Cvičenie: Moderné publikovanie. Hotové práce o publikovaní Hotové témy vo vydavateľstve magisterského štúdia
- 1. Spoločensko-historické dôvody vzniku a formovania hlavných druhov tlače - kníh, novín, časopisov. Pojmy a pojmy.
- 2. Etapy vývoja knihy pred nástupom tlače.
- 3. Pôvod kníhtlače a tlače v Európe.
- 4. Vznik a počiatočná etapa rozvoja vydávania kníh v Rusku.
- 5. Tvorba novín ako typ publikácie. Prvé noviny na svete a v Rusku.
- 6. Tvorba časopisu ako druhu publikácie. Prvé časopisy na svete a v Rusku.
- 7. Stručný prehľad vývoja vydávania kníh v Rusku v 18. storočí.
- 8. Vydávanie kníh v Rusku v 19. a na začiatku 20. storočia.
- 9. Život a dielo veľkých vydavateľov Ruska (I.D. Sytin, M.V. a S.V. Sabashnikovs, K.T. Soldatenkov, M.O. Wolf, A.F. Marks, F.F. Pavlenkov, A.S. Suvorin, P.P. Soykin, K.L. Rikker a ďalší - podľa výberu).
- 10. Prehľad vydávania v sovietskom období.
- 11. Moderný systém publikovania v Rusku. Typy vydavateľstiev.
- 12. Hlavné etapy a znaky publikačného procesu (všeobecná charakteristika).
- 13. Vlastnosti časopisovej výroby.
- 14. Princípy a formy tematického plánovania vo vydavateľstvách.
- 15. Štruktúra a zásady produkčnej činnosti vydavateľstva.
- 16. Výpočet potreby podkladov na vydanie knihy (podľa zadaných parametrov alebo z komerčných dôvodov).
- 17. Publikačné formáty. Zásady výberu, schémy možností, veľkosti.
- 18. Hodnotenie rukopisov vo vydavateľstve.
- 19. Literárna úprava (obsah, princípy, štruktúra procesu).
- 20. Vedecká a odborná redakcia (obsah, princípy, vlastnosti).
- 21. Technická úprava (vlastnosti, princípy).
- 22. Umelecká úprava.
- 23. Práca na výtvarnom návrhu publikácie.
- 24. Vytvorenie publikačnej úpravy.
- 25. Úprava tabuliek (princípy, prístupy, možnosti).
- 26. Úprava ilustrácií všetkých typov.
- 27. Úprava bibliografie (s príkladmi zo všetkých druhov literatúry).
- 28. Preskúmanie regulačných materiálov o publikovaní.
- 29. Merné jednotky vydavateľských produktov a ich charakteristiky.
- 30. Odtlačok vo vydavateľských produktoch (s príkladmi).
- 31. Základné požiadavky na autorský rukopis a vydavateľský originál.
- 32. Prehľad publikácií o stavbe materiálov (s príkladmi).
- 33. Prehľad publikácií podľa frekvencie a štruktúry (s príkladmi).
- 34. Prehľad publikácií podľa zamýšľaného účelu (s príkladmi).
- 35. Prehľad publikácií o symbolickej povahe informácií (s príkladmi).
- 36. Obaly a väzby (druhy a technológia).
- 37. Papier pre polygrafickú výrobu (druhy dodávok, druhy, účel, vlastnosti podľa noriem).
- 38. Distribúcia knižných produktov (prehľad všetkých smerov).
- 39. Obchod s knihami: technológia, druhy, problémy.
- 40. Základy autorského práva v modernom Rusku.
- 41. Historický prehľad autorských práv vo svete a/alebo v Rusku.
- 42. Komerčné základy moderného vydávania kníh.
- 43. Štruktúra nákladov a nákladov na vydavateľské produkty.
- 44. Hlavné problémy vydávania kníh v súčasnej fáze.
- 45. Kreativita redaktora.
- 46.Umenie korektora.
- 47. Aktivity slávnych vydavateľov v Rusku (voliteľné).
- 48. Počítačové písanie a rozvrhnutie.
- 49. Moderné publikačné systémy (všeobecná charakteristika).
- 50. Prehľad a porovnávacie charakteristiky počítačových programov na usporiadanie vydavateľských produktov.
- 52. Čo čítajú ľudia v Rusku (prehľad popularity literatúry medzi čitateľmi) [definujte obdobie analýzy].
- 53. Čo sa vydáva v Rusku (prehľad publikácie literatúry) [definujte obdobie].
- 54. Bestsellery roka (možno porovnať s inými obdobiami).
- 55. Porovnávacia charakteristika ruských vydavateľstiev.
- 56. Preskúmanie „Recenzie knihy“ (určte obdobie).
- 58. Recenzia časopisu „Knižný biznis“.
- 59. Recenzia časopisu „Poligrafia“.
- 60. Recenzia časopisu „Knižný biznis“.
