Тайный миллионер шоу денис. Известный дизайнер «забыл» отблагодарить тех, кто ему помогал в трудную минуту
Денис Симачев родился в московской семье потомственных военных. Будучи очень послушным ребенком, делал все, что скажут родители, вплоть до окончания школы. Творческие кружки и студии дали свои плоды: юный Симачев наотрез отказался делать военную карьеру и поступил в Текстильную академию. Когда он ее окончил в 1999 году, имя Дениса Симачева в считаные месяцы стало символом успеха — его майки, джинсы и куртки, сделанные на совесть и с чувством юмора, сразу стали популярными. Симачев изображает на них то Владимира Путина, то хохломские узоры, то возвращается к советскому символизму. Его вещи обожают и «реальные пацаны», и юные девушки, которые смело сочетают косухи бренда Denis Simachёv со своими любимыми нарядами от Chanel, Louboutin, Louis Vuitton, Balenciaga. Вместе с магазином в Столешниковом переулке Денис открыл бар, который стал настоящим центром притяжения для неутомимых тусовщиков Москвы. Ко всему прочему он создал Low Budget Family — компанию непрофессиональных диджеев, куда входит и сам. Участник проекта «Сноб» с апреля 2009 года.
Псевдоним
«У меня есть два псевдонима. Лузер — диджейский псевдоним, и на всех гастролях я — DJ Лузер. А другой псевдоним, Ахмед, появился здесь, в баре. В нашем блоге мне задавали вопросы, и кто-то, обращаясь ко мне, задал вопрос "Ахмеду". С тех пор меня так и зовут».
Город, в котором я живу
Москва
День рождения
Где родился
«Родился в Москве, на Мазутке, это блатное название района возле гостиницы "Космос". Там официально в то время 32 вора в законе жили. Поэтому все вертелось вокруг пацанских понятий. И все парни “на районе” знают это название».
У кого родился
«Родился в старинной московской семье военных. Москвич в пятом поколении. В основном в семье все были военные, начиная от чекистов времен революции, служили все: в Первую мировую, во Вторую, в холодную войну. КГБ, ФСБ — эти структуры имели непосредственное отношение к нашей семье. И меня все время готовили к тому, что я должен буду стать как минимум генералом. Папа — Николай Александрович Симачев — с детства учил меня называть его просто военным, так я и говорю. Мама — Людмила Георгиевна Симачева — работала учителем английского и русского».
Где и чему учился
Где и как работал
«Нигде не работал до создания торговой марки Denis Simachёv . В трудовой книжке, которую мне завели в 2000 году, когда я создал свою компанию, написано: "ведущий дизайнер"».
Что такого сделал
Ироничная майка с Путиным в тайском стиле в рамке из цветов произвела впечатление на всех.
«Мне кажется, я впервые за долгое время заставил людей задуматься о патриотизме — в тот момент, когда это было совсем немодно».
Впервые создал и придумал
Одноименный бар и магазин в одном помещении в Москве.
«Когда мы задумывались о том, что внизу у нас будет бар, а наверху магазин, очень многие говорили, что это неправильно, глупо, заведомо провальный проект. Но эксперимент удался».
Удачные проекты
«Low Budget Family — диджейское крю, которое я собрал вокруг себя из непрофессиональных диджеев. За него мы получили премию Night Light Award как за лучший проект года. В нашу фэмили входит шесть диджеев: DJ Лузер — это я, DJ OneDollar — арт-директор нашего бара Сергей Оранж, DJ IGO-GO — арт-директор клуба "Солянка" Игорь Компаниец, DJ HotDog — фотограф Леша Киселев, DJ Сестра — японовед по профессии Маша Пирумова, сестра Андрея Пирумова, ну и, конечно же, DJ E.Bak — владелец магазина дизайнерской мебели Женя Бакаев. Никто нас не знал, но мы так грамотно себя пиарнули, что у нас весь год расписан и только наша цена, довольно высокая, сдерживает ажиотаж».
Известен тем, что
Делает лучшие майки и лучшие в Москве вечеринки — раньше все стремились попасть в его клуб в шоуруме на заводе «Арма», сейчас забивают до отказа бар-магазин Simachёv.
