Modele talerza Kira. Były dyrektor generalny upadłej Kiry Plastininy wznowił projekt
Bryukhovetskaya potwierdziła RBC wprowadzenie marki na rynek, wyjaśniając, że na początku 2018 roku kupiła 100% Kira and Ya LLC. Wszystkie nowe marki sprzedawane są w „studiach stylu” Kira Plastinina(rozwijają się franczyzobiorcy, łącznie około 60 sklepów) – powiedziała. Kolekcje produkowane są głównie we własnych zakładach każdej z marek, część - przy produkcji Kira Plastinina - Ozersk Manufactories LLC oraz u partnerów, m.in. w Chinach. W ramach franczyzy przewidziany jest także rozwój nowej marki sklepu.
Pomocniczy
Marka Kira Plastinina została założona w 2007 roku przez Siergieja Plastinina, współzałożyciela holdingu Wimm-Bill-Dann. Głównym projektantem była jego 14-letnia córka Kira, która opisała styl Nowa marka jak sztuka-glamour-sport-casual. „Chcę powiedzieć, że głównym beneficjentem tej firmy jest Kira, ponieważ to jest jej biznes. Został stworzony bezpośrednio przez nią. Oczywiście przy moim wsparciu” – powiedział Plastinin w wywiadzie dla RBC w 2012 roku.
Powstaniu i rozwojowi nowej marki w pierwszych latach towarzyszyła zakrojona na szeroką skalę kampania marketingowa – w pierwszym roku swojego istnienia marka Kira Plastinina została oficjalnym partnerem projektu Star Factory-7 na Channel One oraz osób przyszło na pokaz kolekcji Amerykańska aktorka oraz modelka Paris Hilton, której wizyta kosztowała 2 miliony dolarów.Markę promowały także inne światowe gwiazdy - aktorki Lindsay Lohan, Nicole Richie, piosenkarka Britney Spears i modelka Georgia May Jagger.
Ojciec założyciel
Sergey Plastinin jest jednym z założycieli holdingu Wimm-Bill-Dann, specjalizującego się w produktach mlecznych i sokach (marki „Miracle”, „Domik v Derevne”, „Essentuki”). Wimm-Bill-Dann został sprzedany przez założycieli PepsiCo w 2011 roku - PepsiCo zapłaciło 3,8 miliarda dolarów za 66% firmy, a Plastinin podczas transakcji zyskał 5,2 miliarda rubli. za swoje 3,12% udziałów.
Oprócz marki Kira Plastinina biznesmen po sprzedaży Wimm-Bill-Dann zainwestował w biznes rolniczy: w latach 2005-2006 Plastinin zainwestował w gospodarstwo rolne około 15,5 mln dolarów „ Produkt mleczny" W 2015 roku sprzedał swoje udziały w spółce za około 1,5 miliarda rubli.
Według danych Rospatent i SPARK Plastinin pozostaje obecnie 100-procentowym właścicielem Ozersky Manufactories, do którego należą marki Kira Plastinina Manufactory i Kira Plastinina.
Zniszczone ubrania
Plastinin ogłosił plany rozwoju sieci odzieżowej w rynki międzynarodowe. Ale premiera w USA zakończyła się sądem i zakazem używania marki. „Hałas w amerykańskiej prasie doprowadził do tego, że właściciele marki Kirra (zarządzanej przez Pacific Sunwear z Kalifornii) złożyli pozew, wierząc, że marki są podobne” – powiedział RBC Plastinin. Do planowanej oferty publicznej również nie doszło.
W szczytowym okresie pod koniec 2014 roku sieć liczyła 279 sklepów Kira Plastinina w siedmiu krajach oraz 56 butików Lublu (linia premium) w 16 krajach. „On [Siergiej Plastinin]<...>Zainwestowałem w ten biznes ogromną sumę pieniędzy – na pewno nie mniej niż 3 miliardy rubli w całym okresie” – powiedział w 2016 roku ówczesny dyrektor generalny firmy Kira Plastinina Style Igor Mukhachev. Według SPARK Interfax firma zarządzająca siecią, Kira Plastinina Style, przez całe swoje istnienie nigdy nie była rentowna.
Aby zwiększyć efektywność projektu, Plastinin zaprosił Jana Heere, byłego dyrektora ds Rozwój międzynarodowy Marksa i Spencera. Ale praca Holendra oczekiwała rezultatów, w 2014 roku firma wykazała rekordową stratę w wysokości 1 miliarda rubli. Dalsza zmiana poleceń i optymalizacja sieć handlowa również okazało się bezużyteczne. W 2016 roku w sieci znajdowało się około 100 sklepów, które zostały przekazane partnerom franczyzowym. Pod koniec tego samego roku wszczęto postępowanie nadzorcze przeciwko Kira Plastinina Style, w wyniku czego w kwietniu 2017 roku firma zbankrutowała. Od tego czasu wszystkie spółki z nią powiązane znajdują się w stanie likwidacji.
