Jak napisać lead do newsów, raportów i wywiadów. Lead medialny: sposoby na skuteczne rozpoczęcie przewodzenia
Na łamach gazet, magazynów i stron internetowych każdy czytelnik widzi nagłówki i krótkie opisy artykułów. Aby przyciągnąć uwagę każdego czytelnika, zwykle nie wystarczy zwykły nagłówek, potrzebne jest wprowadzenie (lead). Następnie porozmawiajmy o zasadach tworzenia leadu.
Każdy artykuł ma przejrzystą strukturę: podsumowanie (mały akapit) i sam tekst.
Jaki jest sens leada?
Dzięki leadowi jednym rzutem oka można przebrnąć przez istotę tekstu. Celem jest przyciągnięcie uwagi czytelników, ujawnienie, wyjaśnienie im istoty.
Nie ma się co obawiać, że wstęp całkowicie odkryje istotę artykułu i nie będzie sensu czytać go w całości. Dzieje się tak tylko w przypadku nudnych i pozbawionych znaczenia pomysłów, a dobre publikacje nigdy tego nie opublikują.
Jak powinien wyglądać lead?
- Około 350 znaków ze spacjami. To jest tylko jeden akapit.
- Powinien zawierać nie więcej niż trzy do czterech zdań.
- Co najmniej 2 długie lub 3 krótkie zdania (około trzystu znaków ze spacjami).
- Musi być napisane w trzeciej osobie. W rzadkich przypadkach piszą w drugiej osobie, nigdy w pierwszej. Wyjątkiem są artykuły, w których ludzie piszą historie ze swojego życia.
- Ponieważ lead to krótka opowieść o materiale, autor może wykorzystać niektóre wyrażenia z artykułu.
- Unikaj słów wprowadzających. Wszystkie propozycje muszą mieć swoje znaczenie i nieść określoną wartość.
- Podczas pisania nie ma potrzeby używania wykrzyknika. Wskazane jest unikanie średników. Nie powinien kończyć się wielokropkiem. Lepiej też zapomnieć o zdaniach pytających, gdyż pytanie zwykle zadawane jest w tytule.
Każdy autor powinien wiedzieć i pamiętać:
1) Napisanie wstępu nie jest mechanizmem twórczym. Elementarną metodą pisania leadu jest wybranie ze wszystkich akapitów fraz kluczowych, wycięcie wszystkiego, co niepotrzebne i połączenie reszty.
2) Wprowadzenie powinno być konkretne i jasne. Może nie oddaje w pełni istoty materiału, ale powinno dać czytelnikowi do zrozumienia, co go dalej czeka.
3) Jeśli nie możesz go skomponować, najprawdopodobniej sam tekst artykułu nie jest dobrze napisany.
4) Lead wyświetla się na pierwszej stronie serwisu, pod tytułem artykułu, dlatego lepiej napisać lead w formie podsumowania, które będzie krótką opowieścią o artykule.
Rodzaje ołowiu
- Podsumowanie to wprowadzenie, które w skrócie podsumowuje wydarzenia.
- Pojedynczy – ten typ skupia uwagę czytelników tylko na jednym, najważniejszym punkcie artykułu, który zostaje ujawniony dalej.
- Dramatyczna – pozwala utrzymać czytelnika w napięciu, utrzymuje intrygę do ostatniego punktu.
Istnieją również typy leadów, które nie wymagają objaśnień:
- Godny zacytowania
- Opisowy
- Badawczy
- Analityczny
O czym warto pamiętać pisząc lead
Zanim napiszesz wprowadzenie, musisz zadać sobie kilka pytań: Czy to nowa wiadomość? Czy sytuacja jest elementarna, czy wymaga analizy (dochodzenia)? Czy nacisk położony jest na ludzi czy na wydarzenia? W jakim stopniu ludzie są świadomi tej sytuacji? Jaką rolę odgrywa to wydarzenie dla ludzi?
Aby napisać ekscytującego leada, możesz użyć:
1) Świeże, najświeższe informacje.
2) Ostre przejście od problemu do metody jego rozwiązania.
3) Kontrowersyjne stwierdzenie lub prowokacja.
Jak nie pisać leada
Nie pisz leadu ze zdaniem podrzędnym. Należy uczynić go „wybuchowym”, a zdania podrzędne na to nie pozwalają. Unikaj „numerycznych” początków wstępów, czyli nie używaj cyfr w pierwszym zdaniu.
