Distanční vzdělávání marketing vyšší vzdělávání. Marketing jako druhé vysokoškolské vzdělání

Věk ruského marketingu je něco málo přes dvacet let a vzdělání včetně druhého vysokoškolského vzdělání v tomto oboru je ještě mladší. Situace je taková: v zemi je stále příliš málo vysoce kvalifikovaných odborníků. Ti z nich, kteří jsou opravdu dobří v tom, co dělají, obvykle neučí na univerzitách a necestují po zemi a nevedou „zázračné semináře“. Skuteční profíci těžce vydělávají peníze. Teprve když se jim začne zdát, že se toho v záloze už nashromáždilo docela dost, mohou si dovolit zapojit se do „vzdělávání veřejnosti“ a sdílet znalosti s těmi, kteří chtějí získat druhé vysokoškolské vzdělání v marketingu.

Speciality pro druhé vysokoškolské vzdělání

Hlavní specializace, které marketingový směr zahrnuje:

1. Mezinárodní marketing.
2. Řízení prodeje.
3. Správa reklamy.
4. Marketing a brand management.
5. Strategický marketing.
6. Firemní marketing.
7. Marketing a efektivní prodej.

Vzdělávací programy pro druhé vysokoškolské vzdělávání na všech univerzitách jsou sestavovány v přísném souladu s předpisy federálního státního vzdělávacího standardu, které vyžadují:

Top 5 univerzit v Ruské federaci pro druhé vysokoškolské vzdělání v oblasti marketingu

Nejkvalitnější druhé vysokoškolské vzdělání v marketingu v Moskvě lze získat v následujících vzdělávacích institucích:

Alternativy

Pokud si jen chcete rozšířit spektrum svých odborných dovedností a posunout se v kariéře, kurzy jsou pro vás vhodné. Ale nejhodnotnější alternativou k druhému vyššímu stupni marketingu jsou, po jejichž absolvování získá specialista akreditaci na evropské nebo mezinárodní úrovni.

Pozoruhodným příkladem je kurz „“ vyvinutý v roce 1995. Jedná se o první program MBA v postsovětském prostoru se specializací na marketing. Zaměřuje se na školení manažerů schopných stát se obchodními řediteli a špičkovými zaměstnanci nejen ruských, ale i zahraničních obchodních struktur.

Formy školení

Stejně jako v mnoha jiných oblastech vzdělávání lze marketing studovat formou kombinovaného, ​​denního, večerního nebo dálkového studia.

Pro získání druhého vysokoškolského vzdělání v marketingu si můžete zvolit formu distančního studia. V tomto formátu budete moci dokončit studium bez přerušení pracovních povinností na vašem pracovišti. Ale mějte na paměti, že pokud dáváte přednost dálkovému vzdělávání, úspěch bude záviset na vaší vytrvalosti, protože se budete muset hodně učit sami.

Pokud takovou možnost máte, je nejlepší zvolit standardní denní studium. To značně usnadní studium a asimilaci vzdělávacích materiálů a také získání všech potřebných nových dovedností.

Kvalita vzdělání v Rusku

Podle oficiálních statistik ruský marketing vážně zaostává za západním. Přesto neustále roste poptávka po specialistech v této oblasti a dynamika rozvoje vzdělávání v Ruské federaci v tomto směru zůstává jednou z nejvyšších na světě. Je to dáno především tím, že ruští účastníci trhu se mají od svých západních kolegů stále co učit. Zároveň má Ruská federace v této oblasti dvě výhody:

1. Není naléhavě nutné hledat rovnováhu mezi financováním výuky a výzkumných aktivit v této oblasti. Vzhledem k tomu, že základní zákony marketingu a optimální metody práce v této oblasti již byly identifikovány a určeny specialisty ze západních zemí, lze většinu zdrojů zaměřit na školení mladých kvalifikovaných odborníků s využitím bohatých globálních zkušeností.
2. Kvůli periodickým krizím se obchodní potřeba kvalifikovaných obchodníků zvyšuje. Spotřebitel se stává méně důvěřivým a utrácí peníze neochotně. Zvyšování spotřebitelské poptávky po jakékoli skupině zboží v takových podmínkách je úkolem, se kterým se mohou vyrovnat pouze kompetentní, dobře vyškolení obchodníci.

Začátek:⃏22 000 měsíčně

Zkušený:⃏31 000 měsíčně

Profesionální: 40 000 ⃏ měsíčně

Poptávka po profesi

Téměř každá společnost potřebuje obchodníka na plný úvazek. Jedná se o oblíbené a vysoce placené povolání. Kromě poptávky ve výrobních společnostech jsou marketéři vždy potřeba ve specializovaných poradenských společnostech.

Kde studovat, aby se stal marketérem v Moskvě

Pro koho je profese vhodná?

