Revizuirea analitică a unui exemplu de articol. Cum să scrieți material analitic competent
Doar 9% dintre copywriterii chestionați se angajează să scrie articole de cercetare.
Pregătește-te pentru o muncă serioasă
Da, articolele analitice, spre deosebire de cele informative, nu sunt comandate în loturi. Acesta este un produs dintr-o bucată care se prepară după rețete speciale și necesită timp, efort și, bineînțeles, cunoștințe. Cercetarea utilă este comandată de oameni cunoscători și pregătită de experți reali.
De acord, un articol analitic profund crește imediat ratingul resursei în ochii noștri și, odată cu acesta, crește încrederea și autoritatea proiectului.
Prin urmare, să trecem la algoritmul pentru crearea unor astfel de articole. Deci→
Subiectele articolelor analitice
Primul lucru pe care îl întâlniți când căutați articole de cercetare sunt textele pe teme medicale, financiare, de marketing, sociale și psihologice.
Dar dacă sapi mai adânc, poți găsi cercetări și analize pe aproape orice subiect: lingvistică, parenting, transport cargo, training, ecologie. Lista poate fi nesfârșită.
Întâlnim astfel de articole atât pe internet, cât și offline.
Există publicații întregi specializate în cercetare pe anumite teme.
Deci, indiferent de domeniul de afaceri cu care lucrați, articolele de cercetare vor fi solicitate.
![](https://i2.wp.com/free-writing.ru/wp-content/uploads//2016/09/putevodnaya_zvezda.jpg)
Totul este grozav, dar→
De unde să obțineți material pentru articole?
Și aici există trei opțiuni:
- efectuează cercetări, experimente, sondaje, interviuri cu experți se.
- utilizați materialele clienților pentru munca lor (companiile desfășoară adesea cercetări pe cont propriu, dar nu pot oferi astfel de lucrări un aspect final)
- folosi materialele altorași studii analitice
Crezi că acesta este plagiat? Deloc.
În primul rând, tu referi pe datele găsite pe internet.
În al doilea rând, tu recicla material, adaptează-l la propriile tale obiective, mesajul de comunicare și nevoile publicului tău.
În plus, articolele analitice sunt diferite→
Tipuri de articole analitice
Sunt doar trei:
- Cercetare simplă
Caracteristicile fiecărui tip sunt deja vizibile din nume, dar să vorbim puțin mai multe despre fiecare.
Deci, hai să o luăm în ordine.
Cercetare simplă
Acesta este un studiu detaliat, cu drepturi depline, dar autorul NU face predicții bazate pe fapte, cifre și date. Oferă gândurilor noastre, ca să spunem așa, libertate deplină: trageți propriile concluzii.
Pe de o parte, acest lucru este grozav. Puteți să vă folosiți creierul și să ajungeți la concluzii interesante. Dar, pe de altă parte, este important să ne amintim scopul creării articolului. Uneori nu ar trebui să forțăm cititorul să gândească și este mai bine să-l conducem la un gând care ne este benefic, nu-i așa?
În plus, astfel de articole devin în sine o sursă de date pentru alte studii. Și acest lucru are un efect bun asupra promovării site-ului.
Iată un exemplu de articol analitic. Apropo, a fost creat pe baza datelor GfK.
Studiu extins cu prognostic scurt
Principalul lucru într-un astfel de articol este cercetarea; acesta este ceea ce se acordă atenția principală. Și pe baza informațiilor culese se face o presupunere cu privire la posibila evoluție a situației.
Analistii financiari adora astfel de articole. Adesea, în astfel de studii sunt citate opiniile unor finanțatori celebri. De exemplu, într-un subiect atât de presant precum dinamica rublei, atenția principală este acordată analizei factorilor și tendințelor, iar concluziile sunt de obicei scurte: dacă rubla va scădea și cu cât.
Studiu scurt cu prognostic prelungit
În acest tip de articol, se pune accent pe prezicerea evenimentelor, iar cercetării în sine i se acordă un rol modest: colectarea datelor.
Apropo, acesta este exact tipul de analiză pe care le plac revistele glossy. Deci, dacă visul tău este o rubrică într-o revistă de modă, atunci cufărul tău profesional ar trebui să aibă acest tip de text.
De ce nu toți experții se apucă să scrie articole? Este foarte simplu: ei nu cunosc particularitățile ortografiei lor.
Caracteristici ale scrierii de articole analitice sau Cum să transformați biscuiții într-o plăcintă suculentă
Articolele analitice sunt adesea greu de citit din cauza abundenței de cifre și fapte. Uneori există atât de multe informații încât este foarte greu de asimilat sau cel puțin de a le înțelege, așa că doar o nevoie urgentă te poate obliga să termini de citit articolul.
De fapt, chiar și faptele și cifrele seci ale cercetării pot fi transformate într-un fel de mâncare suculent. Cum? Se condimentează cu sos picant.
Și puteți adăuga la el:
- Detalii interesante
Detaliile dau viață poveștii, făcând-o interesantă, informativă și incitantă.
- Umor
Destul de ciudat, umorul se potrivește perfect chiar și în articole serioase.
- Medii artistice(metafore, epitete, comparații etc.)
Da, chiar dacă acest tip de conținut este serios și științific, epitetele strălucitoare și comparațiile potrivite nu fac decât să sublinieze ideea principală și să captiveze cititorul.
- Date
Aici începe articolul nostru. Altfel, acesta nu este deloc un studiu, ci un fel de eseu.
Și, desigur, nu uitați să serviți felul de mâncare - designul articolului.
Tabelele, graficele și capturile de ecran sunt foarte bune. Ele transformă numerele plictisitoare în informații interesante, ușor de înțeles și de reținut.
După ce ați terminat articolul, recitiți-l din nou și verificați lista de verificare. Astfel, vei putea observa neajunsurile din timp și vei avea timp să le șlefuiești înainte de a trimite articolul către client.
Apropo, știai că răsfoind internetul în căutarea informațiilor necesare, poți crea simultan un alt tip de conținut? Aceasta este cercetarea sau curatarea tendințelor.
Ce este curatarea conținutului
![](https://i1.wp.com/free-writing.ru/wp-content/uploads//2016/09/izuchenie_kontenta.jpg)
Aceasta este o direcție în marketingul de conținut care este asociată cu găsirea, colectarea, analizarea, împachetarea și prezentarea informațiilor unui public cu sau fără concluzii pe un anumit subiect.
Curatarea conținutului pentru RuNet este încă nouă, așa că, oferind un astfel de serviciu, poți deveni un trendsetter în propria ta nișă sau în nișa clientului tău.
Este necesară curatarea conținutului?
Marketingul de conținut câștigă din ce în ce mai mult avânt. Dar este de dorit ca postări proaspete pe blog să apară de 3-5 ori pe săptămână, iar pe rețelele de socializare zilnic. Imaginează-ți cât de mult conținut apare online în fiecare minut!
