Publikacje internetowe w systemie nowoczesnego wydawnictwa książkowego. Nowoczesne zakłady bukmacherskie w Rosji
Marketingowe, techniczne przygotowanie książki.
(W ZSRR) Wydawnictwo książkowe: ocena polityczna rękopisu, analiza redakcyjna, opracowanie techniczne i przygotowanie książek.
(Okres nowożytny) Biznes książkowy: wydawnictwo, księgarstwo, druk książek, bibliotekarstwo, bibliografia.
Składniki: działalność wydawnicza, drukarska, handel książkami, bibliografia, bibliotekarstwo. Działalność wydawnicza to forma działalności gospodarczej związana z produkcją i dystrybucją różnorodnych publikacji, tj. Publikowanie to szerszy proces niż proces produkcji książki. wyd. działalność gospodarcza – produkcja i dystrybucja książek i broszur, innego rodzaju wydawnictw nieperiodycznych, a także tego rodzaju wydawnictw ciągłych lub drukowanych ciągłych, które wydawane są w formie książek i broszur. To właśnie na etapie wydawniczym koncentrują się wszystkie główne procesy twórcze charakterystyczne dla powstania książki (stworzenie planu publikacji; poszukiwanie autora, który jest w stanie ten plan zrealizować; stworzenie i organizacja pracy wydawnictwa). całego zespołu kreatywnego, zapewnienie właściwej realizacji druku nakładu, a także działania marketingowe mające na celu dotarcie książki do czytelnika/kupującego). Poligrafia jest gałęzią przemysłu zajmującą się reprodukcją wyrobów drukowanych, a mianowicie produktów książkowych i magazynowych, biznesowych, gazetowych, etykiet i opakowań. Izba Książki kontroluje wszystkie wydawnictwa w kraju, a także nadaje numery ISBN. Liderzy wydawnictw pod względem liczby wydanych egzemplarzy: EKSMO, AST, Olma Media Group. Wydawnictwo projekt jest głównym rodzajem produktu każdej nowoczesnej struktury wydawniczej, tytuł wydawniczy jest wiodącym wskaźnikiem działalności wydawnictwa.Wydawca jest wiodącą postacią w strukturze biznesu wydawniczego (łączy funkcje twórcze i przedsiębiorcze).
Bibliografia to obszar działalności informacyjnej, którego główną funkcją społeczną jest zarządzanie procesem produkcji, dystrybucji, przechowywania i wykorzystania informacji społecznej w społeczeństwie, tj. zarządzanie informacją.Handel książkami - dystrybucja poprzez sprzedaż wydawnictw drukowanych nieperiodycznych (książki, broszury, plakaty, pocztówki, nuty itp.).
Bibliotekoznawstwo to dziedzina działalności informacyjnej, kulturalnej, edukacyjnej i edukacyjnej, której zadania obejmują tworzenie i rozwój sieci bibliotek, tworzenie i przetwarzanie ich funduszy, organizację bibliotek, informacyjną i referencyjną obsługę bibliograficzną biblioteki użytkowników, szkolenie pracowników bibliotek, wsparcie naukowe i metodyczne rozwój bibliotek Druk ma na celu materialne reprodukowanie i zwielokrotnianie książki w powiązaniu z zamierzonym czytelnikiem; handel książkami polega na funkcjonowaniu książki w przestrzeni w powiązaniu z zamierzonym i rzeczywistym nabywcą; bibliotekarstwo zapewnia funkcjonowanie książki w czasie w stosunku do zamierzonego i rzeczywistego czytelnika. Wraz z jakościowym i ilościowym rozwojem branży wydawniczej pojawiła się potrzeba opisu książki i jej funkcjonowania. W ten sposób powstała bibliografia, której celem jest informowanie o książce i jej funkcjonowaniu w przestrzeni i czasie w stosunku do zamierzonego czytelnika.3. Wydawanie książek jest wiodącym, głównym elementem działalności wydawniczej.
Główną i wiodącą częścią działalności wydawniczej jest działalność wydawnicza. Stwierdzenie to opiera się na co najmniej trzech punktach.
Po pierwsze, to na etapie wydawniczym koncentrują się wszystkie główne procesy twórcze charakterystyczne dla powstania książki: stworzenie planu publikacji, poszukiwanie autora, który najskuteczniej będzie w stanie ten plan wcielić w życie, stworzenie i organizację pracy całego zespołu twórczego (artysty, projektanta, tłumacza itp.), zapewnienie odpowiedniego druku nakładu, czy wreszcie wdrożenie pełnego programu marketingowego, którego celem jest zapewnienie, że książka znajdzie swojego czytelnika/kupca.
Po drugie, z ekonomicznego punktu widzenia działalność wydawnicza jest formą przedsiębiorczości opartą na zasadach marketingu książki. I pod tym względem działalność wydawniczą można nazwać wiodącym kierunkiem branży wydawniczej, ponieważ to wydawca bierze na siebie całe ryzyko wydania książki jako produktu, czyli przedmiotu przeznaczonego na sprzedaż i zaprojektowanego w celu zaspokojenia potrzeb określonej grupie czytelników.
Po trzecie, wydawca, przekształcając się w wyniku ewolucji produkcji wydawniczej z pośrednika między autorem a drukarnią w pośrednika między autorem a czytelnikiem, wydawca coraz częściej staje się w pewnym stopniu przodkiem przyszłą publikację, często planując nie tylko formę, w jakiej zaprezentowana zostanie twórczość autora, ale i samo dzieło. Po raz pierwszy zauważyliśmy tę cechę postaci dzisiejszego wydawcy już pod koniec lat 70-tych. W tym względzie ważnym wyróżnikiem branży wydawniczej jest fakt, że każda wydana książka, nawet regularny dodruk, to tak naprawdę nowy projekt, rzeczywistość produkcyjno-gospodarcza, nowe rozwiązanie twórcze i nowy marketing. To projekt wydawniczy jest głównym rodzajem produktu każdej nowoczesnej struktury wydawniczej książki w jej głównym, twórczym wcieleniu i to właśnie tytuł wydawniczy (tytuł) jest wiodącym wskaźnikiem działalności wydawnictwa, dominującą formą rachunkowości statystycznej w globalnym biznesie książkowym. Można postawić tezę, że analogicznie do działalności przedsiębiorstw przemysłowych liczba opublikowanych tytułów książek i broszur jest miarą „siły” organizacji wydawniczej, priorytetową cechą jej potencjału twórczego i produkcyjnego.
4. Związek wydawnictwa książkowego z innymi podmiotami branży wydawniczej. Przeniesienie znacznej liczby procesów prepress z druku do publikacji.
Działalność wydawnicza obejmuje: działalność wydawniczą (wydawnictwo książek), produkcję poligraficzną, handel książkami, bibliografię i bibliotekoznawstwo.
Wydawnictwo książkowe to produkcja i dystrybucja książek i broszur, innych rodzajów publikacji nieperiodycznych, a także tego rodzaju publikacji seryjnych lub ciągłych drukowanych, które wydawane są w formie książek i broszur. Jest to główna i wiodąca część biznesu wydawniczego.
*ogólnie tutaj można mówić o pierwszych trzech biletach*
Procesy prepress obejmują wszelkiego rodzaju prace drukarskie, które wykonuje się zanim publikacja trafi do drukarni do druku. Prace te obejmują: przygotowanie tekstu (pisanie na maszynie, redakcję, redakcję), obróbkę obrazu, układ strony, separację kolorów, produkcję układu, instalację strony, produkcję form drukarskich, druk egzemplarzy próbnych publikacji.
Ich przenoszenie do wydawnictwa rozpoczęło się w połowie lat 80-tych. wraz z pojawieniem się komputerów Macintosh, drukarek LaserWriter PostScript i programu Aldus PageMaker. Szybki rozwój technologii DTP (dosłownie – DTP) doprowadził do niemal całkowitego wyparcia wszystkich dotychczas istniejących systemów przygotowywania publikacji czarno-białych – zarówno składu komputerowego, jak i metalowego. W ten sam sposób zaczęto wydawać wydania kolorowe.
W połowie lat 90. zdecydowaną większość rynku przygotowalni do druku opanowały systemy stacjonarne.
Rewolucja komputerowa była korzystna dla konsumenta: koszty sprzętu gwałtownie spadły, a on był gotowy wybaczyć nowym technologiom nawet niewielki spadek jakości drukowanych produktów (jednak nadal będziemy mówić o jakości). Jednocześnie rewolucja była korzystna także dla producentów: przeniesienie procesów prepress z drukarni do wydawnictw doprowadziło do ogromnego wzrostu ogólnej sprzedaży sprzętu, nawet biorąc pod uwagę obniżkę kosztu pojedynczej jednostki.
5. Wzmocnienie zasad komercyjnych w pracy wydawnictw w zakresie sprzedaży swoich produktów różnymi kanałami dystrybucji. Reforma rynku wydawniczego w Rosji, rozpoczęta na przełomie wieków i oparta na ustawie ZSRR „O prasie i innych mediach”, znacząco wpłynęła na dystrybucję i handel książkami. W czasach sowieckich totalne państwowe wydawnictwo książkowe odpowiadało państwowemu handlowi książkami, scentralizowanemu jak cały przemysł wydawniczy. Jego cechą charakterystyczną był pionowy schemat gromadzenia nakładów w oparciu o plany tematyczne wydawnictw, dostarczanie zamawianych książek do regionów i, co najważniejsze, zapewnienie kapitału obrotowego całemu łańcuchowi przepływu książek od wydawnictwa do sklepu, co umożliwiło aby szybko dokonać wzajemnych rozliczeń pomiędzy wszystkimi uczestnikami procesu. Całość operacji handlowych prowadzona była w oparciu o zasadę jednolitych cen (wartości nominalnych) i stosowania opustów handlowych.
Ukształtowanie nowego, nowoczesnego systemu wydawniczego – demokratycznego i rynkowego – wymagało także nowego schematu dystrybucji książek, który zaczął kształtować się już pod koniec lat 80., czyli w okresie pierestrojki. W ciągu ostatnich dwudziestu lat w obszarze dystrybucji książek zachodzą procesy ewolucyjne, których wektor ściśle podąża za zmianami zachodzącymi w społeczeństwie, a zwłaszcza w branży wydawniczej.
Na ewolucję nowej dystrybucji książek wpływa wiele czynników, z których najważniejszym jest radykalna zmiana roli wydawnictwa w poradzieckim biznesie wydawniczym. Z biernego producenta dóbr ideologicznych, wytwarzanych na zamówienie partyjne i państwowe, stała się najaktywniejszym graczem rynkowym, samodzielnie ustalającym, co należy wypuścić, na podstawie aktualnego efektywnego popytu w zamierzonym sektorze sprzedaży i w jaki sposób, w w jaki sposób, w jaki sposób szybko i skutecznie sprzedać wydaną książkę i zrekompensować poniesione koszty. Wydawca romantyczny coraz częściej ustępuje wydawcy przedsiębiorczemu. To nie przypadek, że najwięksi przedstawiciele nowej fali wydawniczej - AST, Eksmo-Press, Tsentrpoligraf i inni - rozpoczęli swoją działalność w branży książkowej jako przedsiębiorstwa księgarskie.
Wejście na rynek dużej liczby przedsiębiorczych wydawców z repertuarem nastawionym na zapotrzebowanie klientów zbiegło się w czasie z załamaniem się systemu handlu książką, który rozwinął się w czasach sowieckich, którego główną przyczyną była gwałtowna zmiana warunków ekonomicznych pracy, która dotychczas opierała się na nieoprocentowanym otrzymywaniu kapitału obrotowego. Dlatego w pierwszej połowie lat 90. zorganizowana struktura rynku książki ulegała ciągłym deformacjom ze względu na brak niezbędnych ram legislacyjnych i regulacyjnych. Na pewien czas tacki, kioski, stragany i inne miejsca masowej sprzedaży zastąpiły księgarnie. W Moskwie i innych dużych miastach (Sankt Petersburg, Rostów, Jekaterynburg itp.) Powstały nawet duże księgarnie na tackach, sprzedające książki w małych ilościach hurtowych i detalicznych.
Oprócz tradycyjnych form sprzedaży książek w Rosji zaczyna rozwijać się także handel książkami w Internecie. Najsłynniejsze dziś księgarnie internetowe: „24x7” – www.24x7.ru„Umax” – www.bolero.ru„Systemy bez recepty” – www.kolibri.ru„Biblion” – www.biblion.ru„Ozon” – www.ozon.ru„Bumerang” – www.bumerang.ru 7. „Arkadia” – www.arcadia.ru
6. Bibliografia jako informacyjny element analizy i prognozowania rozwoju działalności twórczej i produkcyjnej wydawnictw. Rynek książki charakteryzuje się charakterystyczną różnicą: organizacja ruchu przepływu materiałów jest najbardziej bezpośrednio związana ze sposobem organizacji i funkcjonowania jego refleksji bibliograficznej. Inaczej mówiąc, to informacja bibliograficzna o produktach wydawniczych jest dziś jedyną możliwą formą przedstawienia informacji o produkcie w branży księgarskiej. W konsekwencji podjęcie decyzji zarządczych, powodzenie przedsiębiorstw komercyjnych, osiąganie zysków itp. zależy od tego, w jaki sposób i na jakich zasadach tworzona i rozpowszechniana jest informacja bibliograficzna.
Powszechne upowszechnienie technologii internetowych, ich wykorzystanie w sprzedaży książek i innych produktów wydawniczych, organizacja wirtualnych księgarń – wszystko to jeszcze bardziej podnosi znaczenie bibliografii. Ponieważ sklepy takie oferują odwiedzającym nie sam produkt, ale jego wirtualny obraz, utworzony przez zdigitalizowany obraz okładki, opis bibliograficzny i obszerną adnotację, jakość informacji bibliograficznej, zasady ich organizacji i rzetelność stają się niezbędnym i najważniejszy warunek sukcesu komercyjnego.
Przygotowanie i rozpowszechnianie informacji bibliograficznej na dowolnych nośnikach, rozumianej jako bibliografia księgarska, jest jednym z elementów księgarskiej działalności bibliograficznej. Każdy etap procesu sprzedaży produktów wydawniczych wiąże się z koniecznością albo stworzenia różnorodnych materiałów bibliograficznych, albo odniesień do publikacji bibliograficznych o znaczeniu krajowym.
Podstawowym pojęciem określającym treść, cele i funkcje bibliografii są informacje bibliograficzne o dokumentach niezbędne do ich identyfikacji i wykorzystania. W bibliografii księgarskiej do niedawna informacje bibliograficzne wydawnicze i księgarskie tradycyjnie przedstawiano w formie „czterech głównych obszarów, które rozwiązują niezależne problemy i funkcjonują w pewnym stopniu niezależnie”. Jest to prospektywna informacja bibliograficzna (PBI) – informacja bibliograficzna o publikacjach zaplanowanych do publikacji; informacja asortymentowa i bibliograficzna (ABI) - informacja bibliograficzna o dostępnych publikacjach; księgowa i wydawnicza informacja bibliograficzna (UBI) – informacja bibliograficzna o opublikowanych publikacjach, niezależnie od możliwości ich zakupu; bibliograficzny informacja VO „Książka międzynarodowa”.
Każdy z podsystemów tego modelu opierał się na identyfikacji jednej istotnej cechy. W pierwszym przypadku taki znak miał charakter chronologiczny (publikacje planowane), w drugim - znak odzwierciedlający asortyment, tj. w szczególności istniejący wachlarz publikacji książkowych, w trzecim - funkcja księgowo-rejestrowa, która jest istotą bibliografii w ogóle i jest realizowana z maksymalną kompletnością w państwowych organach rejestracji bibliograficznej. Zatem kryteriami tworzącymi strukturę były nieporównywalne cechy, które miały heterogeniczne podstawy, co jest sprzeczne z logiką jakiejkolwiek nauki.
Bibliografia wydawnicza dostarcza istotnych informacji na wszystkich etapach procesu redakcyjnego i wydawniczego, pełniąc wewnętrzne funkcje wydawnicze. Repertuar wydawniczy zawsze był i jest głównym źródłem kształtowania się asortymentu księgarskiego.
Bibliografia wydawcy- obszar działalności naukowo-praktycznej, realizowany w celu zarządzania przemysłem wydawniczym poprzez tworzenie i ukierunkowane rozpowszechnianie informacji bibliograficznych (w wersji książkowej i elektronicznej) o repertuarze wydawniczym we wszystkich formach jego istnienia: obiecujących, dostępnych , zdałem sobie sprawę. Bibliografia księgarska- obszar działalności naukowo-praktycznej, realizowany w celu zarządzania branżą księgarską poprzez tworzenie i ukierunkowane rozpowszechnianie informacji bibliograficznych (w wersji książkowej i elektronicznej) o asortymencie księgarskim we wszystkich formach jego istnienia: obiecujących, dostępnych , wyprzedane.
