Tendințe în dezvoltarea pieței cărții. Afacerea modernă de carte în Rusia Publicarea de carte în sistemul afacerilor moderne de carte
Editarea de carte în structura afacerilor moderne de carte
Pe fondul creșterii constante a volumelor de producție de carte atât în Rusia, cât și în întreaga lume, rolul editurilor în structura afacerii cu carte este în continuă creștere, numărul organizațiilor de editură este în creștere, influența lor asupra dimensiunii și gamei de carte. repertoriul cărților și broșurilor realizate și asupra calității produselor publicate. Cu toate acestea, eficiența activității editoriale în condiții moderne ar putea fi mult mai mare dacă îmbunătățirea muncii editorului s-ar baza pe o bază științifică și științifică de carte mai fiabilă. În acest sens, trebuie, din păcate, să admitem inadecvarea dezvoltării problemelor editoriale în stadiul actual de dezvoltare a științei cărții, în special teoria și practica publicării ca disciplină științifică sau educațională.
Specialiști în carte și practicieni de carte au acordat atenție acestui lucru de mai multe ori recent. Astfel de. Barenbaum notează pe bună dreptate că „editura editorială și comerțul cărții nu sunt prevăzute cu aceleași dezvoltări teoretice profunde, fundamentale și inovatoare ca știința generală a cărții și bibliografia”, dar, în opinia noastră, el trage o concluzie complet neașteptată din această concluzie: „ Prin utilizarea mijloacelor noi se schimbă tehnologia de producere și vânzare a cărților, dar aceasta nu necesită o regândire coordonată a obiectului și subiectului științei, ca, de exemplu, în studiile bibliografice. Mult aici depinde de principiile teoretice generale ale studiilor de carte, care determină metodologia științei editoriale și editoriale și a bibliopoliticii.”
În acest sens, nu se poate decât să fie de acord cu A.A. Grechikhin că, ignorând abordarea sistematică, se poate ajunge în general la excluderea momentului „producției de carte” din afacerea cărții.
Bibliologul polonez K. Migon, observând de asemenea lipsa de dezvoltare a anumitor secțiuni de bibliologie, a scris: „Între disciplinele bibliologice (și conexe), alături de atât de dezvoltate teoretic, faptic și instituțional, precum bibliografia, biblioteconomia, istoria cărții, există ramuri care doar se formează. Aceasta include publicarea, comerțul de cărți și lectura, precum și industriile înguste, specializate (deși cu o tradiție îndelungată): papirologia, legatoria de cărți, arta designului.”
K. Migon face ecoul lui I.G. Morgenstern: „Este dificil să modelezi structura afacerii cu carte prin enumerarea zonelor sale constitutive (link-uri) din motivul că, în mod ciudat, procesul de formare și denumire a acestor părți și de a deveni discipline științifice și/sau educaționale independente care le studiază. nu a fost încă finalizat. De exemplu, în domeniul creării unei cărți, pare să existe o afacere editorială și editorială și teoria, istoria, metodologia și organizarea acestei afaceri dedicate acesteia, dar disciplinele științifice și educaționale reale se numesc teorie și practică. a editării, teoria jurnalismului, organizarea și economia publicării etc.”.
Această abordare a problemelor teoriei și practicii editurii de carte se explică în mare măsură prin faptul că de mai bine de 60 de ani esența procesului de publicare a cărții în țara noastră s-a redus în principal la evaluarea politică și ideologică a manuscrisului prezentat de autorii, adică la așa-numita analiză editorială, precum și la prelucrarea tehnică și pregătirea originalului publicitar pentru producție. De aceea, teoria și practica editării a fost practic singura disciplină științifică și educațională din ciclul de editare de carte. Statul și-a asumat problemele vânzării de cărți - principala verigă a industriei editoriale în practica mondială - prin furnizarea sumelor corespunzătoare de capital de lucru către librarul de stat pentru achiziționarea centralizată a literaturii publicate și distribuția ulterioară a acesteia în toate regiunile țării. .
În practica socială modernă, publicarea este înțeleasă ca o formă de activitate comercială asociată cu producerea și distribuția diverselor publicații, de exemplu. mai larg decât procesul de producere a cărţii. Întrucât termenii „presă” și „presă periodică” sunt de obicei folosiți pentru a desemna în mod colectiv afacerea cu ziare și reviste, iar în ultimii ani - „mass-media tipărită”, în studiile de carte rusă, activitatea editorială este în mod tradițional denumită în primul rând afacerea de publicare a cărților. sau pur și simplu publicarea de cărți ca parte a unui concept mai general de „editare de carte”. În acest sens concentrat, publicarea este văzută ca producția și distribuția de cărți și pamflete, alte tipuri de publicații neperiodice și acele tipuri de publicații tipărite în serie sau continue care sunt publicate sub formă de cărți și broșuri.
Deși I.E. Barenbaum, în articolul pe care l-am citat deja, scria că în bibliologie „confuzia terminologică a luat sfârșit” și pe această bază „înțelegerea reciprocă între specialiști (practicieni și teoreticieni) s-a îmbunătățit”, însă, una dintre principalele categorii de bibliologie - carte studii – este încă unul dintre conceptele cel mai puțin dezvoltate atât în sistemul de cunoștințe științifice, cât și în activitățile practice. Enciclopedia „Carte”, de exemplu, una dintre cele mai recente ediții ale ciclului de bibliologie, indică în mod direct faptul că există opinii diferite despre componența afacerii de carte. Rețineți că dintre numeroasele abordări ale definirii acestei categorii, pozițiile E.A. sunt mai aproape de noi. Dinerstein, din care se propune să includă doar acele industrii care sunt asociate cu producția și distribuția de cărți (editura, tipărirea cărții și comerțul cărții) ca afaceri de carte. Corelația acestor industrii între ele este caracterizată de legături economice. Cât despre bibliografii și biblioteconomie, acestea, potrivit E.A. Dinerstein, sunt asociate cu existența cărții în societate și nu sunt incluse în afacerea cu carte. Principiul unificator în acest caz, conform autorului diagramei, este conexiunile ideologice.
Deși ultima poziție ni se pare destul de controversată, cu toate acestea, ar trebui să se acorde prioritate structurii afacerii de carte, construită pe principiul „producției”, pe conceptul de muncă ca „a face”. Acest lucru este în concordanță cu opinia menționată mai sus a A.A. Grechikhin, care în cealaltă lucrare a sa insistă, de asemenea, asupra necesității de a „reconsidera radical acele sisteme de producție de carte care exclud în general sfera „producției de carte”.
Cu toate acestea, indiferent de ce schemă a afacerii cu cartea este luată în considerare, susținem că, în condițiile moderne, activitatea editorială nu este doar o parte a acesteia, ci este și partea sa principală și principală. Această afirmație se bazează pe cel puțin trei puncte. În primul rând, în etapa publicării sunt concentrate toate procesele creative principale caracteristice creării unei cărți - formarea unui plan pentru o publicație, căutarea unui autor care poate aduce cel mai eficient plan la viață, crearea și organizarea muncii intregii echipe creative (artist, designer, traducator etc.), asigurarea tiparirii corespunzatoare a editiei si, nu in ultimul rand, implementarea unui program complet de marketing menit sa se asigure ca cartea isi gaseste cititorul/cumparatorul .
Poziția de lider a editurii de carte în structura afacerii de carte este clar determinată de așa-numita considerație „etapă cu etapă”, prin analizarea lanțului diferitelor activități pe parcursul unei cărți de la concepție până la întruchiparea materială într-un publicarea și trecerea ei în mâinile cititorului. Unul dintre reprezentanții acestei abordări, K. Migon, susținând că este complet firesc să clasificăm studiile de carte în acest fel, scrie: „Într-o astfel de interpretare, prima parte a științei cărții va fi știința publicării, prin care înțelegem un set de procese care vizează adaptarea textului autorului la nevoile cititorului, precum și producerea cărții.” În al doilea rând, din punct de vedere economic, publicarea este o formă de antreprenoriat bazată pe principiile marketingului de carte. Și în acest sens, publicarea poate fi numită direcția principală a afacerii cu carte, deoarece editorul este cel care își asumă tot riscul de a lansa o carte ca produs, adică un articol destinat vânzării și conceput pentru a satisface nevoile un anumit grup de cititori. Deja menționatul J. Alexis Kuchumov spunea pe această temă: „O firmă de editură este cu adevărat o întreprindere de editură numai dacă nu se ferește de riscuri, dacă are încredere în evaluările publicului cititor în materie de selectare a cărților pentru publicare, dacă publică. pierderi în cele din urmă, nu cititorii sau contribuabilii plătesc pentru asta. Pentru a avea succes, o editură trebuie să-și asume riscuri rezonabile, și nu doar financiare. Editorul trebuie să stabilească orientarea culturală, științifică și tehnică a companiei sale și să își asume obligații în numele acesteia. Și acestea sunt doar câteva exemple de situații în care un editor își asumă riscuri.”