Nie zaczynaj tekstu od cytatu. Z reguły tylko autor wie na 100%, dlaczego napisał cytat, a czytelnik przy pierwszym czytaniu, nie docierając do głównej treści, często jest zdezorientowany.
W żadnym wypadku nie należy pisać więcej niż 20 linijek w pierwszym akapicie. Czytelnik traci zainteresowanie, męczy się, a co więcej, w żaden sposób nie motywuje go to do zapoznania się z główną treścią. Spędzi więcej czasu na czytaniu leadu, a to go całkowicie zmęczy.
Zawsze staraj się, aby Twój lead był wyjątkowy. Weź aspekt, który może dotknąć i przyciągnąć czytelników.
Ołów jest słabym punktem wielu dziennikarzy. Nie mogą, jak mawiał Paul O’Neill, „pierwszym zdaniem chwycić czytelnika za gardło…”. Tacy dziennikarze nie rozumieją, że to jest najważniejsza część artykułu. Nikt nie zabrania im napisania wstępu, który od razu ich uświetni i wzbogaci, niekoniecznie w aspekcie finansowym, może to być także wielomilionowe podziękowania od czytelników.
Jak sprawdzić jakość leada
Warto sprawdzić jego jakość już po napisaniu całego artykułu. Jest to konieczne, aby uniknąć ponownej edycji, ale weryfikację należy również traktować bardzo poważnie. Przeczytaj wstęp tak, jakbyś był czytelnikiem. I przeanalizuj go: czy był w stanie cię zainteresować? Czy chcesz później przeczytać cały artykuł?
Jeśli pojawią się trudności z weryfikacją, poproś kogoś z bliskich o przeczytanie wstępu i wyrażenie swojego punktu widzenia. Sprawdź także uważnie tekst pod kątem błędów. Wprowadzenie to kolejny ważny element artykułu, dlatego musi być wysokiej jakości (pierwszym elementem jest tytuł).
Pamiętaj, że powinna informować czytelnika. Wprowadzenie powinno pokazać mu, że ten artykuł będzie przydatny, pomoże zrozumieć zagadnienie i rozwiązać postawione w nim problemy. Artykuł warto przeczytać w całości. Kiedy nauczysz się pisać wysokiej jakości, wpływowe leady, Twoje artykuły staną się znacznie lepsze.
Michaił (Kaszczej)
04.11.2015
Jak napisać lead do artykułu i czy trzeba to robić w każdej swojej pracy? Jaka jest zaleta copywritera-dziennikarza?
Po osiedleniu się w Internecie często zacząłem zauważać, że przyciągają mnie artykuły z ciekawymi, jasnymi i jasnymi pierwszymi akapitami.
Powyższe zdanie opisuje, jak nie zaczynać artykułu. Bo najważniejszy jest pierwszy akapit tekstu. Jeśli nie zostanie przeczytany lub spowoduje ziewnięcie, w 70% przypadków odwiedzający wykona „KLIKNIĘCIE”. Nastąpi to w ciągu 3-5 sekund po otwarciu strony.
Prawda nr 1. Nawet najfajniejszy nagłówek nie będzie w stanie zapewnić, że tekst zostanie przeczytany ze 100% prawdopodobieństwem.
Pierwszy akapit tekstu nazywany jest leadem. Pisanie dobrego leadu to ważna umiejętność, którą powinien opanować każdy copywriter. Dlaczego użyłem słowa „komponować”? Faktem jest, że zamiast pełnego wprowadzenia można sporządzić mały spis treści artykułu. Prosty spis treści będzie 3 razy skuteczniejszy niż:
Nie jest tajemnicą, że lead jest ważną częścią tekstu, która pozwala...
Jak może wyglądać spis treści tego artykułu? Na przykład tak.
W 3 minuty dowiesz się:
- jak nie pisać wstępu do artykułu;
- co to jest lead;
- jak napisać lead do artykułu;
- dlaczego śliski slajd Sugarmana jest uniwersalną opcją dla każdego tekstu;
- Jakie zalety ma copywriter-dziennikarz?