Articole, podcasturi, videoclipuri, prezentări, cărți, infografice, hărți mentale și liste de verificare. Adesea, cititorii pur și simplu se îneacă într-un ocean de informații, neputând nici măcar să se uite prin resurse, marcaje și buletine informative interesante.
Fii o vedetă călăuzitoare pentru ei, arată-le cele mai utile și interesante publicații pe tema ta. Echipa APK creează, de asemenea, conținut curatat.
Dar, pe lângă beneficiile pentru clienți și cititori, curatarea conținutului:
- Economisește bani și timp(a curata este mai ușor decât a crea una nouă)
- Crește traficul, deoarece linkurile către resursele experților cresc automat viralitatea conținutului. În plus, internauții iubesc foarte mult acest format.
- Vă permite să cunoașteți mai bine experții și liderii de opinie, deoarece va trebui să negociezi publicarea materialelor lor
Pentru cine este potrivită curatarea conținutului?
Este ideal pentru:
- nou-veniti care tocmai au intrat în afacere. A te numi expert imediat este ridicol, dar este nevoie de conținut.
- companii cu o lipsă de resurse de timp și bani. La urma urmei, crearea de conținut de înaltă calitate este consumatoare de timp și costisitoare.
- companii cu o cantitate mare de conținut propriu. Informațiile devin depășite, situația se schimbă, așa că este necesară actualizarea și ajustarea conținutului. Rezumatele bazate pe propriile materiale funcționează excelent.
Curația funcționează excelent în TOATE domeniile și pentru orice dimensiune a afacerii, de la micro-proiecte la companii mari.
Cum să lucrați corect cu conținutul altor persoane
Când începem să colectăm informații, este important să ne amintim strategia de conținut și mesajul de comunicare: ce vrem să oferim cititorilor noștri, ce efect să obținem de la audiență, în ce mod este structurată comunicarea noastră cu aceștia.
Mesajul de comunicare înregistrat ar trebui să fie întotdeauna în fața ochilor tăi în timpul lucrului. În caz contrar, riscați să vă împrăștiați, să apelați la subiecte conexe și să deveniți neinteresant pentru cititorii dvs.
Prin urmare→
- Noi formulăm scopul muncii noastre și tema aleasă
- Colectarea de informații în mod constant .
![](https://i0.wp.com/free-writing.ru/wp-content/uploads//2016/09/fiksatsiya_kontenta.jpg)
Dacă colectați informații înainte de a pregăti materialul, vă va ocupa mult timp. Dacă monitorizați în mod constant câmpul de informații și puneți imediat materiale interesante într-un folder separat, va dura un minim de timp.
- Studiem materialul colectat
Pentru a colecta conținut cu adevărat util și expert, trebuie să studiați cu atenție toate materialele. Și abia apoi includeți-l într-un rezumat sau într-un articol. Principiul „poate că va veni la îndemână” nu funcționează aici.
- Oferim comentariile, evaluarea, opinia, concluziile noastre
- Concepem conținutul
Materialul cu design elegant atrage mai multă atenție. Nu uitați că adulții, ca și copiii, iubesc imaginile frumoase și designul. Este grozav dacă dezvoltați un singur stil pentru resursa dvs. și tot materialul va fi proiectat în acest stil.
Nu uitați că oamenii percep imaginile mai bine decât cuvintele, așa că folosiți prezentări, infografice și hărți mentale.
Formate de conținut organizate
Cel mai ușor de făcut lista de verificare sau rezumat, unde veți oferi link-uri către cele mai bune materiale pe această temă și veți spune doar câteva cuvinte.
Apropo, o listă de verificare este cel mai bun magnet pentru a atrage abonați, pentru a demonstra expertiză sau un bonus suplimentar. Apropo, o listă de verificare este un magnet excelent pentru a atrage abonați, pentru a demonstra expertiză sau pentru un bonus suplimentar.
Cărți(sau hârtie albă) este un format solid în care puteți colecta diverse articole cu comentariile și concluziile dvs.
Publicații(articole, citiri lungi, postări pe rețelele sociale). Acest format este foarte popular și interesant pentru public.
Sunteți gata să creați conținut serios?
![](https://i1.wp.com/free-writing.ru/wp-content/uploads//2016/09/gotovy-k-marafonu.jpg)
Da, dacă nu ai scris niciodată un studiu, atunci abordarea unui astfel de material este înfricoșătoare: poți ajunge într-o băltoacă.
De acord, nu poți greși aici, chiar dacă vrei. Formatorii vor găsi toate greșelile, vor sublinia deficiențele și le vor returna pentru îmbunătățire.
Apropo, încă în cursa asta va apărea material de curatare a conținutului! Deci, în timp ce alți scriitori încă se întreabă cum să abordeze un astfel de conținut, vei dobândi o abilitate căutată și vei primi cu încredere comenzi.
Între timp, spune-mi, tu scrii cercetări? Ați efectuat vreodată experimente, sondaje sau cercetări? Sau obțineți informațiile dvs. de pe World Wide Web?
Obțineți un instrument convenabil de evaluare a calității articolelor
Articol analitic de gen - cum se scrie un articol analitic
Textul analitic, spre deosebire de textul informațional, este ordonat mult mai rar; necesită mult mai multă muncă și timp pentru a scrie. Acest produs dintr-o bucată, preparat după o rețetă specifică, poate fi stăpânit doar de experți. Cu toate acestea, orice autor care are o minte ascuțită și ascuțită și a stăpânit lucrul în acest gen poate deveni un expert.
Principala caracteristică a publicațiilor analitice este analiza, cercetarea și interpretarea anumitor evenimente. Reportajul de știri interpretează fără pasiune faptele (evenimentul s-a petrecut). Un mesaj analitic examinează ceea ce se întâmplă din diferite puncte de vedere, compară, compară, dezvăluie cauzele apariției și oferă soluții. Pentru a crea material, autorul trebuie să stăpânească subiectul, să fie competent și să studieze informațiile în profunzime.
Genul articolului analitic nu este atât de des solicitat pe majoritatea resurselor, dar în zadar. O cercetare bună aprofundată va îmbunătăți imediat clasarea și autoritatea oricărui site web. Cel mai adesea, cercetările sunt publicate pe teme financiare, medicale, sociale și de marketing. Dar, în aproape orice subiect, un text analitic este potrivit.
Tipuri de articole analitice
Tipurile de materiale analitice sunt variate:
1. Raport descrie evenimente: conferințe, întâlniri, întâlniri, evaluează discursurile participanților, determină valoarea acestora. Arată legătura dintre judecățile, propunerile și concluziile vorbitorilor cu problemele și situațiile existente.
2. Conversaţie, când subiectul discuției nu se pretează la o interpretare fără ambiguitate, necesită o cercetare aprofundată din diferite unghiuri.
3. Interviu. Persoana intervievată răspunde la întrebări dificile și incomode "Pentru ce? Pentru ce? Cum? A fost necesar? Ce înseamnă acest lucru? stabilirea direcţiei analizei.