«Всегда очень трудно отвечать на вопрос, чем ты известен. Это как при изучении английского — что могу и что не могу. Мне интереснее услышать это от других».
Мне интересно
«Мне интересно наблюдать за тем, что происходит, и может быть, мода — это возможность свои наблюдения преобразовать в какой-то продукт, который можно продать и заработать на этом денег на жизнь».
Люблю
«Веселых людей, люблю, чтоб вокруг меня улыбались, люблю решать нерешаемые проблемы, люблю жизнь — за то, что она есть, и за то, что в ней так интересно».
Ну, не люблю
«Зависть. Меня по-настоящему бесит глупость, она меня раздражает. Не люблю некрасивых людей, но это касается не физики, а некрасивости внутренней, души — мне нечего взять у такого человека. И я не люблю ситуаций, когда мне нужно с такими людьми общаться».
Любимый напиток: «Я не знаю, как он правильно называется — такой зеленый ликер с водкой. Но у нас все его называют "Ладо-4". Ладо — это имя нашего главного бар-менеджера. Однажды он мне сделал этот напиток. И мы все время его заказывали: "Ладо, четыре!" Так и стали называть этот коктейль».
Любимое блюдо: «Пицца. Маргарита классическая. Ее трудно испортить».
Мечта
«Чтобы все от меня отстали — но это вещь несбыточная. Тем более что я сам все время обрастаю какими-то проектами, обязанностями, делами».
Семья
«Жена Наташа, дочь Соня, 8 лет. Это для меня крепость, про которую публика ничего не знает. Но она позволяет мне сбежать ото всех, и укрыться, и наполниться какими-то силами, чтобы снова кидаться дерзать».
И вообще
«Хочется сделать всех братьями и сестрами и каким-то образом помочь всем решить их проблемы».
Бизнес-секреты: основатель Denis Simachёv и Hooligan
Денис Симачев
основатель брендов Denis Simachёv и Hooligan
Бренд Denis Simachёv
Бар, дизайн-студия, шоу-рум,
2 производственных цеха - 280 сотрудников. Прибыль в 2016 - 38 миллионов рублей
Бренд Hooligan Одежда и ювелирная коллекция
Другие активы
Ресторан Hooligan
Магазин и Бар Denis Simachёv
Кафе Simachayrd
«В интернете нет настоящих вещей бренда „Денис Симачев“. Все, что там продается - контрафакт. За год оборот контрафакта - 60 миллионов евро. Это только то, что задерживается на таможне».
- Привет. Мы в гостях в ресторане «Хулиган» у Дениса Симачева. Покажи, что у тебя тут есть.
Привет. Внизу ресторан для всех, а наверху закрытая студия.
- У вас есть ринг. На нем проходят настоящие бои?
Да проходят бои по классическому боксу. Ринг сделали по чертежам сороковых годов, канаты, кожа - все надежно.
- Что такое сегодня дизайнерский бизнес в нашем заснеженном пространстве? Можно деньги зарабатывать?
Да. У нас стало выгодно шить здесь, а не в Китае. Китай стал дорогим. Плюс логистическое плечо длинное: из Китая доставлять минимум три месяца. Здесь можно сделать все за месяц. У нас сейчас новая история, связанная со смарт-шоппингом. Все начинают думать о том, что они приобретают, за какие деньги, начинают считать, начинают понимать, что такое добавочная стоимость и так далее. Все идет к удешевлению продукта.
«Все, что в интернете продается под брендом „Денис Симачев“ - подделка»
- А телефон мобильный и приложения помогают как-то? В банкинге это полный переворот.
Да, помогает. Очень сильно все изменилось, расстояние между дизайнером и клиентом сократилось. Вся прослойка, которая зарабатывала в промежутке между дизайнером и потребителем исчезает. Раньше дизайнера поднимали куда-то высоко и говорили, что он недоступен - это какой-то бог, который что-то там ваяет, а мы распространяем. Сейчас наоборот: дизайнер становится реальным человеком и сокращает эту дистанцию.
- Можно купить на твоем сайте напрямую одежду?