- 61. Problémovo-tematická analýza produktov vydavateľstva (nepovinné).
- 63. Analýza obsahu vydaných kníh (jednej alebo viacerých) podľa druhu, odvetvia, vydavateľstva (nepovinné).
- 64. Analýza dizajnu kníh vydavateľstva (voliteľné).
- 65. Analýza obchodnej činnosti vydavateľstva (nepovinné).
- 66. Analýza reklamnej činnosti vydavateľstva a práce na propagácii produktov.
- 67. Reklama na knižné produkty (formy, návody, problémy).
- 68. Spôsoby a formy propagácie vydavateľských produktov na knižnom trhu.
"Sú tri najskorumpovanejšie povolania na svete a nemyslel som si, že si moja dcéra vyberie jedno z nich!" - Otec povedal, keď počul, že sa chcem stať novinárom. A v miernom šoku boli aj všetci ostatní doma. Koniec koncov, celý život som sa chystal ísť na medicínu a potom zrazu.
Dlho a vytrvalo ma presviedčali, alebo skôr odhovárali od rozhodnutia, no ich úspech bol takmer nulový. Nakoniec som predsa len nastúpil na odbor žurnalistiky, len so špecializáciou Vydavateľstvo. čo to mení? Najprv sa mi to zdalo veľa.
Koniec koncov, kto je vydavateľ? Ide o osobu alebo organizáciu, ktorá má právo publikovať alebo získala licenciu. Každopádne túto definíciu môjho budúceho povolania som počul ešte v prvom ročníku (teraz som sa už dostal do 3. ročníka).
A napríklad v Ozhegovovom výkladovom slovníku sa hovorí ešte jednoduchšie: „Vydavateľ je ten, kto vydáva tlačené dielo“. Jasnejšie to už byť nemôže. Ale - prestaň! Snívalo sa mi o tomto? A vôbec, čo má spoločné novinár s vydavateľom?
Upadol môj sen stať sa tribúnom pravdy a spravodlivosti do zabudnutia? Alebo, lepšie povedané, prikryla sa medenou panvou?
Bol som strašne naštvaný. Najmä keď som párkrát navštívil vydavateľstvo a tlačiareň. Len smrteľná nuda! Sedíte celý deň a upravujete materiály, ktoré napísal niekto iný, zatiaľ čo vy by ste to mohli urobiť sami... Ech! Aj vo vydavateľstve sa dá rozprávať len šeptom a len v nevyhnutných prípadoch. Vyžaduje sa plná koncentrácia a pozornosť. Bože chráň, aby si sa pomýlil!
A v tlačiarni je to ešte horšie. Celý deň dýchate farbou, lepíte knižné väzby. Pripravíte produkty na tlač a vypustíte ich do sveta. Je to ťažké, ale aspoň hovoriť nie je zakázané. Prosím, na akúkoľvek tému. Pokiaľ to neprekáža pri práci...
Vo všeobecnosti som videl dosť všetkých pôžitkov mojej budúcej profesie a rozhodol som sa urýchlene prejsť na svoju drahocennú špecializáciu - žurnalistiku. Nebudem opisovať svoje bolestivé myšlienky na tému „byť či nebyť“. Je nepravdepodobné, že by to niekoho zaujímalo. Ale teraz som už študentom 3. ročníka na Fakulte žurnalistiky, odbor Vydavateľstvo.
Prečo si neprestúpil? Po prvé, uvedomil som si, že novinárom sa môžete stať aj bez špeciálneho diplomu. Ak naozaj chcete. Po druhé, konečne som videl prednosti byť vydavateľom a redaktorom. Ukázalo sa, že ich nie je málo: ak ste redaktor alebo vydavateľ, nikto vám nezakazuje stať sa žralokom. Bola by túžba! Táto špecialita vám dáva niekoľko profesií naraz: vydavateľ, redaktor, novinár, webový dizajnér a dokonca aj prekladateľ. Stačí si vybrať! Keď sa naučíte upravovať chyby iných ľudí, začnete lepšie vidieť svoje vlastné. Zlepšujete sa, tzn.
Vo všeobecnosti som sa naučil rešpektovať svoju profesiu. A vôbec to neprekáža pri plnení mojich snov.
Diskusia
Stačí neprítomne študovať na fakulte žurnalistiky a počas tejto doby pracujete, pracujete a zase...
Videl som takých spisovateľov, ktorí píšu článok aj mesiac... Kým ja ich napíšem za týždeň, je desivé povedať, v akom množstve.
Vďaka tomu som nemal s diplomom žiadne problémy. Mimochodom, tí, ktorí študujú vo vydavateľstve, absolvujú prax v našej redakcii. Niet cesty za neschopným korektorom :) Absolútna strata času.
Dobrý deň, drahý autor, dlho som sa neozval - nemal som čas premýšľať o všetkom.
