Základní chyby při přípravě layoutů. Tisk oboustranných vizitek: co umístit na zadní stranu
Vizitka je speciálně vytištěná karta s údaji o jejím majiteli.
Vizitka se stala znakem slušnosti a nepřímým důkazem úspěšnosti podnikatelské činnosti.
Hlavní účel vizitkou je usnadnit a stimulovat opakované obchodní kontakty, rozšířit okruh partnerů a klientů.
Vizitka má speciální funkční účel. Jeho úlohou již není představovat osobní zásluhy majitele lidem v jeho okruhu. Naopak vizitka zobrazuje informace o majiteli, které jsou potřebné k udržování a rozvíjení obchodních kontaktů - odbornost, profese, povaha podnikání a také způsoby komunikace s majitelem. V tomto případě se často uvádí informace o společnosti, kde držitel karty pracuje nebo je veden. Takové karty jsou široce používány v protokolární praxi při udržování spojení mezi obchodníky, oficiálními obchodními a veřejnými kruhy. Spolu s informační funkcí, a často místo ní, může vizitka plnit i funkci reklamní (vizitka ostatně začala reklamou). V závislosti na tom, jaká funkce je primární – informační nebo reklamní – se může vzhled vizitky výrazně lišit. Vizitka je distribuována mezi širokou škálu potenciálních partnerů a klientů.
Zvláštním typem vizitky je firemní vizitka nebo vizitka podniku. Taková vizitka vůbec neobsahuje jména, ale pouze informace o firmě a způsobech, jak ji kontaktovat. Její role je také ryze funkční a taková karta je určena hlavně potenciálním klientům, kterým nezáleží na lidech, ale potřebují jen vědět, kde mohou své problémy řešit. Volné místo na kartě slouží k umístění dalších informací o firmě.
Pro naše návštěvníky: návrhy si můžete prohlédnout a stáhnout ve vektorovém formátu v sekci KE STAŽENÍ na našem webu.
Obecné požadavky na design vizitek
Vaše vizitka je předána jiné osobě za zcela konkrétním účelem – aby vás znovu kontaktovala. Úkolem vizitky je tedy především vyvolat u vašich partnerů pozitivní asociace a v důsledku toho touhu s vámi pokračovat v kontaktech. A k plnění této funkce musí být vizitka atraktivní.
Lakonická úplnost vašich titulků a titulků, přesnost čar a harmonické proporce, správný výběr písma a barevného schématu - to je to, co dělá vaši kartu jedinečnou, atraktivní a přirozenou.
Styl vizitky
Styl vizitky zahrnuje správnou kombinaci všech jejích ostatních součástí. Udržet styl těchto prvků v souladu s původním záměrem je jednou z nejobtížnějších výzev při vývoji designu vizitky. Ve skutečnosti je to práce profesionálního designéra. Elegantní a téměř nepostřehnutelné vyjádření nápadu designéra na malém kousku kartonu je vrcholem výroby vizitek.
V dnešní době většina uživatelů vizitek preferuje klasický styl, který dodává sebevědomí, zatímco barevné provedení někdy potenciální partnery odradí. Klasická vizitka by měla mít černý (nebo jiný tmavý) text na bílém nebo lehce tónovaném podkladu, vytištěný podél vizitky bez jakýchkoliv ozdob a obvykle bez okrajů.
Vedle klasických jsou však hojně využívány i tzv. umělecké vizitky, jejichž grafické a barevné řešení se může značně lišit. Umělecká vizitka se od klasické liší přítomností různých dekorativních prvků a také širší škálou barev. Mezi další prvky patří okraje, textury a obrázky na pozadí, obrázky a další grafika, dekorativní písma atd.
Typ papíru
Obvykle si ten, kdo vizitku dostává, chce na ni dělat vlastní poznámky (v každém případě by takovou možnost mít měl). Proto by měl být papír vhodný na poznámky. Nejvhodnější je hladký natíraný papír s hustotou 150–300 g/m2. Často se také používá papír se saténovým a texturovaným povrchem (nejběžnější textury jsou „len“, „plátno“, „skořápka“). Je nepřípustné vizitky laminovat nebo na ně používat plast a podobné materiály, protože na takovou vizitku nelze psát. Ze stejného důvodu je lesklý papír nepohodlný.
