Aká je výška a hmotnosť Ally Verberovej. „Veľké množstvo ľudí zrazu prestalo cestovať do zahraničia
„Kráľovná ruského maloobchodu“, viceprezidentka Mercury a módna riaditeľka TSUM a DLT Alla Verberová bez strihov, rozpakov a prikrášľovania rozpráva, kde stál módny priemysel v 90. rokoch, ako vzniklo jej priateľstvo s návrhármi, čo to stálo priniesť svetu. -známe značky ruským módnym gigantom a prečo je také dôležité dať druhú šancu. Z prvej ruky - neuveriteľné dobrodružstvá Rusa vo Francúzsku a Taliansku.
V 90. rokoch ma zachránilo len odhodlanie. Do Ruska, kde som v rokoch 1976 až 1989 nikdy nenavštívil, som sa vrátil s pevným presvedčením od nuly. Zdalo sa mi, že Rusom, ktorí majú lásku obliekať sa do krásnych vecí v krvi, chýba len možnosť ísť do obchodu a kúpiť si tam, čo chcú: oblečenie, doplnky, kozmetiku, darčeky pre blízkych. Po mnoho rokov v Sovietskom zväze boli ľudia o to ochudobnení a zdá sa, že doteraz si neužili dostupnosť krásnych vecí. Aby mohol moskovský obchodný dom, kam som prišiel pracovať, mal niečo, na čo by som mohol hľadieť, v prvom rade bolo potrebné vybudovať vzťahy so značkami a priniesť ich do Ruska.
Keď som v roku 1992 letela do Paríža na prvé stretnutie s tímom Chanel, musela som ich presviedčať, že krajina už nie je taká, ako na fotkách z čias Sovietskeho zväzu s babami v šatkách alebo s vystrašenými mužmi v karmínových bundách. Všetky tieto stereotypy ma nezastavili. Dôkladne som sa pripravila na neformálny obed s generálnym riaditeľom Chanel - v mojej taške bola celá história rodiny a krajiny: fotografie starých rodičov, strýkov a tiet, kroniky 60., 70. a 80. rokov... Obliekla som sa od r. od hlavy po päty „od Chanelu“: sveter, náhrdelník, náramok na každej ruke, presne ako nosila ona, taška... Zaujala ju natoľko, že predstavenstvo prisľúbilo, že sa o spolupráci aspoň porozpráva. Po skončení som hneď letel do Milána na stretnutie do showroomu.
Pamätáte si na Dolce zo začiatku 90. rokov? Dievča Dolce bola čistokrvná sicílčanka v prísne ušitom čiernom kabáte, topánkach na nízkom opätku a taške bez loga či iných poznávacích znakov. A potom vojdem do kancelárie typických Talianov Dolce & Gabbana - všetko v Chanel, dokonca aj v klobúku a ovešané šperkami podľa zásady "všetko, čo mám, je len na mne." Asi nikdy nezabudnem na oči Domenica Dolceho, keď ma uvidel! Dokonca mi ani nepozdravil, len povedal manažérom: "Vykopnite túto ženu!" Cítil som, že sa niečo pokazilo, ale už som to nemohol ovplyvniť.
Zdvorilo ma požiadali, aby som pár minút počkal, ponúkli mi a po šálke čaju mi oznámili, že sa so mnou, bohužiaľ, nikto nebude môcť stretnúť. Sklamaný som išiel nakupovať. V roku 1992 neexistovali ani monobrandy Dolce & Gabbana. A tak som si v nejakom butiku, ktorý už asi neexistuje, kúpila ten prísny čierny kabát a la, čierne topánky na 7-centimetrovom podpätku a tašku, ktorú si mimochodom stále nechávam. Na druhý deň si to všetko obliekla, nechala si rozpustené vlasy, urobila tú najjednoduchšiu rozlúčku, vyzliekla všetky šperky okrem jediného prsteňa so smaragdom a bez varovania sa vrátila do showroomu značky na Piazza Umanitaria.
Dal som tam svoje meno pod iným menom v nádeji, že deň predtým nikto nepočul ani si nepamätal moje meno. V žene, ktorá vyzerala ako Talianka, nikto nepoznal bláznivú ženu, ktorá sa im deň predtým ukázala, celá ovešaná reťazami a kaméliami Chanel. Požiadal som o stretnutie s obchodným riaditeľom značky a hneď za mnou prišli Davide Cerruti a Udo Weber, ktorí ma zobrali priamo k Domenicovi a Stefanovi. Všetci sa rozhodli zabudnúť na to, čo sa stalo deň predtým a kto bola táto zvláštna Ruska, a začať od nuly.
Aj tento príbeh ilustruje, že Paríž a Miláno sú úplne odlišné a každé nielen mesto, ale aj každý dizajnér potrebuje svoj vlastný prístup. Viete, ako som sa dostal k svojej prvej taške Fendi? Carla Fendi odmietla so mnou obedovať, keď som k nej prišiel na obed s taškou Prada. Vydala ultimátum: „Najprv taška Fendi, potom obed. Chápeš, musel som si objednať novú tašku v Ríme.
