nihče ne bo mogel srečati. Potrt sem šel po nakupih. Leta 1992 ni bilo niti monobrandov Dolce & Gabbana. Tako sem si v nekem butiku, ki verjetno ne obstaja več, kupila tisti strogi črn plašč a la, črne čevlje s 7-centimetrsko petko in torbico, ki jo mimogrede še hranim. Naslednji dan si je vse nadela, lase spustila z najpreprostejšim lokom, snela ves nakit razen edinega prstana s smaragdom in se brez opozorila vrnila v razstavni prostor znamke na Piazza Umanitaria.
Tam sem se poimenoval z drugim imenom, v upanju, da prejšnji dan nihče ni slišal ali se spomnil mojega imena. V ženi, ki je bila videti kot Italijanka, nihče ni prepoznal nore žene, ki se jim je dan prej prikazala, vsa obešena z verigami in kamelijami Chanel. Zahteval sem sestanek s komercialnim direktorjem znamke in takoj sta prišla Davide Cerruti in Udo Weber, ki sta me odpeljala naravnost do Domenica in Stefana. Vsi so se odločili pozabiti na to, kar se je zgodilo prejšnji dan in kdo je bila ta nenavadna Rusinja, in začeti iz nič.
Ta zgodba tudi ponazarja, da sta si Pariz in Milano popolnoma različna in vsako ne samo mesto, ampak tudi vsak oblikovalec potrebuje svoj pristop. Veste, kako sem dobila svojo prvo Fendi torbo? Carla Fendi je zavrnila kosilo z menoj, ko sem prišel k njej na kosilo s torbo Prada. Postavila je ultimat: "Najprej torba Fendi, nato kosilo." Razumete, v Rimu sem morala naročiti novo torbo.
Sošolci
Ali veste, kdo odloča, kaj naj bodo Moskovčanke nosile v prihajajoči sezoni? Ali pomislite na modne blogerje, ki na svoji strani objavijo seznam modnih trendov? Ne, ne njih. Za to vsa odgovornost pade na ramena kupcev - ljudi, ki kupujejo blago za najboljše trgovine v Rusiji in ustvarjajo zbirke. In glavna med njimi v ruski prestolnici je Alla Konstantinovna Verber, ki je modna direktorica in kupka Centralne veleblagovnice, pa tudi podpredsednica draguljarske družbe Mercury.
Ta ženska je ena najuspešnejših poslovnih žensk ne le v Moskvi, ampak tudi v Rusiji, javna osebnost in novinarka. Modna direktorica TSUM-a o svojem čutu za nakup pravi, da ga je razvila v otroštvu, ko je cele dneve z oken svojega stanovanja opazovala tuje turiste, ki so prihajali v Leningrad. Najbolj šik fashionistas prestolnice molijo k njej, saj lahko zahvaljujoč njej kupijo najboljše novosti iz zbirk najbolj znanih svetovnih modnih oblikovalcev za svojo garderobo.
Alla Konstantinovna se je rodila 21. maja 1958 v Leningradu. Tu je odraščala na ulici Glinka, v hiši, katere okna so gledala na trg Teatralnaya, gledališče Kirov in seveda na konservatorij. Že kot majhna deklica je hodila dvakrat na teden v opero, na balet ali na koncert klasične glasbe na konservatoriju. Poleg nje je imela družina še sestro Irino. Oče deklet je bil po poklicu zobozdravnik, a je imel precej donosen položaj - bil je direktor oddelka za protetiko, mati pa je bila zdravstvena delavka. Dve leti Alline mladosti je preživela v obleganem Leningradu in seveda je cenila svoje dobro počutje.
Pravzaprav je družina živela v popolni blaginji in ko so se odločili za izselitev v tujino, mnogi niso mogli razumeti, kaj pogrešajo v ZSSR. Samo glava družine je osebno svobodo postavila nad vse. Moj oče se je želel svobodno gibati, zgraditi svojo kariero in dobiti najboljšo izobrazbo.
Leta 1946 je družina odšla iz Moskve na Dunaj, vsak s 76 dolarji v žepu. Mislili so, da za vedno zapuščajo državo. Poleg tega si niso mogli niti misliti, da bo glavni kupec TSUM Alla Verber, katere biografija je pogosto imela tako ostre zavoje, da je preprosto dih jemala.