Nowe marki będą musiały na nowo znaleźć swoich odbiorców. Odkąd działalność marki Kira Plastinina poszła słabo i sklepy zaczęły się zamykać, nie tylko minęło dużo czasu, ale także warunki rynkowe bardzo się zmieniły, wyjaśnia dyrektor handlowy Fashion Consulting Group Anush Gasparyan. Dotychczasowa publiczność marki już dawno się powiększyła, a nową trzeba będzie pozyskać w warunkach ostrej konkurencji zarówno z markami internetowymi, jak i markami z Instagrama – mówi Gasparyan. Jej zdaniem ważne jest, aby wszystkie marki, które są prezentowane w sklepie, z jednej strony były oferowane w jednym grupa docelowa, a z drugiej strony, aby każdy z nich miał swój charakterystyczny, indywidualny styl, który uzupełniałby się, oferując różnorodność, ale bazując na tej samej idei.
Według Bryukhovetskiej i Smyka Plastinin nie ma nic wspólnego z nowo wprowadzonymi markami. Jednakże jest właścicielem 70% Dresskod LLC ( oficjalna strona którym według SPARK jest sklep internetowy Kira Plastinina). Kolejne 30% „kodu ubioru” należy do Igora Muchaczewa. Jak sam Plastinin wyjaśniał latem 2017 roku, projekt z Muchaczewem to „wielomarkowy sklep internetowy, który stworzymy”, „będzie sprzedawał m.in. odzież i produkty pokrewne, akcesoria”. Muchaczow odmówił komentarza
Ojciec Kiry, Siergiej Arkadiewicz Plastinin, jest odnoszącym sukcesy przedsiębiorcą i współwłaścicielem dużej firmy spożywczej Wimm-Bill-Dann. Od dzieciństwa Plastinina bardzo lubiła rysować i nie tylko interesowała ją, ale ogromnie fascynowała ją świat mody - samodzielnie opanowała umiejętność tworzenia ubrań, a ojciec pomógł jej w pełni wykorzystać możliwości Kiry.
Jak każda inna dziewczyna, zawsze lubię o siebie dbać. Nie mogę jednak powiedzieć, że pracuję nad tym szczególnie ciężko.
Plastinina Kira Siergiejewna
Gwiezdny Trek
W 2006 roku ojciec Kiry, Siergiej Plastinin, podjął pierwsze i najpoważniejsze kroki w kierunku spełnienia marzenia córki. Zebrał zespół profesjonalistów, którzy przyjęli się stworzyć sieć sklepów, w których później pojawiła się designerska odzież Kira Plastinina. Plan został zrealizowany bardzo szybko, ponieważ już 14 marca 2007 roku zorganizowano pokaz pierwszej kolekcji dziewczyny: wtedy, nawiasem mówiąc, została najmłodszą projektantką w Rosji. Tego samego dnia otwarto pierwszy sklep monobrandowy Kira Plastinina, w którym nastolatki mogły kupować ubrania od projektanta w tym samym wieku.
Kira na tym nie poprzestała – jej sklepy jeden po drugim otwierały się w największych centrach handlowych Rosji, Kazachstanu, Ukrainy, Białorusi, Armenii i Azerbejdżanu. Dla każdego butiku opracowaliśmy jeden koncept „Studio Stylu”, dzięki któremu klienci mogą uzyskać pomoc w stworzeniu naprawdę stylowego wyglądu od konsultantów najlepiej zorientowanych w najnowszych trendach w modzie.
28 stycznia 2008 roku rozpoczął się dla Kiry kolejny etap podboju mody Olympus: wówczas Plastinina zadebiutowała na arenie międzynarodowej jako projektantka podczas Tygodnia Mody AltaRomaAltaModa w Rzymie. W ramach tego samego wydarzenia została nagrodzona tytułem najzdolniejszego młodego projektanta. Już po raz kolejny wzięła udział w jednym z najważniejszych tygodni mody na świecie – Mediolanie. Stało się to 27 października 2008 roku, kiedy projektantka zaprezentowała publiczności kolekcję MALIBU przeznaczoną na sezon wiosna-lato 2009. Rok później ponownie zorganizowała swój pokaz w Mediolanie, prezentując wówczas kolekcję „Dreams of Africa”. Wszystko to zostało dostrzeżone przez specjalistów ze świata mody, dlatego wkrótce Kira miała okazję otworzyć kącik w londyńskim domu towarowym Harrod's, a także dostarczyć swoje ubrania do słynnego mediolańskiego showroomu In Style.Obecnie Kira jest członkiem Stowarzyszenie wysoka moda i pret-a-porter w Rosji oraz stały uczestnik Moskiewskiego Tygodnia Mody.
