Obsahová analýza časopisu je kosmopolitní. Cosmopolitan magazine (cosmopolitan) - Kurz
Barevný a módní časopis pro ženy a ženy - to je samozřejmě dnes tak populární časopis Cosmopolitan, který se zase stal tak populárním, že získal širokou odezvu v televizním programu „Cosmopolitan video verze “. A přesto, program je program a časopis je časopis, proto bych chtěl podrobněji nastínit všechny jeho výhody a některé jeho nuance.
Kladné body v časopise Cosmo:
1) tento časopis lze právem nazvat „dámskou biblí“ mezi zapálenými milovnicemi nakupování, neboť časopis má mnoho různých rubrik, kde tak či onak nejen vypráví, ale také ukazuje, co a za kolik koupit. Co se týče módních trendů, kosmopolitní není snad o nic menší než č. 1 v moderní módě!
2) na stránkách časopisu se dozvíte, jak a správně co a s čím vhodněji kombinovat oblečení.
Stylové lekce rozhodně nikomu neublíží! Navíc zcela bez ohledu na věk či finanční situaci.
3) další různé užitečné tipy, jak pečovat o pleť po pětadvaceti a více letech. Pokladnice užitečných domácích receptů pro péči nejen o pleť, ale samozřejmě i o vlasy.
Nechybí ani malý horoskop.
4) tajemství make-upu, pokud ho chcete studovat, je lepší to udělat s pomocí Cosmopolitanu, když se podíváte na pokyny krok za krokem, jak proměnit takzvanou „Popelku“ na „vílu“. pohádková princezna." Program je určitě v časopise.
5) spoustu opravdu zdravých tipů na hubnutí, na přípravu mnohem méně kalorických jídel a zachování veškeré štíhlosti a elegance vaší postavy. Což je pro ženy v první řadě nesmírně důležité.
V časopise se mi moc nelíbí následující:
1) moralizující výroky o mužích. Vypadá to jako nějaký druh "zombie". "Nedává květiny - všechno se mu nelíbí a našel si někoho jiného." "Pokud jsi ho nepolíbil, když jsi odcházel, znamená to, že se nevrátí a nepozve tě na další rande." A naprosto vše se nese v podobném duchu. Osobně mi všechny tyto rady připadají jako nesmysl a nic méně! Neměli byste tedy důkladně sledovat všechny články publikované v časopise.
Nejvíc si pamatuji na více než zajímavý článek o redaktorce Yaně, která se dočasně proměnila v atraktivní jinou ženu.
Celkově: Cosmopolitan je dobrý ženský a barevný časopis, oba obsahují užitečné tipy a ne tolik, občas si ho můžete přečíst!
Video recenze
Vše (5) |
---|
Časopis |
V současné době jsou nejčtenějšími ženskými publikacemi takové časopisy jako "Liza" (vydavatelství Burda), "Cosmopolitan" ("Nezávislá média"), "Elle" ("Inter media group"). O jejich oblíbenosti rozhoduje náklad (asi milion výtisků), množství různých soutěží spojených s těmito časopisy a samozřejmě relevance tištěných materiálů.
Je zajímavé, že všechny tyto časopisy nejsou ve skutečnosti ruské, ale jsou upravenou verzí západních publikací: „Liza“ - německá, „Cosmopolitan“ a „Elle“ - americká.
Tak o sobě mluví samotné časopisy.
Cosmopolitan je celosvětově nejoblíbenější časopis pro mladé ženy. Cosmopolitan, známý pro svůj ironický tón a nezávislý styl, pomáhá mladým ženám řešit jejich problémy, realizovat jejich sny a dosahovat jejich cílů. Obrázek "Cosmo girl" inspiruje miliony žen. „Dívka ve stylu Cosmo“ je mladá, nezávislá a energická, volí si vlastní cestu a dosahuje úspěchu. A časopis jí pomáhá s radami v oblasti krásy, zdraví, módy a líčení, vztahů a sexu, kariéry a sportu. Cosmopolitan už není jen časopis – stal se životním stylem.
Celková čtenost "Cosmopolitan" v Rusku je více než 2 000 000 lidí!
"Liza" ("Všechny barvy života pro tebe!") je klasický ženský časopis. V Rusku se objevila v roce 1995 jako jedna z publikací německého nakladatelství Burda. "Liza" otevírá svým čtenářům kouzelný svět módy a krásy. Časopis vypráví, jak si udržet mládí a přitažlivost, jak se realizovat, odpovídá na otázky o tajemství. Rozhovor s hvězdami; moderní, praktická móda; poradenství v oblasti zdraví a psychologie; make-up tajemství; návrhy zdobení, které lze realizovat v každém bytě; rozsáhlá sekce kulinářských receptů; materiály o lidech a osudech; cestovní úsek; neotřelý pohled na lásku a partnerství - to vše najde čtenář, který má zájem, v časopise "Liza". Týdenní křížovky, humor, losování o ceny. "Liza" je časopis s tradicemi a zajímavými informacemi pro moderní ženu!