Običajno talent imenujemo darilo, ki je človeku dano od zgoraj. To je pogosto povezano z ustvarjalnostjo, toda Alla Verber, katere biografija je tako zanimiva in nenavadna, je imela dar napovedovanja modnih trendov več sezon vnaprej. Poleg tega je imela neverjeten okus in občutek za slog. Vsak od delodajalcev je v njej videl ta dar in jo trdno zadržal v svoji družbi. Kje je deklica iz družine zdravnikov, čeprav bogata, a daleč od sfere mode in šovbiznisa, nenadoma dobila takšno sposobnost? Da, vse je zelo preprosto. Nekateri otroci radi štejejo golobe na dvorišču, drugi radi gledajo zvezde in le redki otroci radi podrobno preučujejo stil tujih turistov - gostov severne prestolnice.
Kmalu je zlahka ločila Francoze od Italijanov, Američane od Skandinavcev itd. Seveda ji je bil najbolj všeč stil Italijanov. In prav njihove podobe je raje preučevala zelo podrobno. Na njih ji je bilo všeč vse: kombinacija barv, nakit in drugi dodatki. In kar je najhuje, po njenem mnenju so bili Američani oblečeni.
Seveda so starši želeli videti svojo hčerko kot zdravnico. V skladu s tem je po 8. razredu deklica vstopila v medicinsko šolo, da bi nato nadaljevala študij na inštitutu. A razumela je, da to ni njena stvar, da raje prebira oblačila, kombinira različne elemente svoje garderobe med seboj in izbira dodatke. Želela je delati v modni trgovini, čeprav v Rusiji, kjer je živela, takšnih skoraj ni bilo. Toda starši so menili, da je to poklic, nevreden njihove družine, in da so trgovski delavci svojo kariero na koncu končali v zaporu.
In ravno ko se je družina odločila zapustiti državo in oditi v Izrael, se je pojavila priložnost. Deklica je morala najprej odleteti na Dunaj, nato pa presedlati na letalo v Tel Aviv. Vendar nikoli ni dosegel Izraela.
Ko je prispela v glavno mesto Avstrije, je takoj odšla v svojo ljubljeno Italijo. Rim se ji je zdel čudovito mesto, pravi raj za ljubitelje modnih oblačil, kot je Alla Verber. Življenjepis dekleta je od tega trenutka šel v pravo smer.
Prva stvar, ki jo je naredila, ko je prispela v Rim, je bila, da je šla na Via Vetto in poskušala dobiti službo v trgovini z oblačili. Ni znala ne italijansko ne angleško, vendar je njen lep videz in kitka pod pasom pritegnila pozornost menedžerja, ki jo je zaposlil in se pravilno odločil. Tu se je veliko naučila in poskušala vse vsrkati kot goba. Nato ji je oče rekel, naj se pripravi, da gre z vso družino v Kanado. Kljub temu, da ni želela zapustiti Evrope, je bila Alla tokrat veliko bolj prilagodljiva. Ustavili so se v Montrealu, najbolj evropskem izmed kanadskih mest.
Bilo je veliko butikov, restavracij in nakupovalnih centrov. Bila je stara 19 let in mislila je, da ima za seboj veliko izkušenj v modnem poslu. Kljub temu, da ni dobro znala angleško, so jo vseeno odpeljali v trgovino z oblačili. In tukaj ji je uspelo pokazati svoje poznavanje mode. V dneh, ko je bila Alla v trgovini, je prodaja postala veliko večja. In vse zato, ker je manekenke oblekla zelo elegantno, in ko so jih opazili, so kupci prosili, naj jim prodajo vse, kar je bilo v oknu.
Od tu je bila Alla poslana v Milano in Pariz, da bi se pogajala s slavnimi couturierji glede dobave modnih zbirk.
Čez nekaj časa, ko je pridobila povezave, se je Alla Verber odločila odpreti osebno trgovino v Montrealu, nato pa je sledila druga in tretja. Kmalu je prejela povabilo v eno največjih podjetij v državi - Kmart, ki je imelo 124 trgovin po vsej državi. Ko je izvedel, da je državljanka Rusije, ji je lastnik naročil, naj odide v Moskvo in prevzame nadzor nad proizvodnjo brisač v eni od moskovskih tovarn. V službi ji je bilo seveda zelo dolgčas, nato pa jo je povabilo podjetje Mercury, katerega obraz je trenutno Alla Verber. Skoraj istočasno je postala modna direktorica in glavni kupec v TSUM.
Trenutno Alla Konstantinovna potuje 8 mesecev od 12, ali bolje rečeno, gre na službena potovanja. Če je v ruski prestolnici, se njen delovni dan konča ob 22. uri, nato pa začne komunicirati prek Skypa z Združenimi državami. Po tem še dela do enih zjutraj. Allino jutro se začne ob pol sedmih. Med službenimi potovanji je treba tudi zgodaj vstati, da se imate čas pripraviti na predstave ali poslovne zajtrke, ki se običajno začnejo ob devetih zjutraj. Obstajajo situacije, ko ji uspe na enem potovanju ogledati do 100 predstav.