Jednakże wprowadzenie w formie spisu treści nie zawsze jest właściwe. Technika ta sprawdza się dobrze w przypadku tekstów informacyjnych i SEO, ale nie w przypadku tekstów reklamowych czy sprzedażowych.
Jak napisać skuteczne wprowadzenie do artykułu?
Wszystko zaczęło się od telefonu. Wczoraj wieczorem zadzwonił do mnie mężczyzna. Miał niezwykły głos. Na początku myślałem, że to po prostu kolejny klient. Wyobraź sobie moje zdziwienie, gdy rozmówca zaczął zadawać osobiste pytania na drażliwe tematy.
Tworzenie intrygi i ciągłe jej zwiększanie. W rezultacie czytelnik obudzi się w środku tekstu. Jeśli artykuł będzie miał idealny rytm, obudzi się na samym końcu. Mówiąc metaforycznie: zmusiłeś czytelnika, aby usiadł na tyłku i zjechał z lodowej zjeżdżalni.
Technika ta znana jest jako slajd Sugarmana. Można go zastosować w dowolnym tekście, który należy przeczytać do końca. Jest to złożona technika i wymaga pewnego doświadczenia. Bardzo ważne jest, aby wiedzieć, jaki jest rytm tekstu i opanować umiejętność tworzenia śliskiego slajdu. Co może zastąpić śliską zjeżdżalnię?
Jak napisać świetny lead do artykułu bez stosowania skomplikowanych technik?
Najprostszym sposobem na zainteresowanie odwiedzającego jest napisanie ciekawego nagłówka. Uzupełnij tytuł intrygującym lub pytającym podtytułem. I uzupełnij trio efektowną przewagą 3-4 zdań.
Jak napisać świetny nagłówek? Możesz o tym przeczytać
Co napisać w podtytule? .
Aby stworzyć skutecznego leada możesz skorzystać z:
1. Dobra wiadomość
2. Ostre przejście od problemu odwiedzającego do jego rozwiązania.
Kiedy usiadłem do napisania nowego artykułu, wpadłem w odrętwienie. Pierwszy akapit zawsze był problemem. Ale lead jest bardzo ważną częścią tekstu. W rozwiązaniu tego problemu pomogło mi to, że zaczęłam przestrzegać kilku prostych zasad.
3. Kontrowersyjne stwierdzenie lub prowokacja
Wprowadzenie do artykułu jest najważniejszą częścią tekstu. Bez tego Twój artykuł jest skazany na porażkę! Nie wierzysz mi? Rozwiążmy to!
Prawda nr 2. Tylko symbioza dobrego nagłówka, podtytułu i skutecznego leada sprawi, że czytelnik przeczyta Twój artykuł .
Wyświetlany na tej stronie rozkład jazdy pociągów stacji Lida ma charakter wyłącznie informacyjny i nie zawiera zmian eksploatacyjnych związanych z pracami remontowymi i innymi okolicznościami. Planując podróż warto sprawdzić rozkład jazdy w informacji stacji.
Pociągi na stacji Lida
Dziś w rozkładzie pociągów na stacji Lida odbywa się 21 rejsów kolei dalekobieżnej, z czego 12 kursuje codziennie. Minimalny czas postoju pociągu wynosi 0 godz. 1 m (pociąg na trasie Grodno – Przełęcz Mińska), a maksymalny 0 godz. 25 m (lot na trasie Grodno – Przełęcz Homelska). Większość pociągów ujętych w rozkładzie przyjeżdża z miejscowości: Mińsk, Grodno, Moskwa odpowiednio o godzinie 09:58, 18:51, 03:47. Pociągi odjeżdżające ze stacji Lida kursują na trasach: Lida – Grodno, Lida – Mińsk, Lida – Moskwa, Lida – Kommunary odjeżdżają odpowiednio o godz. 03:49, 08:11, 19:01, 19:01. Planując podróż należy uwzględnić warto wziąć pod uwagę rozkład jazdy niektórych pociągów, np. 027B Moskwa-Belorusskaya - Grodno (przyjazd - 03:47, odjazd - 03:49), 077Shch Moskwa-Belorusskaya - Grodno (06:07, 06:12), 630B Grodno - Odessa-Glavnaya (08:29, 08:34), 673B Mińsk-Pass. - Grodno (09:58, 10:03) ma specjalny rozkład jazdy, dlatego warto sprawdzić rozkład jazdy pod kątem konkretnej daty.