În al treilea rând, transformându-se ca urmare a evoluției producției editoriale dintr-un intermediar între autor și tipografie într-un intermediar între autor și cititor, editorul devine din ce în ce mai des, într-o anumită măsură, strămoșul publicație viitoare, deseori planificând nu numai forma în care vor fi prezentate lucrările autorului, ci și opera în sine. Am observat pentru prima dată această trăsătură a figurii editorului de astăzi la sfârșitul anilor '70. În acest sens, o trăsătură distinctivă importantă a industriei editoriale este faptul că fiecare carte publicată, chiar și o retipărire regulată, este, de fapt, un nou proiect, o realitate de producție și economică, o nouă soluție creativă și un nou marketing. Specificul produsului editorial și informațional a fost remarcat de academicianul O.Yu. Schmidt, unul dintre primii lideri ai Gosizdat: „Fiecare carte are propriul destin, propriul ei autor (uneori foarte „individual”), propria abordare tehnică, propriile sale dificultăți, propriul său mediu de lectură special și propria ei inevitabil coadă de necazuri .” În esență, proiectul editorial este principalul tip de produs al oricărei structuri editurii de carte modernă în încarnarea sa principală, creativă, și nu întâmplător titlul (titlul) editorial este indicatorul principal al activității editurii. , forma predominantă de contabilitate statistică în businessul mondial de carte. Se poate susține că, prin analogie cu activitățile întreprinderilor industriale, numărul de titluri publicate de cărți și broșuri este o măsură a „puterii” unei organizații editoriale, o caracteristică prioritară a potențialului său creativ și de producție.
Specificul producției editoriale în condiții moderne a permis Asociației Internaționale a Editorilor să o numească o economie constructivă, creativă, ținând cont de contribuția creativă și valoarea adăugată a editorului însuși în fiecare proiect dezvoltat.
În prezent, rolul creativ al editorului, cota sa de participare la dezvoltarea proiectului de publicație, crește atât de mult încât acest lucru îi oferă motive să ridice problema formării unui nou domeniu de drept care ar fi complet independent. a legii dreptului de autor. „Contractul sau dreptul de autor (cum este numit în tradiția juridică romană), notează Paul N. Asser de la International Scientific, Technical and Medical Publishers Group, nu mai poate fi privit ca privilegiul exclusiv al unui singur autor. Acesta ar putea fi un grup de autori sau chiar o companie de editură. De aceea, pe lângă drepturile de autor, trebuie să creăm un sistem de drepturi care să poată fi folosit pentru a ne proteja investițiile și pentru a asigura funcționarea continuă a editurilor noastre.” Acest drept special trebuie să țină cont de inițiativa publicării pentru lansarea unei anumite cărți, precum și de influența editorului asupra formării echipei de autori, de rolul editării și compoziției, de pregătirea operei de artă, de organizarea producției. proces și marketing.
Rolul creativ al editorului în economia creativă este împletit organic cu funcția sa antreprenorială, care se manifestă cel mai clar în procesul de investiție în procesele de producție.
Indiferent cât de puternice ar fi aspectele spirituale și componenta culturală a unei cărți, publicarea este, în primul rând, antreprenoriat. Acelasi P.N. Asser, vorbind despre latura economică a publicării, afirmă: „Totuși, publicarea este o afacere, indiferent de ceea ce spunem despre proprietățile sale idealiste și intangibile. În ciuda tuturor eforturilor de a ține cont de riscul viitor de piață, nimeni nu poate ști dinainte exact cum va percepe piața o carte nouă - un lucru pe care nimeni nu l-a văzut vreodată și pentru care este posibil să nu existe deloc cerere, excluzând cererea de la membri ai familiei autorului. Acoperirea acestui risc este un factor esențial în asigurarea funcției de publicare.” Prin urmare, atunci când investește fonduri proprii sau împrumutate în publicații, editorul-investitor trebuie să planifice plasarea capitalului în alte publicații în așa fel încât linia rezultată din bilanțul de venituri și cheltuieli să permită nu numai acoperirea eventualelor pierderi, dar și pentru a obține profit. Mulți editori din întreaga lume împărtășesc punctul de vedere al filosofului afacerilor cu carte, vicepreședinte și redactor-șef al editurii americane Doubleday Publishing Company Samuel Vaughan, care a susținut că „fără un profit moderat, un editor nu va face nimic. . Dacă nu publicați cărți care pot fi vândute și folosiți veniturile pentru a plăti chiria și salariile, editura nu va putea publica deloc cărți - nici literatură serioasă, nici materiale de lectură.”
Combinația organică a funcțiilor creative și antreprenoriale dă motive de a considera editorul o figură de frunte în întreaga structură a afacerii cu carte.
Problemele editării de carte au fost întotdeauna în sfera intereselor profesionale ale serviciilor științifice, bibliografice și statistice ale Camerei Cărții Ruse (RCC). Odată cu trecerea la relațiile de piață, un anumit accent în evoluțiile sale s-a schimbat, dar, în general, prioritățile tradiționale au rămas.
Afacerea cărții, inclusiv editarea și comerțul de carte, în forma și conținutul ei, nu este doar un fenomen economic, ci și cel mai important indicator și factor eficient în dezvoltarea culturii, științei, educației și iluminismului și, prin urmare, necesită o atenție specială și sprijin constant din partea societății și a statului, inclusiv prin metode legale și administrative.
De aceea, specialiștii Camerei Cărții Ruse se străduiesc să monitorizeze cât mai rapid și complet posibil modificările cererii și ofertei de pe piața de carte, dinamica dezvoltării editurii și comerțului de carte, inovațiile în informații și suport bibliografic pentru principalele ramuri. a afacerii cu carte. Principalele rezultate ale evoluțiilor din acest domeniu din ultimii ani sunt prezentate în materialul de recenzie publicat mai jos, dedicat aniversării a 90 de ani a Camerei Cărții Ruse.
Afacerea cărții se referă la un complex de ramuri de activitate interconectate care combină editarea de carte, comerțul de carte, biblioteconomia și suportul informațional pentru procesele de aducere a cărții de la autor la cititor.
Astăzi, în Rusia există o dezvoltare în general progresivă a afacerii naționale de carte. Aproximativ 6 mii de edituri sunt active (nu erau mai mult de 250 în URSS), sunt introduse noi forme de vânzare de cărți (inclusiv tehnologiile de internet), iar conceptul de „lipsă de cărți” a dispărut. Rețeaua de biblioteci a țării este încă destul de puternică (aproximativ 130 de mii de instituții de biblioteci de toate tipurile și tipurile). În același timp, există multe probleme în organizarea unei afaceri cu cartea care să îndeplinească cerințele vremii, mai ales în domeniul publicării și distribuirii literaturii semnificative social.
Experiența mondială sugerează că o ieșire din situația de criză trebuie căutată în primul rând prin modernizarea întregului sistem de distribuție a cărților (și aceasta este verigă en-gros, formată din mari baze centrale și regionale, verigă cu amănuntul, inclusiv lanțurile de vânzări de cărți și comerțul independent). întreprinderi, colecționari de biblioteci, servicii de carte - poștă” și alte centre de procesare și distribuire a comenzilor de la utilizatorii colectivi și individuali), precum și sisteme informatice complete și precise.
În prezent, în țară nu există mai mult de 4,5 mii de întreprinderi care se numesc librării. Nu mai mult de 3 mii dintre aceste organizații lucrează efectiv și cel puțin parțial cu sortimentul de cărți, care, în ceea ce privește dimensiunea populației ruse, este proporția: 1 magazin pentru 40-45 mii de oameni. Această cifră este de 3-4 ori mai mică decât în majoritatea țărilor din Europa și America de Nord. În plus, este necesar să se țină cont de marea denivelare în distribuția rețelei de vânzări de cărți în toată țara. Mai mult de jumătate din librăriile sunt concentrate în Moscova, Sankt Petersburg și alte milioane de orașe, iar marea majoritate a orașelor cu o populație de 100 de mii de oameni sau mai puțin sunt complet lipsite de aceste întreprinderi de vânzări de cărți. Dacă luăm în considerare și lipsa cronică de spațiu de vânzare cu amănuntul și dorința vânzătorilor de cărți de a obține un profit comercial, devine de înțeles că sortimentul de cărți oferite este aproape universal limitat doar la cele mai populare mărfuri, care nu pot include nicio carte semnificativă din punct de vedere social.
Drept urmare, cumpărătorii obișnuiți de astfel de cărți din regiunile de astăzi se pot baza doar pe comerțul cu cărți poștale și colet, care, desigur, necesită un sprijin organizatoric și informațional special.
