Analiza artykułu analitycznego. Analiza publikacji w gazetach „Izwiestia” i „Chelyabinsky Rabochiy”
Szalony przepływ informacji krążących w różnych źródłach informacji wprawi w dezorientację każdego, nawet najbardziej oczytaną osobę. Dlatego też, jako jedna z możliwości zarobku dla autorów, artykuły analityczne są jednymi z najlepszych. Przyjrzyjmy się bliżej, jak pisane są teksty w tym kierunku.
Wyjątkowa sztuka analizy
Copywriter podejmując się napisania tekstu analitycznego musi umieć wszechstronnie przestudiować informacje o przedmiocie. W trakcie tego procesu ujawniane są fakty podzielone na odrębne części semantyczne. Na podstawie danych przygotowywane są wnioski, co do których autor sporządza osobiste raporty i wyraża swoje stanowisko.
Każdy był kiedyś analitykiem, nawet o tym nie wiedząc. Stoisz na przystanku trolejbusu i nie jesteś w stanie przewidzieć, kiedy nadjedzie transport. Dziś Glonas ustala interwały ruchu, ale pamiętasz jak było wcześniej?
Już w dzieciństwie wielu nauczyło się analizować podejście trolejbusu na podstawie amplitudy wibracji przewodów. To jest analiza sytuacji. Ma na celu identyfikację działań, które w naszym przypadku następują po wibracjach przewodów. Czyli podejście do transportu. O tym powinien „mówić” artykuł analityczny. Powinno skłonić czytelnika do przemyśleń i wyciągnięcia wniosków.
Jak poprawnie napisać tekst analityczny na stronę internetową?
Cel.
Zanim copywriter zacznie pisać artykuł analityczny w określonym kierunku, musi sam przeprowadzić analizę i zdecydować, do jakiego faktu „doprowadzi” czytelników? No cóż, albo jeśli pracujesz na zamówienie, klient sam wyznacza kierunek. Aby to zrobić, będziesz potrzebować dużej ilości materiałów na ten temat, opartych na wiarygodnych faktach.
Struktura.
Nie ma specjalnych porad w tym zakresie. Wszystko jest standardowe pod względem projektowanie artykułów na sprzedaż lub zamów. Najpierw pisany jest krótki wstęp, w którym zostaje sformułowany problem. Następnie wyszczególniono fakty je określające. W tej części przedstawiono dowody, hipotezy i wyciągano na ich podstawie wnioski.
Sam tekst napisany jest w sposób dziennikarski, bez skomplikowanej terminologii. Artykuły analityczne czytają zwykli ludzie, a artykuł jest napisany tak prosto i przejrzyście, jak to możliwe, bez „przepychu” i patosu.
Logika.
Wszystkie argumenty zebrane za pisaniem artykułów muszą być logiczne. Wszystko jest proste i spójne. Nie ma potrzeby przeskakiwać od jednego faktu do drugiego bez udowodnienia zgodności tego ostatniego.
Zaczynając tańczyć od bramy i gwałtownie wchodząc do chaty, pominiesz wiele faktów, dlatego czytelnik nie zrozumie, o czym mówisz. Analityka jest zbudowana w sposób logiczny: zatrzymaliśmy się, spojrzeliśmy na przewody, zobaczyliśmy trolejbus. Łańcuch logiczny jest wyraźnie widoczny podczas pisania artykułów analitycznych.
Emocje
Swoją opinię na temat produktu możesz wyrazić dopiero na końcu artykułu. Tekst trzeba napisać starannie, odwołując się do faktów. Czytelnik musi sam określić kierunek i znaczenie opisywanego produktu, a dopiero na końcu może „przekazać” mu autorską opinię.
Widoczność.
Każdy artykuł jest łatwiejszy do odczytania, jeśli nie jest ułożony w ciągłą obrus. Musi być też struktura. Różnorodne wyliczenia, zestawienia, zdjęcia i tabele uatrakcyjniają tekst. Zwłaszcza jeśli zdjęcia zostaną wybrane zgodnie z tematem.
Publiczność.
Dowolny tekst trzeba napisać na podstawie analizy odbiorców, którzy go przeczytają. W niektórych miejscach można odwołać się do mądrych faktów, w niektórych artykułach trzeba poprzestać na prostych słowach. Jednocześnie sam musisz zrozumieć, o czym piszesz, aby czytelnicy nie wątpili w kompetencje copywritera i zamknęli artykuł.
Dobry tekst analityczny jest zawsze interesujący. A uwaga jest tworzona właśnie dzięki właściwemu ułożeniu wszystkich powyższych zasad. To jest jak małe śledztwo lub eksperyment, w którym copywriter zaprasza czytelnika do udziału. Wydaje się, że po przeczytaniu tekstu dajesz czytelnikowi powód do myślenia, a następnie przedstawiasz swoją wersję.
Teksty analityczne są idealną opcją do wypełnienia strony internetowej!
Często na znanych stronach znajdują się artykuły o nietypowym kierunku. Tekst pozornie o niczym, a jednak ciekawy. Czytelnicy nazywają takie teksty po prostu ciekawymi i dzielą się wrażeniami ze znajomymi. Specjaliści wyróżniają je jako artykuły analityczne.
Jest to idealna opcja do wypełnienia strony internetowej, choć wielu klientów nie rozumie różnicy kupując w sklepach czy zamawiając zwykłe prawa autorskie lub przepisując u autorów. Powodem jest koszt lub niechęć do zawracania sobie głowy sporządzaniem specyfikacji technicznych.