Kvalita papíru je nejdůležitější složkou technologie vizitek. Právě kvalita papíru určuje solidnost a reprezentativnost vizitky.
Formát a velikost vizitky
Formát vizitek se v různých zemích mírně liší. Ve Spojených státech a Kanadě, kde se používá dopisní papír velikosti letter (velikost 8,5 x 11 palců, tj. 211 x 280 mm), mají vizitky jednotnou velikost 2 x 31/2 palce (51 x 89 mm). V Evropě a obecně v zemích, které používají psací papír A4 (210x297 mm), existuje několik formátů vizitek: 51x90 mm (tzv. formát L7413 a podobný formát APLI1612), 52x90 mm (L7414 a L7415), 54x90 mm (L7417 a L7419), 51x89 mm (APLI 1620), 51x84 mm (Herma 8840) a dokonce 45x88,4 mm (Formtec LS-3510).
V Rusku je standardní velikost karty 50x90 mm. Možnosti jsou však také možné. Bývá zvykem, že reprezentativní vizitka ženy má menší rozměry - 40x80 mm a mladá dívka může mít i kartičku o rozměrech 35x70 mm (neplatí pro vizitky, které by pro ženy měly mít běžné velikosti). Speciální alba na vizitky a kapesní vizitkáře se vyrábí pro standardní velikosti, takže objednávkou větší vizitky pro sebe donutíte své partnery a přátele, aby vaši vizitku ohýbali nebo ořezávali.
Mnoho zemí má své vlastní tradice týkající se designu vizitek. V Anglii jsou tedy přijímány karty s vertikálním umístěním informací, v Itálii - karty ve formě knih atd. Ale ve většině zemí, včetně Ruska, se používá téměř výhradně horizontální uspořádání textu.
Rozsah informací
Množství informací (obsahu) je dáno především účelem vizitky. Ale ve všech případech se nedoporučuje přetěžovat kartu kresbami a nápisy. Měli byste se pokusit minimalizovat informace, které mají být na vizitce umístěny. To naznačuje, že osoba (nebo společnost) zná svou hodnotu a neusiluje o levnou popularitu. Neměli byste se proto snažit o sobě a vaší společnosti říct doslova vše. Obecně platí, že vizitka plná slov „nevypadá dobře“ a v tomto případě může být obtížné pochopit, kdo skutečně je jejím vlastníkem a co jeho společnost představuje. V dobré vizitce je hlavní složkou prostor (barva pozadí, textura papíru, umělecká grafika), nikoli text. Příliš mnoho textu způsobuje, že informace převládají na úkor designu. Příliš málo informací přitom může vytvářet dojem bezvýznamnosti firmy a majitele vizitky. „Zlatá střední cesta“ se jako vždy hledá poměrně obtížně.
Na vizitce byste se měli vyvarovat okázalých nápisů jako „Občan Ruska“ a také globálních emblémů, jako je obrázek zeměkoule (zejména u vizitek malých společností).
V závislosti na typu karty se množství informací může výrazně lišit.
Reprezentativní osobní karta
Tato karta obsahuje jméno a příjmení. Může být uvedeno i druhé jméno v závislosti na vaší image, věku, národních a kulturních tradicích. Obecně platí, že jméno na vizitce by mělo být uvedeno tak, jak chcete, aby vás ostatní oslovovali. Z tohoto důvodu se nedoporučuje uvádět iniciály, protože je nelze použít v osobní komunikaci. Na osobní vizitce můžete uvést i další informace, které o sobě chcete sdělit (adresa, telefonní číslo, číslo pageru, e-mailová adresa atd.). Na vizitce je povoleno neuvádět adresu bydliště a osobní telefonní číslo, ale v případě potřeby je zapsat ručně. Nyní je obvyklé uvádět souřadnice osobní webové stránky. Osobní karta může také obsahovat informace o titulech a titulech. V tomto případě se tituly zapisují celé, například „doktor technických věd“ a nikoli „Dtn“. Vzhledem k tomu, že členství v klubu bývá indikátorem vysokého postavení, je tato skutečnost uvedena, často i s adresou klubu.