"Elle" je módní časopis číslo jedna v Rusku. Móda a styl, nakupování a krása, nová kosmetika a parfémy. V našem magazínu se můžete dozvědět novinky ze světa módy a stylu, prohlédnout si fotografie hvězd a módních přehlídek světoznámých značek, seznámit se s nejlepšími kolekcemi návrhářů a nejnovějšími trendy ve světě módy a krásy. V samostatných sekcích hledejte exkluzivní focení z módního magazínu a články o interiérovém designu z módního magazínu ELLE Decor. Také v našem magazínu: módní trendy, výběr ikonických předmětů, krása, móda a styl, rady od slavných stylistů, klepy a příběhy z první osoby o životě hvězd.
Jak vidíme z popisu, tyto časopisy mají společné i charakteristické rysy.
Jasněji všechno specifika logy můžete vidět v tabulce:
Z této tabulky vidíme, že podle regionu distribuce je „Liza“ celoruský časopis, „Cosmopolitan“ a „Elle“ jsou mezinárodní časopisy. Na základě publika: „Liza“ je určena všem ženám, ačkoli „Cosmopolitan“ a „Elle“ jsou stále blíže ženám s vyššími příjmy. „Cosmopolitan“ a „Elle“ mají účelově blíže k zábavě a „Liza“ k praktickým publikacím, i když kombinují obě strany. Podle frekvence vydávání - "Liza" vychází každé dva týdny, "Cosmopolitan" a "Elle" - jednou měsíčně. Pokud jde o objem publikace - 150-160 tenkých stran v "Liza", "Cosmopolitan" a "Elle" - 210-280 tlustých lesklých stran.
Hlavními složkami materiálů tří časopisů jsou móda, kosmetika a vztahy s lidmi.
Název časopisu |
Oblast distribuce |
Publikum znamení |
Účel |
Frekvence uvolňování |
Hlavní složky materiálu |
Pravidelná témata |
Svazek publikace |
Všeruské |
Pro všechny ženy |
Praktická vydání |
Jednou za dva týdny |
Móda, kosmetika, vztahy v rodině, s lidmi. |
Módní trendy, vztahy v práci, péče o sebe, nejnovější populární hudba a nové módní knihy. |
||
Mezinárodní |
Edice Entertainment |
Jednou za měsíc |
Móda, nakupování, kosmetika, vztahy s muži, zdraví. |
Módní trendy, vztahy mezi muži a ženami, rozhovory se známými osobnostmi, psychologie, nové knihy, filmy, hudba |
|||
Mezinárodní |
Pro ženy s vyššími příjmy |
Edice Entertainment |
Jednou za měsíc |
Móda, krása, styl, vztahy s mužem. |
V souvislosti s prvními dvěma složkami se na stránkách časopisů objevuje mnoho specifické „dámské“ reklamy – produkty osobní hygieny, kosmetika, specializované prodejny, kosmetické salony, knihy o péči o tělo, léky, chemikálie pro domácnost a nově reklama na objevili se mobilní operátoři; v časopise "Cosmopolitan" můžete také vidět reklamy na drahé druhy alkoholu (obvykle koňak) a tabák, v "Elle" - drahé značky oblečení, parfémů a kosmetiky, stejně jako šperky. Časopisy často pro své čtenáře pořádají akce – nabízejí vyzkoušení nového krému, parfému, pořádají soutěže krásy, soutěž o nejzajímavější dopisy atd.
Časopisy obsahují konkrétní výčet témat, která musí čtenáře zajímat - módní trendy (co nosit tuto sezónu, jaké jsou trendy barvy atd.), vztahy mezi muži a ženami (formou životních příběhů a komentářů k nim) , vztahy v práci, osobní péče (obličej, tělo), nejnovější populární hudba a nové módní knihy.
Časopis „Liza“ se více věnuje „rodinným“ tématům – vztahu mezi matkou a dítětem, mezi manželem a manželkou, mezi ženou a jejími příbuznými; píše podrobněji o „domácí“ péči o sebe. "Cosmopolitan" a "Elle" se častěji obracejí na drahou kosmetiku a elitní kosmetické salony; ke vztahům milenců, ke spolužití mladých lidí, vztahům přítelkyň. Obecně platí, že „Cosmopolitan“ a „Elle“ vyjadřují zájmy mladších, bohatých lidí a jsou zaměřeny na mladé ženy.