Vyštudovala som právo, hoci už v 1. ročníku som pochopila, že to nie je pre mňa. Ale potom som ešte nevedel, čo je moje. V 5. kurze som pochopil: žurnalistika. Teraz neustále spolupracujem s dvoma publikáciami a pravidelne s ďalšou. Ako mi povedal redaktor rubriky v jednej z nich, každý má nevydarené články a netreba z toho robiť tragédiu a považovať sa za priemernosť. Je potrebné vyvodiť závery a písať v súlade s nimi v budúcnosti.
Vraciam sa k článku. Bohužiaľ, nemôže byť menovaná
dobre.
1. Téma postoja vašich rodičov k vašej budúcej profesii v súčasnosti nebola zverejnená.
2. Nie je jasné, prečo ste sa neprihlásili na odbor „žurnalistika“ – buď ste nemohli zložiť skúšky, alebo nebolo dostatok publikácií na kreatívnu súťaž, alebo ste v určitom momente zaváhali a okamžite ste sa prihlásili "vydávanie."
3. Lepšie by sa dali popísať „bolestivé myšlienky na tému „byť či nebyť“, „byť preložený, či nebyť“ Toto je naozaj dôležité, práve toto je osobná skúsenosť, s ktorou sa oplatí podeliť iní si márne o tomto mlčali.
4. Potrebujete viac podrobností o tom, prečo ste zostali študovať, aby ste sa stali vydavateľom. Tézu „žurnalistom sa môžeš stať s akýmkoľvek diplomom“ bolo treba podložiť buď vlastnými postrehmi (dobre, možno aj skromnými, ale predsa len skúsenosťami s novinárskou prácou), alebo logickými argumentmi. To isté platí pre výhody práce redaktora.
Bez toho (žiaľ, ale tieto dámy majú pravdu), článok naozaj vyzerá ako esej pre deviatu triedu na tému „kto byť“: „pretože to chcem a páči sa mi to!“
Musíte tiež vedieť správne reagovať na kritiku. Ak vám nejaký redaktor napíše poznámku, budete naozaj reagovať rovnako: „Ja nie som Dostojevskij! - A?
Podotýkam však, že porovnávať žurnalistiku s beletriou je nesprávne.
Odpoveď na hlavnú otázku však nikdy neprišla. Prečo teda autor študuje vydavateľstvo?
Je jasné, prečo... mimochodom, nie je celkom jasné, prečo sa človek chcel venovať žurnalistike, no išiel do vydavateľstva. Nezamestnali ste sa/nedostali ste sa na iné miesto (žurnalistika)/neboli ste v rozpakoch kvôli „venálnosti“ profesie?
Môžete byť novinár, ktorý robí... čokoľvek, dokonca aj čistí toalety - kto by sa mohol hádať?
Zdá sa mi, že bolestné ÚVAHY (teda MYŠLIENKY) na tému „byť či nebyť“, „preložiť či nepreložiť“ by čitateľa zaujímali.
Podľa štýlu sú jednoduché vety normálne? Pripomína mi to školské eseje 9. ročníka, ktorý nerád číta (nechcem uraziť, len mám práve takého 9. ročníka v rodine).
Zdá sa mi, že slová o tom, ako sa teraz nezmieriteľný otec cíti pri výbere svojej dcéry, by boli namieste.
Milé dievča, zaobstarajte si LiveJournal a napíšte tam. Ešte lepšie, odíďte od počítača a začnite žiť, získavať životné skúsenosti, bez ktorých novinár nemôže existovať a ktorých prítomnosť v autorovi odlišuje dobrý článok od inej grafomanskej tvorby.
10.10.2007 16:44:27, SinisterDievčatá, upokojme sa. Nuž, autor ešte na novinára nedozrel, ale dozrie. Aj mne, v prvom ročníku špecializácie na „žurnalistiku tlačených médií“, povedali, že bez toho, aby som na konci strednej školy mal publikáciu v novinách, nie je vo všeobecnosti čo robiť v žurnalistike. Písať som začal viac-menej normálne, až keď som skončil vysokú školu. Teraz vychádza moja kniha. Ale v treťom ročníku už nič také nebudeš vedieť napísať :) Nie všetci sú skoro, niektorí začínajú písať až po dôchodku.
To je ono, mnohomluvnosť, plané reči... Toto má robiť kompetentný, skutočný novinár? Nie také nezmysly. Takéto poznámky som si písal ešte v 9. ročníku, na špeciálnom seminári zo žurnalistiky. Ale už v 3. ročníku... Čo ťa tam učia? Čo je toto za univerzitu? Možno naozaj potrebujete prejsť na oddelenie médií alebo čo to je na vašej univerzite? A cielene sa naučiť písať?
8.10.2007 12:21:30, PrešielKomentár k článku "Prečo študujem vydavateľstvo?"