V kontakte s
Spolužiaci
Viete, kto rozhoduje o tom, čo by mali Moskovčania nosiť v nadchádzajúcej sezóne? Myslíte na módnych blogerov, ktorí na svojich stránkach uverejňujú zoznam módnych trendov? Nie, nie oni. Za to všetka zodpovednosť padá na plecia kupujúcich - ľudí, ktorí nakupujú tovar pre najlepšie obchody v Rusku a vytvárajú zbierky. A hlavnou z nich v ruskom hlavnom meste je Alla Konstantinovna Verber, ktorá je módnou riaditeľkou a nákupcom Centrálneho obchodného domu, ako aj viceprezidentkou klenotníckej spoločnosti Mercury.
Táto žena je jednou z najúspešnejších podnikateľiek nielen v Moskve, ale aj v Rusku, verejná osobnosť a novinárka. Módna riaditeľka TSUM o svojom nákupnom cite hovorí, že ho vyvinula v detstve, keď sa celé dni pozerala z okien svojho bytu na zahraničných turistov, ktorí prišli do Leningradu. Modlia sa k nej tie najvychytenejšie módy hlavného mesta, pretože si vďaka nej môžu do šatníka kúpiť tie najlepšie novinky z kolekcií najznámejších svetových módnych návrhárov.
Alla Konstantinovna sa narodila 21. mája 1958 v Leningrade. Tu vyrastala na ulici Glinka, v dome, ktorého okná mali výhľad na námestie Teatralnaya, Kirovovo divadlo a, samozrejme, na konzervatórium. Už ako malé dievčatko chodila dvakrát do týždňa do opery, na balet alebo na koncert vážnej hudby na konzervatórium. Okrem nej mala rodina aj sestru Irinu. Otec dievčat bol povolaním zubár, no zastával dosť lukratívne miesto – bol riaditeľom oddelenia zubných protéz, matka bola zdravotníčka. 2 roky mladosti Ally strávila v obliehanom Leningrade a, samozrejme, vážila si svoje blaho.
V skutočnosti žila rodina v úplnom blahobyte a keď sa rozhodli emigrovať do zahraničia, mnohí nevedeli pochopiť, čo im v ZSSR chýba. Ide len o to, že hlava rodiny kladie osobnú slobodu nad všetko ostatné. Otec sa chcel voľne pohybovať, vybudovať si vlastnú kariéru a získať to najlepšie vzdelanie.
V roku 1946 išla rodina z Moskvy do Viedne, každý so 76 dolármi vo vrecku. Mysleli si, že navždy opustia krajinu. Navyše si ani nemohli myslieť, že hlavným nákupcom TSUM bude Alla Verber, ktorej biografia sa často menila tak prudko, že bola jednoducho úchvatná.
Zvyčajne talent nazývame dar, ktorý je človeku daný zhora. To sa často spája s kreativitou, ale Alla Verber, ktorej biografia je taká zaujímavá a nezvyčajná, mala dar predpovedať módne trendy niekoľko sezón vopred. Okrem toho mala neskutočný vkus a zmysel pre štýl. Každý zo zamestnávateľov v nej videl tento dar a pevne ju držal vo svojej spoločnosti. Kde sa dievča z lekárskej rodiny, síce bohaté, no ďaleko od sféry módy a šoubiznisu, zrazu nabralo takejto schopnosti? Áno, všetko je veľmi jednoduché. Niektoré deti radi počítajú holuby na dvore, iné sa radi pozerajú na hviezdy a len málo detí rádo podrobne študuje štýl zahraničných turistov - hostí severného hlavného mesta.
Čoskoro ľahko rozoznala Francúzov od Talianov, Američanov od Škandinávcov atď. Samozrejme, najviac sa jej páčil štýl Talianov. A práve ich snímky najradšej študovala veľmi podrobne. Páčilo sa jej na nich všetko: kombinácia farieb, šperkov a iných doplnkov. A čo je najhoršie, podľa jej názoru boli Američania oblečení.
Samozrejme, že rodičia chceli vidieť svoju dcéru ako lekárku. Po ôsmom ročníku preto dievča vstúpilo na lekársku školu, aby potom pokračovalo v štúdiu na inštitúte. Ale pochopila, že to nie je jej vec, že radšej triedi oblečenie, kombinuje rôzne prvky šatníka a vyberá doplnky. Chcela pracovať v módnom obchode, hoci v Rusku, kde žila, takmer žiadne také obchody neboli. Rodičia však verili, že je to povolanie nehodné ich rodiny a že obchodníci nakoniec ukončili svoju kariéru vo väzení.
A práve keď sa rodina rozhodla opustiť krajinu a odísť do Izraela, naskytla sa príležitosť. Dievča muselo najprv odletieť do Viedne a potom prestúpiť na lietadlo do Tel Avivu. Do Izraela sa však nikdy nedostalo.
Po príchode do hlavného mesta Rakúska okamžite odišla do svojho milovaného Talianska. Rím sa jej zdal úžasné mesto, skutočný raj pre obdivovateľov módneho oblečenia, akým je Alla Verber. Biografia dievčaťa od tej chvíle išla správnym smerom.
Prvá vec, ktorú urobila, keď prišla do Ríma, bola, že išla na Via Vetto a pokúsila sa získať prácu v obchode s odevmi. Nevedela ani po taliansky, ani po anglicky, no jej pekný vzhľad a cop pod pásom zaujali manažéra, ktorý ju zamestnal a rozhodol sa správne. Tu sa veľa naučila a snažila sa všetko nasávať ako špongia. Potom jej otec povedal, aby sa pripravila na cestu s celou rodinou do Kanady. Napriek tomu, že nechcela opustiť Európu, Alla bola tentoraz oveľa flexibilnejšia. Zastavili sa v Montreale, najeurópskejšom z kanadských miest.