Najbardziej rozpowszechnioną współcześnie publikacją bibliograficzną, odzwierciedlającą dostępny asortyment księgarski, jest Katalog Książki w druku. Pierwsza próba wydania katalogu należała do amerykańskiej firmy R.R. Bowkera, który w 1948 roku wydał go jako katalog informacji bibliograficznych o książkach znajdujących się w sprzedaży. Obecnie katalog zawiera około 1 miliona 800 tysięcy opisów bibliograficznych. Trudno uwierzyć, że wszystkie są „drukowane”, jak wynika z dosłownego tłumaczenia nazwy katalogowej na język rosyjski.
W publikowaniu informacji bibliograficznych istnieje jeszcze jedno ważne ogniwo, którego znaczenie jest oczywiste dla wszystkich konsumentów – wydawców, księgarzy, czytelników i kupujących. Jest to sygnałowa informacja bibliograficzna o opublikowanych publikacjach, których sprzedaż przewidywana jest za pośrednictwem przedsiębiorstw księgarskich. Publikacje tego typu nie są już elementem obiecującego repertuaru, ale nie weszły jeszcze w skład istniejącego repertuaru czy asortymentu. Od 1966 roku informacje te publikowane są w specjalnym dziale „Kopie sygnałowe” krajowego dziennika „Przegląd Książki”. Większość zagranicznych czasopism o tematyce książkowej nadal publikuje odpowiednie sekcje bibliograficzne.
Cechą charakterystyczną współczesnych modeli wsparcia informacyjno-bibliograficznego jest ich istnienie na dwóch poziomach, z których pierwszy można warunkowo nazwać narodowym, a drugi - zastrzeżonym, który wyznaczają zasady pokrycia odzwierciedlonych dokumentów.
Poziom pierwszy reprezentują indeksy bibliograficzne, odzwierciedlające całą gamę produktów wydawniczych planowanych do wydania i dostępnych w sprzedaży, a także indeksy bibliograficzne stwierdzające fakt udostępnienia dokumentów. Drugą dużą i główną grupę na tym poziomie stanowią publikacje bibliograficzne publikowane albo przez krajowe stowarzyszenia wydawców i księgarzy, albo przez pojedyncze firmy wydawnicze. Materiały te charakteryzują się ogólnokrajową zasadą objęcia dokumentami przewidzianymi do upublicznienia, dostępnymi w sprzedaży lub już wyczerpanymi.
Poziom drugi – „markowy” – reprezentują materiały bibliograficzne poszczególnych firm wydawniczych i księgarskich. Analiza tego typu publikacji pozwala stwierdzić, że każda firma (wydawnicza, hurtowa, detaliczna) posiada własny system świadczeń, który kształtował się stopniowo i uwzględniał specyficzne warunki rozwoju firmy, jej profil i specjalizację.
Zazwyczaj krajowe statystyki dotyczące wydawnictw książkowych odzwierciedlają w jednym rzędzie następujące kategorie: 1) publikacje komercyjne w twardej i miękkiej oprawie (sprzedawane za pośrednictwem zwykłych kanałów dystrybucji książek); 2) wydawnictwa masowe (sprzedawane za pośrednictwem sieci kiosków, supermarketów, aptek itp.); 3) wydawnictwa klubów książki (własna sieć księgarska); 4) wydawanie literatury pedagogicznej (dla szkół, uczelni i uniwersytetów); 5) publikacje literatury dla dzieci; 6) publikacje literatury religijnej (Biblia, modlitewniki); 7) „non-fiction” – publikacje o tematyce zainteresowań oraz publikacje dla specjalistów (naukowo-techniczne, medyczne, prawne itp.); 8) „beletrystyka” – publikacje beletrystyczne; 9) publikacje audiowizualne, publikacje na CD-ROM-ach, publikacje elektroniczne i multimedialne; 0)bestseller - publikacje o najwyższym poziomie sprzedaży itp.
7. Skala współczesnego światowego wydawnictwa książkowego Światowe wydawnictwo książkowe posiada rozwinięty system wydawniczy, liczący obecnie prawie 500 tys. wydawnictw i innych organizacji pełniących podobne merytorycznie funkcje. Około jedna czwarta z nich znajduje się w Stanach Zjednoczonych. Duże systemy wydawnicze zlokalizowane są w Wielkiej Brytanii (ok. 60 tys.), Francji (ok. 25 tys.), Niemczech (ok. 20 tys.), Japonii (ponad 20 tys.) itd. Światowy system wydawniczy charakteryzuje się dużą dynamiką wzrostu. W ciągu ostatnich 10 lat liczba wydawnictw wzrosła ponad trzykrotnie. Ten rozwój struktur wydawniczych opiera się przede wszystkim na włączeniu w tę dziedzinę działalności średnich, a zwłaszcza małych przedsiębiorstw, wraz z którymi w każdym kraju działają gigantyczne stowarzyszenia, które wytwarzają lwią część produktów.
Angażowanie w publikację coraz większej liczby organizacji. Sprawa ta doprowadziła do tego, że jak już wskazano powyżej, służba statystyczna UNESCO wyczerpała swoje możliwości wiarygodnego rejestrowania wytwarzanych produktów. Od 1991 r. zaprzestano publikowania zbiorczych danych o działalności wydawniczej na świecie w roczniku statystycznym „Rocznik Statystyczny UNESCO”. Obecnie w zbiorze publikowane są informacje jedynie o poszczególnych krajach, i to z dużym opóźnieniem.
Światowe wydawnictwo książkowe koncentruje się w krajach rozwiniętych (USA, UE, Japonia), a także na dużych rynkach wschodzących (kraje BRIC), jest wysoce konkurencyjne i rozdrobnione, skoncentrowane w rękach międzynarodowych konglomeratów (Pearson, Reed Elsevier, Thomson Reuters , Wolters Kluwer, Bertelsmann), specjalizującą się w określonych segmentach rynku książki. Ich roczna sprzedaż, według Bushreport, przekracza 25 miliardów dolarów.
Większość z nich jest anglojęzyczna, w pełni zaangażowana w rewolucję cyfrową, oferująca ogromną gamę towarów i usług zarówno offline, jak i online. Udział 10 największych wydawców książek to 28,5% światowego rynku książki. W Europie istnieje również dość rozwinięte przedsiębiorstwo średniej wielkości o niewielkiej obecności międzynarodowej.
Czynniki wpływające na stan branży: 1. Wysoka zależność od fazy cyklu gospodarczego 2. Wysoki poziom konkurencji 3. Pojawienie się dóbr substytucyjnych 4. Wpływ preferencji konsumentów i charakteru nabywcy. Najsilniejsze wpływy pochodzą z USA i Wielkiej Brytanii. To właśnie te kraje wprowadzają na rynek nowe pomysły na serie wydawnicze i innowacje techniczne. Chiny to „fabryka książek świata”, a Niemcy, Francja i Hiszpania wyznaczają trend w krajach, w których mówi się ich językiem narodowym. Pomimo 5,8% udziału Rosji w wydawnictwach książkowych pod względem liczby tytułów, jej udział w rynku książki wynosi zaledwie 1,8%. Wynika to przede wszystkim ze znacznie niższej średniej ceny książki w Rosji (3-5 razy) niż w krajach rozwiniętych.
Do głównych trendów można zaliczyć: 1. Wiele wydawnictw restrukturyzuje swoją działalność i zadłużenie, zwiększając aktywność fuzji i przejęć 2. Ekspansja wydawnictw na nowe rynki 3. Angażowanie branży wydawniczej w inne sektory medialne. 4. Dystrybucja usług druku na żądanie przez wydawców 5. Stopniowe „zanikanie” modelu biznesowego dużych sieci księgarskich, składających się z dużej liczby dużych sklepów o uniwersalnym formacie (Konkurencja ze sklepami internetowymi) 6. Szybki transfer książek do formatu elektronicznego oraz wzrost podaży publikacji e-mailowych dzięki pojawieniu się uniwersalnych urządzeń do ich czytania i rozwojowi platform handlu nimi. 7. główny wzrost handlu książkami wynika ze wzrostu sprzedaży w Internecie 8. Firmy księgarskie, w obliczu malejącego zainteresowania czytaniem i spadającej sprzedaży książek w egzemplarzach w ciągu ostatnich 5-6 lat, dążą do dywersyfikacji swojej oferty produkty nieksiążkowe (czasopisma, artykuły papiernicze, muzyka, wideo, artykuły fotograficzne, artykuły dziecięce i gospodarstwa domowego)
9. Dynamika procesów zachodzących w poszczególnych regionach i krajach.
Najbardziej rozwinięty system wydawniczy mają Stany Zjednoczone. Około połowa wszystkich wymienionych wydawców ma siedziby w Europie, co odzwierciedla rolę kontynentu w światowej produkcji książek. Największy system wydawniczy w Europie znajduje się w Wielkiej Brytanii, a następnie w Niemczech i Francji. Duże kraje wydawnicze na innych kontynentach również mają potężne, nowoczesne systemy wydawnicze. Wśród krajów azjatyckich są Chiny i Japonia. Wśród krajów Ameryki Łacińskiej są Argentyna i Brazylia, w Afryce, Nigeria i Republika Południowej Afryki.
Dziesięciu największych wydawców (2009):
1. Pearson – 5290 mln euro (Wielka Brytania)
2. Reed Elsevier – 5024 mln euro (Wielka Brytania-Holandia)
3. ThomsonReuters – 3813 mln euro (Kanada)
4. Wolters Kluwer – 3425 mln euro (Holandia)
5. Bertelsmann – 2969 mln euro (Niemcy)
6. Hachette Livre – 2273 mln euro (Francja)
7. Grupo Planeta – 1804 mln euro (Hiszpania)
8. Edukacja McGraw – Hill – 1666 mln euro (USA)
9. De Agostini Editore – 1616 mln euro (Włochy)
10. Holtzbrinck – brak informacji (Niemcy)
Wiodącymi krajami w zakresie wydawnictwa książkowego są: USA, Wielka Brytania, Niemcy, Holandia,
Z wykładu: na 50 wydawnictw 10. miejsce zajmuje Hachette (Francja), Holandia też + Irlandia ma na liście duże wydawnictwa. Po 25. miejscu znajdują się wydawnictwa japońskie.
Organiczne połączenie funkcji twórczych i przedsiębiorczych daje podstawy do uznania wydawcy za wiodącą postać w całej strukturze biznesu wydawniczego. Pod względem liczby publikowanych rocznie książek Rosja zajmuje 3. miejsce, za Chinami i USA.
Wyjątkowość rosyjskiego rynku książki: księgowość (statystyka) nie została ustalona; sieć handlowa nie jest rozwinięta; aspekt marketingowy nie został wystarczająco ukazany => zawyżenie zapasów.
Większa rentowność, czyli duże narzuty na księgach, w większości składają się z kosztów materiałów.
System jest scentralizowany: Moskwa i Sankt Petersburg, gdzie koncentruje się rosyjskie wydawnictwo książkowe. Moskwa - 50%, Petersburg - 15-20%. Liczba wydawnictw waha się od 6 do 8 tys. Izba Książki kontroluje wszystkie wydawnictwa w kraju + nadaje każdemu wydawnictwu numer ISBN.
Nowosybirsk jest ośrodkiem literatury naukowej.
Saratów, Rostów, Krasnojarsk, Jekaterynburg – nie przekraczają 2-3% wszystkich publikacji książkowych.
Prywatne wydawnictwa Petersburga - Amfora, Azbuka, Piotr, Zawód.
Literatura branżowa:
Wydawnictwa uniwersalne (Eksmo, AST):
Nie-artysta (literatura dydaktyczna, naukowa).
wysokospecjalistyczne (w określonych branżach): medyczne; naukowe (nauka); edukacyjne (Oświecenie, Drop); dla uniwersytetów (szkoła wyższa, w placówkach oświatowych).
Istnieją wydawnictwa, które publikują wyłącznie literaturę przetłumaczoną.
Istnieją duże wydawnictwa, które są liderami w niektórych dziedzinach.
Wydawnictwa produkujące jeden rodzaj literatury nie zawsze ze sobą konkurują. Dzielą rynek, koncentrując się na różnych odbiorcach docelowych, różnej jakości, różnych autorach. Jednym z najpopularniejszych segmentów jest filozofia, psychologia, religia i ezoteryka. Najbardziej dochodowa jest sfera biznesowo-prawna (ekonomia, prawo, biznes, finanse).
Negatywne aspiracje w Rosji:
chęć wznowienia, a nie opublikowania nowego;
niska rentowność przy ustalaniu wysokich wskaźników.
10. Pomysł na gamę produktów książkowych znajdujących się w ciągłej sprzedaży. Komercyjne indeksy bibliograficzne „Książki drukowane”, ich rodzaje, odmiany i nośniki.
Obecnie całą gamę produktów książkowych w kraju produkuje około 30 wyspecjalizowanych przedsiębiorstw. W zasadzie udział przypada przedsiębiorstwom peryferyjnym, w których powstały potężne zakłady. Ale druk książek opuszcza Moskwę i Petersburg: czynsz, ziemia, ciepło i prąd są tu za drogie. To smutne, bo oto najbardziej wykwalifikowana kadra fachowców, jaka pracowała w naszych przedsiębiorstwach. Przez 18 lat nie powstało ani jedno nowe przedsiębiorstwo poligraficzne.
Przemysł informacyjny, bez którego pomyślna rynkowa działalność gospodarcza w jakiejkolwiek sferze produkcji jest nie do pomyślenia, stał się jednym z jego najważniejszych elementów we współczesnym świecie. Wydawnictwo książkowe pod koniec XX wieku. w tak ogromnym kraju jak Rosja nie może się normalnie rozwijać bez odpowiedniego wsparcia informacyjnego. W obecnej sytuacji, jak pokazuje praktyka zagranicznego rynku książki, nie ma innego wyjścia niż stworzenie kompletnego, ogólnokrajowego katalogu lub indeksu książek dostępnych na rynku i tych, które dopiero przygotowują się do publikacji.
Podobne systemy, znane jako „Books in Print”, powstały już dawno i stanowią podstawę rynku książki w krajach rozwiniętych (USA, Wielka Brytania, Niemcy, Francja itp.). Corocznie ukazują się wielotomowe katalogi zawierające pełny zapis bibliograficzny wszystkich dostępnych na rynku książek oraz informacje gospodarcze.
Powszechne wprowadzenie elektroniki, która umożliwiła tworzenie rozbudowanych banków danych, powielania danych katalogowych na dyskietkach i płytach CD oraz międzynarodowych sieci elektronicznych, w istocie doprowadziło do powstania międzynarodowego systemu „Książki w druku”, za pomocą którego każdy podmiot rynku książki – od wydawcy do czytelnika – może uzyskać wszelkie informacje o książce, która ukazała się na świecie.
Krajowi odbiorcy skonsolidowanych informacji operacyjnych o wydawnictwach książkowych – biblioteki, wydawnictwa, księgarnie – do niedawna dysponowali jedynie cotygodniowymi zestawieniami bibliograficznymi publikowanymi przez gazetę „Kniżnoje Obozrenie”. Na liście znajduje się aż 500 tytułów książek krajowych, których pierwsze egzemplarze dotarły w zeszłym tygodniu do Państwowego Komitetu Prasowego Rosji. Oprócz pełnego zapisu bibliograficznego, zawierającego wskazanie nakładu, spisy zawierają także informację o rodzaju oprawy książki. Nie odpowiadają jednak na inne ważne dla handlu pytania: jaka jest cena książki, gdzie ją znaleźć itp.
Bardziej rozbudowane zestawienia – aż do 5 tysięcy tytułów książek w sprzedaży – publikowane są przez magazyn Book Business. Oprócz zapisu bibliograficznego i rodzaju oprawy wskazują one średni poziom cen rynkowych publikacji oferowanych na Olimpijskim rynku książki w Moskwie. Głównym niedoborem informacji o handlu książkami pozostają zaawansowane informacje o nadchodzących publikacjach i pełniejsze informacje handlowe.
Od 1995 roku Rosyjska Izba Książki rozpoczęła wydawanie rosyjskiej wersji „Książek w druku” - katalogu bibliograficznego „Książki w magazynie i w druku”. Z numeru na numer rosła baza tytułów, a coraz więcej wydawnictw i firm księgarskich, oceniając jej możliwości, zamieszczało swoje informacje w katalogu. Na początku 1998 roku ukazała się szósta edycja katalogu „Książki w magazynie i druku”. Zawiera on 21 tys. tytułów książek już wydanych i dostępnych w sprzedaży oraz tych, które są przygotowywane do publikacji. O zapisach do katalogu ogłaszane są za pośrednictwem magazynu „Biblioteka”. Katalogi w wersji papierowej
media ukazują się dwa razy w roku. Sprawniejszą obsługę informacyjną zapewnia katalog elektroniczny: 6 razy w roku na dyskietkach lub drogą elektroniczną.