Este necesar să se străduiască implementarea unui astfel de model de referință și suport informațional pentru afacerea cu carte, atunci când nu numai orice subiect al pieței cărții, ci și orice potențial cumpărător al unei cărți ar putea folosi un sistem la nivel național cu o descriere uniformă și precisă a cartea (inclusiv numele autorilor, titlul, informații despre edituri, locul și anul apariției, tirajului etc.), formate de comunicare uniforme sau convertibile și scheme de clasificare pentru comandarea și primirea ei într-un magazin, bibliotecă sau acasă. Este clar că pentru aceasta este necesar să se dezvolte tehnologiile de internet și comerțul de carte poștală și de colete, precum și să se utilizeze potențialul și resursele sistemelor și tehnologiilor informaționale deja operaționale, dar fără integrarea lor într-un singur tot. Pe baza cooperării și unificării lor putem trece la integrarea în sine a pieței de carte din Rusia. Astăzi este extrem de eterogen și segmentat după criterii regionale, de sortiment și preț. Acest lucru se explică în mare măsură nu numai prin suportul informațional insuficient, ci și prin solvabilitatea scăzută a utilizatorilor colectivi sub formă de biblioteci publice și școlare (în străinătate, acestea servesc drept canal de vânzare garantat pentru cel puțin 30-40% din circulația unui carte de un autor autohton), precum și distrugerea sistemului de comerț cu ridicata al cărții și slaba competitivitate a vânzătorilor de cărți cu amănuntul în comparație cu alte întreprinderi comerciale (profitabilitatea medie a acestora este de 5, respectiv 20%). Scăderea prestigiului cărții și lecturii în societatea noastră, combinată cu puterea de cumpărare limitată a principalului contingent de consumatori de carte - studenți și profesori de toate formele de învățământ, lucrători de inginerie și tehnică și pensionari, joacă, de asemenea, un rol. Există o nevoie din ce în ce mai mare de o politică de carte de stat pe termen lung și bine gândită, socio-economică și de reglementare-legislativă, care să vizeze susținerea dreptului constituțional al cetățenilor de a accesa informațiile de carte prioritare, care este deosebit de necesar pentru dezvoltarea culturii, știință, educație și iluminism în toate regiunile.
Dezvoltarea relațiilor de piață în domeniul cărții are atât consecințe pozitive, cât și negative. În ultimii cinci ani, sa înregistrat o creștere a numărului de titluri de carte (o cifră record de peste 102 mii de titluri în 2006), cu o scădere simultană a tirajului total al acestora, o scădere a tirajului mediu al unei cărți, și, ca urmare, o creștere a prețurilor cărților.
Pentru a-l înlocui pe cel care s-a prăbușit la sfârșitul anilor 1980. Sistemul centralizat („Soyuzkniga” - o bază republicană angro - vânzători de cărți angro din regiunile și teritoriile URSS) a fost înlocuit de firme mici, dispersate haotic de vânzări angro de cărți (aproximativ 150 în total). Create de cele mai mari edituri (aproape toate sunt specializate în literatură de divertisment de masă: povestiri polițiste, misticism, romane de dragoste și pseudo-istorice), canalele de vânzare cu ridicata și cu amănuntul fac posibilă asigurarea vânzării a nu mai mult de 8-10 mii. titluri în magazinul mediu metropolitan sau regional și sunt concentrate în principal doar pentru produsele proprii ale editorului. Librăria sau ordonatorul de biblioteci independent obișnuit nu are de ales: fie se ocupă direct cu sute sau chiar mii de editori și librari, fie se ocupă cu mai mulți intermediari, fiecare oferind o selecție limitată de cărți și marcând propriile prețuri de publicare. În același timp, publicarea și vânzarea de cărți a informațiilor este departe de cerințele bibliotecilor care aleg cutare sau cutare produs nou de carte. Drept urmare, rusul obișnuit din regiuni se trezește îndepărtat de sortimentul de cărți sau trebuie să depună eforturi enorme pentru a găsi o comandă și a obține la prețuri umflate cel puțin o parte din acele cărți care ar trebui să formeze nucleul culturii tradiționale de carte rusă.
Experiența țărilor străine sugerează soluția optimă: crearea unui centru statal-corporativ (ținând cont de toate subiectele interesate ale pieței de carte) centru național angro cu baze de funcționare autonomă în centrele districtelor federale, care, la rândul lor, au reprezentative. birouri în cele mai mari centre de carte din ţară. Principiul comenzii guvernamentale în organizarea unui lanț en-gros eficient va asigura complet necesarul sortimentului de vânzări de cărți, cu accent pe literatura semnificativă din punct de vedere social, precum și va prelungi perioada de vânzare a cărților, a cărei scurtitate îi obligă astăzi pe mulți editori să facă în mod artificial reduce circulația și, în consecință, crește costul și prețurile produselor lor.
La fel de necesară este participarea guvernului la îmbunătățirea activității de informare pe piața cărții. O problemă comună pentru suportul său de informare este o părtinire neîndoielnică față de informații despre sortimentul disponibil de literatură de divertisment de masă, o lipsă de atenție față de informațiile promițătoare, adică, care vizează noutăți viitoare, și o lipsă completă de informații retrospective (despre publicațiile care au deja fost vândut). Ca urmare, este imposibil să vorbim nici despre integritatea, nici despre reprezentativitatea suportului de referință și informare al pieței în raport cu întreaga comunitate de editori și distribuitori, cu entitățile de afaceri și cu utilizatorii (reprezentați de biblioteci și persoane fizice).
Comunitatea cărții simte din ce în ce mai mult importanța și nevoia de a îmbunătăți situația actuală. Aici se iau măsuri active de către centrul bibliografic național - Camera Cărții Ruse, care are experiența și resursele necesare pentru a servi nevoile de informare ale editorilor, librarilor și bibliotecilor.
Camera Rusă a Cărții a creat și operează Sistemul Național de Informații „Cărți în stoc și tipărite” („Cărți tipărite”). Sarcina principală a sistemului este de a oferi tuturor cititorilor și subiecților pieței de carte din Rusia informații bibliografice despre vânzări de cărți despre publicațiile promițătoare și publicate. „Cărțile tipărite” rusești, deși este un analog al sistemelor general acceptate în lume, are unele diferențe față de acestea. Prima diferență este că informațiile despre cărți sunt furnizate nu numai de editori (ca în sistemele internaționale), ci și de vânzătorii de cărți. Acest lucru se datorează faptului că editorii noștri nu oferă un preț fix pentru o carte; prețul lor este negociabil. În acest sens, Russian Books in Print conține informații de la distribuitorii de cărți despre prețurile cărților și locurile de vânzare. A doua diferență importantă a acestui sistem este furnizarea de informații despre cărțile pregătite pentru publicare. A treia diferență este că informațiile de la edituri vin pe bază de voluntariat și sunt postate gratuit în sistemul Cărți tipărite, în timp ce editurile din străinătate sunt obligate să le furnizeze, deoarece pot fi private de orice beneficii și privilegii, iar acestea plătiți și pentru plasarea acestuia.
Volumul băncii de date este de peste 250 de mii de înregistrări bibliografice de la 3 mii de edituri.
Cărțile din cataloagele tipărite sunt publicate pe baza băncii de date.. O interfață convenabilă și destul de simplă permite o căutare directă și cuprinzătoare folosind diferiți parametri, cum ar fi ISBN, titlu, autor, editor, precum și subiectul și scopul publicației, ceea ce reprezintă un grad suplimentar de libertate pentru utilizator și crește variabilitatea selecției.
Diferența dintre sistemul „Cărți în stoc și tipărit” și diverse liste de prețuri este nu numai numărul de intrări, ci și forma încăpătoare de prezentare a datelor despre publicație. Fiecare carte are o scurtă intrare bibliografică BIF (formular de publicare bibliografică), creat pe baza unei descrieri bibliografice unificate în conformitate cu GOST 7.1–2003 „Înregistrare bibliografică. Descriere bibliografică. Cerințe generale și reguli de compilare.” Conform acestui GOST, cărțile și broșurile sunt descrise în Camera Cărții Ruse și se creează banca de date „Bibliografie Națională”. Descrierea cărții conține următoarele elemente: autor, titlu, editura, anul apariției, volum, legare, format, tiraj sau bilanț, indici de clasificare BBK sau UDC, preț cu amănuntul, preț cu ridicata, standard de ambalare, organizație distribuitoare de carte, brief. rezumat, ISBN (numărul standard internațional al cărții).
Acest sistem le permite editorilor și distribuitorilor non-profit de literatură semnificativă din punct de vedere social să-și anunțe în timp util produsele și să spere că își vor găsi cititorii și cumpărătorii.