Jak napisać lead do tekstów różnych gatunków, co zawiera i jak działa. Jak nie przegapić czytelnika ujawniając całą istotę tekstu w leadzie.
Formuła prowadzić do dłuższych wiadomości .
"Co się stało? +Co to oznacza?
Najpierw nazywamy wydarzenie, następnie mówimy, co z niego wynika. Oto przykład leada zapisanego przy użyciu tej formuły:
W poniedziałek rząd zatwierdził nową procedurę obliczania stawek za mieszkania i usługi komunalne. Teraz cena zimnej wody wzrośnie półtorakrotnie, a ciepłej trzykrotnie. Emeryci i miłośnicy kąpieli już przygotowują się do blokowania ulic w ramach protestu.
Z jednej strony treść notatki jest dla nas jasna i nie musimy jej dalej czytać. Z drugiej strony wielu będzie chciało poznać szczegóły: dlaczego wzrosną opłaty za wodę, czy będą wyjątki dla wszystkich obywateli, jak zmienią się taryfy za inne usługi, które ulice będą blokować oburzeni obywatele. Oto oznaki dobrego tropu: istota jest jasna, ale chcesz poznać szczegóły.
Czasami w leadzie możesz ograniczyć się do odpowiedzi tylko na pierwsze pytanie: „Co się stało?” Informacje te należy jednak przedstawić w sposób jasny i niejasny dla czytelnika. Wiadomo, co się stało, ale nie wiadomo, jak to się mogło stać. Na przykład, jak w tym tropu z gazety „Kommiersant”:
Jak dowiedział się Kommiersant, główny wydział śledczy Komitetu Śledczego Rosji (ICR) dla obwodu moskiewskiego kończy śledztwo w sprawie gangu młodych ludzi, który przez kilka miesięcy trzymał na dystans moskiewskie miasteczko Balashikha. Na przełomie 2010 i 2011 roku grupa nastolatków w wieku 14-16 lat dosłownie wypełniła trupami dwa parki miejskie, położone pomiędzy sądem a prokuraturą.
Rozumiemy, że śledztwo w sprawie gangu nastolatków dobiega końca, nie jest jednak jasne, w jaki sposób nastolatkowie mogli zapełniać zwłokami parki, zwłaszcza te znajdujące się pomiędzy sądem a prokuraturą.
Informacje zawarte w leadzie można wyostrzyć lub doprowadzić do absurdu, jeśli tekst na to pozwala. Oto przykład takiego tropu z gazety „Nowyje Izwiestia”:
Dziś Duma Państwowa rozważy zmiany w Kodeksie wykroczeń administracyjnych, które znacznie zaostrzą kary za zatrzymanie się i parkowanie w niewłaściwym miejscu. Zostanie zwrócona opłata za wprowadzenie samochodu na parking, a za parkowanie na trawniku zaczną karać ludzi na podstawie zdjęcia samochodu. Posłowie chcą jednak zezwolić pijanym i nieudokumentowanym kierowcom na prowadzenie samochodu z uszkodzonymi hamulcami.
Informacja zawarta w ostatnim zdaniu wydaje się niewiarygodna. Czy deputowani do Dumy Państwowej nie mogą przy zdrowych zmysłach pozwolić pijanym kierowcom jeździć uszkodzonymi samochodami? To zachęci czytelnika do zanurzenia się w tekście. Mówi, że jeśli policjant zatrzymuje samochód i nakłada zakaz jego ruchu, to samochodu tego nie można porzucić na drodze, lecz można go dojechać na parking, aby zapobiec zatorowi drogowemu, i zarówno policjant, jak i sam kierowca mogę to zrobić. Nowelizację tę przygotowali posłowie. Zgodnie z prawem zakaz prowadzenia samochodu następuje w przypadku, gdy w samochodzie nie działają hamulce lub kierownica, a kierowca jest pod wpływem alkoholu lub nie posiada dokumentów. Oznacza to, że może dojść do sytuacji, gdy inspektor zatrzymuje w uszkodzonym samochodzie pijanego kierowcę bez dokumentów, a następnie prosi go o przejechanie kilkuset metrów, aby nie stworzyć korka.