Med življenjem v Kanadi je Alla Verber spoznala svojega bodočega moža. V zakonu sta živela 3 leta v New Yorku. Imela sta hčerko Ekaterino. Toda čez nekaj časa sta se ločila in Alla je spet odšla v prosto plavanje.
Iz New Yorka se je ponovno preselila v Kanado in se ni ustalila v Montrealu, ampak v Torontu, kjer je ustvarila svoj prvi butik, ki ga je poimenovala po svoji hčerki Katii iz Italije. Nadalje, kot že veste, so ji ponudili, da je zastopnica podjetja K-Mart v Rusiji, in se je strinjala. Pisalo se je leto 1994. Po prihodu je spoznala moškega, ki je kasneje postal njen drugi mož. Podjetnik David Averbakh je predsednik velikega podjetja za proizvodnjo hrane. V zvezi z njim je srečna, čeprav nimata skupnih otrok. Toda Katja je rodila dve čudoviti hčerki in danes je Alla Konstantinovna najbolj poslovna, a ljubeča babica na svetu.
Alla Verber je kupec in modna direktorica TSUM, podpredsednica draguljarske družbe Mercury. Nakupuje blago za prestižne trgovine v Rusiji in ustvarja nove kolekcije. Alla je ena najuspešnejših podjetnic v državi in ima izjemen smisel za vse, kar je povezano s stilom in trendi.
Njena poklicna biografija v modni industriji se je začela pri 18 letih, sama pa trdi, da so jo stilska oblačila začela zanimati že kot otrok, ko je skozi okno opazovala tuje turiste – goste mesta.
Otroštvo in mladost
Alla Konstantinovna Verber se je rodila 21. maja 1958 v Leningradu (njeno horoskopsko znamenje je dvojčka). Hiša staršev je stala na ulici, nedaleč od konservatorija, gledališkega trga in gledališča Kirov. Allin oče je delal kot zobozdravnik in je vodil oddelek za protezo, njena mati pa je bila tudi zdravstvena delavka.
Skupaj s sestro Irino je deklica pogosto obiskovala koncerte in predstave klasične glasbe. V intervjuju se je Alla spomnila, kako ji niso bila všeč oblačila, ki so jo starši prisilili, da jih nosi "na odhodu ven": redka obleka je imela čuden kroj, krzneni plašč pa je bil, čeprav drag, neudoben in težak. V odsotnosti mame in očeta sta sestri vzeli stvari iz omare in se uredili. Alla je pogosto izbrala želve in kratka krila v kombinaciji s škornji ali petami.
Že zgodaj je razvila okus za lepa oblačila in tudi tiste fantazijske slike iz otroštva so se izkazale za uspešne.
Kariera
Starši so želeli, da bi hčerka šla po njunih stopinjah in postala zdravnica. Po 8. razredu je deklica poslušno odšla na medicinsko šolo, a že takrat je vedela, da ne bo delala po svoji specialnosti: njena duša je hrepenela po elegantnih podobah, elegantnih stvareh in dodatkih. Alline sanje so bile delo v modni trgovini, a takrat jih je bilo v ZSSR malo, oče in mati pa sta verjela, da je trgovski delavec neprestižen in nevreden poklic.
Leta 1976 se je družina Werber priselila v Avstrijo. Šli so skoraj naključno, s skromno količino denarja v žepu, v upanju, da bodo v tujini našli osebno svobodo in priložnosti za rast. Starši in odrasle hčerke so zamenjale več držav: po Avstriji so se preselile v svojo zgodovinsko domovino v Izraelu (po narodnosti so bile Judje), nato pa so se naselile v Kanadi. Med kratkim turističnim obiskom Italije se je Alla zaljubila v Rim - pravi raj za ljubitelje modnih stvari - in se tja kmalu odpravila brez staršev.
Po Allinih spominih sta ji oče in mati pred odhodom dala s seboj 4 lisice kože - "Pozneje jih boš prodal in živel od tega", vendar nikoli niso bile uporabne. "Te kože so tam visele 40 let," je povedala v intervjuju.
Po 3 mesecih je deklica našla službo. Kljub temu, da je Verberjeva težko govorila angleško in ni znala italijansko, so jo vseeno zaposlili v butiku na Via Vetto. Vodja je cenil privlačen videz ruskega emigranta in se odločil, da bo to pritegnilo stranke, in imel je prav. Vendar pa Alla tam ni delala dolgo: oče ji je rekel, naj se pripravi na selitev v Kanado.