Alebo vám diplom z literatúry umožňuje pracovať v škole? A prečo nevedia, či sú teraz postgraduálni študenti? Prečo študujem vydavateľstvo? Inštitút pohostinstva, služieb a cestovného ruchu na Kibalchich..
Prečo študujem vydavateľstvo? Nakoniec som predsa len nastúpil na odbor žurnalistiky, len so špecializáciou Vydavateľstvo. V 5. kurze som pochopil: žurnalistika. Teraz neustále spolupracujem s dvoma publikáciami a...
Prečo študujem vydavateľstvo? 2. Nie je jasné, prečo ste sa neprihlásili na odbor „žurnalistika“ – buď ste nemohli zložiť skúšky, alebo ste nemohli vydávať publikácie pre kreatívnu dokumentáciu a archívnictvo.... má to zmysel?
Prečo teda autor študuje vydavateľstvo? Je jasné, prečo... mimochodom, nie je celkom jasné, prečo sa človek chcel venovať žurnalistike, no išiel do vydavateľstva. Písať som začal viac-menej normálne, až keď som skončil vysokú školu. Teraz vychádza moja kniha.
Zdalo sa mi, že sa rozhodol pre svoju špecializáciu – športový manažment. Pracoval som ako manažér na vysokej úrovni vo vydavateľskom priemysle, ale na to som potreboval...
Prečo študujem vydavateľstvo? Ak ste pripravení zaplatiť za RGAFK, choďte tam. So slabou matematikou sa na technickej univerzite nedá nič robiť, dokonca ani v manažmente.
Ide o ziskové podnikanie, uskutočníme niekoľko tried v súlade s GOST a Word a skúsenosti získate prácou pod vedením serióznych odborníkov. Prečo študujem vydavateľstvo?
Prečo študujem vydavateľstvo? Tézu „žurnalistom sa môžeš stať s akýmkoľvek diplomom“ bolo treba podložiť buď vlastnými postrehmi (dobre, možno aj skromnými, ale predsa len skúsenosťami s novinárskou prácou), alebo logickými argumentmi. Rovnako je to s výhodami...
Chcem ísť na "Vydavateľstvo a úpravy", ale v neprítomnosti - ukazuje sa, že je to veľmi drahé. A informácie o diaľkovom štúdiu na ich stránke sú len pre absolventov škôl.
Chcem získať druhý titul v odbore vydavateľstvo a strih. Jediná univerzita, ako tomu rozumiem, v tejto veci je Moskva. štát univerzitná tlač.
Prečo študujem vydavateľstvo? Po druhé, konečne som videl prednosti v profesii vydavateľa a redaktora. Nerozumiem, kde sa na stránke VKontakte (kam vedie odkaz) nachádza zvukový súbor.
2000 – Absolvoval Moskovskú štátnu univerzitu polygrafického umenia s titulom vydavateľstvo a strih a kvalifikáciu redaktor-vydavateľ.
Prečo študujem vydavateľstvo? Nakoniec som predsa len nastúpil na odbor žurnalistiky, len so špecializáciou Vydavateľstvo. Vyštudoval som toto „najhanebnejšie“ oddelenie na Moskovskej štátnej univerzite.
Podobné dokumenty
Charakteristika švédskeho knižného trhu. Organizácia publikačného procesu, využitie recenzií v marketingových aktivitách. Stanovenie cien kníh. Veľké vydavateľské domy v krajine. Obchody a siete, knižné kluby. Tlačové médiá.
abstrakt, pridaný 01.06.2012
História vývoja ruského vydavateľstva v 19. storočí. Vydavateľská činnosť A.F. Smirdina a jej osobitná úloha vo vývoji ruského vydavateľstva. Vydávanie časopisu „Knižnica na čítanie“. Vydavateľská a kníhkupecká činnosť Smirdin.
abstrakt, pridaný 27.12.2016
práca, pridané 16.06.2012
Špecifiká a genéza žánru fantasy. Biografický aspekt diela J.R.R. Martina. Vlastnosti umeleckého sveta "Piesne ľadu a ohňa", historické analógie a prototypy v cykle. Špecifiká a etapy propagácie moderného vydavateľského projektu.
práca, pridané 18.06.2017
Skladba a organizačné a metodické základy budovania redakčného a vydavateľského procesu, systému ukazovateľov kvality. Postup prijatia autorského originálu a hodnotenia rukopisu. Schéma pohybu materiálov od ručne písaného textu k plnohodnotnej publikácii.
abstrakt, pridaný 25.01.2012
Všeobecná situácia vo vydavateľstve. Popis podniku. Popis produktu (služby). Marketingový plán. Výrobný plán. Finančný plán. Popis rizík. Plánovanie výroby a predaja náučnej a náučnej literatúry.
kurzová práca, pridaná 30.09.2004
Analýza knižného trhu v Bielorusku. Právny stav publikačnej činnosti v Bielorusku. Bieloruské vydavateľstvá a ich vplyv na kultúru v Bieloruskej republike. Kultúrne aspekty vydávania kníh v Bielorusku. Perspektívy publikačnej činnosti v Bielorusku.