Na osobních kartách úředníků můžete uvést svou pozici.
Ženy obvykle na své osobní vizitce neuvádějí žádné další údaje – pouze své křestní jméno, druhé jméno a příjmení. Zbývající údaje lze v případě potřeby zadat ručně v závislosti na tom, kdo kartu dostává a za jakým účelem.
Výkonná rodinná karta
Liší se tím, že obsahuje jména obou manželů. Je třeba mít na paměti, že jméno manželky je před jménem manžela. Rodinná karta se používá při setkávání s lidmi, zasílání blahopřání rodinným přátelům a připojování k dárkům. Rodinné karty jsou téměř vždy součástí svatebních darů, stejně jako všech ostatních darů darovaných jménem manžela a manželky. Rodinné karty se často používají pro praktické účely, takže obvykle (ale ne nutně) obsahují adresu bydliště.
Osobní vizitka
Osobní vizitka musí obsahovat všechny potřebné údaje pro pokračování v kontaktech. Hlavní je zde jednoduchost a přehlednost prezentace.
Na vizitce musí být uveden název, název společnosti nebo organizace a pozice, úplná poštovní adresa, telefonní číslo do kanceláře (pokud je k dispozici, pak interní), faxová a e-mailová adresa. Číslo mobilního telefonu je na vizitce uvedeno především pouze v případech, kdy je určena pro podnikatele, se kterými jsou kontakty naléhavé. Máte-li přístup k videokonferencím, což je v našich podmínkách stále ještě exotické, můžete na kartě uvést adresu, kde je lze uskutečnit - tento faktor zdůrazňuje důležitost společnosti i vás osobně.
Jméno se zadává podle stejných zásad jako na průkazu zástupce. Ale v osobních vizitkách chybí prostřední jméno častěji než v reprezentativních kartách. To je vysvětleno skutečností, že mnoho podnikatelů (zejména mladých), kteří přebírají americko-evropskou podnikatelskou kulturu, dává přednost oslovování bez prostředního jména.
Pokud je karta určena pro práci se zahraničními partnery, patronymie se neuvádí (nebo je uvedena jako iniciála), protože může být zaměněna za součást příjmení.
Název společnosti je vždy uveden tak, jak je zapsán, bez zkratek. Tento požadavek se nevztahuje na formu vlastnictví: zde jsou zkratky jako CJSC nebo LLC zcela vhodné.
Povinným požadavkem na pracovní pozici je co nejvíce informativní: musí odrážet rozsah pravomocí a odpovědnosti v rámci organizace, například nejen zástupce ředitele, ale zástupce ředitele pro lidské zdroje. Vědecký nebo jiný titul je také docela vhodný.
Zcela vhodné je také použití loga (emblému) firmy či organizace na vizitce.
Pokud má organizace několik poboček, může být na vizitkách jejích zástupců uvedeno několik adres.
Je-li uvedeno několik pracovních telefonních čísel, první číslo by mělo být číslo, které usnadňuje kontaktování držitele karty nebo zaslání zprávy. Pokud všechna volání jdou přes centrální ústřednu, musí být uvedeno i číslo pobočky držitele karty.
Pokud je vizitka vyhotovena v cizím jazyce, je nutné zajistit, aby text takové vizitky zpracoval odborný překladatel, protože názvy pozic, oddělení a divizí často nemají v cizích jazycích přímou obdobu.
Protokol vizitka
Požadavky na protokolární vizitku státního zaměstnance jsou v mnohém podobné požadavkům na osobní vizitku, liší se však od nich směrem k větší přísnosti a stručnosti. Protokolární vizitka může být pouze klasická a musí obsahovat minimální množství údajů: organizaci, ve které majitel pracuje a její adresu, jméno a funkci majitele, telefon a fax. Někdy je uvedeno číslo mobilního telefonu nebo pageru.
Vysoce postavení státní úředníci, diplomaté a poslanci mohou mít na vizitkách vyobrazení státní vlajky nebo státního znaku.
Používání státních symbolů na vizitkách jiných občanů je nepřijatelné, neboť jednají osobně, nikoli jako zástupci státu.