Ob prihodu v Montreal se je 19-letnica tudi zaposlila v trgovini. Vse se je uredilo veliko hitreje in uspešneje kot prvič: do takrat se je že naučila jezika in na razgovoru je lahko pokazala svoje nabrano znanje o svetu mode. Alla ni le odlično opravljala naloge prodajalca, ampak je tudi okrasila okna na tako izviren način, izbrala oblačila za manekenke, da so stranke prosile, naj jim sestavijo enak videz, in vzele predmete v kompletih.
Lastniki so opazili njen talent in kmalu se je začetni kupec že pogovarjal z znanimi oblikovalci in organiziral dostavo novih kolekcij.
Alla Verber in Monica Bellucci na otvoritvi kotička Dolce&Gabbana v TSUM
Verberjeva je po poznanstvih in zvezah ter si od staršev izposodila denar in odprla svojo trgovino v Montrealu. Takrat je imela za seboj neuspešen zakon in enoletno hčerko. Alla je prejela specializirano izobrazbo, saj je 2 leti študirala na fakulteti za management na univerzi Montreal McGuill in organizirala svoje podjetje po vseh pravilih.
Ko je število trgovin Verber doseglo 3, jo je opazil Kmart, veliko kanadsko podjetje, ki je imelo v lasti verigo 124 butikov. Ko so lastniki izvedeli, da je Rusinja, so jo povabili domov, da bi razvila blagovno znamko moskovske tovarne oblačil.
Alla Verber se je vrnila domov. Gledanje tovarniške proizvodnje perila in brisač se je izkazalo za dolgočasno, in ko jo je Mercury povabil v nakit, se je brez oklevanja strinjala. Skoraj istočasno je podjetnica vodila nabavni oddelek v TSUM in to funkcijo opravlja še danes.
Osebno življenje
Alla Verber je poročena drugič. Prvega moža je spoznala, ko je živela v Kanadi. Skupaj sta živela 3 leta in rodila hčerko Ekaterino, nato pa sta se ločila.
Leta 1994 je Alla v Rusiji spoznala poslovneža Davida Averbakha, ki je vodil podjetje za proizvodnjo hrane. Kmalu sta se poročila. Par je še vedno skupaj, skupnih otrok nimata. Hči Ekaterina je Alli dala dve vnukinji. Kupka se ima za »tipično judovsko mamo« in ljubečo, čeprav zelo zaposleno babico.
Kot pravi Alla, je delo v modni industriji pustilo pečat na njenih predstavah o lepoti: meni, da je idealna višina 180 cm in velikost oblačil 38-40 (s težo 47-48 kg). Sama jim ne ustreza, čeprav poskuša voditi zdrav življenjski slog. Od otroštva so ji vcepljali popolnoma drugačne ideje: njeni starši so preživeli, zato je v družini vladal kult hrane in cenjene so bile okrogle oblike.
Verber vodi račun v "Instagram", kjer deli fotografije z modnih revij in ganljive slike iz svojega osebnega življenja. Ima tudi uradno spletno stran, kjer so objavljeni intervjuji in nasveti o ustvarjanju različnih slik.
Allin oče je umrl za rakom pri 57 letih. Ko je Verberjeva dopolnila 50 let, so tudi njej postavili to strašno diagnozo. Njen prvi odziv je bil obup, a je podjetnica za dobro svojih bližnjih našla moč za boj.
Trajalo je 5 let težkega zdravljenja: zaradi kemoterapije je izgubila lase, po končani kuri pa se je zredila za 20 kg.
Alla je priznala, da je ignorirala začetne simptome bolezni, se bala iti na pregled, v oddaji "Naj govorijo" pa je vse pozvala, naj bodo bolj pozorni na svoje zdravje, "naj ne tiščajo glave v pesek in da ne ponavljam njenih napak.” Verber je zdaj v remisiji in se počuti dobro.
Alla Verber zdaj
Danes je Alla vodilni specialist za nabavo v TSUM in DLT (House of Leningrad Trade). Leta 2018 je praznovala 60. rojstni dan, a ne upravlja nič manj kot v mladosti. Bayer veliko potuje, 8 od 12 mesecev v letu preživi na poslovnih potovanjih, včasih pa si na enem potovanju uspe ogledati tudi do 100 modnih revij.