Zalecana długość leada to 350-400 znaków. Taki lead nie odstraszy czytelnika swoją złożonością i bałaganem. Stereotyp „Duży = złożony” powszechne, a umiejętność czytania przeciętnego czytelnika jest znacznie gorsza niż początkującego dziennikarza. Poza tym nie musisz upychać wszystkich interesujących szczegółów w leadzie. Zostaw coś na resztę tekstu.
Częstym błędem podczas pisania głównego artykułu prasowego jest brak skupienia (kiedy uwaga skupia się na tym, co się wydarzyło, a nie na tym, co się wydarzyło). Na przykład, jeśli urzędnicy zebrali się na spotkaniu, omówili coś, a jeden z mówców ogłosił nowe i interesujące statystyki, lead powinien zacząć od tych statystyk. Jej ogłoszenie, a nie spotkanie, jest wydarzeniem. W przewodniku redakcyjnym dla dziennikarzy publikacji internetowej gzt.ru zasada ta jest określona w następujący sposób:
Należy to wyraźnie rozróżnić Aktualności zokoliczności , w którym wiadomość stała się znana, a także od okazja informacyjna, który służy jako „wyzwalacz” do publikowania wiadomości. Dziennikarz informacyjny popełnia błąd, gdy pod pozorem relacjonowania wiadomości opowiada o okolicznościach, w których stały się one znane, lub o treści wiadomości. Ani konferencja prasowa, ani okrągły stół, ani sama konferencja nie mogą być dla nas wiadomością (oczywiście, jeśli nie mówimy o bezpośredniej linii Władimira Putina z narodem). Nowości to informacje, które stały się znane podczas wydarzenia (np. że w czasie kryzysu deweloperzy zaczęli potajemnie zapewniać znaczne rabaty na mieszkania).
Przejdźmy dalej lider raportu . Istnieją tutaj trzy możliwe opcje.
Pierwszy- to ten sam trop, co w przypadku artykułu prasowego. Piszemy, co się wydarzyło i co to oznacza, a potem pojawia się raport, w którym pokazujemy, jak to wszystko się wydarzyło. Przykład tego typu leadu do raportu z gazety „Kommiersant”:
Wczoraj w Moskwie na Wasiliewskim Spusku stutysięczny wiec odbył się wiec „Rosja przeciw terroryzmowi”. Najlepsze uczucia ludzi – współczucie i miłość do dzieci – wykorzystano do zorganizowania specjalnego wydarzenia, które przypomniało specjalnemu korespondentowi „Kommiersantu” Walerijowi Panyushkinowi o sowieckich demonstracjach i jednomyślnym potępieniu wrogów ludu.
Drugi - scena główna, kiedy tekst zaczyna się od zanurzenia w atmosferze tego, co się dzieje. Przykład głównej sceny z reportażu korespondenta magazynu Russian Reporter o pracy sprzedawcy w kwiaciarni:
Niebo jest ponure, poranek jest ciemny.
„Minęło trochę czasu, odkąd zrobiłem coś miłego dla mojej żony” – do lodówki zagląda mężczyzna około trzydziestki w formalnym garniturze i krótkim płaszczu. - Zbierz bukiet dla swojej żony, aby niebo wydawało jej się błękitne.
Dzisiejszy poranek jest naprawdę równie ciemny jak wieczór. Szare cienie przepływają obok szklanych ścian naszego salonu jak masa rtęci. Jest mało prawdopodobne, aby ktokolwiek poczuł potrzebę zakupu kwiatów tak wcześnie. Ale jesteśmy pierwszym kupującym. Zegar pokazuje... Krótko mówiąc, jest jeszcze bardzo wcześnie.
Scena powinna zanurzyć czytelnika w dramatycznej sytuacji, gdy bohater tekstu staje przed jakimś problemem. Lead zadaje pytania i obiecuje na nie odpowiedzi, na które trzeba przeczytać tekst. Jaki bukiet odbierze sprzedawca dla pierwszego kupującego? Czy będzie więcej kupujących i jakie kwiaty będą chcieli kupować? Jak wygląda praca kwiaciarza od środka?