Нет, сейчас нельзя. Все, что в интернете продается под брендом «Денис Симачев» - подделка. Пользуясь случаем прямо говорю. Подделывают Китай и Турция. Полуфабрикаты привозят, здесь собирают.
- Открывай сайт и продавай сам настоящее.
Да, но для этого нужно построить производственный цикл с дешевым товаром. Именно дешевым, потому что с дорогим невозможно сейчас участвовать в битве за клиента через интернет-продажи. А дешевый товар - это отдельная линейка и отдельная работа, начиная от производителя тканей и заканчивая сборкой, логистикой и доставкой.
- А где сейчас можно купить твою одежду?
В ЦУМе, в «Цветном» с 12 ноября запустился бренд «Хулиган». Продаем все, что связано с кастетами и бандитами, все бюджетное. В нашей истории тюремная и пацанская эстетика ассоциируется с чем-то таким бандитским. Поэтому я взял за основу кастеты и название «Хулиган».
- В твоем ресторане «Хулиган» какая кухня? Все вкусно?
В ресторане смесь очень многих культур. Есть Европа и Азия. Есть правильный подход к ингредиентам. Нет сахара и масла, все очень легкое и вкусное. Можно съесть три блюда и не почувствовать тяжести.
- Мне нравится стилистика ресторана и английские диваны. Это тоже твой дизайн, сам делал?
Да, сам выбирал. Это «Честер» классический.
Денис Симачев - российский модельер и дизайнер. Основатель и владелец брендов одежды и баров Denis Simachёv и Hooligan. В 2001 открыл компанию Denis Simachёv. В 2002 состоялся первый показ коллекции в рамках Fashion Week Pret-a-porter. В 2006 открыл первый монобрендовый бутик Denis Simachёv, а в 2007 - одноименный бар. В 2009 провел первый показ всей коллекции Denis Simachёv в Москве. В 2015 открыл ресторан и дизайн-студию Hooligan.
Дата рождения: 12 июня 1974 годаОбразование: Московская государственная текстильная академия, 1999 год
Собственный капитал: 38 млн рублей (прибыль бренда Denis Simachёv в 2016 году)
«Моя мечта - продавать футболки по 1 доллару»
- Какие у тебя планы на ближайшее будущее? Что думаешь, как развивать, что делать?
Много проектов у меня в движении. Три бренда одежды: «Хулиган», «Денис Симачев» и еще один бренд, который будет супердешевый, это давняя моя мечта. Прям абсолютно бюджетная, то есть футболка за 1 доллар, пуховик за 10.
- За доллар? Такое возможно?
Практически невозможно, но я вот три года этим занимаюсь. Там все надо раскладывать на молекулы.
- 60 рублей - это круто!
Да. И хочу именно базовые вещи сделать, чтобы это уже не про моду, а про одежду, без которой не обойтись.
- По 100 рублей футболка хорошо бы продавалась.
Ну она бы продавалась уже и для тех, кто производит эти футболки, и для тех кто из этих футболок пытается сделать бизнес, то есть для всех, как основа.
Нужно наработать базу одежды, сделать удобную посадку, крой и дешевые цены. Тогда владельцы бизнеса или дизайнеры смогут покупать базовые партии и штамповать на них что-то свое, пришивать лейблы и запускать в продажу по своей цене.
- Помню я купил футболку с Путиным лет 10 назад. А потом хохлома у тебя была. А сейчас у тебя что?
У меня много направлений, сейчас развиваю ювелирку и пацанскую одежду. Все скучают по девяностым. Они были очень романтическими годами, по моим воспоминаниям. Дух свободы витал в воздухе. Делай, что хочешь. Молодежи нравится эстетика девяностых, это в тренде и в моде.
«Триллион рублей тратит на одежду население, чтобы просто не замерзнуть»
- В связи с провалом рубля у нас больше шьют?
Да, эта отрасль как раз сейчас освобождается, и это огромные деньги. Около триллиона рублей в год население нашей страны тратит на одежду, чтобы просто не замерзнуть. Я говорю про одежду стратегического назначения. То есть просто сходить ребенку в школу и обратно домой, а взрослым на работу и не замерзнуть зимой. Это большой рынок.