Na występy i spotkania z Kirą często przychodzą gwiazdy światowej klasy. We wrześniu 2011 roku biuro projektanta odwiedziła piosenkarka Britney Spears, a w marcu 2012 roku w prezentacji swojej kolekcji wzięła udział supermodelka Karlie Kloss. Bohaterką reklamy Kiry Plastininy na wiosnę-lato 2012 była modelka Georgia May Jagger.
Życie osobiste
Mimo młodego wieku Kira łączy w swoim życiu niesamowitą liczbę rzeczy i zajęć. Dlatego nie zawsze pozostaje czas na życie osobiste: opinia publiczna wie tylko, że Kira spotkała się z absolwentem projektu Star Factory-7, Wsiewołodem Sokołowskim. Spędzili więcej niż raz wspólne wakacje, jednak nie wiadomo dokładnie, jak zakończył się związek.
Kira Sergeevna Plastinina – fot
Przyszła odnosząca sukcesy projektantka mody Kira Sergeevna Plastinina urodziła się 1 czerwca 1992 roku w rodzinie Siergieja i Tatyany Plastinny, którzy nie byli wówczas nieznani. W chwili narodzin Kira miała już brata Sashę i siostrę Antoninę. Warto zauważyć, że rodzice utalentowanego projektanta mody byli ludźmi sukcesu i zamożnymi. Siergiej Plastinin to znany w Rosji biznesmen, właściciel udziałów w korporacji Przemysł spożywczy, matka jest z wykształcenia lingwistką.
Talent Kiry objawił się w wczesne dzieciństwo, ponieważ dziecko uwielbiało rysować i wyszło jej to naprawdę dobrze. Jednym z moich ulubionych zajęć było także szycie ubranek dla moich zabawek. Widząc aktywną pasję i wyraźny talent córki, ojciec postanowił nie przymykać na to oczu i pomóc jej rozwijać się w w tym kierunku. Już w wieku czternastu lat Plastina miała własną modną markę odzieżową, ale nie należy myśleć, że młody projektant mody ma wszystko gotowe. Codziennie na zakończenie szkoły, nie szczędząc własnego czasu i wysiłku, Kira szła do biura, gdzie pracowała w specjalnym laboratorium projektowym, po czym wracała do domu i odrabiała lekcje.
Jeśli mówimy o edukacji odnoszącego sukcesy rosyjskiego projektanta mody, to najpierw młody talent ukończył anglojęzyczną szkołę w Moskwie, a następnie wyjechał do Stanów, aby otrzymać wyższa edukacja w biznesie, a także aktywnie interesował się historią sztuki.
Własny sklep „Kira Plastinina”
Bez wątpienia, główny czynnik Główne marzenie Kiry spełnił jej ojciec. Zaczęło się w 2006 roku, kiedy Siergiej zdecydował się skompletować specjalny zespół wykwalifikowanych specjalistów, którzy aktywnie tworzyli sieć sklepów modne ubrania. Specjaliści zaczerpnęli pomysły na ubrania sprzedawane w tych butikach od córki biznesmena, stąd pojawienie się w Rosji Nowa marka I znak towarowy Kira Plastinina, która była osobistym projektem mojego ojca. Siergiej chciał całkowicie kontrolować ten biznes, dlatego początkowo był głównym właścicielem i dyrektorem KP Style. Z biegiem czasu jego miejsce zajęli Olga Feldt i Igor Mukhachev, ale bardzo młody Kira nadal dostarczał firmie pomysłów. Autor marki definiuje swój własny styl i wygląda on następująco: „art-glamour-sport-casual”. Odzież młodzieżowa często produkowana była w jasnych, luźnych odcieniach. Kira bardzo prosto mówi o swoim talencie, gdyż twierdzi, że po prostu wymyśla styl, który sama by wybrała. Nawiasem mówiąc, prawie 100% garderoby utalentowanej projektantki mody składa się z jej własnych prac.