Časopis "Liza" obecně působí spíše ilustrativním dojmem - je v něm hodně fotografií a málo textu. To koreluje s jejími cíli – pokusit se poukázat na hlavní módní trendy sezóny a postihnout všechny aspekty života moderní ženy. To je snazší a srozumitelnější pomocí vizuálních spíše než slovních obrazů. „Liza“ je zábavnější – staví křížovky a slibuje ceny pro ty, kteří je vyluští. Bezesporu jde jen o jistý marketingový tah, ale v Cosmopolitanu je to nemyslitelné.
Časopisy „Cosmopolitan“ a „Elle“ jsou si svým obsahem i účelem podobné, vždy – a nyní zvláště – předkládaly čtenářkám životní styl – mladou úspěšnou ženu, která k úspěchu potřebuje nosit to a ono; oblečení, používat takové a takové - parfémy, budovat určité vztahy s blízkými, cestovat do zahraničí atd. "Cosmo Girl" je dokonalá dívka, která je závistivá (tento obrázek byl vytvořen v televizní reklamě časopisu), nezávislá a bohatá. Sleduje současnou kinematografii (v časopise - rozhovory s herci), poslouchá současnou hudbu (rozhovory s hudebníky) a dokonce se zajímá o politiku (rozhovory s političkami).
Obecně platí, že „Cosmopolitan“ a „Elle“ jsou typické lesklé časopisy, luxusní věci, cenově poměrně drahé a popisující luxusní životní styl a určitou životní filozofii. Navzdory tomu existují i hluboké, promyšlené materiály a nečekané novinářské nálezy, například „Cosmo – extrém“, kdy se novinářka záměrně postavila do nestandardních podmínek a popsala, co z toho vzešlo.
V jejich apelech na čtenáře je vidět rozdíl v intonaci: v „Cosmopolitan“ a „Elle“ jde o emotivní, chytlavé sdělení určené mladé a aktivní dívce. V "Lize" je klidná adresa, pro starší ženu.
Řízení mediálního výstupu je složitý úkol, který se v mnoha ohledech liší od tradičních metod řízení podniků v jiných odvětvích. V moderním světě mohou komerční publikace existovat díky dvěma zdrojům: prodeji a reklamě. Hlavními účastníky tohoto marketingového procesu jsou tedy: čtenáři, výrobci produktů – inzerenti a časopis samotný. Mezi časopisem a inzerentem často stojí reklamní agentury poskytující zprostředkovatelské služby.
Cílem časopisu pro efektivní řízení je přilákat všechny zdroje financování prostřednictvím co nejúplnější realizace zájmů jednoho i druhého. K tomu se časopis musí spolehnout na výsledky průzkumu publika, které mu pomohou koordinovat redakční část, tisknout materiály, které jsou pro publikum nejzajímavější, a přilákat inzerenty, což dokazuje růst nákladu a rozmanitost čtenářského vkusu. . Výzkum musí být zároveň správně strukturován, protože nesprávně položená otázka nebo navržený parametr může zkreslit výsledky natolik, že strategie vyvinuté na jejich základě mohou vést ke ztrátám publikace.
Vytváření určitého obrazu publikace nutí inzerenty rozhodovat o inzerci ve prospěch této publikace a nikoli jejího konkurenta, a to i při stejných všech ostatních podmínkách. Obrázek se stává přidanou hodnotou, která zvyšuje prodeje nebo ospravedlňuje náklady na publikaci.
V tomto článku navrhujeme rámec výzkumných metod, který by každý časopis mohl použít ke zlepšení své konkurenční pozice.
Vymezení problému a formulace výzkumných cílů
Předmětem studie byly konkrétní ženské časopisy Cosmopolitan a Vogue (dále pro stručnost budeme Cosmopolitan označovat jako „Cosmo“).
Cosmo působí na ruském trhu od května 1994. V té době to byl v Rusku první západní časopis této třídy a kvality. Od samého počátku byly aktivity Cosmo na ruském trhu poměrně úspěšné. Postupem času však doba monopolu pominula a situace na trhu se začala rychle měnit. A jestliže ještě před čtyřmi lety Cosmo nemělo na trhu ženských časopisů v Rusku přímé konkurenty (neexistovaly žádné časopisy pro ženy, které by byly tématicky různorodé jako Cosmo), pak se situace brzy změnila.