- Триллион - это серьезно.
Это очень большие деньги. Они сейчас уходят в Китай, потому что так договорились: «Мы не можем сами тянуть, поэтому, ладно, зарабатывайте вы». Но не за горами время, когда это все может осесть у нас.
- Про деньги заговорили. Какой у тебя оборот и какой у модной индустрии?
По моим подсчетам модной индустрии в стране продается на 500 миллионов рублей в год. В основном это Москва, конечно.
Могу сказать, какой оборот контрафакта бренда «Денис Симачев». В год около 60 миллионов евро. Именно контрафакт. То, что задерживается нами на таможне, по морю и по железной дороге.
- А что-то с контрафактом делаете?
Делаем, но тут все такое очень криминальное. Мне были даже предложения: «Давай, подпиши нам заявление, что тебя подделывают, а мы будем забирать, как бы, конфисковывать этот товар». А я говорю: «А дальше что?» Мне говорят: «А дальше будем уничтожать». Я говорю: «Вы уверены?» Они говорит: «Абсолютно». Я говорю: «Давайте я вместе с вами буду уничтожать». Они испугались и сказали: «Нет, мы же честные офицеры, будем уничтожать».
- А на Западе что у тебя происходит? Ты где-то продаешь, пытаешься продавать?
Да, в Америке выходит наш бренд «Денис Симачев». Как раз на волне всех страшилок о России откроем магазины в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско. Я весь этот пиар многомиллиардный, который затрачен на историю против нас, попытаюсь на свою сторону перетянуть.
-То есть ракетные комплексы «Искандеры» будут у тебя на майке?
Нет, это просто. Там будет намного интереснее, намного жестче и страшней. Как будто превратилось все в фильм ужасов.
- Умная идея. Раз уж сделали врага из нас, то надо на этом деньги зарабатывать.
- А ты проводил много времени в Доминикане. Летаешь сейчас?
Да. Там школы серфинга открыты у нас уже 12 лет. Сейчас поеду туда все проведать. И еще так получилось, что признали серфинг олимпийским видом спорта. Вот сейчас будем воспитывать серферов четыре года до Олимпиады. Будем входить в олимпийскую федерацию и воспитывать на нашей базе. В олимпийскую федерацию входит практически вся Россия. И на Дальнем Востоке есть очень хорошие ребята, и в Сочи, везде, где есть море и люди катаются. Вот недавно на Камчатке прокатился, я просто в шоке был.
В Российской Федерации великое множество талантливых людей в совершенно разных областях, включая художественное искусство, архитектуру, скульптуру и даже моду. Одной из таких выдающихся персоналий является дизайнер Денис Симачев. Он известен миру своими уникальными коллекциями мужской и женской одежды, которые не похожи на работы других модельеров.
Биографические данные
Родился ныне известный художник и модельер в Москве в июне 1974 года. Несмотря на то, что Денис Симачев воспитывался в семье военных, он поступил на обучение в Колледж искусств и графического дизайна (г. Москва). Позднее судьба заносит его в испанскую Академию Pivot Point, а затем - в Студию Ю. Грымова, где он становится специалистом в области рекламы.
Параллельно со студией Денис успевает получить еще одно образование в Московской текстильной академии в сфере дизайна обуви и одежды.
Первую награду он получил в 1999 году, когда проходила международная выставка обуви. В том же году Денис Симачев занял почетное первое место и стал лучшим среди молодых дизайнеров на конкурсе «Шаг в будущее».
Затем новые достижения: выход в финальный тур конкурса под названием Smirnoff International Fashion Awards, который проходил в Гонконге, где публика увидела его коллекцию «Квазибудущная Вечность».
Подъем по карьерной лестнице
В 2001 году Денис Симачев решился на создание своей собственной компании под своим именем Denis Simachёv. Буквально через год зрители увидели на известном показе мод новую коллекцию.
Интересно, что уже в 2006 году в Москве открывается бутик, в котором продавались вещи исключительно торговой марки Denis Simachёv. В следующем году Симачев получил предложение разработать дизайн для сноуборда Atov DSS, и с этого момента началось его сотрудничество со спортивными фирмами.