4. Corespondența descrie evenimentele/fenomenele care au avut loc, cauzele și semnificația acestora.
5. Un comentariu trezește interesul publicului pentru evenimente cunoscute și le evaluează.
6. Rezumat sociologic prezintă rezultatele sociale cercetare.
7. Monitorizarea.Înțelegerea unei anumite stări a fenomenelor, urmărirea evenimentelor, analiza conținutului.
9. Revizuire— recenzie a operelor literare, științifice, artistice.
10. Articole- un gen care acoperă analiza fenomenelor, a situațiilor actuale și a tiparelor care le guvernează.
Tipuri de articole analitice:
- Cercetareeste analiza problemelor care sunt semnificative pentru toți.
- Practic și analitic concentrat pe probleme din orice domeniu.
- Polemic evidențiază dezacordurile și disputele care au apărut în societate.
11. Recenzii rezuma o anumită perioadă de activitate.
12. Prognoze- reprezentarea viitorului.
13. Versiune pe baza unor dovezi incomplete și a presupunerilor autorului.
14. Experimentează se bazează pe studii experimentale efectuate de autori.
15. Anchetă jurnalistică- clarificare motive care au condus la un anumit rezultat.
Acestea nu sunt toate tipurile de materiale analitice. Acestea includ recomandări, scrisori, mărturisiri, comunicate de presă și alte tipuri de texte. Pentru a lucra în genul articolului analitic, aveți nevoie de experiență, cunoștințe de științe politice, sociologie, psihologie, urmărirea și analiza evenimentelor care au loc în lume.
Cum se scrie un articol analitic
Scrierea începe cu colectarea materialului. 1). Autorul își desfășoară propriile cercetări, anchete și interviuri. 2). Utilizează cercetări analitice gata făcute, o prelucrează, o adaptează pentru a se potrivi publicului țintă, citând surse de informații.
Sunt posibile trei opțiuni de text
- Un studiu simplu care prezintă cifre și fapte, dar autorul nu face previziuni, permițând cititorilor să tragă propriile concluzii. Articolul poate deveni un imbold pentru alte cercetări, care vor avea un impact pozitiv asupra credibilității proiectului.
- Un studiu extins care se încheie cu un prognostic scurt. Accentul principal este pus pe cercetare, la final, se dă o posibilă evoluție a situației.
- Un studiu scurt (colectare modestă de date) care se încheie cu o prognoză foarte extinsă.
Cum să scrii un articol analitic, astfel încât oamenii să-l citească
Articolele de cercetare pot fi plictisitoare și greu de citit, deoarece sunt pline de cifre și fapte seci.
Puteți adăuga la ele:
- Detalii interesante, detalii care dau viață textului.
- Mijloace artistice: metafore, citate, epitete, comparații potrivite.
- Momente pline de umor.
Designul atractiv joacă un rol important. Datele digitale și comparative sunt mai ușor de perceput sub formă de tabele, grafice și diagrame. Imaginile, capturile de ecran și infograficele vor completa bine informațiile.
Caracteristicile generale ale genului. Un articol analitic este unul dintre cele mai dificile genuri jurnalistice. De obicei, astfel de texte sunt scrise de jurnaliști cu experiență specializați într-o anumită temă sau de experți care știu să-și exprime gândurile într-un limbaj ușor de înțeles. Articolele analitice sunt publicate, în primul rând, în reviste - tipărite și online, deoarece aceste materiale sunt concepute pentru o lectură atentă pe termen lung.
Un articol analitic este dedicat explicării a ceea ce se întâmplă într-o anumită zonă, identificării cauzelor ascunse și realizării de prognoze pentru evoluțiile ulterioare. Un articol analitic se poate baza pe fapte și probleme binecunoscute, dar oferiți-le o nouă interpretare. Deci când revista Russian Newsweek(publicat din 2004 până în 2010) a fost transformat dintr-o publicație de reporter într-una analitică, motto-ul revistei a devenit „Toată lumea știe, noi înțelegem”.
O nouă înțelegere a ceea ce se întâmplă este pentru ce sunt citite articolele analitice. Prin urmare, calitatea unui articol analitic este determinată de originalitatea ipotezei, de profunzimea pătrunderii în subiect și de validitatea argumentelor și concluziilor. Obiectivitatea este, de asemenea, importantă pentru un articol analitic. Dacă autorul selectează argumente pentru a-și susține ipoteza și ignoră ceea ce contrazice această ipoteză, astfel de analize nu vor face decât să inducă în eroare cititorul. Cititorul, care este familiarizat cu subiectul și știe ce a ascuns jurnalistul, va percepe materialul cu neîncredere. Un bun jurnalist analitic folosește un fapt sau un argument care contrazice o ipoteză ca o oportunitate de a o clarifica, de a-i arăta limitările, confirmând în același timp corectitudinea acesteia. Numai în acest caz articolul analitic se va bucura de încrederea audienței.
Colectarea de informații pentru un articol analitic. Pregătirea unui articol analitic începe cu construirea unei ipoteze. De exemplu, un jurnalist a decis să demonstreze că reactivii antigivrare utilizați în prezent în orașul său (dacă materialul este pregătit iarna) sunt periculoși pentru oameni și mediu, și mai periculoși decât alți reactivi existenți și alte măsuri antigheață. Aceasta va fi o ipoteză de lucru.
Apoi jurnalistul se scufundă în subiect. În cazul reactivilor de dezghețare, acesta va fi un studiu al tuturor lucrurilor legate de aceștia: compoziția reactivilor și potențialul daune ale acestor substanțe și combinațiile lor, exemple de astfel de daune, studii ale efectului reactivilor asupra oamenilor, animalelor și plantelor.
În plus, este necesar să găsiți specialiști în reactivi și să comunicați cu aceștia. În prima etapă, comunicarea se realizează nu atât pentru a cita ulterior acest specialist în material, cât mai degrabă pentru propria înțelegere a problemei și pentru oportunitatea de a clarifica ipoteza.
Pot exista mai multe cicluri de rafinare a ipotezelor. De exemplu, la început jurnalistul presupune că reactivii folosiți în orașul său sunt extrem de nocivi în principiu. Apoi se dovedește că reactivii sunt dăunători doar în anumite doze. Apoi - că nu toți reactivii sunt dăunători, ci doar unii. Apoi - că pentru a minimiza daunele, reactivii trebuie utilizați în combinații adecvate, iar pericolul apare atunci când această regulă este încălcată.
Mai departe, direcția cercetării poate deveni diferită - jurnalistul va afla în ce măsură reactivii sunt combinați corect de către cei care îi folosesc. Când se găsește răspunsul la această întrebare, vor apărea noi întrebări: de ce se întâmplă acest lucru, cine este de vină pentru asta și cine beneficiază de el.