kurzová práca, pridané 11.11.2011
Základné zákony a pravidlá zrakového vnímania, princíp rovnováhy. Stručná história vývoja a koncepcie technológie tlačového procesu. Charakteristika hlavných typov tlače. Technológie prevádzkovej tlače. Podstata a prvky rastrovej tlače.
abstrakt, pridaný 31.05.2010
Vlastnosti moderného redakčného a vydavateľského procesu. Informačné technológie a softvér. Funkčné vlastnosti programov Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe InDesing a Corel Draw. Štruktúra vydavateľstva "Prosveshchenie-Yug".
práca, pridané 15.03.2011
Štúdium redakčnej a vydavateľskej technológie. Tvorba plánov a prospektov beletristických diel, publikácií pre deti, biografií a populárno-náučnej literatúry. Výber literárnych predmetov pre širokú a rôznorodú cieľovú skupinu.
Prvýkrát sa za hlavné objekty výskumu považuje pomerne špecifická skupina spomienok obsahujúca informácie historického a literárneho charakteru - spomienky svedkov a účastníkov udalostí v Číne v 20. - 40. rokoch. nášho storočia.
Špecialisti na styk s verejnosťou sú v podstate sprostredkovateľmi medzi organizáciou, ktorú zastupujú, a rôznymi skupinami verejnosti, s ktorými organizácia obchoduje.
Za posledný rok a pol sa objemy veľkoformátovej tlače niekoľkonásobne zvýšili. Mnoho zákazníkov ocenilo výhody tlače fotografií oproti lepeniu: možnosti vyhotovenia, rýchlosť výroby, stabilita v rôznych prevádzkových podmienkach.
V tejto práci bolo úlohou určiť na kvantitatívnej úrovni vzorce vplyvu pomocných materiálov na hlavné charakteristiky výtlačkov, berúc do úvahy technologické faktory procesu tlače.
Prax masovej komunikácie ukazuje, že dnes sa popri klasických public relations založených na „pravde, poznaní a plnom vedomí“ objavili aj jej skreslené verzie, založené na manipulatívnych technológiách.
O tom, koľko papiera je potrebný na spustenie produktu, zvyčajne rozhoduje tlačiareň. Zákazník si to však môže určiť nezávisle. Ako vypočítať náklady na papier, prečítajte si tento článok.
Hlavičky a päty sú textové riadky umiestnené nad hlavným textom každej strany, ktoré zlepšujú dizajn publikácie a uľahčujú jej používanie (uľahčujú nájdenie požadovanej časti publikácie, slova v slovníku atď.) .
Vydavateľstvo je medzi ruskými podnikateľmi neuveriteľne populárne. V Rusku je 16 tisíc vydavateľstiev. Je to z veľkej časti spôsobené mimoriadne nízkymi nákladmi vstupu na tento trh – vydanie jednej knihy nestojí viac ako 5-10 tisíc dolárov.
Trojstranné prerezávanie je technologicky veľmi zložitá operácia. Kvalita orezania na troch stranách tvorí „predajný“ vzhľad publikácie. V mnohých prípadoch je orezávanie konečnou operáciou, po ktorej idú produkty k zákazníkom.
Tradičné podoby frazeologických jednotiek v jazyku moderných médií. Od slovnej hry k chybe. Štylistické chyby spojené s používaním frazeologických jednotiek. Frazeologická hra v jazyku moderných médií.
Nikoho neprekvapí, že polygrafická výroba patrí k lídrom v oblasti využitia výpočtovej techniky. Platí to pre celý svet a najmä pre našu krajinu.
V súčasnosti je na ruskom trhu tlačových materiálov veľa spoločností, ktoré dodávajú a predávajú marzany pre stroje na rezanie papiera. Marzany sú ponúkané v úplne iných kvalitách a rôznych farbách.
*Výpočty používajú priemerné údaje pre Rusko
Táto analýza trhu je založená na informáciách z nezávislých priemyselných a spravodajských zdrojov, ako aj na oficiálnych údajoch Federálnej štátnej štatistickej služby. Interpretácia ukazovateľov sa vykonáva aj s prihliadnutím na údaje dostupné v otvorených zdrojoch. Analýzy zahŕňajú reprezentatívne oblasti a ukazovatele, ktoré poskytujú najúplnejší prehľad o danom trhu. Analýza sa vykonáva pre Ruskú federáciu ako celok, ako aj pre federálne okresy; Krymský federálny okruh nie je zahrnutý v niektorých recenziách pre nedostatok štatistických údajov.
