Школа аллы вербер. Алла Вербер – биография
Мы наведались в святая святых ЦУМа - кабинет Аллы Вербер, чтобы выяснить, что именно настраивает идеолога главного модного универмага страны на рабочий лад
Расспрашивая Аллу Константиновну о том, что, где и для чего стоит в ее рабочем кабинете, мы, конечно, рисковали прослыть занудами, но все же не постеснялись уточнить историю появления в комнате впечатляющего деревянного стола, авторство картин и другие подробности рабочей обстановки.
«Я работаю в fashion-бизнесе уже 40 лет, и за этот период распорядок моих будней поменялся тысячу раз. Поэтому неправильно было бы сказать: мой рабочий день начинается в 9 утра, заканчивается в 8 вечера, и все — так не получится. За те 12 лет, что я являюсь fashion-директором ЦУМа (хотя на самом деле я не знаю, кто я: fashion-директор или человек, который пришел сюда 12 лет назад и увидел то будущее, которое есть сейчас), я провела крайне мало времени в своем кабинете, хотя именно здесь проходили долгие часы в разговорах с коллегами о том, каким мы хотим сделать магазин. За этим столом было передумано огромное количество вариантов — кстати, вид из кабинета тоже подталкивает на определенные мысли и идеи. Тут никогда не перепутаешь, где ты находишься: в Москве или в другом городе. Вид на Кремль и Красную площадь, во-первых, волшебным образом (так же, как и стол) подсказывает правильное решение, а во-вторых, никогда не дает забыть, в каком чудесном городе мы живем.
Первые пять лет я проводила в ЦУМе все свое время, начиная с половины десятого и до закрытия. Не помню, чтобы у меня когда-нибудь получилось выйти раньше, сходить в театр или на какое-либо мероприятие, на которое меня приглашали. В те пять лет, какое бы количество дел я ни переделала в течение дня, мне всегда не хватало суток. Я не сидела в кабинете, а всегда находилась на этажах, потому что мы активно перестраивали корнеры, сами этажи, встречали большое количество представителей компаний, с которыми нужно было ходить по магазину и все им рассказывать и показывать. Времени прийти в офис и поработать с бумагами, спокойно посидеть за моим любимым столом в кабинете с видом на Кремль просто не было, это могло быть разве что поздно вечером.
Следующие пять лет, когда начали достраивать вторую часть ЦУМа, 80% времени я снова проводила на стройках, на этажах, оттаптывала ноги, а потом опять же возвращалась сюда, в кабинет.
В этом кабинете — сердце ЦУМа: байеры, мерчандайзеры, креативные люди, гости — все проводят время в этой комнате. Мне часто неудобно сидеть за своим столом, если все остальные сидят далеко, поэтому я пересаживаюсь ближе к народу. Здесь мы пересматриваем планы корнеров, заказываем коллекции, проверяем заказы и многое другое.
Я очень люблю свой стол: сколько бы я на него ни смотрела, не устаю от него. Он стоял у меня, еще когда я жила в Петербурге, потом некоторое время в Канаде и, наконец, приехал сюда. На этом месте он уже 10 лет. Вот мой шкаф, которому, наверное, лет 60, а может, и больше. Это и есть весь мой кабинет. Ремонта в нем не было целых 12 лет, и только недавно мы его освежили и привели в порядок.
У меня сейчас работают три ассистентки: Мария, Людмила и Анна. У каждой из них четкое распределение обязанностей. Например, одна в совершенстве говорит по-итальянски, поэтому все fashion weeks, проходящие в Милане, держатся на ней (это и приглашения, и переписка, и билеты на шоу) — огромный объем работы. Другая по большей части занимается благотворительным проектами — у нас в этой сфере тоже очень много дел. Третья всегда со мной на мероприятиях и в деловых поездках.
Девочки помогают планировать мой график и на день вперед, и на неделю вперед, и даже на год вперед. Есть недели, загруженные до такого состояния, что нет фактически ни секунды лишней, но бывают и более свободные периоды. Работа никогда не заканчивается, все всегда меняется, и надо, как говорится, держать руку на пульсе.
Часто без рабочего места человек просто не знает, с чего начать, и теряется. Чтобы работать и принимать ответственные решения, мне нужно мое место и мой стакан чая».