Allin dan se začne zgodaj in konča precej po polnoči, še posebej, če so načrtovana pogajanja s podjetji v Združenih državah, vendar se kljub temu počuti srečno. Poslovna ženska je prijateljica z vodilnimi svetovnimi oblikovalci in ne glede na to, kako hiti, po predstavi vedno najde čas, da se odpravi v zaodrje in jim čestita.
Obiskali smo sveto svetišče TSUM - pisarno Alle Verber, da bi ugotovili, kaj točno spravlja ideologa glavne modne veleblagovnice v državi v delovno voljo.
Ko smo spraševali Allo Konstantinovno o tem, kaj, kje in zakaj v njeni pisarni, smo seveda tvegali, da nas bodo označili za dolgočasne, a vseeno nismo oklevali, da bi razjasnili zgodovino videza impresivne lesene mize v sobi, avtorstvo slik in druge podrobnosti delovnega okolja.
»V modnem poslu delam že 40 let in v tem obdobju se je moja dnevna rutina tisočkrat spremenila. Zato bi bilo napačno reči: moj delovni dan se začne ob 9.00, konča ob 20.00 in to je to – tako ne bo šlo. V 12 letih, kolikor sem bil modni direktor TSUM-a (čeprav pravzaprav ne vem, kdo sem: modni direktor ali oseba, ki je prišla sem pred 12 leti in videla prihodnost, ki obstaja zdaj), sem preživel zelo malo časa v moji pisarni, čeprav sem tu preživel dolge ure v pogovorih s kolegi o tem, kaj želimo narediti trgovino. Za to mizo se je spremenilo ogromno možnosti— Mimogrede, tudi pogled iz pisarne spodbuja določene misli in ideje. Tukaj ne boste nikoli zmedeni glede tega, kje ste: v Moskvi ali v drugem mestu. Pogled na Kremelj in Rdeči trg, prvič, čarobno (tako kot miza) nakazuje pravo odločitev, in drugič, nikoli ne pusti pozabiti, v kako čudovitem mestu živimo.
Prvih pet let sem ves čas preživel v Centralni veleblagovnici, od pol desetih do zaprtja. Ne spomnim se, da sem kdaj lahko šel zgodaj ven, šel v gledališče ali na kak dogodek, na katerega sem bil povabljen. V teh petih letih, ne glede na to, koliko stvari sem naredil čez dan, mi je vedno kakšen dan manjkal. Nisem sedel v pisarni, ampak sem bil vedno na tleh, saj smo aktivno obnavljali vogale, sama tla in srečevali veliko število predstavnikov podjetja, s katerimi smo morali hoditi po trgovini in jim pripovedovati in pokazati. vse. Enostavno ni bilo časa, da bi prišel v pisarno in delal s papirji ali tiho sedel za svojo najljubšo mizo v pisarni s pogledom na Kremelj, lahko je bilo le pozno zvečer.
Naslednjih pet let, ko so začeli dokončati drugi del Centralne veleblagovnice, sem zopet 80% časa preživel na gradbiščih, po etažah, poteptala noge, nato pa se spet vrnila sem, v pisarno.
Ta pisarna je srce TSUM-a: kupci, trgovci, ustvarjalci, gostje - vsi preživijo čas v tej sobi. Pogosto mi je neprijetno sedeti za svojo mizo, če vsi drugi sedijo daleč stran, zato se pomaknem bližje ljudem. Tukaj pregledamo kotne načrte, naročimo zbirke, preverimo naročila in še veliko več.
Svojo mizo imam zelo rada: kolikor jo gledam, se je nikoli ne naveličam. Imel sem ga, ko sem živel v Sankt Peterburgu, nato nekaj časa v Kanadi in končno prišel sem. Na tem mestu je že 10 let. Tukaj je moja omara, ki je stara verjetno 60 let, morda več. To je cela moja pisarna. Prenove ni bilo 12 let, šele pred kratkim smo jo osvežili in uredili.
Trenutno imam tri pomočnice: Marijo, Ljudmilo in Ano. Vsak od njih ima jasno razdeljeno odgovornost. Eden na primer govori popolno italijanščino, torejvsi tedni mode, ki potekajo v Milanu, temeljijo na njem (to vključuje vabila, korespondenco in vstopnice za predstave)— ogromno dela. Drugi se večinoma ukvarja z dobrodelnimi projekti— Tudi na tem področju imamo veliko dela. Tretji pa je vedno z mano na dogodkih in službenih poteh.
Dekleta mi pomagajo načrtovati urnik dan vnaprej, teden vnaprej in celo leto vnaprej. So tedni, ki so tako naporni, da praktično ni sekunde proste roke, so pa tudi bolj prosta obdobja. Delo se nikoli ne konča, vse se vedno spreminja in treba je, kot pravijo, držati prst na utripu.