ZÁKLADNÉ POJMY
Vydavateľská činnosť (vydavateľská činnosť) je odvetvie hospodárstva špecializujúce sa na prípravu, tvorbu, vydávanie a hromadné šírenie informácií v tlačených, hudobných a iných formách produktov. Historicky sa špecializovala na tlačené materiály, no s rozvojom techniky začala zastrešovať aj zverejňovanie a šírenie informácií v elektronickej podobe – na digitálnych médiách, v informačných sieťach a pod.
V klasickom ponímaní publikačná činnosť zahŕňa vyhľadávanie autorov a rukopisov, prípravu rukopisu do tlače (redigovanie, korektúry, dizajn), tlač a distribúciu.
Zvýšte predaj bez investícií!
„1000 nápadov“ – 1000 spôsobov, ako sa odlíšiť od konkurencie a urobiť z každého podnikania unikát. Profesionálna súprava na rozvíjanie podnikateľských nápadov. Populárny produkt roku 2019.
Vydavateľ je organizácia, ktorá pôsobí ako sprostredkovateľ medzi autorom (majiteľom autorských práv k dielu, textu a pod.) a konečným spotrebiteľom. Vydavateľstvá sú rozdelené na knihy, noviny, časopisy, hudobné, online atď.
Pri zostavovaní analytiky sa odvetvie zvyčajne delí na segmenty: knihy, časopisy, noviny, online publikácie.
KLASIFIKÁTOR OKVED
Podľa celoruského klasifikátora druhov ekonomických činností patrí publikovanie do sekcie OKVED 22.1 „Vydavateľská činnosť“, ktorá má tieto podsekcie:
22.11 „Vydávanie kníh“
22.11.1 „Vydávanie kníh, brožúr, brožúr a podobných publikácií, aj pre nevidomých“
22.11.2 „Vydávanie máp a atlasov vrátane pre nevidiacich“
22.11.3 „Vydávanie nôt, aj pre nevidiacich“
22.12 „Vydávanie novín“
22.13 „Vydávanie časopisov a periodík“
22.14 „Zverejňovanie zvukových nahrávok“
22.15 „Iné druhy publikačnej činnosti“
ANALÝZA SITUÁCIE V PRIEMYSLE
Podľa Roskomnadzoru bolo začiatkom roka 2016 v Rusku registrovaných viac ako 8-tisíc médií, z toho 65 % tvorili tlačené médiá – noviny (28 %) a časopisy (37 %). Nasledujú online médiá – 11 %, televízia – 10 %, rádio – 7 %.
Celkovo toto odvetvie zaznamenáva neustály nárast počtu hráčov. Od roku 1990 všetky veľké médiá každoročne zvyšujú svoj počet; jediný pokles rastu nastal pri niektorých typoch médií v rokoch 2004-2005.
Obrázok 1. Počet registrovaných médií podľa hlavných kategórií v Rusku v rokoch 1990-2015, ks.
Napriek neustálemu rastu počtu médií v kategóriách novín a časopisov vo všeobecnosti v posledných rokoch dopyt po ich produktoch klesá. Situácia sa vyostrila najmä v roku 2015. Odborníci to pripisujú predovšetkým znižovaniu platobnej schopnosti obyvateľstva na pozadí rastúcich cien tlačených produktov – došlo k zvýšeniu cien papiera, tlačiarenských farieb, tlačových dosiek a iných materiálov. Obyvateľstvo, ktoré míňa viac ako 50 % svojich príjmov na potraviny, odmieta nepodstatné tovary, medzi ktoré, samozrejme, patrí aj tlačená tlač. Zároveň v štvrtom štvrťroku 2015 zaň vzrástli ceny o 5 % a v januári 2016 došlo k nárastu o ďalšie 2 % oproti decembru 2015. Pri niektorých periodikách však došlo k poklesu maloobchodných cien. Pokles nastal najmä v takých skupinách, ako sú denná a obchodná tlač, mládežnícke a reklamné publikácie, zdravotnícke publikácie, zberateľské a obchodné časopisy. Zdraželi kategórie ako časopisy pre mamičky, ručné práce, varenie, populárno-náučné časopisy. Pre druhý polrok 2016 odborníci očakávajú spomalenie rastu cien v dôsledku klesajúceho dopytu – rast bude približne 1-2 %.
Vzhľadom na rastúce ceny printových médií dochádza k logickému posunu dopytu smerom k online médiám s voľným prístupom. Predpokladá sa pokles trhovej kapacity, a to v peňažnom aj fyzickom vyjadrení (obr. 2).
Obrázok 2. Prognóza vývoja ruského priemyslu tlačených médií na rok 2016, milióny rubľov. a miliarda kópií
Podľa Asociácie distribútorov tlače (APD) sa v roku 2015 objem tlačených médií distribuovaných v maloobchode fyzicky znížil o 15 % a objem distribuovaných prostredníctvom predplatného o 16 %. Trh reklamy v printových médiách klesol o 29 %, čo viedlo k výraznému poklesu ziskov vydavateľov.