Bolo tam veľa butikov, reštaurácií a nákupných centier. Mala 19 rokov a myslela si, že má za sebou veľa skúseností v módnom biznise. Napriek tomu, že nevedela veľmi dobre po anglicky, napriek tomu ju zobrali do obchodu s oblečením. A tu sa jej podarilo predviesť svoje znalosti o móde. V dňoch, keď bola Alla v obchode, sa predaj výrazne zvýšil. A to všetko preto, že figuríny obliekla veľmi štýlovo, a keď si ich všimli, kupujúci požiadali, aby im predali všetko, čo bolo v okne.
Odtiaľ bola Alla vyslaná do Milána a Paríža, aby rokovala so známymi návrhármi o dodávke módnych kolekcií.
Po určitom čase, po získaní spojení, sa Alla Verber rozhodla otvoriť osobný obchod v Montreale, potom nasledoval druhý a tretí. Čoskoro dostala pozvanie do jednej z najväčších spoločností v krajine - Kmart, ktorá mala 124 predajní po celej krajine. Keď sa majiteľ dozvedel, že je občiankou Ruska, dal jej pokyn, aby išla do Moskvy a prevzala kontrolu nad výrobou uterákov v jednej z moskovských tovární. V práci sa, samozrejme, veľmi nudila a potom ju pozvala spoločnosť Mercury, ktorej tvárou je momentálne Alla Verber. Takmer v rovnakom čase sa stala módnou riaditeľkou a hlavnou nákupnou spoločnosťou TSUM.
V súčasnosti Alla Konstantinovna cestuje 8 mesiacov z 12, alebo skôr ide na služobné cesty. Ak je v ruskom hlavnom meste, jej pracovný deň končí o 22:00 a potom začne komunikovať cez Skype so Spojenými štátmi. Potom to stále funguje do jednej ráno. Allino ráno začína o pol ôsmej. Počas služobných ciest musíte tiež vstať skoro, aby ste sa pripravili na predstavenia alebo pracovné raňajky, ktoré zvyčajne začínajú o deviatej ráno. Sú situácie, keď si na jeden výlet stihne pozrieť až 100 relácií.
Počas života v Kanade sa Alla Verber zoznámila so svojím budúcim manželom. Žili v manželstve 3 roky v New Yorku. Mali dcéru Ekaterinu. Ale po nejakom čase sa oddelili a Alla sa opäť voľne kúpala.
Z New Yorku sa opäť presťahovala do Kanady a neusadila sa v Montreale, ale v Toronte, kde vytvorila svoj prvý butik, ktorý pomenovala po svojej dcére Katii z Talianska. Ďalej, ako už viete, bola ponúknutá ako zástupkyňa spoločnosti K-Mart v Rusku a súhlasila. Písal sa rok 1994. Po príchode stretla muža, ktorý sa neskôr stal jej druhým manželom. Podnikateľ David Averbakh je prezidentom veľkej spoločnosti na výrobu potravín. V spojení s ním je šťastná, hoci spolu nemajú žiadne deti. Katya však porodila dve nádherné dcéry a dnes je Alla Konstantinovna najobchodnejšou, ale milujúcou babičkou na svete.
Alla Verber je nákupná a módna riaditeľka TSUM, viceprezidentka klenotníckej spoločnosti Mercury. Nakupuje tovar pre prestížne obchody v Rusku a vytvára nové kolekcie. Alla je jednou z najúspešnejších podnikateľiek v krajine a má mimoriadny cit pre všetko, čo súvisí so štýlom a trendmi.
Jej profesionálna biografia v módnom priemysle sa začala vo veku 18 rokov a sama tvrdí, že o štýlové oblečenie sa začala zaujímať už v detstve, keď sa z okna pozerala na zahraničných turistov – hostí mesta.
Detstvo a mladosť
Alla Konstantinovna Verber sa narodila 21. mája 1958 v Leningrade (jej znamenie zverokruhu sú Blíženci). Rodičovský dom stál na ulici, neďaleko konzervatória, Divadelného námestia a Kirovovho divadla. Allin otec pracoval ako zubár a viedol oddelenie zubných protéz a jej matka bola tiež zdravotnícka pracovníčka.
![](https://i0.wp.com/24smi.org/public/media/resize/800x-/2018/10/16/25f991d4212adfff1a192f5c6104802b-300x300.jpg)
Spolu so svojou sestrou Irinou dievča často navštevovalo koncerty a predstavenia klasickej hudby. V rozhovore Alla pripomenula, že sa jej nepáčilo oblečenie, ktoré ju rodičia nútili nosiť „na chodenie von“: vzácny krimplenový oblek mal zvláštny strih a kožuch, hoci drahý, bol nepohodlný a ťažký. V neprítomnosti mamy a otca sestry vytiahli veci zo skrine a obliekli sa. Alla si často vyberala roláky a krátke sukne v kombinácii s čižmami alebo podpätkami.
Čoskoro si vypestovala chuť na krásne oblečenie a dokonca aj tie detské fantazijné obrázky sa ukázali ako úspešné.