Pogosto brez delovnega mesta oseba preprosto ne ve, kje začeti in se izgubi. Za delo in sprejemanje odgovornih odločitev potrebujem svoje mesto in kozarec čaja.”
Pravkar ste govorili po telefonu s Katjo, vašo hčerko. Kako je z njenimi butiki v Ukrajini?
A.V. Da ne govorimo o Ukrajini. Pogovorimo se o TSUM in poslu tukaj.
Kakšna je zdaj strategija vašega podjetja?
A.V. Imamo resno ekipo, tedensko in mesečno izmislimo nekaj zanimivega za naše stranke. Ja, vrhunska stranka hitro razume vse, tudi modo. Ko pa je v državi panika, se vsi ljudje prestrašijo, ne vedo, kaj bo jutri. Ta čas je treba preživeti. Decembra so se ljudje poskušali znebiti padajočega rublja in začeli kupovati. Naši krzneni plašči in nakit so se dobro prodajali. To je težko, a zelo zanimivo obdobje. Septembra lani smo prvič uvedli evropske cene dodatkov, nato otroških oblačil in obutve, spomladi pa smo cene znižali za 15 odstotkov zaradi krepitve rublja. Zdaj naši stranki ni treba nikamor leteti.
Marsikdo ne sme več potovati.
A.V. Niso vsi uradniki. Veliko ljudi, ki se lahko usedejo in gredo. Ne gre samo za uradnike. Toda ogromno ljudi je nenadoma popolnoma nehalo potovati. Povedali so mi, da je Galerija Lafayette zaradi pomanjkanja ruskih strank izgubila 4 % svojega prometa. Prodaja naših dodatkov se je povečala za približno 30–40 %, saj sta TSUM in DLT ponujala najboljšo izbiro in privlačne cene, medtem ko so bile vse ostale trgovine na splošno v kriznih razmerah.
Ali je kupec s povprečnim dohodkom zapustil TSUM? Kako pomemben je za podjetje?
A.V. Ne bi rekel, nisem odšel. Kajti vsakdo lahko gre v TSUM iz različnih razlogov. V butiku je več pozornosti in to ni udobno za vse. Ko prideš v TSUM, se lahko ure in ure sprehajaš in vonjaš parfume, se namažeš s kremami in izbereš šminko ali kakšen dodatek, tu preživiš dan in greš na kosilo. To je tisto, kar je dobro pri veleblagovnici. Lahko samo tečeš sem. Moški pride kupit nogavice, se spomni, da potrebuje tudi kravato - vsi imajo družinske dogodke, rojstne dneve. In ne glede na to, kako težko je, mine nekaj tednov in se navadimo na vsako situacijo in življenje gre naprej.
A PR evropskih cen ima tudi slabo stran. Švicarske cene ur in nakita so lani pritegnile pozornost carinikov, potekale so kontrole, v tisku so se pojavile objave o nezakonitem uvozu.
A.V. Smo eno najboljših podjetij na svetovnem trgu. Vse blago uradno uvažamo. Vedno so sovražniki, obstajajo obrekovanja. Blago pride neposredno od dobaviteljev, pride do plačila, prevzema, carinjenja, dostave in šele nato se pojavi na policah. In ne more biti drugače!
Imate obsežen seznam znamk nakita, zdaj pa imate svojo kolekcijo nakita Mercury. Kaj je to narekovalo?
A.V. Z našo linijo lahko naredimo vse, kar mislimo, da nam manjka. In vedno nekaj manjka. Zdaj lansiramo lastno linijo krznenih izdelkov. Prišel je čas, ko se je tudi naše podjetje odločilo dokazati. Prepričan sem, da bomo zasedli dostojno mesto.
Ali ni treba počivati?
A.V. Zelo je potreben počitek! Vsako leto rečem, da bom naslednje leto manj delal, šel iz pisarne pred osmo in šel trikrat na teden v gledališče. Prisežem svojim dekletom. A kamor koli me povabijo, pridem zadnji, vstopnice mi izginejo in ves čas se borim s tem. Odletel sem v Milano na teden mode, bil je 17. januar, in se vrnil 10. marca: odletel sem v New York, nato v Los Angeles - tam nisem bil osem let. In potem me je Tom Ford povabil. Pred podelitvijo oskarjev je naredil veliko modno revijo. No, mislil sem, da bi moral leteti, ker sem v New Yorku. Vsi dnevi, ki so se v Milanu in Parizu zdeli prosti, so bili zapolnjeni z delom in počivati ni bilo mogoče.