Značková vizitka
Uveďte adresu, telefon, fax a jakékoli další informace potřebné pro kontaktování společnosti. Je nutné mít znak nebo logo, protože karta s obrázkem nese stručnější informace, které jsou uloženy v podvědomí. V poslední době bylo přidáno pravidlo pro umístění e-mailové adresy a webové adresy společnosti - absence těchto atributů je vnímána jako nevyužívání internetových technologií společnosti, což vede k závěru, že to není dostatečně závažné.
Kombinovaná vizitka
Již výše bylo uvedeno, že kombinovaná karta obsahuje profesní i osobní informace. Umístění informací na něm podléhá obecným pravidlům. Zejména adresa firmy je umístěna v levém dolním rohu. Pokud chcete uvést i svou domácí adresu, měla by být vytištěna v pravém dolním rohu. Ženy na těchto kartách zpravidla neuvádějí svou domácí adresu a omezují se na telefonní číslo.
Vizitka písmo
Obecným požadavkem na písmo vizitky je, aby bylo snadno čitelné. Písmo závisí na místní praxi a není přísně regulováno. Název je obvykle zobrazen snadno čitelným tučným písmem a/nebo velkým písmem.
Název se zpravidla píše velkými písmeny a zbývající informace jsou malými písmeny. Obecně se nedoporučuje používat složitá gotická nebo dekorativní písma, která mohou způsobit problémy se čtením.
Vizitka by neměla být navržena s použitím více než dvou typů písem. Nejčastěji používané písmo je patkové (s malými křížovými tahy nebo rohy na konci tahů jednotlivých písmen, např. Times New Roman) nebo bezpatkové (např. Arial).
Obvykle větší tučné písmo - až 12 bodů nebo i více - označuje jméno, patronymii a příjmení majitele vizitky. V tomto případě je použito římské písmo, protože kurzíva je vnímána poněkud hůře. To je zvláště důležité, pokud máte vzácné nebo obtížně vyslovitelné příjmení nebo je karta vyrobena v cizím jazyce. Povolání nebo pozice se obvykle (ale ne nutně) píše stejným fontem, ale v menší velikosti (8-10 bodů). Jiným, ale podobným písmem jsou vytištěny všechny potřebné informace - názvy organizace a oddělení, adresa, telefonní čísla, pager, emailové adresy atd. Pokud je informací hodně, můžete je vytisknout menším písmem , ale ne méně než 6 bodů, jinak bude karta obtížně čitelná. Obecně se uznává, že velikost písma se směrem ke spodní části vizitky zmenšuje. Jedinou výjimkou je název organizace, který je vytištěn nahoře. Zde by písmo mělo být menší než písmo názvu – vizitka přece reprezentuje vás osobně, a ne společnost, pro kterou pracujete.
Jeden bod je 0,351 mm. Velikost (bod) písma se vztahuje k výšce velkého (velkého) písmene.
Umístění informací na vizitku
Pravidla pro vydávání vizitek jsou přísně dodržována pouze v diplomatické praxi. Přitom požadavky na design vizitek pro jednotlivce a podnikatele nejsou tak přísné.
Text vizitky by měl být vytištěn na jedné straně, aby bylo možné dělat případné poznámky na druhou prázdnou stranu. V reklamních vizitkách je dovoleno částečně zabírat zadní stranu pro umístění doplňujících informací, ale i v tomto případě je stále lepší nechat kus čistého místa.
Oboustranná vizitka ve dvou jazycích není v našich podmínkách akceptována, protože nevypovídá o „chladnosti“ společnosti, ale spíše o nedostatku peněz na dvě sady vizitek.
– odděleně pro tuzemské a zahraniční partnery. V Evropě také nejsou akceptovány oboustranné vizitky.