Początek kariery Kiry jako twórczej osobowość zawodowa, uznawany za marzec 2007 r. To właśnie tego dnia, 14 marca, rozpoczyna się pierwszy pokaz jednej z kolekcji Plastininy. Po tym debiucie dziewczyna staje się najsłynniejszym młodym projektantem mody w Rosji. Data ta wyznacza także otwarcie debiutanckiego butiku monobrandowego „Kira Plastinina” w jednym z moskiewskich centrów handlowo-rozrywkowych „European”. Tutaj młodzi ludzie zaczęli aktywnie kupować stylowe ubrania.
Młody utalentowany projektant mody miał dość entuzjazmu, energii i pomysłów, aby na tym nie poprzestać. Udało jej się tak szybko, jak to możliwe zrealizować to, co zaplanowano. Kolejnym znaczącym osiągnięciem była możliwość zostania jednym z głównych projektantów siódmego sezonu Projekt rosyjski„Fabryka Gwiazd”. Do obowiązków Plastininy należało wybieranie i tworzenie ubrań pod wizerunki uczestników. To doświadczenie doprowadziło do tego, że jesienią 2007 roku podczas Moskiewskiego Tygodnia Mody uczestnicy projektu wystąpili jako modele, aby pokazać nową kolekcję.
Nieco później, jesienią tego samego roku, w ramach PR-owego chwytu mającego na celu rozbudowę i popularyzację marki, sklep Kiry odwiedza światowej klasy gwiazda. Model amerykański Paryż Hilton. Następnie otrzymano informację, że ten gość miał koszt Rosyjski biznesmen dwa miliony dolarów. Kwota robi wrażenie, ale w porównaniu z 35 milionami, które jego ojciec wydał na rozwój, działania marketingowe, ekspansję w Chinach i dwanaście sklepów w Stanach, po prostu blednie. Warto dodać, że rodzina Plastininów zmuszona była zamknąć sklepy w USA z tego powodu Kryzys ekonomiczny 2008. Tym razem stał się nowym punktem wyjścia dla wzrost kariera Kira, ponieważ bierze udział w pokazach mody jako projektantka mody w Rzymie. Za doskonałą kolekcję projektantka mody otrzymuje nagrodę jako najbardziej utalentowany uczestnik. Nie mniej ważny dla kariery Rosjanki był pokaz podczas Tygodnia Mody w Mediolanie. Tutaj Kira prezentuje swoją kolekcję o nazwie „MALIBU”.
Dziś Plastinina jest członkiem Stowarzyszenia Wysokiej Mody w Rosji i regularnie uczestniczy w moskiewskich tygodniach mody. Nierzadko aktorzy, piosenkarze i inne gwiazdy świata przychodzą na jej występy, na przykład w 2011 roku Britney Spears odwiedziła biuro Keiry. Do 2011 roku projektantka mody miała ponad 120 sklepów zlokalizowanych w Rosji, Ukrainie, Kazachstanie, USA, Białorusi, Chinach, Włoszech i Wielkiej Brytanii. Ubrania Kiry były również aktywnie sprzedawane w popularnych sklepach internetowych.
Jesienią 2015 roku w prasie i Internecie zaczęły aktywnie pojawiać się artykuły wskazujące, że firma najmłodszego projektanta jest bliska bankructwa. Istnienie dyrektor generalny spółki Igor Muchaczow stwierdził, że upadłość jest uważana za najbardziej optymalne rozwiązanie ten moment, a zadłużenie korporacji przekroczyło pół miliona rubli. Nieznana jest reakcja Kiry na ruinę firmy, wiadomo jedynie, że dziś mieszka w Ameryce i zmieniła zawód.
Życie osobiste
Życie osobiste Plastininy zawsze cieszyło się zainteresowaniem opinii publicznej, dlatego dziennikarze starali się niczego nie przeoczyć, gdy projektantka mody przebywała w Rosji. Na początku krążyły plotki o poważny związek Kira z byłym producentem Vladem Sokołowskim, ale nie było oficjalnego potwierdzenia. Wszystkie plotki spełzły na niczym po ślubie Sokołowskiego i Rity Dakoty. W 2014 roku Kira się spotkała Amerykański biznesmen Trey’a Valette’a. Przez trzy lata para nie odważyła się oficjalnie zarejestrować swojego związku, ale w 2017 roku odbył się luksusowy trzydniowy ślub.
Bardzo młoda projektantka mody (ur. 1992) wkroczyła w świat wysokiej mody dzięki talentowi, wsparciu finansowemu przedsiębiorczych rodziców i podejściu do swoich projektów, w którym wygrywają obie strony. Modele są stosunkowo niedrogie (przed kryzysem artykuł z rosyjskiego butiku kosztował 34-40 dolarów), wygodne, co ważne i proste. Dziewczyna wzięła głęboki wdech nowe życie w młodzieżowy styl ubioru przedstawicieli młody wiek– od 15 do 25 lat.