Legislatívne obmedzenia ovplyvnili aj pokles investičnej atraktivity vydavateľského biznisu v Rusku. Prvým z nich je zákaz inzercie v printových médiách pre niektoré druhy tovaru, čím sa výrazne znížil počet potenciálnych inzerentov. Odhaduje sa, že zákaz reklamy na tabak a alkohol znížil príjem vydavateľov o 15 – 20 %. Druhým je federálny zákon zo 14. októbra 2014 „o zmene a doplnení zákona Ruskej federácie „o masmédiách“, ktorý stanovil maximálny podiel zahraničného kapitálu v ruskom mediálnom biznise na 20 %. V dôsledku toho boli mnohé medzinárodné vydavateľstvá nútené obmedziť obchodnú činnosť a zatvoriť množstvo úspešných publikácií.
Pokles obehu ovplyvnil aj pokles počtu maloobchodných predajní. Predaj väčšiny publikácií prostredníctvom pobočiek Ruskej pošty nepreukázal významný vplyv.
Obrázok 3. Dynamika objemu distribučného trhu tlačenej tlače v Rusku, 2005-2018. (predpoveď), miliardy kópií (podľa údajov ARPP, ruská pošta, odborné posudky)
Hlavným trendom posledných rokov v printových médiách je vytváranie elektronických verzií ich publikácií. To vám umožní vytvoriť symbiózu zameranú na rozšírenie publika a prilákanie inzerentov, ktorých podiel na zisku je v priemere 48%; 51 % - príjmy z maloobchodného predaja publikácií, 1 % - z predplatného elektronických publikácií.
Pripravené nápady pre vaše podnikanie
Niektoré vydavateľstvá úplne upúšťajú od tlače a reorganizujú sa na online publikácie, čo im umožňuje mnohonásobne znížiť náklady. Podľa TNS Russia sa každý rok až 5 % publika tlačených médií presúva online; Pre online publikácie je jednoduchšie upútať pozornosť vytváraním modernejších a užívateľsky prívetivejších webových stránok, vývojom mobilných aplikácií atď.
Odborníci vidia v elektronických publikáciách veľký potenciál. Z hľadiska tempa rozvoja inovatívnych foriem online médií Rusko výrazne zaostáva za západnými krajinami, kde aj klasická online verzia publikácie predstavuje 3-4 krát väčšiu sledovanosť ako jej tlačená verzia. V Európe má tlačená tlač zároveň výhody DPH a množstvo ďalších preferencií.
Významnú úlohu zohráva aj otázka dôvery verejnosti v informačné zdroje. Podľa Synovate Comcon sú najdôveryhodnejšie online publikácie, nasledované televíziou a novinami na približne rovnakej úrovni; Rádio je najmenej dôveryhodným zdrojom medzi obyvateľstvom.
Pripravené nápady pre vaše podnikanie
Existuje však aj opačný názor. Podľa štatistík strávia užívatelia internetu maximálne 1 % svojho času čítaním správ, čím tvoria iné publikum ako tlačené médiá. Klasické noviny navyše podporujú „ponorenie“ do informácií, čím nútia čitateľa ignorovať vonkajšie podnety, čo je na internete veľmi ťažké dosiahnuť.
Objem štátnej podpory tlačených médií v Rusku je pomerne veľký, ale prostriedky sa vynakladajú na pokrytie deficitu pracovného kapitálu a iných aktuálnych potrieb, a nie na rozvoj podnikania, inovácie atď. Konkrétne v roku 2015 vyčlenili regionálne rozpočty na podporu tlačených médií celkovo 36,2 miliardy rubľov.
Zároveň je Rusko dnes jedinou vyspelou krajinou, kde neexistuje vládna podpora pre predplatné novín a časopisov. Podiel obehu predplatného na celkovom objeme v roku 2015 bol 33 %. Táto nízka úroveň je podľa odborníkov spôsobená tým, že ceny predplatného prekračujú bariéru psychologickej prijateľnosti.
Jediným východiskom z tejto situácie môže byť podľa odborníkov pre tlačené médiá iba úplná reorganizácia obchodných procesov, vytvorenie lojálneho publika s vlastnosťami zrozumiteľnými pre inzerentov.
Obrázok 4. Distribúcia publika novín podľa platforiem, 2015 (podľa Asociácie auditovaných médií)
Situácia na trhu vydávania kníh je o niečo lepšia, podľa rôznych zdrojov však ide buď o mierny nárast, alebo mierny pokles dopytu. V peňažnom vyjadrení sa trh určite rozrástol v dôsledku rastu cien kníh, čo malo za následok vyššie ceny papiera a tlačových materiálov. V roku 2015 sa tak knihy predali za celkovú sumu 51,8 miliardy rubľov, čo je o 2,1 % viac ako v roku 2014. Z fyzického hľadiska sa však objem predaja znížil o 10,3 % (v roku 2014 - o 13,1 %). Priemerná cena vzrástla o 13,6 %. Rast cien je spôsobený nielen rastom nákladov na spotrebný materiál, ale aj rastom cien práv na preklad a vydávanie zahraničnej literatúry. Podľa odborníkov by sme v roku 2016 mali očakávať ďalší rast cien - nie menej ako 10-20%.