Nejčestnější místa na vizitce jsou levý horní roh a střed. Umístění textu není přísně regulováno, ale nejčastější je tato klasická verze: nahoře uprostřed - název společnosti (organizace, instituce), ve které majitel vizitky pracuje, níže v centrum - příjmení, jméno a patronymie, ještě nižší
– zastávaná funkce a také titul nebo akademický titul. V levém dolním rohu je vytištěna adresa instituce, kde držitel karty působí. Zbývající informace - telefonní číslo do kanceláře, faxové číslo, číslo pageru, emailová adresa, adresa firemního webu - jsou umístěny v pravém dolním rohu (obvykle každý prvek na samostatném řádku). Ve prospěch umístění telefonního čísla do pravého rohu hovoří zejména následující úvaha: při vytáčení čísla obvykle držíte vizitku levou rukou, a pokud je číslo vytištěno vlevo, pak se držení karty stává nepříjemný. Zároveň je pro „vyvážení“ umístění prvků na povrchu vizitky povoleno umístit některé informace do levého dolního rohu.
Pokud je na kartě grafický prvek, například logo společnosti, pak se obvykle nachází vlevo uprostřed výšky karty nebo o něco výše. Název je umístěn napravo od loga a zbývající informace jsou umístěny pod logem a názvem (pokud zbývá málo místa, všechny ostatní informace lze umístit na jeden nebo dva řádky).
Barevná škála
Při tisku vizitek se používá jedna až čtyři barvy. Ve většině případů se vizitky tisknou nikoli procesními barvami akceptovanými v tisku, ale tzv. smíšenými nebo specializovanými barvami.
Obecným pravidlem je, že barevné řešení by se nemělo příliš odchylovat od černé a bílé, jinak bude vizitka vnímána jako provokativní a extravagantní. Nejlepší je zvolit klidné, plné barvy a tóny: modrá, tmavě fialová, tmavě oranžová, hnědá (evropská tradice zahrnuje použití tmavě modré, tmavě hnědé a černé barvy pro text). Pozor také na barevné kombinace. Barvy k sobě tedy jdou dobře: červená a černá, tmavě hnědá a zelená, světle hnědá a žlutá, modrá a bílá, modrá a mořská vlna, tmavě šedá a zelená atd. Zároveň například červená a modrá , zelená a růžová barva k sobě moc neladí. Co se týče počtu barev, není špatné, když zvolíte jednu barvu na bílém pozadí. To je výhodné, protože čím více květin, tím dražší vizitka, a charakterizuje vás to jako spořivého člověka a obchodníka. V praxi se nejčastěji vyskytují jedno- a dvoubarevné vizitky.
V současné době se objevily obecně uznávané standardy pro používání vizitek. Výrazně se liší v osobní a obchodní komunikaci. Proto se doporučuje, aby slušná osoba nosila vizitky jak vizitky, tak i reprezentativní. To vám pomůže, v závislosti na situaci, bez zbytečných emočních nákladů, zdůraznit formálnost vztahu nebo vyjádřit vaši přátelskou povahu.
Prezentace vizitek však podléhá obecným pravidlům.
Vizitky vizitek je nezbytným atributem moderní obchodní komunikace a nedílnou součástí podnikání. Je to také nejúčinnější forma reklamy a poměrně levná.
Na rozdíl od poznámek na kusech papíru jsou vizitky uloženy po dlouhou dobu a pomáhají rychle vyvolat informace o osobě a okolnostech setkání s ním. Pokud se však při komunikaci s klienty vaše role omezuje na předložení karty, pak při práci s partnery je vizitka využívána mnohem šířeji. Hlavním účelem vizitky v této situaci je zastupovat úředníky a obchodní partnery při jednáních, návštěvách a jednáních. Vizitka vám umožní vyhnout se nešikovnosti, pokud jeden z účastníků rozhovoru zapomene jméno druhého.
Naše služba pro vás funguje již více než dva roky.
Během této doby se jejich analýzou nashromáždilo mnoho užitečných informací, naše webové stránky neustále vylepšujeme – zavádíme nové funkce, zjednodušujeme rozhraní a automatizujeme operace.
Na našem webu jsme zavedli naprosto exkluzivní funkci - kontrolu rozvržení ke stažení (předběžně). Nyní nemusíte čekat na odborné posouzení našich specialistů; stránka automaticky zkontroluje vaše rozvržení a okamžitě udělá verdikt – zda váš soubor splňuje požadavky naší služby.