Впервые модельер показал свою коллекцию в столице РФ в 2009 году.
Денис Симачев приглашался в качестве соведущего на Первый канал, чтобы вести проект, связанный с модными тенденциями. В августе 2011 года стал ведущим известного зрителям «Модного приговора».
Каждый год на Неделях моды в испанском городе Милане коллекции Симачева участвуют в престижных показах. Примечательно, что в одежде и обуви, разработанной Денисом, прослеживается ставка на национальные мотивы.
Премии и награды
Денис Симачев, одежда которого уже носится практически во всем мире, многократно был удостоен премий и наград за свой талант и достижения в области моды. Так, помимо победы на конкурсе «Шаг в будущее», ему была вручена премия на конкурсе «Молодежный подиум», который проходил в Москве.
В 2005 году в той же Москве Симачев получил премию "Астра" сразу в двух номинациях: «Дизайнер года» и «Дизайнер мужской одежды». А через год знаменитый журнал GQ признал Дениса лучшим среди дизайнеров страны.
Коллекции
Как-то в интервью Денис рассказал, что выпуск одежды не входил в его планы, но после Гонконга начался процесс серьезных разработок. Ему начали поступать предложения о работе, и он сам задумался о моделях именно русских, пронизанных патриотическими мотивами. Это и стало его личным стилем, у которого появилось достаточно много поклонников.
Что же выпускает Денис Симачев? Одежда, продаваемая под его брендом, включает вещи для мужчин и женщин разной направленности и стиля, а также выпускаются аксессуары, обувь и пр.
Особенно выделяются на общем фоне спортивные костюмы. Они сочетают в себе удобство, модный дизайн и колоритные принты: русские цветочные орнаменты, изображения матрешек, хохломские узоры и пр.
Футболки
В отдельную модную графу вывел Денис Симачев футболки - яркие, красочные, с откровенными надписями на русском языке и понятные по большей части только русскому человеку. Они сразу же привлекают к себе внимание окружающих, поэтому в футболке от марки Denis Simachёv невозможно остаться незамеченным.
Самые известные надписи на его футболках: «Я не море, меня не волнует», «Наше все - нефть», «ПРЁТ» и многие другие. Были даже изделия с портретом действующего президента российского государства, а также с героями известных мультфильмов.
В коллекциях присутствуют гармоничное сочетание разных оттенков, практичность, демократичные цены и удобство в ношении. С таким же чувством стиля созданы и толстовки. Все изделия российского бренда объединяют яркость, креативность, любовь к народным традициям и одновременно гламурность.
Бар и бутик
Одежда и обувь российского дизайнера получили такую огромную известность среди модников, что у него появилась идея открыть бутик для продажи изделий своего бренда - так называемый монобрендовый магазин. В данном случае также было решено действовать необычно и совместить бутик с баром. Так, в общем здании один этаж, первый, занял бар, а второй - магазин.
Данное расположение привело в магазин еще большее количество клиентов, которые после покупок располагались за столиком уютного кафе. Здесь изысканные блюда создаются со вкусом и подаются в стиле фьюжн, что привлекает сюда даже взыскательных гурманов. Благодаря усилиям всей команды и самого Симачева оба заведения довольно быстро стали популярными.
Модельер испытывает финансовые трудности и, возможно, участие в этом шоу было просто попыткой пиара.
В Таганроге в качестве участника программы «Секретный миллионер» побывал российский модельер Денис Симачев. Напомним, по условиям программы ему нужно было на несколько дней превратиться в бомжа. Он получил клетчатую сумку с вещами из секонд-хэнда, тысячу рублей на расходы и старый телефон. С этим багажом он отправляется в место, выбранное организаторами, где дается старт программы.
Первое правило - участник не должен рассказывать никому кто он. Второе правило - за эти дни герой должен найти людей, которым он может помочь материально.
За время отведенное на съемки дизайнер не раз встретил людей, которым нужна была его помощь. Он был в приюте, где пообещал одной из воспитанниц оплатить занятие с педагогами. Дал слово хозяину бара, который принял его на работу, что позже в благодарность устроит шикарную вечеринку. И самое серьезное, это обещание помочь инвалиду Игорю Скикевичу запатентовать свое изобретение для инвалидов. Взяв на себя оформление документации и финансовую часть. Игорь совсем недавно прославился созданием коляски для дайвинга.