Během krátké doby začaly vycházet jeden za druhým časopisy podobné stylem a tématem, které se často nelišily rozmanitostí nápadů, ale pouze rozmanitostí názvů. Ani nedávná krize tuto hojnost nezastavila. Časopis Vogue byl vybrán jako jeden z nejbližších (formátem i obsahem) konkurentů společnosti Cosmo.
Vezmeme-li v úvahu změny v konkurenčním prostředí, před několika lety začalo vrcholové vedení společnosti Cosmo více věnovat pozornost svým marketingovým strategiím. Cosmo dohlíželo na rostoucí konkurenci, která by mohla brzy způsobit pokles příjmů z reklamy a prodeje.
Každý časopis musí prostřednictvím svého vedení uznat, že v každém okamžiku, bez ohledu na to, jak dobře se věci daří, se obsahová a reklamní politika časopisu může stát „ne dost dobrými“. Existují však určité účinné způsoby, jak zvýšit prodej a příjmy z reklamy v časopise, což nakonec pomůže časopisu zůstat vysoce ziskový a konkurenceschopný na trhu.
Jak může časopis rozpoznat tyto „identifikované efektivní cesty“?
Jakmile si vedení časopisu uvědomí, že takový výzkum je nezbytný, a také určí, které konkrétní proměnné jsou pro časopis nejkritičtější, stojí časopis před otázkou kompetentně definovat cíle a záměry studie.
Studie bude muset odpovědět na následující klíčové otázky:
- Kdo čte náš časopis a jaká je demografická situace našich čtenářů? Co můžeme v tomto ohledu říci o našem konkurentovi?
- Odpovídá obsah časopisu typu našich čtenářů? Co můžeme v tomto ohledu říci o našem konkurentovi?
- Je obsah inzerce v našem časopise přiměřený typu naší čtenářské obce? A co reklama v časopise naší konkurence?
- Jaké nové přístupy ke zvýšení čtenosti může náš výzkum navrhnout? Některá data, která jsme sesbírali, například ukazují, že počet mužských čtenářů (a nejen kupujících) neustále roste. Úkolem Cosmo bude odhalit skutečnou velikost této skupiny a vyhodnotit proveditelnost změny obsahu časopisu, aby oslovil tento nový segment.
- Mohou nám výsledky studie pomoci najít další způsoby, jak zvýšit naše příjmy z reklamy? Například pokud výsledky výzkumu ukážou, že demografické charakteristiky našich čtenářů (ve srovnání s naší konkurencí) jsou více podobné charakteristikám inzerovaných produktů.
Sběr a analýza primárních informací
Abychom získali prvotní představu o tom, do které oblasti soustředit hlavní výzkum, je nutné nejprve získat základní informace o trhu s časopisy pro ženy v Rusku a jeho trendech a také primární informace o naší konkurenci. Tento přístup je pro časopis důležitý i z hlediska nákladů: nemůže si dovolit utrácet spoustu peněz za výzkum něčeho, co se pak ukáže jako zcela irelevantní.
Mnoho konkurentů, jako jsou ELLE, Top Model, Harper's Bazar, Officiel, pravidelně provádí průzkum svého publika (zejména před vstupem na ruský trh), především za účelem získání informací o svých nejbližších konkurentech a jejich strategiích.
Nejcennější a nejsystematičtěji zpracované informace o čtenosti Cosma byly získány z analýzy výsledků dotazníku, který provedl sám Cosmo. Dotazník byl přiložen k vydání časopisu a byl určen pouze pro výzkum ženského publika. Níže uvedené výsledky byly publikovány v Cosmo (celkem bylo analyzováno 1 700 odpovědí).
Popis publika Cosmo, které se zúčastnilo průzkumu
Mladí lidé od 20 do 30 - 78 %.
Ti, kteří žijí v Moskvě a Petrohradě – 60 % nebo v jiném větším městě – 18 %.
S vyšším (56 %) nebo technickým (28 %) vzděláním.
46 % má zaměstnání nebo 27 % jsou studenti. 17 % - ani nepracují, ani nestudují, stejně jako ty, které podporuje jejich manžel.
Příjem: třetina má měsíční příjem od 75 do 125 USD, další třetina - od 125 do 300 USD, tzn. nejsou chudou částí populace.
Stručný přehled článků o trendech na trhu s časopisy pro ženy a reklamou
„Firma těží z provádění výzkumu a zveřejňování výsledků, když je přesvědčena, že data budou cenná z hlediska získávání nových klientů. Pokud inzerent v číslech vidí, že noviny mají čtenáře, kteří jsou jejich potenciálními kupci, umístí své inzeráty do těchto novin, a to i přes nižší ceny nabízené jinými publikacemi.“
"Cosmo dostává spoustu dopisů od mužů, kteří ho milují a pravidelně ho čtou."