Spolu se zřejmým pohodlím pro vás se však objevila mnohem větší odpovědnost. Koneckonců, teď to není osoba, která se dívá na vaše rozložení, ale program. Velmi pečlivě zkontroluje, zda váš soubor splňuje formální požadavky, jako je velikost, rozlišení, barevný model, ale nemůže se na rozvržení dívat lidskýma očima. To znamená, že nyní veškerá odpovědnost za chyby rozvržení, jak gramatické, pravopisné a designové, leží zcela na vás.
Dříve jsme nepřebírali odpovědnost za opravu takových chyb, ale pokud jsme je viděli, okamžitě jsme vás informovali. Nyní jdou rozvržení po stažení, kontrole a vašem schválení ihned k tisku.
Proto jsme se na základě našich statistik rozhodli popsat hlavní chyby při přípravě layoutů (kromě nesprávných velikostí, rozlišení a barevného modelu, které systém kontroluje), vedoucí ke katastrofálním výsledkům při tisku:
1) Rám. Tato chyba je lídrem ve své přítomnosti v rozvrženích. Dost často nám posílají vizitky s rámečkem – tlusté nebo tenké, světlé nebo tmavé. Jakýkoli okraj kolem hlavního obsahu vizitky je problém. Faktem je, že vizitka je velmi malý tištěný produkt a i ty nejmenší odchylky od symetrie jsou velmi dobře viditelné. Moderní tisk není dokonalý. Všechny tiskové stroje, jak ofsetové, tak digitální, mají určité tolerance pro opakovatelnost obrazu. Vliv deformace papíru při tisku je velmi velký. Tyto a další faktory vedou k tomu, že podle obecných standardů může obraz „kráčet“ vzhledem k absolutním souřadnicím v rozmezí ±2 mm. Aby tento jev zamaskovali, profesionální designéři při přípravě rozvržení vizitek přísně dodržují bezpečnostní zónu (3 mm od linie řezu) a udělají pozadí „přesah“ 2 mm od linie řezu, bez použití jakýchkoli symetrických symbolů. Toto rozvržení umožňuje skrýt vliv odchylek v umístění obrázků na různých kopiích. Rám jako absolutně symetrický prvek umístěný kolem obsahu vizitky naopak tyto odchylky zřetelně zdůrazní. V hotovém výrobku bude takový rám měnit svou tloušťku na různých kopiích vizitky. Na jednom bude například tenčí vpravo, na jiném tenčí vlevo atd., jasně zdůrazňující vady svou různou tloušťkou. Nikdy prosím nepoužívejte rám nebo jiné symetrické symboly ve svých rozvrženích, aby pozadí nebo obrázek na pozadí „přetékal“ přes celý prostor oříznutí vizitky 94x54 mm.
Špatně! Právo!
2) Nesprávný profil při převodu do CMYK. Pokud mají systémy správy barev vašich programů nesprávně nastavené profily prostoru RGB a CMYK, uvidíte ve svých rozvrženích nesprávnou barvu. Vaše očekávání ohledně barvy vizitky budou falešná. Musíte použít následující profily: RGB - Adobe RGB 1998 CMYK - ISO FOGRA 39 (CoatedFOGRA39.icc) Návod na instalaci profilů v článku Příprava layoutu pro kvalitní tisk vizitek.
3) Prohlédněte si rozvržení CMYK v běžném prohlížeči obrázků. Téměř všechny prohlížeče správně zobrazují pouze obrázky v barevném modelu RGB. Pokud máte připravený layout pro tisk ve CMYK, pak správné barvy uvidíte pouze v programech specializovaných na tisk, jako je Adobe Photoshop, a to pouze v případě, že mají nainstalovaný správný CMYK profil (viz výše). Všechny ostatní programy, které nejsou určeny pro zobrazení CMYK, budou ve vašem rozvržení zobrazovat absolutně falešné barvy.