Tak naprawdę artykuły analityczne sprawiają, że strona jest żywsza i ciekawsza. Czytelnik nie przegląda tekstu powierzchownie, ale czyta go i wyraża swoje emocje wraz z przyjaciółmi. Szczegółowy zarys i struktura ułatwiają czytanie, co nieuchronnie sprawi, że czytelnik powróci na stronę w celu znalezienia innych informacji.
Ale niestety rynek copywritingu jest bardziej wypełniony prostymi tekstami, które nie niosą ze sobą większego znaczenia. Wszyscy są przyzwyczajeni do kupowania „surowych” artykułów pisanych dosłownie na kolanie i umieszczania ich na stronie. Tanie i smaczne.
Być może pewnego dnia pojawi się trend redystrybucji podaży i popytu. Czy klienci zgodzą się płacić więcej za dobre artykuły, a copywriterzy przejdą na pisanie tekstów analitycznych? Czas pokaże.
Artykuł analityczny gatunkowy – jak napisać artykuł analityczny
Tekst analityczny, w odróżnieniu od tekstu informacyjnego, jest porządkowany znacznie rzadziej, jego napisanie wymaga znacznie więcej pracy i czasu. Ten jednoczęściowy produkt, przygotowany według określonej receptury, opanować mogą jedynie eksperci. Jednak ekspertem może zostać każdy autor, który ma bystry, bystry umysł i opanował pracę w tym gatunku.
Główną cechą publikacji analitycznych jest analiza, badanie i interpretacja określonych zdarzeń. Doniesienia prasowe beznamiętnie interpretują fakty (wydarzenie miało miejsce). Przekaz analityczny bada to, co się dzieje z różnych punktów widzenia, porównuje, porównuje, ujawnia przyczyny wystąpienia i proponuje rozwiązania. Aby stworzyć materiał, autor musi opanować temat, być kompetentny i dogłębnie przestudiować informacje.
Gatunek artykułów analitycznych nie jest tak często poszukiwany w większości zasobów, ale na próżno. Dobre, dogłębne badania natychmiast poprawią ranking i autorytet każdej witryny internetowej. Najczęściej publikowane są badania o tematyce finansowej, medycznej, społecznej i marketingowej. Jednak w prawie każdym temacie odpowiedni jest tekst analityczny.
Rodzaje artykułów analitycznych
Rodzaje materiałów analitycznych są zróżnicowane:
1. Raport opisuje wydarzenia: konferencje, spotkania, spotkania, ocenia wystąpienia uczestników, określa ich wartość. Pokazuje związek ocen, propozycji i wniosków mówców z istniejącymi problemami i sytuacjami.
2. Rozmowa, gdy przedmiot dyskusji nie poddaje się jednoznacznej interpretacji, wymaga pogłębionych badań pod różnymi kątami.
3. Wywiad. Rozmówca odpowiada na trudne i niewygodne pytania "Po co? Po co? Jak? Czy było to konieczne? Co to znaczy? wyznaczanie kierunku analizy.
4. Korespondencja opisuje zdarzenia/zjawiska, które miały miejsce, ich przyczyny i znaczenie.
5. Komentarz wzbudza zainteresowanie widzów znanymi wydarzeniami i je ocenia.
6. Podsumowanie socjologiczne prezentuje wyniki badań społecznych badania.
7. Monitorowanie. Rozumienie określonego stanu zjawisk, śledzenie zdarzeń, analiza treści.
9. Recenzja— przegląd dzieł literackich, naukowych i artystycznych.
10. Artykuły- gatunek obejmujący analizę zjawisk, aktualnych sytuacji i wzorców nimi rządzących.
Rodzaje artykułów analitycznych:
- BadaniaJest analizę zagadnień istotnych dla wszystkich.
- Praktyczny i analityczny koncentruje się na problemach w dowolnym obszarze.
- Polemiczny obejmuje nieporozumienia i spory powstałe w społeczeństwie.
11. Opinie podsumować pewien okres działalności.
12. Prognozy- reprezentacja przyszłości.
13. Wersja na podstawie niekompletnych dowodów i założeń autora.
14. Eksperymentuj opiera się na badaniach eksperymentalnych przeprowadzonych przez autorów.
15. Śledztwo dziennikarskie- wyjaśnienie przyczyny, które doprowadziły do określonego rezultatu.
Nie są to wszystkie rodzaje materiałów analitycznych. Należą do nich rekomendacje, listy, zeznania, komunikaty prasowe i innego rodzaju teksty. Do pracy w gatunku artykułów analitycznych potrzebne jest doświadczenie, wiedza z zakresu nauk politycznych, socjologii, psychologii, śledzenie i analiza wydarzeń zachodzących na świecie.
Jak napisać artykuł analityczny
Pisanie zaczyna się od zebrania materiału. 1). Autor prowadzi własne badania, ankiety i wywiady. 2). Korzysta z gotowych badań analitycznych, przetwarza je, dostosowuje do grupy docelowej, powołując się na źródła informacji.
Możliwe są trzy opcje tekstu
- Proste opracowanie, które przedstawia liczby i fakty, jednak autor nie dokonuje prognoz, pozwalając czytelnikom na wyciągnięcie własnych wniosków. Artykuł może stać się impulsem do dalszych badań, co pozytywnie wpłynie na wiarygodność projektu.
- Obszerne badanie zakończone krótkim rokowaniem. Główny nacisk położony jest na badania; na końcu podany jest możliwy rozwój sytuacji.
- Krótkie badanie (skromne gromadzenie danych) zakończone bardzo rozbudowaną prognozą.