O atenție deosebită ar trebui acordată nu numai menținerii, ci și creșterii eficienței programelor federale și regionale de sprijin pentru publicarea de cărți. În special, este necesar să se interzică stabilirea arbitrară de majorări de vânzare cu amănuntul la produsele produse în cadrul acestor programe, altfel se dovedește că consumatorul plătește de două ori pentru astfel de produse: atunci când statul își subvenționează producția (prin taxe și alte contribuții la buget) și când cumpărătorul plătește banii pentru o carte, al cărei preț cu amănuntul este „umflat” de angrosisti. Din cauza markupurilor comerciale, o astfel de carte „susținută de stat” în vânzările cu amănuntul se dovedește adesea a fi mai scumpă decât publicația medie publicată fără niciun suport. Din păcate, astăzi nu există controale de preț în țară.
Centrul de Certificare pentru Publicații pe subiecte importante din punct de vedere social ar putea ajuta la rezolvarea acestor probleme. Lansarea certificării va crește gradul de control asupra proceselor de activități de publicare și vânzări de cărți și va combate cu succes distribuitorii de produse contrafăcute.
Publicațiile care au primit o marcă de certificare trebuie să beneficieze de orice privilegii sau tratament preferențial pentru distribuirea ulterioară în rețeaua comerțului de carte, precum și în achiziționarea colecțiilor bibliotecilor. În viitor, este posibil să se utilizeze mecanismul prețurilor fixe de vânzare cu amănuntul special pentru publicațiile certificate, marcate cu un fel de „marca de calitate editorială”.
În ceea ce privește achiziția de biblioteci, cu excepția unei duzini de regiuni, indicatorii noștri sunt de aproximativ 5 ori mai răi decât în lume. Dacă nu se iau unele măsuri radicale, este puțin probabil că va fi posibilă inversarea tendinței emergente de îmbătrânire a colecțiilor bibliotecilor. Deja astăzi, mai mult de 50% din publicațiile de carte din biblioteci au 20 de ani sau mai mult, ceea ce este inacceptabil pentru publicațiile de referință, științifice, de afaceri și educaționale.
Situația s-a înrăutățit doar odată cu adoptarea unui nou sistem de licitație pentru achiziționarea de literatură în biblioteci.
Legea federală a Federației Ruse nr. 94 „Cu privire la plasarea comenzilor pentru furnizarea de bunuri, efectuarea lucrărilor, prestarea de servicii pentru nevoile de stat și municipale” a intrat în vigoare la 1 ianuarie 2006. În conformitate cu noua lege, cu cu excepția „furnizării... publicații rare și valoroase, manuscrise, documente de arhivă, inclusiv copii cu semnificație istorică, artistică sau de altă natură culturală, luate sub protecția statului ca monumente istorice și culturale și destinate reînnoirii muzeului, bibliotecii, fondurilor de arhivă ale statului; film, fonduri fotografice și alte fonduri similare”, care se efectuează în conformitate cu procedura: „la o singură sursă” (art. 55, alin. 3), ordinul de achiziție curentă a colecțiilor bibliotecii ale bibliotecilor de stat trebuie plasat pe o bază generală.
Această situație nu poate satisface nici colecționarii, nici editorii, nici distribuitorii de cărți. Licitația duce la o creștere a costului achizițiilor curente, o pierdere a eficienței, o scădere a calității fondurilor, o pierdere a imaginii unui partener de încredere și interesant în rândul editurilor și companiilor de vânzări de cărți și crearea de monopoliști. Pierderile sunt suportate de toți participanții la proces - edituri, organizații de vânzări de cărți și, mai ales, biblioteci.
În cele din urmă, introducerea unei licitații în tehnologia de achiziție curentă poate duce la o sărăcire artificială a colecțiilor bibliotecii, o deteriorare a nivelului de servicii pentru populație, o pierdere a interesului pentru biblioteci și lectură și o scădere a nivelului intelectual. a natiunii.
Prin urmare, este foarte important să se asigure dezvoltarea și finanțarea prioritară a acelor sisteme ale Camerei Cărții Ruse care pot constitui baza pentru ca Rusia să își îndeplinească obligațiile internaționale în domeniul schimburilor de cărți, precum și pentru unificarea reciproc avantajoasă pe un plan comun. platformă de informare a intereselor centrului și regiunilor, editurilor și librarilor, bibliotecilor și cumpărătorilor obișnuiți din țara noastră și din străinătate. În primul rând, aceasta se referă la Sistemul Informațional Național „Carți tipărite”, care acoperă produsele marii majorități a editurilor comerciale. Cu toate acestea, astăzi nu toți sunt interesați să ofere informații despre prețurile produselor lor, ceea ce reduce relevanța sistemului. Dacă i se acordă statut național cu sprijin financiar adecvat, se poate conta pe o creștere bruscă a eficacității sale și pe implicarea unor editori non-profit, mici și departamentali, neajunși în prezent. Până la urmă, toată lumea câștigă, inclusiv serviciile de achiziție de biblioteci. Pe lângă universal, în viitor este posibil să se organizeze pregătirea unor numere tematice și țintite ale Cărților tipărite pentru a colecta precomenzi pentru publicații de literatură semnificativă din punct de vedere social (autori autohtoni pentru copii, de referință, științifici, clasici și moderni, în special cele naţionale) la nivel angro. Resursele de acest gen au făcut de mult posibil ca comerțul cu carte să folosească o descriere bibliografică unificată, formate de comunicare, sisteme de clasificare, adică tot ceea ce este necesar pentru a asigura unitatea spațiului comerțului cu carte din țară. Toate aceste dezvoltări au fost finalizate cu succes în cadrul proiectului „Platforma unificată de informații în domeniul cărții”, împreună cu cele mai mari organizații de vânzări de cărți și biblioteci încă din 2001, dar implementarea lor necesită acțiuni corporative ale entităților din piața cărții, precum și investiții externe pentru oferi amploarea și flexibilitatea necesare acestui mecanism, care ar trebui să se adapteze cu ușurință la cerințele în schimbare frecventă și rapidă ale statului, societății, pieței de carte și utilizatorilor obișnuiți.
Creșterea statutului și prestigiului sistemului Cărți tipărite, combinată cu o îmbunătățire bruscă a calității și eficienței suportului informațional pentru afacerile de carte bazate pe tehnologiile Internet, vor face posibilă trecerea la comanda de stat pentru producția și distribuția. a literaturii prioritare din punct de vedere social, care este atât de solicitată de bibliotecile noastre și de multe edituri de carte. Respectarea exactă și completă a tuturor cerințelor de bază pentru participarea la sistemul menționat mai sus este cea care va servi drept unul dintre criteriile principale de selectare a editorilor cu adevărat civilizați, care nu se tem de transparență în activitățile lor de a participa la concursuri pentru dreptul pentru a primi subvenții și ordine guvernamentale.
Implementarea propunerilor făcute aici ar fi simplificată și accelerată semnificativ odată cu adoptarea unei legi federale privind publicarea de cărți în Rusia. Necesitatea acestei legi este evidentă, întrucât speranțele pentru piață și pentru unitatea de acțiune a subiecților săi nu sunt justificate, iar legile actuale legate de afacerea cărții (cu privire la drepturile de autor, mass-media și depozitul legal) nu permit rezolvarea celor mai multe. probleme stringente ale unor industrii atât de importante precum editarea de cărți și vânzările de cărți. O lege privind activitatea de carte ar putea stabili cerințe și principii de stat pentru respectarea acestora în domeniile stabilirii prețurilor și raportării, să formuleze definiții ale tipurilor și stărilor întreprinderilor de carte cu ridicata și cu amănuntul (astazi nimeni nu știe care întreprindere are dreptul de a se autodenomina librărie) și produsele acestora, evidențiază amploarea și metodele de sprijin de stat pentru cărți și lectură, precum și pentru a stimula activitățile producătorilor și distribuitorilor de publicații de literatură semnificativă social, inclusiv în limbile popoarelor Federației Ruse . Aceeași lege ne-ar permite să vorbim despre protecția drepturilor fundamentale ale consumatorilor produselor de carte sus-menționate în toate regiunile, și mai ales în așezările îndepărtate de centru și în locurile de reședință compactă a micilor popoare și naționalități ale Extremului. Nordul și Orientul Îndepărtat.
Legea federală trebuie, de asemenea, să determine statutul cărții în sine în societatea noastră - să clarifice dacă va rămâne un element esențial (cel puțin de jure, dacă nu de facto). În funcție de statutul cărții în societate, se va decide soarta multor domenii ale editării și comerțului de carte, precum și achiziția de biblioteci. De exemplu, este posibil să se introducă în regiuni standarde pentru deschiderea librăriilor din punct de vedere al populației, tarife preferențiale pentru operațiuni poștale și expediere, stabilirea unui sortiment minim de literatură semnificativă social în magazinele municipale etc.