Rozvržení ve PhotoShopu Stejné rozvržení v běžném prohlížeči
4) Tmavě černá barva. Je velmi snadné vyplnit prostor černou barvou na monitoru. Stačí si vybrat jednu černou barvu a vyplnit ji. V reálném tisku je vše mnohem složitější. Tiskové barvy jsou totiž docela průhledné a nanášejí se v tenké vrstvě. Papír je přes ně vidět a případné vybouleniny a prohlubně se různě překrývají barvou. Pokud ofsetový tisk používá 100% výplň pouze s jednou černou barvou, pak v důsledku toho uvidíte špinavou šedou pevnou látku s tečkami a skvrnami. Designéři znalí technologie ofsetového tisku používají tzv. Deep Black Color. Tak se nazývá složená barva složená ze všech čtyř tiskových barev CMYK, překrývání těchto čtyř barev při tisku spolehlivě pokryje papír. Nemůžete však dát všechny čtyři barvy ve stejném poměru 100% - barva není černá, ale hnědohnědá. Neexistuje přesný vzorec pro míchání barev pro získání přesně černé barvy, záleží na výrobci barvy, bělosti papíru atd. Ale doporučujeme použít vzorec: C-70, M-70, Y-30, K-100.
5) Začlenění obrázků s nízkým rozlišením nebo vysokou kompresí JPEG do šablony. Poměrně často posílají rozvržení, která mají obecně správné rozlišení (od 300 dpi), ale obsahují obrázky, které byly zpočátku buď malé a roztažené, nebo mají nízké rozlišení. Obrázky na internetových stránkách mají zpravidla rozlišení 72-96 dpi a nelze je vytisknout ve vysoké kvalitě bez zmenšení velikosti. Musíte pochopit, že pokud na internetu najdete obrázek s rozlišením 72 dpi a chcete jej implementovat do svého rozvržení, musíte jeho velikost zmenšit více než 4krát, abyste jej mohli vytisknout ve vysoké kvalitě s požadovaným rozlišením 300 dpi. Na obrazovce vidíme obrázky také s rozlišením 70-100 dpi, takže na monitoru neuvidíme všechny vady budoucího tisku. Důrazně doporučujeme, abyste si rozvržení prohlíželi při 3-4násobném zvětšení. Pak uvidíte, jak bude vaše vizitka po vytištění skutečně vypadat. V tomto režimu zobrazení budete moci vidět vady na obrázcích s nízkým rozlišením a artefakty z „komprimovaných“ jpegů.
Příklad kombinace jasného písma a obrázku v nízkém rozlišení v rozvržení vizitky
6) Vytvoření layoutu v RGB prostoru s následnou konverzí do CMYK. Velmi častá chyba. U většiny obrázků takový převod nezavede příliš velké zkreslení, ale barvy, které nejsou reprodukovány v CMYK: jasně modrá, jasně červená atd. by se při layoutu neměly vůbec používat, v důsledku převodu do CMYK se „oříznou“ a místo jasných barev uvidíte jejich mdlý vzhled, takže pro přípravu layoutu je lepší rovnou vybrat barevný prostor CMYK a poté použijete paletu barev CMYK - budou spolehlivě vytištěny.
Převedení hotového rozvržení RGB do CMYK způsobí mnohem větší problémy, pokud bude obsahovat šedou barvu a zejména šedé přechody. Výsledkem je, že pozadí v hotovém výrobku nebude šedé, ale s barevným odstínem. A pokud byl použit šedý přechod, přechody budou ostré, s barevnými odchylkami. K takovým artefaktům dochází proto, že při převodu z RGB do CMYK vzniká šedá smícháním všech 4 vytištěných barev, tato šedá se nazývá chromatická. Pokud vytvoříte rozvržení přímo v prostoru CMYK, pak se šedá barva bude skládat pouze z jedné černé barvy, takové šedé se říká achromatická. Přirozeně s achromatickou šedou nebudou v hotovém produktu žádné barevné artefakty. Je velmi snadné zkontrolovat, jakou máte šedou - „píchněte“ kapátkem do šedého pole rozvržení CMYK, pokud vidíte, že je tam pouze černá barva, pak je vše v pořádku, pokud všechny 4 barvy, pak šedá je chromatická a je třeba ji opravit, aby nevznikly problémy s tiskem.
Samozřejmě je tam spousta dalších chyb, ale my jsme se zde pokusili popsat ty nejtypičtější.
- Nechte prázdné a prázdné (tiskněte jednostranné vizitky).
- Umístěte logo společnosti.
- Umístěte některé kontaktní informace, které se nevejdou na přední stranu.