"Cosmo a další podobné časopisy se staly důležitou součástí života nových Rusů (bohatých lidí), protože jsou spojeny s prestiží a příslušností k vyšším společenským vrstvám."
Analýza názorů čtenářů pomocí minidotazníku
Účelem takových miniprůzkumů je získat předběžný obrázek o celkové situaci. Informace nemají být statistické.
1. Kolik čísel Cosmo jste přečetli?
2a. Které sloupky a články Cosmo se vám líbí natolik, že je čtete (nebo byste je četli) jako první (po sloupcích a článcích)?
2b. Sekce a články jsou méně oblíbené, ale obvykle čtené.
2c. Sekce a články, které většina respondentů pouze naskenuje nebo úplně přeskakuje.
3. Jak dlouho uchováváte čísla Cosmo?
Zde jsou některé pozoruhodné pozitivní korelace mezi tím, jak často čtete Cosmo a jak dlouho byl časopis uložen (měsíc, více než měsíc, rok).
4. Váš věk, vzdělání a příjem
5. Pracujete v soukromém nebo veřejném sektoru?
6. Koupili jste někdy něco poté, co jste viděli reklamu v Cosmo, a pokud ano, o jaký druh reklamy se jednalo (kosmetika, parfémy a hygienické prostředky, oblečení, obuv a doplňky, nábytek a domácí spotřebiče, šperky, nápoje atd.) ?
7. Co se ti líbí na Cosmo a Vogue?
8. Co se ti nelíbí na Cosmo a Vogue?
Vývoj hypotéz
Níže je uveden seznam hypotéz, které nejharmoničtěji integrují jak teoretický model, tak všechny informace, které jsme získali během primární analýzy. Všechny naše hypotézy směřují ke konečnému zvýšení zisku a konkurenceschopnosti časopisu.
V moderní teorii výzkumu je široce používán přístup, ve kterém je každá ze studovaných závislostí vyjádřena dvěma hypotézami: marketingovou a výzkumnou (Geoff Alford).
Marketingové hypotézy jsou tvrzení, jejichž účelem je stanovit vztah mezi intervenujícími proměnnými (v našem případě manažerskými akcemi) a nezávislými proměnnými/cílemi (zvyšování zisků z prodeje a reklamy). Jinými slovy, marketingové hypotézy obsahují předpoklady, že určité akce časopisu povedou (nebo nepovedou) k určitým změnám v konečných výsledcích činnosti časopisu.
Výzkumné hypotézy jsou tvrzení formulovaná takovým způsobem, že je lze testovat na základě informací shromážděných během výzkumného procesu.
Hlavním účelem tohoto oddělení je zajistit, aby hypotézy testované ve studii úzce souvisely s marketingovou strategií časopisu.
Pro formulaci marketingových hypotéz jsme použili formát prohlášení „když-pak“. Pro formulaci výzkumných hypotéz jsme použili jak neutrální hypotézy, tak hypotézy alternativní.
Hypotézy vyvinuté pro naši studii | Relevantní otázky v dotazníku | |
1. | Marketingová hypotéza: Pokud bychom zvýšili množství materiálu zajímavého pro muže, mohlo by to vést ke zvýšení čtenosti. | |
Výzkumná hypotéza: Muži jako čtenáři ženských časopisů mají velký zájem o sex, atraktivní fotografie a vztahy mezi muži a ženami. | Osobní údaje (VI) | |
2. | Marketingová hypotéza: Pokud se nám podaří přesvědčit inzerenty parfémů, kosmetiky a hygienických produktů, že si tyto produkty kupuje více čtenářů než naši konkurenti, můžeme zvýšit naše příjmy z reklamy. | Frekvence čtení protokolu (I) |
Výzkumná hypotéza: Náš časopis má více čtenářů, kteří nakupují parfémy, kosmetiku a hygienické prostředky než naši konkurenti. | Spotřebitelské preference a postoj k reklamě (V) | |
3. | Marketingová hypotéza: Pokud zvýšíme počet překvapení (přiložené krémy, parfémy atd.) a slevových kuponů pro naše zákazníky, zvýší se tím prodej našeho časopisu. | To se mi líbí a nelíbí (II) |
Výzkumná hypotéza: Existuje silná pozitivní korelace mezi počtem překvapení a slev a touhou lidí koupit Cosmo. |
||
4. | Marketingová hypotéza: Pokud budeme naše rubriky a články vybírat tak, aby byly přitažlivější pro čtenáře s různou úrovní vzdělání, pak zvýšíme tržby. | Předvolby čtenáře (IV) |
Výzkumná hypotéza: Existuje pozitivní vztah mezi úrovní vzdělání čtenářů a materiály, které si vybírají ke čtení. | Osobní údaje (VI) | |
5. | Marketingová hypotéza: Pokud se nám podaří přesvědčit inzerenty, že neexistuje žádný významný vztah mezi aktivitami našich čtenářů a frekvencí, s jakou nakupují a/nebo čtou Cosmo, budeme schopni přilákat nové inzerenty a zvýšit naše příjmy z reklamy. | Osobní údaje (VI) |
Výzkumná hypotéza: Neexistuje žádný významný vztah mezi povoláním čtenářů a jejich nákupem a/nebo čtením Cosma. | Frekvence čtení protokolu (I) |
Příklady neutrálních a alternativních hypotéz
Neutrální hypotézy
- Cosmo čte stejný podíl mužů a žen.