Байер Дата рождения 21 мая (Телец) 1958 (61) Место рождения Ленинград Instagram @verberalla
Как вы думаете, кто является законодателем моды сезона? Не блогеры и журналисты, которые пишут о моде. На практике этим занимаются байеры, которые выбирают для магазинов и модных бутиков актуальные предметы туалета. В столице самой известным байером является Алла Константиновна Вербер. Эта уникальная женщина - байер, Fashion-директор московского ЦУМа, вице-президент крупной ювелирной компании Mercury. О ней знают не только в нашей стране, но и за ее пределами.
Биография Аллы Вербер
Родилась будущая бизнес-вумен в Санкт-Петербурге, тогда еще Ленинграде, 21 мая 1958 года. Семья девочки была по советским меркам весьма обеспеченной, поэтому очень большое удивление вызвало решение отца выехать за границу. В 1976 году семья эмигрировала в Австрию. Родители видели будущее своей дочери в медицине, поэтому еще до отъезда Алла поступила в медицинское училище.
В планы семьи входило выехать в Вену, а затем в Израиль. Оказавшись в Австрии, девушка должна была сесть на самолет в Тель-Авив, но она вместо этого полетела в Италию. Вербер оказалась в Риме, где началась ее новая жизнь.
Ее привлекательная внешность произвели впечатление на хозяина магазина одежды, куда она была принята на работу. Здесь она проявила себя с наилучшей стороны.
Позже отец и вся семья решили переехать в Канаду. Семья обосновалась в Монреале. Алла уже имела опыт работы, ее приняли на работу в модный бутик. Здесь ее таланты не остались незамеченными.
Обзаведясь связями, она стала один за другим открывать собственные магазины. Как-то она получила приглашение в компанию K-mart. Владелец предложил ей возглавить производство полотенец. Алла согласилась, но эта работа показалась ей скучной, и когда поступило новое предложение от компании Mercury, она его приняла.
Столичные светские дивы, которые боролись с раком: спасут ли деньги и положение? Столичные светские дивы, которые боролись с раком: спасут ли деньги и положение? Столичные светские дивы, которые боролись с раком: спасут ли деньги и положение? Столичные светские дивы, которые боролись с раком: спасут ли деньги и положение?А вы знаете, кто решает, что надевать москвичкам в новом сезоне? Вы думаете модные блогерши, которые выставляют у себя на странице перечень модных трендов? Нет, не они. За это вся ответственность ложится на плечо байеров - людей, которые закупают товар для лучших магазинов страны, создают коллекции. И главной среди них в Москве является Алла Константиновна Вербер. Она работает фэшн-директором и байером ЦУМа, а также вице-президентом ювелирной компании “Меркури”.
Эта женщина является одной из самых успешных бизнес-леди не только столицы, но и страны, общественным деятелем и журналисткой. Про свое байерское чутье фэшн-директор ЦУМа говорит, что оно у нее сформировалось в детстве, когда она дни напролет из окон своей квартиры следила за интуристами, которые приезжали в Ленинград. Самые шикарные модницы Москвы молятся на нее, ведь благодаря ей они могут прикупить для своего гардероба лучшие новинки из коллекций самых знаменитых дизайнеров мировой моды.
Алла Вербер: биография, детство
Родилась она 21 мая 1958 года в Ленинграде. Здесь она росла на улице Глинки, в доме, выходящем окнами на на Кировский театр, ну и, естественно, на консерваторию. Совсем маленькой девочкой она дважды в неделю совершала походы в оперный театр, на балет или в консерваторию на концерт классической музыки. В семье, кроме нее, росла еще сестра Ирина. Отец девочек был по профессии стоматологом, но занимал очень “хлебную” должность - был директором зубопротезного отделения, а мама была медработником. Два года юности Аллы были проведены в блокадном Ленинграде, и, естественно, она дорожила своим благосостоянием.
Судьбоносное решение
В действительности семья жила в полном достатке, и когда они решили эмигрировать за границу, многие не могли понять, чего же им не хватало в СССР. Просто отец семейства ставил превыше всего свою свободу. Он хотел вольно передвигаться, самому создавать карьеру, получать лучшее образование.