Jak napisać artykuł analityczny, aby ludzie go przeczytali
Artykuły badawcze mogą być nudne i trudne do odczytania, ponieważ są wypełnione suchymi faktami i liczbami.
Możesz do nich dodać:
- Ciekawe szczegóły, szczegóły, które ożywiają tekst.
- Środki artystyczne: metafory, cytaty, epitety, trafne porównania.
- Humorystyczne momenty.
Atrakcyjny design odgrywa ważną rolę. Dane cyfrowe i porównawcze łatwiej jest dostrzec w formie tabel, wykresów i diagramów. Zdjęcia, zrzuty ekranu i infografiki będą dobrym uzupełnieniem informacji.
Tylko 9% ankietowanych copywriterów podejmuje się pisania artykułów naukowych.
Przygotuj się na poważną pracę
Tak, artykuły analityczne w odróżnieniu od informacyjnych nie są zamawiane partiami. To produkt jednoczęściowy, przygotowywany według specjalnych receptur, wymagający czasu, wysiłku i oczywiście wiedzy. Wartościowe badania zlecają ludzie znający się na rzeczy, a przygotowują je prawdziwi eksperci.
Zgadzam się, głęboki artykuł analityczny natychmiast podnosi ocenę zasobu w naszych oczach, a wraz z nim rośnie zaufanie i autorytet projektu.
Przejdźmy więc do algorytmu tworzenia takich artykułów. Zatem →
Tematyka artykułów analitycznych
Pierwszą rzeczą, na którą natrafiasz szukając artykułów naukowych, są teksty o tematyce medycznej, finansowej, marketingowej, społecznej i psychologicznej.
Ale jeśli kopiesz głębiej, możesz znaleźć badania i analizy na niemal każdy temat: językoznawstwo, rodzicielstwo, transport ładunków, szkolenia, ekologia. Lista może nie mieć końca.
Na takie artykuły natrafiamy zarówno w Internecie, jak i offline.
Istnieją całe publikacje specjalizujące się w badaniach na określone tematy.
Niezależnie od tego, z jakim obszarem działalności współpracujesz, artykuły badawcze będą poszukiwane.
![](https://i1.wp.com/free-writing.ru/wp-content/uploads//2016/09/putevodnaya_zvezda.jpg)
Wszystko super, ale →
Skąd zdobyć materiały do artykułów?
I tutaj są trzy opcje:
- prowadzić badanie, eksperymenty, ankiety, wywiady eksperckie samego siebie.
- korzystać z materiałów klienta za swoją pracę (firmy często prowadzą badania samodzielnie, ale nie mogą nadać takiej pracy skończonego wyglądu)
- korzystać z materiałów innych osób i badania analityczne
Czy uważacie, że to plagiat? Zupełnie nie.
Przede wszystkim ty wspominać na danych znalezionych w Internecie.
Po drugie, ty recykling materiału, dostosuj go do własnych celów, przekazu komunikacyjnego i potrzeb odbiorców.
Ponadto artykuły analityczne są różne →
Rodzaje artykułów analitycznych
Jest ich tylko trzech:
- Proste badania
Cechy każdego typu są już widoczne z nazwy, ale porozmawiajmy o każdym z nich trochę więcej.
A więc uporządkujmy to.
Proste badania
Jest to pełnoprawne, szczegółowe badanie, jednak autor NIE dokonuje przewidywań na podstawie faktów, liczb i danych. Daje naszym myślom, że tak powiem, pełną swobodę: wyciągaj własne wnioski.
Z jednej strony to jest świetne. Można użyć mózgu i dojść do ciekawych wniosków. Ale z drugiej strony trzeba pamiętać o celu powstania artykułu. Czasem nie należy zmuszać czytelnika do myślenia, a lepiej naprowadzić go na myśl, która będzie dla nas korzystna, prawda?
Ponadto same takie artykuły stają się źródłem danych do innych badań. A to ma dobry wpływ na promocję strony internetowej.
Oto przykład artykułu analitycznego. Swoją drogą powstał na podstawie danych GfK.
Rozszerzone badanie z krótkim rokowaniem
Najważniejsze w takim artykule są badania; na to skupia się główna uwaga. Na podstawie zebranych informacji przyjmuje się założenie dotyczące możliwego rozwoju sytuacji.
Analitycy finansowi uwielbiają takie artykuły. Często w tego typu opracowaniach przywoływane są opinie znanych finansistów. Na przykład w tak palącym temacie, jak dynamika rubla, główną uwagę poświęca się analizie czynników i trendów, a wnioski są zwykle krótkie: czy rubel spadnie i o ile.
Krótkie badanie z dłuższym rokowaniem
W tego typu artykułach nacisk położony jest na przewidywanie zdarzeń, a samym badaniom przypisuje się skromną rolę: zbieranie danych.
Nawiasem mówiąc, jest to dokładnie ten rodzaj analityki, który lubią błyszczące magazyny. Jeśli więc Twoim marzeniem jest rubryka w magazynie o modzie, to Twoja profesjonalna skrzynia powinna mieć właśnie tego typu tekst.
Dlaczego nie wszyscy eksperci zajmują się pisaniem artykułów? To bardzo proste: nie znają osobliwości swojej pisowni.
Cechy pisania artykułów analitycznych, czyli Jak zamienić krakersy w soczyste ciasto
Często artykuły analityczne są trudne do odczytania ze względu na dużą ilość liczb i faktów. Czasami informacji jest tak dużo, że bardzo trudno je przyswoić lub przynajmniej zrozumieć, więc tylko pilna potrzeba może zmusić Cię do dokończenia czytania artykułu.