Obrázok 5. Kumulatívny obeh kníh a brožúr v rokoch 2008 – 2015, milión kópií.
Pripravené nápady pre vaše podnikanie
Dôležitým trendom na knižnom trhu je neustály nárast počtu dotlačí kníh – od roku 2008 do roku 2015 sa počet dotlačí zvýšil z 26,2 % na 37,3 %. Podiel preložených publikácií zostáva počas celého sledovaného obdobia stabilný – na úrovni 10 %. Hlavný podiel prekladovej literatúry zároveň pripadá na diela detskej a beletristickej literatúry. Vedúcimi sú knihy a brožúry preložené z angličtiny.
Celkový náklad hlavných typov kníh od roku 2008 do roku 2015 neustále klesal. Počet vydaných titulov zároveň zostáva približne na rovnakej úrovni. Dnes je vydavateľský systém v Rusku charakterizovaný prevahou malých vydavateľských organizácií, ktoré produkujú v priemere jednu knihu (titul) ročne. Takéto organizácie tvoria asi tretinu z celkového počtu vydavateľstiev. Len 8,5 % vydavateľstiev má celkový náklad presahujúci 500 tisíc výtlačkov ročne.
Obrázok 6. Dynamika produkcie určitých typov kníh v rokoch 2008-2015, milióny výtlačkov.
Obrázok 7. Podiel rôznych druhov literatúry na celkovej produkcii knižných produktov v roku 2015 (vonkajší okruh - v celkovom náklade, vnútorný okruh - podľa počtu titulov)
ANALÝZA ÚDAJOV Z FEDERÁLNEJ ŠTATISTIKY
Údaje Rosstat, ktoré služba získava zhromažďovaním oficiálnych údajov od účastníkov trhu, sa nemusia zhodovať s údajmi od analytických agentúr, ktorých analýzy sú založené na prieskumoch a zbere neoficiálnych údajov.
Obrázok 8. Dynamika hlavných finančných ukazovateľov odvetvia podľa OKVED 22.1 v rokoch 2007-2015, tisíc rubľov.
Obrázok 9. Dynamika hlavných finančných ukazovateľov odvetvia podľa OKVED 22.1 v rokoch 2007-2015, tisíc rubľov.
Ako je zrejmé z vyššie uvedených diagramov, hlavné finančné ukazovatele a ukazovatele vykazujú určitú stabilitu. Výnosy rastú na pozadí rastúcich nákladov a maloobchodných cien vydavateľských produktov. Zároveň rastú aj zisky priemyslu. Hrubá marža a rentabilita tržieb zostávajú počas celého sledovaného obdobia takmer na rovnakej úrovni. Do určitej miery sa mení štruktúra úverov v pasívach organizácií - klesá podiel dlhodobých úverov, zvyšuje sa podiel krátkodobých úverov. Dôvodom môže byť nárast nákladov na bankové úvery v posledných rokoch.
Obrázok 10. Dodaný tovar vlastnej výroby v rokoch 2007-2015, tisíc rubľov.
Obrázok 11. Podiely regiónov na celkových príjmoch v roku 2015
Očakáva sa, že hlavný podiel na celkových príjmoch má Centrálny federálny okruh, keďže tu sídlia najväčšie vydavateľstvá a sídla federálnych médií. Podiel ostatných krajov zabezpečujú predovšetkým regionálne médiá; v oveľa menšej miere – kvôli knižným vydavateľstvám.
ZÁVER
Ak to zhrnieme, môžeme povedať, že všetky segmenty vydavateľského biznisu sú dnes ovplyvňované množstvom negatívnych faktorov, akými sú rastúce ceny spotrebného materiálu, klesajúci dopyt po tlačených produktoch a jeho posun smerom k publikáciám v online médiách a elektronickým verziám kníh. Vplýva na to aj nedostatočná miera vládnej podpory priemyslu.
Čo sa týka tlačených produktov, kníh aj periodík, prognóza je jednoznačne negatívna. Pri miernom zvýšení cien sa objem spotreby výrazne zníži. Rast možno očakávať len v segmente online publikovania.
Denis Mirošničenko
(c) - portál podnikateľských plánov a príručiek pre začatie malého podnikania
Tento odbor dnes študuje 313 ľudí.
Za 30 dní bol tento podnik zobrazený 14 570-krát.
Kalkulačka na výpočet ziskovosti tohto podnikania
Vedenie školení s psychologickými mapami. 30 atmosferických tréningov. Pracovné školenie na kľúč. Všetko, čo potrebujete na otvorenie vlastného psychologického salónu.