Wszystkie zdjęcia 7
Kira Plastinina to dziewczyna z bardzo zamożnej rodziny. Matka Tatyana, z wykształcenia filolog, została jedną z założycielek Akademii Muzycznej dla Dzieci. Bardziej znany jest ojciec 23-letniej dziewczynki, Siergiej Plastinin. Słynie z produkcji wyrobów mlecznych i bezalkoholowych firmy Wimm-Bill-Dann (udziałowiec). Twierdzą, że warunek główny przedsiębiorca wynosi około 350 milionów funtów.
Kira, Bliźnięta według horoskopu (urodzona 1 czerwca, w Dzień Dziecka), nie była rozpieszczoną dziewczynką. Ale jak wielu młode księżniczki, uwielbiała bawić się lalkami. Szyła dla nich sukienki, rysując szkice. Ojciec wspierał aspiracje córki. W wieku 14 lat została właścicielką marki. Ale taki prezent od ojca wymagał całkowitego poświęcenia. Wszystko, co odnosi sukces, uczennica czas wolny spędzonych w laboratorium projektowym. Osobiście wybierała materiały, brała udział w opracowywaniu szkiców i oczywiście przemyślała koncepcje. Do powstania marki Kira Plastinina przyczyniła się także pomoc jej ojca. 14 marca 2006 roku świat zobaczył otwarcie butiku młodego projektanta, co zostało wsparte poważną akcją promocyjną i inwestycjami finansowymi.
Siergiej Plastinin zainwestował około 35 milionów dolarów w rozwój i popularyzację sieci sklepów swojej córki, tyle samo przeznaczył na rozwój rynku w Stanach Zjednoczonych. Został dyrektorem przedsiębiorstwa KP Style, następnie pozostawił stanowisko dyrektora naczelnego Oldze Feldt. Ale pomimo tak poważnego wsparcia i promocji ze strony ojca, Kira Sergeevna samodzielnie radzi sobie ze swoim zadaniem - realizacją twórczego elementu projektu. Skupiła się na kierunek młodzieżowy dla nastoletnich dziewcząt. Styl ten można nazwać art-glamour-sportowo-casual. Oznacza to, że jej ubrania zawierają elementy miejskiego glamour, zwyczajny styl, elementy sportowe. Kolekcje przeznaczone są dla ogólnej kategorii klientów, której tak bardzo brakuje w zwykłym świecie mody. Kira Plastinina zyskała popularność nie tylko w Rosji i krajach poradzieckich (Kazachstan, Białoruś, Ukraina), ale także rozszerzyła rynek na wschód (Azerbejdżan i Armenia) i zachód (w USA przedmioty z jej butików, których było m.in. około 12, zostało pomyślnie sprzedanych, ale po tym pozostały dwa kryzysy w Los Angeles). Szycie odbywa się w Chinach, gdzie znajduje się firma reprezentująca markę modową. Młoda projektantka regularnie tworzy kolekcje, biorąc udział w konkursach i pokazach.
Kira Plastinina aktywnie uczestniczy w rozwoju wspólnego biznesu z ojcem, ale nosi ubrania ze swoich kolekcji ze względu na wygodę i piękno rzeczy (nie jako PR). Rok 2007 okazał się bogaty w wydarzenia. W dużym centrum handlowym w Moskwie, Evropeisky, otwarto markowy sklep młodej gwiazdy. Jednocześnie projektantka mody zostaje oficjalnym projektantem siódmego sezonu Star Factory. Na życie przyszłych piosenkarzy w reality show, na koncerty, do filmowania, Kira oferuje modne ubrania. Następnie uczestnicy występowali na jej pokazach. Publikacja Glamour uznaje dziewczynę za projektantkę roku.
W 2008 kampania reklamowa nabiera rozpędu. Ojciec Plastininy zaprasza światowe gwiazdy do demonstracji garderoby z kolekcji jego córki. Gwiazdy są zgodne – są to Lindsay Lohan, Britney Spears (już w 2011 roku kupiła rzeczy swojej siostrze) i Paris Hilton, za której przyjazd musiały zapłacić 2 miliony dolarów. W latach 2008-2009 projektantka prezentowała kolekcje „Malibu” i „Dreams of Africa” podczas Tygodnia Mody w Rzymie. Swoje prace wystawia na sprzedaż w słynnym londyńskim butiku Harrod’s i Milan In Style. Za pokaz projektantka otrzymała medal od burmistrza Wiecznego Miasta, a za udział w Milan Fashion Week – nagrodę za Udany Debiut na Milan Fashion Week.