Kariéra
Rodičia chceli, aby ich dcéra kráčala v ich šľapajach a stala sa lekárkou. Po ôsmej triede dievča poslušne chodilo na lekársku fakultu, ale už vtedy vedela, že nebude pracovať vo svojej špecializácii: jej duša túžila po elegantných obrázkoch, štýlových veciach a doplnkoch. Alliným snom bolo pracovať v módnom obchode, ale v tom čase ich bolo v ZSSR málo a jej otec a matka verili, že obchodná pracovníčka je nenáročná a nehodná profesia.
![](https://i0.wp.com/24smi.org/public/media/resize/800x-/2018/10/16/w1023-1.jpg)
V roku 1976 sa rodina Werberovcov prisťahovala do Rakúska. Išli takmer náhodne, s mizerným množstvom peňazí vo vrecku v nádeji, že nájdu osobnú slobodu a príležitosti na rast v zahraničí. Rodičia a dospelé dcéry vystriedali niekoľko krajín: po Rakúsku sa presťahovali do svojej historickej vlasti v Izraeli (podľa národnosti boli Židia), potom sa usadili v Kanade. Počas krátkej turistickej návštevy Talianska sa Alla zamilovala do Ríma – skutočného raja pre milovníkov módnych vecí – a čoskoro tam odišla bez rodičov.
![](https://i0.wp.com/24smi.org/public/media/resize/800x-/2018/10/16/original.jpg)
Podľa Alliných spomienok jej otec a matka pred odchodom dali so sebou 4 líščie kože - „Predáš ich neskôr a budeš z toho žiť,“ ale nikdy neboli užitočné. "Tieto kože tam viseli 40 rokov," povedala v rozhovore.
Po 3 mesiacoch si dievča našlo prácu. Napriek tomu, že Verberová len ťažko hovorila po anglicky a nevedela po taliansky, stále ju zamestnali v butiku na Via Vetto. Manažér ocenil atraktívny vzhľad ruského emigranta a rozhodol sa, že to priláka klientov, a mal pravdu. Alla tam však nepracovala dlho: jej otec jej povedal, aby sa pripravila na presťahovanie do Kanady.
![](https://i2.wp.com/24smi.org/public/media/resize/800x-/2018/10/16/g-06beefc276b5df384eb0722f94f9e9f7-2-1400x1100.jpg)
Po príchode do Montrealu sa 19-ročné dievča zamestnalo aj v obchode. Všetko bolo usporiadané oveľa rýchlejšie a úspešnejšie ako prvýkrát: v tom čase sa naučila jazyk a na pohovore mohla predviesť svoje nahromadené vedomosti o svete módy. Alla sa nielen vynikajúco zhostila povinností predavača, ale aj tak originálne vyzdobila výklady pri výbere oblečenia pre figuríny, že zákazníci požiadali, aby im zostavili rovnaký vzhľad a veci brali v súpravách.
Majitelia si všimli jej talent a čoskoro začínajúci kupujúci už išiel na rokovania so známymi dizajnérmi a organizoval dodávky nových kolekcií.
![](https://i0.wp.com/24smi.org/public/media/resize/800x-/2018/10/16/w680.jpg)
Po získaní známych a spojení a požičaní peňazí od svojich rodičov si Verber otvorila svoj vlastný obchod v Montreale. V tom čase mala za sebou nevydarené manželstvo a ročnú dcérku. Alla získala špecializované vzdelanie, študovala 2 roky na Fakulte manažmentu Montrealskej McGuill University a organizovala svoje podnikanie podľa všetkých pravidiel.
Keď počet predajní Verber dosiahol 3, všimla si ju Kmart, veľká kanadská spoločnosť, ktorá vlastnila reťazec 124 butikov. Keď sa majitelia dozvedeli, že je Ruska, pozvali podnikateľku, aby išla domov rozvíjať značku moskovskej odevnej továrne.
![](https://i2.wp.com/24smi.org/public/media/resize/800x-/2018/10/16/w680-2.jpg)
Alla Verber sa vrátila domov. Sledovanie továrenskej výroby bielizne a uterákov sa ukázalo byť nudné a keď ju Mercury pozval do klenotníctva, bez váhania súhlasila. Podnikateľka takmer v rovnakom čase viedla oddelenie nákupu v TSUM a túto funkciu zastáva dodnes.
Osobný život
Alla Verber je druhýkrát vydatá. Svojho prvého manžela spoznala počas života v Kanade. Žili spolu 3 roky a narodila sa im dcéra Ekaterina, po ktorej sa rozišli.
![](https://i0.wp.com/24smi.org/public/media/resize/800x-/2018/10/16/w1023_YqJEY7I.jpg)
V roku 1994 sa Alla v Rusku stretla s obchodníkom Davidom Averbakhom, ktorý viedol spoločnosť na výrobu potravín. Čoskoro sa vzali. Pár je stále spolu, nemajú spolu žiadne deti. Dcéra Ekaterina dala Alle dve vnučky. Kupujúca sa považuje za „typickú židovskú matku“ a milujúcu, aj keď veľmi zaneprázdnenú babičku.
![](https://i1.wp.com/24smi.org/public/media/resize/800x-/2018/10/16/w680-1.jpg)
Práca v módnom priemysle sa podľa Ally podpísala na jej predstavách o kráse: za ideálnu výšku považuje 180 cm a veľkosť oblečenia 38-40 (s hmotnosťou 47-48 kg). Ona sama im nezodpovedá, hoci sa snaží viesť zdravý životný štýl. Od detstva jej boli vštepované úplne iné predstavy: rodičia prežili, takže v rodine vládol kult jedla a štíhle formy boli cenené.