Tak naprawdę nawet suche fakty i liczby badawcze można zamienić w soczyste danie. Jak? Doprawić pikantnym sosem.
I możesz do tego dodać:
- Ciekawe szczegóły
Szczegóły ożywiają historię, czyniąc ją interesującą, pouczającą i ekscytującą.
- Humor
Co dziwne, humor idealnie pasuje nawet do poważnych artykułów.
- Media artystyczne(metafory, epitety, porównania itp.)
Tak, mimo że tego typu treści są poważne i naukowe, jaskrawe epitety i trafne porównania jedynie podkreślają główną ideę i urzekają czytelnika.
- Dane
Od tego zaczyna się nasz artykuł. W przeciwnym razie nie jest to wcale studium, ale swego rodzaju esej.
I oczywiście nie zapomnij o podaniu dania - projekt artykułu.
Tabele, wykresy i zrzuty ekranu są bardzo dobre. Zamieniają nudne liczby w interesujące informacje, które są łatwe do zrozumienia i zapamiętania.
Po zakończeniu artykułu przeczytaj go ponownie i sprawdź listę kontrolną. Dzięki temu będziesz w stanie w porę zauważyć braki i mieć czas na ich doszlifowanie przed wysłaniem artykułu do klienta.
Swoją drogą, czy wiesz, że przeszukując Internet w poszukiwaniu potrzebnych informacji, możesz jednocześnie tworzyć inny rodzaj treści? Jest to badanie trendów lub selekcja.
Co to jest selekcja treści
![](https://i0.wp.com/free-writing.ru/wp-content/uploads//2016/09/izuchenie_kontenta.jpg)
To kierunek w content marketingu, który wiąże się z wyszukiwaniem, gromadzeniem, analizowaniem, pakowaniem i prezentowaniem odbiorcom informacji z wnioskami lub bez wniosków na konkretny temat.
Kuratorowanie treści dla RuNet jest wciąż nowością, więc oferując taką usługę, możesz stać się trendsetterem we własnej niszy lub niszy swojego klienta.
Czy weryfikacja treści jest konieczna?
Marketing treści zyskuje coraz większą dynamikę. Pożądane jest jednak, aby świeże posty na blogu pojawiały się 3-5 razy w tygodniu i codziennie w sieciach społecznościowych. Wyobraź sobie, ile treści pojawia się w Internecie co minutę!
Artykuły, podcasty, filmy, prezentacje, książki, infografiki, mapy myśli i listy kontrolne. Często czytelnicy po prostu toną w oceanie informacji, nie mogąc nawet przejrzeć ciekawych zasobów, zakładek i newsletterów.
Zostań dla nich gwiazdą przewodnią, pokaż im najbardziej przydatne i interesujące publikacje na Twój temat. Zespół APK tworzy również wybrane treści.
Ale oprócz korzyści dla klientów i czytelników, selekcja treści:
- Oszczędza pieniądze i czas(kurowanie jest łatwiejsze niż tworzenie nowego)
- Zwiększa ruch, ponieważ linki do zasobów eksperckich automatycznie zwiększają wirusowość treści. Ponadto internauci naprawdę uwielbiają ten format.
- Pozwala lepiej poznać ekspertów i liderów opinii, ponieważ będziecie musieli negocjować publikację ich materiałów
Dla kogo jest odpowiednia selekcja treści?
Jest idealny dla:
- nowicjusze którzy właśnie weszli do biznesu. Nazywanie siebie ekspertem od razu jest śmieszne, ale treść jest potrzebna.
- przedsiębiorstwom, którym brakuje zasobów czasu i pieniędzy. W końcu tworzenie wysokiej jakości treści jest czasochłonne i kosztowne.
- firmy posiadające ogromną ilość własnych treści. Informacje stają się nieaktualne, sytuacja się zmienia, dlatego konieczna jest aktualizacja i dostosowanie treści. Recenzje na podstawie własnych materiałów sprawdzają się świetnie.
Kuracja sprawdza się doskonale we WSZYSTKICH obszarach i w przypadku przedsiębiorstw dowolnej wielkości, od mikroprojektów po duże firmy.
Jak prawidłowo pracować z treściami innych osób
Rozpoczynając zbieranie informacji warto pamiętać o strategii treści i przekazie komunikacyjnym: co chcemy dać naszym czytelnikom, jaki efekt uzyskać od odbiorców, w jaki sposób skonstruowana jest nasza komunikacja z nimi.
Nagrany komunikat komunikacyjny powinien zawsze znajdować się przed Twoimi oczami podczas pracy. W przeciwnym razie ryzykujesz rozproszeniem, zwróceniem się do powiązanych tematów i staniesz się nieciekawy dla czytelników.
Dlatego →
- Formułujemy cel naszej pracy i wybrany temat
- Zbieranie informacji stale .
![](https://i1.wp.com/free-writing.ru/wp-content/uploads//2016/09/fiksatsiya_kontenta.jpg)
Jeśli zbierzesz informacje przed przygotowaniem materiału, zajmie to dużo Twojego czasu. Jeśli będziesz stale monitorować pole informacyjne i od razu umieścisz interesujące materiały w osobnym folderze, zajmie to minimum czasu.
- Studiujemy zebrany materiał
Aby zebrać naprawdę przydatne i fachowe treści, musisz dokładnie przestudiować wszystkie materiały. I dopiero wtedy umieść to w podsumowaniu lub artykule. Zasada „może się przyda” tutaj nie działa.