Dziś na świecie istnieje około 120 sklepów z markowymi ubraniami utalentowanej Rosjanki. Każda jej kolekcja zapada w pamięć zarówno wielbicielom, jak i krytykom. Z myślą o bogatszych i starszych dziewczynach powstała marka LUBLU Kira Plastinina. Płaszcz z kolekcji ma na sobie Britney Spears.
W 2012 roku ukazała się seria toreb i T-shirtów z piżmowcem. Kolejna linia, z okazji 20-lecia, zawiera wyłącznie wykwintne suknie wieczorowe. W 2013 roku pojawiła się kolekcja „O sport, jesteś światem!”, a pomysłami na sukienki były zbliżające się igrzyska olimpijskie w Soczi i rosyjska flaga. W 2014 roku projektantka mody brała udział w opracowywaniu wizerunków lalek Winx, aw 2016 roku wydano linię rzeczy z nadrukami 3D.
Życie osobiste
23-letnia projektantka mody nie może jeszcze poświęcać wolnego czasu na relacje osobiste. Widziano ją w towarzystwie Vlada Sokołowskiego, ale ta komunikacja okazała się tylko przyjazna. Teraz dziewczyna znajduje się na liście najbardziej pożądanych i zamożnych narzeczonych ( Magazyn Elle). Plotka głosi, że spotyka się z amerykańską studentką. Dziewczyna studiuje na jednej z uczelni w USA, gdzie uczy się podstaw prowadzenia biznesu.
Teraz twórczyni modnych ubrań pracuje nad nowymi kolekcjami. Oczekuje się, że wynik będzie pozytywny, ponieważ sukces gwarantuje firma profesjonalnych asystentów i talentów. Kira Plastinina nie jest ich pozbawiona.
https://www.site/2016-08-03/kira_plastinina_chto_stalo_s_modnym_brendom_docheri_oligarha
„Nie ma pieniędzy, nie ma towaru”
Kira Plastinina: co stało się z marką modową córki oligarchy
Kirill Kallinikov/RIA Nowosti
Pod koniec XXI wieku marka Kira Plastinina zrewolucjonizowała świat moda domowa. Okazało się, że ubrania projektanta mody o rosyjskim nazwisku można masowo sprzedawać w setkach sklepów w całej Rosji. Butiki Kira Plastinina otwierały się wszędzie - od najdroższych ulic Moskwy po centra handlowe w głębokich prowincjach. Za szybkim rozwojem marki stały pieniądze biznesmena Siergieja Plastinina, którego córka Kira stała się twarzą firmy. Kilka lat później projekt, który wydawał się nowym rosyjskim imperium mody, był na skraju ruiny.
Firma reprezentująca markę projektantki mody Kiry Plastininy otrzymała w ciągu półtora roku 103 pozwy od właścicieli centrów handlowych w całej Rosji. Według bazy SPARK łączna kwota roszczeń wynosi 286 milionów rubli. Większość roszczeń rozpatruje Moskiewski Sąd Arbitrażowy, który wydał już 99 decyzji, zgodnie z którymi Kira Plastinina Style LLC jest zobowiązana zapłacić właścicielom powierzchni handlowych na terenie całego kraju około 96 milionów rubli.
Zasadnicza część roszczeń, jak wynika z akt Sądu Arbitrażowego, dotyczy systematycznego niepłacenia czynszu przez KP Style LLC. Część kar naliczana jest w dolarach i euro, gdyż spółka przeliczała wysokość czynszu w walucie obcej. Największą pod względem kwoty zadłużenia jest roszczenie wobec KP Style od FERST LLC (firma reprezentuje w sądzie interesy kompleksu handlowo-rozrywkowego Vesna w Altufyevo), któremu spółka jest winna ponad 20 milionów rubli. Sprawa ta jest obecnie rozpatrywana. Średnio dług, jaki sprzedawca jest winien właścicielom centrum handlowego, waha się od 1 do 4 milionów rubli.
Modne, ale nieopłacalne
W całej dziewięcioletniej historii marki Kira Plastinina, którą założyła w 2007 roku Kira Plastinina, córka jednego z założycieli Wimm-Bill-Dann Siergieja Plastinina, firma nie spotkała się z takim potokiem roszczeń. W latach 2009-2014 KP Style była pozwaną w sprawie sąd arbitrażowy tylko trzy razy.