В 1946 году семья вылетела из Москвы в Вену, в кармане у каждого было по 76 долларов. Они думали, что покидают страну навсегда. Тем более они не могли даже представить, что шеф-байером ЦУМа станет именно Алла Вербер, биография которой часто делала такие крутые повороты, что просто дух захватывало.
Зарождение таланта
Как правило, талантом мы называем дар, который дан людям свыше. Обычно это связано с творчеством, а вот Алла Вербер, биография которой так интересна и необычна, обладала даром предугадывать модные тренды за несколько сезонов вперед. Кроме этого, у нее был невероятный вкус и чувство стиля. Каждый из работодателей подмечал в ней этот талант и держал ее крепко в своей компании. Откуда же у девочки из семьи врачей, хоть и состоятельных, но далеких от мира моды и шоу-бизнеса, вдруг зародилась такая способность? Да все очень просто. Некоторые дети любят считать голубей во дворе, другие - разглядывать звезды, и только редкие - внимательно изучать стиль интуристов - гостей Северной столицы.
Вскоре она уже могла отличить французов от итальянцев, а американцев от скандинавов и т. д. Конечно же, ей больше всего нравился стиль итальянок. И именно их образы она любила изучать с особой тщательностью. Ей в них нравилось все: и сочетание цветов, и бижутерия, и другие аксессуары. А хуже всего, на ее взгляд, были одеты американцы.
Выбор профессии
Конечно же, родители желали видеть свою дочку врачом. Поэтому девочка после 8-го класса поступила в медучилище, чтобы затем продолжить учебу в институте. Однако она понимала, что это не ее дело, что ей больше по душе перебирать одежду, сочетать разные элементы гардероба друг с другом, подбирать аксессуары. Ей хотелось работать в модном магазине, хотя в стране, где она жила, таких практически не было. Однако родители считали, что это недостойная их семьи профессия, и что работники торговли в конце концов заканчивают свою карьеру за решеткой.
Случай
И вот именно тогда, когда семья решила покинуть страну и уехать в Израиль, подвернулся случай. Девушке нужно было сначала лететь в Вену, ну а потом пересесть на самолет до Тель-Авива. Но в Израиль она так и не улетела.
Оказавшись в столице Австрии, она прямиком отправилась в свою любимую Италию. Рим показался ей сказочным городом, настоящим раем для любителя модной одежды, каковой была Алла Вербер. Биография девушки с этого дня направилась в нужное русло.
Начало карьеры
Первое, что она сделала в Риме, так это отправилась на улицу Виа Ветто и попробовала устроиться на работу в магазин одежды. Она не знала ни итальянского, ни английского, однако ее симпатичная внешность, коса ниже пояса привлекли менеджера, который взял ее на работу и не ошибся. Здесь она научилась многому, старалась все впитывать как губка. Затем отец ей велел собираться, чтобы ехать всей семьей в Канаду. Несмотря на то что ей не хотелось покидать Европу, тем не менее Алла на этот раз была более покладистой. Они поселились в Монреале - самом европейском из
В Канаде
Здесь было много бутиков, ресторанов и торговых центров. Ей было 19 лет, и она считала, что за ее плечами довольно большой опыт работы в модном бизнесе. Несмотря на то что английским она владела очень плохо, ее тем не менее взяли в один магазин одежды. И вот здесь она смогла блеснуть своими познаниями в моде. В дни, когда в магазине работала Алла, продажи значительно поднимались. А все потому, что она очень красиво одевала манекенов, и, увидев их, покупатели просили продать им все, что имелось на витрине.
Отсюда Аллу командировали в Милан и Париж вести переговоры с известными кутюрье относительно поставок модных коллекций.
Собственный бизнес
Через какое-то время, обзаведясь связями, Алла Вербер решилась на открытие собственного магазина в Монреале, затем был второй и третий. Вскоре она получила приглашение в одну из крупнейших компаний страны - Kmart, которая имела 124 магазина по всей стране. Узнав, что она русская, владелец поручил ей отправиться в Москву и взять под свое управление производство полотенец на одной из столичных фабрик. Ей, конечно же, было невыносимо скучно на производстве, и тогда ее пригласила к себе компания Mercury, лицом которой сегодня является именно Алла Вербер. Практически одновременно она стал фешн-директором и главным байером в ЦУМе.