Comerțul cu cărți second-hand merită o atenție deosebită. Dacă statul consideră că o carte semnificativă din punct de vedere social ar trebui să fie accesibilă pentru majoritatea cititorilor, atunci ar trebui să folosească o pârghie atât de puternică precum comerțul cu cărți second-hand pentru a influența prețurile și a implica multe milioane de exemplare de cărți solicitate de către populație în tiraj repetat, sau chiar multiplu, dar zacand greu pe rafturile proprietarilor lor.
Toate aceste sarcini nu pot fi rezolvate fără dezvoltarea prioritară a unui complex unificat și puternic de referință și informații care să servească afacerile de carte. Prin urmare, este necesară adoptarea unei rezoluții a Guvernului Federației Ruse, prin care se stabilesc principalele funcții și responsabilități ale acestui serviciu, menită să echilibreze și să satisfacă nevoile prioritare de informare ale societății noastre și ale statului în domeniul editării de carte, să includerea sistemului în programul de educație națională prioritară, în programul federal „Rusia electronică”, pentru a-l face accesibil fiecărui cetățean al țării, plasându-l, de exemplu, în fiecare oficiu poștal, ceea ce va face posibilă nu numai să obțineți informații despre cărți, dar și să le comandați imediat, deoarece sistemul va permite acest lucru prin intermediul editurilor și librarilor partenere, ceea ce este extrem de important pentru cititorii din zonele îndepărtate ale țării, rezidenți din străinătate îndepărtată și apropiată, unde este semnificativ social. cărțile de obicei nu ajung.
Experții americani au făcut o prognoză pentru dezvoltarea pieței globale de editare de carte anul viitor.
O încercare de a prezice tendințele de dezvoltare a pieței globale de carte în 2014 a fost făcută de o resursă din industrie Lumea cărților digitale. Potrivit editorului său Jeremy Greenfield(Jeremy Grienfield), pot fi așteptate următoarele evenimente anul viitor.
1. Barnes & Noble își va închide sau vinde divizia Nook Media
În 2010-2011, Nook a reprezentat până la 25% din piața totală a vânzărilor de cărți electronice. În 2012, compania a alocat fonduri pentru dezvoltarea și combaterea investitorilor concurenți (cum ar fi Amazon sau Apple) reprezentați de și. Cu toate acestea, Barnes & Noble nu a reușit să-l scoată pe Nook din criză. Vânzările atât de dispozitive, cât și de conținut pentru Nook au scăzut în 2013, ceea ce a dus la o represiune asupra Nook de către principalii acționari. Experții cu care a vorbit Digital Book World spun că singura opțiune a companiei este fie să vândă, fie să închidă Nook Media. După cum a remarcat jurnalistul Brad Stone, care a acoperit Amazon de mai bine de un deceniu, „e-readers sunt doar o piesă pe o tablă de șah care include și tablete, smartphone-uri și dispozitive TV, iar Barnes & Noble pur și simplu nu suntem capabili de inovație. în toate aceste domenii.”
2. Amazon își va deschide propria deconectat magazinele
Amazon a experimentat deja puncte de deschidere de unde puteți ridica comenzile plătite prin intermediul site-ului său. Spațiul pentru aceste locații a fost oferit companiei de către lanțurile Staples și RadioShack, care și-au văzut beneficii în creșterea numărului de vizitatori. În plus, Amazon a deschis un magazin temporar într-un centru comercial din San Francisco. O continuare logică a acestor experimente ar putea fi magazinele Amazon, unde ar putea fi vândute dispozitive Kindle sau cărți de hârtie, de exemplu, și unde s-ar putea familiariza cu produse care tocmai apar pe piață.
3. Editorii își vor face afacerea mai „verticală”
Digital Book World prezice că în 2014, editorii se vor specializa din ce în ce mai mult pe segmente de nișă pentru a fi mai competitivi. „Apariția marketingului digital va arăta că marketingul către anumite grupuri este mai eficient, astfel încât editorii vor încerca să vizeze audiențe care sunt mai eficiente în marketing și să ignore publicurile greu de atins”, spune un expert de piață renumit. Mike Shatzkin(Mike Shatzkin)
4. Cărțile cu imagini vor avea probleme serioase.
„Spre deosebire de „lectura captivantă” – adică romane, non-ficțiune expozițională și alte formate bazate pe text – cărțile ilustrate au eșuat comercial pe piața cărților electronice. Scriitorii și editorii continuă să deschidă un nou teren în tehnologia de publicare a cărților electronice, creând produse noi interesante de care cititorii sunt încântați. Problema este însă că multe dintre aceste produse au prea puțini cititori”, afirmă Digital Book World. Site-ul vede o problemă deosebit de gravă pentru diferite tipuri de colecții de rețete sau sfaturi, deoarece o parte semnificativă a informațiilor conținute în el este disponibilă gratuit pe Internet. Această tendință poate continua și în 2014, dar experții site-ului prevăd că vom vedea „din ce în ce mai multe cărți electronice ilustrate”.
5. Creșterea veniturilor din vânzările de cărți electronice va încetini, iar editorii vor căuta noi surse de venit.
În 2013, rata de creștere a veniturilor din vânzările de cărți electronice în Statele Unite a stagnat pentru prima dată în câțiva ani. Acest lucru i-a îngrijorat pe editori, care încep să caute noi surse de venit. „Editorii nu se pot baza pe un flux nesfârșit de descărcări digitale ieftine pentru tot restul vieții și speră că acest lucru îi va compensa pentru pierderile din scăderea vânzărilor tipărite. Vor încerca să găsească surse alternative de venit”, spune Richard Nash(Richard Nash), consultant independent. Poate că editorii vor începe să considere mai serios conferințele și proiectele educaționale ca surse de venit și vor încerca, de asemenea, să atragă și mai mulți clienți corporativi.
6. Mai mulți editori vor semna contracte cu Oyster, Scribd și alte platforme de abonament pentru cărți electronice
În ultimul an, o serie de edituri de top au încheiat acorduri cu companii care au lansat servicii de abonament la „Netflix pentru cărți”. Această tendință va continua și anul viitor. Expert Andrew Romberg Andrew Rhobmerg, fondatorul Jellybooks, nu exclude posibilitatea ca unii dintre cei cinci mari editori să-și deschidă întregul catalog de cărți electronice pentru abonați: „Ca răspuns strategic la Amazon, unul sau doi sau mai mulți editori își vor deschide cataloage la abonamente.”
7. Mulți editori își vor lansa propriile reviste și site-uri web axate pe cititori și, de asemenea, vor vinde ei înșiși cărți electronice
Anul acesta, Simon & Schuster au lansat portalul Hot Bed, dedicat prozei romantice. HarperCollins, la rândul său, atrage cititorii cu o serie dedicată Cronicilor din Narnia de Clive S. Lewis. Ambele vând cărți electronice direct cititorilor. Vom vedea mai multe astfel de exemple în 2014, iar unele edituri vor oferi cititorilor propriile aplicații pentru citirea cărților electronice, spune Joe Esposito(Joe Esposito), consultant în management digital.
8. Editorii vor avea mai multă încredere în date decât în opiniile experților.
„Asistăm la o revoluție a datelor în industria cărții... Editorii au acces la cea mai largă gamă de date: despre vânzări, despre obiceiurile cititorilor, despre cititorii înșiși și multe altele”, scrie Digital Book World. Mulți editori au creat departamente speciale de procesare a datelor care înlocuiesc sfaturile experților foarte plătiți. „Multe edituri încearcă să analizeze ele însele informațiile disponibile. În viitor, ei vor lua propriile decizii cu privire la autorii noi și existenți și vor decide singuri unde să investească fondurile de marketing”, consideră Dana Beth Weinberg(Dana Beth Weinberg), profesor de sociologie care studiază publicația.
9. Vor fi mai multe experimente cu stabilirea prețurilor
În 2013, prețurile pentru cele mai vândute în format electronic au scăzut semnificativ. Experimentele editorilor cu prețuri pentru cărțile electronice anul viitor vor duce la ca prețurile să fie și mai mici, crede el. Mike Shatzkin.
10. Big Five va permite bibliotecilor să-și cumpere întregul cataloage de cărți electronice.
În 2013, am văzut o încălzire în relația dintre edituri și biblioteci în distribuția de cărți electronice. Parteneriat de publicare Penguin cu OverDrive, cel mai mare furnizor de conținut digital pentru bibliotecile din SUA. În prezent, toți cei cinci mari editori parteneri cu biblioteci pentru a oferi acces la părți din cataloagele lor electronice. „Majoritatea editorilor și-au dat seama că oferirea accesului de primă listă la biblioteci nu dăunează afacerii lor”, notează Alan S. Inui Alan S. Inouye, Director de Tehnologia Informației, Asociația Bibliotecarilor Americani. Prin urmare, anul viitor, spune Digital Book World, ne putem aștepta la acțiuni mai îndrăznețe din partea editorilor.