Według publicznych danych firma modowa od momentu powstania nigdy nie była rentowna. Rok 2014 był rekordowym rokiem strat, kiedy KP Style wykazało wynik minus 956 milionów rubli. Zarządowi firmy udało się jednak zoptymalizować wyniki w ciągu jednego roku, a w 2015 roku straty marki wyniosły już 392 miliony rubli.
Grigorij Sobczenko/Kommersant
Osiągnięto to poprzez znaczne ograniczenie liczby butików sprzedających ubrania Kiry Plastininy. W 2014 roku marka była reprezentowana w ponad 280 punktach (w Internecie nazywa się je „studiami stylu”) w 82 miastach, m.in. w Armenii, Białorusi, Kazachstanie, Kirgistanie, Mołdawii i Ukrainie. Teraz, zdaniem byłego dyrektora jednego ze sklepów na Uralu, w sieci pozostało już tylko 38 „studiów stylu”. Jednak według oficjalnej strony internetowej Kira Plastinina w Rosji istnieje około 80 butików. Zamknięcie nieefektywnych „studiów stylu” przedstawicieli „KP Style” w oficjalnej grupie w sieć społeczna„W kontakcie” nazywa się „optymalizacją kosztów”.
Zamknięcie punkty sprzedaży detalicznej- proces jest naturalny. Jak podaje serwis Główny specjalista Fashion Consulting Group ds. technologii detalicznych Natalya Chinenova „udział środkowego segmentu rynku odzieżowego stale spada, ponieważ jest on najbardziej niestabilny”. Przecież przedstawiciele klasy średniej, którzy są głównymi nabywcami odzieży w tym segmencie, stracili w 2015 roku około 40% swoich dochodów w przeliczeniu na dolary.
Firma się podzieliła
Pod koniec 2015 roku zarząd spółki podjął decyzję o przeniesieniu bardzo pozostałe sklepy detaliczne będą zarządzane przez partnerów franczyzowych, podało źródło zbliżone do KP Style. Według niego większość dochodowych sklepów tej marki jest obecnie zarządzana przez BETATORG LLC. Nie można było jednak skontaktować się z dyrektorem generalnym BETATORG, Apetem Vardikyanem i dokładnie wyjaśnić, ile sklepów Plastinina jest obecnie zarządzanych przez jego firmę w momencie publikacji. Telefon firmowy albo nie odbiera, albo po przejściu na „pracownika, który może pomóc” połączenie zostaje przerwane.
Raz duża firma„Kira Plastinina Style” to obecnie sieć firm franczyzowych o tej samej nazwie handlowej „Kira Plastinina”, która zgodnie z umowami licencyjnymi będzie płacić spółce dominującej procent obrotu. Organizacją dominującą spółki, która zachowała kontrolę nad częścią sklepów, pozostanie KP Style LLC. Właścicielem KP Style – mówi SPARK – jest cypryjska spółka offshore TALY ENTERPRISES LIMITED. Według RBC ten offshore należy do spółki HAUSER HOLDINGS LIMITED, której beneficjentem jest ojciec założyciela marki Siergieja Plastinina.
Natalya Chinenova jest pewna, że franchising w przypadku Kiry Plastininy to „jasne i logiczne posunięcie”, bo nie ma nic gorszego niż opuszczenie danego regionu przez firmę, psuje to wizerunek marki. Specjalista Fashion Consulting Group wierzy, że przy właściwym wdrożeniu modelu franchisingu możliwy jest rozwój firmy.
Holenderskie doświadczenia
Witryna źródłowa Kira Plastinina wiąże zmiany na dużą skalę w polityce marki z pojawieniem się nowego dyrektora generalnego w firmie jesienią 2014 roku. Był to światowej sławy holenderski menadżer sprzedaży detalicznej Jan Heere. W holdingu INDITEX pracował przez dziesięć lat, z czego pięć lat jako dyrektor generalny grupy spółek Inditex Rosja. Współpracował także z marką Marks & Spencer, gdzie pełnił funkcję dyrektora ds. rozwoju sieci międzynarodowej. „Przybyciu Jana Heere do firmy towarzyszyło duża prezentacja„Nigdy nie spotkaliśmy nowego dyrektora generalnego z takimi zaszczytami” – wspomina była dyrektor jednego z butików Kiry Plastininy.