Trzeci - sytuacja wiodąca , gdy tekst zaczyna się od opowieści o miejscu, które odwiedził korespondent. Ta historia powinna być niezwykła, gdy jednocześnie jest jasne, co się tam dzieje, ale nie jest jasne, jak ludzie dotarli do takiego życia. Przykład wiodącej sytuacji z magazynu Russian Reporter:
Była rosyjska enklawa Harbin od dawna stała się zwykłym chińskim centrum regionalnym: liczy zaledwie około 9 milionów mieszkańców. Rosyjska przeszłość stała się tu lukratywną atrakcją turystyczną. Rezerwat Przyrody Wioski Rosyjskiej, Park Stalina, setki rosyjskich restauracji, klubów karaoke, tysiące rosyjskich prostytutek. Turyści z całych Chin przyjeżdżają do Harbinu, aby zobaczyć byłego „wielkiego brata”, w którego rolę grają gościnni pracownicy z rosyjskich prowincji, za duże jak na lokalne standardy pieniądze.
Częstym błędem podczas pisania leadu reportażowego jest zakończenie go frazą „odwiedził tam nasz korespondent” Lub „nasi korespondenci donoszą skądś”. Nie ma tu mowy o ciekawych rzeczach, których dowiedział się korespondent i o których może teraz opowiedzieć czytelnikowi. Jeszcze gorzej jest, jeśli lead kończy się frazą „nasz korespondent sprawdził…”. Jeśli zrozumiałeś, to znaczy, że nie zrozumiałeś. Po co więc pisać?
Formuła prowadzący wywiad:
Okazja informacyjna + kluczowe idee wyrażane przez rozmówcę
Pomysły te powinny brzmieć tak prowokacyjnie, jak to tylko możliwe. Na przykład:
W zeszłym tygodniu Sąd Najwyższy Czeczenii podtrzymał decyzję sądu w Groznym o wpisaniu skandalicznego artykułu o Czeczenach w encyklopedii wydawniczej Terra na listę materiałów ekstremistycznych. Uczestniczący w tym procesie prawnik Murad Musaev jest przekonany, że Czeczeni zostali celowo zniesławieni i ma nadzieję pociągnąć autorów artykułu do odpowiedzialności karnej. W rozmowie z „Nowym Izwiestią” prawnik opowiedział także, kogo próbują winić za zabójstwo Anny Politkowskiej i wyjaśnił, dlaczego Czeczeni skazani za udział w zamieszkach w karelskim mieście Kondopoga pod koniec sierpnia 2006 roku są niewinni.
B Bycie Czeczenem nie jest przestępstwem, ale prawie zawsze stanowi okoliczność obciążającą // Nowe Izwiestia. 2010. 31 maja.
Czasami pomija się okazję informacyjną, a lead rozpoczyna się od razu od nietypowego pomysłu wyrażonego przez rozmówcę. Na przykład wywiad z Novye Izwiestia:
Żołnierzy chronią matki, a nie ojcowie, ponieważ kobiety w Rosji są bardziej wolnomyślicielskie i niezależne niż mężczyźni. Przewodnicząca Związku Komitetów Matek Żołnierzy Walentyna Mielnikowa jest tego pewna.
Lepiej, jeśli rozmówca wyrazi kilka nietypowych pomysłów. Na przykład:
Antysemityzm w naszym kraju wymyśliła inteligencja, która uważała Żydów za konkurentów – mówi w rozmowie z „Nowym Izwiestią” Jurij Kanner, przewodniczący Rosyjskiego Kongresu Żydów. Według niego spisek żydowski, bogactwo Żydów, ich wzajemna pomoc i wpływ na rosyjską politykę to fikcja. Jednocześnie inni Żydzi nie uważają niektórych oligarchów o żydowskich nazwiskach za Żydów.
Antysemityzm jest charakterystyczny dla rosyjskiej inteligencji // Nowe Wiadomości. 2011. 3 października.
W tropie tym znajduje się sześć pomysłów, z których pierwszy brzmi prowokacyjnie, cztery kolejne stoją w sprzeczności z obiegową wiedzą, a ostatni wydaje się absurdalny.
Prowadzi do tego, że teksty różnych gatunków są pisane inaczej.
- Wiodące wiadomości notatki są pisane na samym początku pracy nad tekstem i przerabiane na końcu. Oryginalna wersja będzie działać i pomoże Ci skupić się na istocie wydarzenia. Ale po napisaniu tekstu grafit trzeba wypolerować i naostrzyć.