În ciuda faptului că tipărirea cărților a început să se dezvolte în Rusia la aproape un secol de la invenția lui Johannes Gutenberg (prima carte tipărită rusească, datată cu precizie, „Apostolul”, a fost publicată la Moscova în 1564), țara noastră a devenit rapid unul dintre lideri. în industria mondială de carte. Deja la începutul secolului al XX-lea, se afla pe locul al doilea în lume, pe locul doi după Germania și înaintea altor țări.
Sistemul editorial modern s-a dezvoltat în țară în ultimul deceniu al secolului trecut. Structura și caracteristicile sale de funcționare au fost foarte influențate de o varietate de factori interni și externi, dintre care cel mai important este schimbarea condițiilor socio-politice ale dezvoltării societății bazate pe democratizarea diferitelor sfere ale vieții sale. Temeiul legal pentru formarea unui nou sistem de publicare au fost cele mai importante prevederi ale Legii Federației Ruse „Cu privire la mass-media”, adoptată de Parlamentul Rusiei în decembrie 1991 și care înlocuiește Legea URSS „Cu privire la presă și alte masă”. Media” (1990), care își pierduse forța după prăbușirea Uniunii Sovietice. Democratizarea sferei mass-media și a editurii de carte a avut loc pe fondul proceselor economice asociate inevitabil cu aceasta, asigurând tranziția la o economie de piață, când editurile formate în aceste condiții au devenit imediat entități economice independente ale pieței emergente de carte. Pluralismul formelor de proprietate în sectorul editurii de carte al economiei a condus nu numai la intensificarea relațiilor marfă-bani, ci și la o varietate de metode și metode de management intra-publicare, la utilizarea pe scară largă a marketingului și a altor mecanismele economice ale planului pieţei.
Un factor major în dezvoltarea afacerii editoriale în această perioadă a fost dezvoltarea și utilizarea tot mai mare a noilor tehnologii informaționale. Aspectele juridice și economice ale afacerii cu cartea au primit o bază științifică și tehnologică, ceea ce a făcut posibilă parcurgerea unui drum în doar câțiva ani care anterior ar fi fost nevoie de zeci de ani pentru a depăși.
În cele din urmă, formarea unui nou sistem de publicare în Rusia a fost în mare măsură facilitată de globalizarea spațiului informațional și de integrarea editurii interne de carte în comunitatea editorială globală. Acest lucru a făcut posibilă studierea experienței internaționale bogate și utilizarea ei mai productivă în practica națională.
Ca urmare a legilor menționate mai sus, posibilitățile de înființare de noi media și edituri s-au extins semnificativ și, prin urmare, în ultimul deceniu s-a înregistrat o creștere constantă a numărului de structuri editoriale. Până în prezent, numărul organizațiilor care au trecut de înregistrarea corespunzătoare a ajuns la aproape 20 de mii. Acest lucru este destul de comparabil cu sistemele de publicare ale principalelor țări de publicare de carte din lume. Cu toate acestea, pentru Rusia, acesta este un fapt fără precedent, care nu s-a întâmplat niciodată în trecut, datorită faptului că punerea în aplicare a controlului constant al statului, al bisericii și, ulterior, al partidului (PCUS) asupra vieții spirituale a societății și a straturilor sale individuale a condus la dorinta de a avea un sistem inchis de organizatii ideologice, inclusiv editura de carte.
Desigur, ca și în alte țări, nu toate structurile de editare înregistrate sunt la fel de active în domeniul publicării de carte. Dacă luăm ca criteriu de includere a unei anumite organizații în sistemul de publicare îndeplinirea cerințelor Legii federale „Cu privire la depozitul legal de documente” privind transmiterea către Camera Cărții Rusă a numărului stabilit de copii legale ale fiecărei publicații. publicație, atunci se dovedește că activitatea activă pe piața de carte a țării se desfășoară anual 5-6 mii de edituri.
Dacă ținem cont de faptul că până de curând existau puțin peste 100 de edituri care funcționau în Federația Rusă ca parte a URSS, atunci putem spune că numărul structurilor editoriale care funcționează efectiv în țară a crescut de multe ori în ultimii 10 ani. . Topografia amplasării lor s-a schimbat serios. Numărul orașelor în care funcționează în prezent anumite structuri de editare de carte se ridică la peste 300, iar în multe dintre ele există câteva zeci de organizații de editare.
În același timp, trebuie subliniat că majoritatea covârșitoare a acestei abundențe de organizații editoriale sunt întreprinderi mijlocii și, predominant, mici, ceea ce, în general, este o reflectare a unei tendințe mai generale de dezvoltare a antreprenoriatului modern. , afectând nu doar businessul cu cartea și nu numai țara noastră. Peste tot în lume are loc o tranziție de la marketingul de masă, care vizează omogenizarea cererii, la marketingul de grup și de acolo la marketingul individual, care în publicarea de carte, de exemplu, este întruchipat în tehnologii precum book-on-demand (producție). de cărți la cerere).
Trebuie avut în vedere însă că, odată cu creșterea numărului de edituri mici și rotația constantă a acestora, este evident tendința opusă de concentrare a producției de carte în mai multe structuri mari care determină direcțiile principale ale afacerii cu carte. . Astăzi, principalele volume de producție de carte și, firește, de distribuție de carte sunt concentrate în mâinile câtorva zeci de edituri, iar ponderea acestora atât în sortiment, cât și în tiraj este în continuă creștere. Din punct de vedere al titlurilor depășește 30%, iar din punct de vedere al tirajului reprezintă mai mult de două treimi din toată producția de carte. De exemplu, conform datelor oficiale, circulația totală a cărților și broșurilor publicate de doar cinci edituri - AST, Drofa, Olma-Press, Prosveshcheniye și Eksmo-Press - reprezintă aproximativ o treime din tirajul total din țară. Dacă mai adăugăm la ele șapte edituri (Rosman, INFRA-M, Flamingo, Vagrius, Panorama, Raduga, Ripol Classic), atunci această duzină va reprezenta aproape jumătate din toate cărțile publicate în țară.
În dezvoltarea sistemului modern de publicare din Rusia, o tendință de lungă durată care este moștenită din trecutul pre-revoluționar este clar vizibilă. În ciuda naturii negative pe care o poartă, încă nu a fost posibil să o depășească. Vorbim despre gravitatea întregii afaceri de carte față de regiunile centrale ale Rusiei și despre concentrarea mare a activității antreprenoriale editoriale aici. Ponderea editurilor situate în districtele federale Centrale și de Nord-Vest (în principal la Moscova și Sankt Petersburg) în volumul total al producției de carte din Rusia în 2002 s-a ridicat la aproximativ 75% din punct de vedere al numărului de titluri și din punct de vedere al tirajul cărților și broșurilor produse, a depășit 90% . Este clar că această situație încetinește funcționarea pieței de carte, îngreunează aprovizionarea efectivă cu cărți a populației și, de asemenea, împiedică dezvoltarea editurii regionale de carte, inclusiv publicarea de cărți în limbile popoarelor din Rusia.
După cum sa menționat deja, sistemul de publicare care funcționează astăzi în Rusia a fost format de la bun început ca un sistem de piață, concentrat în principal pe faptul că participanții săi egali sunt entități economice independente care funcționează pe baza unor reguli uniforme determinate de legea civilă. Acest lucru o deosebește fundamental de sistemul editorial al perioadei sovietice, care se baza pe o resursă administrativ-comandă și în care editura în sine era preponderent o instituție ideologică care îndeplinea ordinul de partid și de stat pentru eliberarea unui anumit produs informațional cu proprietăți specificate de influență asupra cititorului potențial și reacțiile așteptate. Statul și-a asumat problemele vânzării acestor produse, punând la dispoziție fondul de lucru corespunzător librarului de stat pentru achiziționarea centralizată și distribuția ulterioară a literaturii publicate.
În aceste condiții, sistemul editorial în sine nu era altceva decât o entitate de stat. Naționalizarea editurii de carte, care a început la sfârșitul anilor 20 ai secolului trecut, a condus până la sfârșitul secolului la stabilirea managementului total de partid-stat și a controlului asupra activităților întregii industrii editoriale din țară. Așadar, cea mai importantă componentă a reformării editurii de carte pe o bază democratică, de piață, a fost deznaționalizarea acesteia, adică transformarea ei dintr-una deținută complet de stat într-una predominant nedeținută de stat. În prezent, structurile nestatale stau la baza sistemului editorial al țării.
În 2002, editurile de stat reprezentau doar aproximativ 3% din producția de cărți și broșuri după numărul de titluri (fără a număra produsele tipărite departamentale, non-piață) și puțin mai mult de 10% din tirajul total. Trebuie luat în considerare faptul că marea majoritate a acestor cărți sunt manuale publicate de editura de stat „Prosveshcheniye”.