Wraz z wejściem Heere na rynek, firma musiała dotrzeć do celu rynek azjatycki. W szczególności, według źródła strony, nowy dyrektor generalny obiecał promowanie sieci detalicznej w Kazachstanie i Indiach. Jednak w ciągu roku Kira Plastinina nie tylko nie weszła na rynek azjatycki, ale także zaczęła gwałtownie zmniejszać liczbę butików w Rosji. Według SPARK na koniec 2015 roku rentowność aktywów KP Style LLC zaczęła wynosić 38%, podczas gdy w 2014 roku wskaźnik ten kształtował się na poziomie 30%. Przychody ze sprzedaży w tym samym przedziale czasu spadły o 297 milionów rubli.
Jak powiedział naszej internetowej publikacji były dyrektor jednego z butików marki, po dołączeniu Heere do firmy zmieniły się zasady wynagradzania, co spowodowało spadek dochodów wielu menedżerów. Reklama zniknęła, co wpłynęło na sprzedaż.
Ekaterina Czesnokowa/RIA Nowosti
Jan Heere nie przyszedł sam do firmy Plastinina. Wraz z nim w firmie pojawił się nowy dyrektor finansowy. Został 25-letnim Timurem Makoevem. " Cały rok otrzymaliśmy listy od Jana Heere, w których informowaliśmy, że firma przeżywa trudne chwile, ale kryzys wkrótce się skończy... Ostatni list pracownicy wszystkich butików otrzymali od Jana Heere we wrześniu 2015 roku. A potem zarząd firmy oficjalnie ogłosił, że stanowisko dyrektora generalnego objęła Olga Ufimkina, która według SPARK jest jednym z założycieli „ Fundacja Charytatywna Marii Magdaleny” wraz z Siergiejem Plastininem. Jednak wkrótce Ufimkinę na tym stanowisku zastąpiła Kira Nikitina, która wcześniej pracowała w KP Style jako dyrektor generalny działu hurtowego. Ale Nikitina nie pozostała długo na swoim stanowisku. Obecnie Igor Mukhachev został dyrektorem generalnym firmy.
Po odejściu z Plastinina Jan Heere rozpoczął sprzedaż detaliczną włoskiej marki kosmetyków „KIKO” na rynku krajowym. Nawiasem mówiąc, szef i współwłaściciel firmy KIKO Rus, według danych SPARK, jest byłym dyrektorem KP Style Timur Makoev.
Oburzeni klienci
Teraz firma przeżywa nie tylko falę procesów sądowych i zamykania butików. Najwyraźniej sklep internetowy Kira Plastinina ma problemy. Dlatego abonenci oficjalnej grupy o tej samej nazwie w sieci społecznościowej VKontakte głośno oskarżają „Kirę Plastininę” o „oszustwo”. Skargi dziewcząt skupiają się głównie na tym, że fani marki od miesięcy nie mogą otrzymać pieniędzy za zwrot towaru. „Nie ma pieniędzy, nie ma towaru”, „Jakiś chaos!” Dziewczyny radzą sobie nawzajem, żeby nie zajmować się zwrotami, bo „pieniądze i tak nie zostaną zwrócone”. Niektórzy pisali nawet skargi do Rospotrebnadzora, niektórzy fani marki są gotowi skierować sprawę do sądu. „Pójdę do sądu! Dlaczego robicie z ludzi głupców?” – napisano w komentarzach oficjalna grupa„KP” wściekła Olga Nabiewa.
Na VKontakte odwiedzający sklep i pracownicy firmy omawiają problemy Kiry Plastininy
Sama Kira Plastinina, założycielka marki o tej samej nazwie, zdaniem SPARK, nie ma z nią żadnego związku prawnego. Dziewczyna nie jest ani założycielką, ani dyrektorem, ani właścicielką firmy. Sama Kira miała zaledwie 15 lat, kiedy stworzyła swoją pierwszą kolekcję dla marki. Od dziewięciu lat opracowuje koncepcję wszystkich butików i linii odzieżowych. Plastinina wcześniej aktywnie promowała i reklamowała swoją markę za pośrednictwem Instagrama ostatnie zdjęcie młodego projektanta, związanego z marką Plastinina powstał 11 miesięcy temu.
Przez trzy dni strona próbowała skontaktować się z przedstawicielami KP Style, w szczególności z dyrektorem generalnym firmy Igorem Muchaczewem. Nie dało się tego zrobić: wszystkie telefony wymienione w publicznie dostępnych źródłach okazały się niedostępne. Z Siergiejem Plastininem, który dziś pracuje w RAO ES Vostok, spółce zależnej RusHydro, nie udało się porozumieć. Służba prasowa przedsiębiorstwa energetycznego odmówiła podania jego danych kontaktowych. Niestety numer telefonu Evgenii Petrovej, sekretarz prasowej Kiry Plastininy, jest poza zasięgiem.