- Prowadzić do raportu Można pisać zarówno na początku, jak i w trakcie pracy nad tekstem. Oczywiście z piaskowaniem na końcu.
- Prowadzić do rozmowy kwalifikacyjnej jest pisany jako ostatni, gdy tekst jest podpisywany przez rozmówcę, a Ty możesz wybrać pomysły, które pójdą na prowadzenie.
Powszechnie stosowane w tekstach dziennikarskich metoda wiodąca: od Angielskie słowo lead oznacza prowadzić, prowadzić. Materiał rozpoczyna się od najpełniejszego i najbardziej skoncentrowanego przedstawienia głównego faktu. Cała reszta tekstu poświęcona jest rozszyfrowaniu tego, co jest powiedziane w czołówce. To pozwala dziennikarz przedstawiać fakty tak zwięźle, jak to możliwe i ustrukturyzować materiał tak przejrzyście, jak to możliwe; do czytelnika - szybko poruszaj się po materiale, oceń znaczenie faktu, zdecyduj* o kontynuowaniu lub przerwaniu czytania. Specyfika tego ołowiu: nadaje się tylko do gatunków informacyjnych, jego maksymalna skuteczność występuje w gatunkach notatek lub korespondencji, a czasami sprawdza się w wywiadzie-monologu.
Istnieją dwa rodzaje leadów: leady przeznaczone do sztywnej struktury materiału (informacja faktyczna o zdarzeniu, sensacji); leady przeznaczone do miękkiej struktury materiału (do informacji faktycznych dodawane są szczegóły i uszczegółowienia, czasem komentarze).
Przewody z materiałów sztywnych- identyfikator jednego elementu. Używane, gdy wiadomości zawierają bardzo mocny element. Na przykład cały lead może być skupiony na wyniku jakiegoś zdarzenia, zdarzenia lub czasu jego wystąpienia.
Podsumowanie leadu. Stosowane, jeśli materiał zawiera kilka równie ważnych elementów. Na przykład musisz zwrócić uwagę na miejsce i czas akcji lub akcję i osobę.
Ołów „wieszak”. Jego osobliwością jest to, że pierwszy akapit prawie całkowicie wyczerpuje cały materiał. Wszystkie fakty są na nim „zawieszone”. To bardzo trudny trop, gdyż mocno dewaluuje następujący po nim materiał i sam w sobie ma charakter chaotyczny.
Ołów - szybka identyfikacja. Bezpośrednio odpowiada na pytanie „kto?” Daje bardzo trafną odpowiedź. Uniewinniony w materiałach zapowiadających udział bardzo znanej osoby w opisywanym wydarzeniu.
Identyfikacja ekstrahowana ołowiem. Używane w materiałach opierających się na udziale w wydarzeniu osoby nie tak ważnej, ale osoby, która stała się ważna w wyniku zdarzenia (morderstwo, katastrofa). Wpis „kto” nie dostarcza pełnych informacji o danej osobie. Część z nich została przeniesiona do kolejnych akapitów.
Prowadź pojedynczy strzał. Ma zastosowanie, gdy temat wiadomości można wskazać krótko lub aforystycznie.
Główny komentarz. Jeśli chodzi o formę wyrażania myśli, składa się z wiadomości wyglądających na obiektywne, ale opatrzonych komentarzami. Takie komentarze są prawie niezauważalne. Mogą to być słowa oceniające, zastrzeżenia, słowa wprowadzające.
Przewody z materiałów miękkich:
Prowadzenie narracji. Różni się od głównej historii obecnością wyraźnej intrygi.
Ołów kontrast. W pierwszym akapicie następuje zderzenie starego z nowym, odmiennymi okolicznościami towarzyszącymi głównemu materiałowi.
Ukierunkowany ołów. W pierwszym akapicie tekstu - bezpośrednio adres do czytelnika (ty, ty...).
Prowadzić staccato. Seria krótkich, gwałtownych zwrotów zawierających wskazówki i niedopowiedzenia.
Pytanie główne. Może to być dowolna forma pytań – otwarta, zamknięta, półotwarta, bezpośrednia, pośrednia.
Główny cytat. Pierwszy akapit zaczyna się od otwartego cudzysłowu. Ta forma ołowiu przyszła do nas z dziennikarstwa francuskiego i jest tam nadal szczególnie rozpowszechniona.