- Przedstawiamy nasze uwagi, oceny, opinie, wnioski
- Projektujemy treść
Stylowo zaprojektowany materiał przyciąga większą uwagę. Nie zapominaj, że dorośli, podobnie jak dzieci, kochają piękne zdjęcia i design. Świetnie jest, jeśli opracujesz jeden styl dla swojego zasobu, a cały materiał zostanie zaprojektowany w tym stylu.
Nie zapominaj, że ludzie postrzegają obrazy lepiej niż słowa, dlatego korzystaj z prezentacji, infografik i map mentalnych.
Wyselekcjonowane formaty treści
Najłatwiej to zrobić lista kontrolna lub podsumowanie, gdzie podasz linki do najlepszych materiałów na dany temat i powiesz kilka słów.
Nawiasem mówiąc, lista kontrolna jest najlepszym magnesem do przyciągania subskrybentów, wykazania się wiedzą specjalistyczną lub dodatkowym bonusem. Nawiasem mówiąc, lista kontrolna to świetny magnes przyciągający subskrybentów, demonstrujący wiedzę specjalistyczną lub dodatkowy bonus.
Książki(lub biała księga) to solidny format, w którym możesz gromadzić różne artykuły ze swoimi komentarzami i wnioskami.
Publikacje(artykuły, longready, posty na portalach społecznościowych). Format ten jest bardzo popularny i interesujący dla odbiorców.
Gotowy do stworzenia poważnych treści?
![](https://i1.wp.com/free-writing.ru/wp-content/uploads//2016/09/gotovy-k-marafonu.jpg)
Tak, jeśli nigdy nie pisałeś opracowania, podejście do takiego materiału jest przerażające: możesz wylądować w kałuży.
Zgadzam się, nie możesz się tutaj pomylić, nawet jeśli chcesz. Trenerzy znajdą wszystkie błędy, wskażą niedociągnięcia i zwrócą je do poprawy.
Nawiasem mówiąc, nadal w tym wyścigu pojawi się materiał do sprawdzania zawartości! Tak więc, podczas gdy inni pisarze wciąż zastanawiają się, jak podejść do takich treści, Ty zdobędziesz poszukiwaną umiejętność i śmiało będziesz wykonywał polecenia.
A w międzyczasie powiedz mi, czy piszesz badania? Czy kiedykolwiek przeprowadzałeś eksperymenty, ankiety lub badania? A może czerpiesz informacje z sieci WWW?
Uzyskaj wygodne narzędzie do oceny jakości artykułów
Witam przyjaciół i kolegów. Pavel Yamb jest w kontakcie.
Kiedy studenta filologii zapytano, ile dni może uczyć się języka chińskiego, zadał pytanie: „Kiedy to brać?” Podobnie dla naszego brata, copywritera, często ważniejszy niż rodzaj pracy jest termin dostawy. Moim zdaniem jest to słuszne, profesjonalny copywriter napisze dobry tekst na niemal każdy temat. Dlatego jest profesjonalistą. Ale jeden rodzaj artykułów wymaga bardziej ostrożnego podejścia i szczególnej uwagi. To jest artykuł analityczny. Praktyka pokazuje, że nie każdy copywriter wie, jak napisać artykuł analityczny.
Trochę teorii
Zacznijmy może od wiedzy teoretycznej z praktyki dziennikarskiej. Artykuł analityczny należy do gatunku dziennikarskiego. Jej celem jest analiza faktów na zadany temat, wyciągnięcie wniosków i przedstawienie rekomendacji. Stąd szczególne wymagania dotyczące doboru materiału i stylu prezentacji. Niedopuszczalne jest wykorzystywanie niezweryfikowanych danych lub przedstawianie ich w języku potocznym. Ten rodzaj dziennikarstwa jest najbardziej poszukiwany w specjalistycznych zasobach internetowych, w gazetach i czasopismach. Polityka, ekonomia i sfera społeczna to najpopularniejsze tematy artykułów analitycznych.
Dlaczego musimy to wiedzieć? Na przykład na giełdzie Adwego znajdziesz dużą liczbę aplikacji ze specyfikacjami technicznymi do analityki. Cena za takie teksty jest zazwyczaj bardzo atrakcyjna. Zanim jednak dasz się na nie skusić, poznaj wszystkie zawiłości pracy nad takim artykułem.
Trzy zasady gromadzenia materiału:
- Wiarygodność
Wybierając fakty do analizy, nie powinieneś ograniczać się do przejrzenia kilku witryn o podobnej tematyce. Potrzebujemy wiarygodnych danych, które należy czerpać ze źródeł pierwotnych. Na przykład, jeśli operujesz danymi Federalnej Służby Statystycznej, która publikuje różne raporty na swojej oficjalnej stronie internetowej, uwiarygodni to cały artykuł i wzbudzi zaufanie czytelników.
- Opinia eksperta
Spróbuj znaleźć ekspertów w swojej dziedzinie i przeprowadź z nimi wywiad. To przyciągnie uwagę czytelników. Zwłaszcza jeśli nazwiska, które wymienisz, są na ustach wszystkich. Wykorzystując w swoim artykule materiały z literatury fachowej, nie opieraj się na recenzjach innych autorów, nawet jeśli wydają Ci się one obiektywne. Warto wszystko przestudiować samodzielnie, a nie opierać się na opiniach innych osób.