Katalogi elektroniczne „Książki w magazynie i w druku” kupują od Rosyjskiej Izby Książki zagraniczne firmy dla bibliotek i ośrodków słowiańskich. Katalog „Książki w magazynie i w druku” powstaje w oparciu o zautomatyzowaną bazę danych o tej samej nazwie, która na bieżąco jest aktualizowana o informacje otrzymywane od wydawców i księgarzy. W szóstej edycji Izba Książki otrzymała informacje od 2000 wydawców i księgarzy, a liczba ta stale rośnie.
Katalog składa się z czterech działów.
Pierwsza zawiera informacje w kolejności alfabetycznej o dostępnych książkach, ze wskazaniem ceny i organizacji rozprowadzającej. Jeżeli w tekście nie jest to zaznaczone, oznacza to, że zamówienia należy składać bezpośrednio w wydawnictwie. W tym samym dziale ogłaszane są książki, które są przygotowywane do wydania i znajdują się na różnych etapach produkcji. W pierwszej części znajdują się cztery indeksy: autorski, tematyczny, rodzaj publikacji i indeks wydawnictw.
W drugiej części znajdują się informacje w kolejności alfabetycznej o książkach, których premiera planowana jest na ten rok. Dostępne są indeksy: autorski, tematyczny, indeks typów publikacji oraz indeks wydawnictw. Na opis książki w pierwszych dwóch działach składają się następujące elementy: autor, tytuł, wydawca, rok wydania, tom wydania, cena (w przypadku książek znajdujących się w magazynie), oprawa, nakład lub bilans, dystrybutor, streszczenie, numer ISBN.
Dział trzeci „Organizacje wydawnicze i księgarskie” zawiera w kolejności alfabetycznej podstawowe informacje o wydawnictwach i księgarzach: adres, telefon, fax, e-mail.
Czwarty dział to „Książki zagraniczne w magazynie i w druku”. Dział ten pojawił się w katalogu po raz pierwszy. Choć niewielka, bo licząca zaledwie 2 tysiące tytułów, składa się z bazy znanego niemieckiego wydawnictwa „K.G. Zaur.” Baza ta zbudowana jest według własnej struktury. Tytuły książek wraz z opisami bibliograficznymi rozmieszczone są według obszarów tematycznych. Na tym odcinku nie ma specjalnych znaków. W przyszłości planowana jest rozbudowa tej części katalogu „Książki w magazynie i druku”, podobnie jak pozostałych trzech.
System informacyjny „Książki w magazynie i druk” różni się od innych systemów, takich jak „Artos”, „Świat wiedzy”, „Książka biznesowa - Infra-M”, „KnoRus”, „Arkti” tym, że nie jest ograniczony tematycznie i ponieważ Otwarte dla wszystkich wydawców, księgarzy i bibliotek. Główną różnicą jest to, że stanowi wyłącznie produkt informacyjny o książkach dostępnych na rynku. Celem systemu Książki w Magazynie i Drukarni jest gromadzenie kompletnej i aktualnej informacji o książkach w skali kraju, co stworzy optymalne warunki obiegu książek w kraju i za granicą. Wydawcy i księgarze zainteresowani sprzedażą swoich produktów książkowych mogą wykorzystywać katalog ogólnokrajowy jako środek promocji swoich produktów na rynku i jako rodzaj reklamy. Szczególnie ważne jest, aby każda książka umieszczona w katalogu, oprócz pełnego opisu, posiadała także międzynarodowy numer ISBN. Jego obecność znacznie ułatwia wyszukiwanie pożądanej publikacji w katalogu i jest niezwykle niezbędna w handlu wydawniczym. Obecnie rosyjski system „Książki w druku” jest w powijakach, więc prasa, telewizja i inne media przejęły informacyjne wsparcie wydawnictwa książek.
11. Demokratyzacja działalności wydawniczej w Rosji 20 listopada 1986 - zarząd Goskomizdatu (najwyższego organu zarządzającego w branży wydawniczej) podejmuje decyzję „o rozszerzeniu praw i niezależności wydawnictw” oraz „o usprawnieniu planowania tematycznego”. System ten wymaga restrukturyzacji wszystkich organów pracy. Wszystkie niedociągnięcia muszą zostać wyeliminowane.
Konieczne jest anulowanie zatwierdzania tematów. plan w Gosizdat, reprezentujący prawo do tego wydawnictwa. Decyzja ta zostaje jednak podjęta przy zachowaniu cenzury, a cenzura na każdym etapie może zatrzymać ten proces, przejąć nakład i odzyskać wydane środki.
Zaczynają działać w oparciu o umowy i wynegocjowane ceny (odbiegające od zatwierdzonego cennika).
Od listopada 1986 do czerwca 1990 wydawane były takie uchwały mające na celu poprawę wyd. systemu wydano 4 broszury.
Do 1990 roku ludzie zrozumieli, że jeśli nie zostanie zniesiona cenzura i nakazy administracyjne. systemu, bez dania ludziom możliwości wejścia w relacje rynkowe, nic nie będzie działać.
(!) 1990 – uchwalenie ustawy „O prasie i innych mediach. Akt prawny regulujący relacje pomiędzy uczestnikami produkcji środków masowego przekazu, w którym każda ze stron ma swoje obowiązki. Ustawa zawierała cały zespół norm i przepisów prawnych, które pozwalały na prawne uregulowanie działalności wszystkich mediów. Dla nas najważniejsze punkty prawa to:
Sztuka. 1 „wolność prasy”. Proklamacja wolności prasy i zniesienie cenzury. Dla kraju, w którym od wieków panuje cenzura, jest to norma bezprecedensowa. Redaktorzy mediów nie musieli już wcześniej uzgadniać materiałów z urzędnikami.
Sztuka. 7 „Prawo do założenia placówki medialnej”. Założycielami mediów mogły być obecnie różnego typu organizacje (państwowe, religijne, publiczne, twórcze, masowe) oraz indywidualni obywatele, którzy ukończyli 18 rok życia (dolna granica wieku).
Sztuka. 8. „Rejestracja środków masowego przekazu”. Działalność w obszarze prasy i mediów nie ma już charakteru zezwalającego, lecz rejestracyjny. Ustalono procedurę rejestracji + przypadki rozpowszechniania informacji. dozwolone bez rejestracji (organy państwowe, przedsiębiorstwa, instytucje oświatowe i naukowe). Nie jest wymagane zezwolenie na korzystanie z mediów.
Następnie: Rząd Federacji Rosyjskiej przyjął tymczasowe rozporządzenie w sprawie publikacji. działalność na terytorium Federacji Rosyjskiej (nie ustawa, ale dekret rządowy) - 14 kwietnia 1991 nr 211. Rozporządzenie wyłączało trzecią cechę ustawy o prasie. Mówi się, że działalność wydawnicza podlega licencjonowaniu, które w rzeczywistości jest tym samym, co zezwolenie w ZSRR.
12.Ewolucja systemu wydawniczego (IP) Rosji od końca XIX do lat 80. XX wieku. IP przeszło trudną drogę od „struktury, która rozwinęła się w głębi rodzącego się rosyjskiego kapitalizmu, do państwowego wydawnictwa książkowego, które zaczęło nabierać kształtu w latach „komunizmu wojennego””. Od lat 30. XX wieku. i niemal do jej końca w Rosji nastąpiła całkowita nacjonalizacja systemu wydawniczego.
Pojęcie systemu wydawniczego we współczesnym biblioznawstwie, także w tych sekcjach, w których badana jest problematyka wydawnicza, nie nabrało jeszcze charakteru trwałego, a tym bardziej kategorycznego. Jest homonimiczne i często używane do określenia instytucji społecznej, określonej formy działalności społecznej (jako synonim pojęć „wydawnictwo”, „organizacja wydawnicza”), zespołu przepisów państwowych lub publicznych regulujących praktykę wydawniczą.
W naszej pracy system wydawniczy rozumiany jest jako wielość przedsiębiorstw - wydawnictw, organizacji wydawniczych, firm i innych podmiotów branży wydawniczej, które pozostają ze sobą w relacjach i powiązaniach i w określony sposób tworzą zorganizowaną integralność i jedność . W tym przypadku system wydawniczy rozpatrujemy z punktu widzenia podejścia systemowego, tj. nie jako zbiór odrębnych, izolowanych od siebie obiektów, ale jako zbiór wzajemnie powiązanych i oddziałujących na siebie struktur, połączonych w systemową, holistyczną formację, której główną cechą wyróżniającą jest obecność szeregu nowych, integrujących właściwości i jakości, które niewłaściwą dla poszczególnych elementów w nim zawartych. Jedną z tych cech jest zdolność systemu wydawniczego do tworzenia infrastruktury wydawniczej, która ma odzwierciedlać i zaspokajać informacyjne, naukowe, edukacyjne, kulturalne i inne potrzeby książkowe całego społeczeństwa jako całości, a także różnych grup społecznych , warstwy, stowarzyszenia i indywidualni obywatele. Charakterystyka ilościowa takiego podmiotu (liczba przedsiębiorstw wydawniczych, ich klasyfikacja według wymaganych wskaźników, cechy topograficzne, strukturalne itp.), a także jego możliwości jakościowe, wyrażające się głównie w zdolności do adekwatnego reagowania na efektywne zapotrzebowanie na różnego rodzaju publikacje (zarówno tematyczne, jak i celowe) dają w miarę trafny obraz potencjału intelektualnego kraju, poziomu kultury literackiej i wydawniczej oraz efektywności polityki państwa w zakresie wydawnictwa książkowego. Jeśli o pojęciu „systemu wydawniczego” mówimy właśnie w tym „systemowym” rozumieniu, to było ono i jest aktywnie wykorzystywane przez wielu znanych rosyjskich badaczy książek: I.E. Barenbaum6, EA Dinerstein, NG Malykhin i in. Było szeroko stosowane w niedawno opublikowanej monografii „Historia księgi”, a także w nowej encyklopedii „Księga”.
Rosnące rozpowszechnienie badanego pojęcia w literaturze naukowej z zakresu bibliologii można wytłumaczyć dwoma głównymi przyczynami. Pierwsza sprowadza się do tego, że kształtowanie się nowoczesnych systemów wydawniczych rozpoczęło się równolegle z rozwojem działalności wydawniczej książki opartej na druku maszynowym, począwszy od końca XIX wieku. Jak wspomniano powyżej, szczyt tej aktywności przypadł na drugą połowę XX wieku, a zwłaszcza w ostatnim dziesięcioleciu. Te dwa procesy – rozwój produkcji książkowej i kształtowanie się adekwatnego do niej systemu wydawniczego – łączy wyraźnie wyrażony dwukierunkowy związek przyczynowo-skutkowy.
Z kolei badanie dowolnego obiektu z punktu widzenia spójności, podejście systemowe pozwala zidentyfikować szerszą rzeczywistość poznawczą w porównaniu z tą, która została uzyskana w dotychczasowej wiedzy, rozpoznać specyficzne mechanizmy obiektu integralnego, różnorodne rodzaje powiązań elementów z całością oraz systemy z elementami i otoczeniem, środowiskiem itp. „Teraz” – pisze V.N. Sadowskiego „możemy już z całkowitą pewnością powiedzieć, że przejście współczesnej nauki i technologii do analizy swoich obiektów jako systemów oznacza w istocie ważną transformację wiedzy naukowej, naszego rozumienia świata”. Współczesna bibliologia aktywnie zwraca się ku podejściu systemowemu jako metodologicznemu kierunkowi specjalistycznej wiedzy naukowej i praktyki społecznej, należy jednak uznać słuszność twierdzeń AA. Grechikhin, który słusznie uskarża się, że w rosyjskiej biblioznawstwie podejście systematyczne „jest najczęściej deklarowane po prostu i nie nabiera charakteru zasady naukowej, tj. normatywny, obowiązkowy, uznający każdy przedmiot wiedzy za system - pewien sposób zorganizowanej integralności.
Wspierając ten punkt widzenia, w naszej interpretacji systemu wydawniczego książki zwracamy uwagę na trzy główne aspekty jego struktury. Po pierwsze, z punktu widzenia zasady działania rozpowszechnionej we współczesnej nauce, która w odniesieniu do każdego procesu pracy dyktuje pewien zestaw jego składników. Najważniejsze z nich to: praktyka, poznanie, zarządzanie, komunikacja i edukacja. Są już wyraźnie wyspecjalizowani we współczesnym biznesie książkowym: praktyka - bezpośrednie tworzenie i funkcjonowanie książek, produktów książkowych w społeczeństwie; poznanie - bibliologia jako nauka o książce i wydawnictwach książkowych; zarządzanie - bibliografia (nie mówimy o zarządzaniu administracyjnym, ale o zarządzaniu informacją); komunikacja - bibliografia; edukacja - szkolenie odpowiednich specjalistów. Po drugie, z punktu widzenia budowy technologicznego, integralnego modelu wydawnictwa książkowego w jego najprostszej, hierarchicznej wersji: w kierunku od poziomu uniwersalnego – komunikacji masowej, do poziomu specjalnego i branżowego – komunikacji naukowej i do poziomu jednolitego – komunikacji międzyludzkiej. Po trzecie, z punktu widzenia struktury funkcjonalnej biznesu książkowego, w którym muszą być jasno określone i określone dwa główne i graniczne komponenty – produkcja książki i konsumpcja książki. W tym przypadku należy wziąć pod uwagę dobrze znaną między nimi dialektyczną zależność: bez produkcji nie ma konsumpcji, natomiast bez konsumpcji nie ma produkcji, gdyż w tym przypadku produkcja nie miałaby sensu.
W tym badaniu ograniczyliśmy analizę systemową jedynie do struktury funkcjonalnej biznesu wydawniczego, gdzie wydawanie książek jest skorelowane z momentem produkcji książki, który również ma swój specyficzny zestaw komponentów. Kształtowanie się systemu wydawniczego książki, posiadającego powyższą trójcę strukturalną – podstawową, typologiczną i funkcjonalną – jest złożonym problemem naukowym. Z tego powodu jest to na razie jedynie perspektywa dla badań książki zarówno krajowych, jak i zagranicznych.
Systemy wydawnicze należą do klasy systemów dynamicznych, które charakteryzują się wysokim tempem rozwoju nie tylko w czasie, ale także w przestrzeni. Jako potwierdzenie tego można przywołać dynamikę wzrostu światowego systemu wydawniczego w ostatnich latach. Pierwsza edycja Międzynarodowego Katalogu Wydawców z indeksami ISBN z 1975 r. zawierała 15 tys. adresów wydawców z 18 krajów, a dziewiąta edycja, wydana w 1988 r., zawierała ponad 170 tys. wpisów wydawców ze 197 krajów. Najnowsze, 27. wydanie tego katalogu, wydawane równolegle w tradycyjnej formie papierowej oraz na płycie CD-ROM, zawiera już 499 021 wpisów o wydawnictwach z 210 krajów, tj. Liczba wydawnictw na świecie osiągnęła już pół miliona i stale rośnie.
Dynamika systemów wydawniczych przejawia się jednak nie tylko w tempie wzrostu ilościowego elementów systemu, ale także we wrażliwej reakcji zarówno na wpływy zewnętrzne, jak i zmiany w wewnętrznych powiązaniach i relacjach pomiędzy elementami tworzącymi system. Na przykład w okresie kryzysu gospodarczego, który powstał w wyniku niewypłacalności w sierpniu 1998 r., liczba elementów rosyjskiego systemu wydawniczego gwałtownie spadła.
O ile w 1997 r., kiedy wielkość produkcji książek i broszur gwałtownie wzrosła dzięki wsparciu rządu dla mediów i wydawnictw książkowych, w systemie funkcjonowały 6352 struktury wydawnicze, to w 1999 r. ich liczba spadła o prawie tysiąc.
Działalność systemowych podmiotów wydawniczych znacząco zwiększa efektywność wydawania produktów wydawniczych, gdyż system najdobitniej ukazuje zalety z jednej strony współpracy, a z drugiej społecznego podziału pracy, np.: współpraca wydawców z pakowacze lub wydawcy specjalizujący się w produkcji książek w twardej oprawie, z firmami produkującymi przedruki tych książek w miękkiej oprawie itp.
Łączenie wydawnictw w integralne systemy pozwala nam wspólnie rozwiązywać wspólne problemy rozwoju działalności wydawniczej: badanie warunków rynkowych, szkolenie i przekwalifikowanie personelu, wprowadzanie nowych technologii informatycznych, bardziej racjonalne wykorzystanie drogiego sprzętu poligraficznego, interakcja ze środowiskiem zewnętrznym (powiedzmy z branżą papierniczą) i wiele innych.