Datele statistice indică avantaje semnificative care sunt inerente noului sistem de publicare din Rusia. Potrivit experților, capacitatea pieței de carte din Rusia depășește în prezent 1 miliard de dolari SUA (vânzări cu amănuntul). În același timp, sortimentul de librărie oferit potențialilor cumpărători este în continuă creștere. Numărătoarea inversă datează din 1992, de pe vremea când noul sistem de publicare al Rusiei moderne a început să funcționeze singur. Până în acest moment, scăderea producției de carte, care, după cum se știe, a început în vremurile perestroika, a atins cea mai mică limită - 28,7 mii de titluri, adică era mai mică decât nivelul pre-revoluționar. Cu toate acestea, deja din anul următor situația a început să se îmbunătățească, iar acest proces s-a bazat pe o restructurare structurală a repertoriului editorial, adaptarea la noua situație de piață, precum și pe un sprijin guvernamental efectiv pentru editarea de carte. Pe această bază, în ciuda implicită din 1998, numărul de titluri a crescut constant și în anii următori nu numai că a atins nivelul de dinainte de criză (aproximativ 50 de mii de titluri), dar l-a și depășit semnificativ. Numărul titlurilor publicate în 2001 a fost de 2,5 ori mai mare decât în 1992 și cu aproape 30% mai mare decât în 1977 (55.657 de titluri este cea mai mare realizare a editurii de carte rusă în cadrul sistemului editorial al URSS).
Asistența de stat pentru mass-media, structurile de editare de carte și dezvoltarea culturală în general se realizează în două forme: sub formă de sprijin financiar direct pentru proiecte și programe individuale și sub forma unui număr diferit de beneficii și preferințe ale unui impozit; obiceiuri și de altă natură (așa-numitul sprijin indirect). În Rusia modernă, ambele tipuri menționate sunt utilizate în mod activ.
Astfel, în conformitate cu „Programul țintă federal pentru sprijinirea tipografiei și editurii de carte în Rusia”, aprobat de Guvernul Federației Ruse, în perioada 1996-2001, aproximativ 300 de milioane de ruble au fost alocate și cheltuite pentru a susține 2,5 mii de publicații semnificative din punct de vedere social. . (aproximativ 10 milioane de dolari SUA). Din 2002, subprogramul „Sprijin pentru tipărire și publicare de cărți în Rusia (2002-2005)” a început să funcționeze ca parte a programului țintă federal „Cultura Rusiei”.
Sprijinul indirect pentru edituri este oferit pe baza Legii federale „Cu privire la sprijinul de stat pentru mass-media și editura de carte în Federația Rusă” (1995). Legea prevede o serie de beneficii pentru reglementarea fiscală, vamală, valutară și de altă natură financiară și economică a activităților editoriale, editoriale și de tipărire pentru producția de produse de carte legate de educație, știință și cultură. Cea mai importantă dintre aceste măsuri a fost scutirea acestor tipuri de activități de la taxa pe valoarea adăugată, care împreună a reprezentat un puternic stimulent pentru creșterea producției de carte și a jucat un rol major în faptul că editorii au reușit să evite consecințele catastrofale ale anului 1998. Mod implicit.
În același timp, introducerea taxei pe valoarea adăugată în 2002 (deși redusă la jumătate față de TVA-ul pentru alte bunuri) a avut un impact negativ asupra dinamicii proceselor care au loc în editura de carte din Rusia. Rata de creștere a indicatorilor cantitativi care caracterizează producția de cărți și broșuri în anul 2002 a fost mai mică decât cea obținută în anul precedent 2001:
după numărul de titluri
- 99,2% (2001 - 70332) prin tiraj
- 109,0% (2001 - 542,3 milioane de exemplare) în volum de materiale imprimate
- 114,7% (2001 - 7,7 miliarde de foi de afișări)
Evaluând aceste rezultate, trebuie menționat în primul rând că pentru prima dată în ultimii zece ani, în anul 2002 s-a înregistrat o scădere a numărului de titluri ale cărților și broșurilor publicate. Și deși scăderea absolută a fost de doar circa 600 de titluri (0,8%) și, în general, se află în limitele erorii statistice, totuși acest fapt merită o atenție deosebită. În primul rând, pentru că numărul de titluri este un indicator internațional universal al dezvoltării editurii de carte în țară. Prin acest indicator se determină clasamentul principalelor țări din lume care produc cărți. În al doilea rând, pentru că aceasta indică o scădere ușoară a ratei de creștere a producției de carte în Federația Rusă. În ultimii ani, numărul titlurilor a crescut extrem de rapid: în 2000, față de 1999, numărul titlurilor publicate a crescut cu aproape 25%, în 2001, față de 2000 - cu 18% și a atins un nivel record în istoria rusă. editura de carte. În al treilea rând, scăderea creșterii numărului de titluri a influențat și dinamica altor indicatori. Astfel, deși tirajul publicațiilor publicate în 2002 a crescut față de anul precedent, ritmul de creștere a acestuia a fost mai scăzut decât în 2001, când a depășit 15 la sută.
Analiza rezultatelor anului 2002 arată că, pe de o parte, noul sistem de editare de carte rusească, care s-a dezvoltat în anii post-sovietici, capătă treptat noi calități integratoare care fac posibilă menținerea echilibrului și evitarea defecțiunilor și căderilor chiar și în situații dificile. Dar, pe de altă parte, este posibil să se asigure dinamica necesară a producției de carte, în special în domeniul tipurilor de literatură semnificative din punct de vedere social, în condiții moderne numai prin implementarea unui sprijin de stat sigur și eficient ca mijloc de creștere a disponibilității. de cărți pentru un segment mai larg de populație, care va promova dezvoltarea lecturii, creșterea rolului cărții în societatea informațională și, firesc, activarea pieței cărții.
Dacă vorbim despre structura cărților și broșurilor publicate, ar trebui să remarcăm echilibrul și echilibrul repertoriului editurii de carte rusești din ultimii ani, creșterea constantă a ponderii publicațiilor semnificative din punct de vedere social, care îi privează pe sceptici de motive pentru afirmarea dominației. de material de lectură culturală de masă în sortimentul editorial. Editura de carte din Rusia este în mod tradițional multinațională. De exemplu, în 2002, cărți și broșuri au fost publicate în 85 de limbi, inclusiv limbile popoarelor care locuiesc în Federația Rusă, popoarele țărilor din Comunitatea Statelor Independente (CSI) și principalele limbi ale lumii.
Producția de literatură tradusă atinge și ea volume semnificative.
În 2003, Rusia a participat la Târgul Internațional de Carte de la Frankfurt ca invitat de onoare. Editura rusă de carte se apropie de acest eveniment semnificativ din lumea cărții cu rezultate decente: se așteaptă ca producția de carte până la sfârșitul anului să crească la 73-75 de mii de titluri, cu un tiraj total de aproape 600 de milioane de exemplare.
Director general al Camerei Cărții Ruse, profesorul B.V. LENSKY
Strategiile anti-criză în industria cărții au fost discutate la Moscova
Pe 30 martie, Auditoriul Shalyapin al Școlii Superioare de Industria Tipografică și Media a găzduit conferința „Industria Cartei Ruse: Strategii Anti-Criză”, la care au participat reprezentanți ai Camerei Cărții Ruse, reviste, magazine și asociații legate de carte. Afaceri.
Svetlana Zorina, redactor-șef al revistei Industria Cărții, a pus la dispoziție celor prezenți toate statisticile despre editarea de carte în Rusia. Prima parte a conferinței a fost dedicată analizei și statisticii în sine, a doua a inclus prezentări ale experților în domeniul tendințelor editării de carte moderne și o discuție liberă cu întrebări din partea publicului, printre altele.
Conferința a început cu un discurs Alexandra Voropaeva, Șef Departament Expoziții de Carte și Promovare a Lecturii Rospechat. El a vorbit despre tendințele și perspectivele pentru publicarea de cărți din Rusia în 2016. Astfel, conform indicatorilor generali, anul trecut s-a dovedit a fi mai reușit decât 2015 și 2014. Însă 2015, declarat Anul Literaturii în Rusia, a fost bogat în proiecte de carte și de editură; a apărut un comitet de organizare pentru Anul Literaturii, iar în 2016 s-a transformat în.
Înainte de Anul Literaturii, indicatorii publicării de cărți au scăzut treptat,
dar după desfășurarea de tot felul de evenimente tematice, a doua jumătate a anului 2015 a scos întregul an din punct de vedere al indicatorilor. Întrebarea principală pentru astăzi: aceasta este doar o statistică bună sau este un fel de moment de cotitură în domeniul cărții? Experții își exprimă speranța că cel mai mare an de criză pentru industria cărții din Rusia a fost 2014 și că se va observa în continuare o creștere și nu doar un salt pe termen scurt.