Cercetarea poate fi continuată pe termen nelimitat. Așa funcționează, de fapt, știința, când răspunsul la o întrebare duce la noi întrebări. Dar este indicat ca un jurnalist să se oprească la un moment dat, după ce s-a hotărât asupra unei ipoteze care se confirmă și care ar fi de interes pentru un public larg. Aici puteți folosi metoda cu două bucle:
- - primul ciclu - ipoteza de lucru si familiarizarea preliminara cu tema pentru testarea si clarificarea ipotezei;
- - al doilea ciclu este ipoteza finală, care va fi oferită cititorului ca idee pentru un articol analitic.
Colectarea ulterioară a informațiilor are ca scop căutarea dovezilor ipotezei și identificarea și eliminarea contradicțiilor. De exemplu, jurnalistul a decis să se oprească asupra faptului că reactivii de dezghețare sunt nocivi, dar acest rău poate fi minimizat dacă combinațiile de reactivi sunt ajustate constant la starea mediului. Atunci sursele de informare pot fi:
- - documente de reglementare referitoare la utilizarea agenților de degivrare (legi, reglementări, GOST-uri etc.);
- - organizații care tratează drumurile cu agenți de degivrare;
- - observarea personala de catre un jurnalist a tratarii drumurilor cu reactivi, comunicarea cu lucratorii care efectueaza acest tratament;
- - funcționari responsabili de starea drumurilor;
- - ecologisti care au studiat impactul reactivilor asupra mediului;
- - medici și medici veterinari care sunt capabili să evalueze impactul reactivilor asupra sănătății oamenilor și animalelor;
- - tehnicieni service auto care pot evalua impactul reactivilor asupra autoturismelor;
- - chimiști care înțeleg mecanismul de acțiune al reactivilor și capacitățile științei în acest domeniu;
- - cercetarea stiintifica privind utilizarea reactivilor.
Lista de mai sus nu este exhaustivă. În plus, diferite combinații de surse sunt potrivite pentru cercetarea unor subiecte diferite și, în cadrul aceluiași subiect, un jurnalist poate să nu poată accesa întotdeauna toate sursele potențiale. De exemplu, oficialii pot să nu răspundă la o solicitare, medicii pot spune că nu știu nimic despre efectul reactivilor asupra sănătății umane, iar un jurnalist nu va putea observa tratamentul drumurilor, deoarece va avea loc un dezgheț în timpul pregătirii articol. Cu toate acestea, pentru ca colectarea informațiilor să se desfășoare în mod eficient, trebuie utilizate următoarele linii directoare:
- - înțelegerea laturii tehnice sau tehnologice a problemei;
- - prezența exemplelor care confirmă și ilustrează ipoteza;
- - poziția celui de-al doilea - cei care sunt considerați vinovați ai problemei;
- - explicații de la oamenii de știință implicați în acest domeniu;
- - poziția statului - în persoana funcționarilor sau sub formă de reglementări.
În ceea ce privește profunzimea imersiunii într-un subiect, un nivel poate fi considerat suficient atunci când dovezile sunt convingătoare și ipoteza nu este banală. Citirea unui articol analitic necesită efort și timp din partea cititorului. Prin urmare, recompensa pentru aceasta ar trebui să fie mare - o nouă înțelegere a subiectului și oportunitatea de a străluci într-o dispută, prezentând argumentele pe care jurnalistul le-a selectat.
Exemplul de mai jos arată ce surse de informații folosește jurnalistul și cum structurează textul. 1
Exemplu de articol analitic (cu analiză)
O țară sub stăpânirea hogweed 1 Cum o iarbă otrăvitoare uriașă cucerește Rusia Arsuri, orbire și chiar moarte. Toate acestea amenință contactul unei persoane cu hogweed lui Sosnovsky, o iarbă uriașă care cucerește Rusia, mărindu-și aria de distribuție cu 10% pe an. Pentru a respinge invazia, este nevoie de un program guvernamental cuprinzător. Între timp, doar câțiva cetățeni curajoși și organizații slab motivate rezistă buruienilor otrăvitoare. |
Enunțarea problemei, arătând semnificația acesteia, propunând o soluție și promițând să explice ceea ce se întâmplă |
În ziarul de la jumătatea lunii iulie Expresul zilnic a publicat articolul „Pastârnacul de vacă preia Regatul Unit, Vladimir Pugin este de vină”. Motivul publicării a fost un incident care s-a întâmplat cu Lauren Fuller, în vârstă de zece ani, un locuitor al orașului scoțian Lock Lomond. Într-o zi, o fată a decis să construiască o colibă din tulpini puternice de plante hogweed(lit., „iarba mistret”, |
Un exemplu care ilustrează pericolul hogweed |
1 Sher M. Țara sub stăpânirea hogweeds // Kommersant. Bani. URL: http:// kommersant.ru/doc/2781947 (data acces: 01/06/2017).
în rusă - hogweed), și ca urmare a ajuns în spital cu arsuri groaznice și a suferit mai multe operații pentru grefe de piele. Comentând cele întâmplate, biologul hogweed Dick Shaw a declarat ziarului că antidotul pentru planta otrăvitoare, ciuperca ruginii, care s-a înmulțit monstruos în Marea Britanie, aproape că a fost găsit în Georgia. Căutarea a fost însă îngreunată de conflictul militar dintre Georgia și Rusia. Omul de știință nu a explicat de ce nu au continuat să caute ciuperca după încheierea conflictului. |
|
În remake-ul thrillerului numit Hogweed Sosnovsky, doar numele și titlurile s-au schimbat, altfel nu este practic diferit de intriga originală. În anii 80, iarba ucigașă era deja numită răzbunarea lui Stalin. Se presupune că Iosif Vissarionovici a ordonat personal plantarea plantei fertile recent descoperite și numite după faimosul botanist pe suprafețe vaste pentru însilozare, iar când s-a dovedit că iarba era otrăvitoare și se înmulțea cu viteza luminii, era prea târziu. În anii 1970, hogweed și-a făcut drum de la terenurile agricole colective la fâșii de pe marginea drumurilor și câmpurile goale, în anii 80 a ajuns la grădinile de legume, iar începând cu anii 90 și-a pus ochii pe orașe. Iar ciuperca ruginii este departe de a fi primul remediu declarat panaceu in lupta impotriva ei. Viermele hogweed și molia plată a pasteriacidului, erbicidele cu glifosat, priceperea eroică cu o lopată de sapator pregătită - speranța în lupta împotriva monstrului Sosnovsky apare și se estompează, în timp ce monstrul crește sistematic teritoriul capturat cu 10% pe an |
Context: de unde a venit hogweed și cum să lupți cu ea. Statistici (fără referință) care arată semnificația problemei |
Groază, groază, groază Anul trecut m-am pregătit din plin: am pus mănuși, cizme de cauciuc și pantaloni groși. Tot nu a ajutat", spune Elena Shakina, o locuitoare a regiunii Ryazan, despre experiența ei în creșterea hogweed. "Am ieșit să cos, sucul părea să treacă prin haine - a doua zi au apărut arsuri și Era greu de respirat, am inhalat fumul. inca nu pot sa fac plaja |