Do głównych cech integracyjnych systemów wydawniczych, szczególnie w gospodarce rynkowej, należy zdolność do samoregulacji i samorozwoju, gdy w ramach zmieniającego się otoczenia zachodzą naturalne przemiany w składzie i strukturze systemu, w kierunki i priorytety swoich działań. W procesie samoregulacji edukacja holistyczna i elementy w niej połączone aktywnie współdziałają ze sobą oraz z otoczeniem zewnętrznym (przykładami takich sytuacji są: a) wydarzenia z sierpnia 1998 r., b) relacje z producentami papieru i oczywiście , c) problemy wsparcia państwa dla działalności wydawniczej).
Elementami tworzącymi integralność systemu wydawniczego są poszczególne elementy infrastruktury współczesnego wydawnictwa książkowego, przede wszystkim wydawnictwa, organizacje wydawnicze oraz indywidualni obywatele prowadzący działalność wydawniczą zgodnie z obowiązującymi przepisami. System z definicji jest zbiorem pojedynczych elementów, a warunkiem funkcjonowania systemu jako całości jest występowanie znaczących powiązań pomiędzy elementami, które przewyższają siłą i mocą połączenia elementów danego układu. systemu z elementami innego systemu. Przez powiązania istotne rozumie się te, które w sposób naturalny i konieczny determinują właściwości integracyjne układu. Z kolei to właśnie te właściwości, jak już wspomniano, odróżniają system od prostego konglomeratu i odróżniają go od otoczenia jako integralnego obiektu.
„Bazę elementarną” systemów wydawniczych charakteryzuje nie tylko duża dynamika wzrostu ilościowego, ale także duże zróżnicowanie.
W zależności od specjalizacji w wytwarzaniu określonych typów produktów, a także utrwalonych tradycji, cech narodowych i innych czynników, wydawnictwa jako elementy systemu można sklasyfikować:
według skali działalności- duże (wydające zazwyczaj powyżej 100 tytułów rocznie), średnie i małe (produkujące od kilku do kilkudziesięciu tytułów rocznie);
na temat repertuaru publikowanych publikacji- uniwersalne i specjalistyczne (edukacyjne, naukowe, encyklopedyczne, literackie i artystyczne);
po uzgodnieniu z czytelnikiem- skierowane do dorosłych lub dzieci, specjalistów lub zwykłego czytelnika itp.
według rodzaju własności- prywatne, spółdzielcze, akcyjne, państwowe;
według celów biznesowych- komercyjne (głównym celem jest osiągnięcie zysku) i non-profit (non-profit, non-profit), zaspokajające wszelkie interesy prywatne, zbiorowe lub publiczne na zasadzie non-profit;
na płaszczyźnie administracyjno-terytorialnej- lokalne, krajowe, ponadnarodowe;
o materialnym projektowaniu publikacji- wydawanie książek w oprawach twardych i specjalizacja w produkcji przedruków (reprintów) tych dzieł w oprawach miękkich;
zgodnie z ikonicznym charakterem informacji zawartych w publikowanych publikacjach- wydawnictwa specjalizujące się w produkcji publikacji tekstowych, muzycznych, kartograficznych i obrazkowych, publikacji dla osób niewidomych i słabowidzących, publikacji kombinowanych i różnego rodzaju publikacji elektronicznych (np. CD-ROM) itp.
Elementy systemu wydawniczego mogą, przy różnym stopniu integracji, tworzyć podsystemy danej edukacji holistycznej, które oddziałują zarówno z systemem wyższego rzędu, jak i z elementami je tworzącymi. Przez analogię do klasyfikacji wydawnictw, zasadne jest wyodrębnienie np. podsystemu edukacyjnego (z dalszą gradacją na szkołę, uniwersytet itp.), naukowy, profesjonalny lub wydawanie książek biznesowych. Z kolei system wydawniczy kraju można zakwalifikować jako podsystem większych integralnych podmiotów: jako podsystem światowego systemu wydawniczego książki (europejskiego lub eurazjatyckiego), jako część systemu kulturalnego, systemu informacji i komunikacji itp. Zatem zastosowanie podejścia systemowego do analizy problemów wydawniczych książek otwiera przed badaczami książki szerokie możliwości badania wieloczynnikowych powiązań pomiędzy elementami systemu wydawniczego a różnymi strukturami otoczenia zewnętrznego.
Mówiąc o strukturze systemu wydawniczego i hierarchii jego elementów składowych, należy podkreślić, że nie zaliczamy do niego ani przedsiębiorstw drukarskich, ani organizacji księgarskich, z wyjątkiem przypadków, gdy organizacje te stanowią integralną część elementu systemu , tj. są częścią holdingu, wydawnictwa, stowarzyszenia wydawniczo-księgarskiego, korporacji międzynarodowej lub innych złożonych podmiotów. Rozumie się jednocześnie, że zarówno poligrafia, jak i księgarstwo wchodzą w skład systemu „biznesu książkowego” jako niezależne elementy i z tego powodu pozostają w relacjach i powiązaniach zarówno z systemem wydawniczym i jego elementami składowymi, jak i z nawzajem.
Oprócz różnego rodzaju stowarzyszeń, w których podstawową strukturę wchodzą wydawnictwa, elementami systemu wydawniczego są organizacje lub przedsiębiorstwa, które z reguły wykonują na podstawie umowy funkcje pomocnicze lub dodatkowe, przyspieszające lub optymalizujące prace redakcyjno-wydawnicze. procesów lub działań marketingowych. Do takich organizacji powinny przede wszystkim należeć pakowacze, zwane czasem producentami książek. Są to małe zespoły twórcze, które na zlecenie lub z własnej inicjatywy opracowują pomysł na publikację, tworzą oryginał wydawniczy, a następnie sprzedają go w formie własności intelektualnej innemu wydawnictwu w celu reprodukcji i sprzedaży.
We współczesnym systemie wydawniczym Rosji rolę pakowaczy pełnią z reguły organizacje, które przez pewien czas funkcjonowały jako zwykłe wydawnictwa, a następnie z różnych powodów, najczęściej natury ekonomicznej i organizacyjnej, skupione na realizacji praca nad cyklem redakcyjno-wydawniczym, nad kreatywnym komponentem produkcji książkowej.
Jedną z takich organizacji zajmujących się pakowaniem jest na przykład wydawnictwo „Titul”. Dyrektor wydawnictwa V. Bakanov w rozmowie z gazetą „Knizhnoe Obozrenie” opowiedział o przyczynach obecnej specjalizacji tytułu:
„Stworzyliśmy wydawnictwo „Titul”, wydaliśmy około dziesięciu książek i po pewnym czasie zdaliśmy sobie sprawę, że niezależne wydawnictwo nie jest dla nas. Byłem tłumaczem, specjalistą od literatury zagranicznej, drugim wspólnikiem był bardzo dobry artysta, wybitny grafik Siergiej Szechow. Mogliśmy dobrze przygotować książkę, ale zdawaliśmy sobie sprawę, że tracimy, bo nie kupujemy najtańszego papieru, nie znajdujemy najtańszej drukarni i zupełnie nie jesteśmy w stanie handlować. Ostatecznie po stracie czasu i nerwów porzuciliśmy samodzielne drukowanie i rozpoczęliśmy współpracę z „dużymi braćmi”, czyli tzw. przygotowywać książki dla największych wydawnictw.
Byliśmy gotowi współpracować z każdym wydawcą, który był nami zainteresowany.”
„Titul” pracuje jako konfekcjoner głównie na zlecenie wydawnictwa ACT. W skład grupy ACT wchodzą także wydawnictwa „Olympus” i „Folio” (Charków), które oprócz opakowań realizują także własne projekty pełnocyklowe.
Agencje literackie zajmują ważne miejsce we współczesnej praktyce wydawniczej książek. Pełnią funkcję łączników pomiędzy wydawcami i autorami, stale uzupełniając zasoby informacyjne wydawnictw o informacje o nowych książkach i nowych autorach.
„Jeśli przeprowadziłeś ankietę wśród swoich znajomych” – pisze Helen Markson, prezes Agencji Literackiej Helen Markson – „wątpliwe jest, czy którykolwiek z nich wiedziałby, kim jest agent literacki, a tym bardziej nie chciał nim zostać. A przecież to najwspanialszy zawód: agent to najlepszy przyjaciel autora (po psie).”
Helen Markson dalej argumentuje, że agent wychowuje i pielęgnuje autora. Praktyczne etapy sprzedaży dzieła stworzonego przez autora to tylko niewielka część tego, co stanowi treść pracy agenta. Dobry agent nadzoruje każdy aspekt procesu wydawniczego, śledząc rękopis na każdym etapie jego podróży, od produkcji po księgarnię. A to oznacza, że zajmuje się nie tylko autorem i redaktorem. Aby proces przebiegł sprawnie, musi skontaktować się m.in. z osobami pracującymi w reklamie, działem artystycznym, menadżerami sprzedaży i praw zależnych, wydawcami zagranicznymi oraz redaktorami gazet i czasopism.
Agent jest pośrednikiem autora we wszystkich sprawach związanych z utworem stworzonym przez autora, takich jak wydanie książki, nakręcenie filmu, sprzedaż utworu w celu przedruku w gazetach lub czasopismach, wydawanie zezwoleń na wykorzystanie fragmentów utworu w antologiach i/lub czasopisma. Za tę pracę agent otrzymuje prowizję w wysokości 10-15% (w zależności od regulaminu ustalonego w agencji) od wszystkich zarobionych pieniędzy. W większości przypadków agent podpisze krótką umowę określającą obowiązki wskazanego autora oraz warunki umowy, które przyznają temu agentowi wyłączne prawo do sprzedaży lub próby sprzedaży dzieła tego autora.
Należy jednak zauważyć, że w nowym systemie wydawniczym Rosji instytucja agentów literackich nie doczekała się jeszcze szerokiego rozwoju. Agencja literacka Andrzeja Norymbergi działa na tym rynku od dłuższego czasu, wśród której klientami są wydawnictwa ACT, Eksmo-Press, Azbuka, Nezavisimaya Gazeta, Literatura Zagraniczna, Amfora itp. Agencja Synopsis sprawdziła się dobrze , która sprzedaje prawa zagraniczne w Rosji, głównie do literatury angielskiej i amerykańskiej, ale współpracuje także z autorami rosyjskimi, na przykład V. Makaninem, A. Gostievą, R. Kanushkinem itp. Jednocześnie niektórzy pisarze (np. Piotr Aleszkowski) uważają, że „prawdziwi agenci literaccy pojawią się u nas, gdy rynek będzie na to gotowy”.
AV Nazarow, redaktor naczelny wydawnictwa Amphora, zapytany o to, co sądzi o samej idei agencji literackiej i o jej aktualności w obecnych rosyjskich warunkach, odpowiada: „Jestem wdzięczny, gdy agent mnie ratuje od komunikacji z kapryśnym, narcystycznym pisarzem, kiedy pomaga mi znaleźć dobrą książkę do przetłumaczenia. Agent to uczestnik procesu wydawniczego, a nie wrzaskliwy handlarz rękopisami. A kiedy pośrednik literacki zajmie takie stanowisko, jestem gotowy na współpracę z nim. Jednak o wiele bardziej pożyteczna jest bezpośrednia rozmowa z autorem lub jego pierwotnym wydawcą: można się wiele dowiedzieć.”
I, powtarzając P. Aleszkowskiego, kończy: „Jednak niekończący się zakup praw i wszystkie problemy z tym związane świadczą tylko o jednym - zacofaniu literatury krajowej. Literatury zaawansowanej nie kupuje się, lecz sprzedaje. Wydaje mi się, że punkt zwrotny jest bliski i jeśli chodzi o sprzedaż praw za granicę, Rosja wybierze nie amerykański, ale europejski scenariusz agencyjny, w którym głównym bohaterem nie jest chciwy agent, ale hojny wydawca”.
Wśród różnorodnych funkcji pełnionych przez agentów literackich na szczególną uwagę zasługuje ich rola w realizacji tzw. praw zależnych czy wtórnych – obszaru, który w działalności rosyjskich wydawców książek pozostaje wciąż białą plamą. W tym względzie uznaliśmy za stosowne lepsze zapoznanie czytelników z tym obszarem działalności agenta literackiego, w którym autorzy, wydawcy i inni uczestnicy procesu realizacji praw własności intelektualnej związanych z publikacją dzieła literackiego Książka aktywnie uczestniczyć. W tym przypadku wykorzystano materiał ze zbioru „Marketing Książki”, co pozwala na bliższe zapoznanie się z zagranicznymi doświadczeniami w tej dziedzinie wydawnictwa książkowego.
Kiedy autor napisał książkę, jej treść, oprócz zwykłej formy publikacji książkowej, może zostać przełożona na inne formy lub nawet stać się jej swobodną adaptacją. To właśnie te potencjalne możliwości wtórnego, pochodnego wykorzystania materiału książkowego mieszczą się w pojęciu „praw pomocniczych”.
Wydawca wyraża zgodę (ceduje prawa) na wykorzystanie oryginalnych materiałów chronionych prawem autorskim przez inne firmy i osoby prywatne. Za skorzystanie z określonego uprawnienia pobierana jest opłata, której wysokość ustalana jest w drodze negocjacji pomiędzy stronami. Wynagrodzenie dzielone jest pomiędzy wydawcą a autorem na podstawie wzajemnej umowy wydawniczej.
Podstawą wszelkich umów wydawniczych jest prawo autorskie danego kraju lub dokument międzynarodowy o tej samej nazwie, ustalający własność różnego rodzaju oryginalnych dzieł twórczych oraz sposoby ochrony tego prawa. Zgodnie z tym prawem osoba twórcza (w działalności wydawniczej – autor, tłumacz, artysta) pisząc w umowie, ceduje na wydawcę część swoich praw autorskich do utworu. Licząc na przyszłe dochody ze sprzedaży tej części praw autorskich, wydawca inwestuje w produkcję i sprzedaż książki. Umowa pomiędzy autorem a wydawcą szczegółowo określa wszelkie prawa i obowiązki stron, w tym prawo wydawcy do działania w charakterze wyłącznego licencjodawcy, tj. strona udzielająca zezwolenia lub patentu na korzystanie z praw zależnych wynikających z prawa autorskiego będącego podstawą oryginalnej publikacji; umowy finansowe pomiędzy wydawcą a autorem dotyczące proporcji podziału między nimi dochodów z tytułu cesji praw zależnych; i wreszcie rodzaj praw pomocniczych, jakie autor zastrzega dla siebie, swojego agenta literackiego lub innego przedstawiciela.
Trzeba zrozumieć, że to, co wcześniej nazywano „prawami pomocniczymi”, a teraz po prostu „prawami”, to wszystko nic innego jak metafora wyznaczająca specjalną strefę wydawniczą książki, która na przestrzeni lat nabrała znaczenia w ekonomii wydawniczej biznes. Przecież jeszcze całkiem niedawno komercyjne wydawanie książek było postrzegane jako skromna wyspa na morzu biznesu, nazywano je „zajęciem dżentelmena” i było znacznie bardziej związane z kulturą i sztuką niż z handlem. Wydawnictwo i sprzedaż książek w twardej oprawie było wiodącą gałęzią komercyjnego wydawnictwa książek i to ona miała decydujący wpływ na czytelników. Chociaż zarówno książki w miękkiej oprawie przeznaczone do masowej dystrybucji, jak i kluby książki miały już wtedy swoją własną historię, nie zrobiły one różnicy na rynku książki. Jedynym większym fenomenem tamtych czasów, który zdawał się przełamać monopol wydawniczy w twardej oprawie, były filmowe adaptacje najpopularniejszych dzieł, takich jak na przykład powieść Przeminęło z wiatrem. Inną formą adaptacji książki do mediów jest publikacja poszczególnych utworów w czasopismach. W tych wczesnych latach przydzielanie zadań odgrywało dla wydawców niewielką rolę, także z finansowego punktu widzenia. Wydawnictwo w miękkiej oprawie było w powijakach, a jego repertuar nie odbiegał od tematyki całej branży wydawniczej – westernów, powieści przygodowych i detektywistycznych. Autorom wypłacano skromne zaliczki. Pierwsi wydawcy w miękkiej oprawie nabywali prawa do przedruku przede wszystkim bestsellerów, które wcześniej ukazały się w twardej oprawie i wyczerpały obecnie swój potencjał rynkowy. Kluby książki prowadziły w tym okresie bardzo skromną działalność. Głównym źródłem dochodów wydawców książek w twardej oprawie i ich autorów była po prostu sprzedaż książek.