Verber vedie účet v "instagram", kde zdieľa fotky z módnych prehliadok a dojímavé snímky zo svojho osobného života. Má aj oficiálnu webovú stránku, kde sú zverejnené rozhovory a tipy na vytváranie rôznych obrázkov.
![](https://i2.wp.com/24smi.org/public/media/resize/800x-/2018/10/16/w1023.jpg)
Allin otec zomrel na rakovinu vo veku 57 rokov. Keď Verberová dovŕšila 50 rokov, tiež jej diagnostikovali túto hroznú diagnózu. Jej prvou reakciou bolo zúfalstvo, no v záujme svojich blízkych našla podnikateľka silu bojovať.
Trvalo 5 rokov ťažkej liečby: kvôli chemoterapii prišla o vlasy a po absolvovaní kurzu pribrala 20 kg.
![](https://i1.wp.com/24smi.org/public/media/resize/800x-/2018/10/16/40b924fc76a0f54fb739196a182b7cb2.jpg)
Alla priznala, že ignorovala prvotné príznaky choroby, bála sa ísť na vyšetrenie a v programe „Nechajte ich hovoriť“ vyzvala všetkých, aby boli pozornejší k svojmu zdraviu, „nestrkali hlavu do piesku a aby neopakovala svoje chyby." Verber je teraz v remisii a cíti sa dobre.
Alla Verber teraz
Dnes je Alla popredným špecialistom na obstarávanie v TSUM a DLT (House of Leningrad Trade). V roku 2018 oslávila 60. narodeniny, no zvláda o nič menej ako v mladosti. Bayer veľa cestuje, 8 z 12 mesiacov v roku trávi na služobných cestách a niekedy sa mu podarí vidieť až 100 módnych prehliadok na jednej ceste.
![](https://i0.wp.com/24smi.org/public/media/resize/800x-/2018/10/16/41113449-265907867394336-4571248459691178489-n.jpg)
Allin deň sa začína skoro a končí dlho po polnoci, najmä ak sa plánujú rokovania so spoločnosťami v Spojených štátoch, ale stále sa cíti šťastná. Podnikateľka sa kamaráti s poprednými svetovými návrhármi a akokoľvek sa ponáhľa, vždy si po prehliadke nájde čas ísť do zákulisia a zablahoželať im.
Navštívili sme svätyňu svätých TSUM - kanceláriu Ally Verberovej, aby sme zistili, čo presne dáva ideológovi hlavného módneho obchodného domu v krajine pracovnú náladu
Keď sme sa Ally Konstantinovnej pýtali na to, čo, kde a za akým účelom v jej kancelárii, samozrejme, riskovali sme, že nás označia za nudné, ale napriek tomu sme neváhali objasniť históriu vzhľadu pôsobivého dreveného stola v miestnosti, autorstvo obrazy a iné detaily pracovného prostredia.
“Pracujem v módnom biznise už 40 rokov a za toto obdobie sa moja každodenná rutina zmenila tisíckrát. Preto by bolo nesprávne povedať: môj pracovný deň začína o 9:00, končí o 20:00 a je to – takto to nepôjde. Za 12 rokov, čo som módnym riaditeľom TSUM (hoci v skutočnosti neviem, kto som: módny riaditeľ alebo človek, ktorý sem prišiel pred 12 rokmi a videl budúcnosť, ktorá existuje teraz), som strávil veľmi málo času v mojej kancelárii, aj keď práve tu sa dlhé hodiny rozprávali s kolegami o tom, čo by sme chceli v obchode vyrobiť. Pri tomto stole sa zmenilo obrovské množstvo možností— Mimochodom, k istým myšlienkam a nápadom nabáda aj pohľad z kancelárie. Tu nikdy nebudete zmätení tým, kde sa nachádzate: v Moskve alebo v inom meste. Pohľad na Kremeľ a Červené námestie po prvé magicky (rovnako ako stôl) naznačuje správne rozhodnutie a po druhé vám nikdy nedovolí zabudnúť, v akom nádhernom meste žijeme.
Prvých päť rokov som trávil všetok čas v Obchodnom dome Central, od pol desiatej až do záverečnej hodiny. Nepamätám si, že by som niekedy mohol ísť von skôr, ísť do divadla alebo na akúkoľvek akciu, na ktorú som bol pozvaný. Za tých päť rokov, bez ohľadu na to, koľko vecí som cez deň urobil, mi vždy jeden deň chýbal. Nesedel som v kancelárii, ale vždy som bol na poschodiach, pretože sme aktívne prerábali kúty, samotné podlahy a stretávali sme veľké množstvo zástupcov firiem, s ktorými sme museli chodiť po predajni a rozprávať a ukazovať všetko. Jednoducho nebol čas prísť do kancelárie a pracovať s papiermi alebo pokojne sedieť pri mojom obľúbenom stole v kancelárii s výhľadom na Kremeľ, mohol byť len neskorý večer.
Ďalších päť rokov, keď začali dokončovať druhú časť Obchodného domu Central, som opäť 80% času trávil na stavbách, na podlahách, pošliapala nohami a potom sa opäť vrátila sem, do kancelárie.
Táto kancelária je srdcom TSUM: kupujúci, obchodníci, kreatívni ľudia, hostia - každý trávi čas v tejto miestnosti. Často sa cítim nepríjemne, keď sedím pri svojom stole, ak všetci ostatní sedia ďaleko, takže sa presuniem bližšie k ľuďom. Tu si prezeráme plány rohov, kolekcie objednávok, kontrolujeme objednávky a oveľa viac.