- Własne doświadczenie
Podejmuj się tylko tych tematów, w których naprawdę możesz być uważany za eksperta. Nie ma znaczenia, czy jest to wykształcenie specjalistyczne, czy doświadczenie życiowe, najważniejsze jest to, że znasz terminologię i rozumiesz szczegóły. Nieznajomości szczegółów nie da się ukryć. Jeśli profesjonaliści odkryją w Twoim tekście zniekształcone informacje, ucierpi nie tylko Twoja reputacja jako autora. W końcu to Twoja sprawa. Ale zaufanie do zasobu, w którym tekst zostanie opublikowany, zostanie utracone. A to może prowadzić do poważnych strat finansowych dla klienta.
Zacznijmy pisać
Struktura artykułu analitycznego jest podobna do struktury zwykłego artykułu informacyjnego. Możesz odświeżyć sobie pamięć zaglądając tutaj (link). Oto wszystko, co powinien mieć solidny tekst:
- Tytuł
- Zestawienie faktów
- wnioski
Cóż, bardziej szczegółowo, już rozumiesz, że nagłówki tutaj również powinny przyciągać uwagę, ale jednocześnie odpowiadać stylowi prezentacji. Nagłówki tabloidów i magazynów typu: „Kraj jest w szoku…”, „Gdzie patrzył kierowca autobusu…” nie są odpowiednie.
Oto przykład dobrego nagłówka dla naszej sprawy: „ Co czeka rosyjską franczyzę w najbliższej przyszłości?„. Zbyt kreatywne nagłówki mogą odstraszyć czytelników literatury fachowej. Dlatego nie daj się ponieść wymyśleniu tytułu. Pamiętaj, że powinien on mieć charakter informacyjny.
Obowiązkowa część wprowadzająca – lead – pełni tutaj dodatkową funkcję. Istota problemu i krótkie zestawienie faktów, na których będziesz się opierać podczas analizy – to główna treść leada. Ten blok tekstu pomaga czytelnikowi potraktować sprawę poważnie i pokazuje wagę problemu. Jeśli narysujemy analogię z pracą naukową, to lead ujawnia aktualność tematu.
Analizując fakty, trzeba pamiętać, że głównym celem nie jest nowość czy zainteresowanie, ale wnioski, jakie z tego wyciąga się. Im wyraźniej zbudujesz logiczny łańcuch łączący wszystkie fakty w jedną całość, tym łatwiej będzie przekonać czytelników o słuszności tych wniosków.
Główny ciężar spoczywa na końcowej części artykułu. Tutaj ujawniane są wszystkie prognozy, rekomendacje, wnioski, które uzyskano na podstawie analizy faktów.
Styl
Nie będziemy tu długo rozmawiać o stylu. Szerzej piszę o tym w innym artykule. Oczywiste jest, że artykuł biznesowy powinien być napisany jasnym językiem, bez opisów lirycznych. Rozmawiając z grupą docelową w zrozumiałym dla niej języku, łatwiej jest wzbudzić zaufanie do wniosków i ocen. Nie należy jednak przesadzać z terminologią. Nie piszemy jednak raportu naukowego. Pamiętaj, że analityka też powinna być ciekawa.
Na przykład jedna technika bardzo mi pomogła. Zanim zabrałem się do pracy, spędziłem trochę czasu na komunikowaniu się na specjalnych forach, „wchłonąłem” styl komunikacji, studiowałem zainteresowania, czytałem prace profesjonalistów. Oznacza to, że badałem grupę docelową. Tak tak. Cała nasza praca copywritingowa jest zbudowana wokół zainteresowań konkretnej grupy ludzi. Ta metoda sprawdza się w każdej sytuacji, w której musisz zebrać informacje.
Odejdźmy trochę
Często w artykułach analitycznych pojawiają się komunikaty prasowe dużych firm. Takie teksty również opierają się na przedstawieniu faktów. Tylko te fakty odnoszą się wyłącznie do działalności jednej konkretnej firmy, spółki, korporacji. Komunikaty prasowe szczególnie często zamawiają duże korporacje. Za ich pomocą chcą informować dziennikarzy o nowościach firmowych, a sami dziennikarze następnie zamieniają je w newsy lub piszą recenzje analityczne.
Jak można się domyślić, praca nad artykułem analitycznym jest bardzo podobna do pisania zajęć lub eseju. Trzeba także przestudiować źródła, przedstawić opinię ekspertów na dany temat, przeanalizować ich punkt widzenia i w przemyślany sposób wyrazić własne stanowisko. Ale żeby ta pozycja rzeczywiście okazała się dla czytelników wartościowa, warto na koniec przypomnieć słowa księdza Kryłowa: „Klęska to, jeśli szewc zacznie piec placki, a piekarz zacznie robić buty…” Wartościową pracę może napisać tylko ktoś, kto dogłębnie rozumie temat i ma analityczny umysł.
Po zapoznaniu się ze specyfiką pisania takich tekstów, śmiało i profesjonalnie zabierz się do pracy. Jeśli masz coś do dodania, komentarze są mile widziane. Do zobaczenia wkrótce. Pavel Yamb rozmawiał z tobą.
Tekst
Andriej Kuzniecow. Wojna bez zapachu (fragment). 2010
Zakończenie drugiej wojny czeczeńskiej nie przyniosło pokoju na Kaukazie
Nie ma tam zapachu wojny kaukaskiej. (V.V. Putin)
Centrum federalne rozpaczliwie potrzebuje spokoju na Północnym Kaukazie. A bo jak najbardziej. A ponieważ musimy przygotować się do igrzysk olimpijskich, które odbędą się za cztery lata. A ponieważ nie wszystko idzie gładko z gospodarką i rośnie napięcie społeczne. Nikt nie ukrywa, że niepojednani bojownicy w dalszym ciągu biegają przez góry. Ale wygląda na to, że to już nie jest wojna. Druga wojna czeczeńska trwała prawie dziesięć lat i została oficjalnie zakończona w kwietniu 2009 roku.