Teraz sytuacja uległa radykalnej zmianie. Wiceprezes jednej ze spółek w raporcie dla swojego zarządu zmuszony był z głębokim żalem i pewnym zamieszaniem stwierdzić, że gdyby nie dochody z cesji praw zależnych, z pewnością zbankrutowałyby wydając twardą oprawę książki.
W przypadku wydawania książek wszyscy uczestnicy procesu rozpoczynają pracę na długo przed publikacją książki. Już na najwcześniejszym etapie przygotowywania kolejnych wydań pracownicy działu praw zależnych szczegółowo analizują każdy tytuł, starając się doszukać w nim znamion bestsellera nadchodzącego roku. Rozważmy cechy poszczególnych kategorii praw, pamiętając, że to, co zostało powiedziane, dotyczy całego szerokiego zakresu praw pomocniczych.
Prawa seryjne. Prawa okresowe, czyli seryjne, nie są najważniejszym ze wszystkich rodzajów praw zależnych i nie są najbardziej złożone w ich stosowaniu. Zaczynamy od nich tylko dlatego, że są to pierwsze prawa, które można sprzedać po przyjęciu przez wydawcę gotowego rękopisu od autora, bo jeśli mówimy o pierwszych prawach seryjnych, to na sfinalizowanie transakcji zostało zbyt mało czasu. Pierwszy serial w prawo polega na opublikowaniu materiałów z książki w dowolnym czasopiśmie lub gazecie przed publikacją samej książki. Przedmiotem publikacji jest publikacja materiałów z książki w czasopiśmie po wydaniu książki drugi serial w prawo. Jak widać różnica jest bardzo prosta, ale mimo to niezwykle istotna dla działu praw. Po pierwsze, wydawca rzadko otrzymuje pierwsze prawa seryjne, jeśli książka przychodzi za pośrednictwem agenta literackiego, ponieważ agent ten zazwyczaj pozostawia autorowi pierwsze prawa seryjne. Nawet jeśli to prawo pozostaje przy wydawcy, istnieje znacząca różnica w proporcji dochodów uzyskiwanych z pierwszego i drugiego prawa seryjnego. Zazwyczaj wydawca otrzymuje jedynie 10% przychodów z tytułu praw do pierwszej serii, natomiast jego udział w prawach do drugiej serii wzrasta do 50%.
Różnicę w dochodach ze sprzedaży praw seryjnych tłumaczy się tym, że za prawa do pierwszej serii płacą więcej. Dodatkowo pierwsza seria daje większy efekt rozgłosu przed publikacją. Właściwy dobór fragmentów książki, publikacja ich w odpowiednim czasopiśmie i we właściwym momencie powodują czasami taką falę rozmów o książce, że staje się ona bestsellerem jeszcze zanim pojawi się w księgarniach.
W związku z tym, że większość tytułów znajdujących się na liście sezonowej uniwersalnego wydawnictwa komercyjnego powstaje dzięki agentom literackim, wydawca zazwyczaj otrzymuje prawa do pierwszej serii już za kilka książek z planu danego sezonu. Jednak biorąc pod uwagę dość wysokie dochody ze sprzedaży praw do pierwszego wydania, zarządca praw seryjnych stara się, aby uzyskać je do jak największej liczby wydań. Niewiele jest renomowanych magazynów, które są w stanie wykupić prawo do wydawania pierwszej serii, a o drugiej serii nawet nie chcą słyszeć. A strony ich wydawców są bardzo kuszące do tworzenia potężnej reklamy przed publikacją.
Większość magazynów oczekuje zazwyczaj, że prawa do wydania pierwszej serii zostaną im sprzedane na zasadzie wyłączności, tj. Wydawnictwo nie będzie jednocześnie oferować rękopisu innemu czasopismu. Jeśli przyjąć, że przygotowanie numeru miesięcznika od momentu skompletowania materiału do wydania publikacji zajmuje od trzech do czterech miesięcy, a przygotowanie książki (od otrzymania gotowego rękopisu do jej publikacji) to zazwyczaj trwa od siedmiu do ośmiu miesięcy, wówczas nietrudno zrozumieć, że do sformalizowania przeniesienia praw do pierwszej serii pozostało już niewiele czasu.
Czasopismo nabywając od wydawcy materiał do pierwszej serii zawsze domaga się wyłącznego prawa do publikacji tej części utworu, przynajmniej do czasu wygaśnięcia tego prawa lub do ukazania się kolejnego numeru pisma. Często czasopisma próbują wykupić wyłączne prawo do całej książki, łącznie z tymi fragmentami, których nikt nie zamierzał publikować. Odbywa się to oczywiście wyłącznie w celu pozbawienia konkurentów jakiejkolwiek możliwości „posmakowania” przyszłej książki. Pozyskanie praw do publikacji pierwszej serii zwykle podlega poważnym negocjacjom, choć o ostatecznym wyniku decyduje oferent, który zaoferuje najwyższą cenę. W praktyce prawie nie zdarza się, aby fragment lub nawet dwa różne fragmenty tej samej książki były publikowane jako pierwsza seria w kilku czasopismach.
Redaktorzy pisma zazwyczaj starają się znaleźć w książce te rozdziały lub sekcje, które najściślej odpowiadają ich kierunkowi, zamieniając się w własne „artykuły”, „historie” lub inne materiały odpowiadające gustom i potrzebom własnego czytelnika. Bardzo ważne jest tutaj, aby kierownik sprzedaży praw seryjnych dobrze znał czasopismo, rozumiał, jakich materiałów potrzebują jego pracownicy, w miarę płynnie poruszał się po rękopisie i najlepiej proponował do publikacji fragmenty dzieła, które z z punktu widzenia magazynu, większość z nich zadowoliłaby czytelników. Taka osoba z kolei otrzyma wszelkie możliwe wsparcie ze strony redakcji magazynu.
Wiele z tego, co jest charakterystyczne dla pierwszej serii, pozostaje istotne dla drugiej – jest to znajomość specyfiki pisma i walorów merytorycznych swojej książki. A jednak w technice przenoszenia drugiego serialu jest znacznie więcej systematyczności, znacznie mniej gadania i znacznie mniej pieniędzy. Przecież magazyn płaci nieporównywalnie mniejsze sumy za prawa do drugiej serii, ale udział wydawniczy w nim wynosi 50%. Dlatego też wydawca konsekwentnie dąży do poszerzania asortymentu czasopism w sprzedaży drugiej serii, z jednej strony chcąc w jakiś sposób zwiększyć swoje przychody w przypadku spowolnienia sprzedaży samej książki, z drugiej zaś mając nadzieję, że dodatkowa publikacja w magazynie stanie się swego rodzaju sygnałem świetlnym dla dodatkowych publikacji sprzedażowych
Gazety prawie zawsze wykorzystują materiał książkowy jako drugą serię, zwykle w formie publikowania krótkiego fragmentu raz w tygodniu. Gazety drukują duże teksty tylko w przypadkach, gdy muszą zwiększyć nakład, aby móc konkurować z innymi gazetami.
Kluby książki. Przy cesji praw do klubów książki bardzo ważne jest, aby gotowy manuskrypt został udostępniony możliwie jak najwcześniej. Oczywiście nie ma tak ścisłego związku pomiędzy datą publikacji a cesją praw, jak przy sprzedaży praw do seriali, jednak kluby książki tak planują swoją pracę, aby data premiery publikacji klubowej była jak najbardziej zbliżona możliwe do dnia publikacji książki przez wydawcę. Na przykład duże kluby co miesiąc wysyłają swoim członkom starannie zaprojektowane powiadomienia z kolejną ofertą książek. Zawiadomienia te należy oczywiście przygotować i wysłać nie później niż na miesiąc przed planowanym terminem publikacji. Główna różnica między ofertami praw do pierwszej serii a ofertami praw klubowych polega na tym, że czasopisma ubiegające się o pierwszą publikację zwykle oczekują ekskluzywnej oferty; W przypadku praw klubów książki sytuacja jest odwrotna: kluby doskonale zdają sobie sprawę, że otrzymują równoległą ofertę, wysyłaną jednocześnie do kilku zainteresowanych organizacji. Prawo pierwokupu książki jako publikacji klubowej ustalane jest na specjalnych aukcjach.
Jak wiadomo, kluby książki – i to jest ich najważniejsza cecha – sprzedają członkom klubów książki za pośrednictwem poczty bezpośredniej. Oprócz klubów z tej metody dystrybucji książek korzystają wyłącznie organizacje specjalizujące się w wysyłce towarów pocztą, a także działy promocji sprzedaży i promocji książek w poszczególnych wydawnictwach. Nawiasem mówiąc, niektóre firmy zajmujące się bezpośrednią wysyłką książek lubią nazywać siebie klubami książki, choć technicznie rzecz biorąc, oczywiście tak nie jest. Definicji klubu książki jest kilka, ale najważniejsze jest to, że przystępując do klubu, zobowiązujemy się do zakupu albo określonej liczby książek klubowych, albo dowolnej liczby książek, ale za określoną kwotę, w określonym terminie pewien okres czasu.
Wydawanie klubów książki to drugie po przedrukach główne wykorzystanie praw pomocniczych. Działalność klubów książki w wydawnictwie książkowym przywiązuje się dużą wagę, co wynika z co najmniej trzech ważnych powodów. Pierwsza, najprostsza i najbardziej zrozumiała, to możliwość uzyskania dochodu z działalności „pośredniej”, który jest dzielony po równo pomiędzy autora i wydawcę.
Drugim powodem, dla którego kluby książki są ważne dla programów marketingowych wydawców, jest to, że kluby wspólnie nabywają prawa do dość dużej liczby tytułów. Istotnie, jeśli większość klubów nabywa prawa do książek z głównej selekcji od „swoich” wydawnictw, a jeśli do tego dodamy tytuły ogłaszane dodatkowo co miesiąc i uwzględnimy liczbę klubów, to okaże się, że udział klubów książki w przychodach wydawnictwa wygląda imponująco.
Trzecim powodem jest to, że kluby stworzyły unikalny system proaktywnych sygnałów o pojawieniu się książki, która może stać się niezwykłym zjawiskiem w branży wydawniczej i doprowadzić do sukcesu finansowego. Sygnałem tym jest zazwyczaj wzmożone zainteresowanie klubów konkretnymi tytułami przy przeglądaniu planów wydawniczych. Klub nie wybrał jeszcze tej książki, nadal znajduje się na liście alternatywnej, ale to wciąż oznacza, że książka jest już „na haczyku”, że została wyrwana zastępowi zawodników. Jeśli znany klub książki nabędzie prawa wydawnicze jako główny punkt sprzedaży swojej oferty dla członków klubu, należy uznać książkę za bezpośredniego kandydata na bestseller.
Prawa do przedruku. Głównym zadaniem wydawcy jest dołożenie wszelkich starań, aby sprzedać prawa do przedruku danej publikacji, przy czym wysoce pożądane jest zrzeczenie się prawa do przedruku książki w miękkiej oprawie na rzecz wydania masowego. Ten segment działalności wydawniczej jest najbardziej obiecujący pod względem dystrybucji książek wśród ogółu czytelników. Pomimo stosunkowo niskiej ceny za egzemplarz, łączna kwota wygenerowana przez masową sprzedaż w miękkiej oprawie wydaje się na tyle duża, że prawa do przedruku często stanowią główne źródło dochodu autora i wydawcy ich wspólnego projektu, nawet jeśli wydanie w twardej oprawie stało się bestsellerem .
Bez wątpienia główną zaletą operacji z tego typu prawami zależnymi jest efekt dużych i „szybkich” pieniędzy ze sprzedaży praw do przedruku. To jest, że tak powiem, ich bezpośredni skutek. Ale o wiele ważniejszy jest tutaj fakt, że książka w miękkiej oprawie zapewnia pracę tym, którzy nigdy nie kupiliby książki w twardej oprawie. W tym przypadku połączenie niskich cen i możliwości zakupu książki na dworcu, lotnisku i w innych miejscach masowej sprzedaży jest korzystne dla obu stron. Nie mamy oczywiście środków, aby w ten sposób dać drugie życie każdej książce w twardej oprawie, niemniej jednak spośród wszelkiego rodzaju praw zależnych dominuje sprzedaż praw do przedruku.
Z definicji prawa do przedruku pozwalają na ponowne wydanie książki w formie innej niż wydanie oryginalne. Przedruki dzieli się ogólnie na trzy grupy: przedruki w twardej oprawie, wysokiej jakości książki w miękkiej oprawie i wreszcie książki w miękkiej oprawie przeznaczone na rynek masowy. Reedycje w twardej oprawie są przeznaczone na rynki niszowe lub specjalistyczne. Są to z reguły książki o małych nakładach, wysokich cenach sprzedaży i stosunkowo niskich dochodach uzyskiwanych przez autorów i wydawców. Wśród tych publikacji znajdują się: książki dla niewidomych metodą Braille'a, książki z dużą czcionką dla niewidomych, przedruki książek z wyczerpania nakładu w celu uzupełnienia księgozbiorów bibliotecznych oraz na inne zorganizowane giełdy. Niektórzy wydawcy specjalizują się w tworzeniu i dystrybucji katalogów, które obejmują książki „wyczerpane” i drogie publikacje ilustrowane; ponadto nabywają prawa do przedruku tych książek na korzystnych warunkach. Ze względu na niskie koszty produkcji i umiarkowane opłaty licencyjne, przedruki te mogą być sprzedawane po cenie niższej niż wydania oryginalne. Dochód ze sprzedaży praw do przedruku w twardej oprawie jest niewielki, ale z drugiej strony to wciąż dochód, którego inaczej nie da się uzyskać.
Prawa do przedruku książek w miękkiej oprawie obejmują dwie szerokie kategorie publikacji: książki w miękkiej oprawie przeznaczone na rynek masowy i książki w miękkiej oprawie handlowej. Jak widzimy, pojęcia te są praktycznie zamienne, przy czym te drugie różnią się od pierwszego przede wszystkim sposobem dystrybucji (jest taki sam jak w przypadku książek w twardej oprawie), nowocześniejszą oprawą materiałową (wysokiej jakości publikacje!) oraz to z kolei wyraża się wyższą ceną, większym formatem i jeszcze poważniejszą treścią, nad którą redaktor pracował bardziej przemyślanie i uważnie.
Prawa zagraniczne. Z wielu oczywistych powodów prawa zagraniczne stanowią dla wydawnictwa szczególny obszar działalności. Po pierwsze, rynek zagraniczny jest rozproszony po całym świecie.
Inną ważną cechą rynku praw zagranicznych jest to, że działalność wydawców komplikuje konieczność radzenia sobie z językami obcymi, innymi kulturami i walutami.
Biorąc te czynniki pod uwagę, wydawnictwa wprowadziły do swojej praktyki na rynku zagranicznym instytucję wyspecjalizowanych agentów, którzy reprezentują wydawnictwo w każdym większym kraju lub regionie (z określonym językiem obcym) oraz agentów literackich, którzy sprzedają książki wydawnictwa na ich terytorium. Agenci zazwyczaj otrzymują 10% sprzedaży za swoją pracę, włączając w to wszystkie późniejsze tantiemy. Oprócz sprzedaży agenci monitorują przebieg umów, a także monitorują naliczanie tantiem za każdą sprzedaną książkę.
Dla wielu wydawców skorzystanie z usług agentów jest najłatwiejszym i najskuteczniejszym sposobem przeprowadzenia operacji sprzedaży praw zagranicznych. W każdym większym kraju zawsze można znaleźć wysoce profesjonalnego i rzetelnego agenta, tym bardziej, że wydawcy nieczęsto zajmują się prawami zagranicznymi, gdyż agenci literaccy reprezentujący całą masę książek komercyjnych z reguły zastrzegają sobie te prawa. W tych okolicznościach główna funkcja w dziedzinie praw zagranicznych sprowadza się do stałej i niezakłóconej wymiany informacji z zagranicznym agentem.
Nawet jeśli wydawca niewiele pracuje nad prawami zagranicznymi, nadal bardzo ważne jest utrzymywanie stałych przyjaznych i partnerskich relacji z zagranicznymi agentami: przekazywanie im informacji o nowych książkach; przesyłajcie im rękopisy, korekty i gotowe książki, aby mogli zaoferować je swoim klientom; powiadomić ich o sprzedaży książki i dostarczyć materiały do reklamy. Trzeba podejść realistycznie i zrozumieć, że agent w swoim kraju reprezentuje książki wielu wydawców i interesy wielu agentów literackich. Jeśli chcesz utrzymać uwagę agenta i to więcej niż raz na swoich księgach, musisz pracować na pełnych obrotach.