- Náš časopis čtou lidé všech věkových kategorií.
Alternativní hypotézy
- Mezi čtenářkami našeho magazínu tvoří muži většinu.
- Podíl našich čtenářů, kteří navštěvují restaurace, je menší než u naší konkurence.
Sběr, analýza a syntéza výsledků výzkumu
Při administraci dotazníku je nutné dodržet určité postupy, které jsou nesmírně důležité pro získání přesných a nezkreslených odpovědí od respondentů. Musíme se představit, popsat cíle našeho výzkumu a ujistit respondenty, že jejich odpovědi budou zcela důvěrné.
Je také důležité, aby respondenti neměli při vyplňování dotazníku žádné potíže. Dotazník proto musí obsahovat všechny potřebné pokyny k jeho vyplnění. To také pomůže zajistit úplné a přesné odpovědi a vyhnout se problému nízké účasti na průzkumu.
Stanovení přístupů k obsahu otázky a měření odpovědí na dotazník
I. Frekvence čtení časopisů
Otázky v této části jsou velmi důležité, zvláště v kombinaci s dalšími otázkami v průzkumu. Otázky musí být uzavřené (kompletní), tj. mít pouze omezený počet možností odpovědí. Používá se nominální škála, která nabízí několik pevných možností odpovědi, z nichž si respondent musí vybrat tu nejvhodnější („ano/ne“; „nikdy/někdy/často“; „1-5, 6-10, 11-15“ , atd..). Otázka musí být položena zvlášť pro každý časopis.
II. Líbí a nelíbí
Otázky v této části jsou navrženy tak, aby poskytly informace o silných a slabých stránkách obou časopisů. Získané informace budou úzce souviset s dotazy na inzerované produkty a preference čtenářů. Otázky by měly být otevřené, tzn. Respondentovi by měla být dána možnost vybrat si vlastní možnost(y). Odpovědi v této části nám mohou pomoci vytvořit nové hypotézy.
III. Účast na nákupu časopisů
Tato sada otázek pomůže otestovat některé z našich hypotéz a vyvinout nové hypotézy. Otázky v této sekci by měly být uzavřenými otázkami. Musí být použita jmenovitá stupnice. Otázky pro každý časopis musí být položeny samostatně.
IV. Předvolby čtenáře
Otázky v této části mohou pomoci ověřit hypotézy o možných způsobech, jak zlepšit obsah časopisu a zvýšit počet jeho čtenářů (Hypotézy 1 a 4). Pro usnadnění výběru je respondentovi nabídnut seznam kategorií. Otázky musí být uzavřeny. Byla použita intervalová škála, která vybízí respondenta, aby v určitém intervalu vybral bod, který nejvíce odpovídá jeho názoru („velmi zajímá, zajímá, vůbec nezajímá“ atd.).
V. Spotřebitelské preference a postoje k reklamě
Otázky v této části nám poskytují informace, které potřebujeme k otestování našich hypotéz o zvýšení čtenosti a příjmů z reklamy (Hypotézy 1 a 4). Respondentům je předložen seznam kategorií. Otázky by měly být uzavřené i otevřené a měly by se používat nominální i intervalové stupnice.
VI. Osobní údaje
Informace přímo souvisí s otázkami o spotřebitelských a čtenářských preferencích respondentů a pomohou otestovat hypotézy 5, 4 a 1. Otázky v této části budou uzavřeny. Používá se jmenovitá stupnice.