Только ни одному человеку Денис Симачев в итоге не помог. В эфире шоу организаторы сообщили, что все за все обещания знаменитого дизайнера заплатил телеканал «Пятница». Именно ему пришлось отдать деньги людям, которым Денис обещал помочь. Как стало известно, мужчина испытывает финансовые трудности и, возможно, участие в этом шоу было просто попыткой пиара.
Одежда в магазине Дениса Симачева стоит недешево
В Таганрог успешный дизайнер приехал под видом бомжа. Напомним, таковы условия шоу «Секретный миллионер» – состоятельные люди пять дней выживают в российской глубинке без денег и знакомых.
По ходу шоу участникам помогают простые люди: принимают на работу, чему-то учат, дают кров. В конце миллионер рассекречивает себя и одаривает помогших ему людей благами.
Денис Симачев пообещал воспитаннице детдома оплатить занятия с педагогами, хозяину бара, который принял его на работу, – закатить шикарную вечеринку. А еще он заручился помочь инвалиду Игорю Скикевичу запатентовать свое уникальное изобретение. Пообещал и своих обещаний не выполнил. В результате каналу «Пятница! » пришлось оплатить простым таганрожцам все то, что должен был обеспечить Симачев. Сам дизайнер на связь не вышел, а телевизионщики заподозрили его в банкротстве.
Поведение дизайнера вызвало настоящий народный гнев. Зрители не смогли простить Симачеву хамское поведение. Кто-то уличил героя шоу в черном пиаре. Но если у него нет денег, зачем приходить на шоу?
«Его теперь никто не будет воспринимать всерьез, да и дело с таким иметь мало кто захочет. Слово свое не держит. Приперся на программу только что бы хайп словить, а вот и не получилось, не фортануло. Опозорился на всю страну. Слабак! В первый же день воспользовался конвертом. Хоть он и не отрицает что слабак. Пытался выпендриться, а ничего не получилось. Все хуже и хуже выпуски» *, – негодует зритель Егор Белушков .
«У человека никакой порядочности, обманул незаслуженно людей. Как его судьба сложится после этой серии? Уж точно не так как он хотел. Серьезные люди теперь с ним дела не захотят иметь» *, – уверена Галя Агеева .
Сказать, что дела у Симачева из рук вон плохо тоже нельзя. Пять дней назад он отпраздновал 10-летие своего заведения Shop & Bar , закатив вечеринку. Осенью прошлого года запустил линейку молодежной одежды Hooligan , в начале 2017 года открыл интернет-магазин. К слову, обычная хлопчатая футболка с несложным принтом у Симачева стоит около 5000 рублей. Впрочем, «Пятница!» сообщила, что магазин в центре Москвы у Симачева закрылся.
«Он мог хотя бы звонить, интересоваться и по-другому помогать: привлечь спонсоров для детдома, провести день сбора средств в своей тусовке, да много что мог сделать! Но звонить и интересоваться проблемами мог даже, если сам на мели!» * – пишет Наталья Качаева .
Зрители остались недовольны и тем, как в шоу показали Таганрог. Трущобы, по которым мотался Симачев, не единственное, что можно увидеть в городе.
«Не был в Таганроге ни разу, но после просмотра сложилось плохое впечатление о городе. Судя по отзывам жителей, это далеко не так. Присоединись к ним и скажу что в этом плане "Пятница" поступила некрасиво. Об этом (Симачеве – прим. Ред) даже говорить нечего, много раз думал зайти в его заведение, но многие друзья отговаривали, сказав что там только понты, видимо действительно, такие же как и у его владельца. Совершенно точно ни одной шмотки с псевдо его принтом не появится в моем гардеробе после этой программы» *, - пишет Денис Доступин .
«Вы лучше город с другой стороны покажите. Думаю такие трущобы в каждом городе найти можно. Но у нас и хороших мест достаточно» ,* – солидарна Тусечка Юрпольская .