Pokud máte následující vlastnosti, pak je práce obchodníka pro vás:

• Analytická mysl a láska k práci s čísly.
• Pozornost.
• Komunikační dovednosti.
• Odolnost vůči stresu.
• Kreativita a schopnost vytvářet nápady.

Pracovní podmínky

Marketéři mohou pracovat samostatně nebo v týmu několika specialistů. Většinu dne tráví uvnitř. Práce probíhá převážně vsedě.

Marketéři při své práci využívají manuální a moderní technické nástroje, osobní počítač s přístupem na internet, nástroje pro provádění výpočetních operací a komunikační nástroje.

Kariéra

Kariérní růst obchodníka je možný za předpokladu, že máte potřebné osobní kvality v jakémkoli podniku. Marketér se v budoucnu z marketingového asistenta nebo stážisty může stát vedoucím marketingového oddělení, zástupcem ředitele pro marketing nebo ředitelem podniku.

Odpovědnosti

Obchodník vykonává následující pracovní povinnosti:

• Provádí práce na studiu hlavních faktorů ovlivňujících dynamiku spotřebitelské poptávky po zboží, vztah mezi nabídkou a poptávkou po podobných typech zboží.
• Na základě výsledků marketingového výzkumu vypracuje obecnou marketingovou strategii společnosti.
• Sestavuje marketingový rozpočet a spravuje přidělené finanční zdroje.
• Provádí kategorizaci a identifikuje prioritní skupiny potenciálních spotřebitelů za účelem rozvoje aktivit, které přispívají k rozšíření prodejního trhu zboží.
• Posuzuje vyhlídky rozvoje trhu, vyhlídky společnosti na rozvoj a dobytí určitého segmentu trhu; vyvíjí strategii vstupu na trh.
• Určuje požadovaný sortiment zboží, cenovou politiku u zboží.
• Vypracovává návrhy na individualizaci zboží za účelem předávání informací výrobcům nebo nezávislého předávání individualizačních vlastností zboží (balení atd.).
• Určuje distribuční kanály komodit - jejich typy, charakteristiky, zásady tvorby a použití; vyvíjí koncepty pro vytváření dealerských a distribučních sítí.
• Organizuje sběr informací od spotřebitelů o spokojenosti se zbožím, reklamací a reklamací zboží; určuje formy a způsoby odstraňování nedostatků reklamací a stížností přijatých od spotřebitelů.
• Udržuje komunikaci s trhem prostřednictvím reklamy, informačních služeb pro informování spotřebitelů a propagaci produktů; organizuje vývoj strategie pro reklamní akce.
• Rozvíjí opatření ke stimulaci (jak aktivního - prostřednictvím systému slev, pobídek atd., tak pasivního - prostřednictvím kvality a produktového designu, image politiky) prodeje.
• Připravuje návrhy na formování firemního stylu podniku a korporátního designu reklamních produktů.
• Analyzuje efektivitu marketingových aktivit; sleduje marketingové kampaně konkurentů, analyzuje je a upravuje jejich vlastní marketingové aktivity.

Marketér je specialista na studium trhu, potřeb a preferencí spotřebitelů.

Marketér(Z anglického marketing - prodej, obchod na trhu.) - specialista na průzkum trhu, potřeby a preference spotřebitelů. V širším slova smyslu je marketérem každý specialista působící v oblasti marketingu. Profese je vhodná pro zájemce o ekonomii, psychologii a sociální studia (viz výběr povolání podle zájmu o školní předměty).

Marketing- řízení tvorby zboží a služeb a mechanismů jejich realizace jako jednoho komplexního procesu.

Vlastnosti profese

Marketér vyhodnocuje, zda bude konkrétní produkt poptávaný a proč, navrhuje způsoby, jak produkt propagovat, hodnotí jednání konkurentů (vlastnosti jejich produktů, cenová politika), organizuje práci výzkumného týmu, sleduje odvětví a analyzuje výsledky, zjišťuje preference zákazníků, dává doporučení výrobci / prodejci.

Tato profese se v Rusku objevila relativně nedávno, po perestrojce, kdy se nasycení domácího trhu zbožím spojilo s poklesem blahobytu. Úspěšné obchodování vyžadovalo promyšlený, profesionální přístup.

Ale ani nyní profese marketéra neztrácí na aktuálnosti, protože... Konkurence na trhu mezi výrobci zboží a služeb je rok od roku tvrdší. Práce marketéra začíná dlouho předtím, než se produkt dostane do prodeje. Ještě před zahájením výroby (v obchodních společnostech - dlouho před rozhodnutím o nákupu) musí obchodník určit, pro koho bude produkt určen, jaká je potenciální tržní kapacita, analyzovat aktivity konkurentů atd.