Распорядок дня
Сегодня Алла Константиновна 8 месяцев из 12 путешествует, вернее, бывает в командировках. Если она в Москве, то ее рабочий день заканчивается в 10 часов вечера, а после этого она начинает общаться по скайпу с Америкой. Потом еще работает до часу ночи. Утро Аллы начинается в 7:30. Во время командировок также приходится вставать рано, чтобы успеть подготовиться к показам или деловым завтракам, которые, как правило, начинаются в 9:00 утра. Бывает так, что она за одну поездку успевает просмотреть до ста шоу.
Личная жизнь
Во время Алла Вербер познакомилась со своим будущим мужем. Они вместе прожили 3 года в Нью-Йорке. У них родилась дочка Екатерина. Однако через некоторое время пара распалась, и Алла вновь ушла в свободное плаванье.
Из Нью-Йорка она возвратилась в Канаду и поселилась не в Монреале, а в Торонто, где и основала свой первый бутик, который назвала в честь дочери Katia of Italy. Далее, как вы уже знаете, ей предложили стать представителем фирмы “К-март “ в России, и она согласилась. Был 1994 год. После приезда она познакомилась с мужчиной, который стал ее вторым мужем. Бизнесмен Давид Авербах является президентом крупной компании, которая занимается производством продуктов питания. Она счастлива в браке, хотя общих детей у нее с Давидом нет. Зато у Кати родилось двое прекрасных дочерей, и сегодня Алла Константиновна является самой деловой, но любящей бабушкой на свете.
2 года назад
О семье
В моей семье все женщины красивы. И это не только заслуга генов — мама и бабушка всегда за собой ухаживали. Отсутствие уходовой косметики они компенсировали огуречными и клубничными масками. А лучшим средством для волос считалась смесь из скисшего молока или кефира, которую наносили на пряди за два часа до приема ванны. Потом их споласкивали уксусом с водой — и они становились блестящими. В годы моей молодости мы многого не знали. Если люди хотели похудеть, они просто садились на кефир.
Мама каждую неделю ходила в парикмахерскую на улице Толмачева в Санкт-Петербурге — известное тогда место. Когда бабушка хотела задеть ее, всегда говорила: «Что ты знаешь в этой жизни? Только дорогу на Толмачева!»
Среди мужчин моей семьи существовал настоящий культ женской красоты. Дамы в их окружении должны были быть ухоженными и умными. Принимались только волосы длиной до колена, свежий маникюр, ухоженные ноги, а на синие тени, например, налагалось табу. На женщину с 38-м размером мало кто обратил бы внимание. В почете были пышные формы.
Кстати, с волосами у меня как-то случилась интересная история. Мы с сестрой всегда заплетали их в косы, а распускать начали только в 14 лет. Примерно в это время я встретила на улице папиного парикмахера, который предложил мне сделать стрижку гаврош (на самом деле он просто хотел продать обрезанные волосы). Я, ни секунды не сомневаясь, лишились доброй части драгоценных локонов и не знала, как пойти домой. Так и ждала папу на Театральной. Никогда не забуду его реакцию: он долго обижался. Пришлось заново растить волосы, ежедневно собирая их в хвост.
О воспитании дочери
Девочки с детства должны понимать, как важно иметь ухоженные волосы, руки, бархатную кожу, быть чистоплотными. Об этом я рассказывала дочери и своим внучкам. Кто, если не мама или бабушка, объяснит, как выглядеть достойно и ухаживать за собой.
О женской красоте
В 30-40 лет женщины расцветают и обретают внутреннюю уверенность, к которой они шли не один десяток лет. А дальше время начинает работать против нас. Софи Лорен говорила, что красивая женщина умирает дважды. С этим я согласна: в определенном возрасте может помочь только хирург.
О первой косметике
О моих первых экспериментах с косметикой в 13 лет знала только сестра. Именно она и рассказала о них маме. Но мама поступила очень тактично: забрала всю косметику, которую смогла найти, и предложила купить новую, хорошую. Мы пошли на Садовую, где в то время прямо в переходе продавались средства, о которых мечтали все советские женщины. Так у меня появились духи и пудра Coty (последнюю, кстати, до сих пор можно найти у меня дома — ее запах ни с чем не спутаешь), а еще пудра Lancôme. Только тушь была советской, поэтому плакать с ней было нельзя.