Un alt exemplu care arată pericolul hogweed și inutilitatea luptei cu ea |
Sucul de hogweed, datorită substanțelor furanocumariene pe care le conține, privează pielea umană de capacitatea de a rezista la radiațiile ultraviolete. Rezultatul este arsuri de până la gradul trei de severitate. Dacă mai mult de 80% din corp este acoperit cu astfel de arsuri, moartea este aproape inevitabilă. Și dacă sucul afectează ochii, este posibilă pierderea vederii |
Explicația mecanismului de vătămare cauzată de hogweed |
O pensionară din districtul Shchelkovsky din regiunea Moscovei, Marina Petrovna, își amintește cu groază cum nepotul ei de cinci ani aproape că a orbit din cauza hogweed: „Aproape am înnebunit de frică pentru el. Bineînțeles, i-am spus de o sută de ori, nu atinge această hogweed, nici măcar să nu te apropii. Și s-a făcut „telescop” dintr-o tulpină, l-a pus la ochi, nu mi-a spus nimic, a doua zi m-am uitat - ochiul era umflat, nu se deschidea, bine, vecinul lucrează ca un doctore, a spus ea, doar un pic mai mult, și nu voi avea nicio viziune pentru tot restul vieții mele. |
Un alt exemplu care arată pericolul hogweed |
Nu doar oamenii suferă de hogweed: potrivit directorului Uniunii Agriculturii Ecologice, Yakov Lyubovedsky, buruiana otrăvește solul din jurul său, toxinele sale împiedică creșterea altor culturi. |
Explicația unui expert biolog despre pericolele hogweed |
„În 10-15 ani, o pădure tânără crește pe teren arabil abandonat: mai întâi buruieni, apoi ierburi de luncă, apoi păduri mici etc. Dar dacă pământul arabil este ocupat de hogweed, nimic nu va crește pe el. Numai hogweed în sine”, spune Lyudmila Volkova, expert la Centrul de Conservare a Faunei Sălbatice |
Explicația unui ecologist care confirmă daunele hogweed |
De la Kaliningrad la Sakhalin Nu se știe cu certitudine dacă tovarășul Stalin a avut personal ceva de-a face cu hogweed, dar această plantă și-a făcut cu adevărat cunoscută prezența în anii de după război. A fost necesar să hrănească vitele, iar oamenii de știință au venit în ajutor: au găsit la poalele Caucazului, în Republica Socialistă Sovietică Autonomă Kabardino-Balkaria, o iarbă uriașă asemănătoare unui copac, o rudă a hogweed siberian, pe care rușii. au mâncat de mult. Noua specie a fost numită după botanistul Sosnovsky și au început să semene câmpurile cu ea în masă - o plantă produce până la 5 kg de siloz, iar oaspetele caucazian nu a avut nevoie de îngrijire - doar aruncați semințele în pământ. |
Din nou fundalul, dar mai detaliat și cu o infirmare a mitului comun |
Acum, în partea europeană a Rusiei, mii de hectare sunt acoperite cu hogweed Sosnovsky, iar suprafața de sub aceasta crește în fiecare an. În regiunea Kirov, buruiana periculoasă a ocupat mai puțin de o mie de hectare, în regiunea Vologda - peste 3 mii, în regiunea Nijni Novgorod - aproape 2,5 mii. |
Statistici legate de prevalență hogweed |
„Toată zona de mijloc este capturată de el, chiar l-am văzut de-a lungul drumurilor din Karelia. Oriunde pășa o persoană, hogweed îl urma. Chiar și în centrul lacului Onega există unul pe o insulă mică”, spune Irina Okuneva, cercetător principal la Grădina Botanică Principală a Academiei Ruse de Științe. |
Explicația unui biolog despre prevalența hogweed |
Dar regiunile centrale și nord-vestice par să aibă puțină hogweed. Planta se apropie deja de Urali - pe forumurile din Ekaterinburg, locuitorii se plâng de desișurile care cresc an de an. Semințele de hogweed au ajuns pe Sakhalin la mijlocul secolului trecut în eprubete la un laborator, dar o eprubetă a fost împrăștiată de un asistent de laborator, iar hogweed a crescut pe toată insula. Acum zeci de locuitori din Sakhalin ajung la spital cu arsuri în fiecare an |
Din nou, informații despre prevalența hogweed. Sursă nouă - forumuri pe Internet |
Experții cred că oamenii ajută hogweed să se reproducă. „Când vatra, sau planta mamă din care cad și germinează semințele, este situată pe marginea pădurii sau în centrul unei pajiști, rata de creștere a acestei vatre este de patru până la cinci metri pe an”, spune Lyudmila Volkova. „Dar dacă vatra se apropie de drum, rata de decontare crește de multe ori și este deja de sute de metri pe an.” „Răspândirea rapidă de-a lungul drumurilor se explică prin curenții puternici de aer care sunt creați de mașini atunci când conduc”, explică cercetătorul principal la Institutul de Biologie al Republicii Komi, candidat la științe biologice Igor Dalke. |
Explicații ale oamenilor de știință cu privire la reproducerea și distribuția hogweed și rolul oamenilor în acest |
Răspândirea hogweed este facilitată și de faptul că mulți oameni continuă să o folosească în scopuri agricole și în alte scopuri. Apicultorii Oleg și Elena Bobrov din regiunea Leningrad, de exemplu, recunosc că hogweed este o mare problemă în regiunea lor, dar nu pot să nu o crească. Au nevoie de planta pentru miere. „Aceasta este o plantă meliferă excelentă, recolta de miere la hectar este generoasă – până la 300 de kilograme. Mierea se dovedește a fi foarte aromată, are o culoare închisă frumoasă și nu lasă sedimente mult timp. Am plantat douăzeci de acri din ele pe terenul nostru și, de asemenea, am lăsat albinele să intre pe câmpul plin de hogweed de peste drum.” Pentru Serghei Yakovlev, un rezident al regiunii Novgorod, hogweed servește ca material pentru creativitate - el face caleidoscoape din ea. Tulpinile de hogweed sunt mai întâi uscate bine și apoi tăiate în tuburi din care este făcut corpul caleidoscopului. |
Două exemple privind utilizarea hogweed în agricultură și meșteșuguri |
Un alt motiv pentru comportamentul agresiv al hogweed este câmpurile abandonate, pășunile și alte terenuri agricole. „Progresează acolo unde există mult teren abandonat. S-ar putea spune chiar că hogweed este un fel de indicator al stării deplorabile a agriculturii, spune Yakov Lyubovsky. - Să comparăm, să zicem, regiunea Kirov, unde această buruiană este o problemă uriașă, și Kuban. Kuban este o regiune dezvoltată în sensul agricol, există multe forme mici de agricultură și exploatații agricole mari. De aceea nu vei găsi hogweed acolo, deși acolo este mai cald. Iar spre nord, deasupra zonei de mijloc, unde exploatațiile și fermierii nu ajung, hogweed crește peste tot, iar dacă nimeni nu are grijă de ea, va continua să crească. În Rusia, mai mult de 10% din terenurile agricole sunt goale, nefolosite sau cultivate. Și până când oamenii vor fi găsiți interesați de dezvoltarea lor, singurul proprietar al acestor terenuri va fi hogweed.” |