Svoj stôl mám veľmi rád: nech sa naň pozerám akokoľvek, nikdy ma neomrzí. Mal som to, keď som žil v Petrohrade, potom nejaký čas v Kanade a nakoniec som prišiel sem. Na tomto mieste je už 10 rokov. Tu je moja skriňa, ktorá má asi 60 rokov, možno aj viac. Toto je celá moja kancelária. Už 12 rokov v ňom neprebehli žiadne rekonštrukcie a len nedávno sme ho osviežili a dali do poriadku.
V súčasnosti mám tri asistentky: Máriu, Ľudmilu a Annu. Každý z nich má jasne rozdelené zodpovednosti. Napríklad človek hovorí perfektne po taliansky, takžena ňom sú založené všetky týždne módy, ktoré sa konajú v Miláne (to zahŕňa pozvánky, korešpondenciu a vstupenky na prehliadky)— obrovské množstvo práce. Ďalší sa väčšinou venuje charitatívnym projektom— Aj v tejto oblasti máme čo robiť. Tretí je vždy so mnou na akciách a služobných cestách.
Dievčatá mi pomáhajú plánovať si rozvrh deň vopred, týždeň vopred a dokonca aj rok dopredu. Sú týždne, ktoré sú také nabité, že prakticky neexistuje náhradná sekunda, ale sú aj voľnejšie obdobia. Práca nikdy nekončí, všetko sa stále mení a treba, ako sa hovorí, držať palec.
Často bez pracoviska človek jednoducho nevie, kde začať a stráca sa. Aby som mohol pracovať a robiť zodpovedné rozhodnutia, potrebujem svoje miesto a svoj pohár čaju.“
Práve ste telefonovali s Katyou, vašou dcérou. Ako je to s jej butikmi na Ukrajine?
A.V. Nehovorme o Ukrajine. Hovorme tu o TSUM a podnikaní.
Aká je teraz stratégia vašej spoločnosti?
A.V. Máme seriózny tím, týždenne a mesačne vymýšľame niečo zaujímavé pre našich klientov. Áno, špičkový klient rýchlo pochopí všetko, vrátane módy. Ale keď v krajine nastane panika, všetci ľudia sa zľaknú, nevedia, čo bude zajtra. Tento čas treba prežiť. V decembri sa ľudia snažili zbaviť sa znehodnocujúceho rubľa a začali nakupovať. Naše kožuchy a šperky sa dobre predávali. Toto je ťažké, ale veľmi zaujímavé obdobie. V septembri minulého roka sme prvýkrát zaviedli európske ceny doplnkov, potom detského oblečenia a obuvi a na jar sme znížili ceny o 15 % kvôli posilneniu rubľa. Teraz náš klient nemusí nikam lietať.
Veľa ľudí už nesmie cestovať.
A.V. Nie všetci ľudia sú úradníci. Veľa ľudí, ktorí si môžu sadnúť a ísť. Nejde len o úradníkov. Obrovské množstvo ľudí však zrazu prestalo cestovať úplne. Bolo mi povedané, že Galéria Lafayette stratila 4 % svojho obratu kvôli nedostatku ruských klientov. Predaj nášho príslušenstva vzrástol asi o 30–40 %, keďže TSUM a DLT ponúkali najlepší výber a atraktívne ceny, keď vo všeobecnosti všetky ostatné obchody prežívali krízovú situáciu.
Opustil TSUM kupujúci s priemerným príjmom? Aké dôležité je to pre spoločnosť?
A.V. To by som nepovedal, neodišiel som. Pretože na TSUM môže ísť každý z rôznych dôvodov. V butiku je viac pozornosti a to nie je pre každého pohodlné. Keď prídete do TSUM, môžete sa hodiny prechádzať a cítiť parfumy, aplikovať krémy a vybrať si rúž alebo nejaký doplnok, stráviť tu deň a ísť na obed. To je na obchodnom dome dobré. Môžete sem len vbehnúť. Muž si príde kúpiť ponožky, spomenie si, že potrebuje aj kravatu – každý má rodinné udalosti, narodeniny. A nech je to akokoľvek ťažké, prejde pár týždňov, zvykneme si na každú situáciu a život ide ďalej.
Ale PR európskych cien má aj odvrátenú stranu. Švajčiarske ceny hodiniek a šperkov vlani upútali pozornosť colníkov, boli tam kontroly, v tlači sa objavili publikácie o nelegálnom dovoze.
A.V. Sme jednou z najlepších spoločností na svetovom trhu. Všetok tovar dovážame oficiálne. Vždy sa nájdu nepriatelia, ohováranie. Tovar prichádza priamo od dodávateľov, nastáva platba, prevzatie, preclenie, dodávka a až potom sa objaví v regáloch. A nemôže to byť inak!
Máte rozsiahly zoznam značiek šperkov, no teraz máte vlastnú kolekciu šperkov Mercury. Čo to diktovalo?
A.V. Po vytvorení našej línie môžeme urobiť všetko, čo si myslíme, že nám chýba. A vždy niečo chýba. Teraz uvádzame na trh vlastný rad kožušinových výrobkov. Nastal čas, keď sa aj naša spoločnosť rozhodla osvedčiť. Som presvedčený, že zaujmeme dôstojné miesto.