Я выросла на фильмах с Барброй Стрейзанд и Софи Лорен, поэтому в моей косметичке всегда были карандаши для глаз и губ. За границей я впервые попала в магазин косметики Pupa, где моей первой покупкой стала помада-блеск розового оттенка. Раньше было не принято наносить тональный крем, его с лихвой заменяла пудра. Процедура подкрашивания губ с помощью зеркальца в пудренице была особым ритуалом для каждой девушки.
О любимых beauty-ритуалах
Я люблю принимать ванну с сухими маслами. Утром могу посвятить этому целый час. Затем наношу крем на лицо и тело. Предпочитаю косметику La Mer. С 18 лет я много времени провожу в самолетах. В полете люблю пробовать новинки, которые приходят к нам в ЦУМ: наношу маску на лицо и шею и спокойно лечу до Нью-Йорка, например.
О любви к себе
На протяжении восьми лет я тяжело болела. Борьба с раком в корне изменила мое отношение к себе. Я научилась любить.
Нужно трепетно относиться к здоровью и не пренебрегать врачами в пользу косметологов. А еще правильно питаться, пить много воды, плавать, ходить пешком и не забрасывать себя, сколько бы детей и бизнесов у тебя ни было.
О макияже
Последние несколько лет я много крашусь. Это вопрос внутренней уверенности: с косметикой на лице мне комфортнее. Но я не сделаю яркий макияж утром, если вечером предстоит мероприятие.
Нужно чувствовать грань между дневным и вечерним образом. Во время собеседований, например, меня отталкивают броский макияж и слишком выразительные брови. Даже если женщина выглядит модно, она должна знать меру.
О фигуре
Уже много лет я работаю в модной индустрии, поэтому мой канон красоты — рост 180 см и 38-40-й размер одежды. Да и в принципе полнота — явный признак проблем со здоровьем и питанием. Психологическая зависимость от еды, как и любая другая зависимость, не несет ничего хорошего. С ней нужно бороться. Человеку важно найти свою золотую середину, чтобы не изводить себя голоданием или, наоборот, махнуть рукой на фигуру. Здесь важно воспитание: родители с детства должны направлять детей, объяснять им, что красиво, а что нет. Одна из моих ассистенток однажды сказала: ждать чуда от природы бессмысленно, нужно все брать в свои руки и действовать. Кстати, эффективность этой теории она доказала на практике.
О питании
Мои мама и бабушка прошли блокаду, поэтому в послевоенное время еда была для них огромной радостью. То, как ты питался, определяло твой статус в обществе. Тогда никто не думал о здоровой еде. У нас на столе были борщи, пельмени, жаркое, картофельное пюре, гренки, чай с сахаром. Завтрак состоял из сырников, оладий, вареников с вишней. А в воскресенье утром на столе можно было найти селедку, картошку, рыбу и салаты — таков традиционный еврейский завтрак. Сейчас в моей семье никто так не готовит: супы с картошкой и котлеты с пюре сменили блюда на пару, овощи, фрукты. Я практически не ем мясо (предпочитаю рыбу), раз в пару месяцев могу заглянуть в ресторан, чтобы заказать стейк.
О решимости
Когда в 1990-х я привозила в Москву бренды Chanel и Gucci, во мне было море решимости. Думаю, что с этим качеством рождаются. Но мне помог и опыт работы на Западе: в 1976 году я уехала из России, много путешествовала по Европе, знала все бренды. Тогда в Нью-Йорке была целая улица Delancey Street, где на протяжении пяти лет открывались самые модные магазины одежды с большими скидками, так называемые discount price. Они были популярны среди русских эмигрантов. Уже тогда там можно было найти вещи от известных брендов за полцены, в отличие от тех же Bergdorf Goodman и Saks. Поработав в нескольких таких магазинах, я решила получить образование в Macel Ely University of Tennessee, а потом открыть свои магазины уже в Торонто.