Explicația expertului despre un alt motiv pentru răspândirea hogweed - o cantitate mare de teren agricol abandonat |
Raport de pe fronturi La nivel de stat, se luptă cu hogweed, dar într-o manieră extrem de nesistematică și ineficientă. Agenția Federală de Drumuri (Rosavtodor) luptă pe drumurile federale; la nivelul municipalităților și guvernelor regionale, acestea vin cu programe speciale pentru eradicarea buruienilor otrăvitoare, care nu sunt ieftine. În regiunea Leningrad, 40 de milioane de ruble au fost alocate pentru aceste operațiuni militare în acest an, programul de cinci ani din Pskov (din 2014 până în 2018) va costa 32 de milioane. Rezultatele sunt însă foarte modeste: administrația Rosavgodor pentru Federala de Nord-Vest. District, de exemplu, în 2015, 291,8 hectare au fost curățate de hogweed; în Pskov, municipalitatea promite că va curăța 300 de hectare din plantă în acest an. Având în vedere că în aceste regiuni multe mii (în cazul regiunii Leningrad - zeci de mii) de hectare sunt ocupate de buruieni, aceasta este o picătură în ocean. Luptătorii se justifică prin faptul că este greu de controlat hogweed la nivel de stat: a fost scos din registrul culturilor agricole în urmă cu doar trei ani și nu a fost niciodată inclus în lista nu numai a plantelor de carantină, ci chiar a buruienilor. . „Este în creștere în toată țara, nu putem introduce o zonă de carantină pentru toată Rusia Centrală!” - explică Dmitri Vasin, șef adjunct al Departamentului Rosselhoznadzor pentru regiunile Moscova, Moscova și Tula |
Poziția statului: activitățile departamentelor, rezultatele și explicația funcționarului |
Prin urmare, principala problemă este lipsa unei abordări sistematice. „Este necesar, în primul rând, să se cartografieze distribuția hogweed, să se identifice zonele prioritare pentru combaterea acesteia (școli, grădinițe, facilități sportive), să o distrugă în etape și să o monitorizeze cel puțin câțiva ani pentru a ne asigura că nu crește. din nou.” , spune Igor Dalke. Fără un program cuprinzător, luptătorii efectuează cumva acțiuni țintite. „Am văzut cum se luptă”, spune Alexandra Trofimova din regiunea Kaluga. - „Avtodor”, de exemplu, tunde doar iarba și ocolește hogweed. În plus, o fac în august, când deja este târziu, semințele sunt coapte și se răspândesc cu o viteză groaznică, o astfel de cosire face mai mult rău decât bine.” Programele municipale, spre deosebire de Avtodor, pun mai mult accent pe chimie - erbicide, dar, potrivit lui Igor Dalke, eficacitatea acestor programe nu este mai mare. „Sunt mai degrabă încercări de luptă, nu aduc un succes real”, este sigur omul de știință |
Evaluarea acțiunilor statului de către un expert. Un martor ocular al măsurilor luate |
Fără programe clare de combatere a hogweed, statul, ca de obicei, se străduiește să transfere responsabilitatea asupra cetățenilor. La Pskov și Leningrad |
Poziția statului – continuare |
regiuni, de exemplu, problema este încredințată persoanelor juridice: producătorilor agricoli li se oferă subvenții pentru a respinge invazia hogweed, iar cei care nu plătesc aceste subvenții sunt amendați. Deputații Adunării Legislative din Lsnoblast au mers și mai departe - au propus să amendeze cu 10 mii de ruble persoanele care au permis hogweed în cabanele lor de vară, deși rezidenții de vară nu au dreptul la nicio subvenție pentru hogweed. |
|
Lopata, nisip si fan Cetățenii trebuie să lupte activ pe cont propriu, folosind adesea metode primitive și periculoase, deoarece „chimia” este costisitoare și nu este accesibilă tuturor. Un litru de erbicid Roundup costă 1.000 de ruble, cei mai apropiați analogi, Tornado și Hurricane, nu sunt cu mult mai ieftini |
Disponibilitatea și accesibilitatea substanțelor chimice pentru combaterea hogweed |
„În districtul nostru Shakhovsky, un câmp recent copleșit de hogweed a fost dat terenurilor, iar oamenii au început să lupte cu el”, spune Lyudmila Volkova. „Nimeni nu i-a informat despre măsurile de siguranță și mulți au primit arsuri groaznice.” |
Un exemplu al pericolului hogweed pentru grădinari |
Specialiștii companiei Master DEZ, care se ocupă de tratarea cu erbicid a hogweed pe parcele private și comerciale din regiunea Moscovei, spun că cererea pentru serviciile lor a scăzut în ultimii ani. „Erbicidele sunt scumpe, pentru un standard de șase sute de metri pătrați percepem 15 mii de ruble, iar într-o criză mulți oameni nu își pot permite. Așa că oamenii încearcă să facă față singuri”, explică Andrey, angajatul companiei |
Disponibilitatea unui tratament profesional împotriva hogweed pentru rezidenții de vară |
„Cetățenii vin la institutul nostru și vorbesc despre „inovațiile” lor în lupte”, spune Igor Dalke. - Un tovarăș s-a gândit să acopere cioturile de hogweed cu nisip, altul le-a acoperit cu fân - imaginați-vă că și-a adus o rolă de fân de 500 de kilograme! Două săptămâni mai târziu, desigur, frunze de hogweed au apărut deasupra fânului.” |
Explicația unui expert despre metodele populare de combatere a hogweed |
Un locuitor al districtului Naro-Fominsk din regiunea Moscovei, Alexei Zakharov, a inventat o lopată specială cu o lamă lungă și ascuțită și un instrument larg făcut dintr-o țeavă metalică pentru a combate o buruiană periculoasă. „L-am dezvoltat de peste un an”, spune Zakharov cu mândrie. Lopata a fost foarte apreciată de conducerea regională - inventatorul Zaharov a primit pentru ea premiul guvernatorului „Regiunea noastră Moscova”. Acum pensionarul, împreună cu organizația pe care o conduce, „Stop Hogweed”, intenționează să înarmeze locuitorii regiunii cu o lopată pentru a ieși la lupta cu întreaga lume: „Desigur, nu vom dezgropa milioane. de rădăcini, dar trebuie să distrugem cel puțin plante noi.” |
Un alt exemplu de remediu popular |
Acest articol analitic poate fi de interes pentru cititori, deoarece atinge o problemă importantă și semnificativă (aproape toți locuitorii din centrul Rusiei, în special cei cu grădini sau dachas, au întâlnit hogweed) și oferă, de asemenea, o nouă înțelegere a acestei probleme. În plus, materialul este prezentat în articol clar, cu un minim de detalii tehnice (de exemplu, autorul nu aprofundează în modul în care apar arsurile la nivel celular din cauza sucului de hogweed sau ce substanțe specifice eliberează hogweed în sol în pentru a preveni creșterea altor plante) și cu un număr mare de exemple (în text sunt șapte dintre ele) referitoare atât la daunele provocate de hogweed, cât și la modalitățile de combatere a acesteia.