Pod koniec marca prezydent Czeczenii Ramzan Kadyrow zapowiedział, że za kilka dni zostanie ogłoszone zakończenie trwającej od 1999 roku operacji antyterrorystycznej w Czeczenii. Oznaczało to zwiększenie jego kapitału politycznego, wycofanie z republiki znacznej części wojsk federalnych i zmniejszenie kontroli Moskwy nad przepływami pieniężnymi. Jednak starsi towarzysze poprawili Kadyrowa, tłumacząc, że nie wszystko jest takie proste. Po namyśle i porozumieniu podjęto decyzję polityczną o uznaniu II wojny czeczeńskiej za zakończoną.
Od tego czasu liczba bojowników na Kaukazie Północnym nie uległa większym zmianom. Siły bezpieczeństwa szacują ich liczbę na kilkaset. Jednocześnie Kadyrow trzyma się liczby 70 osób. Ale dotyczy to tylko terytorium pod jego kontrolą. Jednocześnie pod koniec 2009 roku dyrektor FSB i szef Narodowego Komitetu Antyterrorystycznego Aleksander Bortnikow poinformował o schwytaniu 782 bojowników. Wydaje się, że samoreprodukcja członków nielegalnych grup zbrojnych utrzymuje się na stabilnym poziomie.
Głównym straszydłem pozostaje samozwańczy emir Kaukazu Doku Umarow, który według dobrej tradycji był w tym roku kilkukrotnie niszczony. A liczba doniesień o jego poważnych obrażeniach najwyraźniej sięga kilkunastu. Nawet czytelnikom doniesień agencji informacyjnych zlokalizowanie jego lokalizacji nie jest trudne: jest to górzysty obszar leśny, czyli las, w rejonie granicy administracyjnej Czeczenii i Inguszetii – obszar ten ma w przybliżeniu równą powierzchnię do Moskwy.
Wydaje się, że poza Umarowem na Kaukazie nie ma już wpływowych dowódców polowych. W każdym razie siły bezpieczeństwa nazywają prawie każdego zabitego bojownika przywódcą uzbrojonych gangów. Wydawać by się mogło, że przy takim nacisku ze strony organów ścigania o znaczącej, wręcz partyzanckiej wojnie nie ma mowy. Najwyraźniej sami bojownicy to rozumieją, ponieważ ich głównym atutem jest teraz terror. Przede wszystkim w odniesieniu do przedstawicieli organów ścigania i urzędników.
Walki na Kaukazie Północnym toczą się o każdej porze roku, ale bojownicy są najbardziej aktywni latem. W tym roku tradycja się nie zmieniła, a najkrwawszym miesiącem okazał się sierpień.
Ważnym czynnikiem jest nie tylko militarne, ale także prawne i gospodarcze wsparcie działań na rzecz utrzymania stabilności w regionie. Jest oczywiste, że do zapewnienia spokoju na Kaukazie potrzebne są nie tyle bagnety (ich liczba, jak pokazały minione lata, w ogóle nie koreluje z działalnością bojowników), ale pieniądze, najlepiej duże. Jednakże w warunkach pokryzysowych, gdy rząd kieruje wszystkie wysiłki na utrzymanie poziomu życia i zdolności do pracy elektoratu, nierozsądnym byłoby wyrzucanie pieniędzy na Kaukaz Północny na oczach wszystkich, co w tym sensie nadal jest czarna dziura – gorsza niż rolnictwo i przemysł motoryzacyjny.
Próbka analizy artykułów w gazetach
Artykuł „Wojna bez zapachu” sformułował problem i opisał sytuację na Kaukazie Północnym na tyle jasno i prosto, że materiał stał się jednym z najczęściej dyskutowanych i cytowanych w mediach i Internecie.
Autor udowadnia tezę, która jest dla niego oczywista, ale dla polityków wydaje się kontrowersyjna – wojna w Czeczenii się nie skończyła, a obalenie reżimu CTO (operacji antyterrorystycznej) jest przedwczesne. Główna idea została wyrażona zwięźle w pierwszym akapicie. Rodzaj mowy – rozumowanie. Tekst napisany jest w stylu dziennikarskim. Przede wszystkim definiuję to poprzez funkcję informacyjną i społeczno-wartościującą materiału. Autor opisuje sytuację w Republice Czeczenii i negatywnie ocenia rezultaty działań rządu, wypowiadając się z punktu widzenia zwykłych obywateli Rosji, także w tekście widać próbę analizy sytuacji; Celem wypowiedzi autora jest propaganda. Ponieważ tekst został rozpowszechniony za pośrednictwem serwisu informacyjnego Lenta.ru, jest on publicznie dostępny. To kolejny przejaw dziennikarskiego stylu.
Przynależność tekstu do stylu dziennikarskiego podkreślają także jego następujące cechy: obecność podtytułu, motto, obecność środków wyrażających ocenę społeczną (ironia, ocena bezpośrednia), obecność elementów standardowych (skróty, klisze, terminy). oraz obecność środków ekspresyjnych (tworzenie efektu komicznego, tworzenie słownictwa zredukowanego i książkowego, stosowanie leksykalnych środków wyrazu i środków składni oratorskiej), przytaczanie dat, liczb, dokładnych nazw, nazw geograficznych, wzmiankowanie o konkretnych wydarzeniach z rzeczywistości. Przyjrzyjmy się bliżej tym narzędziom.