Netreba oddychovať?
A.V. Je tu veľká potreba oddychu! Každý rok hovorím, že budúci rok budem menej pracovať, z kancelárie odídem pred ôsmou a trikrát do týždňa pôjdem do divadla. Prisahám svojim priateľkám. Ale kamkoľvek ma pozvú, prídem posledný, lístky mi zmiznú a ja s tým neustále bojujem. Letel som do Milána na týždeň módy, bolo to 17. januára, a vrátil som sa 10. marca: Letel som do New Yorku, potom do Los Angeles – nebol som tam osem rokov. A potom ma pozval Tom Ford. Pred Oscarmi urobil veľkú módnu prehliadku. No myslel som si, že keď už som v New Yorku, mal by som letieť. Všetky dni, ktoré sa v Miláne a Paríži zdali byť voľné, boli naplnené prácou a nebolo možné oddychovať.
Takže potom, čo ste porazili rakovinu, nič sa nezmenilo vo vašom životnom štýle?
A.V. Nie, viete, nič sa nezmenilo, bohužiaľ, až na jednu vec. Keď sa mi to stalo a dlho som bojoval s chorobou, prisahal som Bohu: „Daj mi ešte jednu šancu a urobím všetko inak! A som mu vďačná, že ma vypočul. Samozrejme, snažím sa dodržať svoj sľub, aby sa na mňa nehneval. Absolvoval som veľa chemoterapií, ktoré pomáhali v boji s chorobou. Ale chemoterapia a lieky úplne nahlodali moje telo. S rakovinou som bojoval päť rokov a nebol to ľahký boj. Je to ako v biznise: každá minúta, každodenný boj. A nikto okrem mňa nevie, aké je to pre mňa ťažké. Ale som šťastný a vďačný, že žijem. A samozrejme, keď som sa zotavil, nikdy na to nezabudnem.
Aké emócie ste prežívali pri stanovení diagnózy?
A.V. Strašné! Nevysvetliteľné. Zdravý človek zrazu zistí, že je smrteľne chorý. To je to najhoršie, čo sa môže stať. Potom už neexistuje nič, čo by ste nedokázali prekonať. Pokiaľ ide o mňa, viete, môžem úprimne povedať, že som nejako nestratil nervy. Najprv som to nebral vážne. Potom prišli otázky: "Prečo sa mi to stalo?" Začal som sa liečiť. Najprv v Rusku, potom ďalší rok v Izraeli. Potom odletela do New Yorku. A som veľmi vďačná lekárom v New Yorku, pretože verím, že keby som sa tam nedostala, nezostala by som nažive.
Potom ste začali hovoriť, že pracovať nie pre seba, ale pre firmu znamená mať zadok?
A.V. Nie, to som nepovedal. Raz som v rozhovore povedal, že je veľký rozdiel medzi prácou pre seba a prácou vo firme. Keď pracujete pre seba, máte možnosť odovzdať svoje podnikanie svojim deťom a vnúčatám a jedného dňa musíte opustiť spoločnosť, pre ktorú pracujete. V tejto spoločnosti však pracujem od roku 1993 a vždy som pracoval s rovnakou silou, ako keby to bola moja spoločnosť.
Ale stále nazývate spolumajiteľov Mercury Leonida Fridlyanda a Leonida Strunina „mojimi pánmi“.
A.V. Pretože mám dvoch pánov, dvoch mužov. Keď ich predstavím, nazývam ich „mojimi šéfmi“. Smejú sa, pretože sme spolu toľko rokov a ja som od nich starší, dokonca je to pre nich akosi nepohodlné. Necítim sa ako zamestnanec alebo niekto, kto môže prejsť do inej firmy. V tejto spoločnosti všetko závisí odo mňa a ja som zodpovedný.
Tvoje inštinkty sú legendárne. Máte nejaké obavy, že vás to raz opustí?
A.V. Intuícia nemôže odísť a s intuíciou a vekom prichádzajú skúsenosti. Už budem mať 57 rokov, z toho prvých 17 rokov som nepracovala celý život v tom istom podniku. Preto mám intuíciu a každým rokom sa len viac a viac rozvíja. A teraz sa so mnou len málokto háda, lebo je dokázané, že mám inštinkt.
Keď Mercury začínal, myslím si, že ste museli robiť oveľa viac DIY. Ako spoločnosť rástla, bolo potrebné naučiť sa delegovať právomoci. Mali ste s tým nejaké ťažkosti?
A.V. Keď sme stavali náš prvý obchod, obchodný dom Moskva na Kutuzovskom prospekte, bol som úplne zapojený do výstavby a pre mňa to bolo všetko nové a veľmi ťažké. V deväťdesiatych rokoch mi taliansky architekt na každom kroku hovoril: „Nie, to nie je možné. Nedá sa to, nedá sa to zmyť." Vzal som si handričku a rýchlo sa to vypralo. Preto som najprv naučil ľudí jednoducho pracovať, predávať, komunikovať s klientmi, byť priateľský, vštepoval som im lásku k móde a učil som vysoké služby. Práca v obchode sa stala prestížnou. Keď som bol mladý, práca v obchode nebola dobrá práca. Moji rodičia by tomu nerozumeli. Ale dnes je to naopak krásne a mnohí sa snažia stať sa súčasťou tohto sveta.