Însăși definiția unui articol analitic, din punctul de vedere al jurnalistului, conține o contradicție psihologică externă, care nu se regăsește în expresiile „recenzie analitică” sau „raport analitic”. Cuvântul „analitic” sugerează analiză, adică ceva imparțial, sec și pedant.
Și cuvântul „articol”, dimpotrivă, evocă asocieri cu jurnalismul, jurnalismul de investigație și strigătul public, să ne amintim: un articol devastator, scandalos, senzațional, laudativ și așa mai departe în aceeași venă emoțională. Conversația noastră este despre cum să eliminăm această contradicție, să facem articolul pe deplin analitic și, în același timp, interesant pentru cititor.
Autor!
Revizuirea, organizarea și analiza oricărei informații sunt principalele caracteristici definitorii ale unui articol analitic ca gen. Un astfel de articol nu trebuie neapărat să transmită informații noi sau fapte necunoscute cititorului; aceasta este o funcție a altor genuri de jurnalism. Într-un articol analitic, valoarea principală o reprezintă concluziile pe care tu, în calitate de autor, le faci și punctul tău de vedere asupra faptelor și împrejurărilor prezentate. Acesta este ceea ce îl deosebește de un articol științific sau informațional.
Din păcate, conceptul de „articol analitic”, care a apărut nu cu mult timp în urmă, cu zece până la un an și jumătate, a devenit deja serios neclar. Atât pe Internet, cât și în publicațiile tipărite, această categorie include pagini compilate de manuale, diferite tipuri de rapoarte și recenzii statistice și pur și simplu colecții de sfaturi și consultări. În plus, în multe recomandări, cursuri de formare și instruiri, toate materialele enumerate sunt uneori numite, în mod nejustificat, articole analitice. Prin urmare, trebuie clarificat că aici înțelegem prin articole analitice doar texte originale care conțin concluziile și aprecierile autorului.
Și în contextul conversației noastre, abordarea autorului este una dintre modalitățile de a face un articol analitic interesant. Nu este suficient să ai, în opinia ta, informații cuprinzătoare despre subiect; acestea trebuie prezentate în așa fel încât cititorul să învețe ceva nou pentru el însuși, în mod ideal, să privească faptele și circumstanțele prezentate prin ochii tăi. Dar, în același timp, este important să nu mergeți la extreme și să nu scrieți un articol complet „din cap”, atunci veți ajunge cu un eseu - un gen complet diferit. Și într-un articol analitic, citatele, diagramele și ilustrațiile sunt adecvate și de dorit. Dar toate aceste componente nu ar trebui să „atârne” în text, adică să fie prezentate fără comentariile sau evaluările dvs.
Pentru cine scriem...
Publicul țintă al articolului este de obicei determinat în prealabil, chiar înainte de a-l scrie. Acesta este publicul țintă al resursei de informații sau al publicației în care ar trebui să fie publicat articolul dvs. Și aici este important să evitați o greșeală, care este adesea făcută de editori sau alți clienți ai articolelor, iar după acestea de către autori.
De exemplu, un articol analitic este comandat de un magazin online care vinde pantofi la modă. În același timp, sarcina precizează strict: nimic de prisos, doar pentru publicul țintă! Autorul îndeplinește cu conștiință acest punct, scrie despre pantofi și numai despre ei, evitând cu atenție informațiile care sunt interesante, dar nu în totalitate relevante pentru subiect. Drept urmare, textul este serios sărăcit și devine plictisitor, ceea ce provoacă uneori plângeri chiar din partea clientului.
Dar cumpărătorii de sandale și cizme sunt bărbați și femei obișnuite, au o mulțime de alte interese în afară de cumpărarea de pantofi, iar definiția „publicului țintă” este o convenție, un termen tehnic. Pentru articolele analitice, amploarea acoperirii subiectului este importantă și nu poate fi realizată fără acoperirea unor domenii conexe sau conexe. În exemplul cu pantofi, aceasta ar putea fi, să zicem, informații istorice despre ce stil și material au fost făcute cizmele pentru armata napoleonică.
... si din ce motiv?
Autorul poate avea diferite motive pentru a scrie un articol (nu doar unul analitic): o comandă, o misiune editorială, un „strigăt din inimă”. Dar dacă vreuna dintre ele este prezentă, trebuie să existe și un motiv informațional. Dacă, atunci când scrieți un articol științific sau informațional, acesta devine conținutul în sine, adică articolul este scris despre un fapt, eveniment sau descoperire care este nou pentru cititori, atunci cu articolele analitice nu este atât de simplu.
După cum am spus mai sus, într-un articol analitic faptele prezentate pot să nu conțină un element de noutate. În astfel de cazuri, rolul ocaziei informaționale este preluat de concluziile și aprecierile autorului, reduse la o simplă teză. Această teză nu trebuie neapărat menționată textul în articol; este nevoie de autor, nu de cititor. Chiar înainte de a scrie textul, după ce ați adunat toate informațiile necesare în opinia dumneavoastră și ați făcut niște aprecieri, încercați, mental sau în scris, să exprimați conținutul viitorului articol într-una sau două propoziții.
Ar trebui să ajungi cu ceva de genul: „Știi că...” sau „Uau, se pare...”, poate ceva cu totul diferit, dar întotdeauna sub forma unui gând complet. Dacă nu funcționează, înseamnă că ideea articolului nu este bună sau nu există deloc. Aceasta înseamnă că nu există niciun motiv informațional pentru a-l scrie, chiar acel „truc” în jurul căruia ar trebui construit întregul articol. Mai gândiți-vă la idee.
Volumul contează
Cât de lung ar trebui să fie articolul tău analitic? Există multe recomandări pe această temă pe Internet, uneori în mod clar frivole, de exemplu, limitarea unui articol la una și jumătate la două mii de caractere. Abordarea în acest caz ar trebui să fie complet diferită: nu ar trebui să numărați caractere sau cuvinte, ci să încercați să priviți articolul prin ochii cititorului și să determinați dacă acesta va putea să-l citească până la sfârșit. Acest lucru, desigur, nu este ușor, pentru că articolele sunt citite de diferite persoane, străine pentru tine.
Ieșire: schimbați mental rolurile cu cititorul. Dacă tu însuți nu ai citi întregul articol, chiar dacă subiectul în sine te interesează, atunci cel mai probabil cititorii tăi vor face același lucru. Aceasta înseamnă că în articol există câteva fragmente, la citire, care slăbește atenția cititorului, iar acest lucru nu poate fi permis. Capacitatea unui articol de a reține atenția cititorului este cea care determină volumul acestuia.