VII. Otázky týkající se formátu dotazníku
Hlavním účelem otázek v této části je zjistit názory respondentů na průzkum obecně a na dotazník konkrétně. Otázky v této sekci jsou uzavřené, používá se Likertova škála (ve skutečnosti intervalová škála, která získala svůj zvláštní název v důsledku rozšířeného používání specifických frází v názvu intervalů, a to: „naprosto souhlasím – mají tendenci souhlasit – souhlasit a nesouhlasit stejně – tendenci nesouhlasit – zcela nesouhlasím“, poprvé použité tímto vědcem).
Aby bylo možné ověřit, jak plně pokrývají otázky obsažené v dotazníku informace, které časopis bude potřebovat k testování vypracovaných hypotéz, je užitečné vytvořit tabulku, ve které by byly otázky porovnány s hypotézami. Pokud není dostatek otázek k testování konkrétní hypotézy, můžete situaci snadno napravit.
Charakteristiky vzorku a další vlastnosti metod sběru informací
Model nepravděpodobnosti (tj. vybraného nikoli náhodně, ale v souladu s parametry stanovenými výzkumníkem) kvótního přístupu k výběru je nezbytný v případech, kdy určitá část populace není dostatečně zastoupena ve standardním vzorku. Musíme otestovat některé důležité hypotézy o mužích jako čtenářích ženských časopisů, což je kategorie, která je v současnosti mezi čtenářkami ženských časopisů málo zastoupena.
Vzhledem k výše uvedenému použijeme následující vzorek:
Pohlaví: 10 mužů a 10 žen.
Věk: 50 % od 14 do 20 let, 50 % od 21 do 27 let.
Stav čtenáře: 90 % čte Cosmo i Vogue,
10 % vůbec nečte ženské časopisy.
Závěry
1. Muži jako čtenáři ženských časopisů mají velký zájem o sex, atraktivní fotografie a vztahy mezi muži a ženami.
90 % našich mužských respondentů se „velmi zajímalo“ nebo „zajímalo“ o materiály o sexu a vztazích mezi muži a ženami.
2. Náš časopis má více čtenářů, kteří nakupují parfémy, kosmetiku a hygienické prostředky než naši konkurenti.
Tato výzkumná hypotéza je také podpořena zjištěními. 83 % čtenářů Cosmo má „velký zájem“ nebo „zájem“ o nákup kosmetiky, parfémů a hygienických produktů. Navíc 72 % čtenářů Cosmo kupuje tyto produkty poté, co je viděli inzerované v časopise. Pro Vog byly odpovídající výsledky 67 % a 61 %. Rozdíl není příliš velký, ale trend je slibný. Pokud bude podobný výsledek získán v rámci skutečné velké studie provedené časopisem, poskytne to časopisu významnou výhodu při získávání výrobců relevantních produktů.
3. Existuje silná pozitivní korelace mezi počtem překvapení a slev a touhou lidí koupit Cosmo.
Tuto hypotézu naše data nepochybně potvrzují. 50 % respondentů hodnotí pravděpodobnost, že zmíněná překvapení ovlivní jejich touhu časopis koupit, jako „velmi vysokou“. Zbývajících 30 % to hodnotí jako „vysoké“.
4. Existuje pozitivní vztah mezi úrovní vzdělání čtenářů a materiály, které si vybírají ke čtení.
Tuto hypotézu nelze plně potvrdit našimi daty. Čtenářské preference u mnoha rubrik a článků jsou dosti podobné, bez ohledu na úroveň vzdělání respondentů. To lze vysvětlit nedostatečnou reprezentativností našeho testovacího vzorku. Ale za předpokladu, že takové výsledky časopis skutečně získal, pro časopis by to znamenalo, že tento vztah není příliš významný a časopis se lépe soustředí na významnější proměnné.
5. Neexistuje žádný významný vztah mezi povoláním čtenářů a jejich nákupem a/nebo čtením Cosmo.
Vztah mezi sociálním postavením čtenářek a četností jejich čtení ženských časopisů je dosti slabý. Zaměstnanci jsou kategorií, která v průměru čte časopisy pro ženy častěji než ostatní kategorie. Bylo by ale předčasné dělat nějaké konkrétní závěry o pravdivosti tohoto vztahu. V takových případech jsou takové hypotézy ponechány k dalšímu výzkumu, ve kterém budou respondentům kladeny přesnější a podrobnější otázky pro sledování významnosti tohoto vztahu.
Další hypotézy naznačují získaná data
Často jsou po provedení výzkumu objeveny další (a někdy velmi významné) závislosti, pro jejichž odhalení neměl výzkumník dříve dostatečné předpoklady.
1. Zvýšíme-li počet sloupků, článků a materiálů, které jsou oboustranně atraktivní pro muže i ženy a zejména jsou určeny pro společné čtení, umožní nám to zvýšit naši čtenost.