Potem ko ste premagali raka, se v vašem življenjskem slogu ni nič spremenilo?
A.V. Ne, veste, nič se ni spremenilo, na žalost, razen ene stvari. Ko se mi je to zgodilo in sem se dolgo boril z boleznijo, sem prisegel bogu: »Daj mi še eno priložnost in vse bom naredil drugače!« In hvaležen sem mu, da me je slišal. Seveda se trudim držati obljubo, da se ne razjezi name. Prestal sem veliko kemoterapij, kar je pomagalo v boju proti bolezni. Toda kemoterapija in zdravila so popolnoma razjedala moje telo. Z rakom sem se boril pet let in to ni bil lahek boj. Tako je kot v poslu: vsaka minuta, dnevni boj. In nihče razen mene ne ve, kako težko mi je. Vendar sem vesel in hvaležen, da sem živ. In seveda, ko si opomorem, tega nikoli ne pozabim.
Kakšna čustva ste doživljali ob postavitvi diagnoze?
A.V. Grozno! Nerazložljivo. Zdrav človek nenadoma ugotovi, da je neozdravljivo bolan. To je najslabše, kar se lahko zgodi. Po tem ni ničesar, česar ne bi mogli premagati. Kar se mene tiče, veste, lahko iskreno rečem, da nekako sploh nisem izgubil živcev. Sprva tega nisem jemal resno. Nato so prišla vprašanja: "Zakaj se je to zgodilo meni?" Začel sem se zdraviti. Najprej v Rusiji, nato še eno leto v Izraelu. Potem je odletela v New York. In zelo sem hvaležen zdravnikom v New Yorku, ker verjamem, da če ne bi prišel tja, ne bi ostal živ.
Po tem ste začeli govoriti, da delo ne zase, ampak za podjetje pomeni imeti zadek?
A.V. Ne, tega nisem rekel. Nekoč sem v intervjuju rekel, da je velika razlika med delom zase in delom za podjetje. Ko delaš zase, imaš možnost svoj posel prenesti na otroke in vnuke, nekoč pa moraš zapustiti podjetje, v katerem delaš. Toda v tem podjetju delam že od leta 1993 in sem vedno delal z enako močjo, kot da bi bilo moje podjetje.
Toda solastnika Mercuryja Leonida Fridljanda in Leonida Strunina še vedno imenujete »moja gospodarja«.
A.V. Ker imam dva gospodarja, dva človeka. Ko jih predstavim, jih imenujem "moji šefi". Smejijo se, ker sva skupaj že toliko let in sem starejši od njih, jim je celo nekako neprijetno. Ne počutim se kot zaposleni ali nekdo, ki bi se lahko preselil v drugo podjetje. V tem podjetju je vse odvisno od mene in sem odgovoren.
Tvoji instinkti so legendarni. Ali obstaja strah, da vas bo na neki točki zapustilo?
A.V. Intuicija ne more izginiti, z intuicijo in z leti pa pridejo tudi izkušnje. Star bom že 57 let, od tega prvih 17 let nisem delal, do konca življenja delam v istem poslu. Zato imam intuicijo, ki se vsako leto le še bolj razvija. In zdaj se mi malokdo prepira, ker je dokazano, da imam instinkt.
Ko je Mercury začel, si mislim, da ste morali narediti veliko več DIY. Ko je podjetje raslo, se je bilo treba naučiti prenosa pooblastil. Ste imeli s tem kakšne težave?
A.V. Ko smo gradili našo prvo trgovino, trgovsko hišo Moskva na Kutuzovskem prospektu, sem bil popolnoma vpet v gradnjo in zame je bilo vse novo in zelo težko. V devetdesetih, italijanski arhitekt, so mi na vsakem koraku govorili: »Ne, to je nemogoče. Tega ni mogoče storiti, tega se ne da sprati." Vzela sem krpo in hitro se je sprala. Zato sem sprva ljudi učil preprosto delati, prodajati, komunicirati s strankami, biti prijazen, vzbudil ljubezen do mode in učil visoke storitve. Delo v trgovini je postalo prestižno. Ko sem bil mlad, delo v trgovini ni bilo najboljše mesto za delo. Moji starši tega ne bi razumeli. Danes pa je, nasprotno, lepo in mnogi si prizadevajo postati del tega sveta.
Kako pomembne so za vaše podjetje ekskluzivne pravice do blagovne znamke?