Aké dôležité sú exkluzívne práva na značku pre vašu spoločnosť?
A.V. Všetci bojujeme za exkluzívne práva, ak máme exkluzívnu značku, je to dôvod, prečo k nám priviesť klienta. A samozrejme, všetky obchodné domy po celom svete bojujú o exkluzivitu. Mali sme kokteilovú párty pri príležitosti príchodu návrhára topánok Gianvita Rossiho a poviem vám to na príklade. Keď sa TSUM otvoril, chceli sme Sergia Rossiho, ale nemohli sme, pretože Aras Agalarov mal exkluzivitu dlhé roky. A pamätám si, že mi zavolal Sergio Rossi a povedal, že jeho syn Gianvito začal vytvárať vlastnú líniu. Nikdy, ani dnes, ma neomrzí objavovať všetko nové. Napredujem spolu s mládežou, všetko nové poznám a už som tam prvý. A to je tiež súčasťou mojej povesti. Keď som prišiel a pozrel som sa, čo robí Gianvito, dal som mu najväčší príkaz, sám si to pamätá. Ani netušíte, aký vďačný mi bol Sergio Rossi! Nuž a takto sa rodičia tešia z úspechov svojich detí. A odvtedy sa Gianvito stal veľmi populárnym a jeho topánky pre všetky vekové kategórie, pre všetky veľkosti sú najpohodlnejšie a najnositeľnejšie. Teraz ho prosím, aby urobil detskú líniu a tiež chcem exkluzívnu. A dávam mu carte blanche.
Je na svete veľa dizajnérov, ktorým ste povedali: urobte mi takú a takú líniu?
A.V. Skoro všetko. Keď som začal spolupracovať s Domenicom Dolceom a Stefanom Gabbana, bolo to v rokoch 1993-1994, boli to dvaja mladí muži. A moja prvá objednávka bola 20 000, potom 50 000, potom 100 000, potom 250 000 Obdivovali krásu ruských žien, našu ženskosť a eleganciu a urobili veľa pre náš trh. Pamätám si, že som prišiel do Loro Piana a všetko tam bolo také veľmi klasické. Ale kašmír má takú vysokú kvalitu, je to ako keď sa vás dieťa dotýka. A spolu so Sergiom Loro Pianom sme ušili kabát, ktorý sa stal dnes najznámejším. Vždy som hovoril, že dizajnéri veľmi často čerpajú nápady z komunikácie s ľuďmi.
Máte nejaké obavy, že v ďalšej alebo dvoch sezónach budú ľudia v šedých pršiplášťoch jednoducho stáť blízko obchodného domu Central a vidieť, kto prichádza a odchádza?
A.V. Nie, prekročili sme hranicu, kde sa môžeme vrátiť. Vyrastal som v sovietskych časoch a moja opona sa predo mnou otvorila v roku 1976. Vyrastal som v ťažkých sovietskych časoch a nemyslím si, že to bolo dobré - ani pre mňa, ani pre mojich rodičov.
Z finančného hľadiska sa vaša rodina cítila veľmi dobre.
A.V. Cítili sme sa dobre len preto, že sme porušili všetky pravidlá. A každý deň za toto porušenie môžete ísť do väzenia na doživotie. Preto bola radosť veľmi krátkodobá, každý všetko skrýval. Nechceli sme sa rovnať, chceli sme žiť tak, ako sme chceli a byť za to zodpovední. Chceli sme byť ľuďmi – viac študovať, viac pracovať. Nemali sme slobodu a odišli sme z krajiny, pretože krajina nespĺňala dôveru mojej rodiny, ktorej členovia položili životy za túto vlasť. Som z Petrohradu a vyrastal som v rodine, v ktorej polovica príbuzných zahynula vo vojne. Moja stará mama a mama prešli celou blokádou. Všetky tri sestry starého otca sa vydali vo veku 18 – 20 rokov a vo veku 25 rokov boli všetky vdovy. Môjho otca veľakrát zastrelili. Babička vždy hovorila: „Hlavná vec je, že nie je vojna a všetko ostatné sa dá prežiť. Preto je 9. máj pre našu rodinu najdôležitejším sviatkom.
Ako sa angažujete v židovskej komunite a nakoľko je pre vás dôležitá?
A.V. Vyrastal som vo veľmi tradičnej židovskej rodine. Nerozumiem tým ľuďom, ktorí hovoria: "V našej rodine zatajili, že sú Židia a zmenili si priezvisko."
Existujú legendy o pohároch uhoriek a iných uhoriek, ktoré niektorí šťastlivci dostávajú na sviatky. Robíš to sám?
A.V.Áno. Mám koníčka. Pozri, mám veľa koníčkov. Rada šijem, rada kreslím obrázky. Akvarel, olej, čokoľvek! Raz som dokonca predal pár svojich obrazov. Mám určité nadanie, naozaj rád varím, hostím ľudí a prestretím stôl. Vidíte, som žena, ktorá miluje svoj domov, a som doma veľmi zriedka, a tie minúty, keď som doma, to chcem urobiť. Jednoducho milujem žiť.
- Čo je to fokusová skupina Fokusová skupina, koľko ľudí by tam malo byť
- Sociálne postavenie človeka
- Matematika, ktorú mám rád limitná veta
- Teória archetypov C. G. Junga a jej význam pre pochopenie mechanizmov vnímania objektívneho sveta. Základné archetypy v jungovskej analýze Jungove archetypy v skratke