În același timp, volumul fizic al textului în sine are și o semnificație pur tehnică - subtitlurile, fotografiile, diagramele, barele laterale și împrejurimile similare nu ar trebui să „înfunda” partea analitică a articolului. Adică, informațiile, precum și argumentele, concluziile, reflecțiile, aprecierile dvs. ar trebui să fie componenta principală a articolului, și nu doar legendele de sub ilustrații.
"Îți scriu…"
Poate ați observat că nu dăm aici recomandări cu privire la pregătirea unui articol analitic: alegerea unui subiect, colectarea informațiilor, evaluarea acesteia etc. Acesta este un mare subiect separat de conversație. Dar vom atinge totuși un moment pregătitor - începutul lucrării, scrierea propriu-zisă a articolului.
Poți începe să scrii doar atunci când ai cel puțin o idee generală despre care ar trebui să fie rezultatul și ești încrezător că ceea ce scrii va fi interesant. Este nerezonabil să sperăm că gândurile necesare vor veni în timpul lucrării; ele s-ar putea să nu vină. Cu alte cuvinte, ar trebui să te așezi la computer sau la birou și să scrii un articol analitic doar atunci când ai ceva de spus viitorilor tăi cititori.
X Costul scrierii unui articol analitic— 300 de ruble pentru 1000 de caractere.
Fluxurile frenetice de informații care circulă în diverse surse de informații vor deruta pe oricine, chiar și pe cel mai bine citit. De aceea, fiind una dintre opțiunile de câștig pentru autori, articolele analitice sunt una dintre cele mai bune. Să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care sunt scrise textele în această direcție.
Arta unica a analizei
Un copywriter, care a preluat sarcina de a scrie un text analitic, trebuie să fie capabil să studieze informațiile despre obiect în mod cuprinzător. În acest proces, sunt dezvăluite fapte care sunt împărțite în părți semantice separate. Conform datelor, se întocmesc concluzii în privința cărora autorul face rapoarte personale și își exprimă o atitudine.
Toată lumea a fost odată analist fără să știe. Stai la o stație de troleibuz și nu poți prezice apropierea transportului. Astăzi, Glonas stabilește intervale de trafic, dar vă amintiți cum era înainte?
Chiar și în copilărie, mulți au învățat să analizeze apropierea unui troleibuz prin amplitudinea vibrației firelor. Aceasta este o analiză a situației. Se urmărește identificarea acțiunilor care urmează, în cazul nostru, vibrației firelor. Adică abordarea transportului. Despre asta ar trebui să „vorbească” un articol analitic. Ar trebui să-l determine pe cititor să se gândească și să tragă concluzii.
Cum se scrie corect text analitic pentru un site web?
Ţintă.
Înainte de a începe să scrie un articol analitic într-o anumită direcție, copywriter-ul trebuie să facă singur analiza și să decidă la ce fapt îi va „condui” pe cititori? Ei bine, sau dacă lucrezi la comandă, clientul determină însuși direcția. Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de mult material pe această temă, bazat pe fapte de încredere.
Structura.
Nu există un sfat special în acest sens. Totul este standard în ceea ce privește proiectarea articolelor de vânzare sau comanda. În primul rând, este scrisă o scurtă introducere în care este exprimată problema. Apoi sunt enumerate faptele care le definesc. Această parte oferă dovezi, ipoteze și trage concluzii pe baza acestora.
Textul în sine este scris într-o manieră jurnalistică, fără terminologie complexă. Articolele analitice sunt citite de oameni obișnuiți, iar articolul este scris cât se poate de simplu și clar, fără „glamour” sau patos.
Logice.
Toate argumentele colectate pentru scrierea articolelor trebuie să fie logice. Totul este simplu și consistent. Nu este nevoie să sari de la un fapt la altul fără a dovedi consistența celui din urmă.
Începând să dansezi departe de poartă și deplasându-te brusc în colibă, vei pierde o mulțime de fapte, motiv pentru care cititorul nu va înțelege despre ce vorbești. Analytics este construit într-un mod logic: am ajuns la oprire, ne-am uitat la fire, am văzut un troleibuz. Lanțul logic este clar vizibil atunci când scrieți articole analitice.
Emoții
Vă puteți exprima părerea despre produs doar la sfârșitul articolului. Trebuie să scrieți textul cu atenție, făcând apel la fapte. Cititorul trebuie să determine el însuși direcția și importanța produsului care este descris și doar la sfârșit i se poate „da” opinia autorului.
Vizibilitate.
Orice articol este mai ușor de citit dacă nu este așezat într-o cârpă continuă. Trebuie să existe și structură. Diverse enumerari, liste, imagini si tabele fac textul mai interesant. Mai ales dacă fotografiile sunt selectate în funcție de subiect.
Public.
Este necesar să scrieți orice text pe baza unei analize a publicului care îl va citi. În unele locuri poți face apel cu fapte inteligente, în unele articole trebuie să te mulțumești cu cuvinte simple. În același timp, tu însuți trebuie să înțelegi despre ce scrii, astfel încât cititorii să nu se îndoiască de competența redactorului și să închidă articolul.
Un text analitic bun este întotdeauna interesant. Și atenția este creată tocmai datorită amenajării competente a tuturor regulilor de mai sus. Aceasta este ca o mică investigație sau experiment la care redactorul invită cititorul să participe. După ce ai citit textul, se pare că îi oferi cititorului un motiv de gândire și apoi propui versiunea ta.
Textele analitice sunt o opțiune ideală pentru completarea unui site web!
Adesea, pe site-uri cunoscute există articole cu o direcție neobișnuită. Textul pare să nu fie despre nimic, dar este interesant. Cititorii numesc astfel de texte pur și simplu interesante și își împărtășesc impresiile prietenilor. Profesioniștii le disting drept articole analitice.
Aceasta este o opțiune ideală pentru completarea unui site web, deși mulți clienți nu înțeleg diferența atunci când cumpără în magazine sau comandă obișnuit drepturi de autor sau rescrie de la autori. Motivul este costul sau reticența de a se deranja cu întocmirea specificațiilor tehnice.
De fapt, articolele analitice fac site-ul mai viu și mai interesant. Cititorul nu trece superficial textul, ci îl citește și își exprimă emoțiile cu prietenii. O schiță și o structură detaliată ușurează lectura, ceea ce va face inevitabil cititorul să se întoarcă pe site pentru a găsi alte informații.
Dar, din păcate, piața copywriting-ului este mai plină de texte simple care nu au prea mult sens. Toată lumea este obișnuită să cumpere articole „brute” scrise literalmente pe genunchi și să le posteze pe site. Ieftin și vesel.
Poate că într-o zi va exista o tendință de redistribuire a cererii și ofertei. Clienții vor fi de acord să plătească mai mult pentru articole bune, iar copywriterii vor trece la scrierea de texte analitice? Timpul se va arăta.