- Zveřejněte stejné informace v angličtině.
- Umístěte obchodní nabídku - informace o zboží a službách.
- Vytiskněte mapu.
- Udělejte rub dekorativní (pruhy, ornament atd.).
- Umístěte firemní slogan nebo nějaký skvělý citát „na téma“.
- Některým klientům se podaří vměstnat několik uvedených možností najednou (klobouk dolů před vynalézavými designéry).
- Křížový marketing. Snad nejoriginálnější řešení ze všech. Když jsou informace o jedné společnosti umístěny na jedné straně, informace o společnosti se souvisejícím produktem jsou umístěny na druhé straně.
Obecně lze všechny tyto přístupy rozdělit na pět hlavních militantních hnutí:
- "přísně dodržovat pravidla (odstranění závorky z telefonu - vytváří to efekt lehkomyslnosti)",
- "aby nás určitě našli (100%, žádné možnosti a nakresli šipku na fotografii bariéry)",
- „aby to bylo hezké (a tady to nastříkáme UV lakem přímo na ražbu a větším logem, prosím),“
- „aby to bylo moderní a módní (nakreslete nám vousy a nějak stárněte papír způsobem šetrným k životnímu prostředí)“,
- "Naléhavě potřebujeme vizitky."
Důvody pro řešení tohoto problému jsou obvykle následující:
- "Používat obě strany vizitky jako nosiče informací je špatné chování." Snad je v tom zdravý rozum, i když některé vizitky působí dojmem, že použití celé vizitky jako nosiče informací je neslušné, jejich majitelé jsou velmi struční;
- "Jedna strana musí zůstat prázdná, než na ni bude možné nahrávat." Rozumné, ale ve skutečnosti ne tak běžné. Pokud vizitka obsahuje potřebné informace, nemusíte na ni psát. A telefonní číslo krásné cizinky a nákupní seznam na večer pravděpodobně nebudou v tomto případě obsahem, který chcete.
- „Hlavní je praktičnost. Čím více informací klient obdrží, tím snazší pro něj bude s námi spolupracovat.“ Zpravidla se jedná o přístup malých firem, které začaly propagovat své podnikání relativně nedávno. Obecně platí, že v některých odvětvích je taková zpráva oprávněná, ale někdy taková koncepce velmi ničí estetickou složku a vytváří efekt „levnosti“ a nedostatku vkusu.
- „Všechno by mělo vypadat draho. Včetně „špatné strany“. Pokud propagujete produkty nebo služby v luxusní kategorii, musí být samozřejmě vizitky na úrovni. Musíme si ale pamatovat, že různé kategorie klientů mají různé představy o „drahém“ designu. Pro někoho je to ražba zlatou fólií a pro jiného čb vizitky na bílém dotykovém obalu s minimem textu.
- "Hlavní je originalita a moderní design." To je také dobrý koncept, zvláště pokud pracujete v IT společnosti a obecně, pokud jsou cílovou skupinou mladí lidé ze střední třídy. Cílem je zde překvapit a zaujmout. Ale v tomto případě buď musí být nápad skutečně mimořádný, nebo je stále nutné pamatovat na praktickou stránku. Jak řekl Claude Clarence Hopkins: "Lidé nenakupují od klaunů."
V důsledku toho se nabízí následující závěr: vizitka (včetně její zadní strany) musí splňovat tři základní požadavky:
- Obecný koncept značky. Přesto je vhodnější, aby všechny reklamní a prezentační materiály měly stejný styl a přístup.
- Představy o kráse vaší cílové skupiny. Pokud se vaše firma zaměřuje na několik různých skupin najednou, můžete zkusit vyrobit různé vizitky pro různé příležitosti.
- Obecná pravidla pro vnímání vizuální informace. Vždyť my všichni (marketéři) přejeme našim klientům to nejlepší – zdravý zrak a psychiku. Zajistěme, aby se při práci s našimi tištěnými materiály cítili dobře. Jak přesně se o to můžete postarat, přečtěte si následující materiál.
Vyplnění zadní strany (tisk oboustranných vizitek) nebo její ponechání na otestování pera klienta je ale až druhořadá záležitost.