В любом бизнесе должно быть место смелости, обдуманным решениям и здравому смыслу. Рисковать нужно очень осторожно, чтобы иметь возможность остановиться в нужный момент. Риск — благородное дело, если ты не обременен семьей и без проблем можешь сделать шаг назад.
За долгие годы в бизнесе я стала жестче и организованней, не могу простить глупости, но к молодым людям отношусь с пониманием, готова дать совет, помочь, потому что и мне в свое время помогли.
О режиме дня
Раньше у меня было хроническое недосыпание, требовалось десять часов, чтобы восстановиться после рабочего дня. Утренние подъемы были самыми тяжелыми. Сейчас мой режим поменялся: вечером с трудом удается заснуть, а утром просыпаюсь рано. Поэтому рабочие вопросы могу решать и за полночь.
О различиях между москвичками и петербурженками
Я петербурженка и четко вижу разницу между девушками из двух городов. На тех, кто живет в Санкт-Петербурге, город накладывает свой отпечаток уже при рождении. Люди действительно гордятся городом, они по-другому выглядят и не стремятся ускорить свой темп жизни, как москвички. Это видно и по стилю. У москвичек он более уверенный, а петербурженок отличает хороший классический вкус. В то же время, когда я подбираю одежду для DLT, делаю ставку на более модные коллекции, потому что в Санкт-Петербурге тоже есть своя аудитория.
Интервью: Катя Доманькова
Текст: Юлия Козолий
Похожие материалы из рубрики
Сегодня Алла Вербер – одна из самых успешных бизнес-леди страны, вице-президент компании Mercury, а в далеком 1976 году она эмигрировала в Канаду - тогда ей было восемнадцать лет и некоторое время Алле пришлось жить вдали не только от родины, но и от своих близких - когда родители Вербер собрались эмигрировать, разрешение на выезд сначала дали только ей.
На фото – Алла Вербер
Сначала она оказалась в Вене, а потом целый год прожила в Риме, и это время, прожитое в Италии, стало решающим для всей ее будущей жизни. С помощью русской подруги Алла устроилась на работу в престижный бутик, впервые оказавшись в самом центре моды. Потом она перебралась в Канаду, и там ее карьера стразу пошла в гору - Вербер стала байером - специалистом, заказывающим одежду на весь следующий сезон.
Тогда же произошли изменения в ее личной жизни - она вышла замуж. Первый муж Аллы Вербер был очень красивым мужчиной – с ним она три года прожила в Нью-Йорке. У Аллы родилась дочь Катя, однако семейная жизнь не заладилась, и Алле Константиновне вновь пришлось стать самостоятельной.
Предприимчивости Алле Вербер было не занимать, и в 1984 году, переехав с дочкой в Тороното, она открыла свой первый магазин одежды - бутик Katia of Italy. Проект оказался успешным, магазин, в котором продавалась одежда самых известных мировых брендов, быстро стал популярным, а в 1991 году одна из крупных канадских корпораций предложила Вербер стать ее представителем в России.
Вернувшись в родной Санкт-Петербург, она снова вышла замуж. Вторым мужем Аллы Вербер стал Давид Авербах - президент крупной российской компании по производству продуктов питания. Этот брак стал для Аллы Константиновны более счастливым - ей достался любящий понимающий мужчина, готовый мириться с ее постоянной занятостью.
Муж Аллы Вербер и сам очень занятой человек, поэтому хорошо понимает свою супругу. Они стараются вместе отмечать все семейные праздники, причем делают это исключительно дома, а не в ресторане. В эти дни в их доме собираются самые близкие люди - дочь Екатерина с мужем и дочками Мишель и Элизабет, мама Татьяна Абрамовна. Вместе с мужем Алла проводит и свой отпуск, правда, удается это не очень часто - раз в год они обязательно ездят в Израиль к матери мужа Аллы Вербер, любят отдыхать в Нью-Йорке и Торонто, где много родственников и друзей у Аллы.
Давид любит делать своей супруге подарки, и одним из самых запоминающихся стало для нее обручальное кольцо, которое Давид подарил Алле Константиновне, когда встретил ее после очередной командировки прямо в аэропорту. Алла Вербер считает, что нашла свое счастье и старается говорить своему мужу о любви, как можно чаще.