Marketér, jak již bylo zmíněno, se podílí na organizaci a řízení reklamních a PR aktivit společnosti, a to jak externě, tak interně. Ve velkých společnostech je však tato práce na jednoho specialistu příliš – může ji vykonávat celé oddělení, které zahrnuje: analytika, marketingového ekonoma, produktového manažera, event manažera, BTL manažera, brand manažera, marketingového ředitele.

Analytik- zabývá se sběrem a analýzou dat.

Marketingový ekonom- zabývá se cenovou problematikou. Zároveň bere v úvahu údaje o nákladech, poptávce, politice konkurence atd.

Produktový manažer obvykle provádí analýzu trhu, zapojuje se do činností na propagaci produktu společnosti a analyzuje produkty konkurence. Musí rozumět složitosti produktu a ještě lépe mít odpovídající vzdělání. Například při vývoji a prodeji oděvů se vyžaduje, aby produktový manažer znal základy oděvního designu, oděvní výroby atp.

Event manager se zabývá plánováním, přípravou a realizací akcí na propagaci produktů společnosti, výstav a promo akcí, tiskových konferencí a dalších firemních akcí.

BTL manažer- pořádá firemní akce, např. degustace.

Brand manažer- vedoucí pozice v marketingovém oddělení. Řídí marketingové oddělení, koordinuje práci všech jeho specialistů, plánuje organizaci reklamních kampaní, analyzuje trh a konkurenční prostředí, stanovuje prodejní plány a sleduje jejich realizaci, vyvíjí strategie zaměřené na zisk, dobývání a udržení trhů.

Obchodník a promotér mají také vztah k marketingu.

Obchodník- zodpovídá za opatření k propagaci zboží přímo v maloobchodních prodejnách (určitým způsobem umisťuje zboží do regálů, umísťuje reklamní materiály atd.). Přitom zohledňuje typické chování člověka, který přichází nakoupit, charakteristiku rozložení pozornosti spotřebitele atp.

Promotéři- upoutat pozornost potenciálních zákazníků na výrobek nebo službu rozdáváním reklamních letáků, degustačních vzorků apod.

Školení, abyste se stali marketérem

Zveme vás, abyste se seznámili s naším seznamem.

Kromě základního vzdělání jsou užitečné kurzy, školení a programy o standardech pro vyplňování zpráv, prezentací apod. Můžete je absolvovat na některé z univerzit nabízejících doplňkové vzdělávací programy.

Pokud se marketér uchází o manažerské pozice, pak je lepší titul MBA (Master of Business Administration) než certifikáty z mnoha kurzů, seminářů a školení.

V tomto kurzu můžete získat marketingovou profesi za 3 měsíce a 15 000 rublů:
— Jedna z nejdostupnějších cen v Rusku;
— Diplom odborné rekvalifikace stanovené formy;
— Školení ve zcela distančním formátu;
— Největší vzdělávací instituce dalšího odborného vzdělávání. vzdělání v Rusku.

Pracoviště

Marketéři pracují v marketingových odděleních výrobních a obchodních podniků – jak ve středních podnicích, tak v nadnárodních korporacích.

Marketér může také spolupracovat s marketingovou agenturou, která poskytuje služby podnikům, které nemají vlastní marketingové oddělení.

Odměna

Plat k 4.2.2019

Rusko 25 000–80 000 ₽

Moskva 50 000–130 000 ₽

Důležité vlastnosti

Vyžaduje se analytická mysl, schopnost pracovat s velkým množstvím informací, dobrá inteligence, houževnatá paměť a aktivita.

Vedení oddělení vyžaduje vůdčí schopnosti.

Znalosti a dovednosti

Pro analytickou práci vyžaduje marketér znalosti a dovednosti v oblasti tvorby modelů, prognóz, práce ve specializovaných programech, hluboké znalosti a zkušenosti s používáním Excelu, různých metod, jako jsou WACC, ROIC, EVA, DCF, CVA.

Téměř vždy je vyžadována znalost angličtiny. To je odůvodněno i tím, že většina potřebné literatury nebyla přeložena do ruštiny.

Možnosti kariéry

Do marketingu můžete vstoupit z několika výchozích pozic:

• prostřednictvím kterékoli z hlavních složek marketingu (výzkum, analytika, produkt, značka, obchod);
• přes prodej, finance, reklamu, PR, logistiku.

„Subdodavatelé“ – specialisté se zkušenostmi ve dvou nebo více oborech – jsou velmi žádaní.

Středně velké ruské společnosti vyžadují všeobecné specialisty. Jsou více v souladu s pojmem „marketér“ v myslích vůdců takových společností. V tomto případě musíte být schopni samostatně provádět výzkum, podílet se na vývoji nových produktů, zapojit se do brandingu, analýzy prodeje, vyvíjet strategii, marketingové programy a propagační akce, objednávat a kontrolovat reklamu.