Sprzedaż praw zagranicznych daje wydawcy szereg korzyści, nawet jeśli umowa przewiduje podział przychodów w tradycyjnym stosunku 75:25. Otrzymując swoje 25, a nawet 20%, wydawca musi zrozumieć, że 75 lub 80% autora zostanie przeznaczone na spłatę zaliczki autorskiej wystawionej przez niego, wydawcę. Dodatkowo, jeśli zorganizujesz aktywną, a może nawet pośpiechową sprzedaż praw, to dochód z tej transakcji umożliwi znacznie szybszy zwrot początkowej inwestycji wydawcy w projekt. W idealnych okolicznościach nie będzie nic fantastycznego w tym, że dzięki umiejętnej realizacji praw zagranicznych wszystkie koszty książki zwrócą się jeszcze przed jej publikacją, a nawet przed otrzymaniem środków ze sprzedaży inne prawa zależne.
Im większy wydawca, tym większy ma potencjał w sprzedaży praw zagranicznych i tym więcej pracy musi w tym zakresie wykonać. Renomowane wydawnictwa posiadające rozbudowane programy wydawania publikacji komercyjnych dla dorosłych i dzieci, a także literatury technicznej i książek z innych dziedzin, tworzą dość duże działy sprzedaży praw zagranicznych. Część z nich współpracuje bezpośrednio z partnerami zagranicznymi na całym świecie, bez angażowania lokalnych agencji lub zatrudniając maksymalnie jednego lub dwóch przedstawicieli zagranicznych.
Zwieńczeniem wysiłków wydawców na rzecz sprzedaży praw zagranicznych jest udział w Targach Książki we Frankfurcie, największych na świecie targach książki i centrum transakcji handlowych. Targi odbywają się corocznie jesienią, a niemal każdy uczestnik, niezależnie od kraju zamieszkania i skali działalności, stara się nie tylko sprzedać swoje książki, ale także nabyć lub scedować prawa. Dla wydawców jest to doskonała okazja, aby pokazać siebie i swoje książki światowemu środowisku wydawniczemu oraz nawiązać nowe kontakty z wydawcami zagranicznymi.
Prawa do dramatyzacji. Ten rodzaj praw polega na wykorzystaniu materiału literackiego do stworzenia produkcji filmowej, telewizyjnej, teatralnej itp. Przede wszystkim zauważmy, że prawa do dramatów, podobnie jak prawa do pierwszych serii i prawa zagraniczne, prawie zawsze pozostają w gestii agenta literackiego, więc wydawcy mają z nimi niewiele wspólnego. Jeżeli prawa do dramatyzacji posiada wydawca, a materiał zawarty w książce ma jakąś wartość dla wersji dramatycznej, sytuację komplikuje brak jasno określonego rynku. Dotyczy to zwłaszcza rynku filmowego, jednak nawet to trudne zadanie ma swoje techniki i podejścia, które mogą być przydatne w codziennej praktyce.
Najczęściej prawa do dramatyzacji lub filmowania książki nadawane są w drodze opcji, chociaż praktykowana jest także bezpośrednia sprzedaż praw z pominięciem tej opcji. Opcja polega na tym, że kupujący za niewielką opłatą przez określony czas (zwykle rok) może wykorzystać książkę do stworzenia filmu lub serialu telewizyjnego. W tym okresie powstaje scenariusz filmowy lub przygotowywany jest projekt scenicznego wcielenia materiału literackiego. Równocześnie testuje się wody wśród reżyserów czy gwiazd kina, aby wzbudzić ich zainteresowanie scenariuszem, a także rozważa się możliwości inwestycji w produkcję przyszłego filmu. Jeżeli zostaną spełnione wszystkie warunki opcji, negocjowane są aspekty cenowe, a posiadacz opcji płaci wydawcy ustaloną kwotę. Istnieje możliwość przedłużenia okresu obowiązywania opcji (najczęściej o dodatkowy rok) za dodatkową opłatą.
Prawa telewizyjne często sprzedawane są także w formie opcji.
Prawa do użytku komercyjnego. Prawa związane z merchandisingiem lub użytkowaniem komercyjnym stanowią szczególny obszar zastosowania. Nie pojawiają się one od razu wraz z publikacją książki, ale wtedy, w sprzyjającej sytuacji, ich wykorzystanie może dać wymierny efekt komercyjny. Klasyczne wykorzystanie tych praw widzimy w użyciu niektórych znaków w książce w celu promowania innego, nieksiążkowego produktu konsumenckiego (komercyjnego). Pamiętajmy chociaż, jak powszechnie wykorzystywane są wizerunki postaci z kreskówek Walta Disneya (czy też z serialu „No cóż, poczekaj!”).
Prawa do komercyjnego wykorzystania rzadko opierają się na materiale zawartym w samej książce. Po pierwsze, materiał literacki musi stać się wizualny, tj. dostosować się do percepcji wzrokowej. Mówimy zatem o komercyjnym wykorzystaniu popularnych, ukochanych postaci z filmów, programów telewizyjnych, seriali animowanych czy komiksów. W związku z tym ważne jest, aby w umowach o prawa do adaptacji filmowej (kinowej lub telewizyjnej) uwzględnić specjalne klauzule, które nakładają na autora i wydawcę obowiązek odliczenia określonej części dochodu z tytułu komercyjnego wykorzystania wizerunków bohaterów literackich książki .
Radzenie sobie z prawami do komercyjnego użytkowania to zazwyczaj propozycja typu „wszystko albo nic”. Jeśli nagle w książce wydawcy obiecującego korzyści przy odpowiedniej „komercjalizacji” pojawi się zapał, klientom nie będzie końca. Ale gdy tylko ta atrakcja stanie się przestarzała, wyjdzie z mody, stanie się przedmiotem kpin, nikt nie będzie miał prawa używać jej za darmo.
Zapisz uprawnienia. Prawa do tworzenia nagrań na kasetach magnetofonowych lub urządzeniach audiowizualnych dotyczą przede wszystkim rynku edukacyjnego, a w szczególności rynku książek dla dzieci. Filmoskopy służą jako sprzęt audiowizualny, umożliwiający prezentację obrazów wizualnych z synchronicznym zapisem tekstu. Takie nagrania służą w wielu szkołach jako dodatkowa nauka czytania.
Jeśli chodzi o podobne prawa w odniesieniu do książek dla dorosłych, rynek jest dość ograniczony, a przedmiotem praw do nagrań są zazwyczaj fragmenty utworów prozatorskich lub poetyckich w wykonaniu autora lub znanych aktorów. Istnieją także kompletne nagrania książek na kasetach magnetofonowych, gdzie czytelnik pozostaje anonimowy, a same nagrania kupują osoby niewidome lub słabowidzące. Kasety cieszą się także popularnością wśród kierowców, którzy lubią „czytać” w drodze do pracy lub domu.
We wszystkich przypadkach prawa do nagrań są opłacane z góry przed opłatami licencyjnymi.
Zgoda na wykorzystanie materiałów zawartych w książce. Praktyki dotyczące zezwoleń są ważną częścią działalności każdego wydawcy, szczególnie w obszarze praw, chociaż większość nie uważa zezwoleń za funkcję wydawniczą równoważną sprzedaży praw. Pierwsza różnica pomiędzy tymi dwiema formami działalności polega na tym, że prawa postrzegane są przede wszystkim jako przedmiot sprzedaży, a dział praw ponosi wyłączną odpowiedzialność za wysokość przychodów z tej funkcji. Zezwolenia, nawet jeśli przynoszą zysk, nie leżą w gestii działu praw; zazwyczaj zajmuje się nimi administracja, dział kontraktów lub służby finansowe wydawnictwa. Kiedy mówimy, że dział uprawnień wydaje także zezwolenia na określone prawa związane z książkami danego wydawcy, mamy na myśli drugą różnicę. Oznacza to, że na wniosek innych wydawców otrzymują oni pozwolenie na wykorzystanie w innej książce jedynie części lub nawet fragmentów oryginalnego dzieła. Choć płacenie za pozwolenie czy tantiemy sięga czasem znacznych sum, to jednak starają się nie zawyżać cen za bardzo, biorąc pod uwagę, że samo wydawnictwo jutro znajdzie się w podobnej sytuacji i wystąpi o pozwolenie na publikację fragmentów książki z innego wydawnictwa dom w celu jego publikacji. Dlatego też wydział udzielający pozwoleń zazwyczaj działa na zasadzie quid pro quo i przyznaje dotacje na korzystnych warunkach i po rozsądnych cenach.
Prawa elektroniczne. Ostatni rodzaj praw, który omówimy, dotyczy tych kategorii otaczającego nas świata, o których wszyscy mówią, ale niewiele osób wie, o czym mówią. Wobec braku innej definicji tego typu praw wyjaśnijmy, że termin „prawa elektroniczne” łączy w sobie najróżniejsze koncepcje związane z nowymi technologiami, zarówno istniejącymi, jak i przyszłymi. Wszystkie te środki mają na celu dostarczanie informacji i rozrywki różnym grupom społeczeństwa. Prawa elektroniczne obejmują telewizję kablową, kasety wideo, wszystkie technologie komputerowe, elektroniczne urządzenia drukujące - tj. wszelkich urządzeń elektronicznych, które posiadamy lub będziemy posiadać w dającej się przewidzieć przyszłości. Teraz firmy wydawnicze decydują, czy zostać producentami nowych mediów, a ich działy praw decydują, czy oceniać treść publikowanych przez nich książek pod kątem możliwości przekształcenia ich w nową, elektroniczną formę.
Transakcje praw zależnych odgrywają niezwykle ważną rolę w ekonomice wydawnictw za granicą.
Do elementów pomocniczych systemu wydawniczego zaliczają się także organizacje i firmy specjalizujące się w indywidualnych procesach wydawniczych i wydawniczych (np. układ komputerowy), badające warunki rynkowe lub badania socjologiczne, organizujące wystawy i targi, agencje reklamowe i informacyjne oraz instytucje naukowe.
Elementy systemu wydawniczego z kolei reprezentują także systemy oparte na jedności celów i zadań do rozwiązania. Rozważmy typowy układ wydawnictwa zgodnie z pełnionymi przez nie funkcjami.
Przedstawiona w poprzedniej części analiza stanu rynku książki wykazała istnienie poważnych problemów w takich obszarach jak:
- sytuacja finansowa wydawnictw;
- warunki rynkowe i konkurencja;
- relacja podaży i popytu;
- ustalanie cen i rządowa kontrola cen;
- dystrybucja towarów (wydawnictwo – hurtownie i pośrednicy – księgarnie – odbiorcy indywidualni);
- wsparcie informacyjne dla handlu książkami.
Oczywiście wiele zależy od ogólnego stanu gospodarki kraju, ale każdy przedmiot ma możliwości i zasoby, aby normalizować rynek książki. Bardzo ważne jest także wsparcie państwa i państwowa regulacja wydawnicza i księgarska, choć wielu ekspertów podchodzi do tego bardzo pesymistycznie, uważając, że organizacje zajmujące się tą działalnością mogą liczyć tylko na siebie.
Tym samym zgodnie z Federalnym Programem Docelowym Wspierania Państwowego Drukarni i Wydawnictwa Książkowego w Rosji, zatwierdzonym przez Rząd Federacji Rosyjskiej w latach 1996-2001. Na wsparcie produkcji 2,5 tysiąca publikacji o znaczeniu społecznym przeznaczono i wydano około 300 milionów rubli. (około 10 mln dolarów). Program ten miał na celu rozwiązanie następujących problemów:
- zabezpieczenie długoterminowego zapotrzebowania Federacji Rosyjskiej na określone rodzaje literatury o znaczeniu społecznym;
- optymalizować udział państwa w rynku książki poprzez wsparcie gospodarcze publikacji non-profit, ważnych dla intelektualnego i kulturalnego rozwoju społeczeństwa rosyjskiego;
- wydany w latach 1997-2001. Wielka Encyklopedia Rosyjska jako wyjątkowa wielotomowa publikacja encyklopedyczna poświęcona Rosji;
- bezpośrednio nadzoruje prace nad realizacją zatwierdzonego programu ze strony Państwowego Komitetu ds. Drukarstwa (mówimy o monitorowaniu realizacji nakazu państwa w zakresie wydawnictwa i ustalania cen, finansowaniu przechowywania i przesyłania niektórych rodzajów literatury o znaczeniu społecznym itp.). ).
Eksperci przewidywali na lata 1996-2001. następujące główne sposoby i formy poprawy rynku książki w Rosji, bez których stabilizacja wydawnictwa i druku książek nie byłaby możliwa.
- 1. Utworzenie jednolitego rynku książki na terenie całej Federacji Rosyjskiej, a następnie WNP, zapewniającego ludności wszystkich regionów jednakowe możliwości zakupu wszelkich publikacji wydawanych na danym terytorium; do końca 2001 r. wzrost obrotów rynku książki nie mniej niż 1,4-1,5-krotny (w nakładzie) w związku z normalizacją obsad kadrowych placówek oświatowych, bibliotek, finansowanych z budżetów federalnych i gminnych, wzrost efektywnego popytu ludności, a także ekonomiczne podejście do wydawnictwa i druku produktów książkowych.
- 2. Stworzenie sieci księgarskiej o wysokim poziomie infrastruktury zdolnej do zaspokojenia ogólnych potrzeb kulturalnych i zawodowych wszystkich grup nabywców literatury o znaczeniu społecznym, znaczne obniżenie kosztów dystrybucji, ukierunkowany rozwój relacji rynkowych, w tym przejście do ekonomicznie rozsądne ceny i wprowadzenie skutecznej kontroli antymonopolowej.
- 3. Utworzenie systemu finansowego i ram regulacyjnych zapewniających optymalne funkcjonowanie zarówno państwowych, komunalnych, jak i prywatnych sektorów handlu książkami, niezbędne kwoty inwestycji w podsektorze, stałą interakcję organizacji wydawniczych z przedsiębiorstwami księgarskimi oraz ochrona praw konsumentów.
Od 2002 roku w ramach Federalnego Programu Docelowego „Kultura Rosji” zaczął funkcjonować podprogram „Wsparcie drukarni i wydawnictw książkowych w Rosji (2002-2005)”. Programy te nie tylko bezpośrednio, ale także pośrednio wpłynęły na wzrost liczby tytułów książek zaliczanych do kategorii „ważnych społecznie”, czyli tzw. bezpośrednio związane z rozwojem kultury, nauki i oświaty. Stabilizacja rozwoju gospodarczego Federacji Rosyjskiej, jej wyjście z etapu depresji i kryzysu finansowego oczywiście wpływa także na proces rozwoju branży wydawniczej. A rozwój wydawnictw książkowych po raz kolejny rodzi pytanie o potencjalne możliwości rosyjskiego systemu dystrybucji książek. Ogromny wpływ na określenie perspektyw normalizacji rynku książki mają następujące okoliczności:
- liczba specjalistów ds. kadr i pracowników masowych zawodów w przemyśle w ciągu ostatnich pięciu lat spadła o około 40-50% w porównaniu do poziomu przed reformą, jednak w handlu pracują dość wykwalifikowani pracownicy, a specjalne placówki oświatowe szkolą personel organizacji wydawniczych i zajmujących się sprzedażą książek;
- Główne moce produkcyjne hurtowni centralnej i regionalnej oraz sieci detalicznej (magazyny, sprzęt specjalistyczny, sieć księgarni) zostały – zdaniem ekspertów – zachowane zaledwie w 70-80%, ale są w stanie przetworzyć wielkość produktów książkowych, która jest 2-2,5 razy większa od współczesnego nakładu książek;
- potencjalne możliwości wsparcia informacyjnego należy ocenić jako zadowalające, gdyż znacząco wzrosła liczba branżowych czasopism o charakterze reklamowo-informacyjnym, a park sprzętu komputerowego dynamicznie rośnie;
- Za dodatkowe źródło wzrostu obrotu książkami należy uznać potencjalne możliwości eksportu książek do krajów WNP i krajów bałtyckich, przy czym wymiana książek, z jaką w okresie przedreformacyjnym odbywała się przy eksporcie z Rosji przewyższającym import do niej o 650 mln egzemplarzy rocznie.
Federalny program stabilizacji i poprawy rynku książki w Rosji jest dobrze rozwinięty i można go skutecznie wdrożyć, co miało miejsce w poszczególnych punktach. Powszechnie jednak wiadomo, że gospodarka rynkowa rozwija się cyklicznie, z okresami wzrostu, po których następuje stagnacja lub spadek. Jednak w naszym kraju mechanizmy rynkowe działają w bardzo specyficzny sposób, a działania polityczne i społeczno-gospodarcze podejmowane przez Rząd Federacji Rosyjskiej często pogarszają sytuację.
W Moskwie dyskutowano o strategiach antykryzysowych w branży wydawniczej
30 marca w Auli Shalyapin Wyższej Szkoły Przemysłu Poligraficznego i Mediów odbyła się konferencja „Rosyjski przemysł książkowy: strategie antykryzysowe”, w której uczestniczyli przedstawiciele Rosyjskiej Izby Książki, czasopism, sklepów i stowarzyszeń związanych z książką biznes.