W motto artykułu autor bierze pod uwagę stwierdzenie Władimira Putina „Nie ma tam zapachu wojny kaukaskiej” i buduje materiał na obaleniu tego stwierdzenia. Według premiera nie ma zapachu wojny, ale faktycznie jest. Dlatego materiał nosi tytuł „Wojna bez zapachu”. W tytule widać wyraźną ironię, a nawet sarkazm. Następnie dziennikarz zaczyna zastanawiać się w ten sam ironiczny sposób („Jednak starsi towarzysze poprawili Kadyrowa, tłumacząc, że nie wszystko jest takie proste. Po namyśle i porozumieniu podjęto polityczną decyzję o uznaniu drugiej wojny czeczeńskiej za zakończoną.” „Główne straszydłem pozostaje samozwańczy emir Kaukazu Doku Umarow, którego według dobrej tradycji w tym roku kilkukrotnie zniszczono.” „Samoreprodukcja członków nielegalnych grup zbrojnych utrzymuje się na stabilnym poziomie”. Pomimo złożoności tematu autor do końca utrzymuje lekki, ironiczny, półkonwersacyjny styl. Oto przykład: „Centrum Federalne desperacko potrzebujemy spokoju na Północnym Kaukazie. I ponieważ tak dużo jak to możliwe. A ponieważ musimy przygotować się do igrzysk olimpijskich, które odbędą się za cztery lata. A ponieważ nie wszystko idzie gładko z gospodarką i rośnie napięcie społeczne. Nikt tego nie ukrywa niepojednani bojownicy nadal biegają przez góry. Ale raczej To już nie jest wojna.” Cechą charakterystyczną artykułu jest użycie słownictwa potocznego. Dzięki temu autor zwiększa stopień zaufania czytelnika; autor jest uznawany za „swojego”, jednego z czytelników, tylko z odrobiną większej ilości informacji. Ponadto użycie słownictwa potocznego pozwala bardzo jasno wyjaśnić czytelnikowi stanowisko autora. A połączenie go z elementami stylu dziennikarskiego i naukowego również daje efekt komiczny. Elementami stylu dziennikarskiego na poziomie leksykalnym są klisze prasowe („spokój na Kaukazie Północnym”, „walki na Kaukazie Północnym”, „wzrasta napięcie społeczne”, „ograniczanie kontroli Moskwy”, „utrzymuje się na stabilnym poziomie”, „w obszarze granicy administracyjnej”, „przedstawiciele sił bezpieczeństwa i urzędnicy”, „ważnym czynnikiem jest”, „działania mające na celu utrzymanie stabilności w regionie”, „zachowanie poziomu życia elektoratu”), skróty (KTO, FSB, INVF). Elementami stylu naukowego są terminy („obszar leśny górzysty lub obszar leśny”, „ich liczba nie ma związku z działalnością”, „w warunkach pokryzysowych”, „lokalizacja jego lokalizacji”, „przemysł motoryzacyjny”), użycie dużej liczby rzeczowników abstrakcyjnych, zwłaszcza użycia rzeczowników oznaczających procesy i imiesłowów krótkich zamiast czasowników („wycofanie wojsk”, „kontrola przepływów”, „refleksja i porozumienie”, „wsparcie działań na rzecz utrzymania stabilności”, „ został ukończony”, „został przyjęty” itp.) d.).
Zatem głównym środkiem wyrazu na poziomie leksykalnym jest mieszanka stylów, co daje efekt komiczny. Ironia jest również szeroko stosowana, pojawiają się metafory („krwawy miesiąc”, „czarna dziura”), transformacja jednostek frazeologicznych („wyrzucanie pieniędzy na Północny Kaukaz” - por. „wyrzucanie pieniędzy w błoto”).
Na poziomie syntaktycznym języka stosuje się następujące środki wyrazu: anafora („ I ponieważ tak dużo jak to możliwe. I ponieważ musimy przygotować się do igrzysk olimpijskich, które odbędą się za cztery lata. I ponieważ z gospodarką nie wszystko idzie gładko i napięcie społeczne rośnie”), gradacja („pieniądze, najlepiej dużo pieniędzy”), wielozwiązkowość („To oznaczało I podwyższenie jego kapitału politycznego, I wycofanie znacznej części wojsk federalnych z republiki, I zmniejszenie kontroli Moskwy nad przepływami pieniężnymi”). Wyrazistość na poziomie syntaktycznym zapewnia użycie zdań jednoczęściowych, słów wprowadzających, określających stosunek autora do podmiotu wypowiedzi. Autor nie używa długich zdań, stara się szczegółowo przekazać ideę, często dzieli zdania na osobne proste, zdania złożone składają się z nie więcej niż 3 prostych i wielokrotnie używa podwójnych spójników.
Tagi: stylistyka, analiza tekstu, styl dziennikarski, style funkcjonalne języka, media
Julia Fishman
Certyfikat publikacji nr 890396 z dnia 18 listopada 2016 r
- Herbata Taiga: skład, wskazania i warunki przechowywania herbaty z kolekcji Taiga
- Jakie mięso jest najzdrowsze dla człowieka?
- Znaki Zwiastowania Najświętszej Maryi Panny, a także rytuały i zakazy Zwyczaje i znaki zwiastowania, co można zrobić
- Zbieranie grzybów: ogólne zasady i rady dla początkującego grzybiarza Marzy o zbieraniu grzybów w lesie