Zaznamenali jsme také několik zajímavých údajů o tom, co může lidi motivovat ke koupi ženských časopisů. Většina respondentů (35 %) důvěřuje radám svých přátel. Proto můžeme předpokládat, že:
2. Pokud zvýšíme množství obsahu, který vybízí čtenáře ke komunikaci s přáteli, můžeme zvýšit naši čtenost.
50 % čtenářů Cosmo si stěžuje, že je tam příliš mnoho reklam. Zároveň náš časopis inzeruje některé produkty, které nejsou mezi našimi čtenáři příliš oblíbené: například šperky a nápoje (pouze 25 % a 30 % respondentů mělo o tyto produkty „velký zájem“ nebo „zájem“). Odtud můžeme předpokládat, že:
Poslední hypotézu je samozřejmě nutné podrobně analyzovat, aby příjmy časopisu z nárůstu čtenářské základny byly větší než ztráty časopisu z poklesu příjmů z reklamy na výše uvedené produkty.
Na Obr. 1 - podřízení a propojení víceúrovňových úkolů, jejichž řešením se přibližujeme k dosažení hlavního cíle.
Na nejnižší úrovni, kdy jsme shromáždili potřebné informace (studovali jsme veřejné mínění, soupeře, posuzovali dostupné informace, analyzovali je, identifikovali silné a slabé stránky, dozvěděli se o preferencích, identifikovali cílové skupiny čtenářů i inzerentů, problémy, atd.) atd.) a učinili jsme určité závěry, začínáme rozvíjet naše strategie:
- Nárůst materiálů zajímavých pro muže.
- Zvýšení sdílených materiálů ke čtení.
- Větší obsah, který podporuje komunikaci s přáteli.
- Zvýšení překvapení (nová kosmetika, parfémy atd., připojené k reklamě) a slevových kuponů.
- Příprava zpráv pro inzerenty o výsledcích provedeného výzkumu
- určit vhodné nástroje PR („direct mail“, instituce vytvořené pro realizaci vztahů s hromadnými sdělovacími prostředky, prezentace, speciální akce a další způsoby vytváření publicity); a také
- vyvíjet reklamní materiály v rámci jednotné koncepce a obecného plánu ovlivňování názorů a postojů lidí za účelem popularizace image, udržení dobrého jména a vytváření publicity.
- aplikujte je v praxi, zkontrolujte, jak efektivně jsme náš program vyvinuli a neměly by zde být žádné chyby.
Za variaci tohoto typu hry lze považovat hru na vlastní jméno jako graficky zvýrazněnou část.
Například v listopadovém čísle byl článek s názvem Hotovost. Toto je rozhovor se slavným zpěvákem jménem Peter Nalich, který se proslavil díky písni zveřejněné na internetu. O interpretovi této písně věděli jen to, že je to jakýsi „petrnalich“ (vyslovuje se jedním slovem). Pak se „petrnalich“ nějak změnil v Petera Nalicha a stal se slavným hudebníkem.
Není to také jen správné jméno, které může vyniknout. Například ve stejném listopadovém čísle vyšel článek s názvem POLOVINU práce, kde se porovnávají a hodnotí kariérní šance mužů a žen. Ve stejném čísle lze nalézt několik dalších příkladů.
Rozjasněte svou kancelář... Tak se jmenoval podtitul, který říkal, že kombinace červené s nahými odstíny neomrzí, ani když ji budete nosit každý den.
ŽENSKÝ nápad - Jedná se o speciální reklamní projekt, který nabádá celé ženské pohlaví k používání speciálních prostředků osobní hygieny, aby vypadalo bezchybně, vyzařovalo sebevědomí a nemračilo se nad maličkostmi.
Historie ROSTLIN- to byl název dopisu od čtenářky časopisu, která řekla, že je vděčná životu za to, že se změnila a vyrostla.
SV pro dva. Tento článek je o párech, jejichž vztah začal na Valentýna. Zkratka SV je navíc spojena s lůžkovým vozem.
Jazyková hra může být postavena i na mezijazykové homonymii a používání anglických slov v názvech.
Například ve stejném listopadovém čísle vyšel pod názvem sloupek „Styl hvězdy“. dobrá šedá, ve kterém nejsou preferovány barevné šaty, ale monochromatický vzhled v šedých barvách.
Jejich popelnice je nemocná! -říká, že v jiné zemi vám nemusí být stanovena správná diagnóza a medicína v této zemi o vaší nemoci možná nikdy neslyšela. Hraje na německou kombinaci slov „ikh bin“, což se překládá jako „já“.