A.V. Vsi se borimo za ekskluzivne pravice; če imamo ekskluzivno blagovno znamko, je to razlog, da stranko pripeljemo k nam. In seveda se vse veleblagovnice po svetu borijo za ekskluzivnost. Imeli smo koktajl ob prihodu oblikovalca čevljev Gianvita Rossija in lahko vam povem s primerom. Ko se je odprl TSUM, smo želeli Sergia Rossija, a ga nismo mogli, ker je imel Aras Agalarov več let ekskluzivo. In spomnim se, da me je poklical Sergio Rossi in rekel, da je njegov sin Gianvito začel izdelovati lastno linijo. Nikoli, še danes, se ne naveličam raziskovanja vsega novega. Grem naprej, skupaj z mladimi poznam vse, kar je novega, in tam sem že prvi. In tudi to je del mojega ugleda. Ko sem prišel in pogledal, kaj počne Gianvito, sem mu dal največje naročilo, tega se spominja sam. Nimate pojma, kako hvaležen mi je bil Sergio Rossi! No, tako se starši veselijo uspeha svojih otrok. In od takrat je Gianvito postal zelo priljubljen, njegovi čevlji za vse starosti, za vse velikosti pa najbolj udobni in nosljivi. Zdaj ga prosim, da naredi otroško linijo in tudi jaz želim ekskluzivo. In dam mu carte blanche.
Je na svetu veliko oblikovalcev, ki ste jim rekli: naredite mi takšno in tako linijo?
A.V. Skoraj vse. Ko sem začel sodelovati z Domenicom Dolcejem in Stefanom Gabbano, bilo je 1993-1994, sta bila mlada človeka. In moje prvo naročilo je bilo 20.000, nato 50.000, nato 100.000, nato 250.000. Občudovali so lepoto ruskih žensk, našo ženstvenost in eleganco in naredili veliko za naš trg. Spomnim se, da sem prišel v Loro Piano in tam je bilo vse tako zelo klasično. Toda kašmir je tako visoke kakovosti, da je kot dojenček, ki bi se te dotaknil. In skupaj s Sergiom Loro Piano smo sešili plašč, ki je danes postal najbolj znan. Vedno sem govoril, da oblikovalci zelo pogosto dobijo ideje iz komunikacije z ljudmi.
Se kaj bojite, da bodo čez kakšno sezono ali dve ljudje v sivih dežnih plaščih preprosto stali blizu Centralne veleblagovnice in opazovali, kdo prihaja in ven?
A.V. Ne, prestopili smo mejo, kamor se lahko vrnemo. Odraščal sem v sovjetskih časih in leta 1976 se mi je odprla zavesa. Odraščal sem v težkih sovjetskih časih in mislim, da to ni bilo dobro - ne zame ne za moje starše.
S finančnega vidika se je vaša družina počutila zelo dobro.
A.V. Dobro smo se počutili samo zato, ker smo kršili vsa pravila. In vsak dan za to kršitev bi lahko šel v zapor za vse življenje. Zato je bilo veselje zelo kratkotrajno, vsi so vse skrivali. Nismo hoteli biti enakopravni, želeli smo živeti, kot smo želeli, in biti za to odgovorni. Želeli smo biti ljudje – več študirati, več delati. Nismo imeli svobode, državo pa smo zapustili, ker država ni bila vredna zaupanja moje družine, katere člani so dali svoja življenja za to domovino. Sem iz Sankt Peterburga in odraščal sem v družini, v kateri je polovica sorodnikov umrla v vojni. Moja babica in mama sta šli skozi celotno blokado. Vse tri dedkove sestre so se poročile pri 18–20 letih, do 25. leta pa so bile vse vdove. Moj oče je bil večkrat ustreljen. Babica je vedno govorila: "Glavno je, da ni vojne, vse ostalo pa je mogoče preživeti." Zato je 9. maj za našo družino najpomembnejši praznik.
Koliko ste vključeni v judovsko skupnost in kako pomembna je za vas?
A.V. Odraščal sem v zelo tradicionalni judovski družini. Ne razumem tistih ljudi, ki pravijo: "V naši družini so skrivali, da so Judje, in spreminjali priimke."
Obstajajo legende o kozarcih kumaric in drugih kumaric, ki jih nekateri srečneži dobijo za praznike. Ali to počnete sami?
A.V. ja Imam hobi. Glej, imam veliko hobijev. Rada šivam, rada rišem. Akvarel, olje, karkoli! Enkrat sem celo prodal nekaj svojih slik. Imam določene talente, zelo rada kuham, gostim ljudi in pripravljam mizo. Vidite, jaz sem ženska, ki ima rada svoj dom, in zelo redko sem doma, in tiste minute, ko sem doma, želim to narediti. Enostavno rad živim.