Swietłana Zorina, redaktor naczelny magazynu Book Industry, udostępnił obecnym wszystkie statystyki dotyczące wydawnictwa książek w Rosji. Pierwsza część konferencji poświęcona była samej analityce i statystyce, druga obejmowała prezentacje ekspertów z zakresu współczesnych trendów wydawniczych książek oraz swobodną dyskusję m.in. z pytaniami publiczności.
Konferencja rozpoczęła się od przemówienia Aleksandra Woropajewa, kierownik działu wystaw książek i promocji czytelnictwa Rospechatu. Mówił o trendach i perspektywach dla rosyjskiego wydawnictwa książkowego w 2016 roku. Tym samym, według ogólnych wskaźników, miniony rok okazał się bardziej udany niż lata 2015 i 2014. Ale rok 2015, ogłoszony Rokiem Literatury w Rosji, był bogaty w projekty książkowe i wydawnicze, pojawił się komitet organizacyjny Roku Literatury, który w 2016 roku został przekształcony.
Przed Rokiem Literatury wskaźniki wydawnictwa książek stopniowo spadały,
ale po przeróżnych wydarzeniach tematycznych druga połowa 2015 r. wyciągnęła cały rok pod względem wskaźników. Główne pytanie na dziś: czy to tylko dobre statystyki, czy też jakiś punkt zwrotny w branży wydawniczej? Eksperci wyrażają nadzieję, że najbardziej kryzysowym rokiem dla branży wydawniczej w Rosji był rok 2014 i że nadal będzie obserwowany dalszy wzrost, a nie tylko krótkotrwały skok.
Jednocześnie obserwuje się tendencję spadkową zarówno w liczbie nakładów, jak i wolumenie publikacji, ale może to również wskazywać na zmianę paradygmatu systemu wydawniczego: przejście od produkcji masowej do publikacji indywidualnej, opartej na życzeniach klientów . Tym, co naprawdę niepokoi, jest spadek liczby wydawanych tytułów, bo tym wskaźnikiem ocenia się sam system wydawniczy książek.
Pojawiło się także pytanie, czy statystyki prowadzi Rosyjska Izba Książki, w której nie wszystkie publikacje są rejestrowane. Wynika to w dużej mierze z faktu, że wydając książkę w nakładzie 100-300 egzemplarzy, wydawnictwo po prostu nie stać na wysłanie wymaganych 16 egzemplarzy do izby książki.
Aleksander Woropajew powiedział, że obecnie trwają prace nad nowelizacją ustawy o (dla izby książki), która ułatwi proces rejestracji publikacji.
Elena Nogina, dyrektor Rosyjskiej Izby Książki (oddziału ITAR-TASS), w swoim przemówieniu poruszyła także kwestię depozytu prawnego w celu rejestracji publikacji w izbie książki, m.in. w celu ułatwienia stworzenia pełniejszego i jaśniejszego obrazu analitycznego.
Z punktu widzenia zapotrzebowania czytelników, przemówienie było niezwykłe Nadieżda Michajłowa. Na przykładzie Moskiewskiego Domu Książki, którego dyrektorem generalnym jest Nadieżda Iwanowna, wykazano, że
W Moskwie odnotowano 7% spadek liczby wizyt w sklepach centralnych, czego jedną z przyczyn był brak miejsc parkingowych w centrum miasta.
Tym samym znaczna część wizyt przeniosła się do księgarń regionalnych.
Zaobserwowano także tendencję spadkową wskaźnika zakupów na paragon: jeśli wcześniej na paragonie trafiały średnio 3 książki, to obecnie średnia wynosi 2,7 książki, zaś średnia cena za książkę wzrosła o 7%, a średnia kwota na paragon – o 4%. Jednak najnowsze dane zależą od stopy inflacji i odpowiadają jej.
Jeśli mówimy o sprzedaży przez literaturę, główną część zajmują podręczniki – 23%, beletrystyka i literatura dziecięca wahają się w granicach 20-22%, literatura profesjonalna i naukowa stanowią odpowiednio 18 i 14%. Jednocześnie pozytywną dynamikę obserwuje się jedynie w , co wiąże się z zainteresowaniem rodziców książkami naukowymi i edukacyjnymi.
Jeśli chodzi o beletrystykę, rośnie średnia cena książek, liczba sprzedanych egzemplarzy spadła o 8%, a w ujęciu pieniężnym zaledwie o 1%, co tłumaczy się większym wzrostem cen w porównaniu ze wzrostem inflacji.
Elena Sołowowa, redaktor naczelna magazynu Book Industry, uzupełniła poprzednie wystąpienie swoją prezentacją „Przemysł książkowy w liczbach”. Przedstawiła raport oparty na statystykach z 600 sklepów. Choć wzrosła, stanowi zaledwie 4% całkowitej sprzedaży, potwierdzając tym samym, że większość książek dystrybuowana jest w sposób tradycyjny – za pośrednictwem księgarni. Jednocześnie spada wskaźnik cen konsumpcyjnych, czyli klient oszczędza, a średnia cena za książkę zatrzymała się na 257 rubli.
Wspomniano także, że produkcja książek odbywa się głównie w Moskwie, a znacznie mniejsza część w kolejnych 13 miastach Rosji.
Raport Siergiej Makarenkow, Dyrektor Generalny Grupy Inwestycyjnej Ripol Classic, zgłosił wiele pytań i komentarzy. W swoim wystąpieniu postawiono pytanie, że należy zastanowić się nad następującymi kwestiami: „Czym jest książka w dzisiejszym rozumieniu? Kim jest wydawca książki?
Według nieco nieoczekiwanego oświadczenia pana Makarenkowa, wydawnictwo książkowe staje się branżą stworzoną nie dla zysku, czyli nie dla biznesu nastawionego na biznes, ale dla chwytu marketingowego, mającego na celu zaspokojenie emocjonalnych i ambitnych potrzeb czytelnika. osoba. Zatem określona mikrospołeczność, czy to rodzina, klasa, grupa naukowa czy cały wydział, może pełnić rolę wydawcy książki. Tendencja ta może mieć pozytywny wpływ na rozwój wydawnictw książkowych w Rosji, gdyż obecnie liczba ta jest niedopuszczalnie mała: w całej Rosji działa ok. 1239 wydawnictw, podczas gdy np. we Francji jest ich ok. 30 tys.
A jednak opowiadając się za koniecznością wydania dla każdej rodziny osobistej książki, aby nauczyć dziecko czytać poprzez powstanie własnej kroniki, Siergiej Makarenkow zmuszony był zgodzić się, że pomimo oryginalności idei nie da się zakwalifikować takich publikacji do działalności handlowej, gdyż popyt na takie „książki” „będzie czysto indywidualny”.
Wyróżnił się niezwykle efektownym wykonaniem i ciekawą prezentacją Władimir Charitonow, dyrektor wykonawczy Stowarzyszenia Wydawców Internetowych Rosji, który po raz kolejny podkreślił tę ideę
„To, co staje się cyfrowe, nigdy nie wróci na papier”.
Ponownie poruszono temat rejestracji publikacji w izbie książki, w związku z czym zaproponowano „zwrócenie się do wydawców nie od frontu, a z boku”: zobowiązać wydawnictwa, jeśli nie do rejestrowania wszystkich swoich książek, to przynajmniej dostarczenie danych statystycznych w celu uzyskania pełniejszego obrazu wydawanych publikacji w formie książkowej i elektronicznej.
Podnosząc kwestię stałych cen książek i konieczności obniżenia podatku VAT od wydawania książek, Kharitonov zauważył to „politycy muszą zrozumieć, że książka jest towarem w drugiej kolejności, a w pierwszej kolejności elementem kulturowym”.
Jedna z najważniejszych myśli wyrażonych na konferencji poświęcona była: „Teraz z pisania może żyć maksymalnie 100–150 osób w Rosji, wszyscy inni nie, więc czego możemy się spodziewać po rozwoju branży wydawniczej, skoro nie ma ludzi, którzy mogliby tworzyć te treści samą swoją pracą?”
Maksym Łozowski Zastępca Dyrektora Generalnego ds. Planowania Strategicznego Grupy Wydawniczej EKSMO-AST w swoim przemówieniu odniósł się do problemu infrastruktury rosyjskiego rynku książki. Pokrótce przedstawiono ideę programu wspierania czytelnictwa i wydawania książek, który powinien obejmować reklamę społeczną, wydarzenia publiczne, a także wsparcie instytucjonalne ze strony państwa.
Olga Alszewska, czołowy pracownik naukowy laboratorium biblioznawstwa Państwowej Biblioteki Publicznej Naukowo-Technicznej SB RAS, wypowiadał się na temat infrastruktury czytelniczej na Syberii i Dalekim Wschodzie, stwierdzając, że dystrybucja książek jest kluczowym elementem w zakresie popularyzacji czytelnictwa. Wśród pozytywnych trendów podkreślono rozwój holdingów wydawniczych i handlowych, sieci regionalnych, a także organizowanie różnorodnych wystaw i targów.
Jednym z najbardziej racjonalnych przemówień konferencji było przemówienie wiceprezesa Stowarzyszenia Wydawców Książek Rosji Oleg Filimonow, który zauważył, że w zasadzie w tym stanie rzeczy potrzebny jest plan antykryzysowy, jakiego jeszcze nikt nie ma.
Kryzys zaczyna się od zarządzania, a strategia antykryzysowa zaczyna się od personelu.
Przezwyciężenie kryzysu kulturowego jest trudne, ponieważ „Źle jest, gdy w regionach i miastach nie ma wydawnictw książkowych, ale jeszcze gorzej, gdy nie ma księgarni”, a obecnie w Rosji istnieje duża liczba takich obiektów federalnych. A jeśli mówimy o doraźnych działaniach wspierających dystrybucję książek, które nie będą wymagały dużych nakładów, to wśród nich będą obniżki czynszów, działalność klubów książki, czyli targi, wystawy, festiwale, a także świadczenia pocztowe .
Na zakończenie konferencji Dyrektor Generalny księgarni „Svoy Bookstore”. Jana Krustkalna podzielił się swoimi doświadczeniami z otwieraniem księgarni w kryzysie, nazywając ten pomysł jedynie eksperymentem, a swój projekt jedynie przypadkiem szczególnym, który raczej nie stanie się powszechnym trendem.
Ponieważ wiadomo, że obecnie rośnie pokolenie, którego rodzice sami w dzieciństwie nie czytali książek, literaturę dziecięcą uznano za obiecującą dla rozwoju, ale pod warunkiem, że główną strategią nie tylko rosyjską, ale także globalną będzie celem ponownego -kreacja.
Nowoczesny system wydawniczy rozwinął się w kraju w ostatniej dekadzie ubiegłego wieku. Na jego strukturę i cechy funkcjonowania duży wpływ miało różnorodne czynniki wewnętrzne i zewnętrzne, z których najważniejszym jest zmiana społeczno-politycznych warunków rozwoju społeczeństwa w oparciu o demokratyzację różnych sfer jego życia. Podstawą prawną powstania nowego systemu wydawniczego były najważniejsze przepisy ustawy Federacji Rosyjskiej „O środkach masowego przekazu”, przyjętej przez parlament rosyjski w grudniu 1991 r. i zastępującej ustawę ZSRR „O prasie i innych środkach masowego przekazu” Media” (1990), która utraciła swą moc po upadku Związku Radzieckiego. Demokratyzacja sfery środków masowego przekazu i wydawnictwa książkowego dokonała się na tle nieuchronnie z nią związanych procesów gospodarczych, zapewniających przejście do gospodarki rynkowej, gdy powstałe w tych warunkach wydawnictwa natychmiast stały się niezależnymi podmiotami gospodarczymi rodzącego się rynku książki. Pluralizm form własności w sektorze wydawniczym gospodarki doprowadził nie tylko do intensyfikacji relacji towar-pieniądz, ale także do różnorodności metod i metod zarządzania wewnątrzwydawniczego, do powszechnego stosowania marketingu i innych mechanizmy ekonomiczne planu rynkowego.
Głównym czynnikiem rozwoju działalności wydawniczej w tym okresie był rosnący rozwój i wykorzystanie nowych technologii informatycznych. Prawne i ekonomiczne aspekty działalności wydawniczej zyskały podstawy naukowe i technologiczne, co umożliwiło pokonanie w ciągu zaledwie kilku lat ścieżki, którą wcześniej pokonanie zajęłoby dziesięciolecia.
Wreszcie utworzenie nowego systemu wydawniczego w Rosji znacznie ułatwiła globalizacja przestrzeni informacyjnej i integracja krajowego wydawnictwa książkowego z globalną społecznością wydawniczą. Umożliwiło to przestudiowanie bogatego doświadczenia międzynarodowego i bardziej produktywne wykorzystanie go w praktyce krajowej.
W wyniku wprowadzenia powyższych ustaw możliwości tworzenia nowych mediów i wydawnictw znacznie się poszerzyły, dlatego też w ciągu ostatniej dekady nastąpił stały wzrost liczby struktur wydawniczych. Do tej pory liczba organizacji, które przeszły odpowiednią rejestrację, sięgnęła prawie 20 tys. Jest to całkiem porównywalne z systemami wydawniczymi wiodących krajów wydających książki na świecie. Jednak dla Rosji jest to fakt bezprecedensowy, nigdy wcześniej nie zdarzający się ze względu na fakt, że wprowadzenie stałej totalnej kontroli państwa, kościoła, a w dalszej kolejności partii (KPZR) nad życiem duchowym społeczeństwa i jego poszczególnych warstw doprowadziło do chęć posiadania zamkniętego systemu organizacji ideologicznych, w tym wydawniczych.
Oczywiście, podobnie jak w innych krajach, nie wszystkie zarejestrowane struktury wydawnicze są równie aktywne w branży wydawniczej. Jeśli za kryterium włączenia konkretnej organizacji do systemu wydawniczego przyjmiemy jej spełnienie wymogów ustawy federalnej „O legalnym depozycie dokumentów” w sprawie przedłożenia Rosyjskiej Izbie Książki ustalonej liczby legalnych egzemplarzy każdego opublikowanego publikacji, okazuje się, że aktywną działalność na krajowym rynku książki prowadzi rocznie 5-6 tysięcy wydawnictw.
Jednocześnie należy wskazać, że zdecydowana większość tej liczebności organizacji wydawniczych to średnie i w przeważającej mierze małe przedsiębiorstwa, co, ogólnie rzecz biorąc, jest odzwierciedleniem bardziej ogólnego trendu w rozwoju nowoczesnej przedsiębiorczości , dotykając nie tylko branży wydawniczej i nie tylko naszego kraju. Na całym świecie następuje przejście od marketingu masowego, mającego na celu ujednolicenie popytu, do marketingu grupowego, a stamtąd do marketingu indywidualnego, który na przykład w wydawnictwach książkowych ucieleśnia się w technologiach takich jak książka na żądanie (produkcja książek na zamówienie).
Należy jednak mieć na uwadze, że wraz ze wzrostem liczby małych wydawnictw i ich ciągłą rotacją wyraźnie uwidacznia się odwrotny trend koncentracji produkcji książkowej w kilku dużych strukturach wyznaczających główne kierunki działalności wydawniczej . Dziś główne wolumeny produkcji książkowej i oczywiście dystrybucji książek skupione są w rękach kilkudziesięciu wydawnictw, a ich udział zarówno w asortymencie, jak i nakładzie stale rośnie. Otoczenie konkurencyjne w branży wydawniczej charakteryzuje się oligopolem: według oficjalnych danych łączny nakład książek i broszur wyprodukowanych przez zaledwie pięć głównych wydawnictw z 1298 działających w 2010 r. stanowi około jednej trzeciej całkowitego nakładu w kraju, a 40 % wszystkich nakładów. Do najważniejszych graczy na rynku wydawniczym (pod względem nakładu) zaliczają się wydawnictwa książkowe: AST, Drofa, Olma-Press, Prosveshchenie i Eksmo-Press. Jeśli dodamy do tego jeszcze siedem wydawnictw (Rosman, INFRA-M, Flamingo, Vagrius, Panorama, Raduga, Ripol Classic), to na ten tuzin będzie przypadać niemal połowa wszystkich książek wydanych w kraju.