În același timp, există o tendință de scădere atât a numărului de tiraje, cât și a volumului de publicații, dar acest lucru poate indica și faptul că sistemul editorial își schimbă paradigma: trece de la producția de masă la publicația individuală, pe baza cererilor clienților. . Ceea ce este cu adevărat îngrijorător este scăderea numărului de titluri publicate, deoarece tocmai după acest indicator este judecat sistemul de publicare a cărții în sine.
S-a pus și întrebarea că statisticile sunt păstrate conform Camerei Cărții Ruse, unde nu sunt înregistrate toate publicațiile. Acest lucru se datorează în mare măsură faptului că, atunci când publică o carte în 100-300 de exemplare, editura pur și simplu nu își poate permite să trimită cele 16 exemplare necesare la camera de carte.
Alexander Voropaev a spus că în prezent se lucrează la modificarea legii (pentru camera de carte), care va facilita procesul de înregistrare a unei publicații.
Elena Nogina, director al Camerei Cărții Ruse (filială a ITAR-TASS), în discursul său a mai ridicat problema depozitului legal pentru înregistrarea publicațiilor la Camera Cărții, inclusiv pentru a facilita realizarea unui tablou analitic mai complet și mai clar.
Din punctul de vedere al cererii cititorilor, discursul a fost remarcabil Nadejda Mihailova. Folosind exemplul Casei Cărților din Moscova, al cărei director general este Nadejda Ivanovna, s-a arătat că
La Moscova s-a înregistrat o scădere cu 7% a vizitelor la magazinele centrale, unul dintre motivele pentru care a fost lipsa locurilor de parcare în centrul orașului.
Astfel, o parte semnificativă a vizitelor s-a mutat către librăriile regionale.
S-a observat și o tendință de scădere a ratei de achiziții pe bon: dacă mai devreme, în medie, într-o chitanță erau incluse 3 cărți, acum media este de 2,7 cărți, în timp ce prețul mediu pe carte a crescut cu 7%, iar suma medie pe chitanță - cu 4 %. Cu toate acestea, ultimele cifre depind și corespund ratei inflației.
Dacă vorbim de vânzări pe literatură, cea mai mare parte este ocupată de manuale - 23%, ficțiunea și literatura pentru copii variază între 20-22%, literatura profesională și cea științifică reprezintă 18, respectiv 14%. În același timp, dinamica pozitivă se observă doar în , ceea ce este asociat cu interesul părinților pentru cărțile științifice și educaționale.
În ceea ce privește ficțiunea, prețul mediu al cărților este în creștere, în timp ce numărul de exemplare vândute a scăzut cu 8%, iar în termeni monetari - doar cu 1%, ceea ce se explică printr-o creștere mai mare a prețurilor față de creșterea inflației.
Elena Solovyova, redactor-șef al revistei Book Industry, a completat discursul anterior cu prezentarea ei „The Book Industry in Figures”. Ea a prezentat un raport bazat pe statistici de la 600 de magazine. Deși a crescut, reprezintă doar 4% din vânzările totale, confirmând astfel că cea mai mare parte a cărților este distribuită în mod tradițional - prin librării. În același timp, indicele prețurilor de consum este în scădere, adică clientul economisește, iar prețul mediu pe carte sa oprit la 257 de ruble.
De asemenea, sa menționat că producția de carte are loc în principal la Moscova, cu o parte semnificativ mai mică în alte 13 orașe ale Rusiei.
Raport Serghei Makarenkov, Director General al Grupului de Investiții Ripol Classic, a ridicat un număr mare de întrebări și comentarii. Discursul său a ridicat întrebarea că este necesar să ne gândim la următoarele lucruri: „Ce este o carte în înțelegerea de astăzi? Ce este un editor de carte?
Potrivit unei declarații oarecum neașteptate a domnului Makarenkov, publicarea de cărți devine o industrie concepută nu pentru a obține profit, adică nu pentru o afacere orientată spre afaceri, ci pentru o strategie de marketing menită să satisfacă nevoile emoționale și ambițioase ale unui persoană. Astfel, o anumită microcomunitate, fie că este o familie, o clasă, un grup de studiu sau un întreg departament, poate acționa ca editor de carte. Această tendință ar putea avea un impact pozitiv asupra creșterii editării de carte în Rusia, deoarece acum această cifră este inacceptabil de mică: există aproximativ 1.239 de edituri în toată Rusia, în timp ce, de exemplu, în Franța sunt aproximativ 30 de mii.
Și totuși, susținând ideea necesității de a publica o carte personală pentru fiecare familie, pentru a învăța un copil să citească prin crearea propriei cronici, Serghei Makarenkov a fost forțat să fie de acord că, în ciuda originalității idee, este imposibil să clasificați astfel de publicații ca activități comerciale, deoarece cererea pentru astfel de „cărți” „va fi pur individuală.
S-a remarcat cu cea mai izbitoare performanță și prezentare interesantă Vladimir Kharitonov, director executiv al Asociației Editorilor de Internet din Rusia, care a subliniat încă o dată ideea că
„Ceea ce devine digital nu va reveni niciodată pe hârtie.”
S-a pus din nou subiectul înregistrării publicațiilor în camera de carte, pentru care s-a propus „abordarea editorilor nu din față, ci din lateral”: obligarea editurilor, dacă nu să-și înregistreze toate cărțile, atunci măcar. să furnizeze date statistice pentru a compila o imagine mai completă a publicațiilor publicate sub formă de cărți și electronice.
Ridicând problema prețurilor fixe pentru cărți și necesitatea reducerii TVA-ului la editarea de cărți, Kharitonov a remarcat că „politicienii trebuie să înțeleagă că o carte este o marfă în al doilea rând și, în primul rând, o componentă culturală”.
Una dintre cele mai importante gânduri exprimate în cadrul conferinței a fost dedicată: „Acum, maximum 100-150 de oameni din Rusia pot trăi din scrisul lor, toți ceilalți nu pot, atunci la ce ne putem aștepta de la dezvoltarea industriei cărții când nu există oameni care să poată crea acest conținut doar prin munca lor?”
Maxim Lozovsky, Director General Adjunct pentru Planificare Strategică al Grupului de Editură EKSMO-AST, în discursul său a abordat problema infrastructurii pieței de carte din Rusia. A fost prezentată pe scurt ideea unui program de sprijinire a lecturii și a publicării de cărți, care ar trebui să includă publicitate socială, evenimente publice, precum și sprijin instituțional din partea statului.
Olga Alshevskaya, cercetător principal la laboratorul de știință a cărții de la Biblioteca Publică de Stat pentru Știință și Tehnologie SB RAS, a vorbit despre infrastructura de lectură din Siberia și Orientul Îndepărtat, spunând că distribuirea cărții este un element cheie în domeniul popularizării lecturii. Dintre tendințele pozitive, s-au evidențiat dezvoltarea holdingurilor editoriale și comerciale, a rețelelor regionale, precum și organizarea diverselor expoziții și târguri.
Unul dintre cele mai raționale discursuri ale conferinței a fost discursul vicepreședintelui Asociației Editorilor de Carte din Rusia. Oleg Filimonov, care a remarcat că, în esență, în această stare de fapt este nevoie de un plan anticriză, pe care nimeni nu îl are încă.
Criza începe cu managementul, iar strategia anticriză începe cu personalul.
Depășirea unei crize culturale este dificilă pentru că „Este rău când nu există edituri de carte în regiuni și orașe, dar este și mai rău când nu există librării”, iar acum există un număr mare de astfel de facilități federale în Rusia. Și dacă vorbim de măsuri imediate de sprijinire a distribuției de cărți, care nu vor necesita o sumă mare de cheltuieli, atunci printre acestea se numără și o reducere a chiriei locațiilor, activitățile clubului de carte, și anume târguri, expoziții, festivaluri, precum și beneficii poștale. .
La finalul conferinței, directorul general al magazinului „Svoy Bookstore”. Jan Krustkalnși-a împărtășit experiența de a deschide o librărie într-o criză, numind această idee doar un experiment, iar proiectul său doar un caz special, puțin probabil să devină o tendință larg răspândită.
Deoarece se știe că există acum o generație în creștere ai cărei părinți înșiși nu au citit cărți în copilărie, literatura pentru copii a fost numită promițătoare pentru dezvoltare, dar cu condiția ca principala strategie nu numai rusă, ci și globală să fie scopul re -creare.
- „Cronicile lui Amber”. Cărți în ordine. Recenzii. Roger Zelazny „Cronicile lui Amber Roger Zelazny Cei nouă prinți ai chihlimbarului a continuat
- Ciupercă de orez: beneficii și daune
- Energia umană: cum să vă aflați potențialul energetic Energia vitală umană după data nașterii
- Semne zodiacale pe elemente - Horoscop