W rozwoju nowoczesnego systemu wydawniczego w Rosji wyraźnie widać długotrwały trend odziedziczony z przedrewolucyjnej przeszłości. Pomimo negatywnego charakteru, jaki ze sobą niesie, nadal nie udało się go pokonać. Mówimy o powadze całego biznesu wydawniczego w kierunku centralnych regionów Rosji i dużej koncentracji przedsiębiorczości wydawniczej. Udział wydawnictw zlokalizowanych w Centralnym i Północno-Zachodnim Okręgu Federalnym (głównie w Moskwie i Sankt Petersburgu) w całkowitym wolumenie produkcji książkowej w Rosji wynosił około 75% pod względem liczby tytułów i nakładu książek i wyprodukowanych broszur przekroczył 90%. Jest oczywiste, że sytuacja ta spowalnia funkcjonowanie rynku książki, utrudnia efektywne zaopatrzenie ludności w książki, a także utrudnia rozwój regionalnego wydawnictwa książkowego, w tym wydawanie książek w językach narodów Rosja.
Jak już wspomniano, funkcjonujący dziś w Rosji system wydawniczy kształtował się od samego początku jako system rynkowy, skupiający się głównie na tym, że jego równoprawnymi uczestnikami są niezależne podmioty gospodarcze, działające w oparciu o jednolite zasady określone przez prawo cywilne. To zasadniczo odróżnia je od systemu wydawniczego okresu sowieckiego, który opierał się na zasobie administracyjno-dowódczym i w którym samo wydawnictwo było instytucją w przeważającej mierze ideologiczną, realizującą nakaz partyjny i państwowy wydania określonego produktu informacyjnego z określone właściwości oddziaływania na potencjalnego czytelnika i oczekiwany luz. Państwo wzięło na siebie problemy sprzedaży tych produktów, zapewniając państwowemu księgarni odpowiedni kapitał obrotowy na scentralizowany zakup, a następnie dystrybucję publikowanej literatury.
W tych warunkach sam system wydawniczy był niczym więcej niż podmiotem państwowym. Nacjonalizacja wydawnictwa książkowego, która rozpoczęła się pod koniec lat 20. ubiegłego wieku, doprowadziła pod koniec stulecia do ustanowienia totalnego zarządzania partyjno-państwowego i kontroli nad działalnością całego przemysłu wydawniczego w kraju. Dlatego też najważniejszym elementem reformy wydawnictwa książkowego na demokratycznych, rynkowych zasadach była jego denacjonalizacja, czyli przekształcenie z całkowicie państwowego w w przeważającej mierze niepaństwowego. Obecnie podstawą systemu wydawniczego kraju są struktury niepaństwowe.
Rosyjski rynek książki pozostaje bardzo rozdrobniony, a pięciu wydawców wyraźnie przoduje i posiada nieco poniżej 50% całkowitego rynku pod względem wartości. W ostatnich latach można zaobserwować wyraźną tendencję do konsolidacji uczestników rynku, która dokonuje się poprzez fuzje i przejęcia mniejszych firm, podobnie jak w innych sektorach rosyjskiej gospodarki. Można także zauważyć początek procesu tworzenia multidyscyplinarnych stowarzyszeń obejmujących struktury wydawnicze, księgarskie, poligraficzne i inne (IG „AST”, „Eksmo”, „Olma-press”).
Jedną z negatywnych tendencji jest spadek wolumenu drukowanych egzemplarzy na tle rosnącego asortymentu wydawanych książek.
Rosyjskie wydawnictwa muszą wydawać mniej książek, bo sieć handlowo-handlowa nie jest w stanie obsłużyć takiego wolumenu tytułów. Na tej podstawie można mówić o nadchodzącym kryzysie nadprodukcji, który zagraża rynkowi książki.
Czynniki negatywnie wpływające na rozwój rosyjskiego rynku książki:
Konsekwencje |
|
Niska rentowność rynku - 8-10%, co wskazuje na niestabilną sytuację finansową branży; powolny obrót środków. |
Wysokie ryzyko dla potencjalnych inwestorów, skutkujące brakiem ofert ze strony zachodnich i rosyjskich firm inwestycyjnych. |
Niedoskonały system podatkowy wydawnictw. |
Rosnące koszty dla wydawnictw, malejące zyski, wymuszone niedoszacowanie rzeczywistego nakładu. |
Wyraźna koncentracja działalności wydawniczej i księgarskiej w Moskwie i Petersburgu na tle poważnego niedoboru firm księgarskich i wydawniczych w innych regionach. |
Kryzys nadprodukcji spowodowany brakiem regionalnych rynków zbytu, spadek sprzedaży na skutek zmniejszenia liczby nabywców, ogólny spadek zainteresowania czytaniem. |
Słabo rozwinięta sieć handlu i sprzedaży detalicznej, pozostająca daleko w tyle za rynkiem wydawniczym w rozwoju. |
Ograniczenie przepustowości kanałów sprzedaży, zmniejszenie wolumenu rynku pod względem wartościowym. |
Niezadowalający stan krajowej bazy poligraficznej, niejasne perspektywy dla drukarni państwowych; wysokie ceny papieru. |
Ceny książek rosną, przez co stają się one poza zasięgiem dużej grupy konsumentów o niskich dochodach. |
Niskie (w porównaniu do krajów europejskich) ceny książek przy porównywalnych cenach druku i papieru. |
Pogorszenie jakości książek na skutek oszczędności na opłaceniu wykwalifikowanego personelu, spadek dochodów wydawnictw. |
Spadek liczby ludności Rosji i spadek zainteresowania czytaniem wśród Rosjan, zwłaszcza wśród młodszej części czytelników. |
Zmniejszenie liczby konsumentów książek, pesymistyczne perspektywy dla rynku książki ze względu na gwałtowny spadek grupy docelowej. |
Niewystarczające regulacje rządowe dotyczące branży książkowej, brak pomocy rządowej dla wydawców i firm księgarskich. |
Powolny rozwój biznesu wydawniczego, duże ryzyko dla potencjalnych inwestorów. |
Przejrzystość rynku – brak jednolitego systemu rozliczania opublikowanych i sprzedanych produktów książkowych, brak otwartych danych o obrotach firmy. |
Nie ma oficjalnych statystyk sprzedaży, nie da się dokładnie obliczyć wielkości i potencjalnej pojemności rynku. Wysokie ryzyko dla potencjalnych inwestorów. |
Niemal całkowicie brakuje strategii marketingowej mającej na celu promocję konkretnych produktów konkretnemu nabywcy. |
Wydawcy tracą konsumentów, bo nie ma strategii promocji reklamowej. Następuje nieuzasadnione poszerzanie asortymentu ze względu na powtarzające się pozycje, co prowadzi do spadku wolumenu sprzedaży. |
Na wszystkich poziomach zarządzania przedsiębiorstwami odczuwalny jest dotkliwy niedobór wykwalifikowanej kadry. |
Pogorszenie jakości produktu skutkujące spadkiem dochodów wydawców. |
Sieć detaliczna rozwija się w dalszym ciągu w niskim tempie, jednak widać tu pozytywne tendencje w porównaniu z sytuacją w latach poprzednich, kiedy nie było wzrostu liczby księgarń. Aktywnie rozwija się handel książkami w Internecie, otwierają się sklepy łączące centrum kulturalno-rozrywkowe z miejscem zakupu książek („Bukvoed”); księgarnie w centrach handlowych (New Bookstore, Bookbury). W księgarniach nowego formatu i dużych sklepach (Biblio-Globus, Trade House Moskwa, Molodaya Gvardiya) odbywają się akcje PR i spotkania z pisarzami. Takie procesy wskazują na początek restrukturyzacji sieci księgarskiej, co jest naturalne, gdyż sieć handlowa jest bardziej mobilna w porównaniu do struktur wydawniczych i szybciej reaguje na spadek popytu.
Czynniki pozytywnie wpływające na rozwój rosyjskiego rynku książki:
Możliwe konsekwencje |
|
Przejście na droższe wydania, spadek zainteresowania książkami w miękkiej oprawie. |
Zwiększenie obrotów rynku książki i, co za tym idzie, dochodów wydawnictw. |
Aktywny rozwój internetowego handlu książkami, powstawanie nowoczesnych formatów handlu i centrów dystrybucji. |
Zwiększenie przepustowości sieci detalicznej, w przyszłości możliwy jest rozwój regionów. |
Rozwój internetowego handlu książkami, pojawienie się księgarni internetowych. |
Przyciągnięcie młodszej części odbiorców, stworzenie dodatkowego kanału sprzedaży. |
Tworzenie stowarzyszeń wydawców i dystrybutorów książek (RKS, ASKI, ASKR). |
Potencjalna konsolidacja branży, umiejętność orędowania interesów uczestników rynku na szczeblu rządowym, a także umiejętność prowadzenia badań rynku na dużą skalę, niezbędnych przy planowaniu długoterminowym. |
Wzrost dochodów ludności |
Potencjalny wzrost obrotów na rynku książki. |
Udane projekty współpracy wydawców z branżą filmową („Nocna straż”, „Mistrz i Małgorzata”). |
|
Opracowywanie skutecznych strategii marketingowych przez poszczególne duże wydawnictwa. |
Bardziej szczegółowe badanie preferencji konsumentów, zwiększające poziom świadomości konsumentów na temat nowości produktowych na rynku książki. |
Oczekiwana prywatyzacja wydawnictw państwowych i przedsiębiorstw poligraficznych. |
Możliwość reorganizacji przedsiębiorstw poligraficznych poprzez inwestycje obce. |
Pozyskiwanie inwestycji w branży handlu książkami i wydawnictwach („Top Book”, „Olma Media Group”). |
Rozwój regionalnego handlu książką. |
Rosyjska sprzedaż książek jest na skraju aktywnego rozwoju, można przewidywać wzrost liczby księgarń sieciowych o 35-40% rocznie, to najbardziej ostrożne szacunki. Jest prawdopodobne, że rozwój internetowego handlu książkami rozpocznie się w regionach, w których możliwości wzrostu są bardzo duże. Najbardziej obiecujące regiony dla rozwoju znajdują się w Centralnym i Wołskim Okręgu Federalnym, ponieważ koszty transportu nie będą tak wysokie, jak w przypadku pracy na przykład z Dalekowschodnim Okręgiem Federalnym, a dochody ludności w tych regionach są wzrastający. Poza tym w tych regionach brakuje nowoczesnych księgarni z dobrym asortymentem. Regiony te będą rozwijane zarówno poprzez tworzenie księgarń stacjonarnych, jak i poprzez inne kanały dystrybucji książek – sklepy internetowe, sprzedaż pocztową, działy księgarskie w sieciach sklepów spożywczych, których rozwój w regionach postępuje w szybszym tempie.
Kwitnie budowa centrów rozrywkowo-handlowych, w których można otwierać także księgarnie, jak to ma miejsce w Moskwie. Dlatego możliwości wzrostu są bardzo, bardzo duże. Liczbę działów księgarskich w sklepach niezwiązanych z podstawową działalnością w Moskwie szacuje się na 450–500 placówek.
Główna część obrotów firm księgarskich w dalszym ciągu przypada na stacjonarny handel książkami – ok. 70%, co tłumaczy się powolnym rozwojem innych kanałów sprzedaży (sklepy internetowe, handel pocztowy, handel katalogowy itp.).
Jeśli porównamy to z rynkiem światowym, zobaczymy, że w większości krajów rozwiniętych rozwój handlu detalicznego książkami prowadzony jest głównie przez niezależne firmy i duże hurtownie. Kanał detaliczny jest w pełni ustrukturyzowany, obowiązują jednolite standardy handlowe, a wiele krajów wprowadziło stałe ceny książek. Na Zachodzie działalność detaliczna i wydawnicza jest zróżnicowana. Wydawnictwa nie tworzą własnych sieci detalicznych, a jedynie budują system relacji z detalistami i hurtownikami.
W Rosji handel detaliczny budowany jest według zupełnie innego schematu: wydawnictwa aktywnie tworzą własne sieci handlowe, do których głównie dostarczają swój asortyment. Jednocześnie asortyment konkurencji wyceniany jest z wyższą marżą handlową niż w przypadku pozostałych książek. Znane są też przykłady partnerstw strategicznych, gdy wydawcy nie dyktują sieciom handlowym, jaki asortyment mają sprzedawać, ale takich przypadków jest mniej. Taka polityka wydawnictw negatywnie wpływa na obroty handlowe, gdyż konsumentów interesuje sklep z możliwie największym asortymentem literatury.
Eksperci uważają, że ze względu na niską rentowność i niską atrakcyjność inwestycyjną tej branży trudno spodziewać się pojawienia się nowych spółek detalicznych lub hurtowo-detalicznych.
Atrakcyjność detalicznego handlu książką może wzrosnąć ze względu na zmianę struktury popytu w stronę droższych publikacji, zwłaszcza że w ostatnich latach trend ten wyraźnie się ujawnił, jednak proces ten jest zbyt powolny, aby można było spodziewać się szybkiego i masowego napływu inwestycji.
Duże księgarnie, pozostałe po czasach sowieckich i zachowujące swoją specjalizację, również bardzo zmieniły sposób handlu: zwiększono godziny otwarcia, księgarnie posiadają komputerową wyszukiwarkę książek, prowadzone są akcje reklamowe, funkcjonują programy rabatowe, wiele sklepów posiada także sklepy internetowe.
Jednocześnie, zdaniem ekspertów, największe sklepy nie mają gdzie się rozwijać, gdyż prawie wszystkie borykają się z niedoborem powierzchni handlowej. Ponadto w ich asortymencie znajdują się produkty pokrewne, zatem sklepy nie mogą poszerzać asortymentu wydawniczego, co przy rosnącej liczbie tytułów wydawanych przez wydawnictwa rosyjskie powoduje, że w tych sklepach następuje bardzo rygorystyczna selekcja literatury.
Geograficznie sklepy tego typu zlokalizowane są najczęściej w centrum miasta, istnieje zatem niebezpieczeństwo konkurencji o powierzchnię handlową ze sklepami spoza podstawowej działalności.
Jednak takie zmiany w formacie księgarń niezależnych nastąpiły dotychczas jedynie w Moskwie, Petersburgu i niektórych miastach powyżej 1 miliona mieszkańców. Liderem wśród regionów po Moskwie i Petersburgu pod względem liczby księgarni jest Samara i obwód samarski – działa tam zaledwie około 120 sklepów, z czego 89 to księgarnie niezależne. Sieć detaliczna w obwodzie czelabińskim jest dobrze rozwinięta – 55 sklepów.
Należy również zwrócić uwagę na obwód nowosybirski, w którym znajduje się całkiem sporo księgarni ze względu na fakt, że ten region jest kolebką firmy Top-Kniga. Problem jednak w tym, że większość księgarń skupiona jest w centrum regionu, a małe miasta stanowią maksymalnie 10-15% ogólnej liczby sklepów w regionie.
Regionalne sieci księgarskie przejmują dawne sklepy państwowe i otwierają nowe. O geografii sklepów decyduje obecność przedstawiciela firmy w danym regionie. Trend otwierania księgarni w centrach handlowych zaczyna się rozprzestrzeniać w regionach.
Na szczególną uwagę zasługuje powstający sojusz kawiarni i księgarni („Bukvoed”, „Bukva” - „Coffee House”, „Bookbury” - „Shokoladnitsa”), kiedy na terenie księgarni otwiera się kawiarnia dla zwiedzających. Technika ta jest często stosowana w zagranicznych sieciach księgarskich i sklepach indywidualnych, sprawdza się od dawna.
Innym sposobem na przyciągnięcie klientów jest łączenie książek i produktów audio i wideo. Firma Snark otworzyła pierwszy sklep swojej nowej sieci „Od Listu do Numeru”, którego asortyment będzie obejmował zarówno produkty audio, jak i książki. Spółka Top Kniga rozwija sieć hipermarketów Las Knigas, w której znajduje się kawiarnia internetowa, kawiarnia oraz plac zabaw dla dzieci.
Wykorzystuje się także inne sposoby na przyciągnięcie klientów – w sieci Bukvoed znajduje się np. pokój zabaw dla dzieci, przestrzeń sceniczna i seanse filmowe.
Łączenie pozornie różnych formatów handlu i usług na jednej platformie jest ostatnio często praktykowane przez firmy działające na rynkach, na których nie następuje już szybki rozwój, a konkurencja jedynie się nasila. W tym przypadku ważne jest, aby znacząco zwiększyć lojalność klientów.
Istnieje jednak niebezpieczeństwo – koszty organizacji dodatkowych usług dla klientów są znaczne i zwracają się powoli, czasami powodując straty. Mimo to uczestnicy rynku pozytywnie oceniają takie innowacje, wierząc, że w przyszłości koszty zwrócą się dzięki zwiększeniu przepływu klientów.
Wiele sieci posiada komputerową wyszukiwarkę książek, która pomaga klientom szybko znaleźć potrzebny produkt; usługa ta stała się już normą w nowoczesnych księgarniach. Należy również zauważyć, że niektóre księgarnie internetowe zaczęły aktywnie wykorzystywać reklamy w radiu i telewizji.